新媒體時代短視頻對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的影響

李維娜

（作者單位：云和縣融媒體中心）

短視頻是信息技術(shù)高速發(fā)展的產(chǎn)物，短視頻的出現(xiàn)極大地豐富了人們的業(yè)余生活，同時讓新聞傳播更加迅速?，F(xiàn)如今，隨著短視頻發(fā)展模式和市場的不斷成熟，其與傳統(tǒng)媒體之間的競爭也日漸激烈。但是，傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)的權(quán)威性，肩負(fù)著正確引導(dǎo)輿論的重任。為了維護(hù)傳統(tǒng)媒體的地位，媒體從業(yè)人員要積極推動傳統(tǒng)媒體的改革與轉(zhuǎn)型，并在轉(zhuǎn)型過程中充分學(xué)習(xí)和借鑒新媒體短視頻的發(fā)展模式，進(jìn)一步推動傳統(tǒng)媒體行業(yè)向前發(fā)展，使其能夠真正符合時代發(fā)展的需要。

1 新媒體時代傳統(tǒng)媒體存在的問題

在大數(shù)據(jù)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的背景下，短視頻以其新穎的內(nèi)容、靈活的形式迅速占領(lǐng)了大量的市場份額，對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的覆蓋率和影響力產(chǎn)生了嚴(yán)重影響。而且，在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的弊端也日漸凸顯。

1.1 主題模糊

傳統(tǒng)媒體由于受報道或播出時間的限制，其新聞采訪、策劃、編輯等環(huán)節(jié)都會受到影響。如果編輯人員的素質(zhì)不過硬，沒有對信息內(nèi)容進(jìn)行全面了解，那么就很容易導(dǎo)致新聞主題模糊，不僅無法吸引觀眾的注意力，還會讓觀眾產(chǎn)生不知所云的感覺。

1.2 時效性不強(qiáng)

對于新聞來說，其最重要的一點(diǎn)就是時效性，缺少時效性的新聞在這個信息時代是沒有價值的。但是，在新媒體時代，日漸成熟的信息技術(shù)和移動智能設(shè)備讓人們獲取信息的途徑更加便捷，人們可以隨時隨地觀看新聞。而在傳統(tǒng)媒體時代，新聞需要經(jīng)過一定的編輯流程才能在規(guī)定的時間內(nèi)報道或播出，所以時效性不強(qiáng)，是導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受眾群體不斷減少的重要原因。

1.3 標(biāo)題模式化

新媒體時代，短視頻的封面和標(biāo)題更有趣味性和新穎性，因此能夠在第一時間吸引觀眾的注意力。而傳統(tǒng)媒體受長期以來的編輯模式的影響，存在著標(biāo)題模式化現(xiàn)象，缺乏具體的新聞眼，無法激發(fā)人們的收看或收聽欲望。所以，傳統(tǒng)媒體若想進(jìn)一步提高新聞的關(guān)注度與影響力，就要制作好的標(biāo)題，讓標(biāo)題有創(chuàng)意，有更強(qiáng)的吸引力。

2 新媒體時代媒體工作的特點(diǎn)

2.1 時效性更強(qiáng)

在信息技術(shù)高速發(fā)展的背景下，通信技術(shù)更加成熟，人們對信息時效性的要求也在不斷提高，傳統(tǒng)媒體定點(diǎn)播報的方式已經(jīng)很難滿足人們對新聞的實(shí)際需求。現(xiàn)如今在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，信息傳播更加便捷，傳播渠道也更加多元，媒體傳播信息的時效性被進(jìn)一步增強(qiáng)，人們可以在第一時間方便、快捷地獲取新聞資訊。

2.2 交互性更強(qiáng)

現(xiàn)如今隨著自媒體平臺的陸續(xù)涌現(xiàn)，信息的傳播門檻被進(jìn)一步降低，多元化的內(nèi)容也激發(fā)了人們強(qiáng)烈的互動意愿。而且，媒體利用互聯(lián)網(wǎng)平臺可以加強(qiáng)與受眾的溝通和交流，鼓勵受眾對內(nèi)容提出獨(dú)特的見解，進(jìn)一步增強(qiáng)觀眾參與的主動性和積極性，讓內(nèi)容具有更強(qiáng)的交互性。

