科技期刊學(xué)術(shù)直播活動(dòng)運(yùn)營(yíng)實(shí)踐與思考
——以JME學(xué)院為例

■向映姣 惲海艷 張 強(qiáng) 劉 丹 張 彤 王淑芹

《機(jī)械工程學(xué)報(bào)》編輯部，北京市西城區(qū)百萬莊大街22號(hào) 100037

2022年4月18日，中宣部印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》[1](以下簡(jiǎn)稱《意見》)為出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展指明了方向?！兑庖姟分赋觯骸皠?chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)傳播方式。積極貼近讀者，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播分眾化、差異化趨勢(shì)，探索通過用戶畫像、大數(shù)據(jù)分析等方式，充分把握數(shù)字時(shí)代不同受眾群體的新型閱讀需求，推出更多廣為讀者接受、適合網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)。堅(jiān)持效果導(dǎo)向，適應(yīng)數(shù)字時(shí)代輿論生態(tài)、文化業(yè)態(tài)、傳播形態(tài)的深刻變化，更加注重利用新型傳播手段，加強(qiáng)全媒體運(yùn)營(yíng)推廣，提高優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版內(nèi)容的到達(dá)率、閱讀率和影響力?！睘橛蠑?shù)字時(shí)代傳播生態(tài)下受眾的新型閱讀習(xí)慣和需求，國(guó)內(nèi)不少科技期刊在出版融合發(fā)展方面進(jìn)行了積極探索[2-4]，例如依據(jù)微信、抖音、嗶哩嗶哩等平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，發(fā)揮其傳播效能，使其為期刊傳播服務(wù)[5-6]。2020年以來，受新冠肺炎疫情的影響，線下學(xué)術(shù)交流活動(dòng)受阻，學(xué)術(shù)媒體順勢(shì)借助網(wǎng)絡(luò)直播開展線上學(xué)術(shù)交流活動(dòng)[7]，云論壇、線上交流研討、線上分享會(huì)等形式的直播活動(dòng)百花齊放?？萍计诳霭娼缫仓鸩揭庾R(shí)到，學(xué)術(shù)直播活動(dòng)已經(jīng)成為科普信息和科研成果傳播的新渠道；作為融合出版的新形式，學(xué)術(shù)直播活動(dòng)也成為了科技期刊出版界積極貫徹中央指導(dǎo)意見的良好例證。

中國(guó)激光雜志社作為光學(xué)領(lǐng)域科技期刊集群的領(lǐng)跑者，自2020年開始積極開展學(xué)術(shù)直播活動(dòng)，先后推出了系列線上學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，包括光學(xué)前沿直播、光學(xué)前沿會(huì)議、專業(yè)培訓(xùn)，并把高峰論壇、專家對(duì)話搬到線上；積極與社會(huì)媒體配合，將基礎(chǔ)學(xué)術(shù)研究以深入淺出的文字形式向大眾進(jìn)行科普推廣[8]。目前，中國(guó)激光雜志社已逐步形成以滿足科研需求為目標(biāo)，以服務(wù)客戶為動(dòng)力，通過出版期刊、組織學(xué)術(shù)會(huì)議、構(gòu)建融媒體傳播渠道等方式為科研人員提供全方位、多元化信息服務(wù)的發(fā)展模式。

與此同時(shí)，許多行業(yè)學(xué)/協(xié)會(huì)紛紛開展了多種形式的學(xué)術(shù)直播活動(dòng)。例如中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)主辦了“汽車云上大講堂”系列活動(dòng)，通過大咖訪談、經(jīng)驗(yàn)分享等環(huán)節(jié)，不僅為各高校和科研機(jī)構(gòu)的受眾帶去了針對(duì)行業(yè)趨勢(shì)及前沿技術(shù)的專家觀點(diǎn)與深度思考，拓寬了主體受眾的視野，還提升了其主辦的期刊媒體的影響力和傳播力。

學(xué)術(shù)直播作為融合出版的新興傳播方式之一，已成為當(dāng)前炙手可熱的學(xué)術(shù)服務(wù)活動(dòng)，科技期刊也積極對(duì)學(xué)術(shù)直播進(jìn)行探索和研究[9-11]。然而，當(dāng)下科技期刊的學(xué)術(shù)直播活動(dòng)仍處于探索發(fā)展階段，鮮有關(guān)于學(xué)術(shù)直播活動(dòng)傳播策略、傳播效果以及有效措施等內(nèi)容的相關(guān)報(bào)道。

