新媒體視域下的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)探索

李楠

新媒體視域下的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)探索

李楠

（山西工程科技職業(yè)大學(xué)，山西 晉中，030619）

探索新媒體時(shí)代對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的影響與發(fā)展指引，找尋有效的實(shí)踐創(chuàng)新路徑。新媒體環(huán)境下的文化資源與產(chǎn)業(yè)結(jié)合成為趨勢，想要滿足這一背景下大眾更高的審美需求，必須找到合適的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向。首先，從時(shí)代發(fā)展趨勢出發(fā)，引出新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)其在價(jià)值、影響等層面的諸多特點(diǎn)，并從新媒體與文創(chuàng)產(chǎn)品的融合中挖掘其中的諸多問題；然后，以這些為基礎(chǔ)，客觀論證融合繁榮的可行性；最后，分別列舉了創(chuàng)新多元、實(shí)用交互、人文審美等層面的設(shè)計(jì)嘗試，總結(jié)其有效的發(fā)展路徑。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)立足當(dāng)下，在新媒體的驅(qū)動(dòng)下探索更新的發(fā)展方向，以更加新穎的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方式，打造符合時(shí)代特點(diǎn)、有著突出創(chuàng)新性和豐富內(nèi)涵的現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品。

新媒體；文創(chuàng)產(chǎn)品；推陳出新

文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展中逐漸獲得了越來越多的關(guān)注，所以相關(guān)的發(fā)展要求也呈現(xiàn)出不斷提高的態(tài)勢。這使文創(chuàng)產(chǎn)品面臨更高難度的挑戰(zhàn)，除了從美感出發(fā)，找尋設(shè)計(jì)的突破口外，還應(yīng)從文化傳承和大眾審美著手，結(jié)合先進(jìn)的技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)更廣層面的創(chuàng)新與豐富[1]。這就必須關(guān)注新媒體的現(xiàn)實(shí)意義了。具有重要影響力的新媒體在原創(chuàng)性、可持續(xù)性等方面有著突出表現(xiàn)，極大地影響了人、社會(huì)、自然等層面的相互關(guān)聯(lián)，并不斷創(chuàng)造著創(chuàng)新力和效率。于是，將新媒體滲透于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)成為必然，但現(xiàn)實(shí)效果并不理想，很多直接印制圖案的做法毫無新意，或者所創(chuàng)造的形式缺乏文化內(nèi)涵和審美特點(diǎn)，仍長期停留在簡單的模仿、復(fù)制層面。由此不難發(fā)現(xiàn)，新媒體與文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)并沒有發(fā)揮好新媒介的特殊優(yōu)勢，產(chǎn)品多元化發(fā)展還有待進(jìn)一步開發(fā)。所以，新媒體背景下的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向與路徑是有待人們不斷進(jìn)行實(shí)踐嘗試和創(chuàng)新的。下文是對(duì)這方面發(fā)展方向的具體探索。

1 新媒體作用于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)優(yōu)勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與新媒體逐漸結(jié)合，給了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)以更多的可能性，也有了更加先進(jìn)的文化理念和設(shè)計(jì)思維的支撐，加之先進(jìn)的技術(shù)手段，文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上優(yōu)勢明顯[2]。它主要表現(xiàn)在傳播優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和文化傳承優(yōu)勢上。

1.1 傳播優(yōu)勢

新媒體的傳播優(yōu)勢體現(xiàn)在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中同樣十分明顯，這一點(diǎn)得益于新媒體社交的便捷性，一般人們?cè)谛蕾p和使用文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，總是樂于對(duì)其進(jìn)行分享，而這就是一種傳播認(rèn)同，在這樣的分享過程中，文創(chuàng)產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢及價(jià)值便能更加充分而自然地展現(xiàn)出來，從而吸引更多的人分享[3]。尤其我國的文化習(xí)俗和地域氣候各有不同，借助新媒體可以將這些獨(dú)特的風(fēng)土人情進(jìn)行聯(lián)系，造就更加強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢，這對(duì)增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的影響力是十分有利的。

