融媒時代深耕少兒電視活動策劃

◎陳亞麗

(呂梁廣播電視臺，山西 呂梁 033000)

電視活動是新時代背景下的一種新型傳播方式，能夠將人們帶入色彩斑斕的光影世界。尤其是在新形勢下，3D 電視廣泛融入到人們的日常生活中，使得各種影視節(jié)目和電視廣告應運而生。對于中國家庭來說，電視是一種接收信息的主要渠道。即便新形勢下各種新媒體平臺廣大量涌現(xiàn)，電視傳播依然浪頭不減。在這一背景下，少兒觀看電視節(jié)目的比例也在呈逐年上升趨勢，這種趨勢對少兒成長發(fā)育有十分深遠的影響。眾所周知，少兒年齡較小，正處于身心發(fā)育的關鍵階段，該階段接受怎樣的教育，就會形成怎樣的人格。電視活動作為少兒接觸世界、吸收文化的主要途徑，應充分發(fā)揮社會教育功能，全面做好電視活動策劃工作，為青少年健康發(fā)展奠定良好的基礎。

一、電視活動對少兒的影響

(一)積極影響

電視活動是大眾文化中的關鍵組成部分，能夠在一定程度上影響大眾文化發(fā)展水平。少兒作為大眾文化的主要服務對象，會直接受到大眾文化的影響，形成相應的價值觀、世界觀和人生觀。下面從積極方面分析電視活動對少兒的影響。

1.拓展少兒接觸世界的范圍

電視活動是少兒認識和了解世界的主要途徑。眾所周知，少兒年齡較小，生活經(jīng)驗缺乏，接觸到的學習資料十分有限，而電視活動內(nèi)容包羅萬象，能夠為其了解世界、接觸世界提供良好的平臺，從而使其最大程度地感受世界的豐富多彩[1]。

2.促進少兒全方面發(fā)展

首先，電視活動能夠幫助兒童積累知識。眾所周知，電視節(jié)目具有直觀、靈活的優(yōu)勢，能夠將抽象知識具象化，使兒童更加容易接受各種知識。結合工作經(jīng)驗來看，大部分兒童喜愛的電視活動都具有趣味性的特點。如“愛冒險的朵拉”就是一種寓教于樂的英語教學活動，能夠充分激發(fā)少兒學習英語的積極性，使其在邊看邊玩的過程中積累更多的知識和技能，從而開發(fā)智力，為其發(fā)展奠定基礎。

其次，電視活動能夠使少兒接受更多的藝術熏陶。當前，無論中央電視臺還是地方電視臺，均相繼開通了體育、音樂等專業(yè)頻道，少兒通過觀看電視，不僅能夠激發(fā)興趣，而且還能夠在潛移默化中提高審美情趣和藝術素養(yǎng)[2]，從而幫助兒童開闊眼界、增長見識、陶冶情操。

最后，幫助少兒樹立正確的思想觀念。以上提到少兒年齡較小，處于生長發(fā)育的黃金階段，該時期接受怎樣的教育就會形成怎樣的人格。電視活動本身具有社會教育功能，能夠對少兒的思想品德、行為習慣產(chǎn)生巨大的影響。無論是哪種電視活動，其中都蘊含著一種或多種價值觀，少兒在觀看電視節(jié)目的同時，也能夠自然而然地分清好壞、辨別美丑，從而逐漸形成正確的人生觀、世界觀和價值觀。

(二)消極影響

凡事有利必有弊，電視活動在面向少兒展現(xiàn)真善美的同時，也會將世界的丑惡暴露在少兒眼前，導致心智尚不成熟的兒童產(chǎn)生矛盾心理，過早接觸不良信息，并通過自身模仿形成錯誤行為或錯誤思想。下面從消極方面分析電視活動對少兒的影響。

