主流媒體提升競爭力的策略探析

魏喆銘

（福建通訊雜志社，福建 福州 350003）

一、引 言

《海峽通訊》創(chuàng)刊于1949年10月，是中共福建省委機(jī)關(guān)刊，同時(shí)也是福建省宣傳思想的重要輿論陣地。70多年來，《海峽通訊》始終堅(jiān)持黨刊姓黨，不斷增強(qiáng)黨刊的權(quán)威性、指導(dǎo)性和可讀性，不斷錘煉采編隊(duì)伍的“腳力、眼力、腦力、筆力”，努力提升自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，地方黨刊也面臨著新的傳播格局，在此形勢下，針對如何解決人才資源短缺、技術(shù)力量薄弱等問題，《海峽通訊》的做法是：堅(jiān)守初心，做精重大主題宣傳；以小見大，生動反映福建實(shí)踐；深耕本土，精心打造品牌欄目；主動作為，全力推進(jìn)媒體融合。

二、策 略

（一）堅(jiān)守初心，做精重大主題宣傳

黨刊是中國共產(chǎn)黨理論宣傳的重要陣地和平臺?！皣@中心、服務(wù)大局”是黨刊的重要職責(zé)和使命，近年來，《海峽通訊》以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，圍繞中央決策部署和福建省委省政府中心工作，聚焦群眾關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，深入宣傳黨的理論創(chuàng)新，組織好重大主題宣傳報(bào)道，為營造團(tuán)結(jié)鼓勁的輿論氛圍貢獻(xiàn)力量，使主流聲音占據(jù)了信息傳播陣地的制高點(diǎn)［1］。

重大主題宣傳是主流媒體引導(dǎo)輿論的重要方式，是黨刊履職盡責(zé)的有力抓手。作為黨刊，《海峽通訊》充分發(fā)揮黨刊的主平臺、主陣地作用，通過開設(shè)“理論前沿”“學(xué)習(xí)思考”“黨建”等欄目，深入宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，及時(shí)刊發(fā)省委及黨校、社科院等各單位專家學(xué)者撰寫的高質(zhì)量、有影響力的文章，不斷提升理論的宣傳高度。此外，《海峽通訊》及時(shí)刊發(fā)各地、各部門關(guān)于學(xué)習(xí)宣傳貫徹新思想的生動實(shí)踐和鮮活案例，全力推動習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想深入人心，確保黨的創(chuàng)新理論以群眾喜聞樂見的形式“飛入尋常百姓家”。

例如，《海峽通訊》圍繞慶祝改革開放40周年、中華人民共和國成立70周年、“不忘初心、牢記使命”主題教育、打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、抗擊新冠肺炎疫情、黨史學(xué)習(xí)教育、習(xí)近平總書記來閩考察、中國共產(chǎn)黨成立100周年等重大事件，通過開設(shè)?？?、專欄的方式，推出了一系列重大主題宣傳報(bào)道。其中，2018年推出的“改革開放40年，福建故事”專欄入選中宣部出版局“慶祝改革開放40周年”期刊主題宣傳優(yōu)秀資助項(xiàng)目，2020年推出的“初心暖陽小康路”系列報(bào)道被評為全國黨刊“決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、決勝全面建成小康社會”重大主題宣傳優(yōu)秀作品。為做好這些重大主題宣傳報(bào)道，《海峽通訊》不斷加強(qiáng)與福建省委辦公廳、省委政研室等部門的溝通與聯(lián)系，不斷加強(qiáng)與福建省委黨校、省社科院等單位密切合作，確保重大主題宣傳有高度、有深度、有溫度，切實(shí)提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

《海峽通訊》圍繞干部群眾關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，邀請領(lǐng)導(dǎo)、專家做好宣傳闡釋解讀，努力把理論宣傳優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為輿論引導(dǎo)優(yōu)勢，著力打造團(tuán)結(jié)鼓勁、凝心聚力的發(fā)展環(huán)境，為奮力譜寫社會主義現(xiàn)代化國家的福建篇章提供了強(qiáng)大精神力量。

（二）以小見大，生動反映福建實(shí)踐

福建是革命老區(qū)，黨史事件多、紅色資源多、革命先輩多，開展黨史學(xué)習(xí)教育具有獨(dú)特優(yōu)勢［2］，《海峽通訊》作為中共福建省委機(jī)關(guān)刊，傳播好福建聲音、講好福建故事是 《海峽通訊》義不容辭的責(zé)任。

