新媒體時(shí)代如何提升電視專題片的影響力和傳播力

◎呂筱愷

(石嘴山市新聞傳媒中心，寧夏 石嘴山 753000)

在新媒體時(shí)代，信息傳播的廣度和深度得到了大幅度提升，而電視節(jié)目的制作也面臨著新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，尤其是對(duì)于電視專題片的制作來說，其更應(yīng)當(dāng)抓住新媒體時(shí)代廣泛傳播的優(yōu)勢(shì)，利用新媒體渠道，不斷提高電視專題片的質(zhì)量，切實(shí)滿足受眾的需求，持續(xù)提升電視專題片的影響力和傳播力，從而為電視專題片打造美好的未來。

一、新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)

(一)新媒體技術(shù)的傳播速度快、傳播范圍廣

新媒體技術(shù)是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而發(fā)展的，因此，新媒體技術(shù)本身就具有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的一切優(yōu)勢(shì)，也就是更快、更廣的傳播速度和覆蓋面，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體所難以具備的優(yōu)勢(shì)。新媒體技術(shù)能夠讓信息傳播到任何網(wǎng)絡(luò)覆蓋的區(qū)域，從而確保用戶能夠第一時(shí)間獲取到自己感興趣的信息和資訊，而且新媒體技術(shù)還具有超強(qiáng)的時(shí)效性以及個(gè)性化，能夠讓用戶在快速獲取信息的同時(shí)，還能根據(jù)自身的興趣利用大數(shù)據(jù)來對(duì)信息進(jìn)行篩選，確保用戶能夠獲取到自己最感興趣的信息內(nèi)容。而傳統(tǒng)的電視專題片相對(duì)來說比較死板，不僅需要利用電視作為傳播媒介，而且內(nèi)容相對(duì)來說存在一定的滯后性，同時(shí)電視專題片的內(nèi)容相對(duì)固定，因此，很多觀眾無法針對(duì)性地選擇自己感興趣的內(nèi)容，這也是電視專題片在新媒體時(shí)代難以滿足觀眾需求的主要原因之一。但是新媒體技術(shù)也有其一定的局限性，由于門檻相對(duì)較低，而且用戶非常多，因此，很容易出現(xiàn)一些不良信息傳播的情況，甚至?xí)霈F(xiàn)不良的輿論導(dǎo)向等情況，這對(duì)于社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展是非常不利的。而電視專題片則能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行篩查和控制，在避免不良信息傳播的同時(shí)，還能進(jìn)一步引導(dǎo)社會(huì)的輿論導(dǎo)向，從而確保社會(huì)的穩(wěn)定。

(二)新媒體具有極強(qiáng)的交互能力

交互能力主要指的是用戶和信息傳播者之間的互動(dòng)和交流，例如，網(wǎng)絡(luò)直播、新媒體平臺(tái)的評(píng)論區(qū)等，這種功能在確保用戶和觀眾能夠發(fā)表自己的看法的同時(shí)，還能給媒體的制作者提供相應(yīng)的意見與自己的個(gè)性化需求，進(jìn)而幫助新媒體制作者進(jìn)一步完善自己的電視專題片內(nèi)容。而對(duì)于傳統(tǒng)的電視專題片來說，與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)成為了一大難題，畢竟電視專題片的制作相對(duì)復(fù)雜，而且時(shí)效性不足，因此，即使是直播也很難與觀眾進(jìn)行直接互動(dòng)，大部分電視專題片依然屬于單向傳播，很難根據(jù)觀眾的意愿來對(duì)電視專題片的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)。而新媒體技術(shù)的應(yīng)用，則可以充分滿足觀眾對(duì)于電視專題片的個(gè)性化需求，讓觀眾能夠隨時(shí)對(duì)電視專題片的內(nèi)容提出自己的意見和建議，而且還能在電視專題片的播放過程中進(jìn)行交流互動(dòng)，同時(shí)專業(yè)的電視專題片制作團(tuán)隊(duì)還能避免電視專題片的互動(dòng)出現(xiàn)混亂的情況，在使電視專題片與觀眾拉近距離的同時(shí)，還能維持好電視專題片的秩序；在增強(qiáng)電視專題片個(gè)性化的同時(shí)，還能有效提高電視專題片的質(zhì)量。