1.2 品牌優(yōu)勢

文創(chuàng)產(chǎn)品存在一定的豐富性和復(fù)雜性，其價(jià)值不僅表現(xiàn)在功能上，還有賴于對(duì)品牌的打磨、沉淀，以便更加理想地記錄文化和創(chuàng)意[4]。所以，未來的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須在品牌建設(shè)上下功夫，建立產(chǎn)品與消費(fèi)者的紐帶，打造擁有強(qiáng)大生命力的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌[5]。新媒體與文創(chuàng)產(chǎn)品的融合，無疑給品牌的打造提供了支持，其讓文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌傳播更具好感度和快捷感，也為品牌的進(jìn)一步升級(jí)創(chuàng)造了條件，是未來值得推廣的理念和手段。

1.3 文化傳承優(yōu)勢

一直以來，不同的文化之間總是有著一定的距離，需要借助一定的碰撞與融合，才能更好地實(shí)現(xiàn)傳承與發(fā)展[6]。對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品，其所承載的文化符號(hào)有待人們更好地進(jìn)行感知和認(rèn)識(shí)，以便深刻理解其內(nèi)在的蘊(yùn)含，從而更好地呈現(xiàn)在人們的面前[7]。新媒體的加入，給了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)以文化傳承的優(yōu)勢，使文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以從更深層次進(jìn)行挖掘，將文化符號(hào)與深刻內(nèi)涵以更加符合現(xiàn)代人的形式呈現(xiàn)出來，并以更加直觀和獨(dú)特的外在吸引了大眾的目光，在審視、使用甚至品評(píng)中也可以極大地提高人們的文化歸屬感。

2 新媒體作用于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展路徑

新媒體影響下的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅促使產(chǎn)品不斷豐富升級(jí)，還給消費(fèi)者帶來了感官上和精神上的關(guān)照與關(guān)懷，讓其在欣賞文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)擁有了更多的觀看視角，也有效促成了文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播[8]。綜合來看，從多元精品、互動(dòng)體驗(yàn)到個(gè)性審美，每一個(gè)層面的創(chuàng)新嘗試都有著可圈可點(diǎn)之處，也具備深入探究的必要。

2.1 多元精品

在新媒體的影響下，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開始在多元方向快速發(fā)展，結(jié)合高新技術(shù)，還開始了精品化設(shè)計(jì)路線的嘗試[9]。這主要有兩個(gè)方面的原因，一方面新媒體促使人們?cè)趯徝郎弦灿辛烁叩囊螅憩F(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上則同樣是更多的創(chuàng)新要求，尤其在文化多元傳播的同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展更要實(shí)現(xiàn)多元化，以滿足大眾的審美需求；另一方面，新媒體環(huán)境下，各種西方文化和相關(guān)的產(chǎn)品涌入進(jìn)來，這時(shí)從精品化思維中找到傳統(tǒng)文化的精髓并加以應(yīng)用，有利于文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)揮喚醒人們文化保護(hù)意識(shí)的潛力，迎來文創(chuàng)產(chǎn)品更加廣闊的發(fā)展前景。

以多元化的視角審視，文創(chuàng)產(chǎn)品可以從類型上加以豐富。以博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)為例，既可以從較實(shí)用的辦公文具、家具家居、文玩、玩具、服裝首飾等種類找到靈感的契合點(diǎn)，又可以在允許的條件下進(jìn)行高相似度的典藏復(fù)制品的開發(fā)，如以縮放等形式進(jìn)行制作，還可以結(jié)合相關(guān)出版制品進(jìn)行設(shè)計(jì)制作。凡此種種，都需要在實(shí)用性和藝術(shù)性中找到合理的平衡點(diǎn)，不斷擴(kuò)大影響力。

