廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合發(fā)展中存在的問題與對策

庹明生 唐曉雁

隨著科技快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)千家萬戶，手機(jī)、平板電腦等移動終端的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)信息的傳播方式，使大眾進(jìn)入了一個全新的、豐富多彩、形式多樣的融媒體時代。這一現(xiàn)象也導(dǎo)致不少廣播電視媒體的收聽、收視率直線下降，為改變這一現(xiàn)狀，促進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)在新時代的發(fā)展，廣播電視應(yīng)當(dāng)充分抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。本文通過分析廣播電視與新媒體技術(shù)融合的現(xiàn)狀，針對發(fā)展前景提出相應(yīng)的策略，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

一、媒體融合的必要性

在融媒體時代，新聞傳播已打破了時間、空間和地域限制，人們獲取信息更加高效、快捷。新媒體還具有雙向互動的特點，受眾不僅可以搜索自己感興趣的話題，還可以對此做出評論，發(fā)表看法，與信息發(fā)布者互動，讓受眾者的參與度更高。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第四十九次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，較2020年12月增長4296萬；互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%。截至2021年12月，我國網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時長達(dá)到28.5個小時，較2020年12月增加2.3個小時。我國網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.7%，手機(jī)仍是上網(wǎng)的最主要設(shè)備。在網(wǎng)民中，即時通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶使用率分別為97.5%、94.5%和90.5%，用戶規(guī)模分別達(dá)10.07億、9.75億和9.34億。

面對新媒體的強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)媒體應(yīng)適應(yīng)媒體格局變遷，抓住契機(jī)，主動迎接挑戰(zhàn)，利用傳統(tǒng)媒體的采編優(yōu)勢、新聞內(nèi)容輸出的權(quán)威性，以及自身較好的受眾基礎(chǔ)，加速推進(jìn)融合發(fā)展，實現(xiàn)廣播電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，讓新聞產(chǎn)品以多元化的方式傳播給更多受眾，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，耕耘好小屏移動端口這個輿論陣地。

二、當(dāng)前廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合發(fā)展存在的問題

（一）存在感不強(qiáng)，融合空間有待進(jìn)一步發(fā)掘和擴(kuò)展

“全息、全程、全員、全效”是新媒體的特點，人人都是信息傳遞者，人人都是信息接受者，這樣的傳播方式，在傳播內(nèi)容和傳播空間上都有極大的拓展。

傳統(tǒng)媒體也早已做出改變，不再僅限于傳統(tǒng)傳播方式，而是利用微信、微博、短視頻等方式推進(jìn)媒體融合，甚至于一檔欄目推出一個視頻號，以此來加大節(jié)目宣傳力度，提高節(jié)目影響力。但從媒體融合的實際效果來看，在這個變革的潮流中，不少傳統(tǒng)媒體推出的新媒體有影響力不高、存在感不強(qiáng)的現(xiàn)象，甚至訪問量寥寥。

還有些地方廣播電視媒體思維陳舊，方法簡單，生產(chǎn)的內(nèi)容毫無新意，僅停留在內(nèi)容搬運的淺層表面，沒有沖擊力，無法抓住時下熱點，新聞價值小甚至無新聞價值，不契合新媒體傳播特點，效果難盡如人意。另外，缺乏相應(yīng)的人才、財力和體制支持，也是導(dǎo)致廣播電視媒體融合難于取得重大突破的重要原因之一。

因此，傳統(tǒng)媒體還有很大的空間有待發(fā)掘和擴(kuò)展、提高。比如：可以在內(nèi)容搬運的過程中，做到針對具體平臺、具體發(fā)布的二次精準(zhǔn)加工，采取適應(yīng)不同受眾群體的話語風(fēng)格，加強(qiáng)雙向交互性，達(dá)到擴(kuò)大受眾基數(shù)與增加黏性的目的。

（二）認(rèn)識上存在偏差，把“多媒體相加”當(dāng)成“媒體融合”

