媒體融合時(shí)代編輯記者的“變”與“不變”

趙國(guó)新

（作者單位：原平市融媒體中心）

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，當(dāng)今時(shí)代，媒體融合已成為必然趨勢(shì)，并滲透影響到信息傳播的各個(gè)方面。編輯記者要想在媒體融合時(shí)代勇立創(chuàng)新潮頭，做好信息傳播工作，就必須在“變”與“不變”的環(huán)境中認(rèn)清自身，因勢(shì)而謀，因勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為，在守正創(chuàng)新中推動(dòng)媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。另外，編輯記者要想在媒體融合發(fā)展過(guò)程中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，就要了解融媒體的傳播特點(diǎn)，即傳播及時(shí)，渠道多元化，覆蓋面廣，交互性強(qiáng)，信息傳播主體不再受限制，用戶既可以是信息的接收者，又可以是信息的發(fā)布者或轉(zhuǎn)發(fā)者。基于這些特點(diǎn)，編輯記者在媒體融合發(fā)展過(guò)程中要守初心、變思路，固守核心價(jià)值，在求新求變中實(shí)現(xiàn)發(fā)展。

1 媒體融合時(shí)代編輯記者的“不變”

1.1 黨性原則不變

媒體融合不僅是指新技術(shù)、新平臺(tái)的融合，也是指黨性意識(shí)、政治意識(shí)、人民意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和使命意識(shí)的融合。媒體融合時(shí)代，在諸多變化中，編輯記者必須要牢牢堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則，旗幟鮮明地弘揚(yáng)正能量、唱響主旋律，不論時(shí)代如何發(fā)展，黨性原則不能丟?！靶侣?shì)浾摴ぷ鞯狞h性原則，是中國(guó)共產(chǎn)黨的黨性在新聞?shì)浾摴ぷ髦械木唧w表現(xiàn)，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯母驹瓌t?！眻?jiān)守黨性原則，是媒體融合時(shí)代編輯記者做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹刂兄?。同時(shí)，人民的需求是新聞媒體工作者的出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)，其要在采訪報(bào)道中始終以人民為中心，自覺(jué)踐行職業(yè)操守，恪守職業(yè)道德[1]，牢牢樹(shù)立以人民為中心的工作導(dǎo)向。

1.2 內(nèi)容為王不變

在人人都可以成為內(nèi)容生產(chǎn)者的媒體融合時(shí)代，專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)仍然是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主流，不論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，內(nèi)容為王永遠(yuǎn)是媒體發(fā)展的基石，始終是吸引大眾關(guān)注度的根本。對(duì)于新媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，無(wú)論技術(shù)怎樣變化，都需要內(nèi)容的支持，內(nèi)容依然是推動(dòng)媒體實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵因素。因此，編輯記者要堅(jiān)定不移地把內(nèi)容生產(chǎn)作為媒體傳播過(guò)程中的重要任務(wù)，運(yùn)用新技術(shù)、新方法，創(chuàng)作有品質(zhì)、有內(nèi)涵、有價(jià)值的內(nèi)容，并開(kāi)辟多元化的傳播途徑，憑借高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容在媒體融合時(shí)代守住陣地。打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，是媒體重塑影響力的利器，同時(shí)也是媒介融合的基礎(chǔ)，編輯記者在任何時(shí)候都要牢記提供符合時(shí)代和用戶需求的高品質(zhì)內(nèi)容，才是根本的根本、核心的核心[2]。

1.3 社會(huì)責(zé)任不變

當(dāng)今社會(huì)，公眾對(duì)媒體傳播的依賴(lài)度和參與性越來(lái)越高，編輯記者始終要有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感與使命感，要始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，積極進(jìn)行輿論引導(dǎo)，發(fā)揮“輿論喉舌”作用，樹(shù)立全心全意為人民服務(wù)的意識(shí)，把人民的利益放在首位。同時(shí)要堅(jiān)持公平正義，做好輿論監(jiān)督，創(chuàng)作貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的新聞作品，切實(shí)肩負(fù)起時(shí)代賦予媒體人的重任。堅(jiān)守新聞?dòng)浾呗殬I(yè)道德是每一位媒體人的基石，要堅(jiān)決抵制社會(huì)不良風(fēng)氣，堅(jiān)持創(chuàng)作正能量的新聞作品，要利用新媒體的影響力，承擔(dān)起媒體在社會(huì)發(fā)展中的責(zé)任，使其社會(huì)功能得以體現(xiàn)，真正實(shí)現(xiàn)媒體的社會(huì)責(zé)任。

