MG動畫的傳播價值及應用研究

潘玉鴿，勞玉川

（山東信息職業(yè)技術學院，山東 濰坊 261000）

0 引言

MG動畫是一種融合了平面設計、插畫藝術、動畫設計和電影語言等巧妙結合的影像藝術表現形式[1]，其表現的圖形圖像采用平面設計的色彩及造型語言，并融合插畫藝術特征，動態(tài)效果采用動畫的關鍵幀技術制作[2]，結合電影語言的敘事技巧，依據視覺暫留原理，隨著時間流動創(chuàng)作出圖形視覺動效的表現形式。

1 MG動畫的特點及發(fā)展現狀

1.1 MG動畫的特點

MG動畫具有信息容量大、短小精煉、畫面引人入勝、動感節(jié)奏十足、流暢度無與倫比等特點，且題材、手法、風格包容性極強，兼具趣味性與交互性[3]。其將圖形圖像通過動畫設計和影視剪輯，讓靜態(tài)文字和圖形動起來，節(jié)奏感十足，配合絲滑的流暢感，讓人印象深刻，從而達到文化信息傳播的目的，也為傳統(tǒng)動畫開創(chuàng)了新的藝術延展及應用領域。

1.2 MG動畫的發(fā)展現狀

1960年，美國動畫師約翰·惠特尼（John Whitney）首次采用了“Motion Graphics”的專業(yè)術語。2015年，由阿根廷動畫師Ale Pixel制作的“Hug it out”治愈系MG動畫短片，在各大網站非?；馃幔l(fā)國內MG動畫迷的一眾臨摹。日本東京奧組委發(fā)布的東京2020年奧運會的動態(tài)圖標，其簡約而不簡單的靜態(tài)圖形設計以及把力與美完美結合的動態(tài)效果設計，吸引了國際大眾的眼球，此次也是世界奧運會歷史上首次使用動態(tài)圖標，充分展現了日本MG動畫設計的世界領先地位。

我國第一部MG動畫是2011年魏婷婷導演的“北京房事”，是一部信息量很大、以真實數據反映北京現實房子問題的MG動畫短片。目前僅有“飛碟說”“萬物揀史”“視知TV”等少量賬號在持續(xù)更新，承載著傳播文化知識與理念的使命。因此，研究MG動畫的傳播價值、實踐應用及其制作需要遵循的主要原則非常必要。

2 MG動畫的傳播價值

MG動畫包容性強，便于與各種風格的藝術形式相結合，廣泛應用于廣告、動態(tài)圖標、電影與電視片頭、虛擬現實等領域中，扮演著文化信息傳播的重要角色。MG動畫傳播價值高，優(yōu)勢顯著，筆者將MG動畫的具體傳播價值歸納為以下4點。

2.1 利于實現無界限傳播

圖形可以打破年齡、文化水平、語言的界限，利于傳播文化和交換信息。1964年，東京奧運會啟用了標識系統(tǒng)，解決了只有日本人說日語的語言不通問題，找到了適合其他國家人的東西——圖形，從而保障了東京奧運會的順利進行。本人非常贊同2020年日本東京奧運會靜態(tài)圖標設計者、日本國寶級別的設計師廣村正彰所奉承的“不言自明”的設計理念，而井口皓太設計的動態(tài)效果更是讓廣村正彰設計的靜態(tài)圖標鮮活了起來，力與美完美結合，充滿了未來感。以其中的自行車運動為例（如圖1所示），其動作流暢，又富有變化，還略帶點3D感覺，把自行車運動展現得活靈活現。所以MG動畫圖形設計也要從表達內容本身出發(fā)，不能為了設計而設計，讓觀眾不明所以。

圖1 2020年日本東京奧運會自行車運動圖標動態(tài)效果

無獨有偶，2021年12月31日，北京2022年冬奧會和冬殘奧會體育圖標發(fā)布，包括24個北京冬奧會體育圖標和6個北京冬殘奧會體育圖標，共計30個。其靈感來源于“漢字”和“篆刻”，與北京2008年奧運會會徽“中國印”的設計理念遙相呼應，且此次的設計更偏向“漢印”。設計團隊將冬季運動項目與甲骨文的筆觸、傳統(tǒng)印泥顏色“霞光紅”有機結合，讓書法藝術和現代設計完美結合，既展示了我國古老文明的文化底蘊，又生動有力地展現了冬季體育項目最優(yōu)美的瞬間，完美展現東方氣韻與運動美學（如圖2所示）。

