IP地址屬地化對網(wǎng)絡(luò)傳播造成的影響

于世杰

2022年4月28日微博官方賬號發(fā)布了關(guān)于《IP屬地功能升級的公告》并指出：為致力于打造良好的網(wǎng)絡(luò)氛圍，減少冒充熱點當(dāng)事人、惡意造謠、蹭流量等不良行為，確保傳播內(nèi)容的真實、透明，微博于2022年3月上線展示用戶屬地功能。并在同年4月28日對其功能進(jìn)行升級。具體升級功能有兩條：一、全量開放評論展示發(fā)評IP屬地小尾巴功能。二、上線“個人主頁一級頁面展示屬地”。隨著微博升級屬地功能后，4月30日，小紅書、今日頭條、抖音等公眾平臺也相繼發(fā)布公告，指出將在個人主頁等設(shè)置IP地址屬地化功能，其功能會隨著測試的進(jìn)程逐步上線，做到全部場景、全力上線。由此我們可以看出，隨著近幾年微博、抖音等帶來的網(wǎng)絡(luò)暴力、謠言肆意的負(fù)面新聞越來越多，影響越來越大，這使得國家對于網(wǎng)絡(luò)平臺治理越來越重視，并采取更多的手段進(jìn)行治理。

一、IP地址屬地化的性質(zhì)

（一）IP地址屬地化的本質(zhì)

IP地址屬地化的本質(zhì)就是通過技術(shù)手段減弱網(wǎng)絡(luò)傳播途徑的匿名性。其做法是將用戶IP賬號所屬的地理位置信息公布出來。原先，這些信息存在于系統(tǒng)后臺，而在升級屬地功能后，該賬號所屬的地理位置信息不再單獨存在于各網(wǎng)站服務(wù)器后臺中，而是將該信息暴露出來，這就使得活躍在社交媒體上的公民都能互相看到自身與別人的屬地信息。并且，該信息是強(qiáng)制執(zhí)行的，不受公民控制，進(jìn)而也就不能隱藏。而IP地址屬地化所暴露的，不僅是該賬號的地址信息，還可能包括更多的個人隱私等信息的泄露。從信息的特點來說，信息與信息的結(jié)合可能不僅僅是1+1=2，還可能有更多可能性。例如：當(dāng)公眾在微博上針對上海疫情現(xiàn)狀進(jìn)行討論時，一個IP地址屬地為新疆或西藏等遠(yuǎn)離上海地區(qū)的賬號發(fā)布的上海實時防疫圖片、視頻等用以表明自己的觀點，增強(qiáng)說服力時，其IP地址屬地信息+圖片視頻，就必然會受到人們的質(zhì)疑，反而會造成其說服力的減弱，造成1+1＜2的效果。還有在IP地址屬地化之后，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)許多美食博主發(fā)的內(nèi)容如：西安吃喝玩樂咨詢、重慶吃喝生活、上海吃喝海購生活等，其IP屬地都是湖南，這一現(xiàn)象也立即成了一個社會話題。網(wǎng)友戲稱：宇宙的盡頭是美食，美食的盡頭是湖南。這就是1+1＞2的現(xiàn)象：IP屬地信息的發(fā)布與發(fā)布信息不對稱性的結(jié)合而產(chǎn)生了新的信息。

（二）IP地址屬地化的發(fā)展過程

IP地址屬地化的發(fā)展過程要追溯到國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室于2015年出臺的《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號名稱管理規(guī)定》，該規(guī)定提出：“互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)落實安全管理責(zé)任，完善用戶服務(wù)協(xié)議，明示互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)使用者在賬號名稱、頭像和簡介等注冊信息中不得出現(xiàn)違法和不良信息，配備與服務(wù)規(guī)模相適應(yīng)的專業(yè)人員，對互聯(lián)網(wǎng)用戶提交的賬號名稱、頭像和簡介等注冊信息進(jìn)行審核，對含有違法和不良信息的，不予注冊；保護(hù)用戶信息及公民個人隱私，自覺接受社會監(jiān)督，及時處理公眾舉報的賬號名稱、頭像和簡介等注冊信息中的違法和不良信息?！倍笥?017年出臺了《互聯(lián)網(wǎng)論壇社區(qū)服務(wù)管理規(guī)定》中強(qiáng)調(diào)：“互聯(lián)網(wǎng)論壇社區(qū)服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)按照‘后臺實名、前臺自愿’的原則，要求用戶通過真實身份信息認(rèn)證后注冊賬號，并對版塊發(fā)起者和管理者實施真實身份信息備案、定期核驗等。用戶不提供真實身份信息的，互聯(lián)網(wǎng)論壇社區(qū)服務(wù)提供者不得為其提供信息發(fā)布服務(wù)。”最終在2021年發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號名稱信息管理規(guī)定（征求意見稿）》中明確指出：“互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號服務(wù)平臺應(yīng)當(dāng)以顯著方式，在互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號信息頁面展示賬號IP地址屬地信息。境內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號IP地址屬地信息需標(biāo)注到省（區(qū)、市），境外賬號IP地址屬地信息需標(biāo)注到國家（地區(qū)）?！苯?jīng)過上述一系列政策的發(fā)布，最終各大平臺于2022年宣布相繼推出IP地址屬地化功能。