1.電視活動會影響少兒的行為習慣

少兒從電視活動中可以汲取文化精髓、接受良好教育，這是無可非議的優(yōu)勢。但也無法避免部分電視活動中存在一些不良影響[3]。美國的一位作家曾在《依靠電視成長》一書中提到：“兒童參與電視活動，會使兒童形成獨立思想?！蔽膮R報曾刊登過一篇報道，即印度某地區(qū)幾名少兒模仿電視中的殺人情節(jié)，將一名小女孩殘忍殺害。還有部分兒童模仿電視活動中的打斗情節(jié)，扮演其中角色做出一系列不好的行為，這些均會影響少兒的健康發(fā)展。

2.引導兒童不必要的消費

電視廣告是商家為了吸引顧客眼球形成的一種產(chǎn)品介紹方式。近年來，隨著商品種類的增多，各類電視廣告的形象也越來越豐富、說辭越來越夸張。由于少兒心智尚不成熟，抵御誘惑的能力較差，所以經(jīng)常會糾纏父母，買各種不必要的產(chǎn)品，并在幼兒園炫耀，如此會導致兒童形成攀比心理和浪費行為。

二、少兒電視活動策劃可行性研究

(一)外界環(huán)境可行性

隨著我國三胎政策的貫徹落實，少兒在全國總人口中的占比也越來越高。相關數(shù)據(jù)調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，城市少兒每天觀看電視節(jié)目的時間平均為2 小時，這也意味著電視活動已經(jīng)成為少兒生活中不可或缺的組成部分。但隨著各類新興媒體的大量涌現(xiàn)，電視活動受眾范圍正逐漸縮小，并且兒童電視活動也顯現(xiàn)出單一化問題。現(xiàn)階段，相對優(yōu)秀的電視活動可以歸為兩類，一類是兒童電視劇或動畫片，如《哪吒鬧海》《葫蘆兄弟》等，另一類是國外引入的兒童電視活動，如中央電視臺的《大風車》。但這些電視活動相對于巨大的兒童電視市場而言，只是杯水車薪，想要促進兒童健康發(fā)展，確保電視活動順利實施，就需要廣電部門基于兒童發(fā)展需求、興趣愛好，做好電視活動策劃工作，從而吸引更多少兒的關注，以此來培養(yǎng)固定的受眾群體[4]。

(二)內(nèi)部環(huán)境可行性

現(xiàn)如今，電視已經(jīng)成為千家萬戶接收信息的主要設備，電視信號也實現(xiàn)了全面無縫覆蓋的基本目標，這也為少兒隨時隨地收看電視節(jié)目奠定了良好基礎。但結合各大衛(wèi)視兒童電視活動策劃情況來看，普遍存在占比較少、市場缺口較大等問題。想要切實解決這一問題，就要借助電視臺的品牌效應，對兒童電視活動進行合理規(guī)劃，以此來創(chuàng)造更多的效益。眾所周知，少兒屬于電視活動服務中的特殊群體，其參與或觀看電視活動的同時，也會在一定程度上帶動家庭其他成員關注該活動，在一定程度上有利于增加收視率，無論對促進兒童成長，還是擴大欄目經(jīng)營市場而言，都有十分重要的現(xiàn)實意義。

(三)企業(yè)動機可行性

少兒是民族發(fā)展的希望，國家建設的棟梁，他們普遍具有表現(xiàn)欲強、思維敏捷等特點。從開發(fā)少兒智力、提高少兒綜合素質方面進行分析，策劃一檔能夠展現(xiàn)其才藝的電視活動，無疑是一種有意義的創(chuàng)作和探索[5]。對此，需要策劃人創(chuàng)辦一檔以少兒為主題的電視活動，為地區(qū)少兒展現(xiàn)個人才華提供平臺。一方面豐富其日常生活，另一方面體現(xiàn)其人生價值，同時也能夠為廣播電視臺發(fā)掘人才奠定良好基礎，并在此基礎上將少兒培養(yǎng)成有才藝特長的兒童明星，如此可以進一步豐富電視熒屏，從而充分提高電視節(jié)目的社會效益和經(jīng)濟效益。