圖2 北京2022年冬奧會和冬殘奧會體育圖標

2.2 信息承載量大，利于海量信息傳播

新媒體時代的信息更替快，傳播量極大。圖形本身就承載了大量信息，再配合動態(tài)文字及圖形變化，更擴充了信息的承載量，因此，MG動畫是實現新媒體時代海量信息傳播不可多得的好手。例如，“端午節(jié)MG動畫”僅用短短30秒，就把端午節(jié)賽龍舟、包粽子、佩香囊、飲雄黃酒等節(jié)日風俗清晰明了、生動活潑地傳達給了觀眾。

2.3 制作周期短，利于保障信息傳播的時效性

MG動畫與傳統(tǒng)二維、三維動畫相比，其制作周期短，單位時間產出比高，極大節(jié)省了時間成本，利于保障信息傳播的時效性。另外，MG動畫簡約而不簡單的極簡主義風格更能吸引觀眾的注意力，富有節(jié)奏的動態(tài)變幻效果使它趣味性十足，把觀眾的注意力集中到作者想要突出強調的信息上，并感染觀眾自發(fā)傳播，帶來自來水效應，滿足了當今信息傳播的互動性與開放性要求，極大提高了信息傳播的時效性。

2.4 短小精煉，利于實現“自來水式傳播”

MG動畫的動態(tài)圖形特點使其具有得天獨厚的讓觀眾快樂接受的必要條件。MG動畫可以給觀眾帶來美的享受，其短小精煉的特點，剛好填補了新媒體時代大眾碎片化的空閑時間，讓觀眾空閑間隙快樂接受信息，并自發(fā)進行轉發(fā)分享，增強了受眾黏度，從而實現“自來水式傳播”。MG動畫運用感性的圖形藝術語言、幽默風趣的配音配合不斷變幻的動態(tài)圖形動畫給大眾心理上帶來釋放，引發(fā)觀眾的心理共鳴，有助于促成高頻率的轉發(fā)，這種互動性可以快速提升話題的熱度，極大增強信息傳播效果。

3 MG動畫的實踐應用

MG動畫的制作流程主要包括三大部分：前期策劃（包括選題、劇本、風格的確定）、中期制作（圖形角色繪制、場景繪制、分鏡頭設計、動畫設計與制作）、后期合成（旁白和音樂音效添加與匹配、質量檢驗、合成輸出）。前期策劃環(huán)節(jié)需要注意的是劇本文案的優(yōu)化，減少信息不必要的中間層級，理清邏輯關系，突出創(chuàng)作者想要強調的主要內容；中期制作環(huán)節(jié)中，圖形圖像的繪制是最為費時費力的環(huán)節(jié)，而動畫只需要精心設計，制作反而可以借助AE（Adobe After Effects）腳本來高效完成；后期合成環(huán)節(jié)需要注意旁白和音樂音效的匹配度與契合度，質檢及輸出也不容出錯。

從軟件技術上看，M G 動畫的制作需要多款軟件的配合，M G 動畫制作主要采用P S（A d o b e Photoshop）、AI（Adobe Illustrator）與AE相結合。首先在PS、AI中完成圖形素材的制作，再借助AE腳本Motion3、Mirror&Offset、Ease&Wizz等在AE中進行圖形變幻動畫的制作，或者直接在AE中進行圖形素材的繪制和動畫的制作，最后鏡頭合成時使用AE直接完成鏡頭流暢轉接，或使用PR（Adobe Premiere Pro）進行鏡頭剪輯合成。當然，有些三維圖形是需要在一些三維軟件中進行制作的，比如，與AE可以完美結合的C4D（Maxon Cinema 4D），或者Autodesk Maya、Autodesk 3D Studio Max，都可以用來制作三維素材圖形。目前市場上實踐應用的MG動畫中，以極簡主義的扁平化風格居多，也有極具美感的插畫風格、具有未來感的科技風格。

3.1 扁平化風格MG動畫實踐

從面世作品總量來看，扁平化風格的MG動畫依然是網絡傳播中的主力軍。扁平化風格的MG動畫根據“少即是多”的原則，巧妙做減法，將具體圖像抽象概括為有亮部色域、暗部色域的多邊形、曲線、直線等幾何基本體，或者直接抽象簡化為剪影造型平涂上色，體現抽象簡約的設計美感。背景的設計也是多使用幾何拼貼，或者直接使用純色背景，可以借鑒中國傳統(tǒng)畫“知白守黑”的構圖原則，空白大小形狀不一，“疏可跑馬”“密不容針”，主體物突出，與空白完整統(tǒng)一。其畫面設計的關鍵點是減少不必要的中間層級元素來突出主體物的形體與色彩，強調畫面的對立統(tǒng)一。在其動效設計上，要恰當運用AE腳本，制作出回彈、偏移、拖尾、融球、爆炸、跳躍等動效來提升動畫趣味性。2020年東京奧運會的動態(tài)圖標就是典型的扁平化風格，簡約卻不簡單。嗶哩嗶哩網站“愛喝咖啡的貘”2017年發(fā)布的原創(chuàng)MG動畫“一點兒中國”，把墨跡暈染、剪紙、油紙傘、三潭映月、象棋、茶、皮影等多個中國傳統(tǒng)文化抽象為簡約圖形，通過圖形動態(tài)變幻及畫面轉場實現了串連，想象力豐富，雖然個別轉場細節(jié)還不夠流暢細膩，但已算是不錯的MG動畫作品。