（三）IP地址屬地化的目的

由上述新聞我們可以得出IP地址屬地化就是國家為加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號名稱信息的管理，而企業(yè)則響應(yīng)國家號召，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理力度，對自身旗下的平臺設(shè)立開放位于平臺的所有公眾地名的改革，進(jìn)而治理網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的如網(wǎng)絡(luò)暴力、惡意造謠、虛假信息等亂象，以此來減少網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的負(fù)面影響。截至2022年5月7日，各大網(wǎng)絡(luò)社交媒體如微信、抖音、小紅書等都已全面實行IP地址屬地化。

（四）IP地址屬地化的特性

IP地址屬地化這一技術(shù)手段主要針對的就是網(wǎng)絡(luò)媒介。隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，用戶信息獲取的中介化程度不斷加深，人的感知世界與真實世界之間的距離越來越遠(yuǎn)。隨著人與人之間的社會交往發(fā)生的場景由線下轉(zhuǎn)為線上，雙方身體“在場”的前提在虛擬社交中被消解。[1]從這個屬性看，IP地址的屬地化使得人們可以看到屬地等信息，網(wǎng)絡(luò)媒介所承載的信息增加，進(jìn)而使得個人在網(wǎng)絡(luò)中的形象更加真實，補(bǔ)充了一定的“在場性”。而IP地址屬地化本身也具有四點特性：條件性、可見性、聯(lián)想性和獨特性。

條件性是指，從網(wǎng)絡(luò)上接收信息是具有一定條件一定門檻的。例如當(dāng)公眾從微博上看到關(guān)于IP地址屬地位于新疆的，關(guān)于新疆棉事件的報道時，一些老年人、兒童等，沒有對事件本質(zhì)具有一定了解，因此IP地址屬地這個信息不會被他們這類人群所關(guān)注，進(jìn)而不會產(chǎn)生什么影響。從上述例子來看，在社會中還存在少部分人對IP地址屬地化不了解或不關(guān)注，因而這個改動對他們不會產(chǎn)生影響，因此IP地址屬地化所帶來的影響是具有一定條件性的。

可見性包含著兩種含義，即看見和被看見。據(jù)米歇爾·?？略凇兑?guī)訓(xùn)與懲罰》中提到的：可見性是一個捕捉器，被看者是被探查的對象，而不是一個進(jìn)行交流的主體，因此形成了一種可見性上的權(quán)力不平等。[2]但這種不平等一定是壞的嗎？對于公眾媒體來說IP地址屬地化使得媒體在公眾面前暴露的信息更多，從而會對所發(fā)表或轉(zhuǎn)發(fā)的信息進(jìn)行一定的影響，但這種影響是基于公眾的可見性所造成的，公眾看得見媒體，媒體也看得見公眾。從而使得雙方產(chǎn)生新的互相監(jiān)督作用，而這都是基于IP地址屬地化的可見性之上進(jìn)行的。

聯(lián)想性：聯(lián)想性是指在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中IP地址屬地化后，人們會對這個地址的本質(zhì)，基于自身已存在的刻板印象進(jìn)行分析，例如IP地址位于上海、北京和紐約等本身相對影響力較大城市，受眾會不由自主地更關(guān)注一些，這種影響是基于受眾本身已有的刻板印象所產(chǎn)生聯(lián)想的影響。

獨特性：獨特性是指不同的IP地址，本身就代表著不同的地區(qū)，這種不同的地區(qū)信息也是一種符號，而這種符號是獨特的。從這一點來說，IP地址屬地信息本身就具有其獨特性。

