論國產(chǎn)古裝網(wǎng)絡劇服化道的表現(xiàn)與作用

□ 江雪歌

網(wǎng)絡自制劇是后現(xiàn)代文化思潮和網(wǎng)絡文化思潮合力下的一種網(wǎng)絡劇形態(tài)，充分利用網(wǎng)絡傳播的特點，改變了傳統(tǒng)的影視觀念，成為繼電影、電視之后的、以互聯(lián)網(wǎng)為載體的、不可忽視的新的視聽綜合藝術，也將成為未來影視發(fā)展的一種趨勢。知網(wǎng)上關于國產(chǎn)網(wǎng)絡劇的論文數(shù)不勝數(shù)，可見網(wǎng)劇的發(fā)展迅猛引起了人們普遍的關注和重視。但是關于網(wǎng)絡劇中中國特色服化道（服裝、化妝、道具的簡稱）的內容卻少之又少，網(wǎng)絡劇中的文化內涵研究仍沒有形成成熟的價值鏈條。

中國服化道興盛起來的原因

觀眾主導話語權的全媒體時代。隨著全媒體時代的到來，古裝網(wǎng)絡劇蓬勃發(fā)展，且具有很大的靈活性和互動性。除了可以隨時隨地觀看影視劇以外，觀眾還可以利用互聯(lián)網(wǎng)的彈幕功能對服裝、化妝、道具進行實時評論，把感受及時反饋給制作方，督促制作方提高網(wǎng)絡自制劇的質量與制作水準。網(wǎng)絡劇處于時代的風口浪尖，一定要考慮觀眾的興趣和觀劇反饋，制作方通過彈幕可以了解觀眾的審美意識、欣賞能力，進一步調節(jié)對網(wǎng)絡自制劇服化道的制作，追求更高的視聽效果。

網(wǎng)絡自制劇的彈幕也充分發(fā)揮了引導作用，《鶴唳華亭》中所展現(xiàn)出的禮制都是按照五代和宋朝的規(guī)制進行高度還原的，這樣的高標準要求也收獲了觀眾的好評與贊賞。當然，也有一些古裝網(wǎng)絡自制劇會在前期以恢弘絕美的預告片來吸引觀眾的關注，預先將“制作精美”作為一個營銷話題使觀眾產(chǎn)生觀劇期待。當觀眾觀看影視劇集時，如果發(fā)現(xiàn)制作水準依舊停留在原基礎上沒有深層次的提高，觀眾就會產(chǎn)生不等值的消費心理，在這一心理的推動下用戶就會在發(fā)出很多帶有吐槽性質的彈幕。可見，網(wǎng)絡自制劇為了獲得更高的關注度和收視率，提高劇集本身的制作水準就成為主要手段。

網(wǎng)絡自制劇追求高質量和精品化。在眾多網(wǎng)絡自制劇中，古裝劇具有獨特的吸引力。前幾年，古裝劇是收視率的保證，深受人們的偏愛。從玄幻到歷史，從宮斗到權謀，各種類型的古裝題材涌入人們的視野，不可避免地出現(xiàn)了主題、內容的雷同，飽受觀眾詬病。一方面，如今觀眾的選擇越來越多，如何在眾多同類古裝網(wǎng)絡自制劇中脫穎而出成為制作方需要考慮的問題；另一方面，由于古裝劇泛濫而產(chǎn)生的“限古令”也督促著制作方，只有符合價值觀、審美觀的優(yōu)秀作品才能得到政策上的支持。正是這兩方面的相互夾擊，促使著古裝網(wǎng)絡自制劇往更優(yōu)質的方向前進。

一部古裝網(wǎng)絡自制劇擁有考究的服化道可以為故事錦上添花，反之粗糙的服化道會讓觀眾無法入戲。2019年的一部全明星陣容的《重耳傳奇》開播，卻在收視上遭遇滑鐵盧，觀眾評論“一種廉價的塑料感，一部披著歷史外殼的言情偶像劇”，而服化道的粗糙、廉價是觀眾棄劇的重要原因。放在十年前古裝劇當?shù)赖拇蟓h(huán)境下，觀眾對于服化道的要求還不算很高，而在各類網(wǎng)絡自制劇追求高質量、精品化的當下，越來越多的同類型劇出現(xiàn)，服化道精品化的重要性就顯得無比突出。必須把影視劇本身的質量和蘊含的文化底蘊內涵放在首位，通過專業(yè)人才的技術支持和研究理論，努力使古裝網(wǎng)絡自制劇自身的發(fā)展沿革更新迭代。注重古裝網(wǎng)絡自制劇服化道的高級感，從劇情本身到制作細節(jié)不能一味地追求情節(jié)的刺激轉折、偶像的粉絲經(jīng)濟，而是要注重劇集本身的文化深度和蘊含的底蘊內涵。