本文以《機(jī)械工程學(xué)報(bào)》編輯部JME學(xué)院開展的學(xué)術(shù)直播活動(dòng)為研究對(duì)象，采用用戶調(diào)研、數(shù)據(jù)分析和案例研究的方法，從受眾定位與需求調(diào)研、策略、效果與反饋、有效措施等方面對(duì)學(xué)術(shù)直播活動(dòng)實(shí)踐進(jìn)行分析，并為科技期刊開展直播活動(dòng)提出建議。

1 《機(jī)械工程學(xué)報(bào)》編輯部JME學(xué)院直播活動(dòng)實(shí)踐分析

《機(jī)械工程學(xué)報(bào)》編輯部作為科技期刊出版單位，旗下?lián)碛?種期刊——《機(jī)械工程學(xué)報(bào)》和ChineseJournalofMechanicalEngineering(《中國(guó)機(jī)械工程學(xué)報(bào)》)?！稒C(jī)械工程學(xué)報(bào)》為中文期刊，創(chuàng)刊于1953年，ChineseJournalofMechanicalEngineering創(chuàng)刊于1988年，兩刊均由中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)主管、中國(guó)機(jī)械工程學(xué)會(huì)主辦，是我國(guó)機(jī)械工程領(lǐng)域的頂級(jí)學(xué)術(shù)刊物，主要報(bào)道機(jī)械工程領(lǐng)域及其交叉學(xué)科具有創(chuàng)新性的基礎(chǔ)理論研究、工程技術(shù)應(yīng)用等優(yōu)秀科研成果。兩刊自創(chuàng)辦以來，始終堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅、求真、唯實(shí)，理論聯(lián)系實(shí)際的辦刊方針，在廣大讀者、作者中享有威望，并屢獲殊榮?！稒C(jī)械工程學(xué)報(bào)》連獲3屆國(guó)家期刊獎(jiǎng)，并榮獲了第二屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)期刊獎(jiǎng)；兩刊均入選“百?gòu)?qiáng)報(bào)刊”，并于2019年雙雙入選“中國(guó)科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃”。

為緊跟時(shí)代步伐，深入推進(jìn)融合出版探索，《機(jī)械工程學(xué)報(bào)》編輯部于2016年成立新媒體部，2018年創(chuàng)建了學(xué)術(shù)服務(wù)和傳播平臺(tái)——JME學(xué)院[12]，并堅(jiān)持用戶導(dǎo)向，精準(zhǔn)運(yùn)維私域流量，為受眾提供以論文為核心的多種形式的內(nèi)容產(chǎn)品，多維度、多渠道傳播論文以及科技信息，逐步形成了良性發(fā)展的傳播生態(tài)。學(xué)術(shù)傳播生態(tài)主要是指在生態(tài)學(xué)思維指導(dǎo)下，學(xué)術(shù)傳播活動(dòng)的各利益相關(guān)者通過合作，共同形成的學(xué)術(shù)傳播閉環(huán)[13]?！稒C(jī)械工程學(xué)報(bào)》編輯部JME學(xué)院在融合發(fā)展方面進(jìn)行了有益探索，打造出適合自身發(fā)展的全媒體傳播生態(tài)(圖1)。

圖1 JME學(xué)院全媒體傳播生態(tài)

2020年初，面對(duì)突如其來的新冠肺炎疫情，在共克時(shí)艱之際，JME學(xué)院聯(lián)合機(jī)械工程領(lǐng)域的專家學(xué)者精心策劃優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)公開課，經(jīng)過一段時(shí)間的探索，逐漸形成了品牌化、系列化的直播活動(dòng)體系。自2021年開始，每周五晚固定時(shí)段的JME學(xué)院網(wǎng)絡(luò)公開課走向常態(tài)化。僅2022年1月1日至11月底，JME學(xué)院就已成功舉辦99場(chǎng)學(xué)術(shù)直播，目前已形成封面故事系列、優(yōu)秀論文系列、優(yōu)秀審稿專家系列、期刊專題系列[14]、青年論壇系列等學(xué)術(shù)直播系列活動(dòng)，微信視頻號(hào)直播累計(jì)觀看人次超過50萬人次。在直播實(shí)踐中，JME學(xué)院重視用戶感受和體驗(yàn)，注重維護(hù)虛擬社群，將系列化的品牌直播活動(dòng)作為全媒體生態(tài)的重要節(jié)點(diǎn)，為受眾提供精準(zhǔn)化的個(gè)性化服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)提升期刊傳播力和推進(jìn)期刊品牌建設(shè)的目的。

