西峽縣域傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)與新媒體創(chuàng)新融合發(fā)展策略研究*

王 振 ， 劉 君

（南陽職業(yè)學(xué)院，河南 南陽 474500）

西峽縣位于河南省西南部，是南陽市下轄縣，2021年西峽縣實現(xiàn)社會生產(chǎn)總值283.9億元，同比增長8.4%[1]，“菌、果、藥”特色產(chǎn)業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)帶動效益明顯增強。課題組在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，在新媒體快速發(fā)展的今天，將傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)與新媒體創(chuàng)新融合，不但可以提升西峽縣特色產(chǎn)業(yè)的知名度，還可以借助新媒體增加銷量，助力特色產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

1 西峽縣傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)概述

1.1 食用菌產(chǎn)業(yè)

西峽縣形成了“一菌為主、多菌發(fā)展”的產(chǎn)業(yè)格局，根據(jù)《西峽縣政府工作報告》，2021年西峽縣年產(chǎn)鮮菇30萬噸[2]，并有序推進(jìn)了國家級伏牛山香菇產(chǎn)業(yè)集群項目建設(shè)，超額完成食用菌“雙改”任務(wù)，其中西峽香菇入選中國中部知名農(nóng)產(chǎn)品。同時，西峽縣不斷擴(kuò)大食用菌產(chǎn)業(yè)鏈，形成了生產(chǎn)、加工一體化的產(chǎn)業(yè)體系，已有規(guī)模以上加工企業(yè)43家，累計100多家。該縣西坪鎮(zhèn)、丁河鎮(zhèn)、重陽鎮(zhèn)和米坪鎮(zhèn)已成為重要的香菇種植地域。

1.2 獼猴桃產(chǎn)業(yè)

2021年，西峽縣完成獼猴桃水肥一體化4 100畝，累計水利配套超過1.3萬畝，建成高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田3 500畝，助力了獼猴桃產(chǎn)業(yè)做大做強。2021年，西峽縣年產(chǎn)獼猴桃8萬噸，西峽獼猴桃順利通過國家生態(tài)原產(chǎn)地延期保護(hù)并獲得“名優(yōu)特新”農(nóng)產(chǎn)品稱號。另外，西峽縣同樣重視獼猴桃的再加工，通過加工增加產(chǎn)品價值，提升市場競爭力，據(jù)不完全統(tǒng)計，西峽縣獼猴桃規(guī)模以上加工企業(yè)已超10家，均具備獼猴桃冷藏和加工能力[3]。

1.3 中藥材產(chǎn)業(yè)

2021年，西峽縣在前期基礎(chǔ)上新發(fā)展中藥材6 700畝，西峽山茱萸被認(rèn)定為河南省優(yōu)質(zhì)道地中藥材。向日葵中藥材合作社晉升為國家級示范合作社，米坪鎮(zhèn)、太平鎮(zhèn)榮獲省中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展強鎮(zhèn)稱號[4]。經(jīng)過多年發(fā)展，西峽縣已初步形成了以山茱萸、血參、五味子、柴胡、連翹和桔梗為主，以黃姜、豬苓、天麻、白芨等為輔的中藥材產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，優(yōu)勢更加明顯。在發(fā)展中藥材種植產(chǎn)業(yè)的同時，西峽縣積極推進(jìn)中藥材的研發(fā)，延長產(chǎn)業(yè)鏈，塑造特色品牌，提升產(chǎn)品價值，助力縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2 西峽縣特色產(chǎn)業(yè)與新媒體融合存在的問題

2.1 品牌建設(shè)力度不強

品牌具有集群效應(yīng)，能有效地提升產(chǎn)品知名度和銷售量。西峽縣特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)在品牌建設(shè)方面狠下功夫，將地域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢發(fā)展為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，再結(jié)合本地特有的自然優(yōu)勢，建設(shè)具有全國性標(biāo)志性的產(chǎn)品，在品牌建設(shè)的過程中逐漸提升產(chǎn)品的競爭力，從而逐步提升市場份額[5]。因特殊的地理位置，西峽縣具有獨一無二的自然資源優(yōu)勢，但在發(fā)展以“菌、果、藥”為代表的特色產(chǎn)業(yè)時存在數(shù)量擴(kuò)張較快、重復(fù)建設(shè)的問題。西峽縣大部分農(nóng)產(chǎn)品停留在初級加工階段，未注冊相應(yīng)的品牌，特色不明顯，導(dǎo)致市場競爭力不足，經(jīng)濟(jì)效益仍存在粗放式發(fā)展的現(xiàn)象。比如，西峽縣獼猴桃雖然在產(chǎn)量方面有較強的優(yōu)勢，但因為沒有享譽全國的品牌，市場占有率仍較低，不利于獼猴桃產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展壯大。