經(jīng)過多年的發(fā)展，大多數(shù)的地方廣播電視臺都在原有傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，開通了微博，建起了新聞網(wǎng)站、手機(jī)APP等新媒體的傳播平臺，不僅可以在線直播廣播電視節(jié)目，還把廣播欄目的音頻、電視節(jié)目的視頻和報紙的電子版上傳到網(wǎng)站上。除此之外，還開通了抖音、快手、微信公眾號及短視頻號等，通過這些平臺直播重大活動已成為地方廣播電視臺媒體融合的常態(tài)手段。

表面上看，傳統(tǒng)媒體似乎已經(jīng)做到了“媒體融合”，但實際上這只能算是“多媒體相加”，還停留在“+互聯(lián)網(wǎng)”的初級階段，形式大于內(nèi)容者多，融媒作為輔助者多，缺少深層次真正融合的理念，與真正意義上的“媒體融合”相距甚遠(yuǎn)，沒有向媒體融合的“互聯(lián)網(wǎng)+”實質(zhì)性邁進(jìn)。

（三）沒有建立融媒體采制和產(chǎn)品分發(fā)集成平臺

目前，我國大多數(shù)廣播電視臺都擁有了廣播、電視、報紙、網(wǎng)站、微信微博、客戶端等媒體，由于表現(xiàn)形式、制作手段各不相同，一條有價值的廣播新聞如何既能在廣播中播出，又能通過微信、抖音等視頻形式更好地展現(xiàn)，成了很多廣播電視臺媒體融合發(fā)展的難題。因此，建立融媒體采制和產(chǎn)品分發(fā)集成平臺迫在眉睫。當(dāng)然，有些規(guī)模較小的城市建立融媒體采制和產(chǎn)品分發(fā)集成平臺相對較難，因為受地域小、人口少的限制，每天發(fā)生的新鮮事少，可用來進(jìn)行原創(chuàng)的內(nèi)容不夠充足；再者，當(dāng)下地方傳統(tǒng)媒體廣告收入普遍下滑，而建立平臺需要投入大量資金，這讓許多廣播電視臺望而卻步，心有余力不足。

還有一個現(xiàn)狀是，不少地方廣播電視臺實行的還是頻率、頻道中心制，廣播、電視、報紙、新媒體，基本上各自為政，沒有建立起一體化運行、高效運作的融媒體機(jī)制。

以上這幾個方面的原因，制約著許多廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合發(fā)展之路。

（四）節(jié)目缺乏創(chuàng)新，創(chuàng)新意識薄弱

在融媒體時代，專業(yè)、權(quán)威、獨家的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是傳統(tǒng)媒體不可替代的優(yōu)勢與核心競爭力。要始終堅持內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，要內(nèi)容優(yōu)勢和技術(shù)支撐雙輪驅(qū)動?，F(xiàn)階段，一些地方廣播電視臺創(chuàng)新意識的薄弱不僅表現(xiàn)在廣播電視節(jié)目生產(chǎn)創(chuàng)作上，還表現(xiàn)在技術(shù)能力更新方面的欠缺。很多廣播電視節(jié)目在內(nèi)容上仍然采用傳統(tǒng)方式，并沒有結(jié)合現(xiàn)代短視頻創(chuàng)作手法，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品生硬，展現(xiàn)手法老套，沒有亮點。為此，要始終保持對新技術(shù)的敏感性和前瞻性，緊盯技術(shù)前沿，瞄準(zhǔn)發(fā)展趨勢，不斷以新技術(shù)、新應(yīng)用促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)[1]。

