短視頻形式的新聞內(nèi)容傳播路徑初探

◎曾文娟

(海南廣播電視臺(tái)，海南 海口 570100)

現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟與普及將我國(guó)全面帶入了新媒體時(shí)代，各類傳播媒介如同雨后春筍一般出現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中，帶來(lái)了更加優(yōu)質(zhì)的新聞傳播服務(wù)，為大眾提供了更多的選擇。其中短視頻新聞是最具發(fā)展前景的傳播形式之一，截至2021年12月，我國(guó)的短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了9.23億，占整體網(wǎng)民的90.5%。但同時(shí)龐大的受眾規(guī)模與傳播范圍，使其今后的發(fā)展與創(chuàng)新也變得更加困難，所謂牽一發(fā)而動(dòng)全身，必須極為謹(jǐn)慎與小心，不斷地探索科學(xué)、正確、可行的發(fā)展路徑，以期實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)發(fā)展。

一、短視頻新聞的主要概念、發(fā)展背景與其平臺(tái)的受眾期待

(一)短視頻新聞的主要概念

現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息數(shù)字技術(shù)已經(jīng)深入日常生活，給人們的生活習(xí)慣帶來(lái)了翻天覆地的變化，其中依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而誕生的短視頻平臺(tái)更是改變了大部分人的信息獲取習(xí)慣。短視頻平臺(tái)一經(jīng)問(wèn)世就得到了大量的關(guān)注與使用，短視頻新聞作為主要的傳播內(nèi)容也是深受大眾的喜愛(ài)，但是自始至終并未對(duì)其進(jìn)行過(guò)明確的研究和具體的定義。從其表現(xiàn)形式以及技術(shù)支撐來(lái)看，短視頻新聞的主要概念便是依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)終端，內(nèi)容時(shí)間較短且數(shù)量龐大的新聞信息傳播方式。短視頻新聞的時(shí)間一般控制在5 分鐘之內(nèi)，可以通過(guò)各種軟件技術(shù)對(duì)視頻進(jìn)行剪輯、美化等，然后發(fā)布到各短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播，受眾也可以通過(guò)本地下載或復(fù)制鏈接的方式進(jìn)行傳播。

(二)短視頻新聞的發(fā)展背景

短視頻新聞的制作與傳播是需要依托于網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)代技術(shù)的，國(guó)家的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建設(shè)在很大程度上影響了短視頻新聞的傳播發(fā)展。隨著城市化腳步的逐漸加快，越來(lái)越多的城市都具備了公共區(qū)域無(wú)線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，為大眾獲取信息、傳播信息提供了便利，也為短視頻新聞的發(fā)展提供了技術(shù)支持與廣闊前景。短視頻新聞打破了時(shí)間與空間的限制，大眾不必再固定于某一時(shí)間段來(lái)獲取信息，只需要在網(wǎng)絡(luò)的覆蓋下，便可以獲取大量的、即時(shí)的新聞信息。

(三)短視頻平臺(tái)的受眾期待

短視頻平臺(tái)作為當(dāng)下規(guī)模最大、影響最強(qiáng)、信息傳播速度最快、傳播范圍最廣泛的信息傳播媒介，是短視頻新聞進(jìn)行傳播的主要平臺(tái)，只有明確短視頻平臺(tái)的用戶特征，明確其基本信息以及主要需求，把握受眾用戶的信息需求，才能切實(shí)地服務(wù)于用戶，給予用戶最恰當(dāng)?shù)男侣劮?wù)。

從短視頻平臺(tái)用戶的信息期待來(lái)看，龐大的用戶基數(shù)所呈現(xiàn)出的信息期待各不相同，但從其主要根源來(lái)看主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：首先，短視頻平臺(tái)的受眾會(huì)更加喜歡一些具有娛樂(lè)性、趣味性的信息內(nèi)容。在當(dāng)前的社會(huì)背景下，生活節(jié)奏逐漸加快，人們希望且需要一些時(shí)間較短、內(nèi)容較為新鮮有趣的信息來(lái)滿足自身的娛樂(lè)需求。但是大量的娛樂(lè)內(nèi)容必然會(huì)伴隨一些低俗的因素，容易對(duì)受眾產(chǎn)生不良的意識(shí)導(dǎo)向。其次，能夠引起自身共鳴的信息內(nèi)容更受短視頻用戶的青睞，其內(nèi)容中的文案、視頻、圖片、背景音樂(lè)等元素能夠引起受眾自身的情感共鳴，將其聯(lián)想到自身或他人身上。最后，大眾也傾向于瀏覽一些與自身利益相關(guān)、觀念相關(guān)、意識(shí)相關(guān)的新聞視頻。

