工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)探析——以首鋼園區(qū)為例

劉洋，王佳慧

工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)探析——以首鋼園區(qū)為例

劉洋，王佳慧

（北京工業(yè)大學(xué)，北京 100124）

探索社會(huì)新型工業(yè)化與城市化背景下工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀，以首鋼工業(yè)園區(qū)為例，對(duì)工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)策略進(jìn)行研究，為文創(chuàng)產(chǎn)品拉動(dòng)工業(yè)企業(yè)消費(fèi)升級(jí)、助力工業(yè)企業(yè)品牌推廣、盤活遺留工業(yè)資源提供新思路和新方法。基于工業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀以及文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)工業(yè)文化傳播的作用，運(yùn)用皮爾斯符號(hào)三元關(guān)系理論，深入探討工業(yè)旅游文化結(jié)構(gòu)層次、工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品屬性及用戶情感認(rèn)知三者間的關(guān)系，構(gòu)建首鋼園區(qū)工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)模型，解析工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的差異化和多元化，是衍生其特色，為工業(yè)企業(yè)增加文化效益和經(jīng)濟(jì)效益的有效方法。致力于工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新性研究，推動(dòng)工業(yè)旅游發(fā)展，為工業(yè)企業(yè)和地區(qū)文化傳播提供切實(shí)可行的途徑，帶給用戶與眾不同的情感體驗(yàn)，為本領(lǐng)域的研究作出高影響、有現(xiàn)實(shí)價(jià)值的研究建議。

工業(yè)旅游；文創(chuàng)產(chǎn)品；首鋼工業(yè)園區(qū)；文化傳播

隨著我國(guó)新型工業(yè)和旅游業(yè)的快速發(fā)展，各產(chǎn)業(yè)積極創(chuàng)新、跨界融合。由此，工業(yè)旅游作為一種新的旅游概念和新的產(chǎn)品形勢(shì)應(yīng)運(yùn)而生，并呈現(xiàn)出加速發(fā)展的趨勢(shì)。工業(yè)旅游與其他旅游形式相比有著不可復(fù)制的特點(diǎn)，對(duì)助力工業(yè)企業(yè)品牌、工業(yè)遺址再利用和重拾城市活力有著重要意義，具有巨大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間。同時(shí)，國(guó)家在十四五規(guī)劃中提出，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，打造獨(dú)具魅力的中華文化旅游體驗(yàn)。目前，我國(guó)工業(yè)旅游已經(jīng)從起步探索的1.0時(shí)代和建立秩序的2.0時(shí)代逐步向提質(zhì)增效的3.0時(shí)代過渡，文化性和體驗(yàn)感成為工業(yè)旅游的最終需求。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，元素多樣化的文創(chuàng)產(chǎn)品受到廣大消費(fèi)者的青睞[1]，作為新興產(chǎn)業(yè)成為工業(yè)旅游行業(yè)中新的競(jìng)爭(zhēng)核心，但是很多企業(yè)在工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)方面較為薄弱，品牌意識(shí)不強(qiáng)，缺乏對(duì)文化體驗(yàn)的深度挖掘與探索，由此引入文化符號(hào)元素，對(duì)增強(qiáng)工業(yè)旅游文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)品質(zhì)尤為重要。如何將工業(yè)文化符號(hào)準(zhǔn)確運(yùn)用于文創(chuàng)產(chǎn)品，以此來推動(dòng)工業(yè)旅游，助力工業(yè)企業(yè)品牌成為人們需要思考的問題。本文將以首鋼工業(yè)園區(qū)為例，從工業(yè)設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，結(jié)合皮爾斯符號(hào)學(xué)理論深入解讀首鋼工業(yè)文化元素，尋求體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下首鋼工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新思路。

