政府推廣、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納行為*

魏彬彬,楊志海

(華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 武漢 430070)

在耕地質(zhì)量以及耕地生態(tài)環(huán)境約束日益嚴(yán)重的背景下[1],國(guó)家糧食與生態(tài)安全保障面臨著巨大的壓力與挑戰(zhàn)[2],推進(jìn)生態(tài)耕種已成為實(shí)現(xiàn)耕地?cái)?shù)量、質(zhì)量、生態(tài)“三位一體”保護(hù)目標(biāo)的客觀要求[3]。農(nóng)戶作為耕地利用主體,其耕種行為是影響耕地生態(tài)保護(hù)成效的關(guān)鍵[4],因此,遵循生態(tài)系統(tǒng)基本原理,避免對(duì)耕地系統(tǒng)產(chǎn)生不可逆的干擾,推動(dòng)農(nóng)戶采納改善農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的生態(tài)耕種技術(shù)勢(shì)在必行。但生態(tài)耕種技術(shù)往往投資多、見效慢[5],普遍會(huì)被“理性小農(nóng)”所忽視。因此,為推動(dòng)農(nóng)戶采納生態(tài)耕種技術(shù),政府進(jìn)行一定程度的干預(yù)是必要的,也有助于解決農(nóng)戶面臨的資金與技術(shù)等門檻問題。

盡管政府大力支持與推廣生態(tài)耕種技術(shù),但農(nóng)戶積極性并不高,且持續(xù)從事生態(tài)耕種的意愿并不強(qiáng)烈[6-7]。對(duì)此,學(xué)者們沿著自上而下實(shí)施生態(tài)耕種技術(shù)推廣的思路,分別從農(nóng)戶和政府角度分析了影響農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納行為的因素。一方面,學(xué)者們從農(nóng)戶角度出發(fā),探討了影響農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納意愿與行為的驅(qū)動(dòng)因素,包括環(huán)境感知[8]、風(fēng)險(xiǎn)偏好[9]、合作社參與[10]、經(jīng)營(yíng)規(guī)模[11]、土地確權(quán)[12]以及代際分化[13]等因素的影響。另一方面,學(xué)者們從政府角度提出需進(jìn)一步提高技術(shù)推廣效率,以及改善技術(shù)供求的契合度和充分考慮技術(shù)推廣優(yōu)先序[14]。此外,有學(xué)者指出,政府推廣的政策設(shè)計(jì)應(yīng)更加多元化、差異化,需兼顧激勵(lì)政策與約束政策[15]。然而,單純依靠政府推廣不僅會(huì)加重政府負(fù)擔(dān),也會(huì)影響推廣的效率和可持續(xù)性[16]?；诖?王丹利等[17]學(xué)者注意到人情機(jī)制的關(guān)鍵作用。尤其是對(duì)于中國(guó)這樣一個(gè)血緣、親緣、地緣和業(yè)緣關(guān)系網(wǎng)絡(luò)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)家而言,依賴宗族和血緣進(jìn)行資源配置的機(jī)制仍在發(fā)揮比較大的作用,農(nóng)戶的行為決策也往往嵌于關(guān)系網(wǎng)絡(luò)之中并受此影響[18]。因此,在推動(dòng)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納的過程中,除了依靠政府推廣的作用,還需要重視農(nóng)戶自身關(guān)系網(wǎng)絡(luò)所承擔(dān)的功能。

部分學(xué)者已圍繞政府推廣與關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶技術(shù)采納行為的影響展開研究。有學(xué)者認(rèn)為政府推廣在促進(jìn)農(nóng)戶技術(shù)采納行為方面比關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的作用更加顯著,主要在于政府推廣不僅能通過經(jīng)濟(jì)激勵(lì)方式降低農(nóng)戶投資新技術(shù)的成本,以及提升農(nóng)戶對(duì)技術(shù)采納的收益預(yù)期[19],還具有一定的精神激勵(lì)作用[20]。但也有學(xué)者認(rèn)為,農(nóng)戶較少依賴政府推廣來獲取技術(shù)信息,而更傾向于通過短路徑、低成本和高效率的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)來獲取信息,以此來降低信息不對(duì)稱程度。這將有利于農(nóng)戶更加充分了解有關(guān)新技術(shù)的成本收益信息以及技術(shù)屬性特征,進(jìn)而幫助農(nóng)戶做出技術(shù)采納決策[21]。然而,現(xiàn)有研究大多忽視了政府推廣也鑲嵌于關(guān)系網(wǎng)絡(luò)之中,推廣效果會(huì)受關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的制約和影響。此外,關(guān)系網(wǎng)絡(luò)本身還存在異質(zhì)性,不同強(qiáng)度與不同規(guī)模網(wǎng)絡(luò)中流動(dòng)的資源數(shù)量和質(zhì)量存在較大差異[22],而這可能會(huì)造成關(guān)于政府推廣對(duì)農(nóng)戶技術(shù)采納影響的研究結(jié)論在不同關(guān)系網(wǎng)絡(luò)情境下存在顯著區(qū)別。因此,在研究政府推廣與關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶生產(chǎn)耕種技術(shù)采納的影響時(shí),還要考慮關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的異質(zhì)性。

更重要的是,由于生態(tài)耕種技術(shù)往往存在技術(shù)門檻,農(nóng)戶可能受自身稟賦約束[23]而放棄采納。不過,作為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的有效載體,農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)組織近年來發(fā)展十分迅速,為農(nóng)戶采納生態(tài)耕種技術(shù)提供了新的選擇[24],使得農(nóng)戶在面對(duì)采納門檻時(shí),能以外包的方式應(yīng)用生態(tài)耕種技術(shù)。這意味著,農(nóng)戶的生態(tài)耕種技術(shù)采納方式不再局限為自給式采納,還可以通過將相關(guān)技術(shù)應(yīng)用環(huán)節(jié)交由農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)組織實(shí)施完成。但遺憾的是,學(xué)術(shù)界較少對(duì)此展開研究。