二、短視頻新聞的自身優(yōu)勢(shì)

(一)新聞內(nèi)容碎片化

日益加快的生活節(jié)奏使大眾用來(lái)獲取新聞信息、滿足精神娛樂(lè)需求的時(shí)間越來(lái)越少，傳統(tǒng)新聞媒體的長(zhǎng)篇大論并不符合當(dāng)前時(shí)代大眾的生活節(jié)奏，更加需要一些內(nèi)容精簡(jiǎn)的新聞內(nèi)容，而短視頻新聞能夠充分滿足大眾的新聞需求。短視頻新聞?lì)櫭剂x，視頻時(shí)間較短，一個(gè)視頻只有15—60 秒的時(shí)間，用戶只需要上下滑動(dòng)屏幕就可以切換新聞。

新聞內(nèi)容碎片化，有效地迎合了時(shí)代的發(fā)展，滿足了受眾的需求，成為大眾獲取信息的主要方式。并且新聞內(nèi)容的碎片化，意味著大眾可以在短時(shí)間內(nèi)獲取大量且不同類型的新聞信息，有效地豐富了大眾的新聞需求種類，拓寬了大眾的新聞視野，打破了受眾對(duì)傳統(tǒng)新聞獲取的固有認(rèn)知。

(二)呈現(xiàn)形式多樣化

相關(guān)研究顯示，人類存在“生動(dòng)性偏好”，對(duì)于一些視覺(jué)性、聽(tīng)覺(jué)性較強(qiáng)的內(nèi)容有著較為強(qiáng)烈的興趣與愛(ài)好。恰好短視頻新聞的呈現(xiàn)方式多種多樣，視頻中的畫(huà)面和音樂(lè)都具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力與聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，受眾在瀏覽的過(guò)程當(dāng)中能夠感受到明顯的沖擊力、感染力。因此，大部分群眾對(duì)短視頻新聞中音頻、文字、圖片、背景音樂(lè)等多種因素融合為一體的呈現(xiàn)方式會(huì)表現(xiàn)出極強(qiáng)的興趣。

并且隨著各類現(xiàn)代技術(shù)的更新，無(wú)論是視頻制作，還是移動(dòng)智能設(shè)備的畫(huà)面顯示都具備了更完善、更豐富、更有趣的呈現(xiàn)功能，例如，視頻VR、視頻互動(dòng)、體感震動(dòng)等。同樣，技術(shù)的革新使用戶在聽(tīng)覺(jué)方面也有了更加深層的體驗(yàn)，360°環(huán)繞、3D 環(huán)繞以及雙聲道或多聲道等多種音樂(lè)呈現(xiàn)方式，給受眾帶來(lái)更加豐富的短視頻體驗(yàn)，使其在獲取新聞信息的同時(shí)，也能夠感受到時(shí)代科技的進(jìn)步。

(三)內(nèi)容定位親民化

任何一種形式的新聞媒體所服務(wù)的對(duì)象都是廣大人民群眾，新聞的內(nèi)容直接關(guān)系到新聞媒體是否能夠進(jìn)行有效傳播，短視頻新聞則是很好地滿足了這一基礎(chǔ)條件。除了所選取的新聞?lì)}材親民、視覺(jué)效果良好之外，短視頻新聞的文字表達(dá)、語(yǔ)態(tài)表達(dá)等方面都十分接地氣。不同于傳統(tǒng)新聞媒體長(zhǎng)期嚴(yán)肅、刻板的新聞傳播，短視頻新聞大多數(shù)情況下都是十分幽默的，展現(xiàn)出通俗化、平民化、網(wǎng)絡(luò)化的優(yōu)勢(shì)，以此來(lái)消除廣大人民群眾與新聞媒體之間的距離感，增強(qiáng)短視頻新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力以及用戶黏度。

