縣級媒體主持人如何融入融媒體時代
——以江蘇如東臺短視頻節(jié)目《小陸說·黨史》為例

□ 陸高林

當前，全國縣級廣播電視臺都改成了融媒體中心，但是媒體融合并不是一個簡單的“合并”，要推動傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，關鍵是要順勢而為，主動適應社會發(fā)展的需要，借助整合以后的平臺優(yōu)勢，進一步豐富信息發(fā)布和新聞宣傳報道的傳播渠道，將傳播的形式和內容豐富化、多樣化。同時，在硬實力上加大投入，在軟實力上加強人才培養(yǎng)，使傳統(tǒng)媒體人迅速適應新的挑戰(zhàn)，尤其是縣級媒體人本身就先天不足，面臨新媒體發(fā)展更要積極自我充電，自我調整，這樣才能不被時代所拋棄?？陀^上來說，現(xiàn)如今的縣級媒體廣播、電視、報紙受眾面已越來越窄，經(jīng)營創(chuàng)收的難度受疫情的影響更是雪上加霜，生存壓力越來越大。正因為如此，縣級傳統(tǒng)媒體要守住黨的宣傳主陣地就必須更有必要做好媒體融合工作，可以開通官方微博、抖音、微信公眾號等，在第一時間用短小精悍的文字配以視頻、圖片，將官方權威的信息和聲音及時傳播出去。這樣既體現(xiàn)了新聞的及時性、準確性和時效性，又有效占領了新媒體的輿論市場。過去，人們說受眾接收新聞喜歡的是“讀圖”，如今可以說受眾接收新聞信息是“刷屏”，長篇大論的官樣文章和報道已經(jīng)不符合現(xiàn)下大眾的閱讀要求，短視頻的火爆就是很好的正面例子。筆者作為縣級電視媒體的一名主播，借此文試就縣級傳統(tǒng)媒體主持人如何適應融媒體發(fā)展需要，在融媒體改革發(fā)展過程中發(fā)揮自身優(yōu)勢作一些探討。

縣級電視臺主持人在新媒體和自媒體沒有興盛起來之前，是深受縣域內大眾歡迎和喜愛的，當?shù)氐木W(wǎng)絡論壇上也是有各種評價。而如今，這樣的反饋和聲音似乎已不多了，原因是大眾的興趣點和關注度已從傳統(tǒng)媒體轉移到手機終端上了。傳統(tǒng)媒體如果還是固守原有領域，那將會被大眾所拋棄。最好的辦法就是既要守好主陣地，也要進入新領域，與時代同步，與社會同步，與大眾同步。

2021年，正值中國共產(chǎn)黨百年華誕之際，江蘇省如東縣融媒體中心通過微信公眾號、抖音官方號推送了50集系列短視頻節(jié)目《小陸說·黨史》，總點擊量突破50萬，多檔節(jié)目被“學習強國”采用。該檔節(jié)目被江蘇省廣播電視局評為2021年創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目，在年度節(jié)目創(chuàng)優(yōu)評比中也獲得了南通市系列片一等獎。這檔節(jié)目在電視臺播出的同時也在新媒體短視頻平臺發(fā)布，筆者獨自承擔了節(jié)目的選題、策劃、撰稿、主持，外加一名攝像、一臺單反，就是節(jié)目組的全部配置。回顧這一節(jié)目的成功之處，有這樣幾點體會。

借勢作為，讓節(jié)目創(chuàng)作更有底氣

巧用自身的專業(yè)優(yōu)勢。縣級電視節(jié)目主持人的短板是什么？在過去，采訪有記者，串聯(lián)詞編輯寫，主持人只需要坐在演播室里、在聚光燈下照本宣科地照稿念，這種單一分工的工作模式導致主持人對新聞敏感性不強，文化根底不扎實，甚至有的主持人連自身的專業(yè)語言功底也欠火候。他們只能播音，不善于策劃、撰稿，更談不上自己主創(chuàng)節(jié)目。筆者從事電視節(jié)目主持十多年，不斷克服自身短板，不斷嘗試向全能型主持人這條路去發(fā)展，曾經(jīng)策劃、撰寫并主持了多檔大型訪談節(jié)目，并多次獲得省市獎項。因此，利用自身優(yōu)勢進軍新媒體領域，對節(jié)目的理解、現(xiàn)場主持的把控也比較到位，能夠做到想表達、能表達、完美表達。