1 首鋼工業(yè)文化元素主題整理與符號(hào)解析

首鋼工業(yè)園區(qū)作為我國(guó)曾經(jīng)最大的鋼鐵生產(chǎn)企業(yè)，擁有國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的鋼鐵生產(chǎn)線以及一系列尖端技術(shù)，對(duì)北京市乃至全國(guó)鋼鐵行業(yè)的發(fā)展意義重大，但自北京市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型以來，曾經(jīng)輝煌的首鋼工業(yè)園一度成為被人遺棄的廢舊工廠[2]。隨著冬奧組委的入駐以及繼續(xù)發(fā)揮鋼鐵生產(chǎn)基地在城市空間和經(jīng)濟(jì)上的作用的夙愿，首鋼提出了“首鋼創(chuàng)意城”的新概念，在相關(guān)政府的支持下，意圖將首鋼改造成為地區(qū)加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的示范區(qū)，并推動(dòng)以傳統(tǒng)鋼鐵生產(chǎn)為代表的工業(yè)旅游項(xiàng)目，積極推進(jìn)與旅游業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的深入結(jié)合，為北京城市的發(fā)展注入新的活力。

首鋼工業(yè)文化正是在這樣長(zhǎng)期生產(chǎn)、生活、活動(dòng)中，經(jīng)過沉淀而形成的具有首鋼企業(yè)精神的特色文化，更是首鋼的內(nèi)核所在。從資源價(jià)值分析，其文化具有較高的歷史價(jià)值、社會(huì)文化價(jià)值和旅游價(jià)值；從資源類型分析，其文化形式多樣，包括景觀建筑、生產(chǎn)器物、標(biāo)志產(chǎn)品、人文精神、歷史文化、生活活動(dòng)等方面；從文化結(jié)構(gòu)分析，可將其分為三個(gè)層次，即以標(biāo)志產(chǎn)品、地標(biāo)建筑、工廠設(shè)施、運(yùn)輸設(shè)備等為代表的物質(zhì)表層文化，以企業(yè)制度、生產(chǎn)活動(dòng)、日常生活等為代表的行為中層文化，以及以歷史故事、工匠精神、企業(yè)價(jià)值觀等為代表的精神深層文化。在文化結(jié)構(gòu)中，表層文化和中層文化更容易讓人理解并轉(zhuǎn)化，深層文化則更加隱晦，需要用簡(jiǎn)單易懂的方式向人們傳達(dá)。

根據(jù)文化結(jié)構(gòu)，對(duì)首鋼工業(yè)文化元素進(jìn)行主題整理和符號(hào)解析，見圖1。其中，文化資源中最能體現(xiàn)首鋼形象的是三號(hào)高爐，三號(hào)高爐被稱為首鋼的“功勛高爐”，建于1958年，直到2010年煉完最后一爐鐵水后結(jié)束了它的使命，現(xiàn)經(jīng)改造成為首鋼工業(yè)遺址博物館。以三號(hào)高爐為例，其符號(hào)解析的初步內(nèi)容主要是設(shè)備外形的提取，其次是對(duì)其指示和象征的聯(lián)想，例如三號(hào)高爐代表無私奉獻(xiàn)的工匠精神，通過挖掘深層次的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)工業(yè)文化傳播，完成符號(hào)解析。

圖1 首鋼工業(yè)文化元素主題整理與符號(hào)解析

2 首鋼園區(qū)工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)模型搭建

2.1 皮爾斯符號(hào)三元關(guān)系基本概念

符號(hào)是傳播媒介的一種形式，通過對(duì)所指對(duì)象進(jìn)行凝練表現(xiàn)來達(dá)到傳播的目的。皮爾斯作為現(xiàn)代符號(hào)學(xué)的創(chuàng)始人之一，認(rèn)為“只有被理解的符號(hào)才是符號(hào)”，由此提出符號(hào)三元關(guān)系理論，即客體、表征和詮釋。近年來，符號(hào)學(xué)作為探究人類文化現(xiàn)象方面的符號(hào)理論被應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，符號(hào)學(xué)與文創(chuàng)設(shè)計(jì)的結(jié)合，為工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)提供了新思路。工業(yè)文化是工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心要素，如何將工業(yè)文化符號(hào)與產(chǎn)品準(zhǔn)確銜接并獲得用戶情感認(rèn)知，是需要關(guān)注的重點(diǎn)?；谄査固岢龅姆?hào)三元關(guān)系，深入探討工業(yè)旅游文化結(jié)構(gòu)層次、工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品屬性及用戶情感認(rèn)知三者間的關(guān)系，見圖2。其中以工業(yè)文化為客體，工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品為表征，以用戶情感認(rèn)知作為詮釋[3]。通過對(duì)工業(yè)文化符號(hào)解構(gòu)、重構(gòu)，獲取新的工業(yè)元素，對(duì)收集到的信息進(jìn)行排列歸納，利用文創(chuàng)產(chǎn)品的形態(tài)、功能、色彩及結(jié)構(gòu)等視覺載體搭載文化符號(hào)，顯現(xiàn)工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的文化特征，最后通過用戶的體驗(yàn)和反饋，詮釋產(chǎn)品所蘊(yùn)含的工業(yè)文化和精神內(nèi)涵，以達(dá)到文化傳播的目的，以此來推進(jìn)旅游業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的深入結(jié)合，為城市的發(fā)展注入新的活力[4-5]。

