構(gòu)筑傳播矩陣 唱響政協(xié)“好聲音”
——河北省政協(xié)全會(huì)全媒體新聞宣傳的有益啟示

■ 胡曉梅

今年河北省政協(xié)十二屆五次會(huì)議新聞宣傳，堅(jiān)持融媒化原則，廣泛動(dòng)員各方媒體力量，從內(nèi)容、形式和傳播等方面綜合發(fā)力，全景式、立體化宣傳報(bào)道了大會(huì)盛況，充分展現(xiàn)委員們履職風(fēng)采，會(huì)議期間日均刊（播）發(fā)稿225 篇（條），真正讓政協(xié)會(huì)議新聞報(bào)道立起來、活起來、動(dòng)起來，取得良好傳播效果?？偨Y(jié)分析這次政協(xié)全會(huì)新聞宣傳經(jīng)驗(yàn)，我們得到不少有益啟示。

一、適應(yīng)形勢需求，創(chuàng)新布局上會(huì)媒體力量

河北省政協(xié)十二屆五次會(huì)議是在新冠肺炎疫情常態(tài)化防控形勢下召開的。為適應(yīng)疫情防控形勢，有聲勢、有效果地報(bào)道好這次重要會(huì)議，大會(huì)新聞組織者創(chuàng)新上會(huì)媒體力量的布局方式。

分場內(nèi)、場外安排上會(huì)媒體。場內(nèi)安排《河北日報(bào)》、河北廣播電視臺(tái)、長城新媒體3 家省級主要媒體和省政協(xié)所屬媒體；場外上會(huì)媒體，有《燕趙都市報(bào)》《河北工人報(bào)》《河北青年報(bào)》《河北法制報(bào)》等省內(nèi)媒體及人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)等中直媒體住冀機(jī)構(gòu)，共18家。對上會(huì)新聞單位，提出了傳統(tǒng)媒體和新媒體綜合運(yùn)用的要求。

暢通會(huì)議信息獲取渠道。鑒于相當(dāng)多媒體記者在場外，一是在政協(xié)網(wǎng)站專設(shè)會(huì)議資料電子平臺(tái)，收集上傳大會(huì)有關(guān)文件、提案、大會(huì)發(fā)言、新聞通稿等資料，向媒體提供各自獨(dú)立的登錄賬號和密碼，使媒體記者能夠通過會(huì)議資料電子平臺(tái)獲取數(shù)量充足、內(nèi)容豐富的新聞素材和線索；二是點(diǎn)對點(diǎn)視音頻連線采訪，媒體充分運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，通過網(wǎng)絡(luò)、視頻、電話等方式進(jìn)行“隔屏訪”“連線訪”“短信訪”；三是場內(nèi)場外媒體協(xié)作，信息共享。

設(shè)置“委員記者”。邀請了10名“委員記者”在本人所在駐地報(bào)道有獨(dú)特視角的新聞，彌補(bǔ)場內(nèi)報(bào)道力量的不足。

通過創(chuàng)新舉措，此次會(huì)議在嚴(yán)密的疫情防控形勢下，保持了報(bào)道力量足、媒體涉及廣，形成了較強(qiáng)的集中宣傳聲勢。

二、發(fā)揮新技術(shù)優(yōu)勢，讓會(huì)議新聞插上融媒翅膀

插上融媒的翅膀，新聞就會(huì)傳得更廣更遠(yuǎn)。全會(huì)期間，組織冀云、冀時(shí)、河北新聞網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體，充分發(fā)揮各自優(yōu)長，相互穿插，在事實(shí)上形成了對大會(huì)的全方位報(bào)道，增強(qiáng)了報(bào)道的感染力、吸引力、傳播力。

網(wǎng)、報(bào)、臺(tái)、刊交互發(fā)力，實(shí)現(xiàn)報(bào)道立體化。如《河北日報(bào)》與河北新聞網(wǎng)、河北廣播電視臺(tái)與冀時(shí)客戶端、長城新媒體與《河北經(jīng)濟(jì)日報(bào)》、省政協(xié)機(jī)關(guān)刊物《鄉(xiāng)音》與河北政協(xié)新聞網(wǎng)，委均采取了“網(wǎng)媒先推、傳統(tǒng)媒體隨后跟上”的報(bào)道策略，在網(wǎng)媒上開辟了即時(shí)報(bào)道、快速報(bào)道、直觀報(bào)道的欄目，在傳統(tǒng)媒體上更多地進(jìn)行深度報(bào)道，造就了網(wǎng)、報(bào)、臺(tái)立體呈現(xiàn)會(huì)議的傳播效果。