(四)內(nèi)容共享社交化

不同于傳統(tǒng)新聞媒體的單向信息傳播，短視頻新聞依托于短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了信息互動(dòng)的共享社交。在受眾瀏覽短視頻平臺(tái)的同時(shí)，看到感興趣或者具有傳播欲望的新聞視頻時(shí)，就可以通過(guò)短視頻平臺(tái)所具備的分享或轉(zhuǎn)發(fā)功能進(jìn)行傳播，也可以在視頻的評(píng)論區(qū)進(jìn)行留言或與其他用戶互動(dòng)，甚至還可以向媒體機(jī)構(gòu)發(fā)送私信，以達(dá)到互動(dòng)的目的。同時(shí)，許多短視頻平臺(tái)都與社交軟件或平臺(tái)有著合作關(guān)系，用戶不只可以在短視頻平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行社交互動(dòng)，還可以通過(guò)發(fā)送視頻或復(fù)制視頻鏈接的方式實(shí)現(xiàn)新聞的傳播。在當(dāng)前的短視頻平臺(tái)當(dāng)中，評(píng)論區(qū)@、私信視頻、共享內(nèi)容已經(jīng)成為了一種社交手段，可以極大地促進(jìn)人與人之間的有效交流，更可以拓寬信息傳播的范圍，使更多具有積極導(dǎo)向的新聞內(nèi)容被更多的群眾所獲取。

三、新媒體環(huán)境下短視頻新聞發(fā)展中的不足與局限

(一)新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

短視頻新聞的發(fā)展速度極快，且覆蓋與傳播的范圍極廣，有著很高的商業(yè)價(jià)值。這就導(dǎo)致不僅媒體機(jī)構(gòu)參與到短視頻新聞的轉(zhuǎn)型當(dāng)中，就連一些以盈利為最終目的的非媒體機(jī)構(gòu)也紛紛參與其中，致使當(dāng)前的短視頻新聞?lì)I(lǐng)域當(dāng)中出現(xiàn)了新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題。有許多機(jī)構(gòu)并不具備專業(yè)的新聞采編策劃與文案創(chuàng)作能力，其所發(fā)布的新聞內(nèi)容大多來(lái)自于對(duì)同行業(yè)現(xiàn)象級(jí)機(jī)構(gòu)的模仿，只需要將他人的視頻標(biāo)題與文案進(jìn)行修改就會(huì)成為“原創(chuàng)”的新聞內(nèi)容。不僅如此，許多資歷尚淺的新聞機(jī)構(gòu)為了加快自身的發(fā)展，就會(huì)模仿行業(yè)主流機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，新聞內(nèi)容也是以當(dāng)前的熱點(diǎn)為主，哪方面的新聞熱度高就發(fā)布哪方面的，自身始終沒(méi)有明確的品牌定位。

(二)審核管理機(jī)制不完善

傳統(tǒng)新聞媒體從采編到最終的審核發(fā)布都有著嚴(yán)格的規(guī)范程序與高標(biāo)準(zhǔn)、高要求的管理機(jī)制，無(wú)論是工作人員的行為標(biāo)準(zhǔn)還是新聞內(nèi)容的質(zhì)量，都有相應(yīng)的規(guī)則制度，這也是傳統(tǒng)新聞媒體為何能夠經(jīng)百年發(fā)展而依舊強(qiáng)大的原因之一。而現(xiàn)代短視頻新聞顯然沒(méi)有做到這一點(diǎn)，當(dāng)前我國(guó)短視頻管理審核機(jī)制并不完善，雖然大部分媒體機(jī)構(gòu)都能夠做到嚴(yán)肅對(duì)待，但是依然有部分媒體利用當(dāng)前不完善的審核制度來(lái)謀取利益。這一方面是由于短視頻傳播形式出現(xiàn)時(shí)間較短，且一經(jīng)問(wèn)世便具有強(qiáng)大的影響力，導(dǎo)致始終無(wú)法形成有效的管理審核機(jī)制；而另一方面則是因?yàn)槎桃曨l媒體的工作人員核心素養(yǎng)不足，在管理審核方面并沒(méi)有相應(yīng)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