圖2 文化結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品屬性、用戶情感認(rèn)知三者的關(guān)系

2.2 工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)模型搭建

基于筆者對(duì)首鋼園區(qū)文化符號(hào)的整理歸納，以及工業(yè)文化結(jié)構(gòu)層次、工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品屬性、用戶情感認(rèn)知三者之間的關(guān)系，搭建首鋼園區(qū)工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)模型。

工業(yè)文化提煉轉(zhuǎn)化的過程也是文化元素符號(hào)編碼的過程，通過符號(hào)形態(tài)、功能、色彩、結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品建立聯(lián)系，并在工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中表現(xiàn)為三個(gè)方面，即造型特征、功能體驗(yàn)和情感共鳴。造型特征主要為產(chǎn)品的外在表現(xiàn)，如現(xiàn)代化、美觀性、多樣化、便攜性等；功能體驗(yàn)體現(xiàn)產(chǎn)品的使用價(jià)值，如模塊化、系列化、實(shí)用性、環(huán)保性等；情感共鳴則表達(dá)產(chǎn)品精神價(jià)值，如趣味性、教育性、創(chuàng)意性等。通過首鋼工業(yè)文化符號(hào)在文創(chuàng)產(chǎn)品中三個(gè)方面的設(shè)計(jì)表達(dá)，觸發(fā)用戶本能的視覺感官和肌理感官，引導(dǎo)用戶對(duì)產(chǎn)品使用和操作，讓用戶在體驗(yàn)中學(xué)習(xí)和傳遞首鋼工業(yè)文化，其反饋有利于產(chǎn)品的進(jìn)一步更新迭代，使符號(hào)、產(chǎn)品、用戶間形成積極的閉環(huán)。

首鋼園區(qū)工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)模型見圖3，以此進(jìn)行下一步的設(shè)計(jì)實(shí)踐，并形成工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)新范式。

圖3 工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)模型

3 首鋼園區(qū)工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐

基于上述方法，筆者通過對(duì)首鋼主視覺形象和一系列文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，為首鋼打造北京特色工業(yè)文化旅游景區(qū)、提高大眾對(duì)企業(yè)及城市工業(yè)文明的認(rèn)知度提供新方法，為其他工業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供新思路。以下設(shè)計(jì)實(shí)踐，將從文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)模型中符號(hào)與產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)系的四種方式（色彩符號(hào)解析、形態(tài)符號(hào)解析、結(jié)構(gòu)符號(hào)解析和功能符號(hào)解析）的角度進(jìn)行切入。

3.1 首鋼視覺符號(hào)設(shè)計(jì)

色彩通常會(huì)給人帶來生理及心理上的情感反應(yīng)，其在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中具有極大的美學(xué)價(jià)值，能夠第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的視線。作為重要的信息傳遞方式，能夠使人們產(chǎn)生多樣的情感聯(lián)想。在工業(yè)旅游中，由于其設(shè)備、建筑的特殊性，其色彩元素符號(hào)的表達(dá)有助于在人們思維中形成固有印象，從而傳遞出豐富的精神價(jià)值和文化內(nèi)涵。通過對(duì)首鋼園區(qū)進(jìn)行走訪和調(diào)研，發(fā)現(xiàn)園區(qū)內(nèi)大多數(shù)廠房建筑、設(shè)備、物品印花圖案等都采用了紅色，其使用比例達(dá)到了60%，主要原因在于紅色在當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景中深受人們喜愛，向工人們傳達(dá)一種溫暖的感受，由于紅色是最醒目的顏色，也起到了提醒工人防范火災(zāi)的作用。同時(shí)隨著東奧組委入駐首鋼園，冰雪元素所產(chǎn)生的藍(lán)色成為園區(qū)的常見色，占據(jù)總色調(diào)比例的15%左右，讓首鋼園區(qū)更具現(xiàn)代化特色。此外占比較高的還有黃色、綠色等。通過對(duì)首鋼園區(qū)色彩的調(diào)研總結(jié)，構(gòu)建首鋼新的標(biāo)識(shí)色彩方案，見圖4。