綜上所述,已有文獻(xiàn)對(duì)本研究的開展具有重要借鑒意義,但對(duì)于政府推廣與關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納影響的研究尚存不足,尤其是在農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)蓬勃發(fā)展的背景下,現(xiàn)有文獻(xiàn)對(duì)二者能承擔(dān)的功能較少關(guān)注。因此本文選擇以山東、河北、江蘇、安徽、湖北和江西6 省的樣本農(nóng)戶為研究對(duì)象,實(shí)證分析政府推廣與關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納行為的影響,并進(jìn)一步探究異質(zhì)性關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的作用差異。相較于以往文獻(xiàn),本文在以下兩方面有一定邊際貢獻(xiàn): 1)基于鑲嵌結(jié)構(gòu)理論,本文理論與實(shí)證分析了政府向農(nóng)戶推廣生態(tài)耕種技術(shù)的過程中,異質(zhì)性關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的調(diào)節(jié)效應(yīng),這對(duì)于豐富信息傳遞與吸收相關(guān)理論,以及充分利用不同技術(shù)推廣渠道而言具有重要意義。2)在農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)組織蓬勃發(fā)展的背景下,農(nóng)戶的生態(tài)耕種技術(shù)采納方式存在由自給式向外包式轉(zhuǎn)變的趨勢(shì),因此有別于以往研究,本文在分析采納程度的基礎(chǔ)上,重點(diǎn)分析了政府推廣與關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納方式的影響。

1 理論分析

1.1 政府推廣對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納的影響

當(dāng)前,由政府采取相應(yīng)措施來推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)的方式依舊占據(jù)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的主導(dǎo)地位。主要原因包括以下幾個(gè)方面: 1)政府推廣的無償性有利于解決農(nóng)戶在采納生態(tài)耕種技術(shù)中所面臨的資金和技術(shù)等門檻問題。例如通過補(bǔ)貼機(jī)制和價(jià)格機(jī)制等手段來降低生態(tài)耕種技術(shù)的投資成本和提高采納收益[19]。此外,政府采用試驗(yàn)、示范、宣傳等方式能加深農(nóng)戶對(duì)生態(tài)耕種技術(shù)的認(rèn)知,降低農(nóng)戶技術(shù)采納門檻[25]。2)政府推廣的可靠性有利于減少農(nóng)戶的主觀與客觀風(fēng)險(xiǎn)。一方面,向農(nóng)戶發(fā)布的相關(guān)政策和農(nóng)業(yè)技術(shù)信息,有助于避免農(nóng)戶接收到錯(cuò)誤信息,在客觀上降低了技術(shù)實(shí)施的失敗風(fēng)險(xiǎn)。另一方面,通過該渠道傳遞的信息能增強(qiáng)農(nóng)戶對(duì)所獲取信息的信任感,有助于降低農(nóng)戶所感知的主觀風(fēng)險(xiǎn)。3)生態(tài)耕種是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,需要配合采納多種技術(shù),從而才能更好地發(fā)揮作用[26]。政府推廣方案的完整性則有助于保障生態(tài)耕種技術(shù)應(yīng)用的系統(tǒng)性及有效性,從而有利于農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)技術(shù)采納效益。

與此同時(shí),政府推廣能緩解外包服務(wù)供給方與農(nóng)戶之間的信息不對(duì)稱,降低市場(chǎng)交易成本,為農(nóng)戶選擇外包式的采納方式提供了可能。政府推廣不僅能對(duì)外包服務(wù)供給方起示范作用,而且公開透明的政府推廣信息還能干預(yù)外包服務(wù)價(jià)格的制定,起到市場(chǎng)監(jiān)督的作用,從而降低農(nóng)戶與外包服務(wù)供給方的交易成本和合約風(fēng)險(xiǎn)[27]。因此,在一定程度上,政府推廣也有助于推動(dòng)農(nóng)戶以外包的方式采納生態(tài)耕種技術(shù)。不過,需要注意的是,政府推廣往往遵循“認(rèn)知-意愿-行為”的邏輯路線,以最終推動(dòng)農(nóng)戶通過自給的方式采納為目標(biāo)[28],這在一定程度上可能與外包式采納形成替代關(guān)系。因此,政府推廣也可能不利于農(nóng)戶以外包的方式采納生態(tài)耕種技術(shù)。

1.2 關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶糧食生態(tài)耕種技術(shù)采納的影響

關(guān)系網(wǎng)絡(luò)至少通過以下作用機(jī)制對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納行為產(chǎn)生影響: 1)信息獲取機(jī)制。關(guān)系網(wǎng)絡(luò)能夠拓寬農(nóng)戶的信息獲取渠道、提高技術(shù)利用效率和降低信息不對(duì)稱程度[29]。2)學(xué)習(xí)與互助機(jī)制。依托農(nóng)戶自身高密度、短路徑的關(guān)系網(wǎng)絡(luò),生態(tài)耕種技術(shù)可以在農(nóng)戶之間快速傳播[21];同時(shí),農(nóng)戶還會(huì)通過合作與互惠來獲得幫工支持[30],能有效減少新技術(shù)采納可能存在的風(fēng)險(xiǎn)[31]。