2.2 產(chǎn)業(yè)層次有待提升

目前，受制于資金和人才，西峽縣特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展普遍存在層次低、產(chǎn)業(yè)鏈不完整的情況[6]，主要表現(xiàn)在以下三個方面：第一，產(chǎn)業(yè)化水平低，該縣特色農(nóng)產(chǎn)品加工大多停留在初級階段，產(chǎn)品效益低，農(nóng)產(chǎn)品價值挖掘不足，影響了特色產(chǎn)業(yè)的開拓發(fā)展；第二，產(chǎn)業(yè)鏈不完整，目前該縣特色產(chǎn)業(yè)尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，仍以訂單農(nóng)業(yè)為主，產(chǎn)品附加值低，經(jīng)濟(jì)效益有限；第三，特色產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計缺乏，地域之間農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)類似，協(xié)同規(guī)劃缺失，特色產(chǎn)業(yè)之間協(xié)調(diào)發(fā)展能力弱，趨同化的發(fā)展降低了市場競爭力。產(chǎn)品高端化能力弱，國際競爭力弱。

2.3 新媒體人才缺乏

如今，新媒體無論在用戶數(shù)還是在數(shù)量方面都有了長足的進(jìn)步，在宣傳引導(dǎo)、信息反饋方面具有無可比擬的便捷性和實時性[7]。西峽縣特色產(chǎn)業(yè)作為第一產(chǎn)業(yè)，在訂單式農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式下往往對新媒體方面的重視不足，導(dǎo)致相關(guān)方面的人才缺失，制約了二者互相融合發(fā)展。特色產(chǎn)業(yè)要想與新媒體充分融合，必須有相關(guān)的專業(yè)人才作為支撐，在特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)各個方面與新媒體進(jìn)行充分融合，讓西峽縣特色產(chǎn)業(yè)搭上電商發(fā)展的“快車”。

3 西峽縣特色產(chǎn)業(yè)與新媒體融合的重要作用

3.1 提升特色產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營效率

第一，新媒體形態(tài)多樣化，在社會生活的各個領(lǐng)域都體現(xiàn)著重要作用，可以為種植農(nóng)戶提供個性化的信息推送，不斷適應(yīng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的變化，助力特色產(chǎn)業(yè)向著科技化、信息化方向發(fā)展[8]。第二，移動設(shè)備的發(fā)展，加快了信息的傳播速度，也為西峽縣特色產(chǎn)業(yè)相關(guān)技術(shù)傳播打下基礎(chǔ)，幫助種植戶及企業(yè)及時更新產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)、經(jīng)營體系建設(shè)。比如，農(nóng)戶可以利用移動設(shè)備App等工具，隨時隨地接收農(nóng)業(yè)信息、產(chǎn)品信息。在遇到技術(shù)問題時可以及時通過云平臺求助專家進(jìn)行解決，極大地便利了特色產(chǎn)業(yè)與市場、經(jīng)營主體之間進(jìn)行聯(lián)系，提升了特色產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營效率。

