鄭州市文博行業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

□張亞茹

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的重要產(chǎn)業(yè)之一，也即將成為國(guó)內(nèi)各主要城市經(jīng)濟(jì)角逐的新領(lǐng)域。 作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分的博物館，對(duì)謀求行業(yè)發(fā)展具有義不容辭的責(zé)任。鄭州市是國(guó)家中心城市、黃河流域文化主地標(biāo)城市，這一城市定位，為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出了新的要求。 鄭州市的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)肩負(fù)著為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力的重要使命，行業(yè)發(fā)展迫在眉睫。

一、發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的博物館開(kāi)始關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)文博事業(yè)發(fā)展的重要影響，積極推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。 目前，國(guó)內(nèi)常見(jiàn)的發(fā)展模式有博物館自主設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、 授權(quán)社會(huì)企業(yè)合作開(kāi)發(fā)兩種模式。 其中，選擇自主設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的博物館對(duì)產(chǎn)品具有更多的自主權(quán)，可以掌控產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，但同時(shí)對(duì)博物館自身的資金、創(chuàng)意和宣傳相關(guān)人才要求較高。 授權(quán)社會(huì)企業(yè)合作開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的博物館，一般會(huì)把控產(chǎn)品開(kāi)發(fā)全局，對(duì)于具體細(xì)節(jié)則由企業(yè)把控，提高了文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的靈活性，更多地和市場(chǎng)接軌；社會(huì)資本的注入，對(duì)博物館的經(jīng)費(fèi)要求寬松，對(duì)博物館人才的需求相對(duì)較小，目前這種模式被較多博物館選擇。鄭州市作為全國(guó)八大古都之一，歷史積淀深厚，文博資源豐富，文博行業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有廣闊的前景。鄭州市各家國(guó)有博物館大部分已著手嘗試文創(chuàng)開(kāi)發(fā)工作，但是尚未建成完善和成熟的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，仍處于探索嘗試階段，較之國(guó)內(nèi)外大型博物館仍有不小差距。

二、存在的問(wèn)題

文創(chuàng)給產(chǎn)品開(kāi)發(fā)單位帶來(lái)了巨大的社會(huì)影響，促使越來(lái)越多的博物館加快了文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的步伐。 但產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和體系建設(shè)并不是一蹴而就的， 博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，面臨一些不容忽視的問(wèn)題。

1.機(jī)制不健全不完善。鄭州市各國(guó)有博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展受機(jī)制制約的問(wèn)題較為突出。 大部分國(guó)有博物館為公益一類事業(yè)單位，面對(duì)社會(huì)公眾免費(fèi)開(kāi)放，單位支出由財(cái)政全額撥付，然而財(cái)政撥付款項(xiàng)中并無(wú)用于文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的資金。 這就造成各博物館無(wú)法支付自行開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制作、營(yíng)銷所產(chǎn)生的費(fèi)用，若選擇與其他商業(yè)機(jī)構(gòu)合作，又牽扯到如何授權(quán)、如何銷售、如何分成等新問(wèn)題。 由于開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品不能銷售，文創(chuàng)開(kāi)發(fā)最終流于形式，產(chǎn)品成為擺在展柜上的樣品。為此，鄭州市財(cái)政探索為各個(gè)博物館提供文創(chuàng)開(kāi)發(fā)資金，讓各單位根據(jù)自身文創(chuàng)開(kāi)發(fā)工作需要進(jìn)行申報(bào)，但要求資金主要用于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制作。 一個(gè)成熟的文創(chuàng)產(chǎn)品體系，包含產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作、包裝、宣傳、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，文創(chuàng)的最終歸宿也必須是走向市場(chǎng)，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，僅僅依靠財(cái)政的支持并不是長(zhǎng)久之策。

2.資金缺乏。文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，是一個(gè)以資金和人才為基礎(chǔ)的行業(yè)，各項(xiàng)產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、打樣、制作、包裝、宣傳、營(yíng)銷都需要資金的支持。 一個(gè)博物館的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)工作，若要發(fā)展成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，就需研發(fā)大量不同品類的產(chǎn)品構(gòu)成豐富的產(chǎn)品系列，而這些都離不開(kāi)源源不斷的資金支持。 受體制約束的影響，國(guó)有博物館缺乏財(cái)政關(guān)于文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的資金支持，也無(wú)法接受社會(huì)資金的幫助，更無(wú)法從產(chǎn)品營(yíng)銷上獲得收入，這就造成了各博物館產(chǎn)品開(kāi)發(fā)單一，甚至開(kāi)發(fā)停滯不前、無(wú)法開(kāi)展。 非國(guó)有博物館面臨的資金缺乏問(wèn)題也很突出。 非國(guó)有博物館，一般是由企業(yè)或者個(gè)人承擔(dān)運(yùn)營(yíng)成本，較之國(guó)有博物館經(jīng)費(fèi)更為緊張。 鄭州市雖然每年會(huì)對(duì)各非國(guó)有博物館進(jìn)行績(jī)效考核，并根據(jù)考核的結(jié)果對(duì)各單位進(jìn)行財(cái)政補(bǔ)貼，但由于文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成本較高，非國(guó)有博物館僅靠財(cái)政補(bǔ)貼難以完成此項(xiàng)工作，還需自己想辦法籌措資金。