1.1 受眾定位與需求調(diào)研

受眾定位對(duì)于傳播內(nèi)容和渠道的選擇至關(guān)重要。因此，要充分了解受眾的傳播行為動(dòng)機(jī)和情感傾向，以便為后續(xù)工作作好鋪墊。2022年9月底，《機(jī)械工程學(xué)報(bào)》編輯部采用問卷調(diào)查的方式，以JME學(xué)院社群用戶為主要調(diào)研對(duì)象，分別從直播活動(dòng)的內(nèi)容策劃、環(huán)節(jié)設(shè)置、直播效果、推送服務(wù)等方面考察受眾對(duì)JME學(xué)院學(xué)術(shù)直播活動(dòng)的滿意度，為后期直播活動(dòng)策劃和傳播服務(wù)提供參考。

借助“騰訊問卷”制作并發(fā)放問卷，調(diào)研時(shí)間為2022年9月29日至10月7日，共回收有效問卷419份。從反饋調(diào)查問卷的用戶中，擇選來自北京、上海、廣州、銀川、蘭州、西安、南京、成都、重慶、合肥、鎮(zhèn)江等地高校和科研院所的部分用戶進(jìn)行線上訪談，以獲取其對(duì)直播活動(dòng)的具體需求和建議。通過數(shù)據(jù)與訪談結(jié)果分析，深入探析直播活動(dòng)的傳播策略，并對(duì)傳播效果進(jìn)行評(píng)估。

在受調(diào)查者中，科研及相關(guān)領(lǐng)域人員占比為96.3%，編輯出版領(lǐng)域人員占比為1.3%，其他領(lǐng)域人員占比為2.4%。JME學(xué)院的傳播內(nèi)容有別于社會(huì)、娛樂類內(nèi)容，其受眾對(duì)象主要是來自工程領(lǐng)域高等院校的教師和研究生、來自相關(guān)科研院所的科研人員以及企業(yè)技術(shù)研發(fā)人員。在JME學(xué)院的受眾群體中，男性占86.1%，女性占13.9%。關(guān)注目的為“獲取行業(yè)信息” “獲取學(xué)術(shù)交流信息”的受眾占比為72.3%，而以“獲取生活情感類的社會(huì)信息”為關(guān)注目的的受眾占比僅為12.6%。

除了獲取研究?jī)?nèi)容、研究方法等方面的靈感的需求，用戶還會(huì)產(chǎn)生以下幾個(gè)方面的信息需求：(1)對(duì)研究團(tuán)隊(duì)招聘、博士研究生招生等人才信息的需求；(2)對(duì)JME學(xué)院舉辦的線上線下交流活動(dòng)所涉及的相關(guān)論文的獲取需求；(3)直播活動(dòng)過程中對(duì)答疑解惑的需求。

調(diào)研與訪談結(jié)果顯示，JME學(xué)院的傳播受眾具有以下特點(diǎn)：以從事科研及相關(guān)工作的男性為主，受眾群體的信息獲取需求集中在相關(guān)行業(yè)的學(xué)術(shù)前沿、相關(guān)科研團(tuán)隊(duì)的研發(fā)情況、行業(yè)招聘信息以及相關(guān)企業(yè)的研發(fā)進(jìn)展和產(chǎn)品等方面。

1.2 JME學(xué)院直播活動(dòng)傳播策略

1.2.1 策劃優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，體現(xiàn)期刊價(jià)值

科技期刊作為科技創(chuàng)新成果的重要出口，是展示科研成果、傳播科學(xué)文化的重要載體。在開展直播活動(dòng)之前，期刊應(yīng)保障內(nèi)容質(zhì)量，關(guān)注學(xué)科發(fā)展，完善論文處理流程和制度，堅(jiān)持刊載體現(xiàn)科技創(chuàng)新成果及研究發(fā)展趨勢(shì)的優(yōu)質(zhì)論文?！按蜩F還需自身硬”，能夠呈現(xiàn)優(yōu)秀科技成果的論文是學(xué)術(shù)直播活動(dòng)的基石。

