電視劇衍生綜藝節(jié)目的傳播規(guī)律初探

宋怡 蔡嘉誠(chéng)

近年來(lái)，綜藝節(jié)目的形式逐漸趨于多領(lǐng)域、多形式，電視劇衍生綜藝節(jié)目是電視劇和網(wǎng)劇所衍生出來(lái)的綜藝并為劇粉販賣“售后”的服務(wù)模式，其在給劇集帶來(lái)熱度的同時(shí)，也填補(bǔ)了粉絲的追劇訴求。這種看似與粉絲的良性互動(dòng)似乎是劇集營(yíng)銷可借鑒的方法，但劇集及節(jié)目本身的價(jià)值與熱度無(wú)法真正延續(xù)下去。

一、電視劇衍生綜藝興起的成因

衍生節(jié)目，是指在特定的衍生時(shí)期、特定的歷史環(huán)境下，由傳媒母體所派生出的具有某種獨(dú)到特質(zhì)的、滿足受眾需求并具廣泛市場(chǎng)前景的節(jié)目。[1]在此前，較為常見(jiàn)的衍生綜藝節(jié)目是從綜藝至綜藝的衍生，例如中國(guó)版《創(chuàng)造營(yíng)2021》的衍生節(jié)目《創(chuàng)造營(yíng)2021宿舍日記》等。該類綜藝大部分是從原綜所具有的模式體系中分支而出，或是由原綜的花絮素材拼接組成新的綜藝。而電視劇衍生綜藝則是熱播電視劇的長(zhǎng)尾效應(yīng)，它們依靠強(qiáng)大的“粉絲文化”、粉絲經(jīng)濟(jì)與巨大的商業(yè)價(jià)值孕育而出。

（一）“粉絲文化”熱烈追捧

通常在一部熱播影視劇中，追劇粉絲與劇集具有高度的情感連接，在互動(dòng)中形成獨(dú)特的認(rèn)知符號(hào)與成員身份感，[2]每一個(gè)成員都將注意力集中在劇集上，投入更多熱情和期望，分享共同的情感體驗(yàn)，獲得持續(xù)的情感能量，形成獨(dú)有的“粉絲文化”圈層。劇集“代餐”的出現(xiàn)在很大程度上填補(bǔ)了劇粉追劇的意猶未盡，他們搜羅劇集的周邊視頻、花絮，甚至是主創(chuàng)的其他作品來(lái)發(fā)揮追劇的余熱。當(dāng)他們不滿足于此，需要更直觀、內(nèi)容更多樣化、更真實(shí)的信息時(shí)，電視劇衍生綜藝節(jié)目就此出現(xiàn)。例如《冰糖燉雪梨·愛(ài)豆天團(tuán)》作為青春題材電視劇《冰糖燉雪梨》的衍生綜藝節(jié)目，就以小體量、微視頻和高頻率伴隨原劇集一同播出，該綜藝以原生劇情的熱門話題及其男女主角的高度游戲互動(dòng)來(lái)滿足觀眾的需求。很顯然，這樣一個(gè)完全衍生于電視劇本身以及為“劇粉”謀福利的衍生綜藝取得了一定的成功。在消費(fèi)水平、文化內(nèi)容產(chǎn)出以及高強(qiáng)度的需求狀態(tài)下，粉絲群體的存在對(duì)于劇方來(lái)講已是不可或缺的部分。劇方根據(jù)受眾需求產(chǎn)出所需內(nèi)容，而受眾接收內(nèi)容并反饋于劇方，這樣便形成了電視劇衍生綜藝的內(nèi)容產(chǎn)出閉環(huán)。這些都表明了粉絲作為一部電視劇作品的受眾，在一定程度上影響甚至決定著影視劇集平臺(tái)是否制作衍生綜藝。

（二）粉絲經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)

粉絲經(jīng)濟(jì)是基于“粉絲文化”的獨(dú)特商業(yè)模式。粉絲是獨(dú)特的消費(fèi)人群，他們是主動(dòng)的、積極的消費(fèi)者。因此，“粉絲文化”所帶來(lái)的“粉絲經(jīng)濟(jì)”在平臺(tái)與劇集制作商看來(lái)有巨大的商業(yè)價(jià)值。滿足消費(fèi)者本身的需求在粉絲文化的不斷演變中已不再是核心，在消費(fèi)文化的大環(huán)境下，粉絲需求轉(zhuǎn)換為劇方與粉絲雙方共贏的模式，形成產(chǎn)出至消費(fèi)至反饋再至產(chǎn)出的閉環(huán)重中之重。同時(shí)，粉絲文化與消費(fèi)文化相互聯(lián)系，使其逐漸成為一種產(chǎn)業(yè)化行為。在這種消費(fèi)與反饋的模式下，粉絲尋求的是投資方、劇方甚至是演員的交互，他們已經(jīng)不僅僅是單方向的接受者。所以，電視劇市場(chǎng)的受眾因素使得電視劇行業(yè)必須首先聚焦于粉絲與大眾，電視劇衍生綜藝節(jié)目具有的衍生屬性使得其成因與受眾都跟粉絲這一群體息息相關(guān)。

