傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路

王麒杰 楊夏星

（作者單位：河南廣播電視臺(tái)）

傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)是信息的主要傳播渠道，但隨著新媒體的普及，其播出時(shí)間的滯后性及傳播渠道受限制的問(wèn)題越發(fā)凸顯。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體要積極轉(zhuǎn)型，與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展。在發(fā)展過(guò)程中，要提高傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容質(zhì)量，這也對(duì)傳統(tǒng)媒體策劃提出了較高的要求。如何在傳統(tǒng)媒體融合新媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中突出傳統(tǒng)媒體的價(jià)值、加大傳統(tǒng)媒體的深度、滿足受眾的需求，這是一大挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)媒體在選題方面要切實(shí)與社會(huì)熱點(diǎn)相聯(lián)系；在資料收集方面要盡可能詳盡，以區(qū)別于新媒體的“短、平、快”；在內(nèi)容編排環(huán)節(jié)要進(jìn)行創(chuàng)新，循序漸進(jìn)地吸引受眾的注意力；還要與受眾經(jīng)?；?dòng)，拉近與受眾的距離。傳統(tǒng)媒體只有保持自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，利用新媒體在傳播、互動(dòng)、覆蓋等方面的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)策劃，才能創(chuàng)作出有深度和價(jià)值的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的成功轉(zhuǎn)型。

1 新媒體與傳統(tǒng)媒體

新媒體與傳統(tǒng)媒體是相對(duì)而言的。如在紙媒為主的時(shí)代，廣播、電視等被稱(chēng)為新媒體，而報(bào)紙等被成為傳統(tǒng)媒體。當(dāng)前的新媒體主要是以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為代表的媒體，如抖音、快手等。新媒體是在信息技術(shù)高速發(fā)展的背景下出現(xiàn)的，主要是利用互聯(lián)網(wǎng)與智能設(shè)備傳播信息，極大地降低了信息傳輸?shù)拈T(mén)檻。因此，在新媒體時(shí)代，人人都是內(nèi)容的發(fā)布者，也是內(nèi)容的接收者，這也直接改變了信息傳播的方式。傳統(tǒng)媒體指的是報(bào)紙、廣播、電視等媒體，相比新媒體，傳統(tǒng)媒體有相對(duì)固定的編輯和內(nèi)容，類(lèi)型劃分詳細(xì)，如新聞媒體的主要內(nèi)容是以各類(lèi)新聞事件為主，受眾則是對(duì)相關(guān)新聞事件感興趣的受眾[1]。新媒體的出現(xiàn)在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體行業(yè)進(jìn)入了低迷期。如何應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊，使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨的主要問(wèn)題。

新媒體的主要特點(diǎn)是即時(shí)性強(qiáng)、信息傳播速度快、傳播方式簡(jiǎn)單等，其可以在事件發(fā)生的第一時(shí)間內(nèi)迅速地進(jìn)行廣泛傳播。但由于人人都可以成為信息的發(fā)布者，也會(huì)導(dǎo)致大量不實(shí)信息出現(xiàn)。同時(shí)，傳播快速，信息不夠詳細(xì)，沒(méi)有進(jìn)行深入分析并挖掘背后的信息，這是新媒體的最大缺點(diǎn)。針對(duì)新媒體的缺點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體可以對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行深入調(diào)查，并進(jìn)行詳細(xì)分析，而這就對(duì)傳統(tǒng)媒體編輯提出了較高的要求。因此，傳統(tǒng)媒體編輯要挖掘自身的優(yōu)勢(shì)，著重于事件調(diào)查和詳細(xì)分析，制作高質(zhì)量的內(nèi)容，以滿足人們對(duì)事件詳細(xì)追蹤的需求。此外，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過(guò)程中，要注重與新媒體的融合發(fā)展，利用新媒體的便捷性拓展受眾人群，提高互動(dòng)性，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

2 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體面臨的主要困境

隨著生活節(jié)奏的加快，大眾更習(xí)慣碎片化的信息傳播和獲取方式，而新媒體符合這種發(fā)展需求[2]。電視、報(bào)刊、廣播等傳統(tǒng)媒體由于傳播時(shí)間滯后及傳播方式的限制，發(fā)展逐漸陷入低谷。具體而言，新媒體時(shí)代影響傳統(tǒng)媒體發(fā)展的主要因素如下：