巧用自身的人脈優(yōu)勢。建黨百年之際打造一檔系列“說黨史”節(jié)目意義非常重大，但節(jié)目素材從哪里來，如何選取，怎樣把一堆塵封的歷史資料靈活運用起來，變成能夠吸引觀眾、能夠有流量的視頻節(jié)目？這對筆者來說也是一次巨大的考驗。因主持人的工作性質所決定，日常工作中接觸的人比較多，所謂臉熟好溝通。多年來筆者除了承擔電視新聞的播音工作，基本包攬了縣里重大晚會的主持任務，因此積攢了不少人脈，所以當有“說黨史”節(jié)目計劃時便第一時間求助于縣委組織部、縣委宣傳部、縣黨史辦、縣民政局、縣檔案館以及縣里各家紀念館、資料館、烈士陵園等多家單位，各單位都給予了大力支持，甚至幫著一起出謀劃策，提供了很多幫助。節(jié)目播出后，縣檔案館還將節(jié)目收錄歸檔保存。

巧用自身的形象優(yōu)勢。當確定了《小陸說·黨史》在微信公眾號和抖音平臺推送時，最擔心的是如何能一炮打響。因為這樣一個特殊題材的短視頻在這個流量為王的網(wǎng)絡世界里，誰也不能保證不會石沉大海。但也許是因為當?shù)匕傩斩急容^熟悉筆者的緣故，突然出現(xiàn)在新媒體上感到比較新鮮，加上媒體的公信力，講述的又是本地的革命斗爭史和黨史，節(jié)目一經(jīng)推出就獲得大量轉發(fā)和點贊，播放量遠遠突破了電視的收視率，還引起了領導和相關部門的高度關注，起到了非常好的宣傳效果。

全能一體，使節(jié)目主持更具張力

提前踩點，精巧構思。基層節(jié)目主持人目前的常態(tài)是只在節(jié)目后期才參與到節(jié)目的制作中，也就是配音和出鏡主持。前期的節(jié)目策劃、創(chuàng)意甚至主持詞的編寫都是由節(jié)目組的其他人員完成，這就容易出現(xiàn)“兩層皮”的現(xiàn)象，即主持人對節(jié)目前期情況一無所知，對內容缺乏理解，拿著稿就配音，對著鏡頭就讀稿，這樣的主持又怎么會有深度、有張力、有風格？

《小陸說·黨史》節(jié)目，筆者與攝像在節(jié)目錄制之前就前往拍攝地實地踩點，與采訪對象面對面溝通，重要素材第一時間記錄，對拍攝畫面的運用以及主持人的走位與攝像充分溝通，說什么，怎么說，怎么拍，可以說在筆者心中已經(jīng)呈現(xiàn)出想要的效果。這種構想是筆者自己完全掌控并且能做到的，這是最舒服、最自由的創(chuàng)作狀態(tài)。

深入挖掘，講好故事。江蘇如東是中共中央最早認定的中國革命老區(qū)之一，境內有非常多的紅色文化資源，如何選材非常關鍵。不能說得太書面，也不能過于照本宣科，否則就會很枯燥，而短視頻有著碎片化、平民化、豎屏化的特性，內容前10秒若不能吸引人就會被劃屏，所以很考驗主持人的真正能力。

