全媒體環(huán)境下電視新聞采編策劃的挑戰(zhàn)與對策

◎崔旭陽

(內蒙古通遼市科爾沁區(qū)融媒體中心，內蒙古 通遼 028000)

隨著融媒體時代的到來，新舊媒體交替，媒體之間的競爭越來越激烈。電視新聞媒體想要在競爭激烈的環(huán)境中獲得更長遠的發(fā)展，首先需要提高自身的核心競爭力，從而跟上時代發(fā)展步伐。為此，電視新聞媒體行業(yè)需要先要了解當前市場中受眾的新聞偏好和需求，根據(jù)其新聞需求，來調整新聞制作的模式和策劃的方向，并且還要致力于創(chuàng)新和改進，以創(chuàng)新來推動電視新聞媒體行業(yè)的健康發(fā)展[1]。

一、全媒體環(huán)境下電視新聞采編策劃面臨的挑戰(zhàn)

(一)采編策劃理念落后

電視新聞作為我國主流的傳統(tǒng)媒體之一，在媒體行業(yè)有著較為長久的發(fā)展時間，傳媒經驗豐富，在過去有著非常堅實的受眾基礎。但隨著我國信息技術的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)受眾的增加，網(wǎng)絡自媒體數(shù)量也在不斷增長。新媒體借著互聯(lián)網(wǎng)平臺的大流量，以及先進的大數(shù)據(jù)技術迅速崛起，搶占媒體市場，吸引了大批年輕的受眾。但同時，傳統(tǒng)電視媒體的弊端也漸漸顯露出來。相較于網(wǎng)絡新媒體而言，傳統(tǒng)電視新聞媒體的采編策劃工作人員思維具有一定的固化性和傳統(tǒng)性，缺乏新媒體意識以及創(chuàng)新意識，這就導致其制作的電視新聞內容過于傳統(tǒng)守舊，難以吸引年輕的受眾[2]。

采編人員的理念落后還體現(xiàn)在其日常的工作中，具體表現(xiàn)為工作理念的落后導致他們難以在工作模式中進行創(chuàng)新，在選擇采編素材時往往也會因為慣性工作模式而選擇更符合電視新聞媒體的素材類型，從而導致電視新聞節(jié)目的產品很難具有創(chuàng)意[3]。

(二)傳統(tǒng)電視新聞時間地點局限性較大

在新媒體興起之前，人們大多通過傳統(tǒng)媒體來獲取新聞信息。傳統(tǒng)電視新聞媒體有著非常廣大的受眾和極好的國民口碑，電視新聞節(jié)目的內容涵蓋了國家重大事件、社會感人事件、獵奇事件等，人們可以根據(jù)自己的喜好來選擇不同的新聞節(jié)目進行收看。但隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的興起，大眾能夠通過移動智能手機隨時隨地將看到的事件拍攝上傳到網(wǎng)絡中，同時也能隨時隨地接收各地的新聞信息。人們不僅不需要在固定的時間和地點內利用電視來接收信息，而且還可以通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取更多更具趣味性和針對性的信息，其信息需求得以極大地滿足。相比較之下，傳統(tǒng)電視新聞不論是在新聞推送的時間，還是電視設備的地點限制上，都落后于新興網(wǎng)絡媒體。

(三)傳統(tǒng)電視新聞媒體內容脫離實際

近幾年，電視新聞媒體的報道內容越來越難以吸引受眾的注意力，原因之一就是其新聞內容脫離了生活的實際。電視新聞媒體的主要新聞內容還是以國家宏觀政策，以及重大社會事件為主，報道的內容沒能抓住基層群眾的民生痛點，明顯脫離生活實際，受眾在觀看新聞時，難以將新聞內容與生活實際聯(lián)系起來，久而久之，就很容易對其失去興趣。

