“新玩法”提振市場(chǎng)消費(fèi)信心

■寧波市商務(wù)局

購(gòu)物節(jié)解鎖新消費(fèi)新場(chǎng)景，在創(chuàng)新傳統(tǒng)業(yè)態(tài)、培育新興業(yè)態(tài)、提升形態(tài)能級(jí)等方面做好文章，成效初顯。購(gòu)物節(jié)刺激了全市消費(fèi)市場(chǎng)，提振了后疫情時(shí)代消費(fèi)市場(chǎng)信心，加快了國(guó)際消費(fèi)城市和夜色甬城的建設(shè)步伐，滿足了城鄉(xiāng)居民多層次、個(gè)性化消費(fèi)需求。

創(chuàng)新消費(fèi)“新做法”復(fù)蘇防控兩手抓

新冠肺炎疫情已持續(xù)近三年，尤其今年年初疫情多地頻發(fā)、多點(diǎn)散發(fā)，沖擊了寧波消費(fèi)市場(chǎng)，寧波亟須出臺(tái)有力措施提振消費(fèi)信心、提升消費(fèi)人氣、激活消費(fèi)市場(chǎng)。但嚴(yán)峻的疫情防控形勢(shì)要求寧波各消費(fèi)場(chǎng)所加強(qiáng)管理、防微杜漸、萬無一失。如何真正做到兩手抓、兩手硬、兩戰(zhàn)贏？購(gòu)物節(jié)為后續(xù)其他促消費(fèi)活動(dòng)提供了樣板。

在線下，購(gòu)物節(jié)一開幕就在天一廣場(chǎng)打造了多場(chǎng)夏季汽車嘉年華活動(dòng)，讓市民一站式看盡多個(gè)汽車品牌的新款； 鄞州寶龍廣場(chǎng)的絕美夜色強(qiáng)化了酒吧風(fēng)情特色街區(qū)的亮點(diǎn)，并以“夜肆、活力、歡樂”為主題突破傳統(tǒng)商業(yè)的壁壘，打造寧波城市級(jí)夜經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿；北侖富邦城購(gòu)物中心舉辦“鵲夢(mèng)千年情定七夕”七夕活動(dòng)，大型情景劇 《牛郎織女情》 唯美演繹，《簪花仕女圖》 起舞華上，盛唐樂坊 《一生所愛》 齊聲演奏……

在線上，購(gòu)物節(jié)推出多種“新玩法”，讓市民在云端也能參與其中。美團(tuán)平臺(tái)發(fā)放的上千萬元寧波外賣消費(fèi)券，其使用范圍覆蓋寧波地區(qū)絕大部分外賣店鋪，市民領(lǐng)到消費(fèi)券后直接線上下單，滿額即可使用；“國(guó)貨之光·潮涌全城”首屆寧波新消費(fèi)購(gòu)物節(jié)派發(fā)“國(guó)貨之光”專屬消費(fèi)券，攜手一大批寧波本土新國(guó)貨品牌，全力打響寧波新國(guó)貨品牌； 公益家政云集市則為消費(fèi)者、家政企業(yè)和家政服務(wù)人員搭建起一個(gè)集家政供需對(duì)接、職業(yè)招聘、政策宣傳、技能培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)就業(yè)輔導(dǎo)等于一體的安全放心的公益化平臺(tái)……

購(gòu)物節(jié)期間，寧波在疫情防控常態(tài)化基礎(chǔ)上，深入細(xì)化各活動(dòng)防疫的措施，壓實(shí)活動(dòng)主辦、承辦單位的主體責(zé)任，落實(shí)亮碼測(cè)溫戴口罩等現(xiàn)場(chǎng)防控措施，做到舉辦活動(dòng)、消費(fèi)促進(jìn)、疫情防控三不誤。

提振消費(fèi)“新政策”效果1+1＞2

購(gòu)物節(jié)以消費(fèi)券發(fā)放為主線，并將其與各消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)相融合，用真金白銀為受疫情沖擊較大的商貿(mào)企業(yè)精準(zhǔn)紓困，提振消費(fèi)見實(shí)效，且實(shí)現(xiàn)了“1+1＞2”的效果。

資金規(guī)模更大，促銷力度更足。今年2月到8月，寧波采取了一系列擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的舉措，已持續(xù)發(fā)放消費(fèi)券超過9 億元，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)券核銷額為8.8 億元，核銷率近97%，銷售金額超過122 億元，超20 萬家商戶參與，惠及500 多萬市民。