從精品化設(shè)計(jì)思路分析，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制作應(yīng)從固有的設(shè)計(jì)思維和方式中實(shí)現(xiàn)突破，避免一味重復(fù)和復(fù)制的不科學(xué)思路，真正從當(dāng)前的流行和熱點(diǎn)出發(fā)，而又不盲目迎合，重要的是將藝術(shù)性延展在功能性中，讓兩者巧妙結(jié)合并借助藝術(shù)化的設(shè)計(jì)手法實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的形式展現(xiàn)，以精品成就未來[10]。借助數(shù)字媒介，“口袋書”文創(chuàng)產(chǎn)品得以開發(fā)，讓數(shù)字閱讀出版成為新模式。設(shè)計(jì)者以超鏈接的形式，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和當(dāng)代先進(jìn)文化內(nèi)容以串聯(lián)搜索、關(guān)聯(lián)激活等手段進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)，給了讀者極大的便利，只需要掃描二維碼就可以欣賞到圖文聲畫并茂的內(nèi)容，從大眾化的傳統(tǒng)形式一躍成為精品設(shè)計(jì)，提升了文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)境界，讓其也擁有了更大的影響力。

2.2 實(shí)用交互

在新媒體的作用下，設(shè)計(jì)師可以通過更多的信息渠道來獲取消費(fèi)者的反饋。鑒于用戶體驗(yàn)的突出性，設(shè)計(jì)師可以從文創(chuàng)產(chǎn)品的商品屬性和文化屬性出發(fā)，始終圍繞用戶體驗(yàn)展開設(shè)計(jì)探討，并結(jié)合用戶的使用意見進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)[11]。由此，更加實(shí)用同時(shí)具備較強(qiáng)的交互設(shè)計(jì)，成為發(fā)展趨勢。

在實(shí)用性上，設(shè)計(jì)師要積極滿足受眾的多樣化需要。比如，人們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)生過程總是充滿好奇，想要對(duì)此有進(jìn)一步的了解，同時(shí)對(duì)其實(shí)用性有著一定的要求，要能夠滿足實(shí)際需要和文化審美需要[12]。所以，設(shè)計(jì)師要懂得借助新媒體的力量，將這些需求的滿足變得更加便捷直觀和藝術(shù)化。另外，在交互性的實(shí)現(xiàn)上，設(shè)計(jì)師要懂得利用信息的可視化優(yōu)點(diǎn)，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的各個(gè)細(xì)節(jié)要素如文字、圖形和造型等以更加視覺化的方式展現(xiàn)出來，將整體設(shè)計(jì)得更加立體化，在極強(qiáng)的時(shí)代性和直觀化的呈現(xiàn)中實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品與受眾的交互，帶來全方位的互動(dòng)體驗(yàn)，從而刺激受眾的購買欲望。

比如，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品推出的AR明信片，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與新媒體技術(shù)緊密結(jié)合，用戶只需要下載相關(guān)的App，就能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)，并從手機(jī)上直觀地觀看博物館的立體模型[13]。這種形式突破了傳統(tǒng)的文創(chuàng)明信片紀(jì)念品的固有呈現(xiàn)方式，很好地引起了人們的參與熱情，在感官互動(dòng)中感受到了文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力。另外，還有VR電影等形式的技術(shù)手段與文創(chuàng)產(chǎn)品相互融合，都是促成交互的有效嘗試，見圖1。

圖1 AR明信片

2.3 人文審美

新媒體的使用在多個(gè)層面影響著現(xiàn)實(shí)中人們的審美認(rèn)知，其不僅在實(shí)效性上得以提升，還在普遍性、廣泛性上有著突出的表現(xiàn)，所以它在諸多方面都表現(xiàn)了對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的催動(dòng)作用，人文氣息和個(gè)性化審美正是這一層面的代表性存在[14]。也就是說，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中必須要重視受眾的心理需求的異同點(diǎn)，找到一種普遍性的審美，讓人文性和審美性得到更大范圍的藝術(shù)呈現(xiàn)，以關(guān)照受眾的心理需求，提高產(chǎn)品的價(jià)值。

