新媒體時(shí)代廣播電視主持人傳播問(wèn)題研究

慕 怡

（作者單位：陜西廣電融媒體集團(tuán)（陜西廣播電視臺(tái)））

主持人在廣播電視節(jié)目中起著關(guān)鍵作用，其是廣播電視節(jié)目信息傳播的主體。在新媒體時(shí)代，廣播電視新聞傳播的環(huán)境發(fā)生了較大變化，人們對(duì)于廣播電視主持人的傳播能力也提出了更高要求?；谌碌募夹g(shù)環(huán)境和社會(huì)發(fā)展環(huán)境，為更好地抓住發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合，廣播電視主持人就必須明確新媒體時(shí)代提出的專業(yè)要求，不斷提升自身的傳播力，更好地塑造良好的廣播電視品牌形象，提升廣播電視的影響力。

1 新媒體時(shí)代對(duì)廣播電視媒體的影響

現(xiàn)階段，新媒體與多種傳統(tǒng)媒體形態(tài)緊密結(jié)合在了一起，有效改變了傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作和傳播方式，擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力。僅從廣播電視媒體發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，實(shí)現(xiàn)新媒體技術(shù)融合后，廣播電視的話語(yǔ)權(quán)得以增強(qiáng)，在全新環(huán)境下，廣播電視主持人轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的媒體理念和思想觀念，通過(guò)多種途徑傳播廣播電視的內(nèi)容，能夠使得廣播電視信息傳播的途徑逐漸多元，更好地滿足受眾的信息獲取需要。同時(shí)，融入新媒體技術(shù)后，社會(huì)受眾具備了選擇節(jié)目和評(píng)價(jià)節(jié)目的權(quán)利。在此影響下，廣播電視能夠參考受眾的意見(jiàn)對(duì)節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化更新，提升廣播電視節(jié)目的整體質(zhì)量。此外，對(duì)比傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目傳播方式與效果，新媒體在傳播效率層面具有較突出的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新媒體與廣播電視結(jié)合后，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、全媒體、云計(jì)算等新技術(shù)也得到了較深層次的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了廣播電視運(yùn)作模式的轉(zhuǎn)變，拓展了廣播電視媒體的發(fā)展空間[1]。

2 新媒體時(shí)代對(duì)廣播電視主持人的專業(yè)要求

2.1 具備更強(qiáng)的靈活性與親民性

新媒體時(shí)代，廣播電視主持人應(yīng)具有較強(qiáng)的語(yǔ)言能力，能靈活地使用語(yǔ)言藝術(shù)，以滿足廣播電視節(jié)目播報(bào)需要。如當(dāng)廣播電視節(jié)目出現(xiàn)緊急插播情況時(shí)，廣播電視主持人應(yīng)能通過(guò)較強(qiáng)的梳理能力判斷插播內(nèi)容的邏輯關(guān)系，繼而科學(xué)選擇詞組語(yǔ)言，靈活地播出插播內(nèi)容。一般認(rèn)為，廣播電視主持人語(yǔ)言應(yīng)用的靈活性與自身的專業(yè)知識(shí)水平和經(jīng)驗(yàn)有較大關(guān)系，故而在新媒體時(shí)代，主持人應(yīng)重視自身這兩個(gè)層面的能力訓(xùn)練，以滿足節(jié)目主持的專業(yè)需要。此外，以往的廣播電視主持強(qiáng)調(diào)專業(yè)性、標(biāo)準(zhǔn)性，這雖然能保證節(jié)目本身的專業(yè)性，但其也使得廣播電視節(jié)目的播報(bào)過(guò)程較為機(jī)械，主持人與受眾之間存在一定的距離感。在新媒體時(shí)代，廣播電視節(jié)目主持人還必須具有較強(qiáng)的親民性，一方面，廣播電視主持人要能通過(guò)輕松、自然的語(yǔ)氣播報(bào)節(jié)目?jī)?nèi)容，并且重視播報(bào)過(guò)程的語(yǔ)氣、語(yǔ)調(diào)控制，以此來(lái)帶給人們一種親切感、真誠(chéng)感。另一方面，為更好地拉近與觀眾之間的距離，主持人還需注意與觀眾互動(dòng)，吸引觀眾的注意力，這樣既能滿足觀眾的信息獲取需要，又能突顯主持人自身的靈活性和親和力，且符合新媒體時(shí)代的信息傳播需要。

