后疫情時(shí)代爆款動(dòng)畫電影研究

許夢(mèng)菲

（中國(guó)傳媒大學(xué)馬克思主義學(xué)院,北京 100000）

一、前言

《新神榜：楊戩》上映72天，票房5.55億，③單片市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，但與前作相比仍有較大提升空間。學(xué)界和網(wǎng)友很早就指出了大部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在敘事、人物塑造方面的短板，令人失望的是目前這種短板還是非常明顯。因此，基于多個(gè)角度對(duì)動(dòng)畫電影進(jìn)行解讀很有必要。

二、后疫情時(shí)代

關(guān)于后疫情時(shí)代的電影研究主要集中于三方面：內(nèi)容方面，大部分學(xué)者認(rèn)為后疫情時(shí)代的影片應(yīng)偏向治愈和娛樂。此外，陳旭光特別提出“后疫情時(shí)代，廣大觀眾審美心理發(fā)生了變化，‘想象力消費(fèi)’需求激增?！盵1]觀看形式方面：學(xué)界普遍認(rèn)為流媒體在觀影中的地位越來越重要，傳統(tǒng)影院雖不會(huì)消失，但要通過提升服務(wù)來吸引觀眾。宣發(fā)方面：線上宣發(fā)，尤其是短視頻宣發(fā)成為新寵。

總體來看，關(guān)于后疫情時(shí)代爆款電影的研究較少。

三、關(guān)于爆款電影

（一）爆款電影的定義

關(guān)于爆款電影，有定性和定量?jī)煞N界定方式。定性的如胡譜忠認(rèn)為，爆款電影是“票房火爆的突發(fā)性、社會(huì)關(guān)注的高強(qiáng)度，以及社會(huì)影響的持久性。”[2]張苗則將其歸納為強(qiáng)刺激、強(qiáng)共鳴、強(qiáng)共情。[3]定量的一般是用票房來劃分。例如，2018年，李星文提出爆款影片是票房超過預(yù)期且過10億元。[4]陳宇在2021年又將這一標(biāo)準(zhǔn)提高到15億元以上。[5]

（二）研究爆款電影的理論依靠

1.接受美學(xué)

“在作者、作品和大眾的三角形之中，大眾并不是被動(dòng)的部分，并不是僅僅作為一種反應(yīng)而存在，相反，它自身就是歷史的一個(gè)能動(dòng)的構(gòu)成?！盵6]因此，研究爆款電影是對(duì)大眾審美選擇做的一種歷史的、有深度的解讀。

2.黑格爾的人類普遍旨趣理論

“優(yōu)秀的作品也需要有自己的民族特征和時(shí)代特征，但背后真正占優(yōu)勢(shì)的卻是人類普遍旨趣。”[7]這個(gè)觀點(diǎn)，與馬斯洛需求層次理論不謀而合。

3.馬斯洛需求層次理論

總的來說，“從底層到高層，人的需求依次為生理的需要、安全的需要、歸屬與愛的需要、尊重的需要、自我實(shí)現(xiàn)的需要五個(gè)等級(jí)，在滿足高級(jí)需要之前，須先滿足低級(jí)需要。”[8]

其中特別需要注意的是，“對(duì)愛的需要包括感情的付出和接受”[9]；自我實(shí)現(xiàn)的需要除了做自己適合的事外還包括幫助別人，“一般來說，這些任務(wù)是非個(gè)人或非自私性的，更確切地說，它們與人類的利益、民族的利益或家庭的少數(shù)幾個(gè)人有關(guān)?！盵10]

