以欄目策劃壯大主流輿論

龍玉然

去年是個(gè)較為特殊的年份，恰逢中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年。在這個(gè)我國(guó)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯期，“十三五”圓滿收官，“十四五”強(qiáng)勁開局，因此注定具有重要里程碑意義。如何立足區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際，打好新聞宣傳主動(dòng)仗，講好自己的故事，突出本地特色，無疑既鍛煉新聞工作者的“四力”，也考驗(yàn)我們?cè)诖蟮臅r(shí)代背景下，如何運(yùn)用超強(qiáng)新聞傳播技巧的工作能力。作為一家地市級(jí)黨報(bào)，江西《井岡山報(bào)》2021年嘗試以欄目策劃壯大主流輿論，取得了非常良好的新聞宣傳效果，得到了受眾和業(yè)界的肯定。

一、大主題集納，分主題優(yōu)選，形成矩陣式報(bào)道強(qiáng)勢(shì)

2021年開年伊始，疫情陰霾依然沒有遠(yuǎn)去，國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)波詭云譎。

新聞?dòng)浾呤冀K是時(shí)代的瞭望者和記錄者，始終要用實(shí)際行動(dòng)踐行自己的使命擔(dān)當(dāng)。作為江西省吉安市委機(jī)關(guān)報(bào)的《井岡山報(bào)》，面對(duì)仍然充滿許多變數(shù)，機(jī)遇和挑戰(zhàn)共存的當(dāng)?shù)匕l(fā)展環(huán)境，充分認(rèn)識(shí)到國(guó)內(nèi)省內(nèi)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，吉安的高質(zhì)量跨越式可持續(xù)發(fā)展還面臨一些深層次矛盾問題。處在爬坡過坎、轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段，吉安該如何實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁開局?“最難忘2020 奔跑吧2021”欄目策劃應(yīng)運(yùn)而生。自1月1日始，該欄目著重盤點(diǎn)2020年全市各領(lǐng)域發(fā)生的大事和取得的成績(jī)，更著眼展望2021年養(yǎng)老、樓市、扶貧、黨建、文旅、城建等領(lǐng)域，營(yíng)造了良好的輿論氛圍。在1月10日開欄《十四五·開新局》，全面分析內(nèi)外形勢(shì)新變化，立足吉安實(shí)際，就制定吉安市“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)提出建議，凝聚建設(shè)革命老區(qū)高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)強(qiáng)大合力。

除此之外，《井岡山報(bào)》一年來，不間斷地就若干個(gè)大主題分別集納分主題，再進(jìn)行稿件優(yōu)選，從而形成矩陣式報(bào)道強(qiáng)勢(shì)。粗略統(tǒng)計(jì)，2021年該報(bào)約有26個(gè)大主題、52個(gè)小主題，優(yōu)選稿件達(dá)1800余篇，內(nèi)容觸及貫穿了整個(gè)年度吉安經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域。譬如“學(xué)黨史、悟思想、辦實(shí)事、開新局”“在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的指引下”“奮斗百年路、啟航新征程”“紀(jì)錄小康工程”“改革進(jìn)行時(shí)”等欄目，起到了“定海神針”的作用。堅(jiān)持了正確的政治方向，奠定了全年新聞宣傳工作的主基調(diào)，弘揚(yáng)了主旋律，唱響了主流聲音，增強(qiáng)了輿論引導(dǎo)力。

其中，《吉州窯特色禮物賀黨誕辰》《電影〈三灣改編〉全國(guó)首映式在京舉行》《群眾“急難愁盼”就是“民生清單”》《吉水山區(qū)農(nóng)民養(yǎng)蝦有“稻”奔富路》等作品，采訪素材大多來自基層一線，帶著泥土、露珠以及車間的機(jī)器轟鳴聲。作品不但有高度，而且有深度、溫度和強(qiáng)度，通過運(yùn)用全媒體手段推送刊播后，得到了廣大受眾的一致好評(píng)，熱度不衰。

二、規(guī)定動(dòng)作出彩，自選動(dòng)作創(chuàng)新，形成立體化輿論主導(dǎo)

統(tǒng)觀《井岡山報(bào)》2021年全年的欄目策劃，其實(shí)不外乎將規(guī)定動(dòng)作做得出彩，將自選動(dòng)作創(chuàng)出新意。

輿論引導(dǎo)格局應(yīng)該是多層次、全方位的立體化格局。而立體化輿論引導(dǎo)格局建構(gòu)的核心問題，是“誰(shuí)來引導(dǎo)”“往哪里引導(dǎo)”以及“如何引導(dǎo)”。[1]搞清楚了這三個(gè)問題，才有利于更好地將欄目策劃推向成熟。

井岡山報(bào)的做法是，充分發(fā)揮主流媒體作用，第一時(shí)間把牢正確政治方向、價(jià)值取向、輿論導(dǎo)向。在每個(gè)新聞專題策劃會(huì)上，即先定調(diào)子和架子、主題和切入口、底線和紅線等，且在記者具體采訪時(shí)，視情況作適當(dāng)調(diào)整?！罢痉€(wěn)主陣地、唱響主旋律、打好主動(dòng)仗”這“第一?？圩印币欢ㄒ酆?。除此之外，如何發(fā)掘本地特色新聞，又如何將這些新聞做得讓受眾喜聞樂見，這無疑考驗(yàn)策劃者是否深入實(shí)際、深入生活、深入群眾，也檢驗(yàn)報(bào)社的新聞隊(duì)伍整體政治水平、業(yè)務(wù)能力和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