二、新媒體時(shí)代對(duì)電視專題片制作帶來的影響

(一)題材的變化

在電視專題片的制作過程中，對(duì)于題材的選擇是非常重要的，題材的選擇不僅確定了整個(gè)電視專題片的制作大方向和制作方法，同時(shí)也決定了電視專題片的受眾程度以及觀眾群體，對(duì)于電視專題片的影響力和收視率也會(huì)帶來非常大的影響。在以往的電視專題片題材選擇過程中，大部分制作組會(huì)選擇具有一定深度的題材，通常會(huì)將鏡頭聚焦到重要人物、重大事件、重大歷史題材方面，這些題材雖然非常優(yōu)質(zhì)并且擁有一定的受眾，但是相對(duì)來說距離群眾較遠(yuǎn)，而且創(chuàng)作發(fā)揮空間較小，因此，大部分傳統(tǒng)電視專題片相對(duì)來說比較嚴(yán)肅，加之那個(gè)年代信息傳播并不發(fā)達(dá)，所以傳統(tǒng)的電視專題片更適合進(jìn)行學(xué)習(xí)和拓展眼界。而隨著互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體時(shí)代的到來，人們能夠接觸到更多的信息內(nèi)容，不管是新聞工作者還是新聞愛好者，都可以利用各種各樣的方式去獲取新聞信息，所以現(xiàn)代人對(duì)于傳統(tǒng)電視專題片那種單一、死板的敘述模式已經(jīng)不再感興趣，反而更希望去了解一些與自身生活相關(guān)的內(nèi)容。因此，現(xiàn)代電視專題片的內(nèi)容和題材更加廣闊，除了那些更宏觀的熱點(diǎn)事件和歷史題材外，一些微觀生活以及小人物的題材也受到了人們廣泛的喜愛，電視專題片的傳播也從單一的電視轉(zhuǎn)向了各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。由此可見，現(xiàn)代電視專題片更注重于人性化和人情味，相較于能夠給人帶來更多知識(shí)和更廣闊視野的傳統(tǒng)電視專題片來說，現(xiàn)代專題片更傾向于滿足人們內(nèi)心的情感需求，這也是當(dāng)代電視專題片題材變化的重要方向。

(二)制作模式的變化

在電視節(jié)目的制作過程中需要注重鏡頭、文字和聲音這三個(gè)重要的要素，只有確保電視專題片具備豐富的鏡頭表現(xiàn)力和鏡頭內(nèi)容、優(yōu)秀的文字和劇本解說，以及搭配恰到好處的背景音樂和聲音，才能讓整部電視專題片更具吸引力。在傳統(tǒng)媒體背景下的電視專題片制作過程中，不管是鏡頭、文字還是聲音都非常正式化，基本主要是以說教或者播報(bào)的形式來傳播信息，同時(shí)內(nèi)容也非常符合宏觀的節(jié)目主題，形式非常嚴(yán)肅認(rèn)真。而新媒體時(shí)代下大部分觀眾更傾向于貼近生活的娛樂化語言表達(dá)方式，對(duì)于電視專題片的鏡頭語言更是如此，除了要具備更接地氣以及更有“煙火氣”的主題之外，現(xiàn)代電視專題片的制作模式也發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，包括對(duì)于鏡頭細(xì)節(jié)的應(yīng)用、對(duì)于聲音和背景音樂的采用以及對(duì)于解說文字的編輯都提出了新的要求，畢竟新媒體時(shí)代的電視專題片題材從宏觀轉(zhuǎn)向了微觀，只有結(jié)合觀眾的興趣和需求，才能創(chuàng)作出觀眾喜歡的專題片。因此，當(dāng)代電視專題片的制作模式也基本以深入群眾為核心，大部分電視專題片迎合當(dāng)代年輕觀眾喜好，鏡頭表達(dá)方式、背景音樂創(chuàng)作模式和文字編輯內(nèi)容更加年輕化，也開始采用更加自然和幽默的創(chuàng)作手法來編輯專題片內(nèi)容，這些創(chuàng)作手法不僅讓電視專題片的內(nèi)容更加靈活豐富，還能拉近與觀眾的距離，把觀眾真正吸引到專題片的內(nèi)容當(dāng)中。

(三)觀眾的變化

在前文中我們也提到了新媒體時(shí)代觀眾的變化，畢竟新媒體時(shí)代不管是信息的傳播方式，還是傳播內(nèi)容都發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代觀眾能夠接觸到更多的信息內(nèi)容，因此，現(xiàn)代觀眾對(duì)于信息的需求也更高，包括對(duì)于個(gè)性化信息、可互動(dòng)信息的追求，更是現(xiàn)代信息媒體必須要滿足的。傳統(tǒng)媒體時(shí)代下的觀眾主要以被動(dòng)選擇為主，因此，電視專題片的制作也不必考慮太多觀眾的需求，其目標(biāo)觀眾是所有的電視觀看者，加上傳統(tǒng)媒體時(shí)代的電視節(jié)目較少而且并不豐富，所以觀眾也更傾向于去被動(dòng)觀看相關(guān)節(jié)目。而新媒體時(shí)代觀眾能夠通過搜索的方式去網(wǎng)絡(luò)尋找自己想要的媒體信息內(nèi)容，包括電視專題片也成為了以觀眾的選擇為核心，觀眾化被動(dòng)為主動(dòng)，電視專題片也必須要根據(jù)觀眾標(biāo)簽的劃分去選擇內(nèi)容和制作方式。同時(shí)，新媒體時(shí)代的電視專題片也在積極向網(wǎng)絡(luò)滲透，提高點(diǎn)擊率和影響力以及傳播能力，抓住觀眾的興趣和需求，成為新媒體時(shí)代電視專題片制作的目標(biāo)之一。

