經(jīng)濟(jì)新聞如何提高報道效果

◎吳 雙

(佳木斯日報社 經(jīng)濟(jì)報道部，黑龍江 佳木斯 154004)

經(jīng)濟(jì)新聞與人們生活緊密相連，通過研究如何提升經(jīng)濟(jì)新聞報道傳播效果，可以讓人們更容易接受經(jīng)濟(jì)新聞，讓經(jīng)濟(jì)政策、國家有關(guān)經(jīng)濟(jì)問題的輿論導(dǎo)向入腦入心。作為經(jīng)濟(jì)新聞記者，有責(zé)任結(jié)合具體工作報道內(nèi)容，有針對性研究如何能夠提升經(jīng)濟(jì)報道效果，從而提高自身專業(yè)水平，為做好經(jīng)濟(jì)新聞提供有益的參考。本文結(jié)合經(jīng)濟(jì)報道實(shí)際，從多方面探索了加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞報道效果的途徑。

一、提高經(jīng)濟(jì)新聞報道效果的重要性

一直以來，經(jīng)濟(jì)新聞的內(nèi)容均相對枯燥，且程式化特征相對明顯，難以激發(fā)讀者對經(jīng)濟(jì)新聞產(chǎn)生閱讀的興趣。在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性改革轉(zhuǎn)型發(fā)展的當(dāng)下，經(jīng)濟(jì)報道的新聞價值及其在媒體中的地位越來越凸現(xiàn)，所占比重也越來越大。這些都需從事經(jīng)濟(jì)新聞報道的編輯和記者，重新定位經(jīng)濟(jì)報道的策略與方針。在新媒體的不斷沖擊下，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞報道需考慮融媒體的需要，報道方式要與時俱進(jìn)，隨形勢變化而轉(zhuǎn)變思路，用更親民的方式贏得受眾，提高經(jīng)濟(jì)新聞傳播的影響力。記者需要持續(xù)對近一個時期經(jīng)濟(jì)報道進(jìn)行的大數(shù)據(jù)分析，掌握所報道行業(yè)情況，從而使自己的經(jīng)濟(jì)報道能夠發(fā)揮出更高的傳播效能。

目前，我國經(jīng)濟(jì)從高速增長階段，進(jìn)入到了去產(chǎn)能、調(diào)結(jié)構(gòu)、供給側(cè)改革的中高速增長新常態(tài)階段，經(jīng)濟(jì)全球化在曲折中發(fā)展。在人們受教育水平和經(jīng)濟(jì)收入持續(xù)提高的背景下，讀者對經(jīng)濟(jì)新聞、財(cái)經(jīng)報道也有了新的需求。在這種背景下，應(yīng)用理財(cái)工具和模式趨于多元化，資產(chǎn)收益已經(jīng)成為家庭收入的重要來源。因此，經(jīng)濟(jì)新聞與人們的生活產(chǎn)生了更為緊密的關(guān)系。讀者更希望掌握較多經(jīng)濟(jì)類信息，經(jīng)濟(jì)新聞不但可作為媒體競爭的重要渠道，同時也是大眾普遍需要的生活理財(cái)必備的信息產(chǎn)品。隨著高收入人群在全球配置資產(chǎn)，高層次讀者隨之提高了對經(jīng)濟(jì)新聞質(zhì)量的要求。因此，經(jīng)濟(jì)新聞不斷提高內(nèi)容的專業(yè)性，拓展經(jīng)濟(jì)新聞的深度和廣度，才能適應(yīng)不斷增長的經(jīng)濟(jì)信息需求，達(dá)到較好的經(jīng)濟(jì)新聞報道效果。