通過標(biāo)識(shí)色彩，搭建新首鋼視覺形象，使之成為代表首鋼文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心區(qū)的視覺符號(hào)，見圖5。首先將舊廠區(qū)的文化古跡、主建筑群和新產(chǎn)區(qū)的新技術(shù)、特色建筑進(jìn)行提取簡(jiǎn)化，在此基礎(chǔ)上深度挖掘首鋼文化，以明艷的紅色，代表傳統(tǒng)工業(yè)精神的黃色，體現(xiàn)其冬奧DNA的藍(lán)色，以及能夠突出新興產(chǎn)業(yè)生機(jī)勃勃的綠色與橙色作為視覺色彩元素，運(yùn)用“色彩疊加”的方式進(jìn)行搭配，來展現(xiàn)新老首鋼工業(yè)建筑互相交錯(cuò)的壯觀景象。筆者用絢麗的色彩表現(xiàn)其建筑的獨(dú)特性與藝術(shù)性，改變了以往人們對(duì)鋼鐵工業(yè)灰黑與冰冷的印象，視覺風(fēng)格具有現(xiàn)代工業(yè)感，符合首鋼園高端現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的定位與調(diào)性。

圖4 首鋼標(biāo)識(shí)色彩新方案

圖5 首鋼主視覺形象全景圖

主視覺圖形元素之間可通過拆分重組，改變配色方案形成新的組合形式，運(yùn)用于不同載體、不同領(lǐng)域?？衫貌糠謭D形元素制作圖案，簡(jiǎn)單附著載體表面，如絲巾、文化帶、水杯、金屬徽章等。也可將圖形元素立體化突出產(chǎn)品主題，如加濕器、剪影小夜燈等日常生活用品，見圖6。將首鋼主視覺形象運(yùn)用于其他產(chǎn)品中，使設(shè)計(jì)更加系統(tǒng)化，在視覺上鞏固人們對(duì)首鋼的印象，有助于推廣企業(yè)品牌。

圖6 首鋼主視覺衍生品

3.2 符號(hào)應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

3.2.1 物態(tài)文化符號(hào)運(yùn)用——首鋼巧克力鑄造工廠系列餐具設(shè)計(jì)

首鋼工業(yè)園區(qū)的物態(tài)文化符號(hào)主要來自于園區(qū)內(nèi)部最容易被人們熟知的地標(biāo)建筑、工廠設(shè)備等，很多游客被這些氣勢(shì)宏偉的生產(chǎn)廠房和大型設(shè)備所折服，其設(shè)備的運(yùn)用流程是吸引年輕人的一個(gè)亮點(diǎn)。筆者設(shè)計(jì)的首鋼巧克力鑄造工廠系列餐具（見圖7），正是以此為機(jī)會(huì)點(diǎn)進(jìn)行的設(shè)計(jì)。用高爐、轉(zhuǎn)爐、冷卻塔這些常見工業(yè)設(shè)備作為設(shè)計(jì)原型，提取形態(tài)符號(hào)和結(jié)構(gòu)符號(hào)，對(duì)其形態(tài)結(jié)構(gòu)進(jìn)行簡(jiǎn)化，并以模塊化的表達(dá)方式應(yīng)用于產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計(jì)中，演繹了首鋼的前世今生。以巧克力表現(xiàn)鋼鐵，配合白瓷作為載體，模擬鋼鐵的生產(chǎn)過程，不但滿足了人們對(duì)煉鋼爐的情懷，并能以輕松愉快的DIY形式為人們展示鋼鐵從礦石變成各種各樣鋼鐵產(chǎn)品的全過程。文創(chuàng)產(chǎn)品作為當(dāng)代文化傳播重要的方式之一，是文化的實(shí)體表現(xiàn)形式。對(duì)人們發(fā)現(xiàn)和認(rèn)識(shí)事物發(fā)揮著重要作用，而工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品更是承載著優(yōu)秀的工業(yè)文化。在用戶在使用產(chǎn)品時(shí)，不僅可以為整個(gè)旅游過程增加趣味性，也能在體驗(yàn)過程中加深對(duì)于景區(qū)工業(yè)文化的認(rèn)知。