第一，發(fā)布時(shí)間的滯后性，導(dǎo)致無(wú)法第一時(shí)間發(fā)布消息。傳統(tǒng)媒體有固定的發(fā)布時(shí)間，同時(shí)也需要一定的時(shí)間對(duì)新聞事件進(jìn)行分析、探討和寫(xiě)作。與新媒體的即時(shí)發(fā)布消息形成鮮明對(duì)比，這就使得傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代發(fā)布的都是“過(guò)時(shí)”的新聞。

第二，內(nèi)容形式單一，導(dǎo)致吸引力降低。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，領(lǐng)域劃分得非常細(xì)，如體育類(lèi)媒體播放體育消息，新聞?lì)惷襟w以新聞為主。而且，編排方式較為單一，如報(bào)紙主要以文字信息為主，圖片信息為輔，這種內(nèi)容形式是紙媒的特性決定的；廣播則是各種聲效和解說(shuō)；電視雖然有畫(huà)面，但播放時(shí)長(zhǎng)一般很長(zhǎng)，編排方式和播放時(shí)間也極為固定，靈活性不足[3]。而新媒體的信息傳播多數(shù)配有視頻，信息密度高，內(nèi)容形象生動(dòng)，編排方式多樣化，受眾隨時(shí)可以進(jìn)行觀看，且可以通過(guò)多種智能設(shè)備同步傳播，這使得傳統(tǒng)媒體的吸引力相比新媒體而言有所不足。

第三，易用性不足，導(dǎo)致用戶流失。傳統(tǒng)媒體大多需要專(zhuān)門(mén)的媒介，如報(bào)紙閱讀需要專(zhuān)門(mén)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，且攜帶不方便；廣播需要功能單一的收音機(jī)來(lái)播放，電視機(jī)則體積較大，需要一定的空間擺放。而新媒體主要利用以手機(jī)為代表的智能設(shè)備進(jìn)行傳播，在使用時(shí)只需要下載對(duì)應(yīng)的應(yīng)用程序（Application，App）即可。在智能設(shè)備普遍存在的今天，新媒體的易用性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體，這使得傳統(tǒng)媒體的用戶大量流失。

第四，廣告投放量變少，導(dǎo)致收益降低。隨著用戶群體的大量流失，傳統(tǒng)媒體的受眾也不斷流失，而新媒體則因其各種優(yōu)勢(shì)快速獲取了大量用戶。因此，商家投放廣告更青睞新媒體，這導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的廣告投放量越來(lái)越低，降低了傳統(tǒng)媒體的收益，從業(yè)人員大量流失，加之新入行人員的綜合素質(zhì)有所降低，影響了傳統(tǒng)媒體本身的質(zhì)量，形成了惡性循環(huán)[4]。另外，相關(guān)部門(mén)由于資金不足，也難以拓展傳統(tǒng)媒體的投放渠道。可以說(shuō)，廣告投放的力度與投放數(shù)量，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定程度的影響。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體以?xún)?nèi)容為王，同時(shí)由于從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)能力較強(qiáng)，制作也更為精良?？梢哉f(shuō)，傳統(tǒng)媒體是以?xún)?nèi)容質(zhì)量為生的，必須保證內(nèi)容的吸引力、深度及價(jià)值，才能贏得受眾。尤其是在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體想要生存并發(fā)展下去，就必須提高傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的整體質(zhì)量，拉近與受眾之間的距離，并滿足受眾的基本需求[5]。而新媒體則是以傳播迅速、互動(dòng)性強(qiáng)為特點(diǎn)。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合具有以下互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)。

3.1 以傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)

傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的質(zhì)量直接關(guān)系到傳統(tǒng)媒體是否可以獲取自己的受眾。不同類(lèi)型的傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容制作方向不同，但基本上都是以報(bào)道自己領(lǐng)域中一些影響較大或者新奇的事件為主，是基于人們客觀了解世界的需求而出現(xiàn)的。但是，隨著技術(shù)的進(jìn)步，內(nèi)容傳播的形式一直在與時(shí)俱進(jìn)。從最開(kāi)始的口口相傳，到以傳統(tǒng)媒體為代表的紙媒時(shí)代，然后到以廣播電視為代表的電視媒體時(shí)代，再到以新媒體為代表的數(shù)字媒體時(shí)代，信息傳播形式一直在改變，但內(nèi)容質(zhì)量的重要性從未改變。而新媒體的主要特點(diǎn)是“短、平、快”，具有傳播速度快、傳播面廣、互動(dòng)性強(qiáng)及即時(shí)性強(qiáng)的特點(diǎn)，因此其可以在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間快速地傳遍整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。但正是由于其“短、平、快”的特點(diǎn)，新媒體在內(nèi)容傳播方面具有內(nèi)容簡(jiǎn)單、客觀性不足、深度不夠等問(wèn)題。當(dāng)前，在傳統(tǒng)媒體融合新媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，要想與普通的新媒體進(jìn)行區(qū)別，就需要傳統(tǒng)媒體堅(jiān)持并強(qiáng)化內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，從而吸引自己的受眾群[6]。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該更注重內(nèi)容的深度、細(xì)節(jié)、真實(shí)性等要素，提高內(nèi)容質(zhì)量，以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，轉(zhuǎn)換自己的受眾群，如此才能獲得轉(zhuǎn)型成功。

3.2 以新媒體為載體，拉近和受眾的距離

受眾在看新媒體內(nèi)容時(shí)，很多時(shí)候并不滿足于新媒體內(nèi)容的簡(jiǎn)單描述，而是更想知道內(nèi)容背后的前因后果，這恰恰是新媒體的弱點(diǎn)。新媒體注重傳播效率，因此往往內(nèi)容簡(jiǎn)單，喜歡追熱點(diǎn)，不會(huì)對(duì)節(jié)目背后的海量信息進(jìn)行挖掘，也不會(huì)剖析背后的故事。而傳統(tǒng)媒體的制作時(shí)間長(zhǎng)，加上制作人員的素質(zhì)更高，會(huì)對(duì)新聞事件背后的前因后果進(jìn)行深度挖掘，這就可以讓受眾了解整個(gè)事件的發(fā)展脈絡(luò)，將受眾真正地帶入傳統(tǒng)媒體內(nèi)容中。但是，要想完整地將整個(gè)事件呈現(xiàn)給受眾，需要傳統(tǒng)媒體編輯具有良好的編輯能力和素質(zhì)。比如，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的開(kāi)頭怎樣吸引受眾？怎樣在承接過(guò)程中讓受眾不會(huì)覺(jué)得枯燥？怎樣通過(guò)收尾來(lái)滿足受眾的預(yù)期？這些都需要傳統(tǒng)媒體編輯去了解受眾，和受眾交流，拉近和受眾之間的距離[7]。此外，傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展中積累了大量的受眾，雖然在當(dāng)前受到了新媒體的沖擊，但是其積累的受眾優(yōu)勢(shì)仍較為明顯，尤其在年齡較大的受眾群中占據(jù)主要地位。傳統(tǒng)媒體需要認(rèn)識(shí)到其在吸引新的受眾群體方面后勁不足，因此如何吸引新的受眾、拓展受眾人群，是傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)之一。這就要求傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合的過(guò)程中以新媒體為載體，針對(duì)不同年齡、不同層次的人群制定不同的策略，對(duì)不同的受眾群體進(jìn)行心理分析，切實(shí)認(rèn)識(shí)到不同年齡層人群的特點(diǎn)和需求。

4 傳統(tǒng)媒體融合新媒體轉(zhuǎn)型策略

4.1 堅(jiān)持的原則

4.1.1 客觀理性

媒體作為面向公眾的內(nèi)容傳播者，對(duì)于輿論的引導(dǎo)作用非常強(qiáng)大，必須堅(jiān)持客觀理性。尤其是與新媒體融合后，傳播面更廣泛，這就要求媒體內(nèi)容必須保持客觀真實(shí)，避免產(chǎn)生巨大的負(fù)面作用。很多新媒體在內(nèi)容編輯時(shí)過(guò)于夸張或者故意博眼球，造成了很大的負(fù)面影響。因此，傳統(tǒng)媒體一定要避免這一點(diǎn)，在媒體內(nèi)容的編輯過(guò)程中，媒體編輯必須保持客觀理性的態(tài)度，避免主觀臆斷，要真實(shí)地展現(xiàn)事件發(fā)生過(guò)程中的細(xì)節(jié)。只有保持客觀理性的態(tài)度，才能真實(shí)地呈現(xiàn)事件的前因后果，保證受眾能接收到正確的信息，并確保轉(zhuǎn)型成功。

