深耕文化品牌夯實(shí)城市軟實(shí)力

文/張苗

文化彰顯城市軟實(shí)力

2021年6月，中共上海市委發(fā)布了《中共上海市委關(guān)于厚植城市精神彰顯城市品格全面提升上海城市軟實(shí)力的意見(jiàn)》。此后，《上海市社會(huì)主義國(guó)際文化大都市建設(shè)“十四五”規(guī)劃》《全力打響“上海文化”品牌深化建設(shè)社會(huì)主義國(guó)際文化大都市三年行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》相繼發(fā)布，成為上海城市軟實(shí)力建設(shè)的重要指引。對(duì)照上述三個(gè)文件，目前上海城市精神和城市品格逐步提升，文化軟實(shí)力顯著增強(qiáng)，社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市的文化魅力不斷彰顯。

文化建設(shè)取得成效，“魔都”辨識(shí)度高

上海時(shí)尚、雅致、高端、大氣的都市風(fēng)，精致的韻味與實(shí)惠的效率并行，優(yōu)雅范和煙火氣共存。這種文化軟實(shí)力的包容度和感染力，讓“魔都”的吸引力倍增。對(duì)目前上海文化軟實(shí)力建設(shè)取得的相關(guān)成效，上海市政協(xié)常委、文化衛(wèi)生體育委員會(huì)主任鄔驚雷在接受媒體采訪時(shí)表示：首先，我們?cè)诶駷楸局型癸@了服務(wù)力。完成了建黨“一館五址”的建設(shè)與開(kāi)放，中共一大、二大、四大紀(jì)念館建成國(guó)家5A級(jí)景區(qū)；推出了100個(gè)“演藝新空間”和100個(gè)“家門口的好去處”，拓展了城市軟實(shí)力的發(fā)力空間。其次，我們?cè)谂喔T魂中提升了引領(lǐng)力。連續(xù)兩年開(kāi)展上海文化品牌評(píng)估，甄選出235個(gè)創(chuàng)新案例并發(fā)布；建成了15個(gè)國(guó)家級(jí)、147個(gè)市級(jí)愛(ài)國(guó)主義教育基地，全國(guó)文明城區(qū)數(shù)量居各直轄市首位。再者，我們?cè)诋a(chǎn)業(yè)發(fā)展中彰顯競(jìng)爭(zhēng)力。目前有7000多家影視企業(yè)落戶上海，上海成為全國(guó)展會(huì)數(shù)量最多、效益最好的城市。最后，我們?cè)谘永m(xù)文脈中擴(kuò)大影響力。上海開(kāi)放了歷史建筑1056處；上海各類博物館數(shù)量達(dá)140余家，與紐約持平；“一江一河”兩岸貫通成為上海的亮麗風(fēng)景線。值得一提的是，上海打響了舞劇《永不消逝的電波》等駐場(chǎng)演出品牌；《攀登者》等11部作品入選第14、15屆“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，米哈游公司開(kāi)發(fā)的《原神》以中、英、日、韓4種語(yǔ)言配音，有13種文字字幕，已登陸200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，彰顯了上海軟實(shí)力。

厚植城市精神，查缺補(bǔ)漏

對(duì)照建設(shè)具有世界影響力的社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市總目標(biāo)，上海在進(jìn)一步彰顯城市軟實(shí)力方面仍存在一些短板，在提升整體文化能級(jí)，提高文化影響力、引領(lǐng)力和標(biāo)識(shí)度方面仍有不足。據(jù)悉，今年3月以來(lái)，上海市政協(xié)文化衛(wèi)生體育委員會(huì)以“建設(shè)國(guó)際文化大都市、助力提升城市軟實(shí)力思路舉措”為題開(kāi)展調(diào)研。在上海市政協(xié)領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，先后召開(kāi)9次近百人參加的座談會(huì)，對(duì)16家文藝院團(tuán)進(jìn)行線上調(diào)研，并開(kāi)展10余次專題研究。

