融媒體時代電視新聞直播發(fā)展困境與策略

張 瑩

（作者單位：重慶廣播電視集團（總臺））

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，導致大眾獲取信息的途徑和方式發(fā)生了巨大的變化，大量移動客戶端進入了人們的生活中，以前所未有的速度搶奪了傳統(tǒng)媒體大量的市場份額?，F(xiàn)如今，人們主要是通過移動客戶端而不是報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體獲取新聞，這些鋪天蓋地的移動客戶端中存在著大量的新聞，人們無論是在上下班途中或者是在休息時間，都能夠使用手機瀏覽大量的新聞。目前，電視新聞直播已經(jīng)成為電視媒體在融媒體時代提高傳統(tǒng)媒體核心價值的最后陣地，所以結(jié)合時代發(fā)展和人們的需求變化，研究電視新聞直播的發(fā)展策略十分重要。

1 融媒體時代電視新聞直播的發(fā)展困境

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。雖然各個地方電視臺和廣播電臺等都開始積極轉(zhuǎn)型，但無論是媒體融合還是創(chuàng)新，最重要的是要考慮怎樣“融”。如果只是打通信息的傳播渠道，那么融媒體將會停留在表面，發(fā)揮不出實際作用。實際上，早在新媒體出現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)平臺開始成為年輕人的聚集地時，我國不少廣電媒體就已經(jīng)開始積極融合新媒體，打造綜合性新聞網(wǎng)站。但是，這種“電視+互聯(lián)網(wǎng)”的形式存在著內(nèi)容更新比較緩慢、與觀眾互動較少、內(nèi)容簡單重播等問題，使電視新聞和互聯(lián)網(wǎng)的首次融合發(fā)展遭遇了當頭一棒，不過也給其他廣電媒體提供了一些經(jīng)驗[1]。

1.1 直播技術(shù)水平有待提高

隨著時代的發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)導人的不斷重視，傳統(tǒng)電視新聞直播已經(jīng)具備了融媒體直播所需要的必要硬件設(shè)備，雖然硬件條件滿足要求，但是軟件條件有待提高，如當前的信號環(huán)境并不能夠滿足融媒體直播 所需[2]。

一方面，信號的質(zhì)量直接影響著直播質(zhì)量，而我國幅員遼闊，雖然基本的網(wǎng)絡(luò)信號已經(jīng)覆蓋，但并不是每個角落都有，再加上各個地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量有很大差異，導致直播過程丟失了很多有效信息，使用戶的觀看體驗不佳，甚至出現(xiàn)用戶流失的情況。例如，農(nóng)村偏遠地區(qū)或者突發(fā)性新聞直播過程中，就會出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)延遲、直播畫面不清晰甚至是直播中斷的問題，如某電視臺在對突發(fā)雪災(zāi)、火災(zāi)等進行直播的過程中，就多次出現(xiàn)了信號差、畫面卡頓，甚至直播中斷的現(xiàn)象。

另一方面，融媒體設(shè)備本身的局限性也會影響移動直播的可行性。傳統(tǒng)電視新聞直播要想創(chuàng)新發(fā)展，就要擁有硬件質(zhì)量較高的移動設(shè)備，如高清手機、穩(wěn)定器、移動電源等。除此之外，手機的續(xù)航、像素、處理器及外部環(huán)境適應(yīng)能力等都會影響到實際直播畫面的清晰度、流暢度和穩(wěn)定性。而且，在一些極端天氣中，手機很可能會發(fā)生沒電、遇冷關(guān)機等情況，影響直播的正常進行。

