淺談融媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人的變與不變

曹晴

（西安教育電視臺(tái)陜西 710000）

隨著廣播電視行業(yè)的進(jìn)步，特別是新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)、新媒體的更新發(fā)展，宏觀媒介環(huán)境正在發(fā)生著巨大的變化，傳播內(nèi)容日新月異、傳播形態(tài)多種多樣，節(jié)目高科技含量越來(lái)越多。新媒體技術(shù)已經(jīng)滲透到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，改變著受眾接觸信息的習(xí)慣。中國(guó)成為名副其實(shí)的全球新媒體用戶第一大國(guó)。

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，傳播媒介多元化發(fā)展在帶給我們新的生產(chǎn)力的同時(shí)，也給電視節(jié)目主持人的工作提出了新的命題。那么什么是“融媒體”？只有先了解這個(gè)問(wèn)題，主持人才能從根本上適應(yīng)新時(shí)代的工作要求?！叭诿襟w”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“ 資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念[1]。在這個(gè)時(shí)代背景下，對(duì)主持人的業(yè)務(wù)能力、專業(yè)技能和綜合素質(zhì)提出更高要求，必須以不變應(yīng)萬(wàn)變。

我們先來(lái)談?wù)勛兊姆矫妗?/p>

一、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

（一）加強(qiáng)業(yè)務(wù)能力強(qiáng)化專業(yè)技能

媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，身處傳統(tǒng)電視行業(yè)的主持人應(yīng)該積極融入、調(diào)整心態(tài)、提高業(yè)務(wù)水平，提升自身素養(yǎng)。

融媒體時(shí)代主持人面臨的挑戰(zhàn)和領(lǐng)域增多，但業(yè)務(wù)能力卻不能止步不前甚至下降，只有迅速提高自己的業(yè)務(wù)能力，才能將需要傳播的內(nèi)容有效地傳達(dá)給受眾。要建立用戶思維，巧妙利用新媒體傳播特點(diǎn)，把自己設(shè)身處地地放在用戶的立場(chǎng)，想其所想，有針對(duì)性地去做好播音主持工作，在播音主持工作中講求方式方法，適度區(qū)分各個(gè)媒介手段對(duì)主持人業(yè)務(wù)能力的要求。

多元化、多角度、多思路參與節(jié)目創(chuàng)作，打破固有思維模式和慣性節(jié)目制作規(guī)則，力求節(jié)目創(chuàng)新、多渠道的分發(fā)，以達(dá)到在融媒體時(shí)代電視節(jié)目的有效傳播。

在信息快餐化的今天，短視頻成為一種喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播方式，那么新媒體短視頻的配音，就要區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，要根據(jù)視頻稿件要求、內(nèi)容特點(diǎn)、層次劃分、語(yǔ)言要求等達(dá)到與受眾互動(dòng)交流，這對(duì)我們專業(yè)能力提出了更大的挑戰(zhàn)，以往長(zhǎng)篇大論、滔滔不絕的粗放型的敘事方式已經(jīng)不適合當(dāng)前廣播節(jié)目的要求。這就要求我們要盡可能地錘煉語(yǔ)言，學(xué)習(xí)新知識(shí)、與時(shí)俱進(jìn)，激發(fā)對(duì)于語(yǔ)言新特點(diǎn)的學(xué)習(xí)興趣、增強(qiáng)合理運(yùn)用語(yǔ)言的能力、提高新時(shí)代語(yǔ)言文化素養(yǎng)，依據(jù)節(jié)目形式和內(nèi)容，潛心研究駕馭各類節(jié)目的能力，不斷增強(qiáng)自身本領(lǐng)，方能讓我們立于不敗之地。