三、廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合發(fā)展的具體策略

（一）轉(zhuǎn)變觀念，深入推進(jìn)媒體融合不停步

中央《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導(dǎo)能力的重要舉措。如果廣播電視產(chǎn)業(yè)的融媒體建設(shè)還停留在“+互聯(lián)網(wǎng)”狀態(tài)，是不能適應(yīng)媒體格局變遷的。為此，傳統(tǒng)媒體要把媒體融合發(fā)展擺在重要的戰(zhàn)略地位，從實際情況出發(fā)，探索符合自身發(fā)展要求和規(guī)律的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，并制定出適合自身的新媒體管理辦法，為媒體融合發(fā)展提供一個良好的支持。從“多媒體相加”向“多媒體相融”持續(xù)、深入地推進(jìn)，以開辟廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合新局面。

（二）適應(yīng)受眾需求升級，堅持內(nèi)容為王，提高新聞輿論影響力

媒體融合要“堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”的原則，只有通過內(nèi)容“在人的心靈里搞建設(shè)”，吸引受眾、動員受眾，讓受眾產(chǎn)生情感共鳴，才能達(dá)到提高新聞輿論影響力的效果。反之，在當(dāng)下海量信息的今天，內(nèi)容平平、質(zhì)量一般的作品就會被迅速淹沒。另外，傳統(tǒng)媒體應(yīng)開拓思路，摒棄固有的慣性思維，多關(guān)注、學(xué)習(xí)、借鑒其它平臺短視頻流行的制作、展現(xiàn)手法，跟上時代潮流；還要利用新媒體可以和受眾互動的優(yōu)勢，了解受眾的需求，讓受眾參與到媒體的運行過程中來，不斷提升終端受眾的體驗感，以此更好地促進(jìn)媒體融合發(fā)展。

例如：2021年7月20日，鄭州遭遇特大暴雨洪澇災(zāi)害，十堰小伙兒袁格兵在鄭州京廣北路隧道里，泡水16小時，救援50余人。記者深挖袁格兵背后的故事，利用十堰交通音樂廣播微信公眾號較強(qiáng)的互動屬性，通過微信圖文+廣播新聞+互動的連續(xù)報道形式，向受眾多方位展現(xiàn)袁格兵善良、樸實的英雄品格，同時通過引導(dǎo)受眾在文末留言區(qū)互動，展現(xiàn)出了十堰人關(guān)愛英雄、學(xué)習(xí)英雄、爭做英雄的良好風(fēng)尚。從而形成了傳播→互動→反饋→再傳播的融合傳播鏈，受眾既是新聞事件的關(guān)注者，又是新聞事件的參與者，以此放大新聞事件中的正能量，同時又潛移默化地激勵受眾關(guān)愛英雄、學(xué)習(xí)英雄、爭做英雄。

（三）著力構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體的融合傳播新格局，推動媒體融合向縱深發(fā)展

中央全面深化改革委員會日前審議通過《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，要求加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局。網(wǎng)上網(wǎng)下一體，包含了線上與線下內(nèi)容貫通一體化、傳播受眾一體化和管理標(biāo)準(zhǔn)一體化[2]。

廣播電視與新媒體的高效融合需要建立在完善的監(jiān)督機(jī)制上，要適應(yīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展行為[3]。要健立健全管理制度、監(jiān)督機(jī)制，嚴(yán)格制定三審制度，嚴(yán)把輸出關(guān)，打造健康清朗、生動活潑的媒體融合傳播生態(tài)；線下，傳統(tǒng)媒體要為線上新媒體提供準(zhǔn)確、真實、有價值的新聞來源；線上平臺也要時刻牢記維護(hù)意識形態(tài)安全的責(zé)任，堅持正確的輿論導(dǎo)向。相關(guān)管理部門及新聞單位還應(yīng)加強(qiáng)資金及技術(shù)支撐，提升創(chuàng)新管理水平和傳播治理效能，推動媒體融合向縱深發(fā)展。

結(jié)語

就當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀而言，媒體融合已經(jīng)成為了廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，作為媒體工作者要在深入了解這一事實的前提下，積極改變落后思想，樹立終身學(xué)習(xí)的意識，積極提高專業(yè)技能，順應(yīng)時代發(fā)展的需求，為媒體融合發(fā)展作出更多貢獻(xiàn)。