2.2 具備更高的權(quán)威性和專業(yè)性

新媒體時(shí)代的媒體類型眾多，在諸多媒體形態(tài)中，廣播電視媒體突出的特色與優(yōu)勢(shì)就在于其存在的時(shí)間較長(zhǎng)，整體的權(quán)威性和專業(yè)性特征更強(qiáng)。而這種特色與優(yōu)勢(shì)需要通過(guò)廣播電視主持人的節(jié)目播報(bào)活動(dòng)體現(xiàn)出來(lái)，這便對(duì)主持人提出了較高的專業(yè)要求。在權(quán)威性層面，要求廣播電視主持人能在節(jié)目報(bào)道初期對(duì)報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格篩選和識(shí)別，并結(jié)合報(bào)道作出專業(yè)解讀，在突顯主流媒體權(quán)威性的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)輿論的有效引導(dǎo)。在專業(yè)性層面，要求廣播電視主持人不僅要具有良好的語(yǔ)言表達(dá)能力，保證普通話表述的標(biāo)準(zhǔn)性，而且還要具有較強(qiáng)的語(yǔ)言表現(xiàn)欲望，以此有效應(yīng)對(duì)各種突出情況。此外，主持人還要具有較強(qiáng)的思維和敏銳的洞察力，準(zhǔn)確掌握新媒體時(shí)代廣播電視媒體發(fā)展的規(guī)律和特征，以針對(duì)性地提升自身專業(yè)能力，進(jìn)而更好地適應(yīng)節(jié)目播報(bào)需要[2]。

3 新媒體時(shí)代廣播電視主持人面臨的問(wèn)題

3.1 聽(tīng)眾信息需求多元

在5G網(wǎng)絡(luò)的支撐下，新媒體平臺(tái)逐漸多樣，并且這些新媒體平臺(tái)在信息傳播過(guò)程中得到了廣泛應(yīng)用，給受眾群體的信息獲取造成較大影響。一方面，在智能手機(jī)、平板電腦等多種電子產(chǎn)品的作用下，受眾能“全天候”地接收各種信息，受此影響，廣播電視不再是唯一的信息獲取渠道。另一方面，對(duì)比過(guò)去通過(guò)廣播電視獲取信息的方式，新媒體時(shí)代受眾接收的信息內(nèi)容更加趨向碎片化、隨意性，同時(shí)受眾對(duì)于廣播電視節(jié)目信息的需求也表現(xiàn)出了多元化的特征，傳統(tǒng)的廣播電視信息傳遞方式難以滿足受眾需要。在此背景下，廣播電視主持人需要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，對(duì)既有的節(jié)目播報(bào)方式進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，以此來(lái)提高節(jié)目的收視率、收聽(tīng)率，使廣播電視節(jié)目獲得受眾認(rèn)可。

3.2 媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

多種媒介同平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)是新媒體時(shí)代傳媒行業(yè)發(fā)展的重要特征。在多種媒體傳播方式競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)廣播電視媒體在生動(dòng)性、及時(shí)性和互動(dòng)性等層面不能滿足新時(shí)代受眾的需求，這不僅降低了廣播電視節(jié)目的播報(bào)效果，而且容易造成受眾群體流失。面對(duì)這種激烈、復(fù)雜的多媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，廣播電視主持人需要努力地提升自身的傳播能力，以此來(lái)改善節(jié)目的播報(bào)效果，提高節(jié)目收視率。