發(fā)放方式更新，活動(dòng)結(jié)合緊密。購(gòu)物節(jié)期間恰逢“熱力暑期”消費(fèi)券的發(fā)放，“熱力暑期”活動(dòng)專屬券搭配象山盛夏嗨鮮節(jié)、龍蝦美食節(jié)、“國(guó)貨之光·潮涌全城”活動(dòng)、“綠色消費(fèi)看家電，節(jié)能補(bǔ)貼惠甬城”以及“熱力暑期，酷爽時(shí)光”主題活動(dòng)等，一同將暑期消費(fèi)推向高潮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅“熱力暑期”活動(dòng)專屬券核銷額度就超過560 萬元，帶動(dòng)相關(guān)商戶銷售近2700 萬元。

紓困目的更明，提振效果更好。在“2022 惠享金秋·你消費(fèi)我助力”消費(fèi)券中，市本級(jí)消費(fèi)券券種超過10 個(gè)，重點(diǎn)紓困目的更加明確。活動(dòng)期間，重點(diǎn)紓困企業(yè)不用讓利，讓利部分直接由政府承擔(dān)，最大力度體現(xiàn)了政府紓困政策和振興消費(fèi)政策的落實(shí)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，定向紓困企業(yè)已近1 萬家，各大商圈客流明顯回暖，商家營(yíng)收明顯回升。以寧?？h為例，購(gòu)物節(jié)期間，寧海消費(fèi)券、線上團(tuán)券、積分兌換活動(dòng)齊上陣，黃金、服飾類各大品牌銷售額達(dá)2.4 億元，吸引客流30 萬人次，同比增長(zhǎng)13%。

激發(fā)消費(fèi)“新動(dòng)能”大消費(fèi)格局初現(xiàn)

疫情發(fā)生以來，消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生重大變化，部分傳統(tǒng)消費(fèi)模式被逐漸淘汰，“宅經(jīng)濟(jì)”“直播經(jīng)濟(jì)”“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”等消費(fèi)新模式、新業(yè)態(tài)層出不窮。為提升購(gòu)物節(jié)的潮流牽引力和市場(chǎng)影響力，新型消費(fèi)、文旅體休閑消費(fèi)、定向企業(yè)紓困消費(fèi)、數(shù)字人民幣消費(fèi)等領(lǐng)域成為“重頭戲”。

夜間消費(fèi)“打頭陣”，帶來城市新體驗(yàn)。購(gòu)物節(jié)期間，“帶夢(mèng)胡同”“潮回東渡路”“南塘老街乘風(fēng)涼”等主題夜市演繹著“月光下的精彩”，不僅為市民消夏納涼提供好去處，也為寧波夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添強(qiáng)勁動(dòng)能。以東渡路夜市為例，這個(gè)承載老寧波人記憶的夜市以新國(guó)潮市集回歸，聚集60 多家商戶，設(shè)有寧波老字號(hào)市集、新國(guó)潮市集、街頭餐車美食、休閑體驗(yàn)、游樂互動(dòng)五大板塊，還配套不間斷的露天電影、周末潮流音樂會(huì)和舞會(huì)等。

休閑消費(fèi)融合加速，消費(fèi)更顯城市特色。購(gòu)物節(jié)期間，文旅體休閑消費(fèi)活動(dòng)形式更新、內(nèi)容更豐富，商業(yè)、文化、旅游、體育、健康等消費(fèi)跨界融合現(xiàn)象十分普遍，沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)新場(chǎng)景引無數(shù)市民點(diǎn)贊。其中，在象山影視城內(nèi)舉行的大宋奇妙夜活動(dòng)探索“景點(diǎn)+游樂+演藝+互動(dòng)”文旅新模式，運(yùn)用實(shí)景、水霧、光影、音樂等沉浸式業(yè)態(tài)環(huán)境與技術(shù)要素，引進(jìn)餐飲、購(gòu)物、露營(yíng)等業(yè)態(tài)，在還原宋韻文化的基礎(chǔ)上，打造影視城夜游、夢(mèng)華夜宴、電音節(jié)、明星演唱會(huì)、古裝快閃秀等各類時(shí)尚旅游產(chǎn)品和特色品牌活動(dòng)。

新型支付方式助陣，彰顯甬城“未來感”。普惠、便捷已成為購(gòu)物節(jié)的關(guān)鍵詞。購(gòu)物節(jié)踩足數(shù)字人民幣推廣“油門”：海曙天一·和義商圈、江北老外灘、寧波阪急等商圈隨處可見使用數(shù)字人民幣支付的消費(fèi)者； 坐地鐵、停車?yán)U費(fèi)、寄郵政快遞、充值“校園一卡通”，各個(gè)生活場(chǎng)景動(dòng)動(dòng)手指10 秒搞定，便捷高效； 迎亞運(yùn)、鄉(xiāng)村振興、校園生活、醫(yī)療衛(wèi)生，典型應(yīng)用場(chǎng)景持續(xù)擴(kuò)圍、遍地開花……