1.2 媒體人理念有待轉(zhuǎn)變

媒體人的融媒體理念是否先進，關(guān)系著傳統(tǒng)電視新聞直播的發(fā)展和轉(zhuǎn)型。就目前而言，還有部分媒體人并沒有建立起媒體深度融合發(fā)展的重要理念，對新媒體工具和移動平臺的重視程度不高，將移動平臺視作一個傳統(tǒng)媒體的分發(fā)渠道。很多媒體人只是簡單地將電視端新聞直播內(nèi)容直接搬到移動端上，并沒有對其進行適當?shù)膭?chuàng)新和調(diào)整，而且在搬運視頻內(nèi)容的過程中也沒有考慮到平臺的適配性，導致新聞內(nèi)容和新聞直播渠道并不匹配，觀眾的觀看體驗大大下降[3]。例如，在當前電視新聞直播中，針對重大會議的直播仍然會出現(xiàn)一個畫面從頭到尾沒變過的情況，或者來回幾個鏡頭不斷轉(zhuǎn)變，長時間下來觀眾并不買賬，即便有的觀眾對會議感興趣，也會看著這些單調(diào)的畫面昏昏欲睡。這種情況的出現(xiàn)表明了當前媒體人的理念仍然有待轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)電視媒體在向融媒體發(fā)展的過程中仍然需要考慮新聞類型和直播平臺之間的適配性。媒體人如果不轉(zhuǎn)變媒體理念，一意孤行，就會導致大量用戶流失，降低用戶觀看體驗。

1.3 融媒體新聞直播人才稀缺

新聞直播人員的綜合素養(yǎng)直接決定著新聞直播的質(zhì)量，融媒體時代的到來對記者的新聞生產(chǎn)理念和生產(chǎn)技能等都提出了更高的要求。但是，當前缺少具有融媒體思維的全能型人才成為限制電視新聞直播轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要原因。

一方面，很多主播理念陳舊，堅持使用傳統(tǒng)新聞直播模式，缺少創(chuàng)新發(fā)展的直播理念。融媒體記者需要認識到融媒體時代的到來對新聞直播方式造成的巨大影響，積極樹立觀眾為本的理念，打造沉浸式互動的融媒體直播模式[4]。但就目前而言，大多數(shù)新聞主播仍然喜歡在直播過程中占據(jù)主導地位，而且使用傳統(tǒng)電視新聞直播的生產(chǎn)模式，電視新聞直播創(chuàng)新遭遇 阻礙。

另一方面，融媒體時代對主播的綜合能力提出了更高的要求，需要主播能夠集采、拍、錄、播等技能于一身，成為一個全能型人才，只有這樣才能夠符合融媒體時代對媒體人員提出的新要求。然而，由于傳統(tǒng)媒體人員分工不同，所以采訪的人員不具備拍攝能力，拍攝的人員又缺少直播能力，能直播的人員又缺少采訪能力等。雖然互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動技術(shù)的發(fā)展為傳統(tǒng)電視媒體隨時隨地進行新聞直播提供了相當程度的便利，但因為其缺少融媒體新聞直播人才，發(fā)展遭受阻礙。

2 融媒體時代電視新聞直播創(chuàng)新發(fā)展路徑

2.1 加強技術(shù)研發(fā)，突破技術(shù)限制

科技是第一生產(chǎn)力，電視新聞直播要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，不僅需要硬件條件的有力支持，還需要先進的直播技術(shù)作為支撐。歷史是一面鏡子，縱觀以往媒體發(fā)展中的每一次革新都是在強有力的技術(shù)推動下才進行的，因此要想突破當前電視新聞直播轉(zhuǎn)型發(fā)展的困境，電視新聞媒體就需要加強技術(shù)研發(fā)、突破技術(shù)限制[5]。

首先，要進一步提高信號的傳輸質(zhì)量，減少信息在傳遞過程中的損失，提升信息的傳遞效率。雖然傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中已經(jīng)配備了充足的直播設(shè)備，但是由于直播對信號環(huán)境的高要求，實際的新聞直播仍然存在著畫面不流暢甚至直播中斷的情況。因此，在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，電視臺可以積極和相關(guān)技術(shù)企業(yè)進行合作，進一步優(yōu)化信號傳輸技術(shù)，為電視新聞直播提供良好的信號環(huán)境，提升畫面流暢性和清晰度。例如，中央廣播電視總臺就和中國移動、聯(lián)通、電信和華為等企業(yè)進行了深度合作，隨著5G 的發(fā)展和應(yīng)用，積極搭建了5G 融媒體直播平臺，滿足了電視新聞直播對信號傳輸?shù)囊?，進一步提升了信號傳輸?shù)乃俣龋鰪娏诵盘杺鬏數(shù)姆€(wěn)定性。

