新媒體技術(shù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的思考

陳珺 衛(wèi)瑩

（中共安徽省委江淮雜志社合肥 230001）

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速持續(xù)發(fā)展以及新媒體技術(shù)的不斷出現(xiàn)及快速更新迭代的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)形態(tài)的媒體面臨著各式各樣的發(fā)展困境。現(xiàn)如今，為了在新媒體時(shí)代背景下仍舊占有話語權(quán)的一席之地，傳統(tǒng)媒體紛紛為轉(zhuǎn)型作出探索，走出了具有各自特色的媒體融合之路。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，應(yīng)該優(yōu)勢互補(bǔ)，共同發(fā)展，堅(jiān)持以人為本的原則，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播平臺(tái)等方面的深度結(jié)合。

一、新媒體技術(shù)對(duì)于傳統(tǒng)媒體發(fā)展的意義

在Web2.0（Web2.0也被稱為讀寫網(wǎng)絡(luò)，開始于2004年左右，至今也仍然處于Web2.0時(shí)代。它由社交媒體網(wǎng)站、博客和在線社區(qū)組成，終端用戶可以在任何時(shí)間實(shí)時(shí)地交互和協(xié)作）時(shí)代，社交媒體優(yōu)化革新了傳播形式，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)移動(dòng)終端的普遍應(yīng)用直接切斷了傳統(tǒng)媒體的受眾通道，很大程度上掠取了受眾的眼球，導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體的式微。雖然現(xiàn)階段很多傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了融合轉(zhuǎn)型的嘗試，但是出于各種限制，并沒有實(shí)現(xiàn)預(yù)想之中的目標(biāo)，各個(gè)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型成果也存在著較大的差異。究其原因，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型困境主要在兩個(gè)方面，一是用戶獲取困難，傳統(tǒng)媒體用戶的大量流失使得轉(zhuǎn)型后的媒體獲得新用戶難度加大。二是因?yàn)樾旅襟w對(duì)技術(shù)要求較高，傳統(tǒng)媒體的工作人員因?yàn)榧夹g(shù)缺乏無法快速融合。雖然有的傳統(tǒng)媒體會(huì)將新媒體部分外包，來獲得技術(shù)平臺(tái)支持，但這種操作常常因?yàn)闇贤ǔ杀据^少，導(dǎo)致產(chǎn)品缺少個(gè)性化，失去了媒體融合的溫度和深度。我們不得不承認(rèn)，新媒體技術(shù)是傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型的前提，其關(guān)鍵性意義在于，新媒體技術(shù)可以達(dá)成傳統(tǒng)媒體難以達(dá)成的三種價(jià)值：一是聯(lián)結(jié)用戶，暢通需要；二是互動(dòng)加入，開放分享；三是聯(lián)結(jié)虛擬，沉浸結(jié)合。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)時(shí)代環(huán)境中，新媒體可以輕易獲得大量的可以進(jìn)行互動(dòng)的用戶，而之前傳統(tǒng)媒體所面對(duì)的大多為靜態(tài)的用戶。且新媒體技術(shù)可以以受眾為核心，創(chuàng)設(shè)大數(shù)據(jù)信息平臺(tái)與用戶平臺(tái)，在這一前提下，合理引進(jìn)大數(shù)據(jù)信息技術(shù)，來探索研究數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)之間所具備的聯(lián)結(jié)，使用這樣一種聯(lián)系來精確展開受眾畫像，切實(shí)達(dá)成受眾的實(shí)際需求以及個(gè)性化定制的應(yīng)用體悟，經(jīng)由VR、H5以及無人機(jī)航拍和移動(dòng)直播等方式為用戶提供各式各樣的嶄新的體驗(yàn)成效。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略