(三)新聞質(zhì)量參差不齊

短視頻新聞媒體的出現(xiàn)使自媒體這一職業(yè)重新活躍在大眾的眼前，也正是因?yàn)槎桃曨l簡(jiǎn)單、快捷、傳播體量大、傳播面積廣等特點(diǎn)，催生出了眾多的“自媒體人”?！白悦襟w人”大多都是由普通人轉(zhuǎn)變而來(lái)的，其中大部分并未接受過(guò)相關(guān)的培訓(xùn)，不具備相應(yīng)的專業(yè)知識(shí)與專業(yè)技能，對(duì)于新聞傳播也沒(méi)有一個(gè)明確的概念，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)一些錯(cuò)誤的、虛假的、具有負(fù)面導(dǎo)向的新聞，嚴(yán)重影響了短視頻新聞行業(yè)的整體質(zhì)量。同時(shí)，短視頻新聞?dòng)兄鴺O強(qiáng)的去中心化特點(diǎn)，不再是一對(duì)一的傳播，在這一過(guò)程當(dāng)中，媒介的把關(guān)人角色弱化，導(dǎo)致部分新聞內(nèi)容低俗。此外，一些自媒體人、自媒體機(jī)構(gòu)缺乏專業(yè)資質(zhì)、審核不過(guò)關(guān)、不具備版權(quán)等法律意識(shí)，最終導(dǎo)致當(dāng)前短視頻新聞媒體質(zhì)量參差不齊。

(四)娛樂(lè)至上導(dǎo)致“信息繭房”

短視頻新聞與大眾需求之間是相互作用的，短視頻新聞在滿足大眾需求的同時(shí)也會(huì)局限大眾的思維，形成所謂的“信息繭房”，而短視頻新聞的推送則是根據(jù)大眾需求而進(jìn)行的，大眾的思維越局限，所推送的內(nèi)容就越單一。

當(dāng)前快節(jié)奏的社會(huì)生活讓大眾對(duì)于新聞的需求從之前的全面型轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前單一的娛樂(lè)型，人們更加需要一些具有娛樂(lè)性質(zhì)的新聞來(lái)緩解生活與工作的壓力。這就使得短視頻平臺(tái)會(huì)基于此進(jìn)行新聞的推送服務(wù)，大眾不斷獲取、平臺(tái)不停推送，從而最終形成信息單一的局面，引發(fā)大眾的視覺(jué)疲勞，無(wú)法建立長(zhǎng)期的聯(lián)系。

四、新媒體環(huán)境下短視頻新聞發(fā)展的有效路徑

(一)加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新與傳播

內(nèi)容永遠(yuǎn)是新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，只有做出真正符合大眾需求、符合社會(huì)價(jià)值觀、符合時(shí)代發(fā)展的新聞內(nèi)容，才能夠確保自身的發(fā)展始終與時(shí)代發(fā)展相匹配，才可以為大眾提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。為此，短視頻新聞媒體要進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容的創(chuàng)新，強(qiáng)化傳播力。在進(jìn)行短視頻新聞創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)當(dāng)在全面發(fā)揮短視頻新聞優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，切忌人云亦云，并非所有熱點(diǎn)新聞都是有效的，要能夠增強(qiáng)自身的判斷能力，深入群眾生活，挖掘出真正符合大眾需求的新聞內(nèi)容。同時(shí)，摒棄嘩眾取寵的新聞標(biāo)題，不做“標(biāo)題黨”，以最簡(jiǎn)潔的文案將新聞內(nèi)容的核心表達(dá)出來(lái)，并配合精美的視頻與適合的背景音樂(lè)，做出富有自身特色的短視頻新聞。樹(shù)立品牌形象，以此來(lái)提高自身的知名度，收獲更多的受眾群體。

(二)健全審核管理機(jī)制

要能夠進(jìn)一步地健全短視頻新聞的審核管理機(jī)制，確保大眾所獲取的信息都是積極有效的。可以加強(qiáng)媒體工作人員的專業(yè)培訓(xùn)，以此來(lái)達(dá)到提高內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力的良好效果。同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)新媒體行業(yè)的員工培訓(xùn)機(jī)制建設(shè)，從最基礎(chǔ)的系統(tǒng)培訓(xùn)轉(zhuǎn)變?yōu)槎ㄆ谶M(jìn)階培訓(xùn)，以培養(yǎng)人才為主、引進(jìn)人才為輔的方式，逐步提高媒體人的專業(yè)素養(yǎng)，從而構(gòu)建出更加規(guī)范、更加嚴(yán)格、更加適合的審核管理機(jī)制。