3.人才缺失。鄭州市各國(guó)有博物館的人員構(gòu)成，以傳統(tǒng)的藏品保管、文博研究、陳列展覽、講解接待等相關(guān)專業(yè)人員為主， 缺乏專業(yè)的文創(chuàng)從業(yè)人員。文創(chuàng)開(kāi)發(fā)作為博物館新興行業(yè)，與傳統(tǒng)領(lǐng)域差別較大，專業(yè)性比較強(qiáng)，需要引進(jìn)關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)人才。非國(guó)有博物館受種種因素的影響，專業(yè)人員更少，人才缺失的問(wèn)題也更加嚴(yán)重，多數(shù)工作人員身兼數(shù)職，專業(yè)性不強(qiáng)，工作中面臨的困難更多。

4.藏品量少或品類單一。除鄭州博物館作為綜合性博物館藏品較豐富外，鄭州市多家博物館都面臨藏品量少和品類單一的問(wèn)題。文創(chuàng)開(kāi)發(fā)是一個(gè)創(chuàng)意性行業(yè)，需要較多的文物作為素材進(jìn)行創(chuàng)作，需要多樣性的文物從器形、紋樣、動(dòng)態(tài)、話題、趣味等不同方面給設(shè)計(jì)師提供想象空間。 因此，藏品量少和品類單一，也會(huì)不同程度地制約博物館的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)工作。

5.意識(shí)落后。 意識(shí)落后問(wèn)題，主要存在于兩個(gè)主體：一個(gè)是博物館作為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主體，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的觀念落后、創(chuàng)新性弱；另一個(gè)是消費(fèi)者主體，消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的審美和消費(fèi)還停留在較為初級(jí)的階段，缺少文化消費(fèi)的意識(shí)。

6.產(chǎn)銷機(jī)制不健全。 目前，鄭州市各家博物館的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)工作基本上停留在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制作階段，大部分尚未走向市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷一體化運(yùn)營(yíng)。受場(chǎng)地、人員、收費(fèi)模式等影響，產(chǎn)品無(wú)法上線銷售，多用于文化宣傳、推廣，未能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，社會(huì)影響力也較為有限。

7.政策落實(shí)有缺環(huán)。 鄭州市政府2018 年4 月出臺(tái)了《鄭州市人民政府關(guān)于印發(fā)鄭州市加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》，針對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了諸多措施，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了一定的促進(jìn)作用。 但在政策的實(shí)施環(huán)節(jié)中，仍存在落實(shí)缺失的問(wèn)題，多項(xiàng)舉措因缺乏多部門(mén)協(xié)同聯(lián)合，一線的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)機(jī)構(gòu)較難從該通知的實(shí)施中獲得具體支持和引導(dǎo)。

三、解決對(duì)策

針對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境，我們必須加大對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重視程度，積極尋求解決方案，為增強(qiáng)文化軟實(shí)力、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提升城市形象加油助力。

1.建立健全政策支持機(jī)制。 政府應(yīng)提高對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度，對(duì)文創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展加大扶持力度。鼓勵(lì)有條件的非國(guó)有博物館進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，鼓勵(lì)國(guó)有博物館與非國(guó)有博物館合作開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源互通、人員互動(dòng)，促進(jìn)整體行業(yè)良性發(fā)展。

2.資金支持。 加大對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金扶持力度，擴(kuò)大資金應(yīng)用范圍，使文創(chuàng)開(kāi)發(fā)資金涵蓋產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作、宣傳推廣及銷售各個(gè)環(huán)節(jié)。 引導(dǎo)有條件的博物館建立文創(chuàng)商店，提高其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)自我造血能力，為發(fā)展良好的博物館文創(chuàng)品牌提供稅收優(yōu)惠，為積極開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的非國(guó)有博物館提供專項(xiàng)資金補(bǔ)貼， 鼓勵(lì)其文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)化、商業(yè)化運(yùn)行，盤(pán)活文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。

3.人才激勵(lì)。鼓勵(lì)博物館招聘、引進(jìn)專業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需人才。建立博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)專業(yè)人才庫(kù)，實(shí)現(xiàn)人才跨單位流動(dòng)，鼓勵(lì)國(guó)有博物館為非國(guó)有博物館提供專業(yè)人才支持幫助。支持博物館授權(quán)高校、企業(yè)進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)人才優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。鼓勵(lì)館校聯(lián)合培養(yǎng)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)相關(guān)專業(yè)人才，對(duì)博物館創(chuàng)意人才進(jìn)行職業(yè)教育，提高其專業(yè)素養(yǎng)，建立高素質(zhì)專業(yè)人才梯隊(duì)。

4.化解博物館藏品量少困局。 博物館之間可加強(qiáng)館際交流，聯(lián)合進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，積極引進(jìn)臨時(shí)展覽，為展品提供必要補(bǔ)充。積極開(kāi)發(fā)臨展相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，注重探索開(kāi)發(fā)體驗(yàn)類、研學(xué)類、餐飲類、科普類文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的形式，對(duì)同一藏品進(jìn)行不同門(mén)類的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)， 規(guī)避藏品量少的短板。

5.建立健全產(chǎn)銷運(yùn)營(yíng)機(jī)制。 鼓勵(lì)博物館積極進(jìn)行文創(chuàng)品牌授權(quán)、商標(biāo)注冊(cè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)申報(bào)、品牌孵化等工作，為博物館在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、授權(quán)、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面提供專業(yè)法律援助。 鼓勵(lì)博物館積極開(kāi)設(shè)文創(chuàng)商店、淘寶商店、微店等，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化運(yùn)營(yíng)，為發(fā)展較好、品牌影響力強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品在地標(biāo)建筑、機(jī)場(chǎng)、車站開(kāi)設(shè)文創(chuàng)專營(yíng)店，建立綠色通道，營(yíng)造品牌效應(yīng)。