新媒體時代新聞傳播創(chuàng)新模式探析

◎王 萌

(青島日報社，山東 青島 266041)

進入21世紀以來，我國科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)實現(xiàn)了飛速發(fā)展，使廣大人民群眾日常的生產(chǎn)、工作和生活在很大程度上發(fā)生了改變，尤其是在人們接收信息與傳播資訊等方面更是發(fā)生了翻天覆地的變化。人們通過筆記本電腦、手機、平板等移動終端就能夠不受時間和空間的限制接收與傳播信息，這種局面的形成對我國的傳統(tǒng)新聞傳播形成了前所未有的沖擊。因此，新聞傳播要想最大程度地跟上時代發(fā)展的腳步，就必須要堅持與時俱進，在新媒體背景下進行新聞傳播模式的創(chuàng)新。

一、新媒體時代的特征

(一)信息傳播速度快

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體逐漸崛起，我國全面邁入了新媒體時代，人們通過網(wǎng)絡(luò)便可高效地獲取信息和傳播信息，而高速率的信息傳輸速度也是新媒體時代的一個顯著特征。這一點在現(xiàn)實生活中也得到了驗證，前一秒還遠在千里之外的消息，可能下一秒就變得人盡皆知。如國家頒布的政策第一時間就會通過新聞的方式推送到手機等終端設(shè)備上，某地發(fā)生地震的消息幾乎與地震發(fā)生時間同步推送。尤其是近年來，5G 網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面逐步擴大，使得新媒體時代下的信息傳輸效率進一步提高，新聞信息的實效性也有了顯著增強，對提高新聞的影響力起到了極大的促進作用。

(二)全民參與輿論

對比新媒體和傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下受眾在獲取信息時比較被動，主要途徑為通過電視定時定點地觀看新聞，或者從報紙上接收信息。顯而易見，該模式下受眾缺乏參與感。再加上信息傳遞速度比較慢，新聞信息的時效性大打折扣，很多時候都達不到理想的宣傳教育效果。在新媒體環(huán)境下，各類型的新媒體平臺相繼問世，成為了海量信息的重要載體，如近年來抖音、微博、微信等成為人們獲取信息、分享信息和制造信息的重要平臺。當某一政策頒布和實施后，人們可迅速接收到，并就政策的可行性以及實施以后產(chǎn)生的效果等展開討論，同時在新媒體平臺發(fā)布自己的看法。每個人都可以成為輿論的發(fā)起者，從而形成了全面參與輿論的局面，在參與輿論這件事上，每一個公民的權(quán)利都是平等的，這極大地提升了廣大受眾的參與度。

(三)公眾監(jiān)督

在新媒體還沒有發(fā)展起來時，政府部門在實施公眾監(jiān)督這項策略的過程中沒有給群眾提供足夠便利的溝通和反饋渠道，因而難以真正發(fā)揮出公眾監(jiān)督的作用。同時，政府部門的職權(quán)透明化程度較低，一方面降低了群眾的積極性和期待值，另一方面由于政府內(nèi)部得不到有效的監(jiān)管和約束，故從內(nèi)部滋生了貪污腐敗等現(xiàn)象，嚴重威脅到了人民群眾的權(quán)益。在這種形勢下，人們想要維權(quán)也找不到更好的途徑，實名舉報、檢舉信等正當維權(quán)途徑往往也是渠道單一。但新媒體時代下，信息的傳播不再是層層遞進，而是呈現(xiàn)出了由點至面的傳播形式，很多信息一經(jīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，就會迅速蔓延，這也是人民群眾在政府公眾監(jiān)督中發(fā)揮出越來越顯著的作用的根本原因。如哪里有官員存在貪污腐敗行為、政府官員工作是否符合國家現(xiàn)行法律法規(guī)等，都可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中得到公開，同時政府也有義務(wù)通過開展網(wǎng)絡(luò)評議等活動，接受公眾的監(jiān)督[1]。越來越多的網(wǎng)民選擇新媒體來對自己關(guān)心關(guān)注和與自身利益關(guān)系密切的社會公共事務(wù)進行情緒、意見和態(tài)度的多重表達。