在提高經(jīng)濟(jì)報道內(nèi)容的豐富性與靈活性的同時，準(zhǔn)確把握經(jīng)濟(jì)新聞報道的角度十分重要。高質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)新聞報道，不僅受到信息多源化因素的影響，還取決于經(jīng)濟(jì)新聞報道的深度。有句名言說，沒人能賺認(rèn)知以外的錢，這句話也適用于經(jīng)濟(jì)新聞記者。記者的經(jīng)濟(jì)方面的積累和知識，會從不同側(cè)面影響經(jīng)濟(jì)報道的質(zhì)量，從而影響到經(jīng)濟(jì)新聞的傳播效果。不同記者自身的觀察角度、認(rèn)知水平和切入層面存在差異，在采寫經(jīng)濟(jì)新聞時所使用的背景資料也不同，最后呈現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容效果就有了天壤之別。

此外，需要提高經(jīng)濟(jì)新聞報道的創(chuàng)新性。經(jīng)濟(jì)新聞記者需要從選題、采訪和寫作等方面進(jìn)行創(chuàng)新嘗試。在采寫經(jīng)濟(jì)新聞過程中，記者不能僅從正面了解事物，還需從反面思考經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，不同的角度的觀察和描寫能讓信息更加完整；記者不能僅著眼于經(jīng)濟(jì)事件的表面現(xiàn)象，還需深入探索經(jīng)濟(jì)事件的背后邏輯和經(jīng)濟(jì)規(guī)律，以及報道內(nèi)容與我國經(jīng)濟(jì)政策和契合程度。這就需要記者持續(xù)加大分析的深度，全面比較和衡量，探索出經(jīng)濟(jì)事件的本質(zhì)。這樣一來，記者落筆就更有新聞價值，更能準(zhǔn)確性反映經(jīng)濟(jì)形勢，有助于讀者作出準(zhǔn)確判斷，與讀者形成良性互動，大大提升經(jīng)濟(jì)新聞的報道效果。經(jīng)濟(jì)新聞記者，尤其要求要有準(zhǔn)確把握問題實(shí)質(zhì)的能力，打破經(jīng)濟(jì)新聞模式化創(chuàng)作的陳規(guī)陋習(xí)。經(jīng)濟(jì)記者既要有深度，又要善于使用大眾喜聞樂見的語言和方式報道經(jīng)濟(jì)新聞，這是一個高標(biāo)準(zhǔn)的要求?？傊?，記者需明確經(jīng)濟(jì)新聞采寫的目的和服務(wù)對象，以平面和立體的角度探索更深層次的經(jīng)濟(jì)問題，從不同方面對經(jīng)濟(jì)事件進(jìn)行全面的分析和闡述，這樣才能形成具有深度、理論性和豐富性的經(jīng)濟(jì)新聞報道，為大眾提供高效的經(jīng)濟(jì)方面的信息服務(wù)。

二、提高經(jīng)濟(jì)新聞報道效果的措施

(一)經(jīng)濟(jì)報道要有百姓視角

經(jīng)濟(jì)新聞是我國新聞報道之中不可或缺的重要組成部分，而且地位越來越重要。經(jīng)濟(jì)新聞有別于一般性的社會新聞，經(jīng)濟(jì)類媒體也有別于都市類的報紙。經(jīng)濟(jì)新聞專業(yè)性較強(qiáng)，尤其是財(cái)經(jīng)新聞，因?yàn)樗c讀者生活息息相關(guān)，對記者專業(yè)程度要求更高。所以，對經(jīng)濟(jì)類新聞的報道而言，既需要記者能有深度，也更需記者貼合生活。此外，在經(jīng)濟(jì)報道中，還有很多服務(wù)性的內(nèi)容，這些經(jīng)濟(jì)信息從廣大群眾生活出發(fā)，有很強(qiáng)的實(shí)用性，使用的語言也多用更貼近群眾生活化的口語，實(shí)現(xiàn)對群眾感興趣的經(jīng)濟(jì)、理財(cái)、生活信息導(dǎo)向進(jìn)行操作性比較強(qiáng)的報道。經(jīng)濟(jì)新聞還需要關(guān)注老百姓的實(shí)際生活，老百姓的酸甜苦辣，做好對百姓生活的分析和聚焦，提供更多實(shí)用性的經(jīng)濟(jì)信息，讓百姓生活更加豐富。這就需要記者了解到群眾對經(jīng)濟(jì)方面實(shí)用新聞的關(guān)心重點(diǎn)，提高經(jīng)濟(jì)新聞的實(shí)用性和豐富程度。實(shí)用類經(jīng)濟(jì)新聞是記者服務(wù)百姓生活的重要內(nèi)容，直接影響到經(jīng)濟(jì)新聞的傳播效果的廣度和寬度。對于群眾而言“身邊的事”是最為關(guān)心的內(nèi)容。目前我國經(jīng)濟(jì)新聞存在一定程度上貼近性不強(qiáng)的問題，經(jīng)濟(jì)報道離百姓生活有距離。因此，經(jīng)濟(jì)新聞記者需要更好從生活實(shí)際出發(fā)，從“百姓”的視角做好日常的報道、服務(wù)工作。例如，針對豬肉上漲下跌等的報道，不只報道豬肉走勢，還要報道政府平抑價格的努力。也要采訪經(jīng)濟(jì)學(xué)家等學(xué)者，作為官方權(quán)威性經(jīng)濟(jì)信息的補(bǔ)充，這樣才可以對廣大群眾提供有指導(dǎo)作用的經(jīng)濟(jì)新聞。