（三）爆款動(dòng)畫電影的篩選

基于以上討論，本文選取的是2020年7月20日—2022年7月20日上映的全球總票房過15億人民幣的動(dòng)畫電影，如表1。

表1 ④

四、具體影片探析——基于馬斯洛需求層次理論

首先應(yīng)明確的是，一部電影大多會(huì)體現(xiàn)雜糅在一起的多種需要，為了方便研究，本文只討論主要部分并對(duì)這些部分做出明確劃分。

（一）《鬼滅之刃：無限列車篇》

《鬼滅之刃：無限列車篇》講的是“無限列車”上有四十多人失蹤，鬼殺隊(duì)成員們（帶著妹妹的炭治郎、善逸、伊之助、最強(qiáng)劍士之一的杏壽郎）受命和潛伏在列車上的鬼（魘夢(mèng)）展開殊死搏斗。魘夢(mèng)雖被打敗，但杏壽郎還是被其他的鬼殺害。

安全的需要：幾乎貫穿全片。全車人的生命時(shí)刻受著威脅，且隨著列車的行駛，緊張程度不斷升級(jí)。但整個(gè)過程又松弛有度，例如，剛剛還在為炭治郎親人離世而流淚，下一秒就看到伊之助夢(mèng)里的壞人狼狽地爬來爬去，場(chǎng)面搞笑，甚至?xí)屓藶閴娜说陌参?dān)憂，強(qiáng)化了安全的需要。

歸屬與愛的需要：也是幾乎貫穿全片的。與哈利·波特一樣，炭治郎也失去了雙親，在融入集體（鬼殺隊(duì)）后收獲了歸屬感和愛。片中，鬼殺隊(duì)隊(duì)員之間嬉笑打鬧也愿為彼此犧牲；生離死別增加了炭治郎、杏壽郎與家人們的感情濃度；甚至是幫鬼的壞人們心里也是有愛的。

（二）《姜子牙》

《姜子牙》的大概劇情是姜子牙伐紂后狐妖被擒，他看到狐妖體內(nèi)有一個(gè)小女孩，為了不濫殺無辜，放棄了即刻誅殺狐妖來晉升眾神之長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。但師尊及其他人都認(rèn)為那只是幻象，即便不是，就像師尊欺騙狐妖一族一樣，舍一人救蒼生才是正確的選擇?？山友勒J(rèn)為，一人不救何以救蒼生，于是便斬?cái)嗵焯?，做自己的神?/p>

安全的需要：并未體現(xiàn)很多。姜子牙是一個(gè)并不那么迫切尋找真相的人，而且只要他愿意，便可以返回靜虛宮做神仙，所以片中雖然有很多打斗場(chǎng)面卻也很難引起共情。

歸屬的需要：片中姜子牙實(shí)際是在不斷地發(fā)現(xiàn)真相并脫離靜虛宮的。最終，他斬?cái)嗵焯?，徹底與原來的集體決裂，是背離歸屬感的。

愛的需要：愛也表現(xiàn)得比較淡然。比如申公豹對(duì)姜子牙全心全意，甚至為他犧牲，但他并未有太多難過。單向付出的愛不能算是馬斯洛所講的愛的需要。

所以，本片最主要地是用救小九來體現(xiàn)姜子牙的自我實(shí)現(xiàn)（保護(hù)每個(gè)人）這個(gè)高級(jí)需要。

（三）《歡樂好聲音2》

《歡樂好聲音2》主要講的是劇場(chǎng)老板穆恩帶領(lǐng)大家向更大舞臺(tái)紅岸城進(jìn)軍的故事。

安全的需要：幾乎貫穿全片。一開始，穆恩就沒收到演出邀請(qǐng)，他帶著大家偷偷闖入紅岸城，雖然僥幸得到了演出機(jī)會(huì)，但一直受到狼老板的死亡威脅；去請(qǐng)巨星卡洛韋的時(shí)候危機(jī)重重；演出中也有很多困難。

歸屬與愛：大家一直互幫互助，團(tuán)結(jié)友愛。例如，穆恩不畏狼老板的威脅，堅(jiān)持換掉狼的女兒，由原來的豬媽媽飾演主角；穆恩也擁有大家無條件的信任和支持；此外，影片還體現(xiàn)了猩猩強(qiáng)尼與黑幫老爸的父子情、卡洛韋與妻子的愛等。