二、新媒體時代對新聞傳播的影響

(一)傳播內(nèi)容海量化

依托于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺，新聞傳播內(nèi)容的豐富性得到了大幅度增強，即便跨越的距離較遠，也能實現(xiàn)信息的交互。同時，新媒體時代成功解決了新聞傳播內(nèi)容單一的問題，從原來只能接收和了解本國新聞，轉(zhuǎn)變成能隨時隨地了解國內(nèi)外近期所發(fā)生的重要新聞，包括各國經(jīng)濟、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、政治、軍事等各個領(lǐng)域的發(fā)展情況。同時，也正是因為進入了這樣的時代，新媒體網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)的信息量激增，新聞傳播內(nèi)容逐漸呈現(xiàn)出海量化的特征，為人們獲取多元信息以及更詳細的新聞信息創(chuàng)造了條件。

(二)受眾的身份和地位發(fā)生變化

在新聞傳播領(lǐng)域，新媒體給受眾帶來了身份和地位上的變化，受眾生態(tài)得到進一步調(diào)整，其具體表現(xiàn)如下：首先是受眾身份上的變化，之前受眾僅僅是新聞信息的接收者，但如今除了這一身份之外，受眾也成為了新聞信息的制造者，甚至具有著多重身份。聯(lián)系近年來的形勢來看，受眾越來越習(xí)慣于將自己的生活點滴發(fā)布于社交平臺上，其互動交際黏性更高。除此之外，受眾還具有著新聞信息消費者和體驗者的身份，之所以這樣說，是因為現(xiàn)階段我國新聞傳播領(lǐng)域?qū)珳释斗诺难芯坑由钊耄Ｍㄟ^分析和確認消費者的需求，將媒介產(chǎn)品進行投放，進而實現(xiàn)產(chǎn)品價值。其次就是受眾地位上的變化，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾明顯缺乏主導(dǎo)權(quán)。隨著時代的進步，受眾在輿論場上逐漸有了地位，“無力的大眾傳播觀”是對當時輿論環(huán)境的一種反映[2]，受眾開始有選擇性地接觸和使用媒介。而進入到新媒體時代后，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速更新?lián)Q代，新聞傳播媒介趨向平臺化發(fā)展，受眾的自主性和主導(dǎo)權(quán)也得到進一步強化，其由前些年的主動受眾實現(xiàn)了到如今能動用戶的地位升級。

(三)傳播形式多樣化

對比傳統(tǒng)新聞傳播與新媒體傳播，以前的新聞信息大多以報紙報刊為載體，以文字形式為主，只有極少部分性質(zhì)特殊的新聞會附帶一些圖片，所以看上去要更加嚴謹，但也十分單調(diào)。再加上播報的信息一般是具體的新聞事件及其所造成的影響這兩方面的內(nèi)容，故很多時候都不能吸引人們的閱讀興趣，無法獲得良好的新聞傳播效果。而新媒體時代，新聞傳播形式正朝著多樣化和靈活化的方向發(fā)展。首先，信息載體從以往單一的文字形式，變成了文字、圖片、音頻、視頻等相結(jié)合的形式，甚至可以根據(jù)受眾的心理，在視頻中穿插趣味事件，吸引受眾繼續(xù)閱讀下去。其次，對于一些新聞傳播者來說，通過對新聞信息進行再創(chuàng)造，同時附上自己的觀點和看法，還可帶動更多受眾參與到討論和互動中，從而提高話題的熱度，所以傳播途徑相較以往也更加靈活和便捷。

(四)新聞傳播的風險性更高

新媒體為傳統(tǒng)新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展提供了新機遇和新路徑，整個新聞空間變得更加開放，受眾面更廣，信息傳播和制造的門檻有所降低。但值得注意的是，低門檻往往也意味著新聞質(zhì)量的降低，以及行業(yè)約束性極大減弱，而今人人都可以成為新聞的制造者，成為輿論環(huán)境的主導(dǎo)者，其素質(zhì)的高低直接決定了是否能給新聞傳播帶來風險。在新媒體環(huán)境下，新媒體人越來越多，但其中沒有接受過專業(yè)教育和培訓(xùn)的人員數(shù)量卻極其驚人，他們不懂專業(yè)的剪輯技術(shù)，更不了解身為一個媒體人應(yīng)該遵守的行業(yè)規(guī)范，這是如今人們經(jīng)常能看見網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中存在較多不實言論的根本誘因。這些虛假信息一經(jīng)發(fā)出，在新媒體技術(shù)的帶動下，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)輿論和社會輿論的發(fā)酵，將會產(chǎn)生無法挽回的社會影響，繼而威脅到人民的權(quán)益甚至是政府的形象和公信度，可見其風險性較以往有了大幅增加。