無論是出版論文還是開展直播活動(dòng)都離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容策劃。直播活動(dòng)開展至今，JME學(xué)院始終以期刊刊載的創(chuàng)新成果為基礎(chǔ)，圍繞封面文章、精品專欄和專輯、一年一度的高影響力論文評(píng)選和優(yōu)秀審稿專家評(píng)選、JME學(xué)院青年科學(xué)家論壇等開展系列化直播活動(dòng)。在學(xué)術(shù)直播活動(dòng)的預(yù)熱期、直播中期、活動(dòng)后期3個(gè)階段，廣泛傳播經(jīng)過篩選、整合的相關(guān)論文、長(zhǎng)/短視頻以及相關(guān)科研信息，為受眾提供能夠體現(xiàn)期刊價(jià)值的精準(zhǔn)而高品質(zhì)的信息資源服務(wù)。

1.2.2 革新傳播理念，提升服務(wù)水平

如今，信息化浪潮沖擊著社會(huì)的方方面面，其主要表現(xiàn)之一便是“人人都是傳播者”。受眾完成了從“信息接收者”到“信息用戶”的角色轉(zhuǎn)變：他們不再單純接收信息，而成為具有信息生產(chǎn)、傳播、接收等能力的個(gè)體/群體[12]。作為科技信息傳播服務(wù)者的期刊出版單位，需要在理解傳播內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，積極轉(zhuǎn)變“單向”輸出的思想觀念。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得信息獲取更為便捷，但信息過載情況隨之而來，這阻礙了受眾精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)、獲取優(yōu)質(zhì)信息。受眾不再滿足于獲取相關(guān)信息，而是要求快速獲取精準(zhǔn)的、有價(jià)值的信息內(nèi)容。在優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)信息資源的供應(yīng)方面，科技期刊編輯部有著天然的優(yōu)勢(shì)地位，其具體作用包括篩選、優(yōu)化學(xué)術(shù)信息內(nèi)容，整合精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)的信息資源，幫助受眾從海量的信息中獲取最具價(jià)值的內(nèi)容，提高傳播效率；與此同時(shí)在傳播形式方面與時(shí)俱進(jìn)，為讀者和作者提供優(yōu)質(zhì)、有效的服務(wù)[15]。

在全媒體融合出版的背景下，JME學(xué)院的運(yùn)維團(tuán)隊(duì)始終懷抱著開放包容的心態(tài)從事直播活動(dòng)，直面直播活動(dòng)中出現(xiàn)的各種技術(shù)、流程問題，并加以完善；緊跟各環(huán)節(jié)的用戶反饋和呈現(xiàn)效果，快速處理新問題；多方獲取改進(jìn)建議和相關(guān)需求，不斷調(diào)整直播內(nèi)容、完善服務(wù)方式。作為資源信息供求雙方的橋梁，JME學(xué)院在直播活動(dòng)中始終以用戶需求為導(dǎo)向，挖掘和輸出信息價(jià)值，同時(shí)運(yùn)營(yíng)并拓展虛擬學(xué)術(shù)社群，重視與受眾之間的互動(dòng)交流，從而逐漸聚攏私域流量，增強(qiáng)用戶對(duì)平臺(tái)的黏性。

1.2.3 “用戶導(dǎo)向”及差異化傳播策略

信息傳播的接收終端是用戶，直播活動(dòng)策劃與執(zhí)行皆應(yīng)秉持“用戶導(dǎo)向”。在傳播實(shí)踐中，JME學(xué)院在輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，按照細(xì)分研究領(lǐng)域?qū)μ摂M學(xué)術(shù)社群進(jìn)行精細(xì)化管理：針對(duì)不同研究領(lǐng)域、不同年齡層次的用戶群體，采用不同的推送手段，甄選不同的推送內(nèi)容，盡可能使傳播范圍覆蓋最大縱深和最多維度的傳播受眾，同時(shí)爭(zhēng)取觸發(fā)其二次傳播行為。在“期刊-用戶”關(guān)系的構(gòu)建與維護(hù)過程中，JME學(xué)院始終采用這種差異化的傳播策略，提供個(gè)性化和定制化服務(wù)，謀求與用戶形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的傳播關(guān)系。