自我實(shí)現(xiàn)：整個(gè)影片都是在講大家克服了各自的困難，最終完成了自己的目標(biāo)，這屬于個(gè)人層面的自我實(shí)現(xiàn)。

（四）《魔法滿屋》

影片主要講的是在一個(gè)魔法房子里，住了一個(gè)家族的人，他們每個(gè)人基本都會(huì)某種魔法（例如可以變出花），在小鎮(zhèn)頗受尊重，但只有女主角米拉貝不會(huì)。她感覺自己總是被忽視、被誤解，與家族格格不入。魔法之家一直在出現(xiàn)裂痕，族人的法力也在逐漸地消失，這一切都預(yù)示著不祥。女主不顧家人的反對(duì)，一直在想方設(shè)法地尋找修復(fù)辦法。但她卻總是好心做錯(cuò)事，例如搞砸了姐姐的訂婚宴，幸好爸媽還是支持她的。最終，在米拉貝的努力下，一切恢復(fù)如初，她憑借著勇敢及對(duì)家族的愛終于也獲得了大家的理解和尊重。

所以，影片主要體現(xiàn)了安全、歸屬與愛以及尊重的需要。

（五）《壞蛋聯(lián)盟》

這部影片和《瘋狂動(dòng)物城》都是關(guān)于打破刻板印象的、以動(dòng)物為主角的電影。主要講的是以大壞狼為首的壞蛋聯(lián)盟屢次作案，被警察捉住后偽善的慈善家豚鼠決定幫助他們洗心革面并打破大眾對(duì)他們的刻板印象。但其實(shí)豚鼠只是為了利用他們偷走有無限能量的隕石。最終，壞蛋聯(lián)盟在狐貍市長(zhǎng)的幫助下，破壞了豚鼠的搶劫計(jì)劃，得證清白并洗心革面。

安全的需要：貫穿全片。有時(shí)刻準(zhǔn)備追捕他們的警長(zhǎng)，還有偷偷陷害他們的豚鼠。

歸屬與愛：他們的友誼獨(dú)特又暖心。例如，大家雖毒舌卻每年都為從小就一直孤單的蛇哥慶生；大壞狼在蛇哥“背叛”他的情況下，仍然選擇幫助對(duì)方，甚至拿生命冒險(xiǎn)等。

（六）《刺猬索尼克2》

《刺猬索尼克2》的主要?jiǎng)∏槭撬髂峥伺c他的外星好友塔爾斯從蛋頭博士和納克魯斯（外星針鼴）那里奪得了王者翡翠，拯救了世界。

安全需要幾乎貫穿全片，打斗場(chǎng)景也很豐富，從外星到地球，從美國(guó)到西伯利亞，還有神廟逃亡般的關(guān)卡，游戲?qū)傩酝怀?。歸屬與愛：索尼克已很好地融入湯姆一家；索尼克和塔爾斯、索尼克與湯姆等都是甜甜的雙向奔赴。

（七）《光年》

影片始于未來，太空游騎兵光年的一個(gè)錯(cuò)誤操作導(dǎo)致飛船上的眾人只能待在充滿危險(xiǎn)的陌生星球。雖然此后光年一直試圖彌補(bǔ)這一錯(cuò)誤，但一直都未成功。后來大家就安心地在這個(gè)陌生的星球上生活。當(dāng)光年終于可以離開的時(shí)候，他也選擇了放棄。

安全的需要：主角們一直在陌生的星球，抓人的藤蔓、大蟲子、來自未來的“壞”光年等都是威脅。相對(duì)來說，主角們的作戰(zhàn)能力、團(tuán)隊(duì)凝聚力等都比較弱。最重要的是他們的愛都顯得比較平淡（如缺乏與摯愛之人的互動(dòng)），所以生存意愿也顯得并不那么強(qiáng)烈。因此，對(duì)安全需要的體現(xiàn)是較弱的。