然而,自Granovetter 1973 年提出“強(qiáng)、弱連帶關(guān)系”理論以來[32],不同類別關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶技術(shù)采納影響的差異問題獲得了極大的關(guān)注。其中,建立在“親緣”基礎(chǔ)上的親族網(wǎng)絡(luò)是一種側(cè)重于強(qiáng)度的關(guān)系網(wǎng)絡(luò),即人與人之間有很強(qiáng)的情感因素維系,彼此之間具有高度的互動(dòng)頻率和相似的態(tài)度。因此,在親族網(wǎng)絡(luò)關(guān)系中,其強(qiáng)推薦作用將更加有利于信息的應(yīng)用以及相互學(xué)習(xí)[33],但受親族網(wǎng)絡(luò)自身較高同質(zhì)性的限制,由此獲得的信息重復(fù)率也較高。而建立在“業(yè)緣”或“地緣”基礎(chǔ)上的一般網(wǎng)絡(luò)則側(cè)重于廣泛性[34],借此流通信息的異質(zhì)性程度往往較高、重復(fù)率較低。因此,雖然親族網(wǎng)絡(luò)與一般網(wǎng)絡(luò)均對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納具有積極作用,但二者的影響在一定程度上存在差異。

值得注意的是,關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)的采納方式也存在影響。農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)交易過程中信息搜尋、服務(wù)監(jiān)督等成本較高。尤其是考慮到,相對(duì)于其他生產(chǎn)環(huán)節(jié)而言,生態(tài)耕種技術(shù)外包服務(wù)質(zhì)量在短期內(nèi)更難以量化,信息不對(duì)稱問題更加突出。而關(guān)系網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的信息傳遞則可以幫助農(nóng)戶獲得更可靠、更高質(zhì)量的外包服務(wù)信息,減少信息不對(duì)稱,從而降低外包服務(wù)交易成本。同時(shí),農(nóng)戶之間以及農(nóng)戶與外包服務(wù)供給方之間存在的合作互惠空間,將有助于降低農(nóng)戶的監(jiān)督成本以及外包服務(wù)質(zhì)量難以測(cè)度所帶來的潛在風(fēng)險(xiǎn)[24]。因此,可以認(rèn)為關(guān)系網(wǎng)絡(luò)有助于推動(dòng)農(nóng)戶選擇通過外包的方式采納生態(tài)耕種技術(shù)。

1.3 關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)政府推廣影響農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納的調(diào)節(jié)作用

根據(jù)鑲嵌結(jié)構(gòu)理論,人類經(jīng)濟(jì)行為是嵌入于社會(huì)結(jié)構(gòu)之中的,而這個(gè)核心的社會(huì)結(jié)構(gòu)就是人們生活中的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)[35]。這意味著,不僅農(nóng)戶技術(shù)采納決策會(huì)受所在關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的影響,政府向農(nóng)戶推廣生態(tài)耕種技術(shù)時(shí)也會(huì)受此影響。首先,從信息獲取角度來看,關(guān)系網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)調(diào)行為主體利用關(guān)系網(wǎng)進(jìn)行技術(shù)信息交流與互動(dòng),而政府推廣則強(qiáng)調(diào)政府對(duì)于農(nóng)戶技術(shù)采用的信息干預(yù),兩種信息渠道的有效性會(huì)因?qū)Ψ降拇嬖诙鰪?qiáng)[36]。其次,從技術(shù)擴(kuò)散的角度來看,二者也存在一定互補(bǔ)作用[7],其中,政府推廣的路徑較長(zhǎng)、方向單一、信息重疊較少,而通過關(guān)系網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行技術(shù)擴(kuò)散的成本低、路徑短,但存在信息不準(zhǔn)確、信息雜亂等缺陷。

不過,由于關(guān)系網(wǎng)絡(luò)存在異質(zhì)性,不同類別關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)政府推廣作用的影響也存在差異。在親族網(wǎng)絡(luò)中,政府推廣借助其關(guān)系強(qiáng)度將有利于提升推廣效率,推動(dòng)農(nóng)戶將生態(tài)耕種意愿轉(zhuǎn)化為實(shí)際行為;在一般網(wǎng)絡(luò)中,政府推廣借助其廣泛性將有利于權(quán)威信息的流動(dòng),從而擴(kuò)大政府推廣的影響力。由此可見,不論是親族網(wǎng)絡(luò)還是一般網(wǎng)絡(luò)都將有助于強(qiáng)化政府推廣的作用,但在驅(qū)動(dòng)農(nóng)戶行為轉(zhuǎn)變中,二者的影響路徑存在差異。

