融媒體環(huán)境下文藝導演策劃思路與運營模式探究

◎臧然然

(廣西廣播電視臺，廣西 南寧 530022)

一、融媒體環(huán)境及其對文藝導演策劃與運營模式的影響

“融媒體”是將廣播、電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等不同的媒介載體進行作用融合、資源整合[1]，形成“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念[2]。

(一)融媒體環(huán)境的形成及發(fā)展

作為一種新型媒體發(fā)展模式，在科學技術手段下，以傳統(tǒng)媒體為基礎的“融媒體”并不是某類媒體或某類媒介傳播形式的代稱，而是各類媒體、各類傳播媒介之間的相互融合、交織發(fā)展[3]。當今的互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，科技發(fā)展催生了各類新興媒體，微博、抖音、小紅書等對報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體造成了嚴重沖擊，不斷涌入的新型媒體從業(yè)者也帶來了更多元的信息傳播形式及內(nèi)容。在新的傳播生態(tài)下，倒逼傳統(tǒng)媒體不破不立、創(chuàng)新為主，新興媒體則需時間積淀、增加人文底蘊。新舊媒體之間最終通過資源互通、優(yōu)勢互補、相互融合，催生“融媒體”這一全新媒體形式。在融媒體環(huán)境下，以信息技術與科學手段等為依托，為文化內(nèi)容的傳播提供了更多的渠道，極大地激發(fā)了人們創(chuàng)作的積極性，保障了文化事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

(二)融媒體環(huán)境對文藝導演策劃思路及運營模式的影響

當下，融媒體的多元化建設和發(fā)展是媒體行業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略性工程。各類媒體必須牢牢把握時代脈搏，了解社會需求，才能既立足當下，又行穩(wěn)致遠。在新的時代洪流下，作為文藝導演，也必須思考如何主動適應融媒體環(huán)境的需求，創(chuàng)新策劃思路，拓展運營模式。

傳統(tǒng)媒體在信息傳播的過程中更傾向于傳播者的主觀選擇，與受眾的需求不一定存在密切關聯(lián)，往往僅作為信息傳播媒介、平臺存在。受其影響，文藝導演的策劃思路及市場運營模式也具有一定的局限性。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體正合理借助互聯(lián)網(wǎng)而謀求發(fā)展，運用信息技術與科學手段，將科技思維與媒體思維相結合，從單向傳播的受眾思維轉向注重互動與服務的用戶思維?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的運用，首先實現(xiàn)了信息更快速、更多渠道的傳播，用戶互動體驗進一步增強，傳統(tǒng)媒體得以借此扭轉在信息傳播過程中的劣勢，而其原有的權威性等優(yōu)勢則得到進一步體現(xiàn)。例如，官方微博的權威信息發(fā)布、網(wǎng)友互動等。此外，大數(shù)據(jù)技術的運用能實現(xiàn)對用戶的“精準畫像”，按照用戶的喜好、需求進行精細化信息推送，使信息的傳播更智能化。文藝導演也能借此更便捷地了解當下熱點及不同受眾的需求，根據(jù)受眾的需求對文藝作品進行策劃、創(chuàng)作，并借助融媒體平臺進行節(jié)目內(nèi)容的反向輸出，真正做到創(chuàng)作思路、創(chuàng)作內(nèi)容“從群眾中來、到群眾中去”，最終實現(xiàn)文藝創(chuàng)作、市場運營的“雙向奔赴”。

二、融媒體環(huán)境下文藝導演應當具備的策劃及市場運營能力

在融媒體環(huán)境下，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對精神層面的需求越來越高，文藝導演在滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求方面具有重要的作用。