(二)經(jīng)濟(jì)報道要關(guān)注經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)問題

對于經(jīng)濟(jì)報道工作而言，很重要一條是要從經(jīng)濟(jì)工作實(shí)際出發(fā)，把讀者最為關(guān)心的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)問題作為報道的核心，為讀者提供全方位的熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)信息的分析解讀。經(jīng)濟(jì)新聞的改革與創(chuàng)新永遠(yuǎn)在路上，面對不斷涌現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)問題，記者需要有引導(dǎo)輿論的基本功，把讀者需要和經(jīng)濟(jì)生活作為抓手，將重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)報道轉(zhuǎn)向熱點(diǎn)比較集中的民生經(jīng)濟(jì)新聞方面，例如物價指數(shù)問題，住房不炒政策對房價的影響問題，銀行利率浮動等等。此類的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)題材，不知要關(guān)注“時效性”，更重要的是政策性強(qiáng)，政策性始終是經(jīng)濟(jì)新聞記者最為關(guān)鍵的落腳點(diǎn)，不能為了熱點(diǎn)話題而炒作新聞，此類問題要有政府聲音，要有專家答疑解惑答，要有全局觀念，要發(fā)揮輿論對經(jīng)濟(jì)生活的引導(dǎo)作用。經(jīng)濟(jì)新聞報道一般不是將熱點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)信息簡單堆砌，而是要充分結(jié)合政策導(dǎo)向。對于熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)新聞報道，很多時候需要從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度切入，從經(jīng)濟(jì)事件和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，延伸到國家經(jīng)濟(jì)政策、世界經(jīng)濟(jì)大勢的分析。但是，記者還要注意，熱點(diǎn)問題的經(jīng)濟(jì)報道要接地氣，即使是宏觀性經(jīng)濟(jì)問題，也要更為經(jīng)濟(jì)政策落地進(jìn)行廣泛采訪和分析，盡可能讓各種層次的讀者都能領(lǐng)會熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)新聞的規(guī)律性邏輯，從而指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)工作實(shí)踐。