三、新媒體時(shí)代提升電視專題片的影響力和傳播力的措施

(一)抓住新媒體時(shí)代的互動(dòng)傳播特點(diǎn)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視專題片主要以電視為核心平臺(tái)進(jìn)行傳播，這種單向傳播的模式也得益于那個(gè)年代的信息傳播網(wǎng)絡(luò)并不發(fā)達(dá)，加上人們對(duì)于電視節(jié)目基本都是被動(dòng)選擇，所以人們對(duì)于電視專題片的要求也并不是很高，而且觀眾也很難通過有效的方式與電視專題片制作組進(jìn)行溝通交流以及提出意見，以至于很多專題片即使出現(xiàn)了問題也很難得到有效整改。而新媒體時(shí)代的互動(dòng)性則能夠完美解決這一問題，新媒體時(shí)代觀眾不僅能夠通過更多的平臺(tái)去收看和選擇自己喜歡的電視專題片，并且還能利用評(píng)論、社交媒體甚至自己去制作視頻的方式去給電視專題片提出整改意見以及個(gè)人的需求，而電視專題片也能夠快速獲取和整合觀眾的需求，并且對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行整理和修改。例如，近幾年比較火的電視專題片《風(fēng)味人間》，便是利用了電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作的方式進(jìn)行制作和傳播，除了在電視臺(tái)進(jìn)行播出外，還會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，觀眾也能夠通過評(píng)論區(qū)反饋對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的意見和建議。因此，在第二季的拍攝中采納了觀眾提出的部分意見，讓專題片的質(zhì)量得到了有效的提高，同時(shí)這種模式還讓觀眾感受到了參與感，這給其他電視專題片制作提供了更多的參考。

由此可見，觀眾的意見對(duì)于電視專題片的制作來說是非常重要的，而在電視專題片的未來發(fā)展中，也必然要以加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)為核心，并且讓內(nèi)容盡可能滿足觀眾的個(gè)性化需求，這樣才能確保電視專題片的影響力和傳播能力得到有效提升。

(二)抓住現(xiàn)代觀眾對(duì)于平民化內(nèi)容的需求

前文我們也提到了現(xiàn)代電視專題片題材的變化，尤其是由以政策、歷史、偉人、榜樣為核心的宏觀題材轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代社會(huì)更加關(guān)注的微觀題材。由此可見，新媒體時(shí)代是一個(gè)更具人性化和個(gè)性化的時(shí)代，人們需要的是更加貼近生活的專題片題材以及敘述方式，美食、旅游、底層人的生活等都成為了現(xiàn)代觀眾非常感興趣的題材，這些題材就如同日常生活一般，但也展現(xiàn)出了不一般的生活，同時(shí)還能滿足人們對(duì)于世界的認(rèn)知需求。由此可見，只有貼近人們的需求，才能創(chuàng)作出更好的專題片。例如，近幾年比較火爆的美食類電視專題片，包括《人生一串》《奇食記》等，或者以生活為核心的《人生第一次》《城市24 小時(shí)》等，同時(shí)也有諸如與社會(huì)熱點(diǎn)相關(guān)的《人間世》《守護(hù)解放西》等，這些主題和人們的生活都非常近，它們?cè)谡宫F(xiàn)人們美好生活的同時(shí)也展現(xiàn)出了當(dāng)前社會(huì)中存在的一些矛盾和問題，這樣才能真正讓人感到動(dòng)容，這才是一部真正好的電視專題片應(yīng)當(dāng)做到的。當(dāng)然，并不是所有題材都必須要嚴(yán)格貼近生活，專題片所具備的科普以及拓展視野的功能，依然必須要得到足夠的重視。這類電視專題片也必須要以平民化為基礎(chǔ)，所采用的敘述方式以及語言要結(jié)合現(xiàn)代人的習(xí)慣和要求，讓語言更加靈活生動(dòng)，視角也要足夠獨(dú)特，這樣才能真正讓觀眾深入其中，并且凸顯出電視專題片的核心價(jià)值。例如，近幾年的《我在故宮修文物》《航拍中國(guó)》等，都是以宏觀的題材為核心，但依然以獨(dú)特的視角以及生動(dòng)的語言受到了觀眾的喜愛。

