廣播新聞專題節(jié)目傳播力提升路徑
——以夏津廣播電視臺(tái)FM88.9 為例

黃 藝

（作者單位：夏津縣融媒體中心）

廣播新聞專題節(jié)目相較于其他節(jié)目?jī)?nèi)容，報(bào)道內(nèi)容較為豐富、多樣，時(shí)效性較強(qiáng)，因此受到了廣大聽眾的喜愛和支持。但由于新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，廣播媒體受眾逐漸流失，除了手機(jī)智能廣播和車載廣播仍然有著較強(qiáng)的生命力以外，其他途徑均存在收聽率下降、廣告收入銳減的情況，極大地影響了廣播新聞的長(zhǎng)遠(yuǎn)生存和發(fā)展。要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)中謀求生存和發(fā)展，就需要與時(shí)俱進(jìn)，利用當(dāng)下傳媒環(huán)境，依托廣播新聞專題節(jié)目的特性來積極整合新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合受眾需求動(dòng)態(tài)調(diào)整優(yōu)化，以此增強(qiáng)廣播新聞專題節(jié)目的傳播力，獲得更多受眾的喜愛和支持。

1 廣播新聞專題節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，電腦、智能手機(jī)、平板電腦等智能終端大范圍普及，成為人們生活、學(xué)習(xí)和工作中不可或缺的組成部分，人們的信息獲取和傳輸方式也在發(fā)生很大變化。廣播收聽群體逐漸老齡化，廣播新聞專題節(jié)目要想求得生存發(fā)展，就要堅(jiān)持新聞立臺(tái)原則，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。面對(duì)新媒體的沖擊，要積極把握機(jī)遇優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，進(jìn)一步提升廣播新聞專題節(jié)目的傳播力，只有這樣才能獲得更多受眾支持，獲得可持續(xù)發(fā)展[1]。

2 廣播新聞專題節(jié)目傳播力現(xiàn)存問題

2.1 新聞內(nèi)容吸引力不足

廣播新聞專題節(jié)目主要是針對(duì)某些國家或國內(nèi)的大事件進(jìn)行專題報(bào)道，需要保證新聞信息的完整性和真實(shí)性[2]。在當(dāng)前媒體融合的背景下，新興媒體不斷涌現(xiàn)，致使媒體信息資源類型更加多樣化、信息源愈加復(fù)雜。部分廣播媒體為了提升新聞信息的時(shí)效性，盲目跟風(fēng)，卻未能深入調(diào)查新聞信息的真實(shí)性，造成了負(fù)面的社會(huì)影響。還有部分廣播新聞專題節(jié)目在播報(bào)時(shí)融入了部分網(wǎng)絡(luò)用語，表面上是一種創(chuàng)新，實(shí)際上，卻在一定程度上弱化了廣播新聞的嚴(yán)肅性和嚴(yán)謹(jǐn)性，可能使受眾對(duì)廣播新聞的信任度下降，不利于廣播新聞?dòng)绊懥Φ木S持和增加。目前，很多廣播電臺(tái)分別設(shè)置新聞早、晚高峰時(shí)段，但有部分廣播媒體第二天的早間新聞是對(duì)前一天錄制新聞的重復(fù)播出，或者只是簡(jiǎn)單地播報(bào)路況、生活和氣候等信息，缺少重大新聞事件播報(bào)[3]。如果聽眾前一天已經(jīng)收聽了新聞信息，就會(huì)對(duì)第二天的早間新聞喪失收聽興趣。此外，廣播新聞專題節(jié)目的時(shí)政特點(diǎn)較為鮮明，時(shí)政新聞?wù)急容^大，內(nèi)容較為嚴(yán)肅，也拉大了廣播和受眾之間的距離。很多記者獲取新聞素材的來源是對(duì)接的各部門，因此新聞報(bào)道多是活動(dòng)、項(xiàng)目，如哪些項(xiàng)目有了新動(dòng)態(tài)、哪些企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益成倍增長(zhǎng)、組織了哪些相關(guān)活動(dòng)等，很少及時(shí)報(bào)道和回應(yīng)群眾生活問題，存在熱點(diǎn)深度不足、新聞節(jié)目時(shí)效性差和報(bào)道模式創(chuàng)新度不足的情況。長(zhǎng)此以往，將嚴(yán)重制約廣播新聞的多元化發(fā)展。