2 數(shù)據(jù)來源、變量選擇與模型構(gòu)建

2.1 數(shù)據(jù)來源

本文數(shù)據(jù)來源于課題組2020 年8 月對(duì)山東、河北、江蘇、安徽、湖北和江西6 省的實(shí)地調(diào)研。首先,課題組綜合考慮糧食生產(chǎn)與區(qū)域特征,在糧食主產(chǎn)區(qū)中選取東部的河北省、山東省與江蘇省,以及中部的安徽省、江西省與湖北省這6 個(gè)省份作為調(diào)研地。2019 年,這6 個(gè)省份的糧食產(chǎn)量占全國(guó)糧食總產(chǎn)量的32.7%,并且是國(guó)家推廣生態(tài)耕種技術(shù)的重點(diǎn)省份,因而具有一定的代表性。其次,采用典型抽樣與隨機(jī)抽樣相結(jié)合的方法,在每個(gè)省份根據(jù)糧食生產(chǎn)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征各選取1 個(gè)縣(市),進(jìn)而在每個(gè)縣(市)采用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的方法選取3 個(gè)鄉(xiāng)(鎮(zhèn)),再在每個(gè)鄉(xiāng)(鎮(zhèn))隨機(jī)選取1 個(gè)村,最后在每個(gè)村隨機(jī)選取40～50 戶農(nóng)戶,共得到18 個(gè)樣本村的789 份問卷。本次調(diào)研共發(fā)放問卷789 份,剔除本文所需重要數(shù)據(jù)缺失的問卷后,有效問卷為787 份,問卷有效率為99.7%。問卷類型分為村級(jí)層面問卷和農(nóng)戶層面問卷,其中對(duì)政府推廣變量的考察采用的數(shù)據(jù)為村級(jí)數(shù)據(jù),主要詢問村莊內(nèi)生態(tài)耕種技術(shù)推廣情況和相關(guān)政策等。其余數(shù)據(jù)為農(nóng)戶層面數(shù)據(jù),主要采取“一對(duì)一”訪談的形式,內(nèi)容主要包含受訪者的家庭結(jié)構(gòu)、社會(huì)關(guān)系以及受訪者對(duì)生態(tài)耕種技術(shù)認(rèn)知和采納行為等。

2.2 樣本農(nóng)戶基本特征

從樣本統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看(表1),男性所占比例較大,占總樣本量的73.06%。受訪者年齡大多集中在40歲以上,其中,60 歲以上的有45.74%,而且耕地面積普遍偏小,面積小于1 hm2的占比為86.03%,表明目前務(wù)農(nóng)主體依舊是小農(nóng)戶,且老齡化問題嚴(yán)重。此外,家庭中最高受教育程度在初中及以上的比例有89.71%,2019 年家庭純收入超過兩萬的比例有75.86%。

表1 樣本農(nóng)戶基本情況Table 1 Basic situation of sample farmers

2.3 變量選擇及描述性統(tǒng)計(jì)

2.3.1 因變量

本文根據(jù)農(nóng)戶采納行為的過程,選取了兩個(gè)因變量。

1)采納程度變量。生態(tài)耕種是減少農(nóng)業(yè)面源污染,實(shí)現(xiàn)耕地可持續(xù)利用的一項(xiàng)重要路徑。借鑒以往文獻(xiàn)的做法[26,37]以及調(diào)查區(qū)域情況,本文主要考慮了測(cè)土配方施肥、病蟲害統(tǒng)防統(tǒng)治、免耕直播等10 種生態(tài)耕種技術(shù),并將農(nóng)戶在糧食生產(chǎn)過程中所采納的生態(tài)耕種技術(shù)數(shù)量作為衡量其采納程度的指標(biāo)。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),未采納任何生態(tài)耕種技術(shù)的農(nóng)戶占有41.1%,僅采納1 種、2 種、3 種、4 種、5 種、6 種生態(tài)耕種技術(shù)的農(nóng)戶分別占22.9%、11.8%、14.3%、8.5%、1.0%、0.1%,反映出樣本農(nóng)戶對(duì)生態(tài)耕種技術(shù)的總體采納狀況并不平衡。由表2 可知,樣本農(nóng)戶采納的10 項(xiàng)生態(tài)耕種技術(shù)中,采納深耕深松技術(shù)的農(nóng)戶比例最高,占比達(dá)41.17%。

2)采納方式變量。本文將農(nóng)戶通過外包方式采納生態(tài)耕種技術(shù)的數(shù)量占生態(tài)耕種技術(shù)總采納數(shù)量的比例作為采納方式變量衡量指標(biāo),以量化農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納的外包程度。在問卷中的提問方式為,在農(nóng)戶回答采納了某一具體生態(tài)耕種技術(shù)后,詢問農(nóng)戶是“自己實(shí)施”還是“外包給他人”。由表2 可知,存在采納行為的農(nóng)戶對(duì)深耕深松、免耕直播、病蟲害統(tǒng)防統(tǒng)治以及病蟲害綠色防護(hù)技術(shù)的外包程度明顯高于其他生態(tài)耕種技術(shù)。

表2 樣本農(nóng)戶對(duì)不同生態(tài)耕種技術(shù)的采納情況Table 2 Adoption of different ecological farming techniques by sample farmers%

2.3.2 自變量

1)政府推廣變量及其測(cè)度。針對(duì)上述10 項(xiàng)生態(tài)耕種技術(shù),本文將近5 年政府推廣上述生態(tài)耕種技術(shù)的數(shù)量作為衡量政府推廣的指標(biāo)。其中政府推廣主要表現(xiàn)為3 個(gè)方面: 一是資金支持,包含現(xiàn)金支持和實(shí)物支持;二是技術(shù)支持,包含技術(shù)培訓(xùn)、咨詢支持;三是政策支持。若受調(diào)查村莊針對(duì)某項(xiàng)生態(tài)耕種技術(shù)存在以上3 個(gè)方面的任意一項(xiàng)措施,則表明政府在當(dāng)?shù)赝茝V了該生態(tài)耕種技術(shù)。

2)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)變量及其測(cè)度。為了考察不同類別關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納影響的異質(zhì)性,本文將關(guān)系網(wǎng)絡(luò)分為親族網(wǎng)絡(luò)和一般網(wǎng)絡(luò)。借鑒相關(guān)學(xué)者[38-39]做法,本文選取多維指標(biāo)的均值來測(cè)度親族網(wǎng)絡(luò)以及一般網(wǎng)絡(luò),具體測(cè)量方式見表3。

表3 樣本農(nóng)戶親族關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和一般關(guān)系網(wǎng)絡(luò)變量說明Table 3 Description of family relationship network and general relationship network variables of sample farmers