3.2 拓展特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品銷售渠道

新媒體與特色產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展改變了傳統(tǒng)的點對點的產(chǎn)品銷售模式，拓展了產(chǎn)品的銷售渠道。第一，隨著西峽縣特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，傳統(tǒng)的市場銷售模式越來越不適應(yīng)快速發(fā)展的銷售市場，在新媒體融合下，可充分利用“線上銷售”“云直播”等方式，創(chuàng)新實現(xiàn)“農(nóng)戶→平臺→消費者”的銷售模式，實現(xiàn)種植戶與消費者的直接交流，讓消費者更加直觀地感受產(chǎn)品，增加對產(chǎn)品的直觀感受；第二，新媒體技術(shù)為特色產(chǎn)業(yè)種植戶提供了產(chǎn)品展示的平臺，讓消費者直觀感受產(chǎn)品的過程，也是對產(chǎn)品的二次宣傳，達(dá)到產(chǎn)品買賣雙方共贏的效果；第三，新媒體在傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域全面推廣，改變了消費者傳統(tǒng)的消費行為，可以充分發(fā)揮“體驗消費、社區(qū)團(tuán)購、旅游消費”等新的消費模式，從而更加活躍特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的供給方式和消費渠道，更加完善西峽縣特色產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營方式。

3.3 推動生產(chǎn)經(jīng)營體系建設(shè)

在新媒體與特色產(chǎn)業(yè)融合下，充分發(fā)揮新媒體多樣性和實效性的特點，整合各類資源，推進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)營體系建設(shè)[9]，具體包含以下三個方面：第一，有效整合各類產(chǎn)業(yè)資源，比如休閑產(chǎn)業(yè)、循環(huán)產(chǎn)業(yè)、有機(jī)產(chǎn)業(yè)等，帶動產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的提檔升級；第二，有效整合產(chǎn)業(yè)科技資源，產(chǎn)業(yè)科技是助推特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和進(jìn)步的“第一生產(chǎn)力”，新媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備將先進(jìn)的生產(chǎn)理念和最新成果及時進(jìn)行推動，在大數(shù)據(jù)和數(shù)字?jǐn)?shù)技術(shù)的支持下，為特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建共享平臺，在傳播的過程中提升科技成果在實踐中的應(yīng)用能力，突破交流的地域、時間限制，在整合資源的同時為種植戶提供便捷、專業(yè)的生產(chǎn)知識；第三，有效整合不同產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體，新媒體可以為生產(chǎn)經(jīng)營主體之間交流合作提供實時的平臺，促進(jìn)不同經(jīng)營主體之間經(jīng)驗交流及查漏補缺，共同促進(jìn)不同產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體創(chuàng)新經(jīng)營方式，避免重復(fù)建設(shè)、內(nèi)部競爭等影響生產(chǎn)，增強地域內(nèi)部之間的互聯(lián)互通與共同抵御風(fēng)險的能力，推動產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

4 西峽縣域傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)與新媒體創(chuàng)新融合發(fā)展策略

4.1 “新媒體+市場”模式提升產(chǎn)業(yè)競爭力

在西峽縣發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的過程中，借助新媒體的傳播機(jī)制，打造適應(yīng)時代的產(chǎn)業(yè)融通機(jī)制，鼓勵各要素跨界、跨產(chǎn)業(yè)流動，實現(xiàn)資源配置更加合理化。一方面，通過新媒體融合不同產(chǎn)業(yè)，為產(chǎn)業(yè)提供統(tǒng)一的市場平臺，豐富特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體，推動產(chǎn)品不斷提高附加值，提高經(jīng)濟(jì)效益。另一方面，充分發(fā)揮新媒體對市場資源的整合作用，及時發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)遇，拓展特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的價值，要充分重視電子商務(wù)、休閑樂園、鄉(xiāng)村旅游等新興商業(yè)，借助新媒體創(chuàng)新經(jīng)營方式，將生產(chǎn)、旅游、效益結(jié)合起來，創(chuàng)新經(jīng)營模式，增加經(jīng)濟(jì)增長點。因此，要重視新媒體在市場方面的重要作用，利用新媒體及時整合市場需求，創(chuàng)新經(jīng)營模式，創(chuàng)造多種經(jīng)營方式，提升產(chǎn)品附加值，實現(xiàn)特色產(chǎn)業(yè)鏈、流通渠道、銷售渠道的有機(jī)統(tǒng)一。