三、少兒電視活動整體內(nèi)容設定

(一)少兒電視活動的策劃主旨

策劃少兒電視活動的主旨是為少兒展現(xiàn)才藝提供平臺，通過對話讓少兒講述自己的成長歷程，通過營造活躍的活動氛圍，真切感受少兒的內(nèi)心世界，一方面能夠讓電視觀眾切身體會到少兒電視活動的真情與歡樂，另一方面能夠讓兒童在展示才藝的同時培養(yǎng)自信心、提高創(chuàng)新力。主要目的是拓展少兒才藝推廣范圍，圓少兒的明星夢，在此基礎上為廣大電視觀眾呈現(xiàn)一場大規(guī)模、高水平的視覺盛宴[6]。

(二)少兒電視活動的策劃目標

上文提到，電視活動的主要作用是傳播文化，其本身具有社會教育功能，能夠對少兒健康發(fā)展有積極影響，所以做好少兒電視節(jié)目策劃工作，主要的目標就是展示少兒風采，引導少兒以積極態(tài)度生活和學習。這就要在少兒電視活動的策劃過程中，必須保證內(nèi)容健康、題材廣泛，能夠真正達到寓教于樂的效果，在引導少兒參與電視活動的同時，可以為其知識積累、強化能力奠定基礎，進而形成特色化少兒電視節(jié)目，并將其推廣到全市乃至全國。

(三)少兒電視活動的定位

結合以往的工作經(jīng)驗來看，想要策劃一檔優(yōu)秀的少兒電視活動，需要確保其具有知識性、參與性和趣味性等特點。不僅要滿足不同年齡層次的少兒興趣愛好和發(fā)展要求，還要關注教師、家長等的教育需要，確保通過少兒電視節(jié)目能夠挖掘少兒的愛好和潛能，培養(yǎng)其才藝和能力，并為其鍛煉自我、展示風采提供舞臺[7]。在此基礎上，電視臺可以通過層層選拔選出最優(yōu)秀的少兒，而后通過包裝將其打造為兒童明星，一方面可以增強節(jié)目的影響力，另一方面可以充分發(fā)揮兒童明星的示范作用，為更多的兒童努力學習、積極向上奠定良好基礎。

(四)少兒電視活動的板塊

1.才藝比拼

活動板塊是少兒電視活動策劃中的重要內(nèi)容，需要結合兒童的思維特征、興趣愛好進行分析，營造良性競爭環(huán)境。這就需要電視臺在確定比拼項目的基礎上，針對少兒開展相應的培訓活動，使其在接受培訓后能夠在舞臺上展示自我。才藝比拼既可以是跳舞、唱歌、樂器等藝術形式，也可以是體操、健身操等體育形式。在此基礎上，電視臺可以通過校園拉票、短信互動、評委打分等方式，每期選出一名最佳童星。如此，既能夠增強少兒電視節(jié)目的參與性，又能夠充分調(diào)動家長和觀眾的積極性。在此基礎上，電視臺可以每半年或一年進行一次總決賽，并選出最終的冠軍。如此，不僅能夠促進少兒多方面發(fā)展，還能夠彰顯當代少兒朝氣蓬勃的精神風貌。

2.角色扮演

現(xiàn)階段，在科技不斷發(fā)展的背景下，越來越多的優(yōu)秀動畫片應運而生，包括國內(nèi)的《西游記》《哪吒鬧海》以及國外的《海底總動員》等，均對少兒的健康發(fā)展產(chǎn)生了積極影響，在一定程度上激發(fā)了少兒觀眾對節(jié)目活動策劃和制作的興趣。電視臺可以基于少兒的興趣，引導少兒及其家長參與到動畫片的角色扮演、角色配音等活動中，通過模擬演繹，突出活動的趣味性和娛樂性，一方面可以幫助少兒觀眾增長知識、增強膽識，另一方面能夠為親子溝通構建橋梁，有利于促進家庭和睦，使家庭教育更加深入。