著名主持人白巖松曾提出：“你原來(lái)用5分鐘才說(shuō)清楚的事情，現(xiàn)在可不可以用3分鐘將它說(shuō)得更清楚，而且更具吸引力？用3分鐘說(shuō)清楚的這個(gè)節(jié)奏是什么？語(yǔ)言中濃縮的是什么？而且還不讓人覺(jué)得累。那么接下來(lái)用3分鐘說(shuō)清楚的事情，能不能用1分鐘說(shuō)得更好？”[2]

通過(guò)這個(gè)觀點(diǎn)我們不難看出，新的媒體環(huán)境下，對(duì)于主持人的語(yǔ)言要求也在發(fā)生著改變。在主持過(guò)程中，學(xué)習(xí)并提升語(yǔ)言技巧勢(shì)在必行，恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言運(yùn)用會(huì)對(duì)節(jié)目效果產(chǎn)生直接的影響，以精準(zhǔn)的語(yǔ)言感染觀眾，從而達(dá)到電視節(jié)目理想的傳播效果。

《主播說(shuō)聯(lián)播》是中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心于2019年7月29日正式推出的短視頻欄目?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》的內(nèi)容密切關(guān)注熱點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點(diǎn)新聞，用通俗語(yǔ)言傳遞主流聲音[3]。作為主流媒體的代表，陪伴一代又一代人的《新聞聯(lián)播》，也在傳統(tǒng)媒體變革的大浪中，尋求新時(shí)代的突破。主播們一改往日正襟危坐、字正腔圓的臺(tái)前狀態(tài)，用親切、接地氣的語(yǔ)言和態(tài)度向受眾傳遞信息，他們妙語(yǔ)連珠、金句頻出，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用得心應(yīng)手，打破了《新聞聯(lián)播》一直以來(lái)給人老氣橫秋的傳統(tǒng)刻板印象。

我臺(tái)在第十四屆全運(yùn)會(huì)期間，根據(jù)自身資源特點(diǎn)結(jié)合本地體教融合發(fā)展，聚焦青少年體育運(yùn)動(dòng)，開(kāi)設(shè)欄目《課后全運(yùn)會(huì)》。這檔節(jié)目以融媒體播發(fā)的形式進(jìn)行信息傳遞。對(duì)于新聞主持人的我來(lái)說(shuō)，“跨界”成為體育賽事主持人，是一次新的挑戰(zhàn)，也是一種新媒體時(shí)代的嘗試。作為這次節(jié)目的演播室主持人和外景主持人，節(jié)目走進(jìn)西安50所體育傳統(tǒng)項(xiàng)目特色校，主持人以體驗(yàn)的方式，參與全運(yùn)會(huì)正式比賽和群眾性比賽項(xiàng)目。

不同的分發(fā)平臺(tái)，全新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，怎樣通過(guò)自己多年的主持經(jīng)驗(yàn)，在不同的比賽項(xiàng)目體驗(yàn)中“玩出”新花樣、講出新故事、傳遞正能量，是我在節(jié)目開(kāi)播前參與節(jié)目研討時(shí)，需要思考和解決的問(wèn)題。參與賽事項(xiàng)目體驗(yàn)時(shí)，主持人出場(chǎng)方式、語(yǔ)言組織、內(nèi)容呈現(xiàn)包括后期技術(shù)手段的實(shí)現(xiàn)，都需要符合新媒體特點(diǎn)。在稿件配音上，也要依據(jù)不同的稿件內(nèi)容，迅速找準(zhǔn)基調(diào)、劃分層次、把握節(jié)奏，要融入本人的特質(zhì)和個(gè)性，使用觀眾喜愛(ài)的口語(yǔ)表達(dá)，用新的語(yǔ)言方式和新媒體表現(xiàn)手段，將體教融合發(fā)展成果直觀、生動(dòng)地展現(xiàn)在觀眾面前。

不間斷地學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)和更新傳播理念，運(yùn)用新知識(shí)、新技術(shù)、新理念在主持工作中游刃有余地豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵、提升節(jié)目傳播效果，也是加強(qiáng)業(yè)務(wù)能力、強(qiáng)化專業(yè)技能的體現(xiàn)。