4.2 “新媒體+服務(wù)”創(chuàng)新特色產(chǎn)業(yè)管理模式

新媒體豐富了西峽縣特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展管理模式，通過采取“新媒體+服務(wù)”的管理模式，推動三大特色產(chǎn)業(yè)在頂層設(shè)計、信息化能力、多極化參與、市場化運作、精細(xì)化管理、制度化保障方面得到深入的發(fā)展，進(jìn)而提升特色產(chǎn)業(yè)的管理效能。第一，新媒體融合產(chǎn)業(yè)管理，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制、增強產(chǎn)業(yè)間協(xié)同能力，改變之前“訂單式”的管理模式。第二，充分發(fā)揮新媒體的互動交互功能，為西峽縣特色產(chǎn)業(yè)在技術(shù)支持、宣傳引導(dǎo)、合作交流方面搭建橋梁紐帶，在種植戶和產(chǎn)業(yè)鏈之間建立直接的溝通渠道，便利管理者及時掌握市場銷售的變化，快速適應(yīng)市場的變化，增強抵御市場風(fēng)險的能力。依托新媒體平臺增強特色產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系，拓展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的競爭力，為實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)有序建設(shè)發(fā)展提供服務(wù)。第三，借助新媒體便捷方便的特性，打造高效、專業(yè)、實時的服務(wù)平臺，建設(shè)特色產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈、種植戶之間的共同服務(wù)平臺，完善“全領(lǐng)域、全天候”的服務(wù)體系，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的服務(wù)體系，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高效、健康發(fā)展壯大。

4.3 “新媒體+科技”提升特色產(chǎn)業(yè)科技水平

科技作為“第一生產(chǎn)力”在西峽縣特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用，為實現(xiàn)該縣特色產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就必須在新媒體融合下提升特色產(chǎn)業(yè)的科技水平。種植戶作為最基本的經(jīng)營單位，提高種植戶的科技能力，能夠提升整個產(chǎn)業(yè)的科技水平。在實踐中要逐步提高種植戶職業(yè)教育水平和頻次，建設(shè)“新媒體+科技”的職業(yè)教育模式[10]，要充分體現(xiàn)新媒體在職業(yè)培訓(xùn)方面的教育性、服務(wù)型、公共性的特點，不斷提升生產(chǎn)經(jīng)營主體的學(xué)習(xí)能力和實踐運用能力，促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式創(chuàng)新。具體表現(xiàn)在以下三個方面：第一，要及時制定固定或者不固定的科技培訓(xùn)計劃，擴(kuò)展培訓(xùn)對象，充分發(fā)揮新媒體在特色產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營過程中的對科技傳播的便利性，采取多種多樣的培訓(xùn)推廣模式，吸引生產(chǎn)經(jīng)營主體積極投身到科技的應(yīng)用中；第二，發(fā)揮“新媒體+科技”的公共性特點，積極促進(jìn)社會資本、政府投入資金，發(fā)展公共性、普遍性的科技培訓(xùn)平臺，發(fā)展壯大培訓(xùn)力量，更好地將科技知識推廣到具體的經(jīng)營單位之中，提升科技創(chuàng)新能力；第三，推動新媒體與職業(yè)教育平臺互聯(lián)互通，提升科技培訓(xùn)服務(wù)的專業(yè)水平，不斷引入社會中專業(yè)性強、能力強的力量加入特色產(chǎn)業(yè)的培訓(xùn)體系，不斷優(yōu)化培訓(xùn)資源，提升資源的配置能力，引導(dǎo)經(jīng)營單位將科技成果轉(zhuǎn)化為實際的生產(chǎn)力，促進(jìn)西峽縣特色產(chǎn)業(yè)的科技水平不斷提高。

5 結(jié)語

綜上所述，西峽縣以“菌、果、藥”為代表的特色產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，但依托地域優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)資源尚未充分挖掘、科技水平有待進(jìn)一步提高。在新形勢下，要想獲得可持續(xù)發(fā)展、綠色發(fā)展，需要進(jìn)一步提升科技在特色產(chǎn)業(yè)中的推廣水平。新媒體是近年來涌現(xiàn)出的新興產(chǎn)業(yè)，可以充分利用新媒體融合的互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能化等特點，在西峽縣特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中加強融合，在市場、服務(wù)、科技等方面加強運用，打造特色品牌，提升市場競爭力，結(jié)合國家提倡的鄉(xiāng)村振興為主題進(jìn)行建設(shè)，利用好政策和技術(shù)的雙重資源，依托本地實際，促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)特色產(chǎn)業(yè)的健康、有序發(fā)展。