(一)文藝導演在文藝策劃中需保持持久的創(chuàng)新力

作為一名合格的文藝導演，首先要明確自己獨有的受眾群體并甄選出適合的呈現(xiàn)方式。以電視文藝導演為例，所要呈現(xiàn)的內(nèi)容為電視文藝節(jié)目，包括娛樂節(jié)目及文藝晚會，受眾群體主要以放松消遣，獲得精神愉悅為目的，電視文藝導演要做到在保留藝術、文學的基礎上，利用視聽語言進行內(nèi)容展示[4]。呈現(xiàn)一場完美的視聽盛宴，要求導演具有銳意創(chuàng)新的意識。完成一臺節(jié)目或者一場晚會，本身就是藝術創(chuàng)作的過程，藝術作品需要文藝導演在專業(yè)扎實的基礎上發(fā)散思維進行創(chuàng)新創(chuàng)作，唯有如此，其導演的作品才會吸引受眾群體的期待與關注。只是墨守成規(guī)、傳統(tǒng)守制，既不能讓作品得到持續(xù)關注，也會限制行業(yè)的發(fā)展，讓媒體環(huán)境失去活力。近年最火的幾部綜藝節(jié)目，開播之初廣受期待與好評，認為是擺脫國外綜藝進口版權限制的代表性節(jié)目，意味著中國綜藝節(jié)目開始有了自己的思考和節(jié)目核心。但進行一段時間后卻出現(xiàn)創(chuàng)新不足、后續(xù)乏力的情況，為了迎合受眾群體的喜好一味附和模仿，導致播出內(nèi)容千篇一律，反而讓人產(chǎn)生審美疲勞。想要讓節(jié)目具有更長久的生命力，就必須不斷增強導演的創(chuàng)新意識，只有不斷開拓創(chuàng)新，突破桎梏，增強獨特性，才是節(jié)目長遠發(fā)展的根本。

(二)文藝導演應具備多樣化的審美判斷及藝術修養(yǎng)

對于文藝作品，導演需要有一定的審美能力及判斷能力，在甄選題材及作品時能夠及時發(fā)現(xiàn)價值導向問題、藝術技巧問題等，讓最終呈現(xiàn)的藝術效果達到最優(yōu)。文藝作品來自于群眾，也要用之于群眾，這就要求導演在拍攝內(nèi)容上具有群眾意識。日常生活中要有一雙發(fā)現(xiàn)美的慧眼，能從生活中得到創(chuàng)作的靈感是每一位文藝導演的必備技能。作品要符合大眾口味，創(chuàng)作者本身要以深厚的文學藝術素養(yǎng)為底蘊，避免創(chuàng)作時曲高和寡。

文藝導演要想在藝術創(chuàng)作中保持與時俱進的狀態(tài)，首先是增強自身專業(yè)素質，提高政治素養(yǎng)。藝術作品必須傳遞正確的價值觀，對社會的健康發(fā)展起到積極的推動作用。這就要求文藝導演首先必須了解國家的政策、法律、法規(guī)，領會最新的文藝宣傳精神，并且融會貫通運用到文藝作品中，展現(xiàn)時代風貌，引發(fā)群眾共鳴。其次，文藝作品要做到與時俱進，要求文藝導演不斷思考如何維持源源不斷的創(chuàng)新力。中華文化源遠流長，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是文藝創(chuàng)作的基石，文藝導演既要具備深厚的歷史、文化知識儲備，還要善于對多層次、多門類的藝術形式進行靈活運用，一部好的文藝作品可涵蓋文學、戲劇、音樂乃至建筑、雕塑、繪畫、布藝等藝術門類，是多元化藝術的有機融合。

(三)文藝導演應具備領導與統(tǒng)籌能力

文藝導演除了要具備專業(yè)能力、創(chuàng)新能力，還必須具備統(tǒng)籌與領導能力。一個節(jié)目的誕生，離不開導演清晰的節(jié)目思路，一場晚會的演出也離不開導演的全局把控。一件藝術作品的成功呈現(xiàn)，從選題立意到設計制作完成，各環(huán)節(jié)的銜接及細節(jié)呈現(xiàn)都決定著作品的最終質量，這就要求導演對作品的每一個細枝末節(jié)都嚴格把控，也意味著導演必須具備極強的統(tǒng)籌管理能力。導演是整個藝術創(chuàng)作隊伍的核心人物，但文藝創(chuàng)作、文藝演出通常是團隊作戰(zhàn)，僅靠導演一人無法完成，還需要剪輯、后期、服道化等部門的配合，導演必須做到對團隊成員進行合理調(diào)配，防止出現(xiàn)不必要的紕漏。

三、融媒體環(huán)境下文藝導演策劃思路與運營模式的特點

當下的融媒體環(huán)境為文藝節(jié)目創(chuàng)新及快速傳播帶來了機遇與挑戰(zhàn)，對于文藝導演來說也是一個新的挑戰(zhàn)。經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展、科學技術的不斷進步、媒體行業(yè)的不斷創(chuàng)新，是適應磨煉，也是創(chuàng)新發(fā)展。