（二）提高外在表現(xiàn)力提升內(nèi)在素養(yǎng)能力

“現(xiàn)在是一個(gè)媒體生態(tài)重新形成的特殊時(shí)期，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了不得不‘與狼共舞’的時(shí)代，如果電視跟不上年輕人的思維步伐，那么將失去觀眾。[4]”融媒體時(shí)代人們可以在任意時(shí)間、任意地點(diǎn)點(diǎn)播收看自己喜愛(ài)的節(jié)目，因此在同一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)上，主持人的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。首先，提高外在表現(xiàn)力是當(dāng)務(wù)之急，主持人不能再是千篇一律的形象，而應(yīng)強(qiáng)調(diào)他們的特色和個(gè)性，每個(gè)主持人應(yīng)該塑造屬于自己的獨(dú)特主持風(fēng)格。新的節(jié)目樣態(tài)和播出方式讓主持人在不同的平臺(tái)展示自我，傳遞信息，這就要求主持人在工作中多元化、多角度、多思路參與節(jié)目創(chuàng)作，打破固有思維模式和慣性制作規(guī)則，然而這一切外在能力的提升都以內(nèi)在素養(yǎng)提升為基礎(chǔ)和根本。主持人的評(píng)述能力、采訪能力、分析見(jiàn)解能力都能明顯地反映出其綜合知識(shí)水平，這就需要我們有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，也更需要成為一名“雜家”。

其次，凸顯一名主持人個(gè)性差異、水平高低的重要因素是知識(shí)儲(chǔ)備，成功的因素中，最重要的往往是通過(guò)豐富、廣泛的閱讀，達(dá)到博學(xué)多才。以往的節(jié)目中，主持人大多依賴編導(dǎo)所給的稿件，說(shuō)什么，怎么說(shuō)都是提前設(shè)定好的，留給主持人發(fā)揮的空間十分有限，也阻礙了主持人個(gè)性化的發(fā)展?；氐街芭e例的《課后全運(yùn)會(huì)》節(jié)目，就是改變了傳統(tǒng)節(jié)目的生產(chǎn)方式，將節(jié)目還給主持人，把主持人的風(fēng)格標(biāo)簽帶入到節(jié)目中，沒(méi)有提前撰稿，沒(méi)有固定模式，拍攝前主持人要對(duì)比賽項(xiàng)目深入了解，到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)之后，我要根據(jù)節(jié)目整體框架構(gòu)思，結(jié)合比賽項(xiàng)目、學(xué)生水平、學(xué)校體教融合發(fā)展情況，迅速調(diào)動(dòng)知識(shí)儲(chǔ)備庫(kù)，用恰當(dāng)不失分寸而又符合新媒體需求的語(yǔ)言串場(chǎng)整期節(jié)目。

在現(xiàn)場(chǎng)參與比賽項(xiàng)目體驗(yàn)的過(guò)程時(shí)，我與學(xué)生運(yùn)動(dòng)員PK比賽項(xiàng)目，盡管動(dòng)作笨拙、不規(guī)范、沒(méi)有贏過(guò)一場(chǎng)，但我用平實(shí)、真切的語(yǔ)言，把觀眾的需求作為出發(fā)點(diǎn)，向大家描述我的真實(shí)感受、學(xué)生運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練比賽的艱辛，和觀眾一起分享成功的喜悅。以此為例，雖不能以點(diǎn)概面，但足以說(shuō)明在新媒體時(shí)代，主持人需要不斷學(xué)習(xí)、不斷增強(qiáng)知識(shí)儲(chǔ)備，適應(yīng)時(shí)代步伐。