本土文化意識增強與匠心精神。全球化不僅影響到經(jīng)濟層面，同樣作用于文化層面。在全球化的大環(huán)境下，人們對于本土文化的意識也在不斷增強，也形成了中國服化道獨有的審美文化。2018年《延禧攻略》熱播后，大量觀眾贊美這部劇的服化道。相比以往的古裝劇，該劇對中國文化的把握恰如其分，劇中的服化道展現(xiàn)出中國的本土文化意識，彰顯出文化的厚重之美。更讓人驚喜的是，《延禧攻略》還將劇集與非物質文化遺產(chǎn)結合，充分顯示出本土文化的優(yōu)越性，觀眾觀劇的同時了解到昆曲、刺繡、打鐵花等非物質文化遺產(chǎn)。這樣匠心獨運的設計獲得了一致好評，可以說是中國古裝網(wǎng)絡自制劇在中國服化道上的一次質的飛躍。

網(wǎng)劇依靠網(wǎng)絡平臺，作為一種強有力的跨文化媒介將東方美學給予現(xiàn)代化詮釋，更好地呈現(xiàn)給全世界的網(wǎng)絡觀劇用戶。《瑯琊榜》《延禧攻略》成為開啟網(wǎng)絡古裝劇中國服化道的先鋒，越來越多的制作方意識到明星、流量不再是票房的保證，只有用匠心精神才能真正打磨出網(wǎng)絡古裝自制劇的精品。從優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，以匠心精神譜寫精品網(wǎng)劇，彰顯中國美學內涵。

中國服化道的表現(xiàn)——細節(jié)考究精致

服飾造型。服飾造型是塑造人物形象的重要手段，精致考究的服裝造型能夠產(chǎn)生美感沖擊，也能夠強化觀眾對古裝劇的認同情感。

在《陳情令》中，光是關于服裝造型的方案就有近500個，制作出了3000多套服裝單品，其中絕大部分是手工制作，光是制作成本已經(jīng)達到百萬元量級。魏無羨在十六年前穿著以白色為主的衣服，衣服上印有代表江氏的九瓣蓮花底紋，然而隨著時間線的變更，人物性格以及命運的轉變，他的衣著變?yōu)楹谏?，服裝顏色的變化也暗示其性格的轉變；《長安十二時辰》中人物的服飾、發(fā)型都是經(jīng)過歷史學家和道學家精心考證的，吻合唐代上清派裝扮。易烊千璽主演李必出場時穿的是一襲青色鶴氅，這綠色的道袍又叫做神仙道士衣，他頭戴玉清蓮花冠，還插著一根子午簪，顯示出了他角色所蘊含的閑云野鶴之氣，彰顯出道家風范，用“戴芙蓉冠子午簪，披鶴氅，執(zhí)拂塵”來形容再合適不過了。不僅服飾如此，發(fā)型也是百分之百地還原唐朝舞女，據(jù)導演闡述，光是梳頭就要花費6個多小時，還要在發(fā)髻上裝飾首飾、珠翠，似有孔雀開屏之感，讓人留下深刻印象。劇中許鶴子一出現(xiàn)，其絕美的服裝造型很好地體現(xiàn)了唐朝歌舞升平的開元盛世里的歌舞之聲。

妝面。在人物角色的妝容上，不能只是視覺美，更要符合不同的人物形象塑造，各有區(qū)別又飽含著不同的情緒、性格。相對于以前宮斗劇的韓式一字眉、熒光色口紅，《延禧攻略》的妝容不僅高級大氣，更貼近歷史，展現(xiàn)中國服化道的美感。劇中女子都是白中帶一點紅的咬唇妝，清代李漁在《閑情偶記》中有提出這種妝面叫絳唇妝?！堕L安十二時辰》的化妝指導講述她的化妝經(jīng)歷，底妝就要化1小時，且依據(jù)史書記載的“十眉圖”來塑造女演員的眉形，有柳葉眉、八字眉、月眉等，女演員們在化完妝后宛如仕女圖中的妙人，是盛唐最美麗的風景。不僅如此，連男性角色的胡須也和歷史上的人物畫十分吻合。