對(duì)目前上海文化建設(shè)存在的一些“短板”，鄔驚雷表示：人民城市理念有待進(jìn)一步落實(shí)。人民城市理念轉(zhuǎn)化為實(shí)踐的動(dòng)能需要進(jìn)一步增強(qiáng)。目前，公共文化服務(wù)整體效能還不夠高，市民對(duì)文化多樣性的體驗(yàn)、獲得感還不足；文化發(fā)展活力有待進(jìn)一步激發(fā)。文藝原創(chuàng)品牌有待擦亮，民營(yíng)文化發(fā)展?jié)摿τ写尫?，“文?”融合發(fā)展有待深化；文化的國(guó)際影響力有待進(jìn)一步提升。上海參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的影視類、演藝類等項(xiàng)目不夠多；文化數(shù)字化發(fā)展有待進(jìn)一步提速。重點(diǎn)文化行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度不夠快；文化發(fā)展機(jī)制有待進(jìn)一步完善。這表現(xiàn)在文化創(chuàng)新制度體系不夠完善、以文藝院團(tuán)為重點(diǎn)的藝術(shù)領(lǐng)域改革有待進(jìn)一步深化等。

針對(duì)這些“短板”，鄔驚雷從前提、重點(diǎn)、平臺(tái)、動(dòng)能、機(jī)制五個(gè)方面提出舉措，他認(rèn)為——

要把握一個(gè)前提：堅(jiān)持人民城市的文化發(fā)展導(dǎo)向。更加自覺(jué)地將人民城市理念貫穿于文化發(fā)展全過(guò)程。梳理出社會(huì)涵蓋面大、綜合效益好、市民參與度高的文化領(lǐng)域給予特別支持。依托大數(shù)據(jù)分析，動(dòng)態(tài)評(píng)估重點(diǎn)場(chǎng)館的服務(wù)質(zhì)量，打造更多價(jià)格親民、百姓消費(fèi)得起的場(chǎng)館。充分整合文旅資源，發(fā)展夜間文旅消費(fèi)，努力滿足人民多元化的文化需求，夯實(shí)文化軟實(shí)力。

要突出一個(gè)重點(diǎn)：實(shí)施激發(fā)文化活力的發(fā)展戰(zhàn)略。實(shí)施文藝原創(chuàng)能力提升工程，開(kāi)展上海文藝創(chuàng)作大師計(jì)劃和文藝創(chuàng)作專項(xiàng)活動(dòng)。進(jìn)一步深化文化領(lǐng)域“放管服”改革，優(yōu)化市場(chǎng)準(zhǔn)入服務(wù)，消除文化市場(chǎng)準(zhǔn)入的隱性壁壘，營(yíng)造社會(huì)主體參與的良好環(huán)境。鼓勵(lì)和支持社會(huì)主體參與文化建設(shè)，使上海成為全國(guó)對(duì)外文化開(kāi)放度高、制度完善的文化城市。

要完善一個(gè)平臺(tái)：建立與國(guó)際接軌的文化交流體系。充分積聚國(guó)際文化要素資源，建立多種文化話語(yǔ)開(kāi)發(fā)與傳播平臺(tái)，讓更多的海內(nèi)外有識(shí)之士集聚上海，構(gòu)筑體現(xiàn)上海魅力、國(guó)際話語(yǔ)的文化要素匯集高地。建立與國(guó)際接軌的文化話語(yǔ)體系，開(kāi)發(fā)更多具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和世界傳播力的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)項(xiàng)目，并在“創(chuàng)故事”“講故事”“播故事”等多個(gè)環(huán)節(jié)共同發(fā)力，鼓勵(lì)主流媒體增強(qiáng)國(guó)際文化傳播能力。

要強(qiáng)化一個(gè)動(dòng)能：推動(dòng)文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。提升文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展能級(jí)，著力打造元宇宙場(chǎng)景下的國(guó)際化數(shù)字文化之都。建立對(duì)標(biāo)國(guó)際的文化數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)體系，針對(duì)上海有領(lǐng)先研發(fā)優(yōu)勢(shì)和較大市場(chǎng)占有率的數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字廣告等重點(diǎn)領(lǐng)域，率先研發(fā)對(duì)標(biāo)國(guó)際的標(biāo)準(zhǔn)體系。