3.2.2 行為文化符號(hào)運(yùn)用——首鋼馬克杯設(shè)計(jì)

首鋼工業(yè)園區(qū)的行為文化符號(hào)主要來自于園內(nèi)工人們的生產(chǎn)生活。筆者設(shè)計(jì)的首鋼馬克杯，見圖8，選用首鋼員工集體活動(dòng)作為故事主題，以圖案化的方式進(jìn)行歸納設(shè)計(jì)，在具象描繪的基礎(chǔ)上加入聯(lián)想元素。色彩主要使用了地標(biāo)建筑元素中特具文化特征及視覺感受的紅綠兩色，并搭配現(xiàn)代化的藍(lán)色，在后期進(jìn)行特征強(qiáng)化，加強(qiáng)受眾的認(rèn)知度以及視覺識(shí)別點(diǎn)。圖案中人物形象統(tǒng)一沒有面部五官，表達(dá)了用行動(dòng)而非表情證明身份歸屬。將圖案運(yùn)用于馬克杯杯身，在用戶使用時(shí)接收?qǐng)D案中傳遞的信息，大致了解當(dāng)時(shí)發(fā)生的故事[6]。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不只在于追求造型和美感，需要設(shè)計(jì)師將對(duì)事物的認(rèn)知通過自己的方式融入產(chǎn)品中，獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。消費(fèi)者購(gòu)買的不僅是一件物品，更是一個(gè)故事。百年首鋼積淀了豐厚的歷史文化底蘊(yùn)，是我國(guó)冶金工業(yè)的縮影，通過講好首鋼企業(yè)工業(yè)故事，打造首鋼獨(dú)有的文創(chuàng)產(chǎn)品，激發(fā)消費(fèi)者的歸屬感和自豪感，有助于企業(yè)優(yōu)良傳統(tǒng)的堅(jiān)守和傳承，在不言中體現(xiàn)身份，在萬化中宣傳首鋼。

3.2.3 精神文化符號(hào)運(yùn)用——首鋼印象加濕器設(shè)計(jì)

首鋼工業(yè)園區(qū)的精神文化符號(hào)主要來自于企業(yè)價(jià)值觀、制度、理念等。近年來為了響應(yīng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)體制改革的號(hào)召，首鋼率先實(shí)施并完成了史無前例的搬遷調(diào)整。此后，為繼續(xù)發(fā)揮國(guó)有企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，提出綠色環(huán)保的理念，其節(jié)能減排和循環(huán)經(jīng)濟(jì)成為國(guó)際示范引領(lǐng)。筆者主持設(shè)計(jì)的首鋼印象加濕器文創(chuàng)產(chǎn)品，見圖9，正是以首鋼綠色環(huán)保理念為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行的設(shè)計(jì)，選取首鋼最具代表性的形象——三號(hào)高爐，對(duì)其基本元素進(jìn)行提取、簡(jiǎn)化、重構(gòu)，運(yùn)用明快的色彩表達(dá)綠色生態(tài)。加濕器上半部分采用了可降解的環(huán)保材料，損壞后可靈活拆卸，下半部分則可以反復(fù)使用，使工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品能夠更好地融入受眾日常生活的同時(shí)充分考慮人的生活需求，注重實(shí)用價(jià)值。傳達(dá)出首鋼自強(qiáng)、創(chuàng)新、綠色的企業(yè)文化理念，讓消費(fèi)者對(duì)首鋼企業(yè)和當(dāng)?shù)毓I(yè)文化有更深層的認(rèn)知[7-9]。

4 皮爾斯符號(hào)三元關(guān)系視角下工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的價(jià)值