道具。道具是古裝網(wǎng)絡自制劇空間造型藝術的重要部分，相比現(xiàn)代劇，古裝網(wǎng)絡自制劇的道具要更加嚴謹，更符合觀眾的審美感觀。《陳情令》中五大家族均有其獨特的道具和陳設風格，忘機琴背的篆刻、陳情上雕刻的云紋都是參考了中國傳統(tǒng)文化，劇中重要道具七弦琴忘機，現(xiàn)已被聯(lián)合國教科文組織列入世界第二批人類非物質文化遺產(chǎn)代表名錄。藍忘機的角色性格較沉著冷靜，七弦琴忘機也完美地顯示出藍忘機的心境，而魏無羨所持的笛子是中國的竹笛，輕巧灑脫，展現(xiàn)了魏無羨的放蕩不羈。當古琴與笛聲一起鳴奏時，更將二人之間的抱負、兄弟之情展現(xiàn)得淋漓盡致，達到美學與劇情的完美融合，可見道具對人物塑造也有重要的作用；《鶴唳華亭》中的書畫背景、屏風的精致程度可以反映出中國服化道的韻味無處不在，皇帝寢宮里的陳設都是名畫與大師作品，君臣談話的背景是一整面墻的《千里江山圖》，這幅畫目前珍藏在北京故宮博物院中?；噬仙砗蟮钠溜L有著濃厚的宋代美學，畫著一條威風凌凌的巨龍，出自南宋陳容的巨幅長卷《九龍圖》，其他的陳設也均出自五代和兩宋的名家之作；《長安十二時辰》對唐朝建筑的還原上可謂是斥資巨大，為了能呈現(xiàn)出長安城繁華的盛世之感，制作方用7個月時間搭建了65幢唐代典型建筑，搭出的實景與歷史書籍中記載的如出一轍，仿佛將長安城的108坊搬到了當下。

視覺之美。古裝網(wǎng)絡自制劇的意義不僅是要讓觀眾娛樂，而是為了讓觀眾了解到背后沉淀的文化和韻味以及中國文化的美感。服化道是古裝網(wǎng)絡自制劇藝術視覺表達的重要手段，向觀眾傳遞著藝術視覺之美與劇情下的深層內涵，進而豐富古裝網(wǎng)絡自制劇的歷史背景，體現(xiàn)古裝網(wǎng)絡自制劇獨特的藝術魅力?！堆屿ヂ浴吠鹑缫环袊鍖m畫卷，對清朝生活完美還原的同時重視對傳統(tǒng)文化與非物質文化遺產(chǎn)的表現(xiàn)；《長安十二時辰》表現(xiàn)了大唐的一天，帶領觀眾感受盛唐時期的生活氣息、民俗風情；《鶴唳華亭》預先將宋之禮儀、宋之服飾的文化類視頻發(fā)布在各大網(wǎng)絡平臺上，在沒有觀看劇情之前就引發(fā)了觀眾的強烈興趣，并給觀眾展現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的歷史底蘊和中國韻味的古樸場景。

傳統(tǒng)文化最好的繼承就是在當代社會讓優(yōu)秀的中國服化道文化“活”起來。越來越多的古裝網(wǎng)絡自制劇走向服化道精良之路，古裝網(wǎng)絡自制劇也致力于從各個角度探索、展示傳統(tǒng)中華文化之美，觀眾對于古裝網(wǎng)絡自制劇的也會有一個正確理性的認知。畢竟，對于中國文化的繼承不只包括書本上的詩句，也包括那個時代的生活氣息、民俗風情、穿著打扮、食物交通，這些才是鮮活的中國傳統(tǒng)文化，也是古裝網(wǎng)絡自制劇的價值所在。

中國服化道的作用——推動文化經(jīng)濟發(fā)展

對產(chǎn)業(yè)鏈和經(jīng)濟的推動作用。在現(xiàn)代社會中，網(wǎng)絡自制劇作為大眾文化的一部分，在經(jīng)濟發(fā)展中也發(fā)揮著重要作用。國產(chǎn)古裝網(wǎng)絡自制劇的發(fā)展給文化產(chǎn)業(yè)帶來了商業(yè)契機，文娛消費背后是一系列衍生的消費帶動，古裝網(wǎng)絡自制劇的傳播所帶來的版權收費、拉動旅游、服裝、飲食等相關產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，對文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)都發(fā)揮著重要作用。