3.3 媒介話語(yǔ)權(quán)弱化

基于傳統(tǒng)媒體傳播方式，廣播電視主持人是信息傳播的主體，在這種媒體方式下，廣播電視在信息傳播中占據(jù)主導(dǎo)地位。但在新媒體時(shí)代，依托現(xiàn)代信息技術(shù)的新型媒體平臺(tái)逐漸多樣，如微博、微信、抖音等在信息傳播中均獲得廣泛應(yīng)用。對(duì)照傳統(tǒng)的廣播電視媒體，新媒體不僅能隨時(shí)隨地發(fā)布文字、圖片、音視頻等信息，而且能即時(shí)性地與他人進(jìn)行在線溝通交流。在這種信息傳播方式下，受眾都可以成為信息傳播的主體，即信息傳播的主體具有泛眾化的特征，在一定程度上，這種轉(zhuǎn)變影響了廣播電視媒介的話語(yǔ)權(quán)。對(duì)于廣播電視主持人而言，其需要通過(guò)提升專業(yè)能力來(lái)增強(qiáng)自身的傳播力，并在信息傳播中突出獨(dú)特性、權(quán)威性以及自己的播音主持風(fēng)格，這樣才能取得良好的播報(bào)效果，提升廣播電視的影響力[3]。

4 新媒體時(shí)代廣播電視主持人傳播力提升策略

4.1 提升自身的基本能力

主持人是廣播電視傳播的主體，面對(duì)新媒體時(shí)代帶來(lái)的影響，廣播電視主持人需要通過(guò)增強(qiáng)自身的基本能力來(lái)提升傳播力。首先，語(yǔ)言表達(dá)能力是一名廣播電視主持人應(yīng)具備的基本能力，其直接關(guān)系著廣播電視節(jié)目的傳播效果。對(duì)此，廣播電視主持人需要快速地完成稿件的準(zhǔn)備，有效識(shí)別稿件關(guān)鍵內(nèi)容，為播報(bào)階段的語(yǔ)言表述奠定良好基礎(chǔ)。在具體的語(yǔ)言表述活動(dòng)中，主持人要做到吐字清晰，語(yǔ)速恰當(dāng)，如在廣播電視新聞?lì)惞?jié)目中，主持人應(yīng)按照中共中央政治局審議通過(guò)的《關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定》中對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道工作的要求嚴(yán)格控制語(yǔ)速，一般主持人每分鐘閱讀稿件的字?jǐn)?shù)應(yīng)在360字以上。同時(shí)，主持人的語(yǔ)言表述應(yīng)吐字圓潤(rùn)、語(yǔ)句流暢、重音突出，內(nèi)容報(bào)道應(yīng)張弛有序、提升有度。其次，新媒體時(shí)代廣播電視主持人還應(yīng)具有良好的表演能力，通過(guò)提升該能力，能充分彰顯主持人的個(gè)人魅力，進(jìn)而保證廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富性、有趣性[4]。再次，主持人還應(yīng)具有良好的應(yīng)變能力，以此更好地面對(duì)各種突發(fā)情況，從而提升廣播電視節(jié)目的播報(bào)效果。值得注意的是，在增強(qiáng)主持人自身基本能力的過(guò)程中，廣播電視臺(tái)還應(yīng)從培養(yǎng)主持人“四力”入手，從多個(gè)角度、多個(gè)層面鍛煉主持人的腳力、眼力、腦力、筆力，為主持人基本能力的提升奠定良好基礎(chǔ)，使其更好地適應(yīng)新時(shí)期的信息傳播需要。