在組稿采訪過程中，如東縣黨史辦主任給筆者提供了一個線索：2015年，位于如東沿海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的蘇中四分區(qū)反“清鄉(xiāng)”斗爭資料陳列館建成，在面向全社會征集紅色物件時，一位耄耋老人捐獻出了一把珍藏幾十年的日本軍號，并且還在粟裕將軍誕辰110周年時還送去北京展出。這一線索引起了筆者的好奇：這位老人為什么會擁有日本軍號？他又是如何獲得的？為什么會送到北京展出？這背后有著什么樣的故事？這些問題都在就短視頻《小號手的心愿中得到了解答。這位老人今年已94歲高齡，名叫孫少山，家住如東縣長沙鎮(zhèn)興港村。1940年參軍加入粟裕部隊時他才12歲，因年幼、身材瘦弱扛不動槍，部隊就讓他學吹號，當了一名司號員。當年日軍軍號用料是紫銅做的，音量大、音色好，聲音嘹亮。而我軍軍號是用黃銅制作的，受到用料以及制作工藝的限制，我們的軍號吹起來不夠響亮。作為一名司號員，孫少山非常想在戰(zhàn)士們沖鋒時吹出嘹亮的軍號，為戰(zhàn)友鼓舞斗志，讓這滴滴噠噠的軍號聲劃破長空，讓敵人聞之喪膽。怎樣才能擁有這樣的軍號？他瞄上了日軍司號員的軍號。1945年12月19日，華中野戰(zhàn)軍司令員粟裕親自指揮發(fā)動了抗戰(zhàn)最后一役——高郵戰(zhàn)役。孫少山也參加了這次戰(zhàn)斗，在槍林彈雨中他擊斃日方司號員，冒死沖上陣地搶到了這把日本軍號。這檔節(jié)目在江蘇省社科聯(lián)建黨百年短視頻比賽中也為南通市奪得了唯一的一個獎項。

在蘇中四分區(qū)反“清鄉(xiāng)”斗爭資料陳列館參觀小軍號時，筆者發(fā)現(xiàn)這家資料陳列館的二樓還建有“如東縣灘涂圍墾陳列館”，該館陳列的是如東從遠古的扶海洲到今天1872平方公里的陸地面積，經(jīng)歷千年的滄海桑田的圍墾史料。如東人靠鍬挖人擔，千軍萬馬筑海堤，向大海墾良田再造了一個新如東，“圍墾精神”深深地打動了筆者。這不正是中國共產(chǎn)黨帶領如東人民的奮斗史嗎？所以就有了《圍墾造田，如東的“南泥灣精神”》這檔節(jié)目。2022年3月，新時代如東精神“厚德力行耕海圖強”發(fā)布，這其中就包括“一條扁擔扛起的，‘辟我草萊、勇立潮頭’的圍墾精神”，這或許與節(jié)目是沒有關聯(lián)的，但筆者依舊為自己的選材感到驕傲。

還是在這家資料館，有一個介紹南通軍民反“清鄉(xiāng)”斗爭的歷史呈獻，說的是1943年日偽為了配合“軍事清鄉(xiāng)”，從江南運來500多萬根毛竹沿著南通天生港到如東南坎鄉(xiāng)建起了長達數(shù)百里的竹籬笆墻，南通軍民在共產(chǎn)黨、新四軍的領導下火燒竹籬笆奮力保家鄉(xiāng)。當時的延安《解放日報》把這一斗爭稱為蘇中軍民創(chuàng)造的“輝煌的英勇奇跡”?！缎￡懻f·黨史》制作的一期《蘇中四分區(qū)反“清鄉(xiāng)”斗爭資料陳列館》節(jié)目播出后，這家資料館采用節(jié)目素材參加南通市講解員大賽還獲得了第一名。

透過這三檔節(jié)目，筆者認為只有親身現(xiàn)場走訪、挖掘選材，然后自己撰稿，才能真正實現(xiàn)想說、能說、說得好。記者想表達但欠缺播講能力，主持人會講述但未必能講述到位的難題在筆者這里完全沒有，這種優(yōu)勢讓主持的駕馭力更強，節(jié)目更能完美呈現(xiàn)，也使創(chuàng)作更有激情、更有深度。

