淺析媒體融合時代電視民生新聞的創(chuàng)新策略

張云峰

（寧夏廣播電視臺總編室，寧夏 750001）

“以人民為中心”的發(fā)展思想是習近平新時代中國特色社會主義思想的重要內(nèi)容和核心理念，而電視民生新聞恰恰是從民生角度回應群眾關切、密切關注群眾“急難愁盼”問題的一個“拳頭產(chǎn)品”。因此，新聞媒體應充分發(fā)揮電視民生新聞的優(yōu)勢作用，與新媒體“攜手互融”，強化技術優(yōu)勢，做強本土化內(nèi)容生產(chǎn)，促進電視民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展。

一、媒體融合概述與電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）媒體融合概述

融媒體是新媒體誕生后，傳統(tǒng)媒體和新媒體相融合并不斷發(fā)展的一種新興理念，不僅要求媒體傳播具有更高的速率和更好的傳播效果，更要求媒體從業(yè)人員擁有更強的專業(yè)素質(zhì)。

融媒體中的“融”主要體現(xiàn)在三個方面：1.資源相融。這是傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)展的根本，必須做到題材共享、媒介聯(lián)合、人員互動，構建起資源共享體系。在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體應充分利用自身優(yōu)勢，積極與新興媒體進行共享、融合，并找到與新興媒體互動報道的切入點，從而提升新聞傳播效率、降低成本。2.宣傳相融。報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體擁有廣泛的群眾基礎和權威性，而新媒體擁有傳播速度快、傳播范圍廣、能實現(xiàn)媒體與受眾雙向互動等優(yōu)勢。在媒體融合時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間應開展合作交流，積極建立新的發(fā)展、宣傳模式，取長補短，實現(xiàn)互利共贏。3.利益共融。利益相融是媒體融合發(fā)展的客觀需要，可以說，資源相融、宣傳相融和利益相融是互為基礎、互相聯(lián)系的。由于各類媒體都是在以提升社會效益為主要追求的前提下來實現(xiàn)經(jīng)濟效益的提升，因此，各媒體要積極進行資源相融和宣傳相融，從而實現(xiàn)利益共融。

媒體融合概念最早是由西方學者于20世紀70年代提出的，中國對媒體融合的研究起步相對較晚，2005年前后，蔡雯教授才提出“媒體融合”并在國內(nèi)掀起了研究熱潮。在媒體融合背景下，廣播、電視、音像、電影、報紙與雜志等不同媒介開始融合，用戶能夠通過電視、電腦、手機等終端設備獲得所需要的信息，實現(xiàn)了任何人、任何時間、任何地點能夠以多種終端獲得任何想要的信息［2］。

（二）電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

1.媒體融合流于表面

近年來，國家大力推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，使得媒體融合朝著正確方向持續(xù)發(fā)展。但是，電視媒體受資金、空間與人員等多種因素限制，對融媒體中心建設的投入力度不足，導致電視民生新聞的融媒體技術水平不高、人員缺乏專業(yè)管理與正確指導，未能實現(xiàn)先進技術、平臺終端與信息內(nèi)容間的全面融合。部分電視民生新聞甚至存在只重視收視率、過度追求社會熱點、惡性競爭等問題，嚴重影響了電視媒體的權威性，降低了市場占有率。

2.受眾人群減少

在媒體融合時代，人們越來越傾向于利用手機、電腦等移動設備來獲取信息，并且，電視收視群體逐漸老齡化、部分受眾被分流到新媒體，導致電視民生新聞的傳播空間受到壓縮。隨著媒體融合的深入推進，新聞信息傳播渠道及形式也日益多元化，但是，電視媒體未能充分滿足受眾的個性化需求，也未及時拓展電視民生新聞的傳播渠道，致使受眾逐步流失。