4.2 提升信息管理能力

廣播電視新聞傳播中，主持人是信息的把關(guān)者，廣播電視媒體發(fā)揮主持人的積極作用，提升其信息管理能力，能為提升主持人的傳播力創(chuàng)造有利條件。新時(shí)期，基于提升主持人傳播力需要，提升廣播電視主持人的信息管理能力可從以下幾點(diǎn)入手。一是提升信息篩選能力。在信息篩選層面，一方面，廣播電視臺(tái)應(yīng)積極開(kāi)展主持人培訓(xùn)工作，使其具有良好的新技術(shù)操作能力，能通過(guò)現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用，選擇符合本節(jié)目主題的代表性信息，淘汰無(wú)關(guān)信息。另一方面，在日常工作中，廣播電視臺(tái)還應(yīng)組織主持人開(kāi)展信息篩選、整合訓(xùn)練活動(dòng)，在具體的活動(dòng)中聚焦信息篩選方法應(yīng)用，提升信息篩選能力。二是設(shè)置信息篩選標(biāo)準(zhǔn)。在信息篩選初期，廣播電視臺(tái)需要設(shè)置較為嚴(yán)格、標(biāo)準(zhǔn)的信息篩選標(biāo)準(zhǔn)，明確信息篩選的實(shí)用性、重要性、可聽(tīng)性原則和標(biāo)準(zhǔn)要求，提升主持人的信息篩選能力。三是提高信息整合能力。首先，在信息整合初期階段，主持人需要積極參與廣播電視臺(tái)組織的思想政治教育工作，通過(guò)學(xué)習(xí)熟悉黨和國(guó)家的相關(guān)法律法規(guī)，提升自身的新聞敏感性和政治敏銳性，為信息的整合提供思想基礎(chǔ)。其次，新媒體時(shí)代的文字使用規(guī)范性減弱，在鍛煉提升主持人信息整合能力層面，廣播電視主持人需要開(kāi)展對(duì)受眾語(yǔ)言體系的研究工作，同時(shí)積極學(xué)習(xí)我國(guó)語(yǔ)言規(guī)范，以此提升自身的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言駕馭能力，強(qiáng)化、鞏固并提升自身的信息整合能力。再次，在信息整合過(guò)程中，廣播電視主持人還需要積極學(xué)習(xí)多種信息整合方法，如通過(guò)框架的方式開(kāi)展信息梳理、整合工作，在確定具體的框架主體后，再按照時(shí)間、地點(diǎn)、時(shí)間順序、影響等模塊，完成零散信息的重新整理，這樣能有效保證信息完整性，進(jìn)而滿足受眾信息獲取需要[5]。

4.3 發(fā)展互動(dòng)傳播能力

進(jìn)入新媒體時(shí)代，受眾的身份也隨之發(fā)生了變化，新媒體背景下的受眾可以通過(guò)新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)即時(shí)的交流互動(dòng)，基于這種變化，傳統(tǒng)廣播電視媒體必須發(fā)展主持人的互動(dòng)傳播能力。結(jié)合實(shí)際可知，發(fā)展主持人的互動(dòng)傳播能力，能有效打破以往廣播電視節(jié)目以“主持人”為核心的播報(bào)模式，實(shí)現(xiàn)主持人與受眾之間的零距離互動(dòng)。新媒體時(shí)代，主持人互動(dòng)傳播能力發(fā)展中應(yīng)注重兩個(gè)層面的控制，一方面，廣播電視主持人需要積極學(xué)習(xí)新媒體環(huán)境下先進(jìn)的知識(shí)理念，不斷拓寬自身眼界，及時(shí)對(duì)各大平臺(tái)上的留言信息進(jìn)行匯總，隨時(shí)聆聽(tīng)受眾的想法，并結(jié)合節(jié)目的內(nèi)在屬性設(shè)置一定的互動(dòng)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)主持人與受眾的有效互動(dòng)?；?dòng)可分為場(chǎng)內(nèi)互動(dòng)和場(chǎng)外互動(dòng)兩種形式，場(chǎng)內(nèi)互動(dòng)是主持人與現(xiàn)場(chǎng)的觀眾就節(jié)目播報(bào)的內(nèi)容進(jìn)行深入探討；而場(chǎng)外互動(dòng)是通過(guò)電話熱線、網(wǎng)絡(luò)論壇、微信微博等形式來(lái)吸引場(chǎng)外觀眾，使更多的群體參與到節(jié)目討論中。不論采用哪種互動(dòng)方式，對(duì)于主持人而言，都需要對(duì)互動(dòng)討論的內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)，盡可能地設(shè)置有價(jià)值且受眾感興趣的討論話題，同時(shí)，在討論過(guò)程中還應(yīng)注重節(jié)目傳播氛圍的有效營(yíng)造，創(chuàng)造良好的互動(dòng)環(huán)境。另一方面，廣播電視主持人還應(yīng)注重多種社交媒體的有效應(yīng)用，現(xiàn)階段，廣播電視臺(tái)大多具有自己的新媒體應(yīng)用軟件，為增強(qiáng)廣播電視臺(tái)與觀眾的聯(lián)系，電視臺(tái)可安排主持人入駐其中，然后借助新媒體快直播的方式實(shí)現(xiàn)主持人與受眾的聯(lián)系，提升主持人的傳播力。如中央電視臺(tái)綜合頻道《挑戰(zhàn)不可能》播報(bào)期間，主持人就通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的方式在線與觀眾進(jìn)行討論，直播過(guò)程中，撒貝寧幽默、機(jī)智、調(diào)皮的個(gè)性得到了充分展現(xiàn)，有效地激發(fā)了受眾的興趣，使得節(jié)目達(dá)到了預(yù)期的效果。另外，在新媒體時(shí)代，廣播電視主持人還可通過(guò)線下活動(dòng)提高自身的曝光度，如廣播電視臺(tái)可設(shè)計(jì)主持人見(jiàn)面會(huì)、簽售會(huì)等活動(dòng)，突顯主持人的親和力、感染力，并提升主持人的傳播能力。