1.3 傳播效果與反饋

學(xué)術(shù)直播活動(dòng)滿意度調(diào)研顯示：對(duì)直播活動(dòng)“非常滿意”的調(diào)研對(duì)象占比為96.3%，對(duì)直播活動(dòng)“一般滿意”的調(diào)研對(duì)象占比為3.7%。調(diào)研對(duì)象滿意的方面有選題具有前瞻性(88.5%)，報(bào)告內(nèi)容優(yōu)質(zhì)(78%)，嘉賓的宣講水平高、學(xué)術(shù)影響力大(72.4%)，問題互動(dòng)與客服效果好(43.8%)。對(duì)于活動(dòng)宣傳，86.3%的調(diào)研對(duì)象表示非常滿意；對(duì)于主持人表現(xiàn)，93.4%的調(diào)研對(duì)象表示非常滿意；對(duì)于報(bào)告內(nèi)容，93.9%的調(diào)研對(duì)象表示非常滿意；對(duì)于直播活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)輸出效果，90.5%的調(diào)研對(duì)象表示非常滿意。67.5%的調(diào)研對(duì)象對(duì)系列化活動(dòng)(線上論壇或?qū)ｎ}分享會(huì))更感興趣，而32.5%的調(diào)研對(duì)象更傾向于單人報(bào)告形式的直播活動(dòng)。90.5%的調(diào)研對(duì)象對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)推送服務(wù)非常滿意，89.2%的調(diào)研對(duì)象對(duì)問題互動(dòng)環(huán)節(jié)內(nèi)容非常滿意。29.1%的調(diào)研對(duì)象對(duì)直播活動(dòng)提出了具體的改進(jìn)建議，主要包括：(1) 依據(jù)機(jī)械學(xué)科分類來策劃專題報(bào)告；(2)側(cè)重邀請(qǐng)青年學(xué)者作報(bào)告；(3)豐富互動(dòng)環(huán)節(jié)；(4)繼續(xù)加大活動(dòng)的宣傳力度。

直播活動(dòng)信息獲取渠道的調(diào)研數(shù)據(jù)如表1所示，可以看出微信公眾號(hào)是用戶獲取直播信息的最主要的渠道，同行推薦(朋友/老師推薦、微信朋友圈)也是重要的傳播渠道，期刊出版單位在傳播活動(dòng)中應(yīng)予以重視并加以利用。微信視頻號(hào)也逐漸成為JME學(xué)院的重要傳播渠道。

表1 JME學(xué)院直播活動(dòng)信息獲取渠道的調(diào)研數(shù)據(jù)

由此可見，用戶對(duì)JME學(xué)院學(xué)術(shù)直播活動(dòng)的選題、環(huán)節(jié)設(shè)置、內(nèi)容呈現(xiàn)、宣傳與服務(wù)等方面的滿意度非常高。更多的用戶傾向于主題集中、多人參與的系列化活動(dòng)。此外，絕大多數(shù)用戶對(duì)主持人與互動(dòng)環(huán)節(jié)給予了充分肯定。從信息獲取渠道的調(diào)研數(shù)據(jù)可以看出，微信作為國(guó)內(nèi)主流社交平臺(tái)，對(duì)直播活動(dòng)的推送和引流都起到了不可忽視的作用。

1.4 行之有效的具體措施

1.4.1 搭建私域流量池

所謂私域流量是指從公域(互聯(lián)網(wǎng))、它域(平臺(tái)、媒體渠道、合作伙伴等)引流到私域(官網(wǎng)、客戶名單)，以及私域本身產(chǎn)生的流量(訪客)。私域流量是可以被多次鏈接、觸達(dá)、發(fā)售的客戶數(shù)據(jù)[16]。時(shí)下，以微信群為代表的虛擬學(xué)術(shù)社群已成為重要的網(wǎng)絡(luò)交流形態(tài)。對(duì)于科技期刊來說，私域流量就相當(dāng)于作者、讀者以及學(xué)術(shù)虛擬社群的集合。

JME學(xué)院的私域流量來源于作者、讀者，微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、嗶哩嗶哩號(hào)等社交平臺(tái)賬號(hào)的關(guān)注者，以及線上線下活動(dòng)的參與者，以機(jī)械工程相關(guān)領(lǐng)域的科研人員為主，也包含交叉領(lǐng)域(例如醫(yī)工結(jié)合的醫(yī)學(xué)領(lǐng)域、航空航天領(lǐng)域、交通運(yùn)輸領(lǐng)域等)的相關(guān)人員。需要特別指出的是，直播活動(dòng)對(duì)JME學(xué)院吸引關(guān)注、穩(wěn)固流量有立竿見影的效果。優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容不僅能夠滿足用戶的信息獲取需求，還會(huì)使目標(biāo)用戶主動(dòng)進(jìn)行二次傳播，并帶來可觀的新增流量。與社會(huì)時(shí)政、娛樂類信息的瞬時(shí)效應(yīng)相比，學(xué)術(shù)內(nèi)容的傳播時(shí)效更長(zhǎng)，在一定時(shí)期內(nèi)將持續(xù)吸引目標(biāo)受眾的注意并觸發(fā)其主動(dòng)擴(kuò)散的行為，故而直播內(nèi)容回放功能將使得私域流量池不斷擴(kuò)大。

