融媒體視域下廣播節(jié)目直播可視化的創(chuàng)新策略

劉 冶

（巴音郭楞廣播電視臺(tái)，新疆 庫(kù)爾勒 841000）

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，媒體行業(yè)得以快速發(fā)展。傳統(tǒng)廣播媒體也在積極進(jìn)行媒體融合，對(duì)傳播方式進(jìn)行更新，開(kāi)始對(duì)信息傳輸方式進(jìn)行整體優(yōu)化，并在保留自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)努力吸納新的廣播聽(tīng)眾，使廣播為人們的生活和工作提供更好的服務(wù)。

一、融媒體視域下廣播節(jié)目直播可視化面臨的問(wèn)題

傳統(tǒng)廣播節(jié)目只是停留于聽(tīng)的階段，而融媒體時(shí)代，可視化廣播節(jié)目打破了聽(tīng)的界限，賦予了廣播節(jié)目更強(qiáng)的傳播力［1］。在融媒體發(fā)展的背景下，廣播節(jié)目直播可視化是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改革的大方向，因此，傳統(tǒng)廣播媒體不僅要對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，還要融合新媒體的傳播方式，即如何將傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代化媒體進(jìn)行融合發(fā)展，打造出可以看、可以聽(tīng)、可以觸碰、可以參與的可視化廣播節(jié)目。

現(xiàn)階段，很多地方廣播媒體正在打造可以聽(tīng)、可以看的廣播直播間，安裝了全新的直播設(shè)備，將理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行充分的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。網(wǎng)絡(luò)直播是一種新型的社交傳播模式，打破了傳統(tǒng)廣播電臺(tái)節(jié)目的神秘感，使可視化節(jié)目成為現(xiàn)代化廣播發(fā)展的必然趨勢(shì)，在未來(lái)發(fā)展中應(yīng)用前景比較廣闊。比如，巴音郭楞廣播電視臺(tái)交通文藝廣播的 《聲音在路上》節(jié)目，針對(duì)交通新規(guī)實(shí)施等相關(guān)問(wèn)題，與交警部門進(jìn)行合作，將嘉賓請(qǐng)到直播間開(kāi)展可視化直播，觀眾不僅可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收看節(jié)目，同時(shí)也可以對(duì)自己關(guān)心的政策法規(guī)進(jìn)行提問(wèn)，由嘉賓作出實(shí)時(shí)解答，充分發(fā)揮了可視化廣播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，取得了良好的傳播效果。雖然可視化廣播節(jié)目受到了越來(lái)越多觀眾的喜愛(ài)，但是廣播節(jié)目在進(jìn)行可視化改革的過(guò)程中，也面臨著以下幾個(gè)方面的問(wèn)題。

（一）主持人的鏡頭表現(xiàn)力有待進(jìn)一步加強(qiáng)

聲音是廣播節(jié)目主持人傳遞信息的重要途徑，廣大觀眾通過(guò)聲音聯(lián)想主持人的個(gè)人形象，因此，傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人只需在播音話筒前對(duì)內(nèi)容進(jìn)行闡述，要求其音色好，表達(dá)流暢不停頓即可；而隨著廣播節(jié)目直播可視化的發(fā)展，主持人在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)要具備較強(qiáng)的鏡頭表現(xiàn)力。但是，個(gè)別主持人的鏡頭表現(xiàn)力較弱，導(dǎo)致廣播節(jié)目難以達(dá)到理想的播出效果，從而影響了播放量，制約了節(jié)目的發(fā)展。

（二）直播實(shí)時(shí)互動(dòng)中存在不良言論

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，人們對(duì)視聽(tīng)感受有著較高的要求，因此，在廣播節(jié)目的生產(chǎn)制作過(guò)程中，不僅要考慮到觀眾的真正需求，還要加強(qiáng)與聽(tīng)眾的互動(dòng)。然而，在節(jié)目制作的過(guò)程中，由于觀眾群體的需求不同，素質(zhì)也參差不齊，導(dǎo)致實(shí)時(shí)彈幕留言中會(huì)存在一些不良言論，影響到其他觀眾的觀看體驗(yàn)［2］。比如，在巴音郭楞廣播電視臺(tái)綜合廣播與醫(yī)院相關(guān)科室人員進(jìn)行的 《健康之聲》直播節(jié)目當(dāng)中，實(shí)時(shí)彈幕留言中就存在一些不良的言論，需要工作人員及時(shí)發(fā)現(xiàn)，并立即采取措施將其清除，避免不良言論的影響進(jìn)一步擴(kuò)散［3］。