除了扎實(shí)的學(xué)識(shí)之外，豐富的生活閱歷也能為我們的內(nèi)在素養(yǎng)能力加持。注重生活、工作中的積累，對(duì)我們的民族、文化有充分的了解，才能把握正確人生觀、價(jià)值觀和世界觀，在任何場(chǎng)合和環(huán)境中妙語(yǔ)如珠，為觀眾奉上豐富多彩、個(gè)性十足的電視節(jié)目。具備了這些能力，才能更好地進(jìn)行主持工作，培養(yǎng)過(guò)硬的心理素質(zhì)，更好地應(yīng)對(duì)節(jié)目中的突發(fā)情況，保證節(jié)目的順利播出。

說(shuō)完了這“變”的方面，我們?cè)賮?lái)談?wù)勥@“不變”的方面。

二、責(zé)任與堅(jiān)守并存

（一）崇尚職業(yè)精神堅(jiān)定理想信念

雖然環(huán)境變了，但主持人對(duì)職業(yè)精神的崇尚不能改變，它是動(dòng)力、是支柱，是對(duì)廣播電視行業(yè)的信仰。無(wú)論任何時(shí)代，播音員主持人必須堅(jiān)定政治立場(chǎng)，永葆理想信念，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，將最新的新聞動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)給廣大受眾。

這不變的第一個(gè)方面是在主持人順應(yīng)時(shí)代發(fā)展時(shí)的悄然轉(zhuǎn)變中實(shí)現(xiàn)的，只有做到了這樣的轉(zhuǎn)變，才能讓我們的理想信念歷久彌堅(jiān)。當(dāng)下，網(wǎng)紅、主播對(duì)主持人產(chǎn)生了顛覆性的影響，主持人在保證專業(yè)素養(yǎng)不變的前提下，做到解放思想意識(shí)，更新觀念、轉(zhuǎn)變思維、轉(zhuǎn)換角色，避免被時(shí)代淘汰。很多電視節(jié)目中，主持人的崗位設(shè)置已經(jīng)不是單一的，創(chuàng)新的節(jié)目形式讓主持人不再是節(jié)目的唯一中心，更多的是引入者、分享者和觀察者。電視節(jié)目《向往的生活》 《念念桃花源》 《中餐廳》等共同特點(diǎn)就是摒棄浮華，節(jié)奏緩慢，開(kāi)啟了沉浸記錄式生活慢綜藝節(jié)目時(shí)代，同時(shí)也弱化了主持人的中心地位，或者沒(méi)有所謂的主持人；還有我們非常熟悉的《朗讀者》 《中國(guó)好聲音》《樂(lè)隊(duì)的夏天》等節(jié)目，也弱化了主持人的唯一性主導(dǎo)地位，更多的是深度參與節(jié)目、體驗(yàn)節(jié)目，站在第三者的角度觀察節(jié)目發(fā)展，引導(dǎo)嘉賓，以另一種形式成為節(jié)目的核心，讓節(jié)目呈現(xiàn)出多元化、多角度的思想碰撞，綻放新時(shí)代電視節(jié)目的火花。

在這種情況下，主持人必須迅速調(diào)整心態(tài)、把握時(shí)代脈搏，依據(jù)節(jié)目定位和觀眾喜好找準(zhǔn)自己的定位，主觀上摒棄因角色弱化而引起的失落感和心里落差，堅(jiān)持初心，在電視節(jié)目改革大潮中以積極的心態(tài)投入到工作中，提升職業(yè)榮譽(yù)感、幸福感、獲得感。

不變的還有我們對(duì)專業(yè)素養(yǎng)的堅(jiān)持。自從在全國(guó)推廣普通話以來(lái)，播音員和主持人就一直發(fā)揮著重要的語(yǔ)言示范和引領(lǐng)作用，盡管現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體與新媒體滲透融合，復(fù)雜的語(yǔ)言環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)新詞的層出不窮，給廣播電視語(yǔ)言傳播帶來(lái)了影響，對(duì)廣大播音員主持人的語(yǔ)言傳播提出了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持宣傳推廣普通話，不刻意嘩眾取寵，將主持人的個(gè)性化語(yǔ)言和電視節(jié)目的節(jié)目語(yǔ)言進(jìn)行有機(jī)融合的同時(shí)，發(fā)音清晰流暢。主持人在口語(yǔ)表達(dá)的規(guī)范程度上，都應(yīng)該時(shí)刻保持語(yǔ)言的標(biāo)準(zhǔn)性和準(zhǔn)確性。在新的歷史時(shí)期，接過(guò)前輩的接力棒，努力做好語(yǔ)言規(guī)范的表率作用，牢記作為播音員主持人的使命擔(dān)當(dāng)。