2.2 節(jié)目模式時(shí)效性不足

新媒體的大規(guī)模興起極大地增強(qiáng)了新聞信息的時(shí)效性，相應(yīng)地，也使廣播新聞信息時(shí)效性不足的問題暴露出來。在新媒體平臺(tái)上可以直接對(duì)新聞點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，不需要通過撥打電話等方式參與，無須等待。新媒體可以結(jié)合用戶個(gè)性化需求，通過對(duì)碎片化新聞信息的收集和預(yù)測(cè)，將新聞第一時(shí)間推送給用戶，滿足用戶的個(gè)性化信息需求。從制作角度看，在新媒體尚未大規(guī)模涌現(xiàn)的時(shí)代，廣播新聞相較于電視、報(bào)刊新聞而言制作更加便捷，可以快速傳輸信息，反應(yīng)速度更快，但和新媒體相比，廣播新聞還有較多不足。尤其是在突發(fā)事件報(bào)道方面，信息制作和發(fā)布的時(shí)效性，直接關(guān)乎對(duì)受眾吸引力的大小。例如：重慶大巴墜江事故發(fā)生后，重慶警方發(fā)布了墜江前的真實(shí)資料和原因；隨后，各大新媒體平臺(tái)快速推送這一消息，短短幾分鐘內(nèi)就將新聞信息推送到受眾面前。而廣播新聞采集、編輯、錄制和審核環(huán)節(jié)復(fù)雜，需要消耗一定時(shí)間，而且播報(bào)時(shí)間固定，即便可以緊急調(diào)整，但仍然存在信息發(fā)布速度慢的問題。如果未能對(duì)新聞事件進(jìn)行深度剖析報(bào)道，更加無法獲得受眾關(guān)注。因此，在此類情況下，如果廣播新聞專題節(jié)目仍然沿襲傳統(tǒng)節(jié)目形式，不僅無法吸引受眾，還會(huì)導(dǎo)致節(jié)目同質(zhì)化趨勢(shì)嚴(yán)重，影響到節(jié)目整體傳播效果。

2.3 新聞從業(yè)者專業(yè)素養(yǎng)有所欠缺

在新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起的時(shí)代背景下，越來越多的廣播新聞專題節(jié)目開始應(yīng)用新媒體技術(shù)，而新技術(shù)和新手段的應(yīng)用，對(duì)新聞從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高要求。廣播新聞從業(yè)者不僅需要學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)和技能，也要學(xué)習(xí)更多網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，靈活運(yùn)用整合到實(shí)際工作中，以此來提升廣播新聞專題節(jié)目的傳播力[4]。但實(shí)際上，廣播新聞專題節(jié)目的專業(yè)化人才匱乏問題明顯，廣播新聞從業(yè)者媒體知識(shí)儲(chǔ)備有所不足，專業(yè)素養(yǎng)還有待進(jìn)一步提升。