三、新媒體時代下新聞傳播創(chuàng)新模式

(一)轉(zhuǎn)變觀念，探尋受眾的真實需求

媒體融合是新聞行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，現(xiàn)階段，不少媒體單位都在研究更高效的新聞傳播媒介及方式，并且已經(jīng)取得了一定的成果，如近年來廣受歡迎的“中央廚房”、全媒體矩陣總控等等[3]，這些新興媒體產(chǎn)品在受眾群體中產(chǎn)生了強烈的反響。從這里我們也能推斷出，新聞媒體行業(yè)的發(fā)展要始終立足于滿足用戶的真實需求，要善于引導(dǎo)受眾完成理念上的轉(zhuǎn)變。

首先，如今仍有很多新聞都是定時定點推送的，為了最大程度地保證新聞節(jié)目的影響力和傳播效應(yīng)，應(yīng)該培養(yǎng)受眾的定時閱讀或觀看習(xí)慣，確保他們準確掌握新聞信息的推送時間以及具體推送形式。在具體落實階段，可采用如下辦法：早間新聞要盡可能精簡，一方面要滿足受眾獲取新聞信息的需求，另一方面也要考慮到早晨往往是人們比較忙碌的一個時間段，要盡可能地壓縮新聞播報的時間；中午一般是人們的休息時間，為了增加流量，要盡可能地將午間新聞制作成H5 場景新聞或者是互動短視頻的形式；而晚上時間則比較充裕，所以不妨以深度報道或者專題報道的方式展開，帶給受眾一個沉浸式的閱讀體驗。總而言之，新聞傳播的創(chuàng)新務(wù)必要與受眾的需求聯(lián)系起來。

其次，要進一步突出受眾在新聞傳播中的主導(dǎo)位置，強化其能動用戶的地位，從而加快新聞傳播模式的創(chuàng)新。上文提到，新媒體時代受眾的互動交際黏性增強，因而如今的新聞傳播模式也是社交與新聞相融合的一種模式，其充分體現(xiàn)了新媒體環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)強大的輿論聚合能力。一方面，向消費者展現(xiàn)新聞產(chǎn)品的價值，另一方面，凝結(jié)不同用戶之間的社交關(guān)系，不僅可供用戶選擇的媒介方式和平臺更多，用戶與用戶之間的交流也有了更豐富的平臺，這種現(xiàn)象促進了新聞信息的裂變式傳播。比如，某媒體報道一地因滯銷蔬菜水果而面臨巨大的潛在經(jīng)濟損失，對此許多熱心網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)新聞，這一行為在較短時間內(nèi)拓寬了銷售渠道，不僅成功幫助該地區(qū)農(nóng)戶解決了困難，還充分展現(xiàn)了媒體平臺的影響力，取得了巨大的經(jīng)濟效益和社會效益，這即是用戶自主傳播的效應(yīng)。

(二)增加深度，強調(diào)有內(nèi)容的新聞生產(chǎn)

在新聞媒體領(lǐng)域，內(nèi)容輸出永遠是受眾所期許和需要的，也是整個產(chǎn)業(yè)的立足之本，粗制濫造的新聞只會逐漸降低受眾的期待值，降低受眾的喜愛程度，這是一條終將走向衰弱甚至滅亡的道路。所以不管技術(shù)如何更迭，我們要始終堅持內(nèi)容王道，制造有內(nèi)涵的新聞節(jié)目，向受眾傳遞有內(nèi)容、有深度的新聞信息，不斷強化內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展觀。

對其現(xiàn)狀進行分析，新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下很多新聞客戶端不斷崛起，但沒經(jīng)過多少時間又相繼消失，其高調(diào)地向大眾傳遞有個性化的新聞內(nèi)容，但這種個性化卻普遍存在雷同問題，甚至是真是偽也極難判定，他們更在意的是如何吸引眼球、如何獲得更高的流量。在現(xiàn)階段的媒體領(lǐng)域，“拿來主義”之風盛行，用戶真正關(guān)注的獨家新聞卻越來越少[4]。那么，面對這種局面，最緊要的問題就是提高新聞內(nèi)容及評論的質(zhì)量，要真真切切地聚焦于受眾的興趣點和關(guān)注點，挖掘新聞的差異點，即便不能制造獨家新聞，至少也應(yīng)該通過二次創(chuàng)作為受眾呈現(xiàn)新穎的觀點。