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，為迎接黨的百年華誕，《海峽通訊》早策劃、早部署，精益求精做好前期策劃工作，采編人員認(rèn)真收集資料，全面梳理黨史上與福建有關(guān)的歷史事件、重要會議、歷史人物、革命遺跡和實(shí)踐創(chuàng)造等，生動闡述了中國共產(chǎn)黨為國家和民族作出的偉大貢獻(xiàn)，深刻感悟中國共產(chǎn)黨始終不渝為人民的初心宗旨。經(jīng)過多次研究討論，最終決定開設(shè)“百年初心，八閩印記”專欄，以圖片為主、文字為輔，通過“站起來”“富起來”“強(qiáng)起來”這條主線，生動展示了百年黨史中的福建印記，做到了回望歷史、致敬先輩、重溫初心、踐行使命、再次出發(fā)。策劃方案出臺后，雜志社領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)采編團(tuán)隊(duì)走訪了福建省委黨史與地方志編纂辦公室、福建省檔案局、福建省檔案館等部門，廣泛征集意見和建議，進(jìn)一步完善了選題的內(nèi)容和切入角度。此外，2021年1月，《海峽通訊》推出了貫穿全年的“百年初心八閩印記”——慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年專欄。專欄每期8個(gè)頁碼，以圖片為主、文字為輔，用一張張照片，引領(lǐng)讀者重溫黨史上發(fā)生在福建的古田會議、才溪鄉(xiāng)調(diào)查、建寧大捷和松毛嶺保衛(wèi)戰(zhàn)等重要會議、重大事件，深切緬懷毛澤東、周恩來、劉少奇、朱德等老一輩無產(chǎn)階級革命家在福建戎馬倥傯的戰(zhàn)斗歲月。

基層的生動實(shí)踐是新聞工作的源頭活水，只有躬下身子、邁開步子，才能捕捉到鮮活素材，挖掘到感人故事?！逗{通訊》在辦刊過程中，既注重上接“天線”，也注重下接“地氣”，堅(jiān)持以人民為中心，深耕細(xì)作本地新聞，用小切口反映大主題、用小故事彰顯大格局，用一樁樁案例、一組組數(shù)字，生動反映了新時(shí)代福建改革發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐。近年來 《海峽通訊》多篇獲得各類獎項(xiàng)的作品，都是采編人員踐行“四力”、深入基層獲得的成果。

如 《海峽通訊》2020年12期刊發(fā)的 《為古樹名木撐起“保護(hù)傘”》，線索就是來自福州市永泰縣人民法院為保護(hù)古樹名木推出“古樹名木＋司法保護(hù)＋保險(xiǎn)”工作機(jī)制，取得了較好的保護(hù)成效。記者得到線索后，通過實(shí)地走訪、采訪相關(guān)部門，寫了一篇反映福建全省古樹名木保護(hù)現(xiàn)狀的文章，獲得了2020年度福建省新聞獎一等獎。2018年度福建省新聞獎一等獎作品 《幸福茶館話幸?！?，從寧德市壽寧縣下黨鄉(xiāng)一個(gè)茶館主人的親身經(jīng)歷，以小見大，反映了改革開放給閩東貧困山鄉(xiāng)帶來的巨大變化，生動展示了我國脫貧攻堅(jiān)的偉大成就。

（三）深耕本土，精心打造品牌欄目

品牌欄目是期刊的靈魂，也是期刊最核心的競爭力。近年來，《海峽通訊》立足福建優(yōu)勢、精心雕琢打磨，著力做優(yōu)做精評論、兩岸觀潮等品牌欄目，推出了一批精品稿件、培養(yǎng)了一批優(yōu)秀作者，獲得了廣泛的贊譽(yù)。

評論是新聞媒體的旗幟，是引導(dǎo)宣傳輿論的重要工具和抓手?！逗{通訊》高度重視評論工作，始終把評論作為刊物重點(diǎn)工作來抓，精心打造了“卷首”“熱評”“屏山絮語”等評論欄目，真正讓評論成為刊物的“重器”?？镝槍Σ煌瑱谀匡L(fēng)格定位，邀請不同作者撰寫內(nèi)容，確保評論可讀可用可親。比如，“卷首”欄目經(jīng)常邀請福建省委辦公廳、省委政研室等部門的同志撰寫，對近期福建省委、省政府重要工作進(jìn)行闡釋解讀，起到了引領(lǐng)方向、凝心聚力的作用；“熱評”欄目針對當(dāng)前社會熱點(diǎn)焦點(diǎn)，勇于發(fā)聲，擺明黨刊立場、態(tài)度，起到了明辨是非、引領(lǐng)輿論的作用；“屏山絮語”欄目位于刊物尾頁，強(qiáng)調(diào)思想性、文學(xué)性兼具，用娓娓道來的方式擺明立場、講透觀點(diǎn)，在潤物無聲中起到宣傳效果。經(jīng)過數(shù)年的努力，《海峽通訊》的評論種類豐富、特色鮮明，評論作者隊(duì)伍逐漸強(qiáng)大，評論影響力也日趨提升。2019年以來，《海峽通訊》刊發(fā)的 《萬事有度，為官有尺》《在新征程上傳承星火賡續(xù)血脈》等評論文章被 《求是》雜志等主流媒體轉(zhuǎn)載，《萬事有度，為官有尺》《基層減負(fù)切忌“上面生病，下面吃藥”》 《堅(jiān)守初心永芳華》等多篇評論文章被評為福建新聞獎、全國黨刊優(yōu)秀作品獎。