要構(gòu)建一個(gè)機(jī)制：完善文化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展保障體系。創(chuàng)新文化品牌培育機(jī)制，不斷增強(qiáng)上海文化品牌標(biāo)識(shí)度和顯示度。創(chuàng)新建立供需匹配的文化消費(fèi)品支持體系，大力開(kāi)發(fā)“直播+演藝”“直播+會(huì)展”“直播+時(shí)尚”等新模式，擴(kuò)大民眾文化消費(fèi)可及性。完善文化創(chuàng)新全過(guò)程的法治保障體系，加強(qiáng)立法研究，加快立法進(jìn)程，注重用法治思維解決文化創(chuàng)新中出現(xiàn)的新情況新問(wèn)題。

打造文化品牌，講好文化故事

古語(yǔ)有云“以文會(huì)友，以友輔仁”。當(dāng)下全球一體化中信息交流的密度需要注入更多的文化內(nèi)涵與連接形式，如何進(jìn)一步講好中國(guó)故事和講好上海故事成為關(guān)鍵。

上海市政協(xié)常委、文化衛(wèi)生體育委員會(huì)副主任，上海新的社會(huì)階層人士聯(lián)誼會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳海波認(rèn)為，為了促進(jìn)文化傳播，在“講好中國(guó)故事”的過(guò)程中我們需要注意：在對(duì)外交流中展示正面陽(yáng)光的真實(shí)中國(guó)形象。由于文化差異和文化認(rèn)知程度的不同，受眾在接受不熟悉的文化時(shí)，需要與其本土文化銜接和適應(yīng)。因此我們要有更多藝術(shù)表現(xiàn)力和文化穿透力強(qiáng)的作品，向世界展示真實(shí)、多元的中國(guó)。應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)審美文化和敘事能力的結(jié)合，更生動(dòng)地傳遞中國(guó)文化的豐富活力與時(shí)代線條。這樣的文化傳播才能真正做到“不僅走出去，更能走進(jìn)去”，發(fā)揮文化交流潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的作用。

借助新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)豐富對(duì)外交流的文化內(nèi)涵。當(dāng)前，對(duì)外文化交流與文化傳播已經(jīng)不僅限于官方傳播平臺(tái)，在各類新媒體平臺(tái)上，每一個(gè)普通民眾都有可能成為宣傳中的主角。需要注意到的是，當(dāng)前新媒體的群體數(shù)量巨大，政府應(yīng)發(fā)揮積極的導(dǎo)向和推動(dòng)作用，避免出現(xiàn)魚龍混雜、輸出內(nèi)容水平參差不齊的問(wèn)題，促進(jìn)更多有感染力的碎片化文化信息生成，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觸及世界各個(gè)角落。

上海市政協(xié)文化衛(wèi)生體育委員會(huì)副主任，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理、副社長(zhǎng)陳啟偉表示，英國(guó)在經(jīng)濟(jì)起飛過(guò)程之中，策略性地推出了威廉·莎士比亞，使人們更好地了解了英國(guó)人的“性格和脾氣”?，F(xiàn)在，中國(guó)在經(jīng)濟(jì)騰飛過(guò)程之中，也應(yīng)該有計(jì)劃地將中國(guó)文化名人推向世界。

上海文化要“走出去”，東方語(yǔ)言需要轉(zhuǎn)換為國(guó)際語(yǔ)言。第一，要充分把握聯(lián)合國(guó)教科文組織國(guó)際戲劇協(xié)會(huì)總部落戶上海的機(jī)遇，使上海成為國(guó)際戲劇、藝術(shù)和活動(dòng)的策源地。第二，要將“白玉蘭戲劇表演藝術(shù)獎(jiǎng)”升級(jí)成為一個(gè)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，適度擴(kuò)大外國(guó)演員在“白玉蘭戲劇表演藝術(shù)獎(jiǎng)”中的獲獎(jiǎng)比例，以吸引更多外國(guó)表演院團(tuán)來(lái)上海演出。第三，目前上海聚集了一批著名的境外戲劇電影藝術(shù)家，建議充分發(fā)揮境外戲劇電影藝術(shù)家對(duì)于上海藝術(shù)的積極作用，使他們成為上海藝術(shù)的重要形象符號(hào)。