(四)電視新聞傳播模式不符合年輕受眾的信息接收習慣

我國經濟的發(fā)展帶動了人口的流動，大量年輕人從農村等偏遠地區(qū)涌入城市讀書或者工作，他們大多以租房為主，而在租賃的房屋中，很少會配備電視設備。因此，這是年輕人漸漸不看電視節(jié)目的原因之一。除此之外，現(xiàn)代的生活節(jié)奏很快，年輕人工作繁忙，往往沒有太多的時間守在電視機前收看節(jié)目，這也是導致其不看電視的原因之一。在這一大背景下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術帶來的智能手機和無線網(wǎng)絡，恰好給了年輕人極大的便利，讓他們能夠隨時隨地利用智能手機來接收信息，受眾自然很容易流向新媒體[4]。

(五)電視新聞傳播能力較弱

傳統(tǒng)電視新聞在制作過程中，采編人員需要對新聞素材進行收集整理，并進行二次編輯，確保內容質量過關才能進行錄制，錄制結束后還要進行后期制作，最后才能在固定的時間段播出，被受眾所接收。這一煩瑣的流程導致電視新聞的時效性受到很大限制，其固定的播出時間以及依靠電視設備才能接收的傳播方式都使得電視新聞的傳播能力被極大地削弱。當前互聯(lián)網(wǎng)信息技術發(fā)達，人們能夠通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術在短時間內獲取國內甚至全球的重大事件，許多新興網(wǎng)絡媒體對新聞內容的真實性要求不高，他們只想要搶占發(fā)表先機以吸引受眾的流量，雖然其新聞推送的內容質量參差不齊，但時效性很強，能夠有效滿足受眾對新聞的時效性要求，因而傳播能力較弱的電視新聞很難留住受眾群體。

(六)電視新聞媒體技術和設備有待更新

在當前電視新聞媒體行業(yè)，許多的素材錄制設備都較為傳統(tǒng)，其錄制模式受到很大限制，并且有部分設備較為陳舊，缺乏專業(yè)人員定期維修，其新聞制作工作受到很大的阻礙。部分電視臺經費有限，難以抽出大量資金去購置現(xiàn)代化的新型電子設備，并且新型電子設備的價格較為昂貴，一旦在使用中出現(xiàn)問題，其維修費用同樣非常昂貴，如果電視臺沒有充足的資金預算，很難對設備進行更新。

在缺乏新設備的情況下，即便是新聞采編策劃人員想要學習新的知識和技能，也只能是紙上談兵，無法進行技術實操練習，很難真正掌握相關技術。技術和設備的雙重限制成為電視新聞采編策劃人員提高專業(yè)能力的阻礙，電視新聞節(jié)目質量也難以得到有效提高[5]。

(七)電視新聞采編工作質量不高

1.新聞采編內容同質化

在電視新聞采編工作中，新聞素材的收集沒有固定要求，主要依靠采編人員自行發(fā)揮。經驗豐富的采編人員雖然能夠更好地應對各種突發(fā)事件，及時捕捉新聞素材，但也很容易因此形成慣性思維，采編的素材內容趨于同質化。

2.新聞采編工作缺乏創(chuàng)意

在當前的電視新聞媒體中，采編人員的素材同質化嚴重，內容缺乏創(chuàng)意，并且許多新聞素材的觀點也具有一定的雷同性，這也使得電視新聞節(jié)目的內容難以脫穎而出，自然也無法真正吸引受眾。此外，由于電視新聞采編人員本身的專業(yè)素養(yǎng)不夠，沒有專業(yè)的知識來支撐他們創(chuàng)新采編工作，其創(chuàng)新意識也并未得到有效的培養(yǎng)。

二、全媒體環(huán)境下電視新聞采編策劃工作的對策

(一)創(chuàng)新新聞采編策劃理念

電視新聞媒體行業(yè)中的采編策劃人員工作理念陳舊，很容易會影響到其工作質量，致使新聞報道內容傳統(tǒng)、缺乏創(chuàng)新性，難以真正貼合民生痛點問題來吸引新的受眾。因此，想要提高電視新聞質量，首先需要轉變采編策劃人員的工作理念。