福建與臺灣一水相隔，是臺胞臺企登陸的“第一家園”。做好兩岸融合發(fā)展報(bào)道，既是貫徹中央決策部署和省委工作要求的職責(zé)所在，也是立足優(yōu)勢辦出刊物特色的重要抓手。因此，“兩岸觀潮”是 《海峽通訊》的特色欄目之一，欄目自2005年開設(shè)以來，始終堅(jiān)持“聚焦閩臺、融合發(fā)展、服務(wù)大局”的宗旨，利用雜志擅長深度報(bào)道的優(yōu)勢，深度剖析，將事件講深講透。在選題上，關(guān)注兩岸發(fā)展形勢和群眾關(guān)心的熱點(diǎn)焦點(diǎn)問題；在形式上，除了通訊、評論、理論文章外，還刊發(fā)圖片、圖表、漫畫等，提高了刊物的可讀性?！皟砂队^潮”欄目聚焦海峽兩岸融合發(fā)展，圍繞群眾關(guān)心的熱點(diǎn)焦點(diǎn)問題，先后推出了 《一證在手一路暢通——臺灣居民居住證“初體驗(yàn)”》《向金門供水：23年曲折路》等反映兩岸融合發(fā)展的優(yōu)秀作品，獲得了專家、讀者的充分肯定。

（四）主動作為，全力推進(jìn)媒體融合

全媒體時(shí)代給黨刊發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)，也提供了新的機(jī)遇。近年來，面對新形勢、新局面，《海峽通訊》為克服新媒體人才短缺、技術(shù)力量薄弱等難題，應(yīng)勢而動、主動而為，運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，全力推進(jìn)全媒體發(fā)展步伐。

在工作機(jī)制上，把全媒體思維融入刊物采編各個(gè)流程，推動“一次采集，多種生成、多元傳播”融合報(bào)道模式落地生根，努力將黨刊的深度報(bào)道、權(quán)威解讀、言論評論等向新媒體延伸，做大做強(qiáng)主流輿論，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”；在產(chǎn)品生產(chǎn)上，積極應(yīng)用新技術(shù)、新產(chǎn)品，拓寬傳播手段，完善表達(dá)方式，占領(lǐng)新型傳播陣地，推出了“跟隨年輕官兵的足跡，重溫古田會議精神”等一批在省內(nèi)外有影響力的新媒體作品，有效提升了主流媒體的影響力和傳播力。2021年4月，為推動黨史學(xué)習(xí)教育在福建走向深入，《海峽通訊》與福建日報(bào)社攜手，聯(lián)合在下載量超千萬次的新福建客戶端開設(shè)“學(xué)黨史”頻道，還利用客戶端、公眾號等平臺開展“學(xué)史明理，福建有你”慶祝建黨百年黨史知識征集、答題活動。從黨史知識題目征集到線上答題對決，再到線下決賽交鋒，歷時(shí)近3個(gè)月，共征集到各類黨史知識題目1000余道，吸引了53萬多人次參與答題［3］。此次系列活動以題導(dǎo)學(xué)，以題促學(xué)，通過出題、答題，促進(jìn)了福建廣大干部群眾共學(xué)黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史的熱潮，激發(fā)了人民愛黨、愛國、愛家鄉(xiāng)的熱情，進(jìn)一步推動了黨史學(xué)習(xí)教育在福建走深走實(shí)。

三、結(jié) 語

全媒體時(shí)代給黨刊的發(fā)展既帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了機(jī)遇。通過 《海峽通訊》的實(shí)踐可以看出黨刊要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，以需求為導(dǎo)向，與讀者心貼心，同時(shí)加快媒體融合，才能不斷提升自身競爭力、傳播力和影響力。