二、IP地址屬地化造成的影響

IP地址的屬地化是一次新的改革，這種改革對于網(wǎng)絡(luò)傳播不僅會產(chǎn)生好的影響，也會產(chǎn)生壞的影響。

（一）針對不同立場的人的影響

首先，IP地址屬地化針對個人權(quán)力，而這里的個人權(quán)利分為有利益需求的個人權(quán)利和無利益需求的個人權(quán)利。對于那些有利益需求的網(wǎng)民而言，以微博為例，他們把微博當(dāng)成了一個屬于自己的“獨立空間”，在這種獨立空間之中，個人可以通過與他人互動而進(jìn)行表演，對于網(wǎng)絡(luò)上的陌生人，我們所想展現(xiàn)得更多的是自己希望扮演的角色，用通俗的話講就是通過建立“人設(shè)”來獲取關(guān)注。而IP地址屬地化會提高人們在網(wǎng)絡(luò)上表演的難度，從而激起一部分人的不滿。另外，由于微博等其他公眾平臺的匿名性，人們可以把這些平臺當(dāng)成自己發(fā)泄情緒的垃圾桶，將負(fù)面情緒傳達(dá)出去，從而減輕自己的負(fù)面情緒，同時又不會因這種情緒發(fā)泄行為而對自己在現(xiàn)實社會中的人設(shè)造成影響。而IP地址屬地化以后，人們會對自身所要進(jìn)行的負(fù)面行為進(jìn)行考量。換句話說，IP地址的屬地化限制了有利益需求的某些個體的負(fù)面行為，雖然這類人群會認(rèn)為IP地址屬地化是對他們個人權(quán)利的侵犯，但卻對整個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有好處。

對于那些具有無利益需求的個人權(quán)利的人，甚至是只想推動社會進(jìn)步與社會穩(wěn)定，參與社會活動而不求回報的人，如：對網(wǎng)絡(luò)上某些熱點事件，為人們提供正確思考與正確解讀的匿名人；對某些貧困家庭詢問捐款信息及詳細(xì)情況的熱心匿名捐助者等。這類人往往只是單純地想為社會做貢獻(xiàn)，并沒有利益驅(qū)使，那么IP地址的屬地化會使他們的參與性降低。因為IP地址的屬地化會使他們暴露自己的部分隱私，進(jìn)而容易暴露自己的身份，那么就違背了他們想做好事而匿名不想惹人注目的初衷，進(jìn)而造成社會正能量傳播的抑制。有調(diào)查顯示，當(dāng)個體自身對那些對自己身份未知的人的幫助，往往是真誠的，積極的，甚至對于有共同悲慘經(jīng)歷的人產(chǎn)生共鳴，并對其進(jìn)行匿名的、主動的開解與幫助。而在自己身份容易暴露后，人們會對自身原先的悲慘經(jīng)歷進(jìn)行保護(hù)，從而不想被別人知道后導(dǎo)致共鳴性的消極現(xiàn)象產(chǎn)生。再者，對于部分弱勢群體如學(xué)校里的學(xué)生、工地里的工人等，假設(shè)他們對周圍的不公或惡劣事件進(jìn)行揭露，想引起人們的注意而不暴露自己，為了大多數(shù)人的利益而勇敢發(fā)聲，IP地址的屬地化會造成他們因自己本身獲得的利益遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于自己本身被發(fā)現(xiàn)后所造成傷害而產(chǎn)生畏懼。

（二）對整個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響

平臺設(shè)置IP地址屬地化會造成整個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的隱私泄露的影響，而這種影響是否會將網(wǎng)絡(luò)沖突變成現(xiàn)實沖突，從而造成更惡劣的影響？或者更方便對他人進(jìn)行人肉搜索？盡管許多用戶對隱私保護(hù)持積極態(tài)度，但實際披露的內(nèi)容往往超過預(yù)期。即個人所表達(dá)的對隱私的關(guān)注與其信息披露行為之間呈現(xiàn)出明顯的“言行不一”，被稱為隱私悖論或“信息隱私悖論”。[3]因此在IP地址屬地化實行之前，用戶的隱私暴露情況就遠(yuǎn)比他們想象得要多。對此，IP地址屬地化是平臺順應(yīng)國家政策，而國家則是為了社會進(jìn)步和發(fā)展。其更深層次原因，是平臺為了配合國家清朗行動實行的IP地址屬地化，進(jìn)而使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整體的匿名性、隱私性降低。這一舉措對那些發(fā)布負(fù)面信息、違法信息的人是具有威懾力的，使得他們不再肆意妄為?；ヂ?lián)網(wǎng)不是法外之地，也沒有絕對的隱私，用戶的所有言論、行為、瀏覽記錄等，都會留下痕跡，只是受到平臺后臺技術(shù)的管控，這種信息沒有公布出來而已。而IP地址屬地化這種信息的釋放行為，雖然會造成一定的隱私泄露，但這種隱私的泄露是有限的，所帶來的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善效果卻是無限的。真實社會的混亂和網(wǎng)絡(luò)社會的混亂都是公民不愿意看到的，而IP地址屬地化本身就會使得混亂發(fā)生的幾率變小。

其次，IP地址屬地化是順應(yīng)時代發(fā)展的必然趨勢。在未來較為短暫的一段時間內(nèi)，人們會因為改革帶來的新信息、新情況而表現(xiàn)出不適應(yīng)，甚至在一段時間內(nèi)使得網(wǎng)絡(luò)整體活躍度降低。但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的逐漸發(fā)展與公民的逐漸適應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)整體活躍度會逐漸提升，甚至由于整體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的向好，公民參與網(wǎng)絡(luò)活動及社會事務(wù)的積極性也會因此而上升。