二、融媒體視域下廣播節(jié)目直播可視化的創(chuàng)新策略

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，多媒體平臺(tái)也逐漸進(jìn)入了移動(dòng)端。在高新技術(shù)的支持下，廣播節(jié)目直播可視化發(fā)展積極引進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)建了更加完善的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的可視化發(fā)展。

（一）積極打造廣播線下融媒體產(chǎn)業(yè)

在傳統(tǒng)廣播節(jié)目中，觀眾只能通過(guò)主持人的聲音想象主持人的面貌，而廣播節(jié)目的可視化發(fā)展可以讓觀眾真實(shí)地感受到主持人的各種表現(xiàn)，這也為媒體未來(lái)的發(fā)展明確了發(fā)展方向。因此，傳統(tǒng)廣播行業(yè)應(yīng)在廣播節(jié)目直播可視化發(fā)展策略的基礎(chǔ)之上，營(yíng)造積極的廣播節(jié)目直播可視化制作氛圍，建立健全的視頻直播融媒體平臺(tái)，利用線上的視頻綜合平臺(tái)聚集更多的優(yōu)秀廣播電臺(tái)節(jié)目，積極打造線下融媒體產(chǎn)業(yè)，使傳統(tǒng)廣播節(jié)目變得更加具體化，進(jìn)一步強(qiáng)化廣播節(jié)目的效果，具體可以從以下方面著手：

首先，廣播電臺(tái)應(yīng)選擇各方面資質(zhì)比較優(yōu)秀的廣播電臺(tái)主持人，在進(jìn)行可視化直播之前，要對(duì)主持人進(jìn)行系統(tǒng)性的可視化直播培訓(xùn)，不斷提高節(jié)目主持人的綜合水平和專業(yè)素養(yǎng)。與此同時(shí)，還應(yīng)打造全新的網(wǎng)絡(luò)直播間，使廣播節(jié)目不再僅僅停留于聽(tīng)的層面，而是逐漸向可視化廣播的方向發(fā)展，既可以讓觀眾聽(tīng)到節(jié)目?jī)?nèi)容，也可以讓觀眾真實(shí)地看到直播間的實(shí)時(shí)畫(huà)面。

其次，在現(xiàn)場(chǎng)直播的過(guò)程中，要對(duì)不同的畫(huà)面進(jìn)行分屏切換，增強(qiáng)節(jié)目效果，從而為廣播節(jié)目直播可視化發(fā)展節(jié)約成本［4］。因此，在推動(dòng)廣播節(jié)目直播可視化發(fā)展的過(guò)程中，需要借助全國(guó)性的平臺(tái)，充分調(diào)動(dòng)主持人的積極性和主動(dòng)性，吸引更多的粉絲和觀眾。比如，2021年春節(jié)，在巴音郭楞廣播電視臺(tái)長(zhǎng)達(dá)12個(gè)小時(shí)的廣播春節(jié)大聯(lián)歡 《就是這么牛》全媒體網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)中，16位主持人輪番上陣，通過(guò)“牛轉(zhuǎn)乾坤——云過(guò)年”“牛氣沖天——云互動(dòng)”“金牛祈?！瓢菽辍薄芭＿\(yùn)當(dāng)頭——云聚餐”四大版塊的主題宣傳、節(jié)目表演和游戲互動(dòng)，吸引了眾多網(wǎng)友粉絲的圍觀點(diǎn)贊，營(yíng)造出歡樂(lè)祥和的新春氛圍。巴音郭楞廣播電視臺(tái)從2021年初就開(kāi)始進(jìn)行廣播節(jié)目的可視化直播，使廣播節(jié)目的主持人從幕后走到了臺(tái)前，以更接地氣的傳播方式，拉近了與受眾之間的距離，助力廣播節(jié)目走向更深度的融合發(fā)展之路。