2018年《延禧攻略》播出后，一系列“IP衍生型”文創(chuàng)產(chǎn)品獲得一致好評，這一系列產(chǎn)品把傳統(tǒng)歷史文化與現(xiàn)代化趣味相結合，帶有宮廷刺繡風格的帆布袋、故宮印章、清朝風范的手機殼，甚至是有點絳唇產(chǎn)生靈感的保濕唇膏都成為了熱款爆款，其他產(chǎn)業(yè)鏈也出現(xiàn)了《延禧攻略》同款莫蘭迪色美甲、眼影，促進了一次文創(chuàng)的消費升級。2019年的《長安十二時辰》帶動了文旅融合，很多游客通過這部劇對長安城充滿了向往，帶動了大批旅客前往西安旅游，觀賞西安的古跡，品嘗帶有大唐風味的美食。2020年《鶴唳華亭》開播后，“國風熱”這個詞出現(xiàn)在微博熱搜中，通過查閱淘寶上的相關數(shù)據(jù)，“宋制漢服”吸引了廣大消費者，拉動了影視衍生業(yè)的新消費，購買人數(shù)同比上漲1172%，銷售額同比上漲932%。[1]由此可見，一部成功的網(wǎng)絡自制劇不光可以打造屬于網(wǎng)絡自制劇的文化品牌，更是可以拉動消費、促進經(jīng)濟發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的文化輸出。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡自制劇抓住機遇，促進“互聯(lián)網(wǎng)+電視劇”的全面融合發(fā)展，使古裝影視劇借助網(wǎng)絡平臺走出國門?？v觀影視所帶來的文化輸出數(shù)不勝數(shù)，從好萊塢的美式主流價值觀，到韓劇風靡亞洲市場，再到日本熱血式動漫，這些國家都借助網(wǎng)絡平臺塑造著自己的文化形象和國家形象。而中國近幾年，憑借著網(wǎng)絡自制劇也深深地在國際上重塑了中國的文化形象。

《延禧攻略》位于年度全球電視劇熱搜榜首，Netflix科幻片退居其次排名第二。有關數(shù)據(jù)顯示，全球約90個國家和地區(qū)購買了《延禧攻略》的版權，其帶來的影響已經(jīng)從全民爆款變?yōu)槿虮?；《陳情令》已被翻譯成十幾個國家的語言，甚至引發(fā)了網(wǎng)絡上各國網(wǎng)友的各種二次創(chuàng)作，讓海外觀眾又一次深深地感受到了東方美學的魅力；《長安十二時辰》讓更多觀眾感受到大唐恢弘磅礴之美和東方美學的韻味，獲得了海內外觀眾的一致好評，美國亞馬遜網(wǎng)站上數(shù)據(jù)顯示91%的人給這部劇打了五星的評價；《鶴唳華亭》把“文化之美”帶出國門，使全球240多個國家和地區(qū)的觀眾都可以感受到中國大宋歷史文化，創(chuàng)下了國劇出海新紀錄。古裝網(wǎng)絡自制劇承載著各個時期的中國文化，以絢爛的服化道之美，以更多元化、更全面化的方式走向世界。

結語

由于網(wǎng)絡自制劇自身的特性與優(yōu)點，觀眾可以通過網(wǎng)絡更直觀、及時地反饋觀劇感受，推動制作方不斷提高古裝網(wǎng)絡自制劇的服化道水平。中國的服化道也成為一部優(yōu)秀的古裝網(wǎng)絡自制劇的品質基礎，不僅帶給觀眾視覺上的美學感受，更是使觀眾對歷史文化有了更通俗的了解，產(chǎn)生沉浸式的代入感，感受到更多的歷史深度和文化深度。服化道的考究，離不開制作人的匠心精神，只有藝術工作者真正潛下心來，尊重歷史，才能真正打磨出網(wǎng)絡自制劇的精品之作。制作人應該兼?zhèn)湮幕孕排c文化自覺，以歷史文化底蘊為基礎，以互聯(lián)網(wǎng)的特性為優(yōu)勢，以文化輸出為責任，將歷史與故事融合，藝術與文化相輔佐，傳播弘揚中華優(yōu)秀文化，將具有文化價值和東方美學的中國傳統(tǒng)文化傳播出去，打造更多優(yōu)質的古裝網(wǎng)絡自制劇。