全程參與，掌控質量。人們常?？吹揭恍┛h級電視臺主持人的稿子都是由記者寫的，主持人就是一個“喇叭”，單純就是現(xiàn)場播報，沒有靈魂，沒有感情，和新聞現(xiàn)場格格不入，鏡頭呈現(xiàn)出來的畫面也是僵硬的，給觀眾的觀感是做作的、空洞的。還有一些業(yè)務素質不過關的主持人在主持現(xiàn)場一遍遍重錄口播，讓人瞠目。因此，主持人要想適應和融入融媒體時代，還是要在自身業(yè)務能力的提升上下工夫，不能只在傳統(tǒng)媒體的光環(huán)下做只“花瓶”，要到新聞一線“摸抓滾打”，只有這樣才有能力在節(jié)目生產(chǎn)過程中全程掌控，生產(chǎn)出優(yōu)質的作品。《小陸說·黨史》的成功也說明，多年的新聞一線的歷練和對新聞的敏感捕捉能力，使筆者在節(jié)目題材的選取、節(jié)目架構的搭建、故事講述的切入點方面都能夠游刃有余。比如，在建黨百年慶這一大背景下想做一檔節(jié)目，這是初步設想，但做一個什么樣的節(jié)目就比較糾結，開始是想說全國的大黨史，但這個縣級臺沒有優(yōu)勢、沒有特點。后來定為說如東本地的黨史，這與本地受眾有親和感。接下來就是怎么說，以什么形式去說，說到什么程度等一系列問題，然后就是跑機關、泡檔案、熟悉資料、選取題材等。這一套流程下來，筆者對這個節(jié)目就胸有成竹了。前期的踩點溝通是筆者親為的，素材是筆者選的，稿件是筆者撰寫的，畫面調度是筆者構想的，所以在鏡頭前表達時也能更好地帶入，在鏡頭前表現(xiàn)出來的狀態(tài)、情感、肢體語言也是行云流水般自然。在節(jié)目后期的剪輯、制作、包裝中，筆者全程參與其中，畫面的選擇、色彩的運用、片頭角花的制作甚至字幕字體的選擇都是筆者確定的。

業(yè)精于勤，拓寬專業(yè)維度適應媒體融合

筆者曾經(jīng)寫過一篇文章《淺談縣級電視臺主持人掌握朗誦演講等語言藝術的重要性》，在里面談及到縣級臺的節(jié)目比較單一，一般來說能播音就行，但在縣委、縣政府一些大型會議決議的宣讀、晚會的主持、演講比賽等大型或者正式場合卻不夠用。

2021年年末，單位領導委派筆者參加江蘇南通市的“好記者講好故事”比賽，筆者把《小陸說·黨史》中的一檔節(jié)目《小號手的心愿》再次進行加工挖掘，短視頻稿變成演講稿。演講稿中由戰(zhàn)爭年代的一名司號手升華到當今的中國“黯淡了刀光劍影，遠去了鼓角錚鳴”，戰(zhàn)場的硝煙早已散去，嘹亮的軍號聲似乎也和我們漸行漸遠，但中華民族偉大復興的征程“戰(zhàn)斗正未有窮期”，新時代需要新一代的“號手”。媒體人既要當好聽令于黨、聽令于祖國、聽令于人民的新時代催陣的“號手”，也要當好堅守陣地、攻城拔寨、勇奪勝利的沖鋒者。由于稿件是筆者采訪撰寫，所以再度加工時駕輕就熟，比賽也獲得了江蘇省二等獎的好成績。在全省的所有獲獎選手名單中筆者是為數(shù)不多的標注節(jié)目主持人這一職務的，而在2015年筆者也曾代表南通市參加過江蘇省的“好記者講好故事”比賽。由此可見，節(jié)目主持人會抓題材、善于采訪、還能寫稿的優(yōu)勢有多大。

2021年9月，筆者再次接到任務，以中國共產(chǎn)黨如東史為題材編排一部大型革命史詩的14人群誦。正是對于如東黨史的了然于心，讓筆者對于節(jié)目的編排信心十足。節(jié)目在如東慶祝建黨百年晚會完美呈現(xiàn)，那場晚會筆者既要擔綱主持人，又要編排朗誦節(jié)目，還要上場參與朗誦，汗水的背后是組織對筆者業(yè)務能力最好的肯定。朗誦作品后來又被拿到南通市干部教育培訓會進行成果展示。

目前，縣級電視臺年輕人較多，但綜合能力較強的不多；電視欄目的主播較多，但能在大型晚會鎮(zhèn)得住臺的較少；能念稿配音的主持多，但掌握多種語言藝術并有較高水平的少?？h級電視臺主持人流動性非常大，淘汰率極高，說到底還是綜合素質不高，待到年齡增大、容貌大變就不得不轉崗從事其他工種，但多年下來除了念稿還會什么？縣級電視臺的主持人應該走出錄音室、演播廳，主動參與采訪與撰稿，當一名雜家、全才、多面手。傳統(tǒng)媒體主持人應該在職業(yè)生涯中時刻準備著，有一種居安思危、時不我待的危機意識，不放棄任何一次挑戰(zhàn)自我、提升自我的機會，等將來退居幕后也能輕松進入其他領域繼續(xù)實現(xiàn)自我價值。