4.1 延續(xù)工業(yè)文化的DNA傳承

工業(yè)旅游不僅僅是為當(dāng)?shù)赜慰吞峁┕I(yè)旅游項(xiàng)目，更多是通過工業(yè)旅游擴(kuò)大企業(yè)影響力，提升企業(yè)產(chǎn)品附加值[10]。工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品作為助力企業(yè)品牌推廣的一種重要形式，首先要突出企業(yè)文化底蘊(yùn)，講好品牌故事。在工業(yè)化進(jìn)程中，首鋼企業(yè)工業(yè)文化逐步形成、積淀并進(jìn)一步升華，成為推進(jìn)首鋼企業(yè)發(fā)展的思想源泉。深入挖掘首鋼獨(dú)特的文化，將工業(yè)文化元素符號(hào)與創(chuàng)意相結(jié)合，將其基因（DNA）進(jìn)行延續(xù)能夠有效規(guī)避市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象，推動(dòng)首鋼工業(yè)旅游發(fā)展。在提升經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，幫助企業(yè)形成更有辨識(shí)度、更具競(jìng)爭(zhēng)力的文化品牌形象。在對(duì)工業(yè)文化運(yùn)用的過程中，通過將抽象的文化語言符號(hào)化[11]，使一些晦澀難懂的傳統(tǒng)工業(yè)文化更容易被理解和記憶，不僅可以使消費(fèi)者更加直觀地了解當(dāng)?shù)毓I(yè)文化特色，更能激發(fā)起當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕院栏?。兼具在地價(jià)值和外來價(jià)值的雙重效益，使當(dāng)?shù)鼐用窈屯鈦碛慰投寄茌p松領(lǐng)悟到文創(chuàng)產(chǎn)品所表達(dá)的文化內(nèi)涵和情感記憶，做到有效傳承。

4.2 構(gòu)筑時(shí)空記憶的物質(zhì)支點(diǎn)

工業(yè)遺產(chǎn)景觀是構(gòu)建城市記憶和城市結(jié)構(gòu)布局的重要影響因素，給城市帶來了特殊的歷史展示和時(shí)空記憶，其形成具有較強(qiáng)的社會(huì)性、時(shí)代性和技術(shù)性，是在時(shí)間與空間上對(duì)地區(qū)工業(yè)生產(chǎn)物證的一種聚集。作為首鋼物質(zhì)性遺存，人們?nèi)耘f可以從中感受到所隱含的非物質(zhì)性特征[12]。通過文化符號(hào)的歸納，對(duì)工業(yè)遺產(chǎn)景觀的語義進(jìn)行提煉，將資源可視化、創(chuàng)新化，設(shè)計(jì)出方便攜帶、饋贈(zèng)的具有紀(jì)念性意義的文創(chuàng)產(chǎn)品，彌補(bǔ)對(duì)三維記憶的缺失，形成地區(qū)性“文化名片”，進(jìn)而吸引更多游客慕名而來。

4.3 提升工業(yè)旅游的情感體驗(yàn)

基于皮爾斯三元關(guān)系理論，從產(chǎn)品前期分析到后期成為實(shí)際的物品再到售賣，每一個(gè)環(huán)節(jié)都涉及人的因素。在對(duì)首鋼園區(qū)工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中遵循以人為本的設(shè)計(jì)原則，從人們第一視角的現(xiàn)代生活和審美需求出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)[13]。工業(yè)文化是伴隨長(zhǎng)期的工業(yè)化進(jìn)程而形成的，具有傳統(tǒng)性和歷史性，對(duì)現(xiàn)時(shí)社會(huì)的人來說帶有距離感，需要研發(fā)者在工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中將其元素符號(hào)以現(xiàn)代化的形式來表現(xiàn)，以此獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。通過融入模塊化、系列化的設(shè)計(jì)模式，賦予產(chǎn)品新的內(nèi)涵，體現(xiàn)工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品體驗(yàn)性和故事性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品對(duì)人的教育引導(dǎo)，感受文化創(chuàng)意產(chǎn)品帶來的樂趣。通過打造消費(fèi)者喜聞樂見的工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，提升游客在整個(gè)工業(yè)旅游過程中的情感體驗(yàn)[14-15]。