二、媒體融合時代電視民生新聞的發(fā)展優(yōu)勢

（一）選題更具貼近性

在融媒體環(huán)境下，電視民生新聞的選題來源更加廣泛，這為電視民生新聞的發(fā)展提供了更廣闊的空間。媒體間的深度融合不僅有效避免了民生類新聞內(nèi)容的局限性與傾向性，更加凸顯出“民生”二字，也讓電視媒體能夠結合固定收視群體的特點，保證選題與群眾生活的貼近性，真正做到從群眾需要入手、探討群眾渴望什么、了解群眾在想什么。由此可見，媒體融合發(fā)展能夠助推電視民生新聞進一步反映時代精神，融入社會責任與義務，提高民生內(nèi)容的含金量［3］。

（二）傳播形式更多樣

互聯(lián)網(wǎng)時代與傳統(tǒng)傳媒時代最大的不同是人們不再被動地接收信息，而是可以直接在網(wǎng)絡上瀏覽其喜愛的節(jié)目并進行評論，通過微信、微博、頭條號等自媒體平臺隨時發(fā)聲，因此，電視民生新聞需要積極創(chuàng)新內(nèi)容傳播形式，吸引受眾關注。而媒體融合發(fā)展恰恰使得電視民生新聞的傳播方式和方法變得更加多樣，電視民生新聞不僅可以跳出原有的新聞傳播框架，調(diào)整報道視角，將鏡頭對準群眾生活，全面展現(xiàn)世間百態(tài)，還可以運用新媒體平臺做好網(wǎng)絡推廣，依托新聞工作室、抖音、快手、微博等完成新聞的精準推送，傳遞主流聲音與權威意見。

（三）互動互融性增強

在媒體融合時代，新聞市場競爭日益激烈，電視民生新聞若想得到穩(wěn)步發(fā)展就必須有機融入黨的路線、方針、政策和時事政治等內(nèi)容，客觀解讀新聞事件，穩(wěn)固受眾群體。在此背景下，新聞記者要從黨務、政務等多種活動中尋找與民生新聞相關的熱點內(nèi)容，從生活小事入手，讓受眾感受到政策落實的效果，讓民生新聞成為聯(lián)系政府和群眾的紐帶。電視媒體在民生新聞發(fā)展過程中所采取的有效措施，能夠增強電視民生新聞的互融性，從而達到與受眾深入溝通，為大眾發(fā)聲，通過互動有效解決大眾關心的問題的目的［4］。

三、媒體融合時代電視民生新聞面臨的挑戰(zhàn)

（一）技術操作層面的短板

新媒體技術可以有效促進電視民生新聞的創(chuàng)新和發(fā)展，但是，在媒體融合時代背景下，電視民生新聞采編隊伍的技術水平還有待提升。部分新聞工作者缺乏學習意識，未能完全掌握新媒體技術，難以熟練操作、運用新技術，導致電視民生新聞的創(chuàng)新存在技術操作層面的短板。

（二）運營模式較為落后

目前，傳統(tǒng)的電視運作流程比較落后，新聞制作的投入成本較大、機動性不足，使得其在與新媒體的競爭中頻處下風。其中，民生新聞節(jié)目的傳播與運營模式一直采用既定的行業(yè)模板，很難與媒體融合時代的發(fā)展需求相契合，從而導致電視民生新聞節(jié)目缺乏新穎性，難以滿足社會發(fā)展的需要。

（三）編輯模式較為單一

傳統(tǒng)電視節(jié)目多采用攝像機拍攝、編輯機對編的制作模式，然后匯總當天的新聞資訊并在固定欄目、固定時間播出，編輯和審片程序較多、用時較長。在融媒體時代下，新聞信息的數(shù)量激增，傳統(tǒng)編輯模式較為單一，導致電視民生新聞編排不合理，內(nèi)容層次性與針對性不足，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，與觀眾的年齡層次和興趣愛好也未能有效契合，阻礙了民生新聞收視率的提升。