信息價(jià)值作為私域流量匯集的內(nèi)驅(qū)力[17]，在為私域流量池不斷帶來新鮮血液的同時(shí)，也讓用戶之間的互動(dòng)充滿活力。JME學(xué)院的私域流量具有鮮明的特點(diǎn)：動(dòng)態(tài)增加，極少流失；可實(shí)現(xiàn)用戶之間的知識(shí)共享；用戶主動(dòng)完成信息的二次傳播。

1.4.2 設(shè)置“問答”環(huán)節(jié)，增強(qiáng)用戶參與感

直播活動(dòng)中的互動(dòng)環(huán)節(jié)可以有效激發(fā)用戶的傳播行為。與線下的學(xué)術(shù)活動(dòng)相比，參加線上學(xué)術(shù)直播活動(dòng)的用戶之間的互動(dòng)感較弱，而互動(dòng)交流恰恰是促進(jìn)用戶傳遞情感、交流思想、強(qiáng)化認(rèn)同感的有效方式，對(duì)于增強(qiáng)傳播效果尤為重要。為彌補(bǔ)直播活動(dòng)在這方面的不足，JME學(xué)院對(duì)活動(dòng)環(huán)節(jié)進(jìn)行調(diào)整，在原有報(bào)告的基礎(chǔ)上增設(shè)問答環(huán)節(jié)，并為之配備主持人角色(主持人一般由表達(dá)能力與應(yīng)變能力出色的編輯骨干或科研工作者擔(dān)任)，打造以“報(bào)告+問答”為主要形式的互動(dòng)型學(xué)術(shù)直播。在直播過程中，主持人不僅會(huì)根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整直播節(jié)奏、把握活動(dòng)流程，還會(huì)在報(bào)告嘉賓和傳播受眾間起到穿針引線的作用，用具有感染力的語(yǔ)言調(diào)動(dòng)直播氣氛，從而增強(qiáng)用戶的參與感。

1.4.3 開放合作，共同發(fā)展

數(shù)字技術(shù)革命將信息共享推向前所未有的深度?？萍计诳霭鎲挝辉谶\(yùn)維直播活動(dòng)的過程中，應(yīng)放開思路，積極謀求與業(yè)界同行合作，秉持共創(chuàng)、共拓、共贏的合作態(tài)度，友好協(xié)商、相互助力，最大限度地合理利用直播資源，例如可以利用多平臺(tái)直播同一場(chǎng)活動(dòng)，使得傳播效果最大化。JME學(xué)院非常注重與相關(guān)高校、科研院所和行業(yè)學(xué)/協(xié)會(huì)的合作，多次作為支持媒體協(xié)助學(xué)術(shù)會(huì)議主辦方完成活動(dòng)的直播工作，例如：參與由中國(guó)機(jī)械工程學(xué)會(huì)極端制造分會(huì)主辦的“高性能制造高端論壇”，以及由中國(guó)自動(dòng)化學(xué)會(huì)車輛控制與智能化專業(yè)委員會(huì)主辦的“2022中國(guó)車輛控制與智能化會(huì)議”等。與此同時(shí)，期刊同行也是JME學(xué)院開展合作的重要群體，例如：JME學(xué)院參與了重慶理工大學(xué)期刊社主辦的“智能機(jī)器人發(fā)展現(xiàn)狀及典型應(yīng)用項(xiàng)目”和“新能源汽車先進(jìn)電池系統(tǒng)管理控制技術(shù)”兩場(chǎng)論壇的直播工作；與DigitalTwin積極合作，作為支持媒體參與了其主辦的“數(shù)字孿生國(guó)際會(huì)議”的直播工作。