3 廣播新聞專題節(jié)目傳播力提升的方向

3.1 優(yōu)化新聞產(chǎn)品，尋求內(nèi)容突破

廣播媒體相較于其他媒體而言成本更低，信息傳播較為便捷和生動(dòng)，在媒體市場(chǎng)中有著獨(dú)特地位。但伴隨著新媒體傳播環(huán)境的變化，新聞更新速度加快，廣播新聞傳播手段的弊端愈加明顯。廣播新聞專題節(jié)目應(yīng)該從節(jié)目本身尋求突破，關(guān)注受眾感興趣的話題，增加新聞內(nèi)容的深度和廣度，提供更加優(yōu)質(zhì)和有競(jìng)爭(zhēng)力的新聞。針對(duì)廣播新聞專題節(jié)目的政治定位和屬性特點(diǎn)，應(yīng)該致力于更新觀念，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體新聞專業(yè)性的優(yōu)勢(shì)，收集和傳播受眾真正關(guān)注的、和老百姓切身利益相關(guān)的新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)新聞播出方式、內(nèi)容編排以及收聽互動(dòng)等多方面的變革突破。在融媒體背景下，廣播媒體轉(zhuǎn)型變革過程中，可以通過實(shí)行中央廚房機(jī)制實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源的整合配置，突破新聞信息傳播限制，并且吸收和培養(yǎng)更多優(yōu)秀采編人才，以此來實(shí)現(xiàn)高質(zhì)高效的新聞信息傳播。

3.2 拓展傳播渠道，滿足受眾多元化信息需求

在新媒體環(huán)境下，面對(duì)新聞傳播渠道和載體變化帶來的挑戰(zhàn)，廣播新聞迫切需要對(duì)呈現(xiàn)方式進(jìn)行變革創(chuàng)新，為聽眾提供更具個(gè)性化的收聽體驗(yàn)，進(jìn)而吸引更多聽眾關(guān)注和支持。近些年來，智聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和無線電等傳播技術(shù)不斷涌現(xiàn)，在新聞信息傳播方面表現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。因此，廣播新聞專題節(jié)目應(yīng)積極整合新媒體技術(shù)手段，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，努力使新技術(shù)落地，如手機(jī)智能廣播、車載廣播以及智能音箱等技術(shù)，進(jìn)一步拓展廣播新聞的發(fā)展空間。

4 廣播新聞專題節(jié)目傳播力提升路徑：以夏津廣播電視臺(tái)FM88.9 為例

4.1 彰顯新聞專題特性

新聞專題類節(jié)目較為特殊，它在真實(shí)、完整反映新聞事實(shí)的同時(shí)，也多角度探究新聞的潛在價(jià)值。新時(shí)期要想有效提升廣播新聞專題節(jié)目的傳播力，應(yīng)該多角度報(bào)道新聞信息，創(chuàng)設(shè)有助于廣播新聞專題節(jié)目傳播的環(huán)境。

一方面，關(guān)注新聞內(nèi)容第一落點(diǎn)，增強(qiáng)新聞信息時(shí)效性。通常情況下，相較于消息類節(jié)目，廣播新聞專題節(jié)目時(shí)效性有所不足，筆者認(rèn)為可以通過引入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)手段，使廣播新聞采訪更加便捷、靈活，進(jìn)一步提升廣播新聞專題節(jié)目的時(shí)效性。例如，夏津廣播電視臺(tái)FM88.9 的新聞節(jié)目《暢聽889》，主要內(nèi)容是播報(bào)早高峰的路況信息和深度報(bào)道前一天的熱點(diǎn)新聞，節(jié)目的播出時(shí)間是每天早上7:30—8:30，節(jié)目中每天早8 點(diǎn)主持人和現(xiàn)場(chǎng)記者直播連線，側(cè)重報(bào)道早高峰時(shí)段各大主要街道、學(xué)校周圍的路況、出行信息，為市民上班、上學(xué)、出行保駕護(hù)航，同時(shí)通過對(duì)交警的采訪增加信息的權(quán)威性和可信度。盡管報(bào)道時(shí)間較早，但通過此種提醒式報(bào)道方式，不僅可以保證新聞信息時(shí)效性，還可以為早上出行的市民提供參考，讓其獲得大量實(shí)用的新聞信息，這種新聞報(bào)道方式更容易受到廣大受眾的歡迎。真實(shí)、貼近性的信息整合報(bào)道，加入細(xì)節(jié)性的采訪內(nèi)容，可以增強(qiáng)新聞報(bào)道的生動(dòng)性，提升新聞報(bào)道的整體效果[5]。

