借助第三方平臺(tái)提升黨報(bào)傳播力影響力
——以黑龍江日?qǐng)?bào)北京冬奧會(huì)專題報(bào)道為例

肖笛 姚艷春

（黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)哈爾濱 150010）

北京冬奧會(huì)是我國重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)的重大標(biāo)志性活動(dòng)，是展示國家形象、助推國家發(fā)展、提振民族精神的重要契機(jī)，將是一次載入冬奧會(huì)發(fā)展史的體育盛會(huì)。[1]為此，黑龍江日?qǐng)?bào)編委會(huì)確立了“借力冬奧東風(fēng)，展現(xiàn)龍江魅力”的報(bào)道總原則，開啟“24小時(shí)在線”的“超時(shí)空超常規(guī)”冬奧報(bào)道模式。社長、總編輯、副總編輯掛帥指揮，高點(diǎn)站位，加強(qiáng)策劃，把大量功夫做在賽前和幕后，優(yōu)化內(nèi)容產(chǎn)能，提升報(bào)道動(dòng)能，用心用情用力挖掘捕捉獨(dú)家內(nèi)容，在同質(zhì)化信息中提煉獨(dú)特視角，做到“人無我有、人有我優(yōu)”。

《黑龍江日?qǐng)?bào)》刊發(fā)20多個(gè)版，發(fā)稿150篇，龍頭新聞客戶端和第三方平臺(tái)發(fā)稿合計(jì)超5000條，閱讀量破億。北京冬奧會(huì)報(bào)道三次獲得省委宣傳部閱評(píng)表揚(yáng)。閱評(píng)認(rèn)為，黑龍江日?qǐng)?bào)反應(yīng)迅速、深挖細(xì)節(jié)，體現(xiàn)了媒體深厚的策劃功底和傳播能力。

一、高站位策劃，形成獨(dú)特的報(bào)道優(yōu)勢

作為冰雪體育大省，黑龍江運(yùn)動(dòng)員是我國在冬奧會(huì)上攬金奪銀的“主力軍”。北京2022年冬奧會(huì)是中國體育代表團(tuán)歷史上參賽規(guī)模最大的一屆冬奧會(huì)，中國代表團(tuán)中黑龍江籍運(yùn)動(dòng)健兒有63名，占比43.4%；黑龍江籍教練員有15名，占比55.56%，涵蓋了冬奧會(huì)幾乎所有的項(xiàng)目，這創(chuàng)造了一個(gè)紀(jì)錄。[2]

冰雪運(yùn)動(dòng)是黑龍江的優(yōu)勢所在，四年一屆的冬奧會(huì)機(jī)遇難得，是展示龍江體育戰(zhàn)績和冰雪魅力的大好時(shí)機(jī)。黑龍江日?qǐng)?bào)編委會(huì)抓住這一契機(jī)，將冬奧報(bào)道作為展示龍江形象的重大外宣活動(dòng)進(jìn)行高站位策劃，將龍江冰雪運(yùn)動(dòng)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為新聞富礦，儲(chǔ)備豐富優(yōu)質(zhì)的報(bào)道資源，形成獨(dú)特的報(bào)道優(yōu)勢和宣傳強(qiáng)勢，引領(lǐng)輿論，成為風(fēng)向標(biāo)。

（一）第一時(shí)間報(bào)道龍江冰雪健兒的驕人戰(zhàn)績

2月7日晚，黑龍江短道速滑選手任子威奪得1000米金牌，加上5日的混合接力金牌，中國頭兩塊金牌的5名獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員都是黑龍江籍。我們迅速在新媒體平臺(tái)推出報(bào)道《冬奧中國頭兩金，都是“龍江造”》，將單一的消息進(jìn)行延伸拓展，深挖背后的新聞，凸顯黑龍江冰雪體育優(yōu)勢與成就，凸顯中國冰雪體育項(xiàng)目的“龍江擔(dān)當(dāng)”。

另外，策劃推出報(bào)道《鍛造！龍江短道速滑之刃》，在龍頭新聞客戶端、微信公眾號(hào)、今日頭條等第三方平臺(tái)發(fā)布，突出報(bào)道龍江短道速滑運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)歷史，展現(xiàn)中國短道速滑運(yùn)動(dòng)的龍江力量。龍頭新聞抖音號(hào)及時(shí)跟進(jìn)，短視頻《短道速滑隊(duì)今沖中國首金混合團(tuán)體接力決賽5位黑龍江人》播放量573.65萬，點(diǎn)贊15.4萬，點(diǎn)燃了黑龍江人的冰雪熱情與自信。