其次，結(jié)合新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，電視臺需要進一步完善和拓展新聞直播業(yè)務(wù)，充分把握5G 帶來的新機遇，完善新聞的采集、編輯和直播等流程，為融媒體時代電視新聞直播的轉(zhuǎn)型發(fā)展打下堅實的技術(shù)基礎(chǔ)。電視臺可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對熱點新聞事件進行抓取和分析，選擇用戶感興趣的內(nèi)容作為直播內(nèi)容，使用先進的技術(shù)為觀眾提供多樣的直播內(nèi)容。同時，電視臺還可以利用人工智能（Artificial Intelligence，AI）技術(shù)合成主播，減輕主播負擔，減少人力成本。除此之外，電視新聞媒體在直播的過程中使用4G 背包、無人機等便攜式設(shè)備，可以提高新聞直播現(xiàn)場到達率，及時直播新聞現(xiàn)場，為用戶提供更加完整的信息，并利用虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）設(shè)備360°全景直播，給用戶帶來沉浸式的觀看體驗[6]。

再次，電視臺可以進一步發(fā)揮大小屏聯(lián)動的優(yōu)勢，從而提高電視新聞直播的傳播力。以往的電視新聞直播大多都有固定的時間和地點，受到時間和空間的限制，而在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，電視臺可以利用大小屏的互通共融來打破以往直播時空的限制，為用戶觀看新聞直播提供便利。

2.2 加強內(nèi)容建設(shè)，提高渠道適配度

首先，電視臺只有深入分析新聞直播內(nèi)容的多樣性，才能夠留住用戶，如今直播內(nèi)容是各個媒體平臺的核心競爭力，因此加強內(nèi)容建設(shè)是提高傳播效果的重要方式。傳統(tǒng)電視新聞直播具備大量專業(yè)型人才，因此在新聞內(nèi)容和傳播方面具備較強的專業(yè)性，在實際的轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，電視臺可以充分發(fā)揮自身這種內(nèi)容優(yōu)勢，加強內(nèi)容建設(shè)，將內(nèi)容做精、做細，提高電視新聞直播的核心競爭力。電視臺需要遵循信息真實和權(quán)威的原則，積極發(fā)揮輿論引導作用，并適當報道一些軟新聞。新聞的觀眾主要是廣大人民群眾，觀眾是有選擇性地觀看新聞，如果內(nèi)容脫離了群眾的實際生活，就會導致群眾的觀看興趣大大下降。反之，如果電視臺能夠選擇和觀眾生活關(guān)聯(lián)度較高的內(nèi)容進行直播，就能夠吸引更多用戶觀看，因此選擇觀眾關(guān)注度較高的題材內(nèi)容進行直播是促進新聞直播成功的必要條件之一。另外，新聞直播內(nèi)容也不能太過單一和枯燥，如果畫面單調(diào)沒有懸念，那么就無法給觀眾帶來視覺和聽覺上的享受，自然也無法激發(fā)觀眾的觀看欲望?？偠灾娨暸_需要合理發(fā)揮自身的優(yōu)勢，加強內(nèi)容建設(shè)，提高內(nèi)容和渠道的適配度，如此才能夠有效促進電視新聞直播的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

其次，電視臺需要深入分析用戶的觀看需求，根據(jù)直播題材的不同，選擇適配的直播渠道，摒棄之前將新聞直播內(nèi)容照搬到各個移動平臺上的錯誤理念。不同的移動平臺用戶特點也具有一定的差異性，因此電視臺需要根據(jù)平臺特點進行差異化轉(zhuǎn)播，從而有效增強新聞直播的針對性，優(yōu)化觀眾的觀看體驗。一般來說，用戶都會選擇接觸自己喜歡的新聞直播內(nèi)容，使用移動平臺的類型也有一定的不同，如抖音、快手、今日頭條、嗶哩嗶哩等。為了進一步提升新聞直播的觀看率和優(yōu)化用戶的觀看體驗，電視臺需要改變以往機械式的內(nèi)容分發(fā)模式，積極運用大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計算技術(shù)分析觀眾需求，精準投放觀眾感興趣的直播內(nèi)容。電視臺可以對新聞直播內(nèi)容進行有效分類，并設(shè)置不同的標簽，如生活、娛樂、軍事、地理、時政等，讓用戶在利用移動平臺觀看新聞直播時，能夠選擇自己感興趣的內(nèi)容進行觀看，這樣既節(jié)省了用戶的尋找時間，也提高了新聞直播的點擊率，并根據(jù)不同類型的新聞直播的點擊量調(diào)整和創(chuàng)新新聞直播內(nèi)容。