2.3.3 控制變量

依據(jù)理性小農(nóng)學(xué)派的農(nóng)戶行為理論,并借鑒相關(guān)研究成果[24,26,36,40],本文選取可能影響農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納行為的控制變量主要包括以下幾個(gè)類別:1)生產(chǎn)決策者個(gè)人特征,包括性別、年齡、風(fēng)險(xiǎn)偏好和農(nóng)戶的生態(tài)認(rèn)知。其中,風(fēng)險(xiǎn)偏好狀況以其對(duì)一種新型生態(tài)技術(shù)的采用態(tài)度來衡量;生態(tài)認(rèn)知包含生態(tài)價(jià)值認(rèn)知及經(jīng)濟(jì)效益認(rèn)知,生產(chǎn)決策者的生態(tài)認(rèn)知程度越高時(shí),越可能采納生態(tài)耕種技術(shù)。本文對(duì)風(fēng)險(xiǎn)偏好狀況以及生態(tài)認(rèn)知問題的內(nèi)容設(shè)定與楊志海[26]相同,此處不再贅述。生態(tài)認(rèn)知對(duì)應(yīng)問題的選項(xiàng)包括“非常不同意” “比較不同意” “一般”“比較同意” “非常同意”,依次分別賦值“1～5”分,最后得到受訪者生態(tài)耕種技術(shù)生態(tài)認(rèn)知得分。2)家庭特征,包括家庭人口總數(shù)、家庭總收入以及家庭成員最高受教育程度;3)土地特征,包括種植面積、土地質(zhì)量以及地塊與家的平均距離;4)村莊特征,包括村莊與縣城的距離和坡度。所有變量的含義及其描述性統(tǒng)計(jì)如表4 所示。

表4 因變量、自變量、控制變量定義及描述性統(tǒng)計(jì)Table 4 Definition of dependent variable,independent variables,control variables and their descriptive statistics

2.4 模型構(gòu)建

2.4.1 政府推廣、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納程度的影響

由于采納程度為農(nóng)戶采納生態(tài)耕種技術(shù)種類的數(shù)量,取值為0、1、2、3、4、···、10,存在明顯的遞進(jìn)關(guān)系。借鑒Willy 等[41]的做法,對(duì)這類有序多分類變量,采用Ordered Probit 模型進(jìn)行分析。其基本回歸模型為:

式中: A doption*為不可觀測(cè)的農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納變量,GP 為政府推廣變量,KN 為親族網(wǎng)絡(luò)變量,CN 為一般網(wǎng)絡(luò)變量,X為表2 中所列的控制變量,α、β1、β2和 δ 為 待估系數(shù),ε為服從標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布的擾動(dòng)項(xiàng)。進(jìn)一步地,在式(1)中加入GP 與KN、CN 的乘積項(xiàng),以檢驗(yàn)政府推廣與親族網(wǎng)絡(luò)和一般網(wǎng)絡(luò)的交互作用?？捎^測(cè)的農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納變量Adoption和 不可觀測(cè)的潛變量 Adoption*之間存在以下關(guān)系:

式中:r0、r1、r2、······、r8和r9分別是農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納行為變量的未知分割點(diǎn)。由此得到農(nóng)戶未采納、采納1 種、采納2 種、······、采納10 種生態(tài)耕種技術(shù)的概率,分別為:

式中:Φ為標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布的累積密度函數(shù)。與二元Probit 模型一樣,Ordered Probit 模型參數(shù)也將采用極大似然估計(jì)法進(jìn)行估計(jì)。

2.4.2 政府推廣、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納方式的影響

生態(tài)耕種技術(shù)采納方式的影響因素估計(jì)方程可表示為:

式中: OPi表示第i個(gè)農(nóng)戶的外包比例,Zi為影響第i農(nóng)戶采納方式的各因素向量,δ為待估參數(shù),εi為隨機(jī)誤差項(xiàng)。由于外包程度變量取值為0～1,采用普通最小二乘法估計(jì)的結(jié)果是有偏且不一致的,因此本文運(yùn)用基于極大似然估計(jì)法的Tobit 模型進(jìn)行估計(jì),具體模型定義如下:

式中:y*為可觀測(cè)OPi背后的潛變量;Zi為解釋變量,且εi～ Normal(0,σ2) ;δi為待估系數(shù),Z·δ=(δ0+δ1·z1+δ2·z2+···+δi·zi)。

3 結(jié)果與分析

基于Ordered probit 與Tobit 模型,本文運(yùn)用Stata 15.0 統(tǒng)計(jì)軟件首先估計(jì)了政府推廣對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納程度的影響(模型估計(jì)結(jié)果如表5 的方程1 所示)。隨后,引入關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的親族網(wǎng)絡(luò)以及一般網(wǎng)絡(luò)變量(模型估計(jì)結(jié)果如表5 的方程3 所示),以及政府推廣與關(guān)系網(wǎng)絡(luò)變量的交互項(xiàng)(模型估計(jì)結(jié)果如表5 的方程4 所示)。在此基礎(chǔ)上,進(jìn)一步考察了政府推廣與關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納方式的影響(模型估計(jì)結(jié)果如表6 所示)。估計(jì)結(jié)果顯示,所有方程的LR 卡方值在1%的水平上顯著,表明方程整體擬合程度較好。