(一)團隊合作，藝術作品的輸出與反哺

文藝導演在具備應有的專業(yè)素質后，如何策劃推出適應新時代、符合市場需求的作品，是值得探索的問題。作為創(chuàng)作團隊的核心，題材選取、材料收集、文案策劃等等，需要導演對人員進行合理調(diào)度，對工作進行統(tǒng)籌安排，最終選取最佳方案。每次節(jié)目創(chuàng)作、呈現(xiàn)的過程，也是文藝導演不斷學習、調(diào)整自己的過程，在每一次創(chuàng)作中都必須學習最前沿的專業(yè)知識，提高組織協(xié)調(diào)統(tǒng)籌能力，不斷總結經(jīng)驗，再將每一次蛻變反哺到作品中。

在融媒體環(huán)境下，信息的來源與舞臺作品的展演渠道更加豐富多樣，判斷甄選出最適合的傳播渠道，是新環(huán)境對文藝導演提出的新要求。這就要求文藝導演具備清晰的判斷力、果決的決斷力和靈活的變通性，能按計劃推動作品的進度，并按實際情況適時對作品進行調(diào)整。一件文藝作品，只要注入足夠的心血、感情、責任心、專業(yè)度，順應時代需求，唱響時代旋律，發(fā)出時代聲音，必能引起受眾群體的共鳴。

(二)策劃與運營要了解社會需求，借助融媒體平臺進行推廣

融媒體是新舊媒體的交融。新興媒體的崛起，不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體行業(yè)，文藝導演如果依然遵循原本的傳統(tǒng)媒體模式，拘泥于傳統(tǒng)的策劃、運營，就很難在融媒體環(huán)境中占據(jù)一席之地。融媒體的特點是及時、新穎，信息龐雜以及碎片化與互動性等，媒體與受眾之間界限模糊，文藝導演也需及時抓住這一風口。目前，在技術發(fā)展及國家政策的推動下，短視頻正呈爆發(fā)式發(fā)展態(tài)勢，微博、微信、抖音、小紅書等應用軟件相繼問世，一些較為小眾的文藝作品也通過這些渠道的傳播而廣為人知，個人表演、合唱、評書、戲劇等通過“云上”演出等形式進行推廣，廣受好評，一些原本被看作陽春白雪、曲高和寡的文藝作品被普羅大眾熟知。這些成功的案例，都值得文藝導演積極借鑒。

新的時期、新的環(huán)境，對于文藝作品及節(jié)目的策劃，在思路上需要嚴格按照時代要求、遵守法規(guī)政策，充分借助行業(yè)的新興技術，保障節(jié)目、舞臺演出的質量，以市場需求為導向[5]，傳播正能量，提高受眾群體的審美與接受水平。這對于文藝導演的策劃及運營能力提出了進一步的要求，需要文藝導演具有極高的綜合能力，包括對全局把控的能力，充分運用資源進行靈活策劃與運營的能力等。導演對市場的變化必須有相當?shù)拿翡J度，對龐雜的信息和資源具有準確的判斷力，對各媒體、資源之間的錯雜關系有理性的邏輯思維，能合理運用技術手段統(tǒng)籌融媒體資源，對人力資源、信息資源等進行合理化配置。

(三)策劃思路體現(xiàn)多樣化與適用性，具有教育意義

目前，文藝節(jié)目呈現(xiàn)出全民娛樂化的發(fā)展趨勢，龐大繁雜的受眾群體要求文藝導演不僅要迅速及時抓住受眾群體的精神需求，完成文藝節(jié)目的制作和播出，同時還要兼顧其文藝性、娛樂性、教育性，即滿足受眾群體放松精神、追求愉悅身心的要求，也要達到一定的文藝高度，做到文化傳承，并在表達中包括教育內(nèi)容，具有教育目的。一名合格的文藝導演正確的策劃思路與經(jīng)營模式，是站在人民群眾的角度，具有堅定的政治立場以及相關的政治素養(yǎng)，作品內(nèi)容的創(chuàng)作能夠體現(xiàn)社會主義核心價值觀。創(chuàng)作具有主旋律并能夠廣受好評的作品是當下時代的要求，也是市場的需求。例如，文藝晚會對于演出作品的選用，歌曲《錯位時空》原本的歌詞內(nèi)容表現(xiàn)的是一段較為悲傷的愛情故事，曲目上線即爆紅于網(wǎng)絡，膾炙人口，后期在進行建黨百年的文藝演出中，在符合節(jié)目要求的情況下，對于該歌曲的歌詞進行了改編，并且針對不同主題的文藝演出做出了不同的調(diào)整。如紀念五四運動、紅船會議、英雄回家等主題中，《錯位時空》歌詞根據(jù)這些主題進行了重新的撰寫，演出了“五四”特別版、百年紅船版、中國人民志愿軍版等，既保留了原曲朗朗上口的旋律，歌詞內(nèi)容上也重新進行了藝術加工，更加貼合文藝演出的需求，將主旋律與文藝節(jié)目相結合，更好地服務于精神文明建設。文藝節(jié)目對于傳統(tǒng)媒體而言有固定的播出時間和固定的播出時長，對于受眾群體來說選擇權受到限制。在融媒體環(huán)境下，文藝導演會將演出節(jié)目借助不同的媒介平臺進行展現(xiàn)，或者是針對受眾群體喜愛的節(jié)目內(nèi)容進行剪輯放置在短視頻軟件中進行播放，讓受眾可以自主選擇想看的節(jié)目或者片段，從而擁有更充大的選擇權。