落實(shí)“移動(dòng)優(yōu)先”，實(shí)現(xiàn)傳播高效率。上會(huì)媒體全部開通了移動(dòng)客戶端宣傳，聚合圖文、視頻、直播、H5、動(dòng)漫等多形態(tài)，生動(dòng)、直觀報(bào)道全會(huì)報(bào)道內(nèi)容。同時(shí)，用好移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)功能，強(qiáng)化會(huì)議報(bào)道的可感性。如長城新媒體利用冀云智能視頻矩陣平臺(tái)，將5G 和智能視頻處理技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新融合，讓遍布各地的群眾與身在會(huì)場的委員、節(jié)目現(xiàn)場的專家學(xué)者和主持人，打破時(shí)空距離限制進(jìn)行云端對話，使會(huì)議宣傳既有趣味，又有效率。

貫通層級渠道，實(shí)現(xiàn)“擴(kuò)音效應(yīng)”。以省主要新聞媒體為龍頭，服務(wù)和帶動(dòng)市級新聞媒體進(jìn)行全會(huì)宣傳報(bào)道，引導(dǎo)市級新聞媒體除按規(guī)定轉(zhuǎn)發(fā)會(huì)議通稿和省媒體稿件外，積極以報(bào)道住本地省政協(xié)委員參會(huì)履職為主線，大力組織采編原創(chuàng)新聞。省主要媒體與各市新聞媒體通過信息共享的協(xié)作，實(shí)現(xiàn)大量會(huì)議新聞的相互轉(zhuǎn)發(fā)，形成了信息沖浪效果。這次全會(huì)宣傳尤其典型的一個(gè)做法，是長城新媒體面向全省151家縣級融媒體中心進(jìn)行輸出，將全會(huì)重要新聞一鍵配送至冀云全省縣級分端，有力助推省政協(xié)全會(huì)報(bào)道貫通了省市縣三級媒體渠道，擴(kuò)大了宣傳聲勢。

三、推動(dòng)自媒體傳播，使會(huì)議正能量深入社會(huì)

把自媒體宣傳運(yùn)用到全會(huì)報(bào)道中，是河北省政協(xié)十二屆五次會(huì)議是報(bào)道工作的一個(gè)大膽嘗試。

這次全會(huì)邀請的10 名“委員記者”，是按照“政治素質(zhì)高、履職能力強(qiáng)、文字功底好”的標(biāo)準(zhǔn)，從700 多名委員中選拔出來的，他們來自不同行業(yè)、不同界別，也都是行業(yè)、界別中有影響、有人脈的人物，也都運(yùn)用自媒體的高手。這次全會(huì)報(bào)道中，給這些自帶流量的“委員記者”安排了兩項(xiàng)任務(wù)，一是以第一現(xiàn)場視角采寫會(huì)議新聞，提供各有關(guān)媒體；二是運(yùn)用自媒體反映大會(huì)新聞。以聶立芝為例，她是唐山自媒體聯(lián)盟“唐山你好”的創(chuàng)建人，擁有近10 萬粉絲，會(huì)議期間，她每天都把自己制作的各體裁形式的新聞作品與主流媒體會(huì)議新聞，在自媒體平臺(tái)上發(fā)布，吸引了大量粉絲點(diǎn)贊關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。再以“委員記者”紀(jì)青云為例，她是河北廣播電視臺(tái)著名播音主持人，會(huì)議期間采訪委員，制作播發(fā)了多場“兩會(huì)面對面”，通過自媒體播發(fā)，點(diǎn)擊閱讀量達(dá)到176 萬人次。還有鳳凰網(wǎng)河北頻道總編輯王旭輝、省書畫藝術(shù)研究會(huì)會(huì)長曹郁、唐山廣播電視臺(tái)高級記者葛昌秋等“委員記者”，都在各自的自媒體上開設(shè)了各具特色的全會(huì)宣傳專題、專欄，推出各種大量生動(dòng)活潑、有思想、有溫度的新聞作品，把全會(huì)盛況推送到一個(gè)又一個(gè)朋友圈。