在人文性的關(guān)注上，設(shè)計(jì)師要以直接或間接的形式去更好地滿足受眾的物質(zhì)需求和精神需求，包括其性能、構(gòu)造和色彩、肌理。在審美追求上，設(shè)計(jì)師要有更高的追求，嘗試將受眾作為審美活動(dòng)的重要參與者和創(chuàng)造者，尤其在新媒體的作用下，設(shè)計(jì)師必須在具體的審美設(shè)計(jì)中，從地域文化特色著手，借助這種獨(dú)特的美的形式與內(nèi)涵與新媒體技術(shù)手段的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，創(chuàng)造出個(gè)性化的設(shè)計(jì)，才能更好地滿足不同用戶的審美需求[15]。比如，在文創(chuàng)鞋品為表現(xiàn)形式的系列化設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師就可以結(jié)合不同地域的地形特點(diǎn)進(jìn)行鞋底紋路的設(shè)計(jì)，以印跡化的城市符號(hào)進(jìn)行一種人文關(guān)注和審美關(guān)照，突出文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特內(nèi)涵與個(gè)性表現(xiàn)，促就更加廣泛、有效的傳播效果。

3 結(jié)語

新媒體讓文創(chuàng)產(chǎn)品的形式更多樣、內(nèi)容更豐富、空間更廣闊，也讓其受眾獲得了更加舒適的視角體驗(yàn)和更加緊密的互動(dòng)體驗(yàn)，給了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以更多的發(fā)展可能。從當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)實(shí)看，新媒體正促使文創(chuàng)產(chǎn)品更加凸顯特色，設(shè)計(jì)師也有了更加靈活的設(shè)計(jì)選擇和嘗試，并借助新媒體所帶來的傳播優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和對(duì)文化的傳承優(yōu)勢，讓文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠在多元精品、實(shí)用交互和人文審美等層面得到了各種各樣有效的藝術(shù)嘗試，而這樣創(chuàng)作出來的文創(chuàng)產(chǎn)品通常是符合時(shí)代發(fā)展、滿足大眾需求和豐富自身特色的典型代表。鑒于一直以來文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的短板和不足之處，人們?cè)谖磥肀仨殞?duì)新媒體這種有效的手段進(jìn)行科學(xué)應(yīng)用，將其所具備的各種優(yōu)勢為我所用，結(jié)合各種設(shè)計(jì)思維與文創(chuàng)產(chǎn)品融合，以更加先進(jìn)、更加優(yōu)秀、更加出新的文創(chuàng)產(chǎn)品形式促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在新媒體視域下的藝術(shù)升級(jí)和長遠(yuǎn)發(fā)展。

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Exploration of Cultural and Creative Product Design from the Perspective of New Media

LI Nan

(Shanxi Vocational University of Engineering Science and Technology, Shanxi Jinzhong 030619, China)

The work aims to explore the influence and development guidance of new media era on cultural and creative products, and find an effective practice and innovation path. The combination of cultural resources and industries in the new media environment has become a trend. To meet the higher aesthetic needs of the public in this background, it is necessary to find the appropriate design direction of cultural and creative products. In this work, starting from the development trend of the times, the current development situation of new media was introduced. Its characteristics in value, influence, etc. were summarized. Many problems were gotten from the combination of new media and cultural and creative products. Then, on this basis, the feasibility of this fusion of prosperity was proved objectively. Finally, design attempts of diversified innovation, practical interaction, humanistic aesthetics, etc., were listed and their effective development paths were summarized. Design of cultural and creative product should be based on the current situation, explore new development direction driven by new media, and create modern cultural and creative products with outstanding innovation and rich connotation in line with the characteristics of the times with more novel design concepts and design methods.

new media; cultural and creative products; reform and innovation

TB472

A

1001-3563(2022)24-0302-04

10.19554/j.cnki.1001-3563.2022.24.035

2022–07–16

山西省社科聯(lián)重點(diǎn)課題研究項(xiàng)目（SSKLZDKT2020127）

李楠（1980—），女，碩士，講師，主要研究方向?yàn)槊佬g(shù)學(xué)。

責(zé)任編輯：陳作