(三)經(jīng)濟(jì)新聞報道的客觀性原則

優(yōu)質(zhì)的經(jīng)濟(jì)新聞報道，必須要符合經(jīng)濟(jì)新聞報道的客觀規(guī)律。客觀性、真實(shí)性是新聞的本質(zhì)要求。經(jīng)濟(jì)新聞的一切解讀，都要結(jié)合經(jīng)濟(jì)新聞事件，記者首先要從如實(shí)報道真實(shí)經(jīng)濟(jì)新聞作為出發(fā)點(diǎn)，對經(jīng)濟(jì)時間給予以全方位展現(xiàn)，不能以偏概全，解析和解讀切忌記者的“經(jīng)驗(yàn)主義”或者是“本本主義”的情況出現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)新聞記者首先要在思想上就做到嚴(yán)肅對待經(jīng)濟(jì)問題，本著實(shí)事求是、不帶感情偏見去公正客觀的報道經(jīng)濟(jì)事件，堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性原則，保障經(jīng)濟(jì)新聞報道能夠發(fā)揮真實(shí)信息傳播的作用，這樣才可以取得讀者和觀眾的信任，并取得良好的經(jīng)濟(jì)新聞傳播效果，達(dá)到經(jīng)濟(jì)新聞社會效益和傳播效果最大化。經(jīng)濟(jì)新聞的另一個特性是，經(jīng)濟(jì)新聞的時效性不僅僅表現(xiàn)為及時，而更重要地表現(xiàn)為適時。對于經(jīng)濟(jì)新聞而言，部分內(nèi)容并沒有到達(dá)應(yīng)有的報道效果，其最大的弊病即為“適時性”的缺乏。第一時間未必是最佳報道時間，有些經(jīng)濟(jì)新聞反轉(zhuǎn)又反轉(zhuǎn)，造成人心浮動，就是缺乏“適時性”的表現(xiàn)，缺乏“適時性”，有時會導(dǎo)致群眾對某些突發(fā)的經(jīng)濟(jì)新聞產(chǎn)生誤讀誤判，所以經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象“讓子彈飛一會兒”并非是壞事兒。而部分經(jīng)濟(jì)新聞的效果不理想，則是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)報道過于及時，記者反映過快，即經(jīng)濟(jì)事件還在發(fā)展過程中，記者就匆忙給出結(jié)論，沒有等到經(jīng)濟(jì)時間的后續(xù)發(fā)酵。過于匆忙常常導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)新聞報道錯誤百出。此時，記者應(yīng)該善于等待，在等待中深入研究，廣泛采訪，聽取各種差異化聲音，了解群眾關(guān)切的問題和輿情，最大化實(shí)現(xiàn)真實(shí)客觀報道，尊重經(jīng)濟(jì)事件的客觀發(fā)展規(guī)律和切實(shí)走向。只有這樣，記者才能報道出更有新聞價值經(jīng)濟(jì)信息，發(fā)揮出新聞記者的主觀能動性，滿足群眾對經(jīng)濟(jì)方面的信息真正需求。真實(shí)性和客觀性要求記者更多地深入經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域一線，了解政府經(jīng)濟(jì)政策導(dǎo)向，不斷進(jìn)行經(jīng)濟(jì)新聞的挖掘，發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞價值，發(fā)揮好經(jīng)濟(jì)新聞的輿論導(dǎo)向作用，讓經(jīng)濟(jì)新聞報道發(fā)揮好輿論引導(dǎo)作用，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、為大眾服務(wù)的雙重作用。

(四)探索媒體融合的經(jīng)濟(jì)新聞報道

在互聯(lián)網(wǎng)信息科技力量不斷發(fā)展的今天，報紙作為傳統(tǒng)媒體生存空間受到擠壓。然而也基于這樣的實(shí)際情況，報紙才有可能更好地實(shí)現(xiàn)互相協(xié)作的良性循環(huán)。經(jīng)濟(jì)新聞在運(yùn)作、報道的時候，必須要加強(qiáng)媒體融合，善于利用互聯(lián)網(wǎng)的媒體新技術(shù)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)新聞傳播創(chuàng)新與嘗試。