3.1 政府推廣、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納程度的影響

3.1.1 政府推廣對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納程度的影響

表5 中方程1 與方程3 的估計(jì)結(jié)果顯示,政府推廣對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納程度的影響不顯著。這與佟大建等[40]研究結(jié)論相符,可能的原因在于政府推廣的效果往往因農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小而不明顯。現(xiàn)階段政府推廣大多以科技示范的形式開展,更傾向于瞄準(zhǔn)規(guī)模經(jīng)營(yíng)農(nóng)戶,而且由于公共資源有限,只有少數(shù)農(nóng)戶能成為示范戶[40]。因此,即便當(dāng)?shù)赜姓茝V,大多數(shù)小農(nóng)戶還是會(huì)缺乏有效獲取政府推廣資源的渠道,從而難以提高農(nóng)戶對(duì)生態(tài)耕種的認(rèn)知及意愿,由此影響政府推廣對(duì)提高農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納程度的積極效果。

3.1.2 關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納程度的影響

表5 中方程2 的估計(jì)結(jié)果顯示,親族網(wǎng)絡(luò)變量和一般網(wǎng)絡(luò)變量的估計(jì)系數(shù)都為正,但僅親族網(wǎng)絡(luò)變量的影響在1%的統(tǒng)計(jì)水平上顯著。這表明,不同類別關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納行為的影響存在差異,主要原因可能在于農(nóng)戶“信任半徑”的差異,即農(nóng)戶對(duì)親族網(wǎng)絡(luò)與一般網(wǎng)絡(luò)的信任程度可能存在一定程度的差異。農(nóng)戶對(duì)生態(tài)耕種技術(shù)的采納程度與其對(duì)信息傳播者或率先采納者的信任程度有較大關(guān)系[26],而親族網(wǎng)絡(luò)中雙方關(guān)系的親密程度較高、信任半徑較小,因而能發(fā)揮更強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)作用以推動(dòng)農(nóng)戶采納生態(tài)耕種技術(shù)。

3.1.3 關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)政府推廣影響農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納程度的調(diào)節(jié)作用

表5 中方程3 與方程4 的估計(jì)結(jié)果顯示,在加入政府推廣與親族網(wǎng)絡(luò)和一般網(wǎng)絡(luò)的交互項(xiàng)變量后,兩個(gè)交互項(xiàng)變量估計(jì)系數(shù)都為正,但僅政府推廣與親族網(wǎng)絡(luò)的交互項(xiàng)在5%的統(tǒng)計(jì)水平上通過了顯著性檢驗(yàn)。這表明,雖然政府推廣無論是借助一般網(wǎng)絡(luò)還是親族網(wǎng)絡(luò)都能擴(kuò)大農(nóng)戶的信息渠道,但親族網(wǎng)絡(luò)相比于一般網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系強(qiáng)度更高,驅(qū)動(dòng)農(nóng)戶采納意愿轉(zhuǎn)化為實(shí)際行為的作用更加顯著。這意味著,政府在推廣過程中如果能借助親族網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)驅(qū)動(dòng)作用,將能顯著提升政府推廣效率以及效果,這與已有研究結(jié)論相符[36]。

表5 政府推廣與關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納程度的影響模型估計(jì)結(jié)果Table 5 Estimation results of the impact model of government promotion and relationship network on farmers’ adoption of ecological farming technology

3.2 政府推廣、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納方式的影響

3.2.1 政府推廣對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納方式的影響

表6 中方程5 的估計(jì)結(jié)果顯示,政府推廣對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納方式的影響為負(fù),且在1%的統(tǒng)計(jì)水平上顯著,這表明政府推廣并不利于農(nóng)戶以外包的方式采納生態(tài)耕種技術(shù)。換言之,對(duì)于已采納生態(tài)耕種技術(shù)的農(nóng)戶而言,在政府推廣的作用下,農(nóng)戶更傾向于以自給的方式采納相關(guān)技術(shù),而非外包式采納。這意味著對(duì)于存在生態(tài)耕種技術(shù)采納行為的農(nóng)戶而言,政府推廣的生態(tài)耕種技術(shù)種類越多,越有可能加深這部分農(nóng)戶對(duì)生態(tài)耕種技術(shù)的認(rèn)知,進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)戶自主采納生態(tài)耕種技術(shù),而非通過外包的方式采納生態(tài)耕種技術(shù)。此外,結(jié)合調(diào)研實(shí)際來看,政府推廣對(duì)外包式采納的顯著負(fù)向影響還與政府推廣目標(biāo)有關(guān),在很大程度上,政府推廣旨在提高農(nóng)戶認(rèn)知水平,進(jìn)而幫助他們實(shí)現(xiàn)自主式采納。

表6 政府推廣與關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納方式的影響模型估計(jì)結(jié)果Table 6 Estimation results of the impact model of government promotion and relationship network on farmers’ adoption of ecological farming technology

3.2.2 關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶糧食生態(tài)耕種技術(shù)采納方式的影響

表6 中方程6 的估計(jì)結(jié)果顯示,親族網(wǎng)絡(luò)和一般網(wǎng)絡(luò)均對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納方式有顯著的正向影響。這表明對(duì)于存在生態(tài)耕種技術(shù)采納行為的農(nóng)戶而言,農(nóng)戶自身關(guān)系網(wǎng)絡(luò)越豐富,農(nóng)戶越傾向于以外包的形式進(jìn)行生態(tài)耕種。此外,比較表5 和表6 結(jié)果可以發(fā)現(xiàn),一般網(wǎng)絡(luò)變量雖然未對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納程度產(chǎn)生顯著影響,但對(duì)采納方式的正向影響通過了顯著性檢驗(yàn)。產(chǎn)生上述差異的主要原因可能在于,在推動(dòng)農(nóng)戶提高生態(tài)耕種技術(shù)采納程度時(shí),關(guān)鍵在于驅(qū)動(dòng)農(nóng)戶的從意愿到行為的轉(zhuǎn)變,因此更需要強(qiáng)驅(qū)動(dòng)力的親族網(wǎng)絡(luò)。然而,在推動(dòng)農(nóng)戶以外包方式采納生態(tài)耕種技術(shù)的過程中,增加農(nóng)戶獲取外包服務(wù)的渠道,以及降低因信息不對(duì)稱而帶來的交易成本可能更加重要,因此信息傳遞范圍更廣、渠道更多的一般網(wǎng)絡(luò)則發(fā)揮出了更加顯著的作用。這也驗(yàn)證了其他學(xué)者認(rèn)為異質(zhì)性網(wǎng)絡(luò)在傳遞新穎信息方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的觀點(diǎn)[22,32],即利用一般網(wǎng)絡(luò)內(nèi)在的異質(zhì)性優(yōu)勢(shì)將有效彌補(bǔ)政府推廣在促進(jìn)農(nóng)戶以外包方式采納生態(tài)耕種技術(shù)方面的不足。

