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    超七成受訪者愿意為更好的『體驗感』買單

    2022-12-20 09:11:46賓絲絲魯銀飛
    時代郵刊 2022年24期
    關(guān)鍵詞:格調(diào)買單陶藝

    文 賓絲絲 魯銀飛

    隨著生活水平的提升,人們的消費觀念和訴求發(fā)生了新變化,更具個性、參與性和互動性的消費模式逐漸火了起來。本刊與問卷星合作,對1200名受訪者進行了一項關(guān)于“體驗式消費”的調(diào)查,其中男女占比為35.9%和64.1%,77.5%的受訪者愿意為更好的“體驗感”買單。

    直擊數(shù)據(jù)

    ●在談到消費的過程中希望獲得什么體驗時,受訪者選擇最多的兩種訴求是釋放壓力(49.1%)和增長見識(43.2%),然后是有參與感(42.6%)、獲得成就感(39.8%)。

    ●51.9%的受訪者在進行“體驗式消費”時最關(guān)注的因素是新奇有趣,文化內(nèi)涵(49.7%)、講究格調(diào)(47.9%)和經(jīng)濟實惠(41.7%)也是被關(guān)注較多的因素。

    ●超六成受訪者擔(dān)心商家以“體驗”為營銷手段,出售質(zhì)量低劣的產(chǎn)品和服務(wù),“體驗”作為無形的產(chǎn)品很難維權(quán)。

    解讀故事

    ●超五成受訪者更關(guān)注整體的消費體驗。他們最喜歡互動類(49.2%),然后是行動類(46.5%)和思考類(42.1%)等消費體驗。主要是因為在此過程中能夠收獲知識和樂趣。

    33歲的李思宜經(jīng)常帶5歲的兒子小天去某商業(yè)區(qū)巷子里的一家藝術(shù)工作室制作陶藝品。她說:“陶藝的制作過程真的很享受,比起在家看電視有意義多了。陶藝杯做好后上色的時候,可以充分發(fā)揮自己的想象力,不僅可以培養(yǎng)孩子的耐心,還提高了孩子的專注力?!敝谱饕患账嚻罚枰氖昼?。她說:“每當(dāng)手里捧著陶泥,在練泥機上緩緩轉(zhuǎn)動,我都感到很解壓?!?/p>

    ●有七成受訪者追求享受和新鮮的生活體驗。相比于精打細算的消費,他們更追求興趣消費與體驗至上,愿意為“體驗感”買單。

    29歲的一凡是北京某互聯(lián)網(wǎng)公司的職員,他認為自己“很會玩”?!昂芏嗍挛镏皇菄L試一次,多花點錢也沒關(guān)系?!彼团笥褌冏罱貏e喜歡去轟趴館聚會。轟趴館有著類似于家的輕松氛圍,有不同的主題房間,大家可以窩在沙發(fā)里聽著音樂聊天,可以圍在一起玩最流行的桌游,也可以自己購買食材,在自助廚房做上一頓美食?!安灰欢ㄗ龅枚嗪贸?,就是圖個熱鬧的氣氛。”一凡和朋友也會把在轟趴館玩的照片發(fā)到朋友圈。他認為,這種體驗很有格調(diào)、很時尚。

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