互聯(lián)網(wǎng)之所以能夠廣泛使用在群眾的實(shí)際生活之中，其價值就是在于其廣泛的鏈接作用。這一功能在經(jīng)濟(jì)新聞的報道過程中有著極大價值，能夠讓受眾在第一時間了解到閱讀經(jīng)濟(jì)報道，并且是雙向傳播，有及時反饋。此外，經(jīng)濟(jì)新聞的權(quán)威性和專業(yè)性非常強(qiáng)，在閱讀的時候不可避免地會存在一定的專業(yè)術(shù)語，此時讀者利用互聯(lián)網(wǎng)的鏈接功能，可以進(jìn)行詞組的解釋和跳轉(zhuǎn)。一方面，超鏈接包含的信息可以為經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)生的時間背景進(jìn)行補(bǔ)充。很多讀者在閱讀新聞的時候并不了解新聞事件背后發(fā)生的事情，此時有超鏈接進(jìn)行內(nèi)容補(bǔ)充便能幫助讀者對經(jīng)濟(jì)事件進(jìn)行更為深刻的理解。

與此同時，相應(yīng)的鏈接提供了受眾對經(jīng)濟(jì)事件多方位、多側(cè)面的了解。伴隨經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，移動客戶端成為受眾了解更多的經(jīng)濟(jì)信息的重要渠道。經(jīng)濟(jì)新聞涉及一些經(jīng)濟(jì)政策、法律法規(guī)等專業(yè)內(nèi)容，超鏈接更是不可或缺的經(jīng)濟(jì)報道的補(bǔ)充?；ヂ?lián)網(wǎng)對經(jīng)濟(jì)新聞越來越重要，海量空間信息是傳統(tǒng)媒體時代不可想象的。經(jīng)濟(jì)新聞記者只有擁抱互聯(lián)網(wǎng)，并適時做出改變，才能為更好發(fā)揮經(jīng)濟(jì)報道的價值和傳播效果。

(五)經(jīng)濟(jì)報道的通俗化解讀

隨著新媒體發(fā)展速度的不斷加快，受眾也不再以被動的狀態(tài)接收信息內(nèi)容，而是成為了傳播信息的主體，能夠結(jié)合個人興趣選擇接受信息的類型。對此，經(jīng)濟(jì)新聞還需主動迎合大眾在信息接收方面的具體需求，形成深入淺出的報道內(nèi)容，為大眾提供多樣化的經(jīng)濟(jì)信息，通過相對通俗的經(jīng)濟(jì)信息解釋復(fù)雜程度較高的經(jīng)濟(jì)原理和專業(yè)現(xiàn)象。只有這樣，才能夠保證大眾順利理解經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容，充分發(fā)揮出經(jīng)濟(jì)報道的價值，提高經(jīng)濟(jì)報道的社會影響力。按照上述模式，經(jīng)濟(jì)報道需切實(shí)依據(jù)大眾的利益需求，從社會普遍關(guān)注的經(jīng)濟(jì)問題著手。通過提高經(jīng)濟(jì)報道的生動性和全面性通俗易懂地展示經(jīng)濟(jì)問題，激發(fā)受眾形成共鳴，在與受眾互動中讓經(jīng)濟(jì)新聞走進(jìn)千家萬戶。例如，從豬肉價格上調(diào)著手分析市場供需變化的情況，結(jié)合百姓關(guān)心的話題，以相對淺顯和通俗的語言描述政府的相關(guān)政策，更能夠輔助百姓理解政府平抑豬肉價格的信心，從而明顯提高受眾滿足感、幸福感。經(jīng)濟(jì)新聞有時需要為百姓發(fā)聲，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。為消費(fèi)者維權(quán)報道，也是經(jīng)濟(jì)報道緊密貼合生活，記者深入群眾的表現(xiàn)。記者要及時回應(yīng)百姓關(guān)切的問題，提高報道的靈活度，從惠民層面深度挖掘機(jī)經(jīng)濟(jì)新聞的素材，保證經(jīng)濟(jì)新聞報道具有更為廣闊的視野，報道內(nèi)容具有更高的趣味性與可讀性和服務(wù)性。