2.3 加強媒體隊伍建設(shè)，提高主播素養(yǎng)

要想提升電視新聞直播質(zhì)量，電視臺就要加強媒體隊伍建設(shè)，提高主播的素養(yǎng)和能力。

首先，媒體人員需要積極革新自己的理念，培養(yǎng)融媒體思維，推動傳統(tǒng)電視新聞直播向融媒體新聞直播轉(zhuǎn)型發(fā)展。如果缺少融媒體思維，那么主播就無法意識到新技術(shù)和新內(nèi)容的重要性，也不會主動去拓展直播渠道。因此，電視臺需要積極培養(yǎng)現(xiàn)有新聞直播團隊的融媒體思維，加強直播團隊對創(chuàng)新發(fā)展本質(zhì)的理解，避免“新瓶裝舊酒”的情況出現(xiàn)。媒體隊伍還需要樹立觀眾本位的生產(chǎn)理念，進一步滿足觀眾對信息產(chǎn)品服務(wù)的需求，營造良好的媒體形象，為用戶提供個性化、多樣化的新聞直播。融媒體時代，觀眾的信息需求更高，不僅是單純地觀看新聞直播，還希望自己能夠擁有一定的參與感，要求新聞直播能夠具有一定的社交性，而進一步加強媒體隊伍的建設(shè)可以有效滿足觀眾的多樣需求，促進電視新聞直播的創(chuàng)新發(fā)展。

其次，電視臺需要提高媒體人員的信息篩選和加工能力。新聞直播并不是有什么播什么，而是有選擇地對新聞素材進行加工和處理，所以媒體人員需要具備較高的新聞敏感度，能夠從海量的信息中準確找到新聞線索，篩選出觀眾感興趣的新聞內(nèi)容進行直播。同時，媒體人員還需要具備較強的實踐操作能力，能夠熟練使用新技術(shù)和新設(shè)備。此外，媒體人員需要具備較高的隨機應(yīng)變能力，能夠自由應(yīng)對各種突發(fā)事件，如信號中斷、直播畫面卡頓等。

除此之外，融媒體時代，電視新聞直播對記者提出了新的要求。一方面，直播記者需要具備較強的敘事能力。如今單一的畫面已經(jīng)無法滿足觀眾對電視新聞內(nèi)容的需求，這就需要主播擁有較強的現(xiàn)場解說能力，能夠引導用戶，并在這一過程中解答觀眾的疑問。另一方面，直播記者需要具備對直播現(xiàn)場和直播進程的把控能力。長時間直播容易引起觀眾的視覺疲勞，而直播時間過短則無法保證直播內(nèi)容的完整性，這就需要主播擁有較強的掌控能力，能夠?qū)χ辈ミM程進行統(tǒng)籌規(guī)劃。

3 結(jié)語

隨著時代的發(fā)展和科學技術(shù)的進步，傳統(tǒng)電視新聞直播形式和新媒體的融合已經(jīng)成為必然趨勢，也是媒體行業(yè)未來的主流發(fā)展方向。如今傳統(tǒng)電視新聞直播在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中還存在著許多問題，所以傳統(tǒng)電視新聞媒體需要進一步加強直播技術(shù)研究，突破技術(shù)限制，提高直播內(nèi)容和渠道適配度，加強媒體隊伍的建設(shè)，以滿足觀眾的需求為出發(fā)點，促進電視新聞直播順利創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。