2.3 內(nèi)容碎片化

新媒體時代，短視頻主題更加突出并且短小精悍，能吸引更多年輕用戶的注意力，但是年輕用戶的關(guān)注時間普遍較短。這要求采編人員必須在有限的時間內(nèi)播放出完整的內(nèi)容，這也導(dǎo)致內(nèi)容更加碎片化。

3 新媒體時代傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時代，短視頻之所以能夠在短時間內(nèi)迅速占領(lǐng)市場，主要是因?yàn)槎桃曨l能夠?qū)κ袌鲞M(jìn)行細(xì)分，并能夠精準(zhǔn)定位用戶。所以，在新媒體時代的影響下，傳統(tǒng)媒體的工作人員也必須在信息技術(shù)的支持下，對用戶的年齡、性別、職業(yè)等信息進(jìn)行具體區(qū)分，并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)集中分析用戶的興趣傾向，為用戶推送個性化的信息，給用戶帶來更加滿意的閱讀和觀看體驗(yàn)，如此才能夠進(jìn)一步增強(qiáng)用戶黏性，獲取更多的市場份額，獲得更高的影響力和宣傳力。另外，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)結(jié)合當(dāng)今時代的發(fā)展趨勢，重新制訂未來的發(fā)展計劃和轉(zhuǎn)型方案，真正找到適合自身實(shí)際的轉(zhuǎn)型之路。只有這樣才能適應(yīng)當(dāng)前社會發(fā)展的需要，滿足當(dāng)今用戶的需求。

4 新媒體時代短視頻與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和劣勢

4.1 短視頻的優(yōu)勢和劣勢

4.1.1 短視頻的優(yōu)勢

短視頻的優(yōu)勢主要是時間短，通常不會超過60 秒，內(nèi)容短小精悍，主題突出明確，人們能夠在很短的時間內(nèi)完整地瀏覽完信息內(nèi)容。而且，短視頻的制作方式也相對簡單，只需要利用相應(yīng)的剪輯軟件，人們就可以方便快捷地制作出一條短視頻。這也就是說在新媒體背景下，任何人都有可能成為信息傳播的主體，短視頻能夠展示出不同用戶的不同審美，這也使得視頻內(nèi)容更加接地氣、有活力。

4.1.2 短視頻的劣勢

短視頻也并非百利而無一害，短視頻平臺每天都會傳播大量信息，但是這些信息真?zhèn)坞y辨，很容易錯誤引導(dǎo)輿論。除此之外，有關(guān)部門調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多短視頻使用者并非是希望借助短視頻來傳播正能量，他們只是利用短視頻進(jìn)行娛樂放松，消磨時間。如果沒有較強(qiáng)的自律意識，人們將會消耗大量時間來瀏覽無用信息，不僅會導(dǎo)致精神萎靡，甚至還會對身體造成一定損害。而且，短視頻平臺傳播的信息充斥著多元的價值觀，這會對青少年的健康成長產(chǎn)生一定的不利影響。

4.2 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和劣勢

4.2.1 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時間已久，具有成熟的發(fā)展模式和市場，從業(yè)人員的工作經(jīng)驗(yàn)也比較豐富，并且在市場中形成了強(qiáng)烈的品牌效應(yīng)。傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢在于其公信力和權(quán)威性，所以在觀眾心中有著較高地位。而且，傳統(tǒng)媒體以報紙、電視和廣播為主，傳播范圍大、受眾人群廣。

4.2.2 傳統(tǒng)媒體的劣勢

任何事物都有相對性，雖然傳統(tǒng)媒體行業(yè)經(jīng)過了長時間的發(fā)展，在社會中取得了不俗的成績，但是這也導(dǎo)致部分從業(yè)人員思想僵化、機(jī)構(gòu)臃腫、內(nèi)容枯燥單一，已經(jīng)很難吸引觀眾的注意力。例如，傳統(tǒng)媒體的新聞播報方式過于嚴(yán)肅刻板，很難在播報過程中引發(fā)觀眾的情感共鳴，而且新聞內(nèi)容時間較長，會給受眾帶來沉悶乏味的感覺，甚至使受眾產(chǎn)生審美疲勞。同時，受時間的限制，傳統(tǒng)媒體如電視的新聞節(jié)目的播放量十分有限，無法滿足受眾對于新聞數(shù)量的需求[1]。