四、下沉報(bào)道視角，強(qiáng)化與受眾共情互動(dòng)

全媒體報(bào)道是手段、是形式和載體，要使政協(xié)會(huì)議新聞宣傳在社會(huì)群眾中入心入腦，關(guān)鍵是要在報(bào)道內(nèi)容上下功夫。因此，這次政協(xié)會(huì)議新聞宣傳，更多地把回應(yīng)社會(huì)關(guān)切、貼合群眾生活作為一項(xiàng)原則，來解讀大會(huì)精神、國家政策和重要工作部署，推出大量內(nèi)容符合百姓需要、多形式的融媒產(chǎn)品，與受眾產(chǎn)生互動(dòng)共情。

這次會(huì)議報(bào)道中，冀云、冀時(shí)、河北新聞網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體充分發(fā)揮優(yōu)長，開設(shè)“兩會(huì)連麥《說說我的2022 新期盼》”“2022，我給兩會(huì)捎句話”“兩會(huì)話民生”等互動(dòng)欄目、板塊，邀請各界群眾代表走進(jìn)演播室，云端對話政協(xié)委員。還以開放平臺(tái)吸引廣大百姓參與，從就業(yè)、養(yǎng)老、教育、醫(yī)療、群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)等民生視角回應(yīng)百姓關(guān)切，通過政策解讀和舉措闡釋，為百姓解疑釋惑，不斷增強(qiáng)百姓的獲得感、幸福感、安全感，傳遞投身建設(shè)美麗家園的正能量。

正是由于全媒體手段的運(yùn)用，加貼合群眾需求的內(nèi)容，使得河北省政協(xié)十二屆五次全會(huì)新聞報(bào)道工作保持了出新、出彩，取得成功。

切實(shí)把習(xí)近平總書記的關(guān)心關(guān)懷轉(zhuǎn)化為做好工作的強(qiáng)大動(dòng)力以解放思想、奮發(fā)進(jìn)取的精神狀態(tài)奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代——中共河北省委十屆二次全會(huì)精神導(dǎo)讀③

要加強(qiáng)黨的政治建設(shè)，嚴(yán)明政治紀(jì)律和政治規(guī)矩，堅(jiān)定不移忠誠核心、維護(hù)核心、跟隨核心、捍衛(wèi)核心。

要堅(jiān)持和加強(qiáng)黨的全面領(lǐng)導(dǎo)，充分發(fā)揮黨總攬全局、協(xié)調(diào)各方的領(lǐng)導(dǎo)核心作用，凝聚起團(tuán)結(jié)一心干事業(yè)的強(qiáng)大合力。

要永葆自我革命精神，堅(jiān)決反對形式主義、官僚主義，扎實(shí)推進(jìn)全面從嚴(yán)治黨向縱深發(fā)展。

要?jiǎng)?chuàng)新目標(biāo)考核機(jī)制，樹立鮮明的用人導(dǎo)向和工作導(dǎo)向，激勵(lì)全省各條戰(zhàn)線爭創(chuàng)一流業(yè)績，推動(dòng)河北高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺(tái)階。

一分部署，九分落實(shí)。全省各級黨組織和廣大黨員干部，要全面落實(shí)省委十屆二次全會(huì)精神和省委《意見》，牢牢把握“疫情要防住、經(jīng)濟(jì)要穩(wěn)住、發(fā)展要安全”的重要要求，抓緊抓緊再抓緊、落實(shí)落實(shí)再落實(shí)，高標(biāo)準(zhǔn)做好各項(xiàng)工作，高質(zhì)量完成各項(xiàng)任務(wù)。

要圍繞營造平穩(wěn)健康的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，深入抓好經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各項(xiàng)任務(wù)落實(shí)，確保全面完成今年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)任務(wù)。

要圍繞營造國泰民安的社會(huì)環(huán)境，深入抓好保障改善民生和安全穩(wěn)定各項(xiàng)任務(wù)落實(shí)，全面改善人民生活、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。

要圍繞營造風(fēng)清氣正的政治環(huán)境，深入抓好全面從嚴(yán)治黨各項(xiàng)任務(wù)落實(shí)，擼起袖子加油干，填寫優(yōu)異成績單，以實(shí)際行動(dòng)迎接黨的二十大勝利召開。