（三）對現(xiàn)實社會的影響

IP地址是一種技術(shù)手段上的改革，也是一種權(quán)力的實施。改革的權(quán)力主體一定是國家，平臺只是國家實行改革的工具。我國始終堅持以人民為中心，因此改革是為廣大人民群眾根本利益著想并施行的，從這一點上來說，這種改革是必要的?？v觀媒介的發(fā)展歷史，由紙媒、廣播、電視到網(wǎng)絡(luò)，傳播權(quán)力的主體是在逐漸從某個機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)到受眾的。紙媒、廣播、電視不斷使權(quán)力主體發(fā)生轉(zhuǎn)移，從機(jī)構(gòu)到群眾。到如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾變成權(quán)力主體，可以自由發(fā)表意見，形成輿論來反制媒體機(jī)構(gòu)，而網(wǎng)絡(luò)傳播的鏈條是人際關(guān)系，人際關(guān)系又是相對堅固的，因而影響力較大。IP地址屬地化的產(chǎn)生，是對媒體和受眾的權(quán)力進(jìn)行一定平衡，這里的權(quán)力具體指監(jiān)督權(quán)，而且加強(qiáng)了受眾與受眾之間的監(jiān)督權(quán)，受眾從被監(jiān)督到監(jiān)督，又到互相監(jiān)督。這種監(jiān)督帶來的影響有三個方面：第一個方面，這種監(jiān)督能從被監(jiān)督中吸取經(jīng)驗，受眾對自身以外的監(jiān)督監(jiān)視著，因而在監(jiān)督別人時會受到被監(jiān)督的影響。第二方面，這種監(jiān)督權(quán)力的發(fā)展過程的本質(zhì)是權(quán)力的分散。權(quán)力是有限的，從過去某些媒體掌權(quán)，到受眾整體或意見領(lǐng)袖掌權(quán)，到現(xiàn)在每個人都有一定權(quán)力，這種權(quán)力現(xiàn)在成為必需的，是用戶無法自己決定的，這會加深網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜程度與個人的不安感，這種不安感有好有壞，好的一方面會使個人進(jìn)行自我約束，壞的一方面會削弱受眾參與網(wǎng)絡(luò)的積極性。第三方面則是從IP地址屬地化具體出發(fā)，公布地址信息可能會造成地域歧視等現(xiàn)象程度加深，同時，這也是一種符號（標(biāo)簽）打在了用戶的身上。例如，人們會對上海、北京等一線城市關(guān)于奢侈品的描述更加重視。對不如自己所在城市的城市人群通過其刻板印象進(jìn)行評判，而不關(guān)注事實。但從另一方面講，當(dāng)某些正能量的新聞中，所涉及的信息包括某個城市時，也會提升這個城市居民的凝聚力，進(jìn)而美化城市形象和促進(jìn)城市宣傳。

三、IP地址屬地化對未來網(wǎng)絡(luò)環(huán)境治理發(fā)展預(yù)測

IP地址屬地化是國家為治理網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，從而利用網(wǎng)絡(luò)平臺實行的改革，因尚處于初級階段，因此無法對結(jié)果進(jìn)行準(zhǔn)確的預(yù)測，只能通過當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及國家治理的決心做出發(fā)展方向的分析。

就公民而言，IP地址的屬地化使其在網(wǎng)絡(luò)上受到了一定約束，未來，這種約束會逐漸加深。網(wǎng)絡(luò)提供了一個連接現(xiàn)實社會和虛擬社會的通道，人們在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行公正平等的語言與思想交流，但互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，IP地址屬地化可能會違反互聯(lián)網(wǎng)思維，雖然它并沒有做到絕對的惠眾生，但它做到了惠大眾，這一點一定符合社會發(fā)展思維。IP地址屬地化是社會對公民的一種“打標(biāo)簽”行為，它削弱了存在于虛擬社會的公眾的匿名性，會引起社會一部分人的不滿，甚至可能會降低受眾在網(wǎng)絡(luò)社會的參與度，進(jìn)而降低網(wǎng)絡(luò)社會的活躍度。但如果網(wǎng)絡(luò)環(huán)境作為一個公共表達(dá)場所，只是為了追求匿名性、自由性、隨意性，那就失去了理性討論、理性交往的意義，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不是法外之地。古往今來，無主之地，沒有管制的地區(qū)都充斥著暴力、血腥等。因此，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)社會的改革，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是必要的，未來網(wǎng)絡(luò)環(huán)境治理會越來越規(guī)范，制度越來越健全。