4.1.2 正確引導(dǎo)輿論

傳統(tǒng)媒體的類(lèi)型有很多，如娛樂(lè)類(lèi)、體育類(lèi)、新聞?lì)惖?，不同的傳統(tǒng)媒體類(lèi)型所面向的人群不同，價(jià)值也不相同。因此，媒體編輯在策劃時(shí)要注重根據(jù)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的價(jià)值對(duì)輿論導(dǎo)向進(jìn)行正確引導(dǎo)。尤其是在新聞?lì)惙矫妫獙?duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件背后的故事進(jìn)行挖掘，深入剖析事件產(chǎn)生的原因，并以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為基礎(chǔ)對(duì)輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)[8]。此外，在政策傳播方面，一定要將黨的方針政策準(zhǔn)確無(wú)誤地傳播給人民群眾，避免人民群眾對(duì)黨的方針政策產(chǎn)生誤解。

4.1.3 靈活變通

從新聞事件發(fā)生到發(fā)布有一定的時(shí)間，但事件是動(dòng)態(tài)的，處于不斷變化的狀態(tài)，事件隨時(shí)可能反轉(zhuǎn)。新媒體本身就存在著各種猜測(cè)，多數(shù)受眾在通過(guò)新媒體看新聞事件時(shí)，本身就會(huì)持懷疑態(tài)度。但多數(shù)受眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體的態(tài)度是幾乎不加考慮就選擇相信?？梢?jiàn)，傳統(tǒng)媒體要保持權(quán)威性，就需要在編輯時(shí)注意靈活變通，對(duì)事件的整體走向進(jìn)行把握，當(dāng)事件出現(xiàn)變化時(shí)及時(shí)調(diào)整內(nèi)容，確保媒體內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性，提高傳統(tǒng)媒體的質(zhì)量和深度。

4.1.4 注意創(chuàng)新

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的編輯方式已經(jīng)產(chǎn)生了一定程度的耐受性。傳統(tǒng)媒體一定要具備創(chuàng)新意識(shí)，展現(xiàn)新時(shí)代傳統(tǒng)媒體的新穎性。比如，編輯在解讀新聞事件時(shí)，要根據(jù)實(shí)際情況提出創(chuàng)新觀點(diǎn)，在新聞事件展現(xiàn)的過(guò)程中采用新的展現(xiàn)方式，在挖掘新聞事件背后的故事時(shí)要注重從不同的方向?qū)ζ鋬r(jià)值進(jìn)行挖掘，以適應(yīng)新時(shí)代人們對(duì)媒體內(nèi)容的要求[9]。

4.2 堅(jiān)持內(nèi)容為王

傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容制作精良，具有一定的深度和價(jià)值，與新媒體融合時(shí)仍然要堅(jiān)持內(nèi)容為王。但在有限的時(shí)間內(nèi)難以呈現(xiàn)所有的新聞事件，這就需要傳統(tǒng)媒體針對(duì)手中所掌握的新聞事件進(jìn)行精準(zhǔn)選題。可以說(shuō)，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容選題的質(zhì)量直接決定了對(duì)受眾的吸引力，也決定了與新媒體融合的效果。在多數(shù)情況下，傳統(tǒng)媒體都會(huì)針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行選擇，原因有二：一是社會(huì)熱點(diǎn)事件本身就有較高的關(guān)注度；二是社會(huì)熱點(diǎn)事件更容易引起共情。編輯在確定內(nèi)容選題后，要根據(jù)新聞事件進(jìn)行合理策劃，選擇新聞事件的呈現(xiàn)方式，以提高內(nèi)容的感染力，從而引起人們的共情。此外，在內(nèi)容編輯工作中要結(jié)合國(guó)家政策以及社會(huì)主義核心價(jià)值觀等要素進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，以體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的傳播價(jià)值。比如，在針對(duì)嬰兒霜中含有激素的報(bào)道時(shí)，不僅要曝光生產(chǎn)廠家，還要表明激素嬰兒霜對(duì)嬰兒造成的傷害，并以社會(huì)道德觀和法律為主題進(jìn)行策劃，展示社會(huì)所關(guān)注的問(wèn)題，這樣不但可以引發(fā)大眾的關(guān)注，而且可以普及相關(guān)的法律知識(shí)。又如，在一些民生新聞事件中，傳統(tǒng)媒體的編輯要積極關(guān)注國(guó)家的相關(guān)政策，對(duì)于當(dāng)前事件中存在的問(wèn)題要進(jìn)行深入剖析，主動(dòng)宣傳國(guó)家政策。