（二）深度展示龍江冰雪產(chǎn)業(yè)的人才力量和科技力量

通過深入挖掘，推出一系列典型報(bào)道。黑龍江省體育科研所將大量科研成果服務(wù)于冬奧，我們采寫報(bào)道《“楊揚(yáng)”們背后的“隱身”英雄》；哈爾濱體育學(xué)院為冬奧會(huì)提供大量人才和科研支持，采寫報(bào)道《人才助力+科技助力哈體院“給力”冬奧》；齊齊哈爾市制冰團(tuán)隊(duì)服務(wù)于冬奧會(huì)冰球主場館國家體育館，采寫報(bào)道《“冰球之城”制冰團(tuán)隊(duì)講述：“冬奧的冰”精于細(xì)節(jié)》；黑龍江雪童團(tuán)隊(duì)服務(wù)于冬奧會(huì)冰球比賽，采寫報(bào)道《目標(biāo)：冬奧！鶴城“雪童”冰球測試賽迎“大考”》；大慶航空救援支隊(duì)參與張家口賽區(qū)應(yīng)急救援工作，采寫報(bào)道《張家口上空飛來龍江雄鷹》……這些稿件通過龍頭新聞客戶端“冰雪冬奧”頻道和《黑龍江日?qǐng)?bào)》紙媒“冰雪冬奧”版，對(duì)龍江“支持冬奧、服務(wù)冬奧、奉獻(xiàn)冬奧、參與冬奧”進(jìn)行全方位立體式報(bào)道。

（三）集中展示龍江冰雪運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)大儲(chǔ)備力量

黑龍江七臺(tái)河籍短道速滑選手范可新賽場奪金，七臺(tái)河籍短道名將王濛解說冬奧火爆全網(wǎng)。截至目前，在我國獲得的16枚冬奧會(huì)金牌中，有7枚是七臺(tái)河選手奪得。“冬奧冠軍的盡頭在七臺(tái)河”這一話題登上熱搜，討論度居高不下。

借助這個(gè)熱度，我們迅速組織稿件《為什么說“冬奧冠軍的盡頭在七臺(tái)河”？這個(gè)北方小城不簡單！》，對(duì)七臺(tái)河為我國冰雪體育事業(yè)做出的巨大貢獻(xiàn)進(jìn)行重新梳理，對(duì)七臺(tái)河源源不斷發(fā)掘培養(yǎng)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目后備人才爆發(fā)出來的巨大能量進(jìn)行隆重推介，讓中國再一次認(rèn)識(shí)黑龍江、認(rèn)識(shí)七臺(tái)河。

（四）借冬奧契機(jī)，大力弘揚(yáng)黑龍江精神

2月19日，北京冬奧會(huì)進(jìn)入尾聲、龍江健兒捷報(bào)頻傳之際，黑龍江日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)刊發(fā)了圖文報(bào)道《黑龍江人冬奧火出圈！背后“六大秘笈”今日披露……》，報(bào)道開篇自豪地“曬”出黑龍江籍運(yùn)動(dòng)員在北京冬奧會(huì)的驕人戰(zhàn)績，通過深入剖析，概括出取得這些驕人成績的“六大秘笈”，揭示了黑龍江冰雪體育健兒連創(chuàng)佳績、大放異彩的原因所在。總結(jié)提煉出黑龍江人的六大精神：甘于吃苦自立自強(qiáng)、初心不改執(zhí)著堅(jiān)守、硬核“工匠精神”、挑戰(zhàn)自我真英雄、笑對(duì)人生逆風(fēng)飛揚(yáng)、舍棄自我講“團(tuán)魂”。黑龍江人的這六大精神特質(zhì)，在冬奧龍江健兒身上表現(xiàn)得淋漓盡致，他們就是龍江的最好代言。文章用生動(dòng)的故事、激情的語言，迅速形成傳播風(fēng)潮，網(wǎng)友評(píng)論：“用黑龍江日?qǐng)?bào)最尖的筆，勾勒出龍江冰雪健兒最帥的魂”“文章立意高、格局大，提神醒腦”“真正為黑龍江而鳴”。