作為革命搖籃井岡山的駐地，吉安有著豐富的紅色資源。單是井岡山市，迄今保存完好的井岡山斗爭(zhēng)革命舊址遺跡達(dá)100多處，其中21處被列為中國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，[2]已經(jīng)成為一個(gè)沒有圍墻的革命歷史博物館。由此誕生的偉大井岡山精神享譽(yù)四方。再加上在2017年，井岡山市又成為全國(guó)率先脫貧摘帽的貧困縣等。這些為世所稀的歷史基因，在黨的百年華誕，正可以大做文章。

當(dāng)然，新聞是以客觀發(fā)生的新近事實(shí)為依據(jù)的。[3]如何更為及時(shí)準(zhǔn)確全面了解到這片紅土圣地發(fā)生的正能量故事？選擇好欄目策劃的廣度和單條新聞報(bào)道的角度，以及記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)力求捕捉細(xì)節(jié)和深挖特色，那么，對(duì)于一個(gè)策劃來說，無論其大小，都是可做到以點(diǎn)帶面、舉一反三、事半功倍的輿論宣傳效果的。例如，《井岡山報(bào)》上刊登的《吉州窯特色禮物賀黨誕辰》《九旬老兵35年義務(wù)傳授黨史》《紅土圣地的“守山人”》《“三灣改編”地 黨旗別樣紅》等稿件，都取得了非常不錯(cuò)的社會(huì)效益。

同時(shí)，《井岡山報(bào)》在自選動(dòng)作方面也是大招頻出。從年初連續(xù)刊出3篇極富深度的述評(píng)《把火燒旺來》《老區(qū)，何曾老去》《求最大公約數(shù)》后，《江西境外生物醫(yī)藥“第一股”——大自然藥業(yè)在美國(guó)上市》《新業(yè)態(tài)帶來新生活——探秘吉安高鐵新區(qū)“新”之魅力》《老城新說——透視城市更新的“吉安實(shí)踐”》《一針“刺”活一座城——解碼永新古城更新中的“針灸式療法”》《一百五十二個(gè)政務(wù)服務(wù)事項(xiàng)實(shí)現(xiàn)“全市通辦”》等，分別從工業(yè)經(jīng)濟(jì)、城建、鄉(xiāng)村振興、政務(wù)服務(wù)和廬陵文化，乃至關(guān)系老百姓日常生活的大事小情入手，大主題則立足大視野進(jìn)行縱深報(bào)道，小事例便以講短故事的形式，用淺顯鮮活的語(yǔ)言寫出，既有高度，又有溫度，贏得了廣大受眾的喜愛。

三、全媒體互動(dòng)，全方位呈現(xiàn)，形成融合型信息傳播

傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng)；不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。[4]在全媒體時(shí)代，主流媒體要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量有效傳播，必然應(yīng)該學(xué)會(huì)如何建立、維護(hù)和利用信息生產(chǎn)的生態(tài)系統(tǒng)，使傳播的效能得到充分釋放。

2021年，井岡山報(bào)社不但持續(xù)激發(fā)媒體融合的內(nèi)生動(dòng)力，深耕內(nèi)容領(lǐng)域，還建立了科學(xué)的考核標(biāo)準(zhǔn)制度。每天采、編、新部門的相關(guān)記者編輯，都會(huì)召開一期采前會(huì)，具體探討每條有價(jià)值的新聞線索，要如何進(jìn)行有針對(duì)性的采訪報(bào)道和策劃相關(guān)欄目方案。新媒體每天的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論數(shù)等，都會(huì)進(jìn)行排名公示，每天召開的編前會(huì)上，也將對(duì)其進(jìn)行逐一點(diǎn)評(píng)，每個(gè)月都將評(píng)出月度好新聞和總編獎(jiǎng)。

媒體融合不是簡(jiǎn)單的“1+1=2”的過程，關(guān)鍵在于傳播終端的融合。而最好的融合，即是利用現(xiàn)有各種傳播終端渠道，實(shí)現(xiàn)線上傳播與線下傳播融合一體，達(dá)到效應(yīng)“1+1＞2”的發(fā)展目的。

井岡山報(bào)社不但根據(jù)新聞內(nèi)容的不同，采取充分發(fā)揮各傳播終端的載體優(yōu)勢(shì)，有輕有重、有主有次和圖文結(jié)合等方式，來開展信息生產(chǎn)，而且對(duì)于重大的、有特殊意義的、受眾可能需要收藏的新聞稿，會(huì)將報(bào)紙的期號(hào)、出版時(shí)間、版面信息等附著在新媒體頁(yè)面的顯著位置，以提示受眾能夠就此進(jìn)行更廣泛、深入、反復(fù)的閱讀；而在報(bào)紙版面上，以簡(jiǎn)明的新聞導(dǎo)讀、提要等形式，將核心內(nèi)容刊出，下方再刊登相關(guān)新聞的官方微信、官方微博、客戶端等二維碼，方便受眾選擇集文字、圖片、音頻、視頻于一體的立體化閱讀。例如《井岡山報(bào)》2021 年6 月10 日1 版右下角的《尋訪百年黨史中的吉安足跡》，就是“借船出?！?，利用新華社現(xiàn)場(chǎng)云客戶端進(jìn)行全程圖文直播；另外還有，《我市印發(fā)〈“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要〉》《我市計(jì)劃改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)108個(gè)惠及居民4.3萬(wàn)戶》《天津中醫(yī)藥大學(xué)組分中藥國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室來吉考察調(diào)研》《2021中國(guó)紅色旅游博覽會(huì)攻略》等，都取得了線上線下受眾倍增，信息生產(chǎn)機(jī)構(gòu)與受眾的良性互動(dòng)，社會(huì)效益十分明顯，更有助于《井岡山報(bào)》品牌塑造的理想效果。