媒體融合背景下電視新聞主題報(bào)道創(chuàng)新探析

譚倩

（東莞廣播電視臺(tái)廣東 523071）

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，新型的新聞媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，同時(shí)在信息的傳播手段、傳播途徑上都有了非常大的改變。如今，人們獲取新聞信息的途徑逐漸增加，并且更加多元化、個(gè)性化。在這樣的背景下，傳統(tǒng)新聞媒體就必須要與新興媒體進(jìn)行有效的融合，才能夠不斷提高傳播力、公信力、影響力。

主題報(bào)道是電視新聞報(bào)道的一種重要形式，是電視媒體傳播信息、引導(dǎo)輿論、弘揚(yáng)價(jià)值觀的重要方式。在媒體融合的背景下，要做好電視新聞主題報(bào)道就必須對(duì)報(bào)道形式、內(nèi)容等進(jìn)行創(chuàng)新。

一、電視新聞主題報(bào)道存在的問(wèn)題與發(fā)展特點(diǎn)

（一）問(wèn)題：模式化比較嚴(yán)重

主題報(bào)道是電視新聞節(jié)目中不可或缺的重要組成部分。但是，長(zhǎng)期以來(lái)，一些電視新聞主題報(bào)道，形成了固有的報(bào)道模式和風(fēng)格，使新聞內(nèi)容呆板，形式創(chuàng)新不足，難以吸引受眾。不少新聞報(bào)道存在一個(gè)共同的毛病，就是內(nèi)容空洞、行文枯燥，空話套話多，老百姓關(guān)注的信息少，不接地氣，缺乏可看性。

一個(gè)事件之所以能成為新聞，就是因?yàn)樗行侣剝r(jià)值，而有的主題報(bào)道要么是堆砌材料，要么是記流水賬，沒(méi)有深入挖掘事件背景，分析事件本質(zhì)。這樣的報(bào)道看似面面俱到，但既不會(huì)給觀眾留下深刻印象，也找不到重點(diǎn)，以致讓人覺(jué)得這一事件與自己關(guān)聯(lián)不大，沒(méi)有興趣知曉。另外，有的報(bào)道視角單一，一副居高臨下的姿態(tài)，讓觀眾十分反感。有的敘事手法老套，內(nèi)容不感人，畫(huà)面不精彩，無(wú)法吸引觀眾。

（二）特點(diǎn)：互動(dòng)性增強(qiáng)

信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，媒體的互動(dòng)性越來(lái)越強(qiáng)。因?yàn)榕c以往相比，現(xiàn)在人們擁有更多的渠道去對(duì)新聞報(bào)道發(fā)表自身的見(jiàn)解以及看法，這與過(guò)去相比互動(dòng)性大為增強(qiáng)，而良好的互動(dòng)性往往能夠吸引更多的新聞?dòng)^眾來(lái)發(fā)表各自的意見(jiàn)，因此這也在一定過(guò)程度上為融媒體時(shí)代下新聞媒體的發(fā)展提供了新的發(fā)展機(jī)遇。很多媒體都會(huì)通過(guò)開(kāi)放評(píng)論區(qū)、討論區(qū)等功能來(lái)吸引觀眾展開(kāi)討論，發(fā)表觀點(diǎn)，持續(xù)性的提高互動(dòng)性。除此之外，良好的互動(dòng)性不僅為受眾提供了良好的交流平臺(tái)，同時(shí)新聞媒體也可以根據(jù)觀眾的評(píng)論以及互動(dòng)情況，來(lái)了解此次新聞報(bào)道的效果，提高媒體的影響力、傳播力。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，新聞媒體還可以捕捉一些具有價(jià)值的新聞線索，進(jìn)行跟蹤報(bào)道。

二、電視新聞主題報(bào)道的創(chuàng)新思路

（一）樹(shù)立用戶思維強(qiáng)化內(nèi)容為王

如今，各種新興的新聞媒體層出不窮，這不僅對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的進(jìn)一步發(fā)展造成了巨大沖擊，加劇了媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，也帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。要在這樣的環(huán)境當(dāng)中脫穎而出，那么就必須要對(duì)新聞主題報(bào)道的內(nèi)容、形式、傳播方式等進(jìn)行創(chuàng)新，增強(qiáng)用戶思維，戳中用戶的“痛點(diǎn)”，打造爆款新聞。過(guò)去，新聞媒體提供什么新聞產(chǎn)品，用戶就看什么樣的新聞報(bào)道。但是在融媒體時(shí)代下，受眾可選擇的媒體平臺(tái)越來(lái)越多，主動(dòng)權(quán)在受眾手上。受眾的媒介使用習(xí)慣、使用體驗(yàn)的改變，促使新聞生產(chǎn)必須調(diào)整思路，要從過(guò)去單一的內(nèi)容制作向系統(tǒng)性的產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)發(fā)展需求。因此，媒體要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，站在用戶的角度來(lái)思考問(wèn)題，可以通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)分析用戶喜好和需求，來(lái)了解、研究和服務(wù)受眾，圍繞用戶需求來(lái)進(jìn)行選題篩選、采訪報(bào)道以及傳播渠道，生產(chǎn)契合傳播規(guī)律的新聞產(chǎn)品，提升主題報(bào)道核心競(jìng)爭(zhēng)力。也只有這樣，才能使受眾從被動(dòng)的收看轉(zhuǎn)變?yōu)榭吹枚?、看得進(jìn)、喜歡看。