（一）革新發(fā)展理念

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變自身形態(tài)進(jìn)行發(fā)展進(jìn)步的理念革新，需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)科技思維進(jìn)行培育提升。過去，傳統(tǒng)媒體多是秉持著“將信息內(nèi)容作為核心”理念，受眾也都是相對(duì)被動(dòng)進(jìn)行聯(lián)結(jié)的，在這一狀況之下，媒體的受眾大多是帶有平面性、局限性、低頻次的靜止群體，傳統(tǒng)媒體與受眾的互動(dòng)多是單向的，缺乏緊密的連接。在信息技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字信息化時(shí)代到來的背景下，經(jīng)由Web 1.0（Web 1.0出現(xiàn)于20世紀(jì)90年代和21世紀(jì)初。當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)是靜態(tài)、只讀的HTML頁面。用戶之間的互聯(lián)也相當(dāng)有限）、Web2.0這兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)時(shí)代的發(fā)展推進(jìn)，尤其是將Web2.0作為顯著特點(diǎn)的“自動(dòng)分流效應(yīng)”以及“多節(jié)點(diǎn)無中心自發(fā)轉(zhuǎn)達(dá)傳播”，最大程度開拓加大了雙向溝通互動(dòng)，媒體的受眾“升級(jí)”為用戶，而用戶的自身個(gè)人價(jià)值也持續(xù)不斷顯現(xiàn)。新媒體技術(shù)前提支撐之下的新媒體與用戶之間的高效率高質(zhì)量對(duì)接，將用戶作為核心，將體驗(yàn)作為中心，這就是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)思維。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型應(yīng)該隨著科技的進(jìn)步，培育出相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)思維。但是這一轉(zhuǎn)變不是簡單地將現(xiàn)有內(nèi)容與數(shù)字信息化相融合，將過去存有的相應(yīng)內(nèi)容復(fù)制在了互聯(lián)網(wǎng)之中，這也是當(dāng)前時(shí)期大多數(shù)傳統(tǒng)形態(tài)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，困難重重的因素之一。這對(duì)于傳統(tǒng)形態(tài)的媒體轉(zhuǎn)型來說，單一地復(fù)制某一種全新技術(shù)，如傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體跟風(fēng)構(gòu)建出一個(gè)新聞網(wǎng)站、技術(shù)外包構(gòu)建出一個(gè)客戶端等。如果單單是將互聯(lián)網(wǎng)等全新的媒體方式作為紙質(zhì)媒體，展開產(chǎn)品所具備的影響作用力拓展，或者將其作為提升意義與作用的媒介，過去形態(tài)的媒體轉(zhuǎn)型將沒有辦法獲取十分有效的收益。新媒體技術(shù)是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐的關(guān)鍵鑰匙，我們必須要認(rèn)識(shí)到，缺少網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)思想的過去形態(tài)媒體，沒有辦法獲取實(shí)際意義性質(zhì)的轉(zhuǎn)變，過去形態(tài)媒體轉(zhuǎn)型前進(jìn)的思想優(yōu)化，應(yīng)該重視將把關(guān)者轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)者，在網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)大環(huán)境之下，信息資訊高速傳輸，過去形態(tài)媒體面對(duì)“靜止”的受眾，與此同時(shí)因?yàn)榧堎|(zhì)媒體的信息展示空間等較為緊湊狹窄，過去形態(tài)媒體可以將大量的外界事務(wù)進(jìn)行信息化處理，從而為廣大受眾展示具有實(shí)際效用的信息。十分明確的是，傳統(tǒng)媒體所扮演的是“把關(guān)人”的角色，具備較強(qiáng)的權(quán)威媒介性質(zhì)。

（二）創(chuàng)設(shè)技術(shù)支撐平臺(tái)

在現(xiàn)階段媒體相互融合的大環(huán)境大背景之下，過去形態(tài)的媒體并不會(huì)被替代，而是可以經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，切實(shí)達(dá)成與新媒體的相互融合發(fā)展的新的新聞傳播體系。

首先，對(duì)于當(dāng)前信息大環(huán)境發(fā)展態(tài)勢而言，新浪微博、微信平臺(tái)公眾號(hào)、抖音快手短視頻等全新媒體模式持續(xù)產(chǎn)生，展現(xiàn)出來的是多元性用戶加入、一同進(jìn)行信息資源的分享以及交流互通，符合廣大人民群眾的多元性標(biāo)準(zhǔn)。例如，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展下，使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以高效達(dá)成移動(dòng)終端的連通直播，信息與受眾間也可以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量互通與分享。應(yīng)用RSS（Really Simple Syndication，簡易信息聚合，簡稱聚合內(nèi)容）達(dá)成廣大受眾所在意的“私人訂制”，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之下，各式各樣類別的終端產(chǎn)品可以經(jīng)由接觸受眾的實(shí)際需求，對(duì)受眾進(jìn)行畫像。

