深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述

文｜金春平

黨的十九屆六中全會(huì)審議通過(guò)《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議》指出，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，是中國(guó)共產(chǎn)黨文化建設(shè)領(lǐng)域的寶貴經(jīng)驗(yàn)。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央，高度重視傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)與新興媒體融合發(fā)展動(dòng)態(tài)，深入調(diào)研、謀篇布局、全面部署，系統(tǒng)而深刻的解答了在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字媒體不斷發(fā)展、新興媒體強(qiáng)勢(shì)崛起、媒體業(yè)態(tài)不同融合、媒體生態(tài)深刻重構(gòu)的新形勢(shì)下，主流媒體“為何”融合、“如何”融合這一緊迫課題。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“我們要立足形勢(shì)發(fā)展，堅(jiān)定不移推動(dòng)媒體深度融合”“加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局”“形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓”。同時(shí)，習(xí)近平總書(shū)記將媒體融合與發(fā)展提高到關(guān)系國(guó)家安全、政權(quán)穩(wěn)定的戰(zhàn)略高度，將之視為保障國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全的重要舉措?！皼](méi)有網(wǎng)絡(luò)安全就沒(méi)有國(guó)家安全”指出媒介融合既是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的重要手段，又關(guān)系到國(guó)家發(fā)展和人民利益，媒介融合發(fā)展是一篇大文章。習(xí)近平總書(shū)記對(duì)媒體融合與發(fā)展的一系列前瞻性的指示精神，既是新時(shí)代媒體業(yè)態(tài)發(fā)展的方向性指引，更是新時(shí)代媒體融合重構(gòu)的綱領(lǐng)性方針。作為新時(shí)代的媒體研究者和從業(yè)者，應(yīng)深刻領(lǐng)悟、學(xué)習(xí)和踐行習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒介融合的深刻精神內(nèi)涵，積極把握媒體融合發(fā)展規(guī)律、加快推進(jìn)媒體深度融合、構(gòu)建全媒體傳播體系、打造新型主流媒體，使主流媒體“牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)”。

第一、改變傳統(tǒng)媒體觀念，順應(yīng)媒體融合趨勢(shì)。習(xí)近平總書(shū)記指出，“宣傳思想工作要把握大勢(shì)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為”。這既是對(duì)全媒體時(shí)代的宏觀洞察，更是對(duì)新聞媒體工作者的觀念指引，是著眼于全媒體傳播生態(tài)構(gòu)建格局，對(duì)媒體變革所引發(fā)的認(rèn)知、思維與理念的戰(zhàn)略判斷。截至2022年第一季度，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)11.83億，各類(lèi)移動(dòng)社交媒體已經(jīng)成為中國(guó)民眾特別是年輕人的第一信息源，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展已是全媒體時(shí)代的媒介革命趨勢(shì)，推動(dòng)媒體深度融合與發(fā)展已成為主流媒體業(yè)界的職責(zé)和使命；同時(shí)，全媒體時(shí)代既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，我國(guó)當(dāng)前媒體融合發(fā)展的整體效能還有繼續(xù)釋放的巨大空間。因此，在媒體深度融合和創(chuàng)新改革的關(guān)鍵時(shí)期，主流媒體在堅(jiān)持傳統(tǒng)發(fā)展路徑和把握正確方向的同時(shí)，亟待擺脫傳統(tǒng)媒體業(yè)態(tài)的觀念認(rèn)知束縛，深刻認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體已經(jīng)成為大眾獲取信息、認(rèn)知世界、構(gòu)建價(jià)值、培育意識(shí)、參與社會(huì)、表達(dá)訴求的主要媒介形態(tài)。因此，新聞從業(yè)者要遵循全媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)與規(guī)律，積極進(jìn)行媒體融合和全媒體構(gòu)建的觀念、方法、技術(shù)、原則的創(chuàng)新探索，努力推進(jìn)媒體組織調(diào)整和媒介資源整合，構(gòu)建融媒體“中央廚房”，激發(fā)新媒體融合所蘊(yùn)含的生產(chǎn)能力、聚合能力和傳播能力，促進(jìn)媒體融合由業(yè)態(tài)融合向縱深發(fā)展的立體轉(zhuǎn)型，推動(dòng)媒介融合的高質(zhì)量發(fā)展。