（二）導(dǎo)入產(chǎn)品思維做優(yōu)做精產(chǎn)品

新聞媒體是新聞的傳播者。過(guò)去，很多主題報(bào)道存在講究程式、面孔呆板、角度單一、手法單調(diào)，語(yǔ)言生硬、缺乏生氣等等問(wèn)題，高高在上，離老百姓生活遙遠(yuǎn)。在媒體融合的背景下，各種新興媒體層出不窮，新聞報(bào)道方式不斷創(chuàng)新，給新聞?dòng)^眾帶來(lái)了新的新聞視角，觀眾不再僅僅是新聞的觀看者，同時(shí)也可以是新聞報(bào)道的傳播者，這種情況的下，就對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的新聞報(bào)道以及傳播造成了巨大沖擊，如果不及時(shí)應(yīng)對(duì)、適應(yīng)這樣的變化，那么將會(huì)導(dǎo)致大量新聞媒體用戶的流失，失去競(jìng)爭(zhēng)力。所以為了有效的避免這種情況的發(fā)生，傳統(tǒng)新聞媒體除了要與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展以外，同時(shí)還要形成產(chǎn)品思維，重視稿件、素材的有效性和針對(duì)性，打造一個(gè)完整的“新聞產(chǎn)品”生產(chǎn)鏈，使一個(gè)新聞事件有更高的傳播價(jià)值。對(duì)于電視新聞工作者來(lái)說(shuō)，增強(qiáng)產(chǎn)品思維，打造主題報(bào)道精品，就需要多深入基層、深入一線、深入群眾，了解掌握鮮活的第一手材料。要善于觀察，站在受眾的角度以百姓的視角去看問(wèn)題，要善于從細(xì)處著手，見(jiàn)微知著，通過(guò)細(xì)節(jié)反映主題，增強(qiáng)主題報(bào)道的真實(shí)性、可看性。同時(shí)，還要善于思考，深入挖掘新聞背后的故事，增強(qiáng)主題報(bào)道的深度，提升報(bào)道的影響力。

（三）增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)創(chuàng)新報(bào)道方式

主題報(bào)道是新聞節(jié)目中不可或缺的重要組成部分，往往主題重大、內(nèi)涵豐富。

做好主題報(bào)道是主流媒體的職責(zé)使命，如何讓主題報(bào)道“叫好”又“叫座”，是各媒體都在研究和創(chuàng)新的內(nèi)容。這其中，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)就是創(chuàng)新做好主題報(bào)道的方法之一。增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，既要服務(wù)好黨委政府，又要服務(wù)好受眾。因此，在態(tài)度上必須更主動(dòng)，在報(bào)道跟進(jìn)中必須更敏銳，在采編方式上必須更貼近。要圍繞中心、服務(wù)大局，針對(duì)黨委政府的中心工作和重要活動(dòng)，主動(dòng)策劃、采編、播發(fā)具有一定規(guī)模的重點(diǎn)主題報(bào)道。同時(shí)，要圍繞民生熱點(diǎn)和社會(huì)焦點(diǎn)深入采訪報(bào)道，要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，制作有高度，有深度，有溫度，有力度的主題報(bào)道，讓新聞報(bào)道“飛入尋常百姓家”。

三、電視新聞主題報(bào)道的創(chuàng)新途徑

（一）加強(qiáng)輿論引導(dǎo)

主題報(bào)道是體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體權(quán)威性、影響力的拳頭產(chǎn)品。因此，要以做好主題報(bào)道作為提升輿論引導(dǎo)能力的重要抓手，堅(jiān)持正確的政治方向、堅(jiān)持正確的價(jià)值取向、堅(jiān)持正確的工作導(dǎo)向，并在媒體融合的大背景下不斷探索做好重大主題報(bào)道的方法和路徑，從而提升新聞宣傳的影響力，傳播力。在具體工作中，新聞媒體要轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，新聞工作者錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，必須提升主題報(bào)道的傳播效果。主流媒體要努力提高輿論引導(dǎo)時(shí)的“貼近性”，更加接地氣，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式貼近百姓大眾，最大限度拉近與觀眾的心理距離，新聞宣傳才會(huì)使老百姓入腦入心。