例如《冰糖燉雪梨》播出衍生版綜藝和大結(jié)局時(shí)，采用了推出僅付費(fèi)會(huì)員可看到的內(nèi)容來(lái)吊足粉絲的胃口。這些用來(lái)吸引劇集關(guān)注的宣傳手段，雖然成了變相的消費(fèi)品，但對(duì)粉絲們來(lái)說(shuō)，消費(fèi)是對(duì)自己身份的確認(rèn)，通過(guò)消費(fèi)可以在粉絲群體中構(gòu)建自己的文化身份，因此他們不僅接受度良好，甚至樂(lè)在其中，成為劇方與粉絲雙方“共贏”的互動(dòng)消費(fèi)模式。

二、電視劇衍生綜藝節(jié)目的類型與創(chuàng)新

在綜藝《青春有你》的衍生綜藝《青春有個(gè)局》中，通常以選手的未播素材、談話以及游戲?yàn)橹鲗?dǎo)，中間穿插花絮片段使觀眾從不同角度去了解嘉賓與選手。由此可見(jiàn)，衍生網(wǎng)絡(luò)綜藝與傳統(tǒng)電視綜藝在模式與內(nèi)容上相去甚遠(yuǎn)，雖然與衍生網(wǎng)絡(luò)綜藝的衍生屬性、會(huì)員制播放等方面存在相似度，但其在創(chuàng)作模式、時(shí)長(zhǎng)以及播放模式等方面具有獨(dú)特之處。尤其中國(guó)本土的電視劇衍生綜藝節(jié)目通常是以短微視頻的形式出現(xiàn)，內(nèi)容則是在保留原有劇集IP的基礎(chǔ)上進(jìn)行了二次創(chuàng)作。

（一）電視劇衍生綜藝的類型

電視劇衍生綜藝的模式大致可以分為以下三大類：第一類是以游戲互動(dòng)為主的電視劇衍生綜藝，例如《冰糖燉雪梨·愛(ài)豆天團(tuán)》中，節(jié)目?jī)?nèi)容大多以冰上運(yùn)動(dòng)和滑雪的科普為主，主演們伴隨游戲關(guān)卡的設(shè)置進(jìn)行游戲與自我挑戰(zhàn)，滿足了粉絲能夠看到主演同框的追劇夙愿。第二類是以沉浸式體驗(yàn)的真人秀形式的衍生綜藝節(jié)目，《熱血少年》的劇集衍生綜藝《救命??！我要上班了》是以主演劉宇寧為主要嘉賓，節(jié)目設(shè)定其為愛(ài)奇藝的普通上班族，每日以宣傳劇集為主要工作來(lái)對(duì)該劇進(jìn)行宣推，這樣的節(jié)目形式使得劇中角色定位帶入真人秀中，形成劇集與綜藝的互聯(lián)性。第三類是以慢綜藝為主的觀察類真人秀，例如韓國(guó)電視劇《頂樓》的衍生綜藝節(jié)目《不會(huì)傷害你》是將劇中的“反派”主演安排到靜謐的鄉(xiāng)村中休假，并完成邀請(qǐng)朋友們做客、打掃房間購(gòu)置生活必需品、做一些美味的飯菜等任務(wù)，在這樣慢節(jié)奏綜藝中的形象與劇中的反派形象形成巨大反差，勾起觀眾的觀看興趣與熱議。