四、媒體融合時代電視民生新聞的創(chuàng)新策略

（一）改變傳播形式，激發(fā)關注熱情

首先，電視民生新聞要優(yōu)化采、播業(yè)務，并結合時段長度、技術運用與節(jié)目編排等需要，對民生新聞采用“間隔式”“散點化”編排處理，使用故事化播報方式完成報道。其次，大膽創(chuàng)新新聞報道方式，通過不同傳播形式吸引受眾，確保民生新聞與群眾生活緊密結合，比如，采用植入式、互動式、生活化方式將新聞“說”出來，在直播中采用SNG現(xiàn)場連線、DV拍攝、熱線參與、隨時插播等方式，保證民生新聞的時效性與過程性。最后，借助視聽雙通道提升信息傳播質(zhì)量，增強屏幕吸引力，彰顯電視民生新聞的傳播優(yōu)勢，激發(fā)受眾持續(xù)關注的熱情。

（二）利用網(wǎng)絡平臺，助推互動融合

首先，可以有效整合無線通信、電視網(wǎng)絡和互聯(lián)網(wǎng)等平臺，實現(xiàn)手機、互聯(lián)網(wǎng)和電視平臺的同步直播；其次，在微媒體傳播背景下，充分利用微博、微信公眾號等積極與受眾互動，并有針對性地采納受眾建議，有效提升節(jié)目質(zhì)量；最后，在電視節(jié)目的傳播過程中，引導觀眾使用移動客戶端進行評論、留言，打造“移動＋互動”的傳播模式，提升電視民生新聞的互動性。

（三）實施新聞采集的制播分離機制

隨著媒體整合進程的不斷推進，電視民生新聞采集需要引入制作、播出分離機制，在降低成本的同時，堅持“內(nèi)容為王”。一方面，要將節(jié)目的制作和播出成功剝離，通過公司化運作方式不斷集聚社會力量，為觀眾制作更精彩的新聞節(jié)目，提升民生新聞的收視率；另一方面，電視播出機構可以將部分節(jié)目委托給獨立制作人或獨立制作公司，拓展節(jié)目生產(chǎn)平臺，增加節(jié)目多樣性，提升電視民生新聞的持續(xù)發(fā)展力。

（四）提升編輯素養(yǎng)，創(chuàng)新傳播方式

首先，電視新聞采編人員必須提升自身專業(yè)素養(yǎng)，錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”，努力做綜合型新聞人才；其次，必須轉變工作思路和工作方式，不斷學習掌握新媒體技術，打破時間、空間壁壘，將民生新聞第一時間傳播給觀眾；最后，在新媒體推送時要在小屏上做大文章，可以對新聞內(nèi)容進行“分拆”與“深加工”，變“一條”為“多條”，以圖文或短視頻形式在微信、抖音等平臺推送［5］。

（五）創(chuàng)新編輯思路

互聯(lián)網(wǎng)時代，要在海量信息中準確找到具有新聞價值的信息，依靠的是新聞編輯的判斷能力，因此，電視民生新聞編輯必須思路清晰、思維活躍、具有創(chuàng)新思維能力。首先，要完成民生新聞的選題范圍界定，巧用新聞鏈接進行補充，增強民生新聞內(nèi)容的厚度；其次，要突出“快”，做好快采、快編、快發(fā)，巧設標題，吸引受眾關注；最后，要創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式，在新編輯思路下讓新聞動起來，提升民生新聞節(jié)目的收視率。

五、結 語

總而言之，在媒體融合環(huán)境中，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在借助技術外力的基礎上，都不能忽視民生新聞的存在價值和意義。電視民生新聞要始終把新聞的真實性、客觀性放在首位，充分利用自身優(yōu)勢，結合新媒體的特點，開創(chuàng)新的傳播方式；要堅持“內(nèi)容為王”，弘揚主旋律、傳播正能量，提升電視媒體的公信力和權威性，從而實現(xiàn)電視民生新聞的持續(xù)發(fā)展。