另一方面，把握新聞第二落點(diǎn)，增加新聞深度。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于互聯(lián)網(wǎng)傳播信息速度快、操作便捷的特點(diǎn)，新媒體平臺(tái)可以快速傳播新聞信息給用戶，但是在新聞信息深度解讀方面卻存在欠缺，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)媒體，而這一點(diǎn)則是廣播新聞專題節(jié)目的優(yōu)勢(shì)所在。所以，廣播新聞專題節(jié)目要注重整合優(yōu)勢(shì)資源，揚(yáng)長(zhǎng)避短，從平面信息向縱深信息轉(zhuǎn)軌，傳遞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給聽眾。廣播新聞專題節(jié)目在還原事件本身的同時(shí)，還要深層次挖掘新聞事件的價(jià)值，并基于新聞背景、后續(xù)情況以及輿論熱點(diǎn)解讀，進(jìn)行多角度報(bào)道，盡可能全面呈現(xiàn)新聞事實(shí)的內(nèi)涵和深度，滿足受眾信息多元化的需求?？梢哉f，對(duì)新聞第二落點(diǎn)的把握，有助于實(shí)現(xiàn)共享新聞朝著獨(dú)家報(bào)道方向轉(zhuǎn)化，使新聞報(bào)道更具內(nèi)涵。另外，還可以增強(qiáng)新聞報(bào)道的針對(duì)性，激發(fā)受眾強(qiáng)烈的情感體驗(yàn)，對(duì)于增加廣播新聞專題節(jié)目的深度和高度具有積極作用。

4.2 加強(qiáng)節(jié)目編排

廣播相較于電視媒體，本質(zhì)上是通過語言、音樂等聲音元素來傳播新聞信息，是一種線性傳播方式。面對(duì)差異化信息傳播帶來的挑戰(zhàn)，廣播新聞節(jié)目應(yīng)該鞏固自身優(yōu)勢(shì)，在維護(hù)現(xiàn)有受眾群體基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升影響力。同時(shí)，積極推動(dòng)新聞報(bào)道形式多樣化創(chuàng)新變革，在豐富節(jié)目信息內(nèi)容的同時(shí)，充分契合廣播媒體特點(diǎn)，注重廣播新聞專題節(jié)目編排，增強(qiáng)節(jié)目之間的銜接，確保節(jié)目傳播效果。

一方面，注重新聞報(bào)道形式和內(nèi)容的優(yōu)化創(chuàng)新。在信息時(shí)代背景下，新媒體快速發(fā)展可以打破時(shí)間和空間限制，實(shí)現(xiàn)信息高效、便捷傳播，滿足受眾的多元化信息需求，逐漸成為主流。一般情況下，廣播新聞專題節(jié)目時(shí)間較長(zhǎng)，線性傳播稍縱即逝，吸引力不足，過長(zhǎng)的時(shí)間容易導(dǎo)致聽眾走神，甚至無法把握新聞報(bào)道重點(diǎn)所在。對(duì)于此類問題，需要合理編排節(jié)目?jī)?nèi)容，對(duì)碎片化素材內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致處理，節(jié)目思路要更加清晰、明確，并通過解說、同期聲、音樂和采訪等方式，增強(qiáng)廣播新聞專題節(jié)目的律動(dòng)感，優(yōu)化聽眾的收聽感受。比如，在領(lǐng)導(dǎo)人講話時(shí)加入圖片影音資料和相關(guān)解釋，使枯燥的文件顯得生動(dòng)有趣。再比如，在播出中增加片花和音響，將記者報(bào)道與主播介紹整合在一起，調(diào)整播報(bào)節(jié)奏，以此來增強(qiáng)新聞報(bào)道的可聽性。夏津廣播電視臺(tái)FM88.9 的新聞專題節(jié)目報(bào)道中，大多是4~6 分鐘為一個(gè)單位報(bào)道新聞，通過專家解讀、直播連線等方式增強(qiáng)新聞報(bào)道立體感和表現(xiàn)力，對(duì)于提升新聞報(bào)道傳播力和宣傳效果有著積極作用。