（二）實(shí)現(xiàn)與微信、微博等第三方平臺(tái)的互聯(lián)互通

廣播節(jié)目直播可視化所應(yīng)用的是全屏可視化系統(tǒng)，該系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的實(shí)時(shí)互動(dòng)，有效保障節(jié)目的融通性，進(jìn)而豐富廣播節(jié)目的互動(dòng)素材。因此，媒體融合視域下，地方廣播電臺(tái)應(yīng)推動(dòng)廣播節(jié)目的可視化發(fā)展，制作出更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，同時(shí)，要抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新機(jī)遇，及時(shí)解決自身所存在的問(wèn)題，充分發(fā)揮節(jié)目的自身優(yōu)勢(shì)［5］，從而吸引更多關(guān)注。此外，廣播可視化平臺(tái)可以應(yīng)用全屏可視化發(fā)展策略來(lái)規(guī)劃設(shè)置廣播節(jié)目，并注重與微信、微博等第三方平臺(tái)進(jìn)行動(dòng)態(tài)聯(lián)系，協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)廣播節(jié)目視頻得以跨平臺(tái)使用。

（三）采用模擬虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和模擬全息投影技術(shù)

自從廣播節(jié)目進(jìn)行了可視化調(diào)整之后，其內(nèi)容更加豐富，整體呈現(xiàn)出的語(yǔ)態(tài)也更加親切，廣播節(jié)目和受眾之間形成了良好的互動(dòng)。在融媒體時(shí)代下，廣播節(jié)目不僅是新聞內(nèi)容的發(fā)布者和傳播者，也是新聞關(guān)系的構(gòu)建者和提供者。因此，可以通過(guò)提升主持人的表達(dá)能力和表現(xiàn)能力，進(jìn)一步推動(dòng)廣播節(jié)目的可視化發(fā)展進(jìn)程。此外，廣播節(jié)目直播可視化可以通過(guò)引進(jìn)模擬虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和模擬全息投影技術(shù)，營(yíng)造身臨其境的體驗(yàn)感，從而有效提高廣播節(jié)目直播可視化制作的質(zhì)量和效果。比如，部分地方廣播平臺(tái)將VR技術(shù)應(yīng)用于其中，有效提高了廣播節(jié)目的質(zhì)量，強(qiáng)化了節(jié)目的視覺(jué)效果，進(jìn)一步推動(dòng)了廣播節(jié)目直播可視化的發(fā)展。

（四）結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立創(chuàng)意孵化機(jī)制

廣播平臺(tái)通過(guò)引進(jìn)可視化的廣播系統(tǒng)，不僅可以呈現(xiàn)出更加新穎的節(jié)目形式，也可以帶給人們不同的節(jié)目感受。比如，巴音郭楞廣播電視臺(tái)綜合廣播的《依然動(dòng)聽(tīng)》節(jié)目，該節(jié)目屬于歌曲欣賞類的直播節(jié)目，主要是分享賞析經(jīng)典老歌。2021年，該節(jié)目為慶祝建黨百年進(jìn)行了全新的設(shè)計(jì)，開(kāi)辦了 《唱支歌兒給黨聽(tīng)》專欄，每月進(jìn)行一次全媒體網(wǎng)絡(luò)直播，邀請(qǐng)老中青少四代人進(jìn)入直播間，通過(guò)平民歌手和平民演員的演繹，一起唱紅歌、憶紅歌、說(shuō)紅歌，提高了節(jié)目的主題性、趣味性和參與性。

三、結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，廣播節(jié)目直播可視化是媒體時(shí)代下的一種創(chuàng)新形式，也是廣播節(jié)目在進(jìn)行創(chuàng)新變革中的一種新的表現(xiàn)方式。因此，在融媒體時(shí)代下，不僅要對(duì)傳統(tǒng)的傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，積極融入現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)，進(jìn)一步分析觀眾的實(shí)際需求；還要站在廣播節(jié)目技術(shù)、形式、內(nèi)容、功能等的基礎(chǔ)上，制定完善的可視化發(fā)展方案，從而有效推動(dòng)廣播節(jié)目直播可視化發(fā)展。