3.2.3 關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)政府推廣影響農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納方式的調(diào)節(jié)作用

表6 中方程7 與方程8 的估計(jì)結(jié)果顯示,政府推廣與兩類關(guān)系網(wǎng)絡(luò)變量的交互項(xiàng),估計(jì)系數(shù)都為正,且在P＜1%的統(tǒng)計(jì)水平上顯著。該結(jié)果表明關(guān)系網(wǎng)絡(luò)能夠削弱政府推廣對(duì)農(nóng)戶以外包的方式采納生態(tài)耕種技術(shù)的負(fù)向效應(yīng)。這意味著,一方面,受關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的影響,農(nóng)戶不再只依賴政府推廣以自給的方式采納生態(tài)耕種技術(shù),而是有了更多采納方式的選擇,且受自身稟賦等約束在很大程度上將傾向于選擇以外包的方式采納相關(guān)技術(shù)。另一方面,借助政府推廣作用,關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納方式的正向效應(yīng)得以增強(qiáng),更有助于農(nóng)戶選擇外包的方式。這一結(jié)論符合當(dāng)前大多數(shù)學(xué)者觀點(diǎn),即政府推廣與關(guān)系網(wǎng)絡(luò)之間的效果會(huì)因?qū)Ψ降拇嬖诙嗷ピ鰪?qiáng)、相互補(bǔ)充[7,36]。

3.3 控制變量對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納行為的影響

個(gè)體特征變量中,年齡對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納程度有顯著的正向影響(表5),而對(duì)外包程度有顯著的負(fù)向影響(表6)。一般而言,決策者年齡越大,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)越豐富,越注重農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益,因此更傾向于采納生態(tài)耕種技術(shù),但思想觀念往往會(huì)更保守,接受新事物的能力會(huì)更低[42],因此越有可能選擇以自給的方式采納生態(tài)耕種技術(shù)。

家庭特征變量中,家庭人口總數(shù)、家庭總純收入以及家庭最高受教育年限均對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納程度和采納方式有顯著影響。具體而言,家庭人口總數(shù)越少、家庭總純收入越高以及家庭最高受教育年限越長(zhǎng)時(shí),農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納的程度越高,且更愿意選擇外包的采納方式。一般來說,家庭人口總數(shù)越少,勞動(dòng)力數(shù)量也越少,相應(yīng)地農(nóng)戶采納生態(tài)耕種技術(shù)的可能性越低,而本文發(fā)現(xiàn)家庭人口總數(shù)越少,采納程度越高,這與部分學(xué)者[26]的結(jié)論不一致,但與孫小燕等[43]的研究結(jié)論相似。可能是家庭人口總數(shù)越少的農(nóng)戶越傾向于選擇外包的方式,間接提高了生態(tài)耕種技術(shù)的采納程度。

土地特征變量中,土地質(zhì)量越好時(shí),農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納程度越高,且更傾向于以外包方式采納生態(tài)耕種技術(shù)。此外,地塊與家的距離對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納方式也有顯著正向影響。這說明,對(duì)已采納生態(tài)耕種技術(shù)的農(nóng)戶而言,地塊與家的距離越遠(yuǎn)時(shí),農(nóng)戶選擇以外包的方式采納生態(tài)耕種技術(shù)的比重越高。

村莊特征變量中,村莊與縣城的距離對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納程度有顯著的正向影響,但對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納方式的影響顯著為負(fù)。這表明,村莊與縣城距離越遠(yuǎn),農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納程度越高,但以外包的方式采納生態(tài)耕種技術(shù)的比重越低。可能的原因在于,村莊與縣城距離越遠(yuǎn),農(nóng)戶獲取非農(nóng)工作的機(jī)會(huì)越少,務(wù)農(nóng)的機(jī)會(huì)成本越低,因而會(huì)更看重生態(tài)耕種。此外,村莊越偏遠(yuǎn)農(nóng)戶越難獲得外包服務(wù),相應(yīng)地農(nóng)戶選擇以外包的方式采納生態(tài)耕種技術(shù)的難度越大,成本也更高。最后,村莊所在的地勢(shì)坡度也對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納行為有顯著的負(fù)向影響,即坡度越大時(shí),農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)的采納程度以及外包程度越低,這可能與坡度增加所帶來的采納成本以及外包難度增加有關(guān)。