（二）電視劇衍生綜藝的創(chuàng)作策略

衍生節(jié)目的創(chuàng)作與原劇集IP本身的關(guān)聯(lián)度十分緊密。首先，體現(xiàn)在節(jié)目名字上，如《機(jī)智的醫(yī)生生活》的衍生綜藝《機(jī)智的露營(yíng)生活》，從節(jié)目名稱上就契合原劇，進(jìn)行呼應(yīng)。其次，體現(xiàn)在節(jié)目?jī)?nèi)容上，節(jié)目?jī)?nèi)容和形式與主題劇集相關(guān)。衍生節(jié)目作為原劇IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)的策略之一，對(duì)原劇IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)有促進(jìn)作用，能夠延續(xù)IP熱度，通過(guò)衍生節(jié)目的播出，促生原劇集的相關(guān)話題與討論度，在受眾意猶未盡時(shí)，通過(guò)多維的形式內(nèi)容來(lái)滿足受眾需求，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。如國(guó)內(nèi)首部講述“冰上競(jìng)技”短道速滑的青春題材電視劇《冰糖燉雪梨》，其衍生綜藝《冰糖燉雪梨·愛(ài)豆天團(tuán)》在節(jié)目?jī)?nèi)容與形式上便以短道速滑、冰上運(yùn)動(dòng)為核心，并且邀請(qǐng)到國(guó)內(nèi)知名的短道速滑運(yùn)動(dòng)員參與其中，體現(xiàn)出節(jié)目的科普性與專業(yè)性。電視劇衍生綜藝通過(guò)原劇集的主題衍生出強(qiáng)相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在節(jié)目的設(shè)定上也滿足劇中的演員特點(diǎn)或劇情特點(diǎn)，使得節(jié)目既具有沉浸式的觀感又擁有原劇集所不具備的綜藝特性。

三、電視劇衍生綜藝節(jié)目的不足與思考

（一）電視劇衍生綜藝節(jié)目的現(xiàn)存問(wèn)題

1.節(jié)目形式同質(zhì)化

目前，許多劇衍綜藝在節(jié)目形式上的類型化、同質(zhì)化情況嚴(yán)重，節(jié)目形式創(chuàng)新與發(fā)展乏善可陳。比方說(shuō)電視劇《冰糖燉雪梨》的衍生綜藝《冰糖燉雪梨·愛(ài)豆天團(tuán)》與電視劇《陳情令》的衍生綜藝《少年聽(tīng)學(xué)中》都采用了做游戲過(guò)關(guān)卡的節(jié)目形式，通過(guò)主演及嘉賓的游戲互動(dòng)交流來(lái)突出電視劇中的人物關(guān)系，形成劇綜聯(lián)動(dòng)。同樣的游戲設(shè)置與相似的綜藝模式代表著劇衍綜藝的模仿潮，越來(lái)越多的模式化綜藝使觀眾逐漸產(chǎn)生審美疲勞，甚至對(duì)電視劇本身也產(chǎn)生了“棄劇”的想法。

2.節(jié)目?jī)?nèi)容娛樂(lè)化

該類節(jié)目在內(nèi)容上過(guò)度娛樂(lè)化，欠缺內(nèi)容深度與人文關(guān)懷。由于電視劇衍生綜藝的內(nèi)容開(kāi)發(fā)與原劇本身具有強(qiáng)相關(guān)性，其大多節(jié)目?jī)H限于劇粉圈層內(nèi)部流行，因此電視劇衍生綜藝逐漸成為小范圍劇粉的狂歡。為了迎合劇粉的需求，劇方在內(nèi)容的產(chǎn)出管制上顯得較為松散，許多時(shí)候只為博觀眾一笑，往往呈現(xiàn)出過(guò)娛狀態(tài)。

娛樂(lè)性是影視文化產(chǎn)業(yè)的固有屬性，適當(dāng)?shù)膴蕵?lè)可以釋放壓力、調(diào)節(jié)心情，而過(guò)度娛樂(lè)化則會(huì)導(dǎo)致在場(chǎng)意義的消失，解構(gòu)娛樂(lè)本身的意義。對(duì)于電視綜藝節(jié)目而言，過(guò)度娛樂(lè)化是責(zé)任意識(shí)的缺失，電視劇衍生綜藝節(jié)目更應(yīng)當(dāng)注重文化內(nèi)涵，在歡笑的背后引發(fā)觀眾的思考。

3.節(jié)目定位商業(yè)化

由于節(jié)目?jī)?nèi)容主要為原劇集做“售后”服務(wù)，劇衍綜藝目前的定位過(guò)于商業(yè)化，它注重粉絲經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)效益，側(cè)重于粉絲的供給需求，忽略了節(jié)目的飽滿度與多層次多方位建構(gòu)。例如在電視劇《冰糖燉雪梨》的衍生綜藝《冰糖燉雪梨·愛(ài)豆天團(tuán)》中，在電視劇大結(jié)局播放前夕，優(yōu)酷官方推出了充值VIP觀看衍生綜藝大結(jié)局福利的活動(dòng)，以此來(lái)帶動(dòng)劇粉的消費(fèi)與追劇熱情。出現(xiàn)這樣的情況無(wú)可厚非，但是電視劇衍生綜藝絕不能淪為商業(yè)工具，商業(yè)價(jià)值也并非是一檔綜藝節(jié)目的唯一標(biāo)尺。