1.4 質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不變

在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，編輯記者作為傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞的發(fā)布者，在把握新聞質(zhì)量、傳播新聞導(dǎo)向等方面，有著不可替代的作用。新聞質(zhì)量關(guān)系著主流媒體的未來(lái)發(fā)展，要想在新媒體環(huán)境中立于不敗之地，“關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用?！痹谌诿襟w時(shí)代，只有高質(zhì)量、有深度的新聞作品才能在受眾中產(chǎn)生良好的影響與共鳴，才能在傳播媒介環(huán)境中提高自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。實(shí)施嚴(yán)格的三級(jí)審核制度既可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的客觀、公正的評(píng)價(jià)，又有助于對(duì)新聞質(zhì)量的嚴(yán)格把關(guān)，而編輯記者只有創(chuàng)作出高質(zhì)量、嚴(yán)要求、有深度、有內(nèi)涵的新聞作品，才能成為新媒體領(lǐng)域的重要傳播者。

1.5 公共性與服務(wù)性不變

編輯記者作為主流媒體的信息生產(chǎn)者和提供者，在滿足用戶普遍信息需求的同時(shí)起著公共服務(wù)的作用，會(huì)對(duì)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化和道德產(chǎn)生廣泛而強(qiáng)大的影響，這種影響涉及社會(huì)各個(gè)方面。因此，編輯記者應(yīng)培養(yǎng)公眾意識(shí)，把握新聞媒介的公共性特性，通過(guò)信息傳播增強(qiáng)與受眾的聯(lián)系，為受眾提供參與社會(huì)公共生活的條件與途徑。媒體的本質(zhì)是為人民群眾提供服務(wù)，人民群眾是媒體賴(lài)以生存的基石。習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出：“要樹(shù)立以人民為中心的工作導(dǎo)向，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來(lái)，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來(lái)，多宣傳報(bào)道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報(bào)道人民群眾中涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)典型和感人事跡，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量，滿足人民精神需求?！比诿襟w時(shí)代，編輯記者應(yīng)堅(jiān)持以服務(wù)人民為己任，把握正確的輿論導(dǎo)向，提高新媒體信息的生產(chǎn)力，做好黨和人民群眾的“橋梁”“紐帶”，滿足受眾多元化的信息需求，實(shí)現(xiàn)傳播主旋律、弘揚(yáng)正能量的目標(biāo)要求。

2 媒體融合時(shí)代編輯記者的“變”

2.1 采編技能的轉(zhuǎn)變

媒體融合時(shí)代，一名合格的編輯記者除掌握文字、視頻編輯基礎(chǔ)外，還要利用自身優(yōu)勢(shì)學(xué)習(xí)新媒體采編技巧及運(yùn)營(yíng)模式，適應(yīng)新技術(shù)的發(fā)展，以移動(dòng)媒介傳播優(yōu)先，以先進(jìn)技術(shù)為重要支撐，多平臺(tái)發(fā)聲，多渠道傳播，全方位、多角度、多層次講好本土故事，從而打破原有創(chuàng)作模式的限制，成為全媒體新型采編記者。并積極利用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等平臺(tái)和技術(shù)，在選題、調(diào)查、統(tǒng)計(jì)等方面做好輿情分析，解決傳統(tǒng)工作量大、任務(wù)繁重等問(wèn)題，及時(shí)、準(zhǔn)確定位當(dāng)前社會(huì)的熱點(diǎn)議題，使信息得到高效的傳播。