(三)學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體雖然受到了一定的沖擊與阻礙，呈現(xiàn)出了一定的衰退趨勢(shì)，但是其在我國(guó)媒體行業(yè)仍舊占有相應(yīng)的地位，并且始終在大眾心中有著極為良好的媒體形象，很大一部分原因便是其有著極為深厚的文化底蘊(yùn)，所表述與傳播的新聞，內(nèi)容翔實(shí)、體裁適合、文字優(yōu)美，即使是不具備專業(yè)知識(shí)的普通大眾也能夠很快地了解新聞內(nèi)容，這也正是當(dāng)前短視頻新聞所不具備的優(yōu)勢(shì)。因此，短視頻新聞要能夠積極地向傳統(tǒng)新聞媒體學(xué)習(xí)與借鑒，通過(guò)瀏覽傳統(tǒng)新聞文章、引進(jìn)傳統(tǒng)新聞媒體人才、加強(qiáng)媒體機(jī)構(gòu)交流培訓(xùn)等方式，不斷地強(qiáng)化自身的新聞創(chuàng)作，使自身的新聞內(nèi)容能夠更加清晰與權(quán)威，同時(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)內(nèi)容的準(zhǔn)確性與可靠性，以更加官方、更加專業(yè)的角度對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作。以此來(lái)為廣大受眾帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的新聞瀏覽體驗(yàn)，使短視頻新聞的核心不僅是視頻內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的文字內(nèi)容也應(yīng)當(dāng)成為吸引受眾的“利器”。

(四)合理調(diào)整新聞內(nèi)容導(dǎo)向

娛樂(lè)性質(zhì)的新聞內(nèi)容從本質(zhì)上而言并沒(méi)有任何的不妥，相反對(duì)于提高大眾的快樂(lè)指數(shù)有著極為有效的幫助。但是大量的娛樂(lè)內(nèi)容會(huì)導(dǎo)致整體的新聞導(dǎo)向出現(xiàn)傾斜，并且這一傾斜是雙面受力的，是短視頻媒體和信息獲取方共同“努力”的結(jié)果，不斷影響著大眾的精神意識(shí)與思想觀念，形成錯(cuò)誤的導(dǎo)向。并且當(dāng)前大部分娛樂(lè)新聞并不只是所謂的明星、綜藝、影視、音樂(lè)、時(shí)尚等常規(guī)娛樂(lè)新聞，一些低俗、媚俗的新聞內(nèi)容也經(jīng)常出現(xiàn)在短視頻平臺(tái)當(dāng)中，更是會(huì)嚴(yán)重地影響社會(huì)的和諧。因此，短視頻新聞媒體方面要能夠有意識(shí)地調(diào)整新聞內(nèi)容的中心，為受眾推送更加豐富、更加新鮮、更加具有正確導(dǎo)向的新聞內(nèi)容，從最單一的娛樂(lè)內(nèi)容推送轉(zhuǎn)變?yōu)檎?、金融、教育、?guó)際新聞、民事民生等多種新聞內(nèi)容的同步推送。以此來(lái)逐漸地轉(zhuǎn)變受眾的新聞需求，促進(jìn)受眾群體全面獲取信息，形成科學(xué)的、正確的、有效的觀念，實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

短視頻新聞之所以能夠在極短的時(shí)間內(nèi)獲得大量的關(guān)注與受眾，主要是因?yàn)槠渚珳?zhǔn)地迎合了當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展，滿足了大眾的新聞需求。但同時(shí)，信息技術(shù)的發(fā)展不可能停滯不前，時(shí)代發(fā)展的腳步也從未停下，大眾的需求必然會(huì)隨之改變，短視頻新聞也必須能夠不斷創(chuàng)新與發(fā)展，始終與時(shí)代發(fā)展的腳步達(dá)成一致。面對(duì)新媒體環(huán)境下的種種挑戰(zhàn)，要能夠積極地拓寬自身的發(fā)展路徑，從內(nèi)容、技術(shù)、形式、受眾等多方面入手，堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷地增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，充分發(fā)揮短視頻新聞所具備的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，為自身的持續(xù)發(fā)展以及媒體行業(yè)的進(jìn)步不斷努力。