歸屬的需要：一開始光年幾乎都是孤身一人在戰(zhàn)斗；只能待在陌生星球的大家竟幾乎沒有想要回家的訴求；因?yàn)闀r(shí)間膨脹，光年一直沒老而其他人都老了，甚至死去。這些都是對(duì)歸屬感的背離。雖然后面光年加入了麗茲（指揮官霍桑孫女）團(tuán)隊(duì)，但由于成員間了解不深，歸屬感沒有那么強(qiáng)烈。

愛的需要：開始的時(shí)候光年只有霍桑的友情，后來他有了機(jī)器寵物貓，還加入了團(tuán)隊(duì)，他們互相幫助，團(tuán)結(jié)友愛。但相對(duì)《鬼滅之刃》中那種和家人、好友的生離死別而言，愛的濃度較低。

所以，本片主要體現(xiàn)的是較弱的安全和愛的需要。

以上影片體現(xiàn)的主要需要見表2：

表2

（八）小結(jié)

“通過前面的分析，我們可以認(rèn)識(shí)到，與低層需求相關(guān)的內(nèi)容系統(tǒng)，是產(chǎn)生爆款電影的前提條件?！盵11]

其中兩部體現(xiàn)自我實(shí)現(xiàn)需要的影片：相對(duì)來說，《姜子牙》票房不佳，且很大一部分票房是來自和超級(jí)爆款《哪吒之魔童降世》的捆綁營(yíng)銷；口碑一般，且很大一部分口碑都是來自畫面而非故事。《歡樂好聲音2》雖然也有自我實(shí)現(xiàn)的需要，但它與《姜子牙》有很大的不同：一，主角們非常大眾化，例如家庭婦女豬媽媽；二，自我實(shí)現(xiàn)的需要是建立在低層需要基礎(chǔ)上的。

安妮塔·埃爾伯斯在2016年提出，“事實(shí)上，爆款在數(shù)字化日益普及的當(dāng)下，只會(huì)產(chǎn)生越來越重要的影響。”[12]趙夢(mèng)然也指出，“后疫情時(shí)代，觀眾觀影決策的心理壓力無形增加，院線市場(chǎng)頭部聚集效應(yīng)越發(fā)加劇?！盵13]因此，主創(chuàng)們需多方考慮，關(guān)注受眾需求是重要的一方面。

結(jié)語

中國(guó)動(dòng)畫電影的大爆需要頂層設(shè)計(jì)，也需要相關(guān)公司的共同努力。近來，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在文化傳承、技術(shù)、畫面等方面表現(xiàn)都可圈可點(diǎn)，但由于市場(chǎng)的盲目性，多方人馬對(duì)同一神話形象（如哪吒、申公豹）進(jìn)行了不同的改編，給觀眾造成了一些混亂和審美疲勞。且除了《哪吒之魔童降世》，其它多數(shù)作品都存在敘事方面的問題。

馬斯洛需求層次理論作為一種重要的人本主義思想可以為電影敘事提供理論基礎(chǔ)，這也和中國(guó)特色社會(huì)主義文藝的要求不謀而合，即“堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向?！盵14]

黨的二十大指出，“增強(qiáng)中華文明的傳播力和影響力”[15]，時(shí)代給了我們一支筆，中國(guó)動(dòng)畫企業(yè)有責(zé)任“用情用力講好中國(guó)故事，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。”[16]

注釋：

①2020年7月20日，闊別178天的電影院重新開放，因此本文所指后疫情時(shí)代主要依據(jù)這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)來計(jì)算。

②本文采用陳宇對(duì)于爆款電影的定義，即全球總票房過15億人民幣的影片。

③注:本段數(shù)據(jù)來自貓眼專業(yè)版，訪問時(shí)間為2022年11月1日。

④注:本段數(shù)據(jù)來自Box Office Mojo，IMDb，豆瓣，貓眼專業(yè)版，訪問時(shí)間為2022年10月17日。