2.2 生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變

馬克思認(rèn)為，生產(chǎn)方式是技術(shù)生產(chǎn)方式與社會(huì)生產(chǎn)方式的統(tǒng)一。技術(shù)與社會(huì)相互影響，產(chǎn)生互動(dòng)，新技術(shù)改變了信息的生產(chǎn)方式，從而影響了媒介在社會(huì)形態(tài)中的變化。隨著新媒體內(nèi)容生產(chǎn)端與用戶端發(fā)生的變革，編輯記者的新聞信息生產(chǎn)方式發(fā)生了較大變化，從單一的內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)復(fù)合型產(chǎn)品，從傳統(tǒng)單一化入口轉(zhuǎn)變?yōu)楦鶕?jù)用戶需求進(jìn)行信息精準(zhǔn)推送，從傳統(tǒng)生產(chǎn)體系轉(zhuǎn)變?yōu)楣蚕硎缴a(chǎn)體系。新興技術(shù)的涌入改變了傳媒形態(tài)，也改變了新聞信息的生產(chǎn)方式，利用新技術(shù)、新觀念創(chuàng)作出符合用戶需求的高品質(zhì)產(chǎn)品是媒體人不懈的追求。

2.3 傳播方式的轉(zhuǎn)變

新興技術(shù)手段倒逼傳統(tǒng)媒體深入轉(zhuǎn)型，在主動(dòng)求變中謀求突圍，在守正創(chuàng)新中推動(dòng)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。新媒體的傳播多樣性豐富了人們獲取信息的途徑，兩微一端、H5、短視頻、直播等眾多的傳播方式突破了傳統(tǒng)媒體固有傳播方式的限制，形成了多元化、多態(tài)勢(shì)的傳播網(wǎng)絡(luò)，能夠?yàn)橛脩籼峁┮徽臼椒?wù)。憑借新媒體的交互性，用戶可以針對(duì)某一事件進(jìn)行觀點(diǎn)評(píng)述及討論，互動(dòng)性、參與性得到提高，新媒體與用戶之間實(shí)現(xiàn)了“零距離”接觸。如今編輯記者可以充分以“中央廚房”為依托，做到“一次采集，多元發(fā)布”，形成一套完善的采編播流程，豐富信息傳播的渠道與手段，多渠道、多元化地向用戶提供新聞信息，使黨的聲音傳得更開(kāi)更廣更深入。

2.4 思維理念的轉(zhuǎn)變

在“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算快速發(fā)展的背景下，編輯記者要樹(shù)立全媒體思維理念，傳統(tǒng)媒體思維已不適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求，且移動(dòng)化、碎片化、生動(dòng)化的內(nèi)容更符合大眾的需求。因此，編輯記者要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維方式，將“內(nèi)容”當(dāng)成“產(chǎn)品”，不僅要重視內(nèi)容價(jià)值，更要注重產(chǎn)品價(jià)值，不斷利用新技術(shù)拓展服務(wù)空間，滿足用戶需求，創(chuàng)造新聞價(jià)值，實(shí)現(xiàn)傳播效果。當(dāng)今時(shí)代，“受眾”的概念已經(jīng)發(fā)生根本性變革，“受眾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩簟保粌H可以隨意選擇消費(fèi)新聞產(chǎn)品，還可以參與到新聞傳播的全過(guò)程?；诖耍庉嬘浾咭獦?shù)立“用戶至上”思維，挖掘用戶需求，編輯內(nèi)容時(shí)要充分考慮用戶的使用偏好，準(zhǔn)確定位，以用戶的需求為出發(fā)點(diǎn)，多層次、多角度制作新聞產(chǎn)品，贏得用戶支持[3]。編輯記者只有站在媒體發(fā)展新的高度，以積極的態(tài)度接受和傳播新理念，才能適應(yīng)媒體融合時(shí)代的發(fā)展需求。

2.5 體制、機(jī)制的轉(zhuǎn)變

隨著時(shí)代的發(fā)展和媒體環(huán)境的變化，傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)中形成的固有體制、機(jī)制已不適應(yīng)媒體融合的快速發(fā)展，必須通過(guò)頂層設(shè)計(jì)，從體制、機(jī)制創(chuàng)新入手，對(duì)媒體融合提出具體指導(dǎo)意見(jiàn)，徹底改變傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式、工作流程和組織架構(gòu)，以此突破體制的壁壘，實(shí)現(xiàn)融合機(jī)制的創(chuàng)新。體制機(jī)制的創(chuàng)新會(huì)帶來(lái)“傷筋動(dòng)骨”的影響，編輯記者需要根據(jù)新形勢(shì)、新情況、新問(wèn)題進(jìn)行有效創(chuàng)新，提升自己的業(yè)務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效聚合和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段的互融共通，激發(fā)主流媒體的活力、動(dòng)力和潛力。同時(shí)，相關(guān)部門(mén)要完善內(nèi)部考核激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)編輯記者的創(chuàng)作熱情，推進(jìn)媒體資源整合運(yùn)營(yíng)，探索產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)多元化和媒體的跨界融合，最終實(shí)現(xiàn)“脫胎換骨”的 轉(zhuǎn)變[4]。