4.4 提高節(jié)目的品牌影響力

新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目的類型不斷增多，要提升主持人的傳播力，需要從主持人、廣播電視臺(tái)兩個(gè)層面出發(fā)，提升廣播電視節(jié)目的品牌形象，以此發(fā)揮主持人和電視節(jié)目的相互促進(jìn)作用。結(jié)合實(shí)際可知，知名廣播主持人擁有更強(qiáng)的傳播能力，其主持的廣播節(jié)目也會(huì)有更高的收聽(tīng)率。這就需要從主持人本身出發(fā)，注重主持人和具體節(jié)目的綁定，通過(guò)塑造良好的節(jié)目品牌形象來(lái)創(chuàng)建“名主持+名節(jié)目”的媒體傳播模式，以此增強(qiáng)主持人的傳播力和廣播電視節(jié)目的影響力[6]。此外，新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目的類型不斷增多，要提升主持人的傳播力，除主持人自身努力外，廣播電視臺(tái)也要科學(xué)規(guī)劃設(shè)計(jì)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目本身的品牌影響力。具體來(lái)說(shuō)，在廣播電視節(jié)目品牌打造過(guò)程中，首先要堅(jiān)持內(nèi)容為王的要求，將精彩的內(nèi)容作為品牌建設(shè)的基礎(chǔ)；其次要在先進(jìn)理念指導(dǎo)下，進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新，在創(chuàng)新中確立品牌；再次要在廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容建設(shè)與創(chuàng)新的過(guò)程中，重視本節(jié)目與其他節(jié)目的區(qū)分，以突顯節(jié)目特色；最后，在新媒體時(shí)代，廣播電視節(jié)目還應(yīng)制定嚴(yán)格的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格審核節(jié)目?jī)?nèi)容、特點(diǎn)，以此形成獨(dú)特的品牌影響力。

5 結(jié)語(yǔ)

主持人傳播力直接影響著廣播電視媒體的傳播效果，對(duì)于增強(qiáng)廣播電視在新媒體時(shí)代的影響力具有積極作用。新媒體時(shí)代，廣播電視主持人只有深刻認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)，深層次分析新媒體環(huán)境對(duì)自身的專業(yè)要求，并在考慮新媒體對(duì)廣播電視傳播影響的基礎(chǔ)上，不斷提升自身的傳播力，才能積極發(fā)揮主持人的帶動(dòng)作用，塑造良好的廣播電視品牌形象，繼而擴(kuò)大廣播電視的影響力，推動(dòng)廣播電視實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。