3.2 插畫風格MG動畫實踐

插畫風格的MG動畫是近幾年才興起的，主要特點是圖形角色、場景的繪制更加細膩，細節(jié)豐富，注重明暗、光影關系。首先需在PS、AI、Sai或Painter中繪制出具有假三維效果或其他插畫美感的圖形角色與場景，然后再導入AE中進行動畫設計與制作，角色動畫需要用到Duik Bassel、Puppet Tools等AE腳本進行骨骼綁定及關鍵幀動畫制作。其中，比較費時費力的環(huán)節(jié)是圖形角色與場景的繪制，有時需要用到特殊筆刷去制作特定紋理質感，如治愈系MG動畫“Hug it out”里面的圖形角色、文字與場景就采用了插畫風格的繪制效果，暗部的繪制使用了具有粉筆顆粒感的特殊筆刷，極具插畫藝術美感。插畫風格MG動畫關鍵點在于圖形角色動畫的設計，想要設計出好的動畫效果需要創(chuàng)作者認真學習動畫專業(yè)知識，充分掌握運動規(guī)律。

3.3 科技風格MG動畫實踐

科技風格MG動畫以科技感的點、線元素為主動態(tài)變幻出各種圖形信息，通常應用在電子產品、金融等領域。這種風格需要有三維模型的支持，使用Maya或3D完成建模，并借助AE插件Plexus、Red Giant等來完成。

4 MG動畫制作遵循的主要原則

4.1 遵循視覺認知規(guī)律

MG動畫屬于視聽語言的一種的表現形式，因此MG動畫制作必須遵循視覺認知規(guī)律。研究表明，與人的其他感官相比，視覺具有最強的信息獲取能力，因而MG動畫制作中視覺優(yōu)先于聽覺。這里并不是說聽覺不重要，而是在基本完成視覺的基礎上再匹配聽覺的音樂節(jié)奏點、音效、旁白等。視覺注意力作為視覺認知規(guī)律的首要因素，主要包括兩個層次：一是吸引注意力，二是保持注意力[4]。MG動畫想要吸引并保持注意力，需要遵循視覺認知規(guī)律，做到重點突出、明暗與色彩對比恰當、善用幾何基本體對比。重點突出可以避免觀眾視覺上的審美疲勞，保持注意力；巧妙運用色彩、明暗對比，實現畫面對比統(tǒng)一的視覺美感，達到烘托主題的作用[5]；恰當地運用幾何基本體的拼貼對比，必要時可以采用三維技術完成元素制作，增強質感，突出強調創(chuàng)作者意圖。

4.2 滿足大眾的聽覺審美需求

在新媒體時代下，大眾利用碎片化時間觀看視頻追求的是愉悅感與趣味性，滿足的是個性化、形式新穎、節(jié)奏靈動的審美需求，基于豐富多變的視覺刺激基礎上，還期待得到完美的視聽體驗。因此，MG動畫的制作中，其音樂、音效的選取一定要與畫面相契合，旁白的文案也不能循規(guī)蹈矩，要善于使用戲謔、幽默的語言風格，將平淡無奇的描述性文案轉化為生動活潑的富有節(jié)奏感的短句，配合平面設計的形式美感與圖形變幻的動態(tài)美感，根據不同受眾恰當地與不同藝術風格相結合，才能滿足受眾需求，帶來完美的視聽覺完整體驗。

5 結束語

當今新媒體時代，作為新媒體創(chuàng)作者與傳播者，我們必須全力以赴發(fā)揮想象力與能動性，以開放的心態(tài)迎接每一次機遇，用高質量的MG動畫作品積極傳播正能量。任何藝術形式都是為內容服務的，創(chuàng)作者必須堅持“內容為王”的原則，全力提升作品的深度，避免單純仿造。我們在借鑒西方MG動畫優(yōu)點的同時，更要融合中國傳統(tǒng)文化，自主原創(chuàng)經典作品，以優(yōu)異姿態(tài)締造MG動畫的光明未來?！?/p>