3 媒體融合時(shí)代編輯記者“變”與“不變”的注意要點(diǎn)

新媒體堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向是黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯囊?。雖然新媒體是新型輿論陣地，但仍然屬于黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾M成部分，必須要踐行黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體的根本原則[5]。無(wú)論媒介如何融合發(fā)展，媒體“黨的喉舌”這一政治屬性不會(huì)變，因此，編輯記者要時(shí)刻堅(jiān)守以人民為中心，自覺(jué)把社會(huì)效益放在首位，以人民群眾的需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，反映群眾呼聲、走群眾路線，發(fā)揮主流媒體作用，始終“做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者”，堅(jiān)守“不變”陣地。同時(shí)，編輯記者要把堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)、報(bào)道事實(shí)、求真務(wù)實(shí)作為工作職責(zé)與使命。只有守正固本，堅(jiān)守初心使命，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，推陳出新，才能更好地適應(yīng)媒體融合時(shí)代的發(fā)展需求，才能更好地做好新時(shí)代輿論宣傳工作。

當(dāng)前，媒體融合給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了較大沖擊，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都發(fā)生了深刻變化，在此背景下，編輯記者應(yīng)積極尋求創(chuàng)新。值得注意的是，一味地求新是不可取的，更重要的是堅(jiān)守自己的底線與原則，切實(shí)做到守正創(chuàng)新。編輯記者要堅(jiān)守黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯母驹瓌t，遵循新聞傳播規(guī)律，在守正的基礎(chǔ)上，與時(shí)俱進(jìn)地創(chuàng)新、出新。另外，編輯記者在融合與創(chuàng)新的過(guò)程中要改變傳統(tǒng)的慣性思維與工作模式，求新、求“變”，具備應(yīng)用多種媒體的操作技能，將單一平臺(tái)服務(wù)工作向多平臺(tái)方向轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)媒體融合時(shí)代的發(fā)展需要。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)形式單一，主流媒體的發(fā)展受到限制，而在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體原有的運(yùn)作模式發(fā)生了改變，媒體資源大幅整合，傳播介質(zhì)協(xié)同運(yùn)作，新興技術(shù)迭代更新，形成了多維的傳播空間?；诖耍庉嬘浾咭Y(jié)合自身實(shí)際，轉(zhuǎn)變思想觀念，提升創(chuàng)新能力，樹(shù)立全媒體思維，具備駕馭新媒體技術(shù)的能力，并且要積極利用新技術(shù)推動(dòng)媒體融合的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最佳化。此外，編輯記者在創(chuàng)新發(fā)展中要不斷提升自身的融合能力與創(chuàng)新能力，準(zhǔn)確找到傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合點(diǎn)，整合優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新求變。

總之，媒體融合時(shí)代對(duì)編輯記者來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，在復(fù)雜多變的新媒體環(huán)境下，編輯記者要“以不變應(yīng)萬(wàn)變”，既要擁有正確的新聞?dòng)^、價(jià)值觀，培養(yǎng)正確的感知力和判斷力，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向；又要準(zhǔn)確把握當(dāng)前的形勢(shì)變化，培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)，堅(jiān)持內(nèi)容與技術(shù)雙向驅(qū)動(dòng)、融合與運(yùn)營(yíng)雙管齊下，從而通過(guò)守正創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)多種媒體的有機(jī)融合，構(gòu)建全媒體傳播體系，推動(dòng)主流媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

媒體融合發(fā)展是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的必然趨勢(shì)，編輯記者應(yīng)因時(shí)而變，順應(yīng)技術(shù)革新的潮流，把握新形式下的新聞傳播規(guī)律，牢牢掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，理解“變”與“不變”的內(nèi)涵，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，認(rèn)清自身，適應(yīng)媒體融合發(fā)展過(guò)程中提出的新要求，為受眾提供真實(shí)、正確、及時(shí)性強(qiáng)的新聞內(nèi)容。