第二、運(yùn)用新興媒介技術(shù)，打造強(qiáng)勢(shì)主流媒體。習(xí)近平總書(shū)記指出，“隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動(dòng)媒體將進(jìn)入加速發(fā)展新階段”。因此，要推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新不斷實(shí)現(xiàn)突破，才能全面提高輿論引導(dǎo)能力，這是習(xí)近平總書(shū)記對(duì)技術(shù)變革與媒體融合之間深刻關(guān)聯(lián)的深度思考，指出了構(gòu)建全媒體傳播格局需具備的技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)轉(zhuǎn)化和技術(shù)應(yīng)用的著力方向。人類(lèi)傳播史就是媒介發(fā)展史，媒介技術(shù)的革新與進(jìn)步推動(dòng)了人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展與前行。從全球范圍看，媒介智能化進(jìn)入快速發(fā)展階段，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為信息傳播主渠道，全新的媒介技術(shù)為構(gòu)建現(xiàn)代媒體傳播體系提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐，也為媒體對(duì)大眾的信息傳播、思想引導(dǎo)、觀念根植、價(jià)值共建提供了前所未有的科技契機(jī)，為主流媒體構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)的輿論傳播生態(tài)，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的信息、文化、價(jià)值需求，特別是為實(shí)現(xiàn)人在哪，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，也為我們黨凝聚共識(shí)新空間的全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的建設(shè)提供了科技保障，這是對(duì)我國(guó)主流媒體技術(shù)形態(tài)變化的前瞻定位與戰(zhàn)略概括，也是對(duì)新時(shí)代主流媒體構(gòu)建融媒體路徑和全媒體傳播的方向途徑指引。因此，當(dāng)前多元媒體的深度融合，不僅要對(duì)媒體融合技術(shù)進(jìn)行自主開(kāi)發(fā)與技術(shù)攻關(guān)，而且需要加快新技術(shù)、新媒介、新平臺(tái)、新傳播的融合、轉(zhuǎn)換、打造與應(yīng)用進(jìn)程，推進(jìn)媒體融合的智能化、數(shù)字化、一體化，讓新技術(shù)成為人的思想觀念與信息內(nèi)容的有效互動(dòng)中介，讓媒體融合所構(gòu)建的高質(zhì)量信息產(chǎn)品成為新技術(shù)所全力傳播的媒介內(nèi)容，從而建設(shè)具有強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)的主流媒體、主流輿論陣地。如此，才能全面提高主流媒體的傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力，擴(kuò)大主流價(jià)值觀的輿論影響與大眾認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)主流媒體對(duì)大眾的價(jià)值塑造、觀念引領(lǐng)與文化提升。

第三、深耕內(nèi)容價(jià)值內(nèi)涵，打造主流媒體精品。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要“深入發(fā)掘好材料的內(nèi)涵，梳理和闡發(fā)好材料中蘊(yùn)含的雋永的精神和深刻的道理，運(yùn)用豐富的新聞?wù)Z言、形式、方法、技巧創(chuàng)作出精品力作來(lái)”。在媒體融合發(fā)展的大背景下，主流媒體應(yīng)更加重視新聞產(chǎn)品質(zhì)量，在創(chuàng)意性、及時(shí)性、權(quán)威性、準(zhǔn)確性、思想性上下大功夫，“文章以華采為末，而以體用為本”。主流媒體傳播的基礎(chǔ)支撐在內(nèi)容，決定力量在內(nèi)容，沒(méi)有好內(nèi)容，就沒(méi)有“本”；好的內(nèi)容，既有知識(shí)，又有見(jiàn)識(shí)；既有是非判斷，又有價(jià)值判斷；既有心靈滋養(yǎng)，又有心靈震撼，尤其是在當(dāng)前風(fēng)起云涌的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，媒體融合固然是時(shí)代所向、大勢(shì)所趨，但媒體融合的核心始終是內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)新、內(nèi)容質(zhì)量。因此，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，不僅要求主流媒體的觀念認(rèn)知緊跟時(shí)代潮流、技術(shù)融合持續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，更要求始終把內(nèi)容創(chuàng)新和內(nèi)容質(zhì)量放在首位，用心打造有品質(zhì)、有格調(diào)、有內(nèi)涵的新聞精品。同時(shí)，媒體工作者要深入發(fā)掘中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會(huì)主義核心價(jià)值觀，著力創(chuàng)作出具有“時(shí)代內(nèi)涵”“人民導(dǎo)向”“中國(guó)精神”的新聞產(chǎn)品；不斷增強(qiáng)新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力，全力以赴制作具有正能量、優(yōu)質(zhì)量、高層次的融媒體內(nèi)容精品。