（二）牢記使命擔(dān)當(dāng)堅(jiān)守文化初心

“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界?！?016年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記在主持召開(kāi)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，提出了這“48字職責(zé)使命”。作為公眾人物，主持人必須端正態(tài)度、提高認(rèn)識(shí)，主動(dòng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，明確職業(yè)賦予的使命，為社會(huì)發(fā)聲，為老百姓發(fā)聲，時(shí)刻以高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求規(guī)范自己的行為，遵守職業(yè)道德。

信息高速傳播的今天，人人都是自媒體。信息繁雜不易判斷，各類網(wǎng)絡(luò)熱詞不斷涌現(xiàn)，短視頻的草根化，為枯燥忙碌的生活帶來(lái)了無(wú)盡的樂(lè)趣，但同時(shí)也帶來(lái)了一些負(fù)面影響，自媒體的內(nèi)容質(zhì)量無(wú)法保證。越是面臨復(fù)雜多變的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，越是要從黨和國(guó)家大局出發(fā)，時(shí)刻牢記黨的囑托。作為新時(shí)代的主持人，應(yīng)當(dāng)提高辨析與判斷的能力，要在遇到事件的時(shí)候，公正客觀地看待問(wèn)題，不偏不倚，不信謠不傳謠，不能為一己私利或者提高收視率、曝光度，博人眼球，要始終清楚自己的立場(chǎng)，敢于說(shuō)真話、講事實(shí)，追求真相，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，維護(hù)國(guó)家利益、促進(jìn)國(guó)家安全穩(wěn)定、弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義主旋律，正確看待和使用我們的話語(yǔ)權(quán)，牢記使命擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)守底線，堅(jiān)守文化初心，引導(dǎo)輿論走向正確的方向。

中央廣播電視總臺(tái)節(jié)目主持人白巖松在“第三屆中國(guó)主持傳播論壇（2019）”上的《今天需要什么樣的主持人》主題分享中表示，主持是技術(shù)，而人是內(nèi)容，面對(duì)新技術(shù)對(duì)傳媒所帶來(lái)的影響，如今的主持人培養(yǎng)還應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注人的培養(yǎng)，主持人是否具有人格魅力、人生閱歷、人性觀察力、人際溝通力、抗心理壓力等十分關(guān)鍵，主持人本身懷有永遠(yuǎn)為人民服務(wù)的理念也尤為重要[5]。在理論和實(shí)踐中繼承和堅(jiān)守，領(lǐng)悟和前行，成長(zhǎng)為一名融媒體時(shí)代合格的主持人。

結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代要有新氣象，更要有新作為。在新媒體時(shí)代，技術(shù)超級(jí)融合下，電視節(jié)目制作和播出發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，遭遇了巨大的挑戰(zhàn)，但與此同時(shí)，主持人言行的影響力也大大提高，受眾面更加廣泛，很多細(xì)節(jié)被無(wú)限放大。是機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)，這就要求主持人在既有機(jī)遇又有挑戰(zhàn)的前提下，把握得當(dāng)，敢于抓住機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，不隨波逐流，不能忘記自己的社會(huì)責(zé)任感，傳播正確價(jià)值觀，為廣大觀眾提供更好、更優(yōu)秀的電視節(jié)目，在變與不變中尋求平衡，做一位眼里有光，心中有愛(ài)的電視節(jié)目主持人?！?/p>