2 思考與建議

2.1 立足新時(shí)代，革新傳播理念

在數(shù)字信息時(shí)代，為適應(yīng)出版業(yè)的融合發(fā)展要求，積極應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型需求，期刊出版單位需要徹底摒棄“刊本位”的傳播理念，構(gòu)建新型“期刊-用戶”關(guān)系，懷抱開放包容的心態(tài)去從事傳播工作，重塑期刊品牌價(jià)值，從而綻放出新的發(fā)展活力。在直播工作中，期刊應(yīng)扮演好“組織者”和“服務(wù)者”的角色，了解、分析用戶需求，尊重行業(yè)專家的意見，結(jié)合多方反饋改進(jìn)后續(xù)直播活動(dòng)的策劃和服務(wù)方案。

2.2 堅(jiān)定融合出版理念，以直播活動(dòng)為推手加大全媒體運(yùn)作力度，穩(wěn)步提升品牌影響力

科技期刊出版單位應(yīng)堅(jiān)定融合出版的發(fā)展理念，積極適應(yīng)、學(xué)習(xí)新興的傳播技術(shù)，以直播活動(dòng)為推手加大全媒體運(yùn)作力度，積極探索“紙媒+數(shù)字+活動(dòng)+服務(wù)+傳播”的融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，打造全媒體傳播學(xué)術(shù)生態(tài)。探索直播、視頻、社群服務(wù)等在傳播過程中的應(yīng)用，在保證紙刊出版質(zhì)量的前提下，實(shí)現(xiàn)期刊影響力、品牌認(rèn)知度的新提升。在融合出版的大背景下，科技期刊出版單位不僅需要明確目標(biāo)受眾，還要不斷深化面向受眾的服務(wù)理念，真正地了解他們的需求；與此同時(shí)，利用多種新媒體渠道搭建各種形式的學(xué)術(shù)平臺(tái)，以多樣化的傳播服務(wù)回饋受眾群體，使其對(duì)科技期刊產(chǎn)生認(rèn)同感，從而穩(wěn)步提升期刊品牌影響力。

2.3 堅(jiān)持“鏈?zhǔn)剿季S”，打通傳播微循環(huán)

期刊出版單位在出版和傳播工作中應(yīng)始終堅(jiān)持“鏈?zhǔn)剿季S”(圖2)，其每個(gè)工作環(huán)節(jié)都應(yīng)做到環(huán)環(huán)相扣、彼此影響、互為支撐。作為學(xué)術(shù)活動(dòng)的發(fā)起者、參與者和推動(dòng)者，期刊出版單位不僅需要考慮活動(dòng)各環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián)性，還需要統(tǒng)籌安排各新媒體平臺(tái)在不同環(huán)節(jié)中的角色及作用。從宏觀層面看，學(xué)術(shù)直播活動(dòng)作為傳播微循環(huán)的強(qiáng)有力推手，可積極推動(dòng)期刊影響力的提升；從微觀層面看，能為各新媒體平臺(tái)積累流量、擴(kuò)大受眾范圍，同時(shí)又能通過各種平臺(tái)的用戶反饋及時(shí)獲取需求信息與建議，實(shí)時(shí)調(diào)整直播內(nèi)容與形式安排，進(jìn)而優(yōu)化傳播策略，不斷提升傳播效能和信息服務(wù)質(zhì)量。因此，期刊出版單位需要堅(jiān)持“鏈?zhǔn)剿季S”，打通期刊傳播活動(dòng)的微循環(huán)，進(jìn)而助力與自身發(fā)展情況相適應(yīng)的全媒體傳播生態(tài)的形成。

圖2 傳播活動(dòng)中的“鏈?zhǔn)剿季S”

3 結(jié)語(yǔ)

結(jié)合《機(jī)械工程學(xué)報(bào)》編輯部JME學(xué)院的學(xué)術(shù)直播活動(dòng)實(shí)踐，從活動(dòng)定位、策略、措施、效果等方面進(jìn)行闡述，以期為期刊同行提供參考。科技期刊通過策劃學(xué)術(shù)直播活動(dòng)，不僅能夠在縱深領(lǐng)域宣傳科研成果，還能在更廣闊的交叉學(xué)科領(lǐng)域傳播科普信息，為學(xué)術(shù)交流與產(chǎn)學(xué)研融合提供良好的媒介平臺(tái)?？萍计诳霭鎲挝辉诓邉濋_展活動(dòng)的過程中，需要立足自身、開放合作、兼收并蓄，探索一條適合自身發(fā)展的道路，進(jìn)而使期刊影響力和傳播力提升。