第四、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)信息甄別，做大做強(qiáng)主流輿論。馬克思主義新聞?dòng)^認(rèn)為“報(bào)紙是社會(huì)輿論的紙幣”，輿論是“晴雨表”，輿論是“普遍的、隱蔽的和強(qiáng)制的力量”。習(xí)近平總書(shū)記指出，“主流媒體守土有責(zé)，更要守土盡責(zé)，及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容”“主流媒體要敢于引導(dǎo)、善于疏導(dǎo)，原則問(wèn)題要旗幟鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定，一點(diǎn)都不能含糊”。習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，立足于中國(guó)具體國(guó)情和時(shí)代特征，是對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^的發(fā)展與創(chuàng)新，其新聞?dòng)^包含著深刻的辯證哲學(xué)，即網(wǎng)絡(luò)媒體是一把雙刃劍，一方面新媒體在傳播效率、傳播范圍、傳播反饋方面實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及的傳播效果，其傳播力和引領(lǐng)力獲得了革命性的顯著提升。同時(shí)，新媒體一旦脫離法治管理，也會(huì)成為不良言論傳播與擴(kuò)散的空間；具有價(jià)值正能量的輿論影響力可以造福國(guó)家和人民，有害的輿論信息則會(huì)給國(guó)家和人民帶來(lái)難以預(yù)見(jiàn)的危害。這就要求主流媒體既要旗幟鮮明的堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，又要做大做強(qiáng)主流輿論，及時(shí)提供更多真實(shí)、全面、客觀、鮮明的新聞信息；既應(yīng)肩負(fù)起真假信息的篩選者、甄別者和鑒定者的把關(guān)人角色，發(fā)揮出優(yōu)質(zhì)、正面和精品內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播者和監(jiān)督者的導(dǎo)向功能，又要在媒體融合的過(guò)程中，借助于數(shù)據(jù)算法、反饋機(jī)制、輿情監(jiān)控、發(fā)布策略等新的全媒體管理機(jī)制，積極引導(dǎo)主流媒體話語(yǔ)占據(jù)輿論空間的制高點(diǎn)和主動(dòng)權(quán)，主動(dòng)化解各類(lèi)輿情風(fēng)險(xiǎn)，努力避免輿情危機(jī)。

第五、完善媒體生態(tài)鏈條，打造主流媒體矩陣。習(xí)近平總書(shū)記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)提出了“四全媒體”這一媒體融合新戰(zhàn)略，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，提出“四全媒體”的新媒體形勢(shì)將導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，這是習(xí)近平總書(shū)記對(duì)新時(shí)代媒體生態(tài)總體圖景和歷史趨勢(shì)的新判斷，指出了當(dāng)前新聞傳播與宣傳輿論工作所面臨的全新的歷史任務(wù)。因此，推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展，亟待進(jìn)行一場(chǎng)媒介革命，即文字革命、印刷革命、電信技術(shù)革命之后的“數(shù)字革命”；要積極進(jìn)行多種媒體介質(zhì)的數(shù)字化整合，打造多種媒介形式的一體化平臺(tái)；要立體重構(gòu)信息傳播的數(shù)字機(jī)制，構(gòu)建和完善相應(yīng)的媒體生態(tài)鏈條，打造媒介與人全方位互動(dòng)的全媒體矩陣；要努力發(fā)揮多樣化媒體的功能定位與效能屬性，充分釋放各類(lèi)媒體在新媒介格局中的信息生產(chǎn)、傳播、接受、擴(kuò)散、反饋、互動(dòng)等的全媒體傳播潛能；要借助于對(duì)媒體內(nèi)容的資源集約、媒體結(jié)構(gòu)的合理布局、媒體發(fā)展的差異路徑、媒體效能的高效協(xié)作的全媒體傳播格局的構(gòu)建，打造具有強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)的新型主流媒體。