（二）生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

新聞報(bào)道，內(nèi)容為王。無(wú)論對(duì)于哪一種形式的新聞媒體來(lái)說(shuō)，確保新聞內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)永遠(yuǎn)都是其生存發(fā)展的基本原則之一。尤其是對(duì)于電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，由于其受眾范圍非常廣，輿論引導(dǎo)能力較強(qiáng)，因此必須要不斷提高節(jié)目質(zhì)量，打造精品。而之所以要強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，主要是因?yàn)殡S著新媒體的不斷出現(xiàn)，一些無(wú)良媒體為了博取眼球，吸引流量，會(huì)夸大或者捏造新聞，產(chǎn)生極大的負(fù)面影響。真實(shí)是新聞的生命，對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性是新聞工作者的職責(zé)使命，也是堅(jiān)守新聞職業(yè)道德的基本要求。堅(jiān)持新聞的真實(shí)性就是尊重新聞傳播規(guī)律，在采寫(xiě)主題報(bào)道時(shí)一定要堅(jiān)守這一原則。

而媒體融合發(fā)展也必須堅(jiān)持內(nèi)容為王。在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，過(guò)去單向、被動(dòng)接受內(nèi)容的“受眾”變成了主動(dòng)選擇內(nèi)容的“用戶”。因此，要深入基層、深入群眾，通過(guò)調(diào)研式、行進(jìn)式、體驗(yàn)式采訪，用來(lái)自基層的鮮活素材，貼近百姓的生動(dòng)報(bào)道，融合創(chuàng)新的精品力作，講好故事，讓主題報(bào)道不呆板、不枯燥，不斷提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。

（三）豐富表達(dá)形式

新聞的表達(dá)形式同樣也是體現(xiàn)新聞媒體特點(diǎn)以及實(shí)力的關(guān)鍵因素之一，融媒體時(shí)代的發(fā)展使得大量的新媒體平臺(tái)得以涌現(xiàn)，節(jié)目形態(tài)、傳播方式不斷變化。如果傳統(tǒng)電視新聞表達(dá)形式仍然還和以前一樣千篇一律，缺乏亮點(diǎn)，那么長(zhǎng)此以往將無(wú)法吸引受眾。因此電視新聞節(jié)目需要根據(jù)新媒體傳播的特點(diǎn)不斷創(chuàng)新和嘗試新的內(nèi)容表達(dá)形式。在具體工作中，開(kāi)展主題報(bào)道要一改傳統(tǒng)新聞報(bào)道臉譜化、套路化的文風(fēng)和語(yǔ)態(tài)，多運(yùn)用平民化的語(yǔ)言、觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的表達(dá)方式，把新聞像講故事一樣報(bào)道出來(lái)，帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入故事的現(xiàn)場(chǎng)，只有這樣才能讓新聞?lì)惞?jié)目親民、接地氣，從而取得理想的傳播效果。此外，還要綜合運(yùn)用圖表、圖示、音頻、動(dòng)畫(huà)以及H5動(dòng)漫等形式，增強(qiáng)報(bào)道的圖示化和可視化，增強(qiáng)互動(dòng)性，提升受眾的參與感和代入感，還可通過(guò)微信公眾號(hào)、新聞APP分發(fā)，提高傳播的實(shí)效性和到達(dá)率。

（四）打造節(jié)目品牌

對(duì)于電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，節(jié)目品牌是提高其影響力、體現(xiàn)電視新聞特點(diǎn)的關(guān)鍵所在，對(duì)于電視新聞媒體來(lái)說(shuō)，通過(guò)塑造出一個(gè)成功的節(jié)目品牌是擴(kuò)大其新聞傳播力、影響力、公信力的重要發(fā)展途徑。當(dāng)前，受眾的生活方式、娛樂(lè)方式、接受信息方式都在發(fā)生深刻變化，這種變化還將持續(xù)下去。我們的新聞報(bào)道要不斷研究這種變化、適應(yīng)這種變化，從用戶角度出發(fā)，推出接地氣、聚人氣的新聞報(bào)道。努力打造品牌欄目，增強(qiáng)用戶粘性，從而提高引領(lǐng)力、傳播力、影響力。

結(jié)語(yǔ)

進(jìn)一步加強(qiáng)電視新聞主題報(bào)道的創(chuàng)新，是在融媒體時(shí)代促進(jìn)電視新聞媒體發(fā)展的一個(gè)重要內(nèi)容，電視新聞媒體要圍繞用戶需求不斷創(chuàng)新，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)、注重深入基層、貼近群眾、平民視角和大眾表達(dá)，才能做精做活主題報(bào)道，不斷提高影響力?！?/p>