聯(lián)動(dòng)消費(fèi)“新體系”消費(fèi)力整體提升

隨著購(gòu)物節(jié)的啟動(dòng)，10 個(gè)區(qū)（縣、市）、寧波前灣新區(qū)、寧波高新區(qū)的相關(guān)主題活動(dòng)也紛紛拉開帷幕。各地區(qū)不僅與市級(jí)層面聯(lián)動(dòng)頻繁，還根據(jù)自身特點(diǎn)與各大商圈商戶聯(lián)合舉辦南塘老街“吃瓜乘風(fēng)涼嘞”主題活動(dòng)、鼓樓沿街區(qū)消費(fèi)節(jié)等200 多項(xiàng)購(gòu)物節(jié)其他促銷活動(dòng)。

促銷活動(dòng)不僅創(chuàng)新了獨(dú)具特色的載體，還配套大量消費(fèi)券，通過直播、社交營(yíng)銷等途徑，讓活動(dòng)突破區(qū)域限制，最終涌起全城狂歡。海曙區(qū)天一廣場(chǎng)在水晶街打造了為期四周的夏日市集活動(dòng)，匯聚100 余個(gè)攤位品牌，通過舞臺(tái)演繹、互動(dòng)活動(dòng)等形式將水晶街打造成“網(wǎng)紅街區(qū)”，小紅書關(guān)于“天一夏日市集”總閱讀量超過10 萬人次，火速出圈； 江北區(qū)“外貿(mào)優(yōu)品匯扮靚步行街”老外灘夏季嗨購(gòu)節(jié)活動(dòng)通過展示銷售數(shù)百種外貿(mào)企業(yè)精品名品，拓寬適銷對(duì)路的出口產(chǎn)品內(nèi)銷渠道，并結(jié)合老外灘步行街特有的國(guó)際人文街區(qū)潮流夜生活文化特色，為市民帶來美妙的夜間消費(fèi)娛樂體驗(yàn)； 慈溪市愛琴海購(gòu)物公園舉辦愛琴海購(gòu)物節(jié)，通過各類新能源汽車展銷活動(dòng)、汽車超市開業(yè)活動(dòng)及宣傳推廣購(gòu)車專享消費(fèi)券活動(dòng)，吸引大量客流，極大拉動(dòng)了銷售額，8月1日至8月21日相關(guān)汽車銷售額達(dá)5200 萬元，同比增長(zhǎng)73%……

下一步，寧波將借助購(gòu)物節(jié)的契機(jī)優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景，鼓勵(lì)各商業(yè)綜合體、步行街、文化場(chǎng)所等優(yōu)化空間布局，鼓勵(lì)各區(qū)（縣、市）打造特色鮮明、業(yè)態(tài)多元、亮麗美觀的地標(biāo)性夜間經(jīng)濟(jì)生活集聚區(qū)，增加親子游樂設(shè)施，舉辦文藝表演、開設(shè)小型集市等，提升消費(fèi)體驗(yàn)。讓購(gòu)物節(jié)更潮流。發(fā)動(dòng)各類市場(chǎng)主體將購(gòu)物節(jié)作為推出首發(fā)、首店、首展的新秀場(chǎng)和展示新理念、新模式、新技術(shù)的競(jìng)技場(chǎng)，讓消費(fèi)者將購(gòu)物節(jié)作為打卡新地標(biāo)、認(rèn)識(shí)新品牌、體驗(yàn)新業(yè)態(tài)的嘉年華。讓購(gòu)物節(jié)更數(shù)字。聚焦數(shù)字經(jīng)濟(jì)、鄰里生活、綠色低碳等消費(fèi)新熱點(diǎn)，細(xì)化創(chuàng)新推出各類文化節(jié)、生活節(jié)、消費(fèi)節(jié)，進(jìn)一步引領(lǐng)和創(chuàng)造消費(fèi)新需求，并鼓勵(lì)打造數(shù)字營(yíng)銷場(chǎng)景，促進(jìn)商業(yè)、文化、旅游、體育等消費(fèi)線上線下融合聯(lián)動(dòng)。讓購(gòu)物節(jié)更國(guó)際。依托浙江自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)寧波片區(qū)、寧波中國(guó)—中東歐國(guó)家經(jīng)貿(mào)合作示范區(qū)優(yōu)勢(shì)，聚焦進(jìn)口特色商品、跨境電商打折季等主題推出一批特色活動(dòng)，放大寧波外貿(mào)溢出效應(yīng)，打造全省“買全球、賣全球”新高地?！?/p>