5 新媒體時代短視頻對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的影響

5.1 選題必須新穎

新媒體時代，大眾獲取信息的方式已經(jīng)不再單一，其可以隨時隨地通過手機(jī)、電腦等及時獲取各類信息，更加方便、快捷。其中，短視頻有著不可替代的優(yōu)勢，其時間短，用戶可以利用有限時間獲得大量信息，而且短視頻內(nèi)容更新速度快、形式多樣，能夠滿足人們對于信息的多種需求，已經(jīng)成為當(dāng)今人們獲取信息必不可少的一個有效途徑[2-3]。因此，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員在制作節(jié)目內(nèi)容時一定要保證選題的生活化和新穎性，題材的新穎性能夠充分激發(fā)觀眾的觀看欲望，而節(jié)目內(nèi)容的生活化可以引發(fā)觀眾的情感共鳴。傳統(tǒng)媒體行業(yè)人員可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，在拍攝過程中以高超的拍攝技巧、靈活的拍攝角度，賦予普通生活化內(nèi)容一定新意，給觀眾帶來別具一格的觀看體驗(yàn)，引發(fā)觀眾的情感共鳴，從而確保節(jié)目內(nèi)容能夠在海量的信息中脫穎而出。新媒體時代，短視頻能快速吸引大眾的注意力是因?yàn)槠湫路f的封面和獨(dú)特的標(biāo)題，所以即使是相同的視頻內(nèi)容，只要封面和標(biāo)題更有新意，那么關(guān)注度也將會不斷提高。因此，傳統(tǒng)媒體行業(yè)也要適當(dāng)制造話題，設(shè)計更加新穎的封面和標(biāo)題，但是一定要保證二者與內(nèi)容的契合度，切記不可做標(biāo)題黨，否則會引起人們的反感，進(jìn)而給自身的公信力和權(quán)威性帶來不可估量的損失。

5.2 對采訪質(zhì)量的要求更高

傳統(tǒng)媒體主要依靠采訪來獲取信息內(nèi)容，但是在新媒體背景下每天的信息量都呈幾何級增長，如何在海量的信息中挖掘出更有價值的、更加吸引人們注意力的信息，已經(jīng)成為媒體記者需要考慮的重點(diǎn)問題。這就要求他們在采訪時力求采用多種形式，要注意細(xì)節(jié)的把控，以獲取最多的信息，挖掘更深層次的內(nèi)容，進(jìn)而找到信息背后的價值。另外，記者應(yīng)具備專業(yè)的采訪能力，通過引導(dǎo)使受采訪者能夠完整地還原事件，并鼓勵其發(fā)表自身對事件的看法與意見，同時避免將情緒帶入采訪中，影響信息的真實(shí)性。傳統(tǒng)媒體編輯人員要具有敏銳的信息感知能力，能夠站在獨(dú)特的角度將信息以更加新穎的方式呈現(xiàn)給受眾。

5.3 對后期制作要求更加嚴(yán)苛

媒體從業(yè)人員要注重對節(jié)目后期制作的創(chuàng)新。新媒體時代，短視頻有著很強(qiáng)的畫面感和代入感，傳統(tǒng)媒體可以借助短視頻的制作方式和后期剪輯手段，對節(jié)目構(gòu)圖進(jìn)行創(chuàng)新，吸引更多受眾。傳統(tǒng)媒體工作人員在進(jìn)行畫面編輯時，可以充分利用各種編輯技巧與編輯方法，盡可能地提高最終的編輯效果。例如，后期人員可以利用一定的方法把多個鏡頭畫面進(jìn)行合理組接，如定格、翻頁、滑向、淡出與淡入等，或者在不使用特效的基礎(chǔ)上使用視錯覺空鏡頭轉(zhuǎn)場法，利用鏡頭之間的關(guān)系，達(dá)到電視畫面相互銜接的目的，利用精湛的后期制作來吸引大眾的目光，進(jìn)一步提高電視節(jié)目的影響力。

6 新媒體時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的路徑

6.1 與新媒體短視頻融合發(fā)展

在轉(zhuǎn)型的過程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分了解短視頻的特點(diǎn)，把握其優(yōu)勢方面，并將其應(yīng)用到自己的發(fā)展過程中。例如，傳統(tǒng)媒體可以嘗試開通自己的抖音賬號，并精心拍攝具有特色的短視頻，吸引更多的用戶，并贏得用戶的認(rèn)可。另外，傳統(tǒng)媒體還要堅(jiān)持以用戶為中心的理念，注意加強(qiáng)與用戶之間的互動和交流，聽取用戶的真實(shí)建議，及時汲取經(jīng)驗(yàn)，從而促進(jìn)自身的發(fā)展。