融媒體環(huán)境中信息傳達迅速及時，優(yōu)秀的文藝節(jié)目應當以社會需求、市場需求為導向，文藝導演在策劃與經(jīng)營上也應當不斷創(chuàng)新節(jié)目形式。相關調(diào)查顯示，老人和兒童一般多通過電視、廣播等進行收看、收聽節(jié)目，年輕人更多是使用電腦、手機等互聯(lián)網(wǎng)平臺作為媒介進行節(jié)目收看，根據(jù)不同年齡階段的受眾群體、不同形式的傳播媒介的需求，在遵循融媒體環(huán)境的發(fā)展規(guī)律的基礎上，文藝導演的策劃與經(jīng)營能夠讓節(jié)目具有更加廣泛的適應性與創(chuàng)新性，使節(jié)目具有趣味性以及文藝特色，可借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，借鑒短視頻等熱門軟件的推廣方式，增強節(jié)目的互動性、評論性，通過融媒體下新舊媒體兼顧的播出形式，擴大傳播范圍及自身的影響力。文藝導演在策劃思路與經(jīng)營模式上要善于借助融媒體的優(yōu)勢與力量，結合文藝節(jié)目演出的實際進行符合其定位的策劃與經(jīng)營。例如，文藝節(jié)目《國家寶藏》，以中國悠久的歷史文化為基石，以豐富的歷史文物資源為重點，突破以往傳統(tǒng)的節(jié)目表現(xiàn)形式，主題新穎，內(nèi)容具有高度的文藝精神、教育意義，既有強烈的娛樂性，也有人文情懷與歷史文化，是一臺不可多得的文博探索類節(jié)目。由此看來，在融媒體背景下，文藝導演要創(chuàng)新的不僅是內(nèi)容，也需要創(chuàng)新表演形式，抓住時代賦予的機會，把握社會需求，才能創(chuàng)作出更好的作品。

(四)合理經(jīng)營，實現(xiàn)創(chuàng)收

文藝導演結合實際情況與受眾群體需求進行節(jié)目策劃，并根據(jù)不同時間段、不同影響因素，進行一定程度的調(diào)整。文藝演出節(jié)目在受眾群體的接受程度上具有要求，同時也可具有一定的盈利性質，這就要考驗文藝導演對市場和受眾群體心理的把握了。例如，文藝節(jié)目中的贊助商選擇、前后廣告的安排，是否符合節(jié)目定位，是否具有相關聯(lián)性，節(jié)目內(nèi)容中有無能夠抓人眼球的亮點或者人物角色，可否產(chǎn)生周邊文化等。產(chǎn)生直接營利的模式可采用直播等途徑，文藝導演在經(jīng)營中可以最大化突出節(jié)目的亮點，考慮融媒體中各媒體的差異性，借助播出途徑，進行宣傳并擴大影響范圍，達到創(chuàng)收的目的。

四、結語

融媒體環(huán)境的發(fā)展對于文藝導演來說是新的機遇，也是新的挑戰(zhàn)，如何在新的環(huán)境中更好地生存，最重要的一點就是能否適應與創(chuàng)新。當下文藝導演的策劃思路與經(jīng)營模式應當順應融媒體環(huán)境的發(fā)展規(guī)律，不斷提升自身的專業(yè)能力、文藝素養(yǎng)，節(jié)目創(chuàng)作符合社會要求，同時也要滿足市場需求，通過融媒體擴大節(jié)目內(nèi)容的影響范圍，提高節(jié)目在人文環(huán)境、社會環(huán)境中的適用性，使其能夠保持持續(xù)性發(fā)展。