而相較于國(guó)內(nèi)的劇衍綜藝，韓國(guó)的劇衍綜藝就選擇弱化商業(yè)屬性，強(qiáng)化人文氣息。例如2016年的韓國(guó)綜藝《花樣青春·非洲篇》，它由電視劇《請(qǐng)回答1988》中“雙門洞兄弟”擔(dān)任固定嘉賓，拍攝四位演員的非洲之旅，是該劇的售后綜藝，也是最早出現(xiàn)的電視劇衍生綜藝節(jié)目。該綜藝以四位主演說(shuō)走就走的非洲之旅為主線，展現(xiàn)四人圍繞著“別樣的風(fēng)景、真實(shí)的自己、親密的朋友和我們的花樣青春”所發(fā)生的故事。

（二）電視劇衍生綜藝節(jié)目的發(fā)展建議

1.創(chuàng)作個(gè)性化

劇衍綜藝只有突出自身優(yōu)勢(shì)，才得以從眾多綜藝中脫穎而出。如何從原生劇集中跳脫出來(lái)，表達(dá)出新穎的內(nèi)容與觀點(diǎn)，在原生劇集的精神內(nèi)核基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容與空間的升華延伸，都是電視劇衍生綜藝節(jié)目需要去思考的問(wèn)題。針對(duì)節(jié)目同質(zhì)化的問(wèn)題，我們應(yīng)當(dāng)明確節(jié)目的主題與方向，利用創(chuàng)新思維在節(jié)目中加入新鮮元素。在這一點(diǎn)上，《鬢邊不是海棠紅》的電視劇衍生綜藝節(jié)目《瑜你臺(tái)上見(jiàn)》就呈現(xiàn)出較為顯著的優(yōu)勢(shì)。該節(jié)目與電視劇《鬢邊不是海棠紅》同步播出，請(qǐng)來(lái)京劇大家王珮瑜，根據(jù)電視劇劇情講述梨園行當(dāng)內(nèi)的歷史、流派和文化，同時(shí)也講述劇集拍攝時(shí)的幕后故事。它一方面對(duì)劇中的故事內(nèi)容進(jìn)行解讀，方便觀眾更好理解劇情；另一方面也抓住劇中京劇這一元素，引流劇粉提高綜藝熱度，聯(lián)動(dòng)票友關(guān)注劇集，實(shí)現(xiàn)雙贏。[3]由此看來(lái)，真正優(yōu)秀的電視劇衍生綜藝節(jié)目不是依存于電視劇本身的，拋去電視劇“光環(huán)”，僅觀看節(jié)目本身也覺(jué)得妙趣橫生的才是高品質(zhì)的劇衍綜藝節(jié)目。

2.鼓勵(lì)多元化

在堅(jiān)守價(jià)值底線、平衡商業(yè)利益與社會(huì)效益的前提下，我們應(yīng)該充分發(fā)揮新媒體大環(huán)境的創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，在百花齊放中重構(gòu)電視節(jié)目創(chuàng)作的主體意識(shí)與多元面向。[4]例如在播放模式上采用短視頻平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)端同步更新；在節(jié)目形式上拋去千篇一律的游戲設(shè)定，將真人秀、脫口秀、輕生活、喜劇等元素融入其中。這樣才能使電視節(jié)目創(chuàng)作不因資本綁架、審美匱乏而喪失鮮活的生命力，釋放出獨(dú)有價(jià)值與文化潛能，走上精品化發(fā)展之路。

結(jié)語(yǔ)：

電視劇衍生綜藝既不應(yīng)該是單純的娛樂(lè)消遣，也不應(yīng)該是過(guò)度的說(shuō)教與價(jià)值觀的硬性輸出，而應(yīng)該是更為符合當(dāng)前受眾所需要的內(nèi)容。現(xiàn)今受眾的教育層次、內(nèi)容需求逐漸變化，他們不再是簡(jiǎn)單的內(nèi)容接收者，而是自主性地對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容做出思考。因此在節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇上，以多元的話題和節(jié)目形式展示更具深度的價(jià)值觀，以綜藝節(jié)目為依托與電視劇的內(nèi)核形成聯(lián)系，使得延續(xù)的不僅是流量明星的熱度，更是電視劇以及綜藝節(jié)目本身所傳遞的價(jià)值內(nèi)核。