《三赴冬奧會(huì)范可新終奪冠》報(bào)道，回顧范可新艱難的運(yùn)動(dòng)生涯，從“鞋匠女兒”到奧運(yùn)冠軍，“苦孩子”的逆襲贏得無數(shù)掌聲，生動(dòng)詮釋了“貧賤不能移”、敢于吃苦、自立自強(qiáng)、笑對(duì)人生的精神品質(zhì)。內(nèi)容豐厚，細(xì)節(jié)生動(dòng)，讀來令人唏噓、感同身受，不到24小時(shí)，閱讀量超20萬，在今日頭條全國熱榜最高排名第6，跟貼2000余條。

二、移動(dòng)優(yōu)先，借助一流平臺(tái)創(chuàng)造超高關(guān)注

基于不同新媒體平臺(tái)的不同屬性，根據(jù)不同平臺(tái)特點(diǎn)以及不同受眾群，分別制作產(chǎn)品，以最能引發(fā)熱度的平臺(tái)作為首發(fā)，其他平臺(tái)緊密跟進(jìn)，陸續(xù)加盟，集束式強(qiáng)勢傳播，多聲部大合唱。

（一）聯(lián)袂大V解說

黑龍江日?qǐng)?bào)在北京冬奧會(huì)新聞報(bào)道中，通過赴京采訪的資深冰雪體育記者與國內(nèi)體育解說界大V在抖音平臺(tái)連線直播的方式，將自身的優(yōu)質(zhì)新聞資源與國內(nèi)體育解說界大V的海量粉絲成功“聯(lián)姻”，提高了冬奧報(bào)道的傳播力和關(guān)注度，直播觀眾多次突破百萬人次，為講好龍江冬奧故事、助力龍江冬奧報(bào)道沖上熱搜發(fā)揮了重要作用。

2月5日，黑龍江日?qǐng)?bào)北京冬奧會(huì)特派記者郭俊峰與央視主持人苗霖在抖音進(jìn)行了連線直播，郭俊峰將奧運(yùn)冠軍張雨婷、范可新、曲春雨的成長經(jīng)歷和奮斗歷程分享給苗霖和百萬直播粉絲。

2月7日，任子威奪得1000米短道速滑金牌的前半個(gè)小時(shí)，郭俊峰與劉建宏進(jìn)行抖音直播連麥，就任子威的狀態(tài)、前期準(zhǔn)備情況以及本場成績預(yù)測，與劉建宏和百萬直播粉絲進(jìn)行了交流，并將任子威小時(shí)候的學(xué)習(xí)訓(xùn)練情況，任子威父母害怕影響孩子賽前情緒、克制自己不和兒子溝通的感人故事分享給直播間里的網(wǎng)民。兩場直播，記者郭俊峰憑借20多年體育采訪經(jīng)驗(yàn)和積淀下來的冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)儲(chǔ)備，為網(wǎng)民詳細(xì)科普了短道速滑項(xiàng)目的特點(diǎn)，兩次直播觀看人數(shù)超300萬人。直播連麥后，抖音將郭俊峰與劉建宏的直播話題推上熱搜，“冠軍父母不打攪兒子比賽”與“武大靖愛踢球”等話題引起廣大網(wǎng)民圍觀。在抖音龍頭新聞號(hào)上，《任子威媽媽為冬奧健兒送上祝福》高居抖音熱榜同城榜首，點(diǎn)擊量600多萬。

2月14日，記者張澍與有著兩百多萬粉絲的著名主持人黃健翔進(jìn)行抖音直播連麥，就中國冬奧選手谷愛凌的優(yōu)秀表現(xiàn)進(jìn)行分析。在直播中，張澍分享了自己在冬奧期間采訪谷愛凌的一些心得，對(duì)谷愛凌成為頂流偶像的前景進(jìn)行了剖析。超過萬人觀看了直播。

三場直播，累計(jì)觀眾突破1000萬，關(guān)注度爆棚?？梢哉f，這次創(chuàng)新的直播形式是主流媒體與自媒體進(jìn)行深度合作的大膽嘗試，將主流媒體的獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，利用第三方商業(yè)平臺(tái)有效擴(kuò)大傳播路徑，達(dá)到流量完美疊加的良好效果。

（二）雙微聯(lián)動(dòng)，互相借勢

在北京冬奧會(huì)期間，黑龍江日?qǐng)?bào)充分發(fā)揮微博平臺(tái)議題設(shè)置優(yōu)勢，通過提供有效信息和安排相關(guān)議題引發(fā)公眾關(guān)注度，起到用話題引導(dǎo)輿論的良好效果。