6.2 把握正確輿論方向

新媒體時代，短視頻不斷發(fā)展，但是信息質(zhì)量參差不齊，很難讓大眾明辨真假。所以，傳統(tǒng)媒體一定要充分發(fā)揮自身引導(dǎo)輿論的重要作用，利用正確的價值觀引導(dǎo)大眾，避免大眾被偏激思想所侵襲，提高大眾明辨是非的能力，為構(gòu)建和諧社會作出貢獻(xiàn)[4]。除此之外，傳統(tǒng)媒體也要適當(dāng)改變節(jié)目語態(tài)。短視頻能夠受到群眾的廣泛喜愛，使用新鮮詞語和網(wǎng)絡(luò)詞匯也是不可忽略的重要因素之一。傳統(tǒng)媒體所使用的語言大都嚴(yán)肅刻板，所以其也可以適當(dāng)使用流行的網(wǎng)絡(luò)用語，讓新聞內(nèi)容更加新穎，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞內(nèi)容的趣味性，如此才能滿足大眾的信息需求。

6.3 加快短視頻平臺建設(shè)

一方面，傳統(tǒng)媒體要加快短視頻平臺建設(shè)，積極學(xué)習(xí)短視頻平臺的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)受眾的不同需求開通不同的短視頻賬號，以此增強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容投放的針對性。另一方面，電視節(jié)目組還可以邀請影響較大的主播，利用主播的影響力來快速引流，進(jìn)一步提高自身的傳播力和影響力，最終形成一定的品牌效應(yīng)。值得一提的是，傳統(tǒng)媒體也要與市場上發(fā)展較好的短視頻平臺建立合作關(guān)系，以短視頻平臺原有用戶為基礎(chǔ)，擴(kuò)大宣傳范圍，在提高短視頻平臺信息質(zhì)量的同時提高傳統(tǒng)媒體的影響力和宣傳力，最終實(shí)現(xiàn)雙贏。傳統(tǒng)媒體也要從提高從業(yè)人員的能力入手，加強(qiáng)對其專業(yè)技能的培訓(xùn)，增強(qiáng)其短視頻運(yùn)營能力和建設(shè)能力。另一方面，傳統(tǒng)媒體也要積極開發(fā)“短視頻+”的運(yùn)行模式，從重塑媒介形態(tài)的角度出發(fā)，探索出一種全新的商業(yè)模式[5]。例如，旅游頻道可以嘗試建立“短視頻+旅游”，構(gòu)建線上線下旅游景點(diǎn)宣傳、門票銷售、優(yōu)惠活動等運(yùn)行模式，最終達(dá)到營收的目的[6-7]。與此同時，傳統(tǒng)媒體也要提高品牌意識，借助傳統(tǒng)媒體的宣傳力和影響力，提高短視頻產(chǎn)品的價值。例如，人民日報社就基于品牌優(yōu)勢創(chuàng)建了“人民V視”，其借助《人民日報》的品牌影響力，獲得了眾多人民群眾的關(guān)注，而且該短視頻產(chǎn)品還充分發(fā)揮了《人民日報》的政論特長，相繼推出了《人民代表習(xí)近平》《習(xí)近平用典》《習(xí)主席來了》等一批時政類新聞短視頻，積極打造出若干品牌子欄目，與人民日報社一起共同形成了龐大的品牌力量，有效增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體的影 響力[8]。

綜上所述，在新媒體時代，對于傳統(tǒng)媒體來說，其面對著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，必須積極轉(zhuǎn)型，只有這樣才能滿足當(dāng)前大眾對于信息的需求。筆者對短視頻和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢進(jìn)行具體分析后認(rèn)為，新媒體時代傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中，必須充分借鑒和利用短視頻的運(yùn)營模式和發(fā)展模式，并且積極與短視頻進(jìn)行融合，最終實(shí)現(xiàn)自身的變革與創(chuàng)新，推動自身健康穩(wěn)定向前發(fā)展。