在與用戶進行互動的過程中，可能會面臨評論字數(shù)超出正常范圍等情況，導(dǎo)致用戶所表達的內(nèi)容十分有限，不能將自己內(nèi)心的想法完全表述出來，這種情況下，可根據(jù)需求選擇轉(zhuǎn)接長文編輯、界面滾動短評、推薦優(yōu)質(zhì)精評等方式，帶動更多的用戶參與到新聞評論中，并給出客觀和高質(zhì)量的評論，這樣既有利于正向引導(dǎo)輿論，也能提高新聞?wù)w的深度和品質(zhì)。

(三)融合科技，創(chuàng)新新聞傳播的形式和渠道

要想實現(xiàn)影響力的提升，就需要不斷開辟新的傳播途徑，創(chuàng)新新聞傳播形式，最終發(fā)揮新聞產(chǎn)品的經(jīng)濟價值和社會價值。具體目標應(yīng)該是，構(gòu)建新聞傳播矩陣，要從以往單向度一元化的局面中擺脫出來，朝著“復(fù)式多面體”的方向不斷進行努力，爭取打造一個多平臺聯(lián)動的傳播梯隊，通過交互式界面向用戶傳遞有內(nèi)容的新聞信息。因此，在接下來的時間里，要基于新媒體時代，借助科技的力量推動新聞傳播形式的革新，進一步拓寬傳播渠道。

5G 技術(shù)在現(xiàn)代社會獲得了飛躍式的發(fā)展，為信息傳播插上了更輕薄的翅膀，在5G 技術(shù)的支持下，移動式場景新聞得以出現(xiàn)在大眾面前，并且一經(jīng)推廣就成功得到了當代人的認可和喜愛。其中當屬短視頻新聞的反響最好，其適用于各個年齡段的受眾，相較于傳統(tǒng)文字式的媒介形式，前者的動態(tài)性更強，故更能吸引用戶的閱讀興趣，也方便用戶通過觀看短視頻快速總結(jié)重要信息，提高新聞閱讀的質(zhì)量。同時，移動式場景新聞的核心仍然體現(xiàn)在“移動”這兩個字上，也就是說，人們不必再準時守在電視機前等待新聞播放，拿起手機隨時隨地都能看，還可選擇自己感興趣的新聞進行觀看和閱讀，非常符合如今快節(jié)奏生活中人們對碎片化閱讀的需求。在實際制作短視頻新聞的過程中，要注意多挖掘亮點，少做無用的鋪墊，精準把控受眾的心理和需求，在新聞內(nèi)容上要始終堅持正確的政治站位和道德法律界限，向大眾傳達社會主義核心價值觀，以達到引發(fā)大眾情感共鳴的效果，真正發(fā)揮新聞媒體的社會引導(dǎo)作用。在此基礎(chǔ)上，巧妙地將短視頻新聞與VR 技術(shù)、人工智能等結(jié)合起來，用以營造虛擬化的場景新聞，借助先進的剪輯手段和個性算法來加強新聞傳播形式的創(chuàng)意設(shè)計，這樣既能吸引用戶閱讀下去，也能逐漸增強用戶黏性。

四、結(jié)語

媒體融合是我國傳統(tǒng)新聞產(chǎn)業(yè)共同努力的目標，要積極推進新媒體背景下的新聞傳播模式創(chuàng)新，改變和優(yōu)化傳統(tǒng)的新聞傳播形態(tài)，在關(guān)注技術(shù)輸出的同時，要始終堅持“內(nèi)容為王”理念，不斷向大眾輸送高質(zhì)量的新聞信息，奠定行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。同時，基于互聯(lián)網(wǎng)、人工智能的高新技術(shù)手段，要持續(xù)拓寬新聞傳播途徑，開發(fā)更高效、更便捷的新聞傳播形式，打造移動式場景新聞，讓用戶隨時隨地都能閱讀到自己感興趣的新聞內(nèi)容，從而進一步增強用戶黏性。總而言之，新媒體為新聞傳播帶來機遇和挑戰(zhàn)，如何揚長避短是接下來我們需要思考和探索的重點，要不斷從實踐中總結(jié)問題，立足于當前的媒體環(huán)境制定有針對性的工作方案，以實現(xiàn)新時代下的新突破。