5 結(jié)語

近年來，隨著市場(chǎng)旅游消費(fèi)的多元化和工業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求，工業(yè)旅游成為熱門話題。對(duì)于老牌工業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、工業(yè)遺產(chǎn)再利用、企業(yè)品牌拓展提升等，都具有十分重要的意義。在文化產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的大背景下，文創(chuàng)與旅游行業(yè)的深入結(jié)合更是為地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和工業(yè)資源的綜合利用提供了新思路。由于對(duì)工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)尚處于發(fā)展階段，在設(shè)計(jì)過程中會(huì)存在千篇一律、缺乏創(chuàng)意等現(xiàn)象，如何擺脫這些思維定式，讓工業(yè)文化更好地植根旅游文創(chuàng)產(chǎn)品成為現(xiàn)階段需要研究的重點(diǎn)話題。本文基于工業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀，以首鋼工業(yè)園區(qū)為例，運(yùn)用皮爾斯符號(hào)三元關(guān)系理論，構(gòu)建工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)模型，深入探討工業(yè)文化結(jié)構(gòu)—文創(chuàng)產(chǎn)品—用戶之間的關(guān)系，并對(duì)首鋼主視覺形象和一系列文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，進(jìn)一步驗(yàn)證工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)模型的可行性，旨在為工業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的發(fā)展提供切實(shí)可行的途徑。

工業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)重點(diǎn)依托于傳統(tǒng)工業(yè)文化，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出滿足不同用戶群體的優(yōu)良產(chǎn)品。同時(shí)積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，通過現(xiàn)代的設(shè)計(jì)表達(dá)方式讓更多人體驗(yàn)和了解我國(guó)優(yōu)秀工業(yè)文化，為加快發(fā)展具有中國(guó)特色的工業(yè)文化，全面提升我國(guó)工業(yè)企業(yè)軟實(shí)力，為制造強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供文化支撐發(fā)揮一定的作用。

[1] 王娟, 張儒麟. “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究[J]. 包裝工程, 2020, 41(12): 132-138.

WANG Juan, ZHANG Ru-lin. Cultural and Creative Products of the Museum in the Background of "Internet+"[J]. Packaging Engineering, 2020, 41(12): 132-138.

[2] 劉溯. 首鋼工業(yè)遺址文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究[D]. 北京: 北方工業(yè)大學(xué), 2021.

LIU Su. Research on Cultural and Creative Product Design of Shougang Industrial Site[D]. Beijing: North China University of Technology, 2021.

[3] 劉金梅, 趙婷, 劉暢. 基于冰雪文化的龍江地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究[J]. 包裝工程, 2021, 42(22): 293-297.

LIU Jin-mei, ZHAO Ting, LIU Chang. Creative Product Design Based on Longjiang Ice and Snow Culture[J]. Packaging Engineering, 2021, 42(22): 293-297.

[4] 陳雅. 基于皮爾斯符號(hào)三元關(guān)系的導(dǎo)游語言構(gòu)造分析[J]. 湖州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào), 2020, 18(4): 29-33, 37.

CHEN Ya. Analysis on the Construction of Tour Guide Language Symbols Based on Pierce Symbol Ternary Relation[J]. Journal of Huzhou Vocational and Technological College, 2020, 18(4): 29-33, 37.

[5] 蕭明瑜. 皮爾斯符號(hào)三角形應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)之研究[D]. 臺(tái)中: 朝陽科技大學(xué), 2014.

XIAO Ming-yu. Research on the Application of Pierce Symbol Triangle to Cultural and Creative Product Design[D]. Taichung: Chaoyang University of Science and Technology, 2014.

[6] 薛凱迪. “旅游+”時(shí)代背景下地域文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究——以泰山文創(chuàng)產(chǎn)品為例[D]. 成都: 西南交通大學(xué), 2018.

XUE Kai-di. Design of Cultural and Creative Products with Regional Culture under the Background of "Travel +" [D]. Chengdu: Southwest Jiaotong University, 2018.

[7] 劉洋, 門夢(mèng)菲, 田蜜, 等. 文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法研究[J]. 包裝工程, 2020, 41(14): 288-294.

LIU Yang, MEN Meng-fei, TIAN Mi, et al. Innovative Design Methods of Cultural and Creative Products[J]. Packaging Engineering, 2020, 41(14): 288-294.

[8] 王瀾, 楊梅. 從3R原則分析綠色包裝設(shè)計(jì)[J]. 包裝工程, 2008, 29(2): 162-165.