比如，精心設(shè)計(jì)了微博話題#北京冬奧運(yùn)動(dòng)員黑龍江喊你來免費(fèi)玩#、#黑龍江邀請(qǐng)這些人免費(fèi)來玩#，引發(fā)全網(wǎng)熱烈回應(yīng)。微博話題發(fā)酵到一定程度，微信密切跟進(jìn)，推出《請(qǐng)給他們捎個(gè)信兒，黑龍江正在“接力”邀請(qǐng)》，雙微聯(lián)動(dòng)，互相借勢，將這一話題再度升溫，起到了很好的宣傳效果。四川日?qǐng)?bào)、寧夏日?qǐng)?bào)、大眾日?qǐng)?bào)等諸多省外媒體紛紛主動(dòng)加入轉(zhuǎn)帖陣營，為這一活動(dòng)積極站臺(tái)助力。

微信方面，注重標(biāo)題制作和文本寫作，綜合運(yùn)用圖片和視頻，有效發(fā)揮微信社交性強(qiáng)的特點(diǎn)，增加用戶黏性。在北京冬奧會(huì)尾聲之際，策劃推出“冬奧盤點(diǎn)”系列微信產(chǎn)品，《創(chuàng)造歷史！重溫中國健兒的奪金時(shí)刻》《燃炸！這就是團(tuán)魂！》《冬奧賽事的盡頭在東北》等6篇報(bào)道一起推出，在文案寫作上注重精煉、直指主題的網(wǎng)絡(luò)用語和短句提煉，注重引人入勝的故事性語言表達(dá)，以黑龍江籍運(yùn)動(dòng)員及體育故事為切入點(diǎn)，展現(xiàn)冬奧體育全局風(fēng)貌，是跳脫地方黨媒限制的一次新媒體視角嘗試。尤其是6篇報(bào)道用題圖照片組成“冬奧難說再見”，特征突出，在全國省級(jí)黨媒中為“獨(dú)一份”。此外，還大量引用網(wǎng)友的評(píng)論留言和網(wǎng)絡(luò)圖片，增強(qiáng)了互動(dòng)性。

（三）用短視頻呈現(xiàn)精彩瞬間

短視頻作為新興的信息傳播媒介，它滿足融合報(bào)道的發(fā)展需求，運(yùn)用自己的傳播特點(diǎn)與傳播方式，贏得了廣大人民群眾的喜愛，擴(kuò)大了信息傳播的范圍，提高了信息傳播效果。[3]

根據(jù)冬奧會(huì)體育比賽特點(diǎn)，抓住年輕人的閱讀興趣，我們在抖音平臺(tái)推出多款短視頻產(chǎn)品，集納比賽精彩瞬間，贏得了廣大網(wǎng)友的關(guān)注度。北京冬奧會(huì)期間，共在龍頭新聞抖音賬號(hào)發(fā)布130篇短視頻，點(diǎn)擊量達(dá)3040.9萬。

比如，有關(guān)中國首金的產(chǎn)品，十個(gè)小時(shí)播放量近500萬，更有不少產(chǎn)品點(diǎn)贊量超過20萬；《七臺(tái)河獎(jiǎng)勵(lì)范可新100萬》播放量2000萬，近50萬網(wǎng)友點(diǎn)贊；專訪任子威教練稿件，到6日下午，閱讀量98.83萬；《短道速滑隊(duì)今沖中國首金混合團(tuán)體接力決賽5位黑龍江人》播放量573.65萬，點(diǎn)贊15.4萬。

此外，借助全國黨媒平臺(tái)等第三方平臺(tái)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，提高新聞產(chǎn)品的抵達(dá)率和傳播力。

三、全媒發(fā)布，以“原創(chuàng)內(nèi)容”贏得流量暴漲

（一）搶前抓早

早在冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)100天之際，就在全國省級(jí)媒體中率先上線“冰雪冬奧”頻道，相繼開設(shè)《我們，助力北京》《龍江冰雪記憶》《龍江冬奧力量》《冬奧夢想季》《冰雪燃情季》等專欄專題，在第三方平臺(tái)建立《全景冬奧》合集，在紙媒開設(shè)“走近冬奧”專欄專版，持續(xù)開展冬奧主題報(bào)道。