(六)讓經(jīng)濟(jì)新聞走向大眾化

各類經(jīng)濟(jì)報道文章，尤其針對重大主題開展的經(jīng)濟(jì)報道，均會成為黨報報道的重要內(nèi)容。經(jīng)濟(jì)新聞不但需要持續(xù)提高經(jīng)濟(jì)新聞報道的廣度和深度，也要有讓厚重的報道內(nèi)容大眾化。黨媒在充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)報道權(quán)威性與引導(dǎo)性的同時，也需擺脫以往高高在上的單向灌輸模式，提高經(jīng)濟(jì)報道的靈活性與趣味性，利用讀者喜聞樂見的方式，讓受眾有興趣解經(jīng)濟(jì)新聞報道內(nèi)容，形成良好的閱讀體驗(yàn)。這樣才能達(dá)到經(jīng)濟(jì)新聞報道的理想效果。

讓經(jīng)濟(jì)報道的大眾化，需要以微觀的角度闡述宏觀的經(jīng)濟(jì)事件，從小處和細(xì)微處著手，逐步加深經(jīng)濟(jì)問題的探討深度。這不但需要編輯記者結(jié)合經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行闡述和分析，同時還需全面掌握以往和當(dāng)前的各類信息資料，深度挖掘和梳理，通過掌握的背景資料了解經(jīng)濟(jì)新聞的意義和價值，從而形成跨越時空的多維度經(jīng)濟(jì)報道?？梢姡蟊娀瘓蟮揽梢蕴岣呓?jīng)濟(jì)新聞的社會影響力，充分發(fā)揮出經(jīng)濟(jì)報道的傳播價值。

針對重大經(jīng)濟(jì)主題采寫的報道，內(nèi)容不但需要達(dá)到一定的深度，同時還需兼顧報道的大眾化解讀。因此需從全方位和立體化多角度對經(jīng)濟(jì)新聞的主題和現(xiàn)象進(jìn)行揭示，不但需對表面的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行細(xì)致報道，同時還需系統(tǒng)梳理經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象背后的根本原因和發(fā)展脈絡(luò)，從而引導(dǎo)讀者把握其內(nèi)在的規(guī)律。經(jīng)濟(jì)新聞要達(dá)到此方面的傳播效果，應(yīng)該善于開展策劃工作，深度挖掘平凡的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的深刻性。準(zhǔn)確鎖定重大經(jīng)濟(jì)報道主題，通過創(chuàng)新分析和挖掘降低內(nèi)容的復(fù)雜性，提升大眾化、通俗性，全面提高經(jīng)濟(jì)報道內(nèi)容的精彩性與可讀性，這樣可以明顯提高經(jīng)濟(jì)報道內(nèi)容的影響力。

若想讓大眾順利接受和理解及經(jīng)濟(jì)新聞信息，就需要提高經(jīng)濟(jì)報道的可見、可感等特點(diǎn)。即重大經(jīng)濟(jì)報道需具有更高的活躍度，促使百姓對經(jīng)濟(jì)問題產(chǎn)生了解和研究的興趣，既要達(dá)到新聞的規(guī)范要求，同時也需迎合大眾的需要，二者存在內(nèi)部統(tǒng)一的關(guān)系。

若想讓經(jīng)濟(jì)新聞更為豐富和精彩，就需要記者和編輯主動從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中捕捉熱點(diǎn)，把握群眾普遍關(guān)心的話題撰寫在經(jīng)濟(jì)發(fā)展期間產(chǎn)生的社會現(xiàn)象和問題，從中挖掘經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在含義，因此提高經(jīng)濟(jì)新聞的公眾價值。

三、結(jié)語

總之，隨著新時期發(fā)展，經(jīng)濟(jì)新聞報道工作迎來新發(fā)展機(jī)遇，作為經(jīng)濟(jì)新聞報道工作人員，要具備敏銳的觀察能力，要積極迎合時代發(fā)展，創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)新聞報道形式，從而有效地吸引讀者眼光，進(jìn)一步提高經(jīng)濟(jì)新聞報道的價值。希望通過以上闡述，能總結(jié)更加高效的經(jīng)濟(jì)新聞報道方式，從而為經(jīng)濟(jì)新聞報道工作開展奠定良好基礎(chǔ)。