WANG Lan, YANG Mei. Green Packaging Design on the Principle of 3R[J]. Packaging Engineering, 2008, 29(2): 162-165.

[9] 李紅超, 王昕宇, 李維鈺. 北京旅游紀(jì)念品的符號(hào)開發(fā)與設(shè)計(jì)策略研究[J]. 包裝工程, 2021, 42(12): 263-271.

LI Hong-chao, WANG Xin-yu, LI Wei-yu. Symbol Development and Design Strategy of Beijing Tourism Sou-venirs[J]. Packaging Engineering, 2021, 42(12): 263-271.

[10] 黃帥, 孟利清. 淺談設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J]. 工業(yè)設(shè)計(jì), 2018(12): 52-53.

HUANG Shuai, MENG Li-qing. On the Application of Design Semiotics in the Design of Tourism Creative Products[J]. Industrial Design, 2018(12): 52-53.

[11] 彭少杰, 張劍波. 工業(yè)設(shè)計(jì)中的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念研究[J]. 輕紡工業(yè)與技術(shù), 2019, 48(10): 118-119.

PENG Shao-jie, ZHANG Jian-bo. Research on the Design Concept of Wenchuang Products in Industrial Design[J]. Light and Textile Industry and Technology, 2019, 48(10): 118-119.

[12] 張歆. 地域文化視角下的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略[J]. 設(shè)計(jì), 2018(19): 54-56.

ZHANG Xin. Creative Design Strategy of Cultural and Creative Products from the Perspective of Regional Culture[J]. Design, 2018(19): 54-56.

[13] 曹錚, 李嘉歡. 莫讓“文創(chuàng)”有產(chǎn)品無“文化”[N]. 河北日?qǐng)?bào), 2019-07-19(9).

[14] 張瑾婷. 從“經(jīng)典”到“日?！钡膶徝擂D(zhuǎn)型——對(duì)當(dāng)代文創(chuàng)產(chǎn)品的影響與啟示[D]. 無錫: 江南大學(xué), 2016.

ZHANG Jin-ting. The Effect and Inspiration of the Aesthetic Transformation from the Classic to the Modern on Contemporary Cultural and Creativity Products[D]. Wuxi: Jiangnan University, 2016.

[15] 楊紫微. 簡(jiǎn)論文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展及功能美[J]. 今古文創(chuàng), 2021(21): 77-79.

YANG Zi-wei. On the Sustainable Development and Func-tional Beauty of Creative Product Design[J]. JinGu Creative Literature, 2021(21): 77-79.

Analysis of the Design of Industrial Tourism Cultural and Creative Products——Taking Shougang Park as an Example

LIU Yang, WANG Jia-hui

(Beijing University of Technology, Beijing 100124, China)

This paper aims to explore the development status of industrial tourism cultural and creative products under the background of new industrialization and urbanization by taking Shougang Industrial Park as an example, and to study the design and development strategy of industrial tourism cultural and creative products, and provide new ideas and methods for cultural and creative products to promote the consumption upgrading of industrial enterprises, helping industrial enterprises brand promotion and legacy industrial resources revitalization. Based on the development status of industrial tourism and the role of cultural and creative products in the dissemination of industrial culture, this paper uses the Pierce symbolic ternary relationship theory to deeply explore the relationship between the structural level of industrial tourism culture, the attributes of industrial tourism cultural and creative products and user emotional cognition, constructing the design and development model of industrial tourism cultural and creative products in Shougang Park, and analyzing the differentiation and diversification of industrial tourism cultural and creative products, which is an effective way to derive its characteristics and increase cultural and economic benefits for industrial enterprises. This paper is committed to the innovative research of industrial tourism cultural and creative products, promoting the development of industrial tourism, providing practical ways for industrial enterprises and regional cultural dissemination, bringing users a unique emotional experience, and making high-impact and practical research suggestions for research in this field.

industrial tourism; cultural and creative products; Shougang Industrial Park; cultural communication

TB472

A

1001-3563(2022)24-0294-08

10.19554/j.cnki.1001-3563.2022.24.034

2022–07–10

劉洋（1977—），男，碩士，教授，主要研究方向?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)。

王佳慧（1998—），女，碩士生，主攻工業(yè)設(shè)計(jì)。

責(zé)任編輯：馬夢(mèng)遙