第六、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)行業(yè)高端人才。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“各級(jí)黨委和政府要從政策、資金、人才等方面加大對(duì)媒體融合發(fā)展的支持力度”“在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，建立融合傳播矩陣，打造融合產(chǎn)品”，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)推進(jìn)媒體融合建設(shè)、構(gòu)建全媒體格局戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中的“人才隊(duì)伍建設(shè)”高度重視，包含著習(xí)近平總書(shū)記對(duì)“融媒體與人之間關(guān)系”的全方位、立體式和深度化的思想智慧。打造新型主流媒體，需要加強(qiáng)全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)，把人才作為支撐全媒體融合發(fā)展第一資源。全媒體人才是指具有互聯(lián)網(wǎng)思維，具備媒體創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播、運(yùn)營(yíng)、管理等相關(guān)能力，能勝任全媒體流程與平臺(tái)建設(shè)、全媒體業(yè)態(tài)與生態(tài)發(fā)展要求的復(fù)合型高級(jí)專(zhuān)門(mén)人才。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)的核心是人才優(yōu)勢(shì)”人是生產(chǎn)關(guān)系構(gòu)成的核心因素，人才也是生產(chǎn)力的最重要要素。媒體融合向縱深發(fā)展，最缺乏的就是全媒體人才，全媒體人才資源匱乏已成為制約媒體融合發(fā)展的癥結(jié)，而構(gòu)建正確、有效、專(zhuān)業(yè)的培養(yǎng)路徑體系、培育媒體融合趨勢(shì)急需的全媒體人才正是解決這一問(wèn)題的關(guān)鍵。因此，主流媒體經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)、管理機(jī)構(gòu)和教育機(jī)構(gòu)，要積極探索行業(yè)高端人才有效培育的新模式，根據(jù)全媒體不同類(lèi)型的能力需求，確定相適應(yīng)的培養(yǎng)方案和培養(yǎng)路徑，制定明確的人才培養(yǎng)方針和專(zhuān)業(yè)實(shí)踐方式，進(jìn)行全面、全員、全類(lèi)型、全層次的人才培養(yǎng)，努力培養(yǎng)一批適應(yīng)媒體融合業(yè)態(tài)的決策、管理、創(chuàng)意、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)和評(píng)估的高層次人才隊(duì)伍，建立一套完整可行的全媒體人才評(píng)價(jià)體系，積極推動(dòng)全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)向體制化、規(guī)范化、綜合化方向發(fā)展。

第七、加強(qiáng)新興媒體管理，規(guī)范主流媒體運(yùn)行。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“要使全媒體傳播在法治軌道上運(yùn)行，對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體實(shí)行一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一體管理”“要全面提升技術(shù)治網(wǎng)能力和水平，規(guī)范數(shù)據(jù)資源利用，防范大數(shù)據(jù)等新技術(shù)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)”。網(wǎng)絡(luò)無(wú)邊際，安全有界限，因此，媒體融合的法制化是維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全、凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的重要環(huán)節(jié)。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央不斷強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)安全頂層設(shè)計(jì)和總體布局，以《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》為核心的網(wǎng)絡(luò)安全法律法規(guī)和政策標(biāo)準(zhǔn)體系基本形成，網(wǎng)絡(luò)安全“四梁八柱”基本確立，“互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地”觀念深入人心，這是我國(guó)媒體管理法制化建設(shè)的巨大歷史進(jìn)步。與此同時(shí)，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)新時(shí)代媒體從業(yè)人員提出的新要求也包羅了要在信息生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過(guò)理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高。作為新時(shí)代媒體研究者和從業(yè)者，要認(rèn)真學(xué)習(xí)、領(lǐng)會(huì)和踐行習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，堅(jiān)守黨性原則，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者，要堅(jiān)持依法治網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)，持續(xù)學(xué)習(xí)媒體融合趨勢(shì)下的新理念、新技術(shù)、新方法，唯有如此，才能真正把握媒體融合的移動(dòng)化、社交化、可視化、數(shù)字化、智能化的規(guī)律與趨勢(shì)，躋身新型主流媒體建設(shè)前沿，講述好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。