由此可見，未來的電視專題片具有更加廣闊的發(fā)展前景。隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)于信息量需求的增加，電視專題片的制作需要利用更多群眾感興趣的題材來豐富群眾的日常生活，不管是對(duì)生活的表達(dá)，還是對(duì)人文和旅游景點(diǎn)的推廣；不管是對(duì)知識(shí)的傳播，還是對(duì)我國(guó)發(fā)展情況的展現(xiàn)，電視專題片的制作都應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以貼近群眾生活和滿足群眾需求為原則。目前的電視專題片更加具備包容性，而這種包容性正是人們精神需求更加豐富的展現(xiàn)，而滿足人們的精神需求則正是電視專題片必須要做到的，這也是確保當(dāng)代電視專題片更具影響力的關(guān)鍵。

(三)抓住新媒體時(shí)代開放式傳播的特點(diǎn)

之所以新媒體時(shí)代電視專題片能夠獲得新的發(fā)展，主要是因?yàn)橐揽苛诵旅襟w時(shí)代信息傳播的開放性。首先，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的發(fā)展是多元化的，視頻形式也從傳統(tǒng)的常規(guī)視頻發(fā)展到多種多樣的短視頻，因此，電視專題片可以利用多種平臺(tái)進(jìn)行傳播，而觀眾也能夠利用社交平臺(tái)進(jìn)行傳播和分享，使電視專題片能夠讓更多的人了解并去搜索和觀看，這也是現(xiàn)代媒體傳播過程中的必經(jīng)之路。其次，當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量不斷攀升，截至2021年12月，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)高達(dá)10 億人，這一驚人的數(shù)字也代表著大部分群眾在信息獲取，以及日常娛樂的過程中都非常依賴于網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)也給電視專題片帶來了更多的觀眾，甚至優(yōu)秀的電視專題片還會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)社交媒體形成輿論和熱點(diǎn)，成為人們津津樂道的話題之一。除此之外，電視專題片的制作門檻也逐漸降低，隨著現(xiàn)代媒體制作技術(shù)水平的提升，電視專題片不再需要過多的時(shí)間去規(guī)劃、拍攝、剪輯以及后期編輯，專題片的制作效率得到了大幅度提升，甚至只需要一個(gè)簡(jiǎn)單的團(tuán)隊(duì)便可以制作出一部?jī)?yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)專題片，這也是傳統(tǒng)電視專題片面臨的挑戰(zhàn)之一。但是電視專題片畢竟有專業(yè)的制作和宣傳團(tuán)隊(duì)，因此在網(wǎng)絡(luò)媒體中依然具有一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

由此可見，更加廣闊的平臺(tái)、更加強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)，以及更加快捷的制作方式，讓電視專題片的傳播速度變得越來越快。因此，想要增強(qiáng)電視專題片的傳播力和吸引力，除了要以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為核心外，還需要抓住網(wǎng)絡(luò)媒體和社交平臺(tái)對(duì)于電視專題片的推進(jìn)作用，只有網(wǎng)民認(rèn)可和推廣，才能確保專題片在網(wǎng)絡(luò)上更具影響力。

(四)解決新媒體存在的問題

在新媒體時(shí)代，雖然擁有更加豐富的內(nèi)容和更便捷的傳播途徑，但是依然存在一定的問題，例如，信息傳播缺乏權(quán)威性、信息碎片化嚴(yán)重、信息缺乏深度等，都會(huì)對(duì)觀眾的審美觀帶來潛移默化的影響。為了能夠提高我國(guó)國(guó)民的素質(zhì)，端正人民群眾的審美觀，讓人們能夠獲取到更加優(yōu)質(zhì)、更加全面的信息內(nèi)容，電視專題片的作用也便體現(xiàn)了出來。電視專題片的專業(yè)性是當(dāng)前大部分網(wǎng)絡(luò)自媒體所不具備的，因此，電視專題片可以利用其專業(yè)性解決新媒體在發(fā)展過程中遇到的問題，確保能夠?yàn)槿嗣袢罕娞峁└觾?yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容，同時(shí)還能帶動(dòng)新媒體行業(yè)的向好發(fā)展，這對(duì)于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的發(fā)展是非常有利的。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代的電視專題片既面臨機(jī)遇也面臨挑戰(zhàn)，電視專題片應(yīng)當(dāng)抓住新媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，積極優(yōu)化新媒體時(shí)代電視專題片的創(chuàng)作和宣傳模式，實(shí)現(xiàn)人民群眾對(duì)于電視專題片的認(rèn)可，確保電視專題片的影響力和傳播力得到顯著提升。