其次，在過去形態(tài)的媒體轉(zhuǎn)型具備一定難度這一方面來看，云計(jì)算以及大數(shù)據(jù)信息技術(shù)可以高效達(dá)成智能匹配客戶信息數(shù)據(jù)，從而依據(jù)用戶的實(shí)際需求，構(gòu)建大數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)、智能化生產(chǎn)傳送系統(tǒng)以及受眾個(gè)人的信息平臺(tái)。例如，鳳凰衛(wèi)視與華為進(jìn)行合作，引進(jìn)了云計(jì)算、虛擬化等相關(guān)技術(shù)，創(chuàng)設(shè)了全世界范圍之中的2+7分布式云數(shù)據(jù)中心，同時(shí)構(gòu)設(shè)了SDN（軟件定義網(wǎng)絡(luò)，SoftwareDefined-Network），有效整理合并了云端的資源信息，將物理分散的數(shù)據(jù)信息中心進(jìn)行邏輯性集中管理，有效實(shí)現(xiàn)了跨區(qū)域業(yè)務(wù)分布。

（三）堅(jiān)持將用戶作為中心

截止到2020年3月，我國的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了9.04億，占據(jù)了全世界范圍內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的四分之一，面對(duì)著如此巨大的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模，相比于新媒體的“用戶至上”，傳統(tǒng)媒體的“內(nèi)容至上”模式在新媒體技術(shù)的持續(xù)沖撞之下，受到了十分強(qiáng)大的影響。事實(shí)上，“內(nèi)容至上”凸顯的是傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與高質(zhì)量，在傳統(tǒng)媒體向新媒體結(jié)合相融進(jìn)程中，“內(nèi)容至上”的思想理念不應(yīng)被拋棄，而應(yīng)該得到加強(qiáng)，在“用戶至上”和“內(nèi)容至上”中尋求平衡。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)從Web1.0發(fā)展到Web2.0，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的思維理念以及相應(yīng)的思想體系也不斷升級(jí)進(jìn)步，經(jīng)由過去的從上到下資源信息統(tǒng)一管控系統(tǒng)，轉(zhuǎn)變成為了由下至上經(jīng)由用戶進(jìn)行主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)信息系統(tǒng)。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，UGC（Users Generate Content，用戶原創(chuàng)內(nèi)容）也隨之不斷興起，用戶不單單是過去在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之中獲得信息資源的瀏覽人，同時(shí)也成為了信息內(nèi)容的生產(chǎn)人與制作人，其智慧以及相應(yīng)的創(chuàng)造能力經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)持續(xù)不斷被釋放，微博、微信等社交平臺(tái)也遍地開花、發(fā)展迅速。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體自然應(yīng)該重新認(rèn)知用戶的角色和價(jià)值，重新審視對(duì)待用戶的態(tài)度，重新評(píng)測與用戶之間的關(guān)系，整合信息資源內(nèi)容，在云計(jì)算等全新的科學(xué)技術(shù)的支持下，依據(jù)廣大受眾的實(shí)際需要，對(duì)其提供出更加滿足人們標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容。這不單單是橫向廣度上的拓展，更是縱向深度上的提升，如此才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體信息內(nèi)容吸引力、覆蓋力的提高。

結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該將自身的優(yōu)勢與新媒體相互融合，應(yīng)用新媒體技術(shù)特性，經(jīng)由共融、互補(bǔ)等模式，持續(xù)補(bǔ)足傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方式與傳播媒介方面的欠缺之處，全面加入數(shù)字化技術(shù)，將新媒體技術(shù)作為堅(jiān)固基礎(chǔ)，不論未來信息技術(shù)怎樣發(fā)展，傳統(tǒng)媒體都應(yīng)該汲取新媒體的傳輸優(yōu)勢合理應(yīng)用“長尾理論”，發(fā)出權(quán)威聲音，引領(lǐng)社會(huì)輿論導(dǎo)向?！?/p>