另一方面，加強(qiáng)節(jié)目彼此之間的互動(dòng)，以吸引更多聽眾關(guān)注和支持。為了擴(kuò)大廣播節(jié)目的傳播面和受眾群體，廣播新聞專題節(jié)目可以整合優(yōu)勢(shì)資源，揚(yáng)長(zhǎng)避短，通過增強(qiáng)不同廣播節(jié)目之間的互動(dòng)性，吸引更多聽眾關(guān)注和支持。例如，夏津廣播電視臺(tái)FM88.9 的新聞專題節(jié)目《鄃城故事》《今日夏津》《889 新聞早資訊》等，可以通過節(jié)目之間的互相預(yù)告，增強(qiáng)節(jié)目之間的彼此聯(lián)系，增強(qiáng)聽眾對(duì)其他時(shí)段節(jié)目的興趣，更好地提升整體廣播新聞節(jié)目的傳播力。

4.3 利用故事化方式提升傳播效果

廣播的唯一傳播符號(hào)是聲音，較為單一，所以在廣播節(jié)目傳播中要選擇通俗易懂的內(nèi)容，并以貼近群眾的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，在最大限度上提升新聞信息傳播效果。由于新聞專題節(jié)目涵蓋內(nèi)容類型多樣，而且一些節(jié)目中的科普知識(shí)較多，新聞從業(yè)者需要思考如何將專業(yè)知識(shí)進(jìn)行通俗化傳播，讓受眾更加容易理解。由于廣播節(jié)目大部分是通過主持人主持詞、畫外音等口語表達(dá)的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，所以在稿件寫作上要通俗易懂、深入淺出，注重運(yùn)用描述、比喻和類比等表達(dá)方法，同時(shí)對(duì)新聞報(bào)道導(dǎo)語部分細(xì)致化處理，打破專業(yè)壁壘，并通過主持人獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格加工，更加生動(dòng)地呈現(xiàn)新聞信息，優(yōu)化聽眾收聽體驗(yàn)。比如，在播報(bào)衛(wèi)星探索發(fā)現(xiàn)等科技類新聞事件時(shí)，可以借助音響效果來激發(fā)聽眾興趣，引導(dǎo)受眾加深對(duì)科技的認(rèn)知和理解。

需要注意的是，當(dāng)前社會(huì)飛速進(jìn)步和發(fā)展，人們的文化欣賞水平也在隨之提升，越來越多的人開始注重個(gè)性化體驗(yàn)。所以，廣播新聞專題節(jié)目可以通過故事化方式來生動(dòng)展示新聞事件給聽眾，通過質(zhì)樸的語言細(xì)致描述，增強(qiáng)新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感。例如，《今日夏津》在《體育的搖籃》系列報(bào)道中，通過采訪多個(gè)體?；仡欉^去，展望未來，了解體校體育理念的變化——從競(jìng)技體育到快樂體育的思想轉(zhuǎn)變，生動(dòng)形象地呈現(xiàn)體育事業(yè)發(fā)展進(jìn)程。記者在介紹體校的日常訓(xùn)練特色時(shí)也會(huì)接入訓(xùn)練中的同期聲，以帶給聽眾別樣的收聽感受?？梢哉f，高質(zhì)量的聲音塑造和包裝，對(duì)于提升廣播節(jié)目傳播效果具有積極作用。

5 結(jié)語

新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展帶來了強(qiáng)烈沖擊，要想提升廣播媒體競(jìng)爭(zhēng)力，就應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，推動(dòng)廣播媒體傳播形式和內(nèi)容的創(chuàng)新優(yōu)化。在融媒體背景下，廣播新聞專題節(jié)目要把握節(jié)目特色，有機(jī)整合新技術(shù)和新手段，在探索廣播新聞節(jié)目規(guī)律的基礎(chǔ)上進(jìn)一步創(chuàng)新，以求制作高質(zhì)量節(jié)目，提升廣播新聞的傳播效果。