3.秀出自我

少兒電視活動在策劃方面需要突出真實情感，可以通過DV 短片或電子相冊的方式記錄少兒日常生活和學習情景，真實體現(xiàn)兒童的性格、人格，一方面能夠為兒童展示風采奠定基礎，另一方面能夠給更多的家長和孩子樹立榜樣，使氣在生活和學習中積極借鑒良好的教育理念，為少兒健康成長提供保障。

4.表演話劇

電視臺可以組織少兒及其父母朋友編排各種形式的話劇，并為其提供表演場地和道具。話劇內(nèi)容既可以是童話故事，也可以是家庭趣事，可以由家長進行篩選和排練，如此能夠展現(xiàn)兒童形象，促進兒童多方面發(fā)展[8]。

5.挑戰(zhàn)活動

由于大部分少兒都是獨生子女，是父母的掌上明珠，這使得部分兒童從小嬌生慣養(yǎng)，成為溫室里成長的花朵。這些兒童在生活和學習中普遍自控能力和抗壓能力較差，并且習慣于依賴父母，嚴重缺乏社會經(jīng)驗和實踐機會。對此，電視臺可以在策劃少兒電視活動過程中設置小小挑戰(zhàn)者板塊，注重培養(yǎng)少兒的挑戰(zhàn)意識和獨立意識。例如，設置收拾房間、采購物品等活動，為兒童實踐提供平臺，引導其獨立完成一些生活中的小事。如此，既能夠增強兒童的自信心，又能夠使其在潛移默化中形成獨立的人格，確保兒童在未來發(fā)展中能夠積極應對各種挑戰(zhàn)。

6.智力競答

開發(fā)少兒智力也是少兒電視活動策劃的主要內(nèi)容之一。策劃人員可以在規(guī)定的時間內(nèi)設置各種智力競答題，內(nèi)容可以涉及動漫、科學、文學等各個領域，主要的目的是測試兒童的知識廣度，展現(xiàn)兒童的聰明才智，同時豐富知識體系，在此基礎上還能增強其競爭意識。

(五)少兒電視活動包裝

對少兒電視活動進行宣傳推廣，其重要性不容小覷。建議電視臺每天至少自我宣傳三次，要注意宣傳過程中體現(xiàn)少兒電視節(jié)目的特色和個性，這就需要從包裝層面入手，例如，活動的片頭設計要明快、時尚具有吸引力，片花應盡可能簡短，確保能夠感染更多的觀眾。另外，還要對活動形象進行精準定位，要注意字幕的藝術創(chuàng)作，能夠符合兒童的思維特點和審美情趣。同時，整個活動的氛圍要獨具特色，形成風格。在活動實施過程中要不斷改進、完善結構，可以結合實際情況更換活動內(nèi)容和項目，做到求新求變。對參與少兒電視活動的選手，可以結合其特點，請形象設計人員對為其設計造型，如此可以有效增強節(jié)目效果。除此之外，活動標識也要簡潔明了，確保能夠與名稱相符，同時體現(xiàn)活動的特點，可以聘請專業(yè)人員制作，也可以通過投票的方式向社會征集。同時，片頭、片尾在包裝過程中，要盡可能以少兒喜愛的動畫或色彩進行渲染，如此能夠充分吸引少兒的關注，從而調(diào)動其參與的積極性。

四、結語

綜上所述，少兒電視活動具有廣闊的發(fā)展前景，其策劃水平能夠直接影響活動效果以及少兒的發(fā)展。為了確?；顒痈咝嵤枰邉澣藛T對少兒電視活動的可行性進行深入研究，在此基礎上明確策劃主旨、確立策劃目標、對活動進行精準定位，并結合少兒實際情況設置相應的活動板塊，同時做好活動的包裝工作，確?；顒佑袟l不紊地進行。