賽事開啟，迅速唱響冬奧報(bào)道的最強(qiáng)音，既有比賽快訊等文字報(bào)道，又有視頻、圖片等現(xiàn)場報(bào)道，更有獨(dú)家的詳實(shí)的成長故事；既有“冬奧·我在現(xiàn)場”的實(shí)時(shí)報(bào)道和“冬奧日記”等花絮報(bào)道，又有家鄉(xiāng)人觀看比賽時(shí)熱血沸騰的場景，更有《冬奧首金張雨婷父親：“等我閨女凱旋，尖椒灌肉安排上！”》的獨(dú)家溫情專訪……品類齊全，全口徑發(fā)稿，長鏈?zhǔn)匠毕匠尸F(xiàn)，全視角展現(xiàn)冬奧。

（二）準(zhǔn)備充分

面對(duì)教練、家長、運(yùn)動(dòng)員紀(jì)律要求嚴(yán)格的情況，編委會(huì)想方設(shè)法調(diào)動(dòng)資源，提前整理我省運(yùn)動(dòng)員可能奪金點(diǎn)，列出高亭宇、寧忠?guī)r、范可新等十幾位種子選手名單，提前整合背景資料，提前采訪成長故事，形成了強(qiáng)有力的獨(dú)家信息庫，打一場有準(zhǔn)備之仗。

2月5日，短道速滑2000米混合接力賽，中國運(yùn)動(dòng)員剛剛沖刺奪冠，短短幾秒內(nèi)就在全網(wǎng)形成報(bào)道高點(diǎn)，既有武大靖、范可新家人觀看比賽的視頻、圖片等現(xiàn)場報(bào)道，更有實(shí)時(shí)推出的《三赴冬奧會(huì)范可新終奪冠》《“天才少女”曲春雨再戰(zhàn)冬奧圓冠軍夢》的背后成長故事，這些深度挖掘的故事均為獨(dú)家采訪，細(xì)節(jié)入手，視角獨(dú)特，感人至深，各媒體紛紛轉(zhuǎn)載。

中國奪取首金當(dāng)日，新人張雨婷沒有任何個(gè)人資料，編輯半夜十二點(diǎn)找到省體育局翻拍信息，推出獨(dú)家報(bào)道《奪取首金哈爾濱女孩張雨婷功不可沒》，為全網(wǎng)首發(fā)。

（三）開設(shè)個(gè)人IP

黑龍江日?qǐng)?bào)派出8名記者前往北京，他們分別在抖音、今日頭條加v注冊個(gè)人賬號(hào)，以記者第一視角關(guān)注運(yùn)動(dòng)員奪金前后，關(guān)注賽場內(nèi)外細(xì)節(jié)，發(fā)布即時(shí)報(bào)道，全時(shí)全息全媒體報(bào)道冬奧，展現(xiàn)冬奧。比如記者董盈在抖音發(fā)布了《北京冬奧會(huì)媒體記者“媒體包”開箱記》《主媒體中心里的“中國風(fēng)”》《我在北京冬奧會(huì)“中獎(jiǎng)啦”》等短視頻，記者楊鐳發(fā)布《我心中的冬奧會(huì)開幕式火炬手》《國家跳臺(tái)滑雪中心雪如意長啥樣》《記者帶你看冬奧特色郵品》等短視頻，以記者沉浸式體驗(yàn)為我們展示了冬奧會(huì)精彩畫面。其中5位駐賽會(huì)記者在北京冬奧會(huì)期間共發(fā)布抖音140多條，內(nèi)容全部原創(chuàng)，播放量達(dá)1200多萬。

結(jié)語

綜上所述，黑龍江日?qǐng)?bào)在冬奧報(bào)道同題大考中脫穎而出、獨(dú)樹一幟，每有冬奧會(huì)奪金點(diǎn)和賽事熱點(diǎn)產(chǎn)生，就會(huì)形成“龍頭+”風(fēng)暴眼，引發(fā)省內(nèi)外媒體轉(zhuǎn)載熱潮，展示了龍江冰雪優(yōu)勢和獨(dú)特魅力，展現(xiàn)了龍江人勇于拼搏的精神面貌，凸顯了冬奧會(huì)的“龍江力量”，進(jìn)一步激發(fā)了龍江發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪旅游的自信，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代利用重大活動(dòng)和重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)做好對(duì)外對(duì)上宣傳工作的一次有益探索和大膽突破?！?/p>