此外,為了檢驗(yàn)估計(jì)結(jié)果的穩(wěn)健性,本文借鑒其他學(xué)者所選取的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和政府推廣的單一指標(biāo),再次估計(jì)政府推廣與關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納程度和采納方式的影響(表7、表8)。具體而言,上文中,政府推廣包括技術(shù)支持以及資金支持等,在穩(wěn)健性檢驗(yàn)中政府推廣的指標(biāo)則剔除技術(shù)支持,即替換為生態(tài)耕種各個(gè)環(huán)節(jié)是否有“現(xiàn)金支持”或“實(shí)物支持”,有則代表當(dāng)?shù)卣茝V了生態(tài)耕種技術(shù)。關(guān)系網(wǎng)絡(luò)變量則使用學(xué)者們常采用的指標(biāo),將“現(xiàn)在村里生活的親戚數(shù)量”和“現(xiàn)在城里生活的親戚數(shù)量”作為親族網(wǎng)絡(luò)的代理指標(biāo),不再納入“過年時(shí)相互走動(dòng)的親戚數(shù)量”;將“和普通村民交流的頻繁程度”以及“和德高望重的村民交流的頻繁程度”作為一般網(wǎng)絡(luò)的代理指標(biāo),不再納入“與村干部的交流的頻繁程度”。對(duì)比發(fā)現(xiàn),表7 和表8 的估計(jì)結(jié)果在影響方向和顯著性上與表5、表6 中的回歸結(jié)果都較為一致,表明前述研究的結(jié)果具有穩(wěn)健性。

表7 政府推廣與關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納程度影響的穩(wěn)健性檢驗(yàn)結(jié)果Table 7 Robustness test results of the impact of government promotion and relationship network on farmers’ adoption of ecological farming technology

表8 政府推廣與關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納方式影響的穩(wěn)健性檢驗(yàn)結(jié)果Table 8 Robustness test results of the impact of government promotion and relationship network on farmers’ adoption of ecological farming technology

4 結(jié)論與啟示

本文基于山東、河北、江蘇、安徽、湖北和江西6 個(gè)糧食主產(chǎn)省787 戶農(nóng)戶的微觀數(shù)據(jù),利用Ordered Probit 和Tobit 模型,實(shí)證分析了政府推廣與關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納行為的影響。主要結(jié)論如下: 1)總體來看,樣本農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)的采納程度不高,部分生態(tài)耕種技術(shù)的采納比例低于10%,但農(nóng)戶的采納方式已然發(fā)生變化,在已采納的生態(tài)耕種技術(shù)中,農(nóng)戶以外包的方式采納深耕深松技術(shù)與病蟲害統(tǒng)防統(tǒng)治技術(shù)的比例分別為87.27%和78.13%。2)政府推廣對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納程度的正向影響不顯著,但對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納方式具有顯著的負(fù)向影響,即不利于農(nóng)戶以外包的方式采納生態(tài)耕種技術(shù)。3)不論是親族網(wǎng)絡(luò)還是一般網(wǎng)絡(luò),都對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納行為有正向影響。其中,親族網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納程度的影響更加顯著,而一般網(wǎng)絡(luò)對(duì)推動(dòng)農(nóng)戶以外包方式采納生態(tài)耕種技術(shù)的作用更大。4)在關(guān)系網(wǎng)絡(luò)調(diào)節(jié)作用影響下,政府推廣對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納程度產(chǎn)生了顯著的正向影響;與此同時(shí),關(guān)系網(wǎng)絡(luò)尤其是親族網(wǎng)絡(luò)弱化了政府推廣對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納方式的負(fù)向影響。

基于本文研究結(jié)論,可以得出以下政策啟示: 1)完善政府推廣模式,擴(kuò)寬農(nóng)戶信息獲取渠道。在推動(dòng)生態(tài)耕種技術(shù)的過程中,應(yīng)充分考慮“大國(guó)小農(nóng)”的農(nóng)情,關(guān)注廣大小農(nóng)戶的實(shí)際信息來源,避免資源“壘大戶”的情況。除此之外更需要關(guān)注農(nóng)戶采納方式的多樣性,在推廣過程中補(bǔ)充更多生態(tài)耕種技術(shù)的社會(huì)化服務(wù)信息,鼓勵(lì)農(nóng)戶積極通過外包的方式參與生態(tài)耕種,以此加快生態(tài)耕種技術(shù)的推廣。2)重視關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶生態(tài)耕種技術(shù)采納的積極作用,充分利用異質(zhì)性關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的不同優(yōu)勢(shì)來優(yōu)化政府推廣效果。例如,通過搭建公共社交平臺(tái)或者培育村內(nèi)外社會(huì)組織等,不斷擴(kuò)大農(nóng)戶的一般網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。在推動(dòng)農(nóng)戶實(shí)施生態(tài)耕種的過程中,可首先利用親族網(wǎng)絡(luò)來推動(dòng)農(nóng)戶的行為轉(zhuǎn)變,促使農(nóng)戶采納生態(tài)耕種技術(shù);在傳遞外包信息過程中,可重點(diǎn)借助農(nóng)戶之間的一般網(wǎng)絡(luò)以跨越地區(qū)間信息壁壘,幫助農(nóng)戶獲得更優(yōu)質(zhì)的外包服務(wù),加速實(shí)現(xiàn)生態(tài)耕種技術(shù)采納方式轉(zhuǎn)型。3)加大對(duì)農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)組織與個(gè)體的政策支持力度,并向生態(tài)耕種技術(shù)外包服務(wù)傾斜。一方面要完善勞動(dòng)和技術(shù)密集型較高生產(chǎn)環(huán)節(jié)的外包服務(wù)質(zhì)量和數(shù)量,以此來彌補(bǔ)農(nóng)村人力資本弱化帶來的不利影響;另一方面要充分利用政府推廣的渠道資源,不斷降低農(nóng)戶利用社會(huì)化服務(wù)的交易成本,提升農(nóng)戶采納生態(tài)耕種技術(shù)的外包程度。