1.積極引進先進的新媒體工作理念

全媒體環(huán)境下，電視新聞采編人員不得不承認，電視媒體行業(yè)的發(fā)展已經漸漸落后于新媒體行業(yè)。因此，新聞采編人員需要摒棄傳統(tǒng)固化的采編工作理念，以積極開放的態(tài)度來接納新的思想和新的知識，主動去了解新媒體行業(yè)中新聞采編人員的工作理念以及工作模式，從中吸取精華部分，化為己用。

2.利用互聯(lián)網(wǎng)學習國外媒體的先進采編理念

在全媒體環(huán)境中，互聯(lián)網(wǎng)信息技術發(fā)達，人們可以從互聯(lián)網(wǎng)中查詢到海量的信息和知識。電視采編人員可以積極利用互聯(lián)網(wǎng)來了解國外官方媒體先進的采編工作理念，積極學習采編知識，不斷接觸現(xiàn)代化的知識和各種理念，以此來更新自身的工作理念。

(二)創(chuàng)新采訪角度

在過去網(wǎng)絡新興媒體不發(fā)達時，民眾大多只能通過廣播、電視以及報刊等傳統(tǒng)媒體來接收新聞信息，其信息接收方式較為被動，并且對新聞內容的要求不高。在傳統(tǒng)的電視新聞制作中，被采訪的對象往往只有新聞當事人，他們在面對鏡頭和記者時往往表達會受到一定的限制，并且表述的觀點很容易帶有主觀思想，這種主觀思想會在一定程度上影響新聞本身的觀點。但在新媒體時代，人們能夠通過互聯(lián)網(wǎng)對各種新聞時事發(fā)表評論意見，其評論的觀點具有多元性。為此，新聞采編人員要積極利用互聯(lián)網(wǎng)來搜集民眾對新聞的評論和意見，通過多元化的觀點搜集來創(chuàng)新新聞采訪角度，從而創(chuàng)造出更多深入群眾內心的新聞內容，確保新聞觀點能夠真正表達出底層群眾的心聲[6]。

(三)創(chuàng)新采訪模式

對于電視新聞節(jié)目內容同質化的問題，需要相關采編策劃人員重視起來，積極轉變傳統(tǒng)的工作模式、創(chuàng)新采訪模式、提高采訪質量、搜集更多具有深度的新聞素材，避免新聞節(jié)目內容出現(xiàn)同質化的情況。比如，在采訪工作中，可以提前將采訪問題告知被采訪者，讓對方有時間提前做好準備。在采訪過程中，不一定要把攝像頭和話筒對準被采訪人，可以將攝像機架遠一些，采編人員和被采訪者以更輕松的聊天談話方式來進行訪談，從而給被采訪者營造一個更輕松愉悅的訪談環(huán)境。

電視新聞的最終目的是要將事件的真實性還原出來，因此不論是在采訪中還是在后期新聞錄制過程中，都要重視新聞當事人的意愿，確保新聞的真實性和準確性。采訪工作也可以設置在演播廳，采編人員和被采訪者在演播廳里開展采訪活動。采編人員可以通過先給被采訪人員拋出一些短片或者圖片資料，以此來引出訪談內容。

(四)創(chuàng)新電視新聞表現(xiàn)形式

電視新聞媒體作為我國的主流媒體之一，有著較強的官方權威性，受到廣大群眾的認可。即便是各種新興網(wǎng)絡媒體出現(xiàn)后，傳統(tǒng)的電視新聞媒體的新聞觀點和新聞內容的真實性依然受到廣大群眾的認可。因此，在全媒體環(huán)境下，電視新聞媒體想要獲得更長遠的發(fā)展，重新贏回受眾，需要創(chuàng)新電視新聞的表現(xiàn)形式，通過新穎的表現(xiàn)形式和優(yōu)質的內容來吸引大眾的注意力。