選題確定之后，就要挖掘事件的真相。一個(gè)完整的新聞事件想要真實(shí)地呈現(xiàn)就必須大量收集素材并挖掘事件背后的前因后果。在進(jìn)行材料收集時(shí)，要根據(jù)新聞事件的內(nèi)容，對(duì)資料有選擇地進(jìn)行篩選，確定報(bào)道的主題，明確不同事件之間的聯(lián)系，將多個(gè)事件整合在一起，通過(guò)類(lèi)似事件的集中呈現(xiàn)來(lái)吸引受眾的注意。資料收集后，在策劃時(shí)要合理編排內(nèi)容，完整呈現(xiàn)事件的前因后果，讓受眾清晰地了解新聞事件的發(fā)生過(guò)程。內(nèi)容編排是最后的環(huán)節(jié)，這就需要編輯具有整體策劃能力，在內(nèi)容的編排過(guò)程中要注意在新聞事件中融入相關(guān)的因素，如民生問(wèn)題、文化習(xí)俗等，通過(guò)多種元素的融入可以有效提高內(nèi)容編排的質(zhì)量。雖然很多受眾已經(jīng)適應(yīng)了新媒體的“短、平、快”的方式，難以長(zhǎng)時(shí)間地對(duì)單一事件保持較高的注意力，但通過(guò)合理編排能將不同的內(nèi)容進(jìn)行整合，并通過(guò)事件的變化來(lái)吸引受眾的注意力，而不同事件之間的聯(lián)系也會(huì)增加傳統(tǒng)媒體的可觀看性，有利于吸引 受眾[10]。

4.3 充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)

隨著新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的制作方式不斷變化，其中各種軟件的廣泛應(yīng)用極大地提升了節(jié)目的制作效率，在這方面與新媒體的距離有所縮小，但互動(dòng)效果是新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別之一。很多受眾在看新媒體時(shí)更喜歡在評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，并與不同的觀點(diǎn)進(jìn)行辯論。因此，傳統(tǒng)媒體要注意加強(qiáng)互動(dòng)，有效提高競(jìng)爭(zhēng)力。新媒體與傳統(tǒng)媒體并不是有你無(wú)我的關(guān)系，傳統(tǒng)媒體在制作過(guò)程中可以與新媒體進(jìn)行融合，增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，如通過(guò)開(kāi)設(shè)公眾號(hào)等，在傳統(tǒng)媒體發(fā)布之前進(jìn)行預(yù)告，通過(guò)制作新聞簡(jiǎn)報(bào)等拉近與受眾的距離，并通過(guò)評(píng)論區(qū)與受眾進(jìn)行互動(dòng)。這樣可以吸收來(lái)自大量受眾的廣泛觀點(diǎn)，針對(duì)不同的觀點(diǎn)進(jìn)行分析，然后以此為基礎(chǔ)在內(nèi)容策劃中優(yōu)化細(xì)節(jié)，制作出更高質(zhì)量的節(jié)目。同時(shí)，還提高了受眾的黏性，讓受眾通過(guò)互動(dòng)有了參與感。此外，傳統(tǒng)媒體仍然需要定時(shí)定點(diǎn)播出、需要固定的設(shè)備等，受眾空間有限，傳播效率較低。新媒體的發(fā)展極大地改變了這一點(diǎn)，智能設(shè)備的普及使得傳播媒介發(fā)生了巨大的變化。而傳統(tǒng)媒體的傳播形式也不適用于當(dāng)前的需求，這就對(duì)其提出了新的要求。在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體要與新媒體融合發(fā)展，利用新媒體的傳播渠道拓寬自己的賽道，與時(shí)俱進(jìn)，與新媒體融合發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

在信息技術(shù)的高速發(fā)展下，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，傳統(tǒng)媒體勢(shì)必要積極與新媒體融合轉(zhuǎn)型。在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體要結(jié)合自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持媒體原則，通過(guò)有效選題、材料收集、合理編排，以及增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，提高傳統(tǒng)媒體內(nèi)容編輯的質(zhì)量，并結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)不斷提高內(nèi)容質(zhì)量以吸引新的受眾，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。