1.積極學習其他電視臺成功的新聞表現(xiàn)形式

具體而言，電視新聞媒體可以在各大新媒體平臺積極運營自己的官方賬號，通過積累相應的受眾數(shù)量、維系與受眾的關系、收集受眾評論和建議等方式，來調整自身的電視新聞策劃方向，改善新聞表現(xiàn)形式。以洛陽電視臺《新聞聚焦》節(jié)目為例，該節(jié)目中對事件的理解和解讀已被當?shù)厝朔Q之為洛陽的《焦點訪談》，可見其節(jié)目內容深深抓住了當?shù)鼐用竦拿裆袋c，真正發(fā)揮出了電視新聞節(jié)目的社會價值，加強了政府與人民之間的溝通。因此，其他電視臺可以積極學習洛陽電視臺這一新聞節(jié)目的表現(xiàn)形式，真正將節(jié)目內容聚焦于當?shù)孛裆鷨栴}上[7]。

2.縮短新聞與群眾生活的距離

在電視新聞媒體工作中，縮短新聞與群眾生活的距離，能夠有效提高采編工作效率，為電視新聞的表現(xiàn)形式創(chuàng)造更多可能性。因此，在實際的采編工作中，相關采編人員需要積極引進現(xiàn)代化的媒體手段，打造具有當?shù)靥厣男侣劚憩F(xiàn)形式。為了縮短電視新聞與群眾的距離，在搜集素材時可以多從日常生活、社會人員工作，以及生活娛樂等層面來進行篩選，優(yōu)先篩選各種具有當?shù)靥厣男侣勊夭?，確保節(jié)目內容能夠更好地激發(fā)群眾的情感共鳴。在安排節(jié)目播出時間時，也可以先提前進行大數(shù)據(jù)調查，了解電視臺當?shù)氐木用窆ぷ鲿r間點，確保節(jié)目播出時有更多的受眾能夠有時間收看。

(五)注重提升后期處理工作質量

電視新聞的報道與新媒體行業(yè)的新聞報道具有很大的不同之處，電視新聞媒體行業(yè)的報道追求新聞的真實性和公正性，其新聞觀點、新聞畫面質量、新聞節(jié)奏等都有嚴格的質量把關要求。為了確保電視新聞報道的精簡性，需要對新聞素材和被采訪人所提供的觀點和內容進行相應的簡化處理。同時，新聞節(jié)目還需要進行后期的剪輯、配樂，必要時還可能需要配以相應的文字和圖片，對新聞內容進行旁白解釋。因此，后期處理工作質量也是非常重要的，會直接影響到電視新聞的整體呈現(xiàn)效果。

(六)學習新媒體技術

采編人員使用傳統(tǒng)甚至是老舊的設備來開展采編工作，難免會受到設備的影響，采編質量難以得到有效提高。因此，采編人員要積極主動地學習新媒體技術，通過更新采編設備來提高采編素材的質量。學習新媒體技術，要求采編人員要熟練地利用互聯(lián)網(wǎng)來搜集各種新聞素材。我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量多，網(wǎng)絡又具有較強的開放性和自由性，導致其網(wǎng)上各種新聞素材眾多，并且素材具有較高的時效性。但互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)量較為廣泛多元，采編人員只有掌握相應的新媒體技術，才能更精準快速地在海量的信息中搜集到自己想要的新聞素材，提高素材搜集工作的效率和質量[8]。

三、結語

綜上所述，在全媒體環(huán)境下，新舊媒體交替，人才和技術都在不斷發(fā)展。傳統(tǒng)電視新聞采編策劃只有積極引進現(xiàn)代化的工作理念、培養(yǎng)創(chuàng)新精神、提高新聞內容質量、積極引進優(yōu)秀的媒體人才、壯大人才隊伍，才能更好地提高采編人員的工作效率和質量，從而提高電視新聞節(jié)目質量，以優(yōu)質的口碑來吸引更多的受眾，促進電視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。