融媒體時代報紙新聞評論的突破路徑分析

◎李正紅

(文山日報社，云南 文山 663099)

一、關(guān)于報紙新聞評論的介紹

一直以來，在社會生活中，報紙都在幫助人們了解家國大事，了解國家的政策方針。紙媒的新聞評論體現(xiàn)了報紙在新聞傳播中的作用，是新聞評論員對于新聞事件的深度剖析和專業(yè)解讀。通過表達(dá)媒體和政府的觀點(diǎn)，引導(dǎo)社會輿情。報紙通過新聞評論對讀者的思想進(jìn)行合理矯正，幫助整個社會趨向理性和溫情，通過報紙的新聞評論，能夠潛移默化地引導(dǎo)社會主流思想，使其與當(dāng)今治國理政的主流價值觀吻合。

報紙的新聞評論是對于新聞事實的高度概括和深刻洞悉，憑借著精辟言論吸引大眾的關(guān)注，滿足人們閱讀報紙的精神需求。對于從事報紙新聞評論的評論員來說，評論本身的立場要客觀且公正，不能在評論中摻雜個人的價值傾向，所表達(dá)的思想必須是基于國家意志和事物的本質(zhì)，能夠安撫人們的急躁和茫然的情緒，能夠?qū)ι鐣蟊姷乃枷胗兴鶈⒌?，能夠通過評論員的思想指導(dǎo)民眾的所言所行。此外，報紙的新聞評論的出發(fā)點(diǎn)是新聞事件，因此，報紙新聞評論從源頭來看，就不能離開新聞事件，不能偏離新聞主題，以免誤導(dǎo)觀眾，而脫離現(xiàn)實基礎(chǔ)的新聞評論不利于發(fā)揮報紙媒體的思想引導(dǎo)作用[1]。

二、當(dāng)前報紙新聞評論面臨的挑戰(zhàn)

(一)新聞時效

作為重要的傳統(tǒng)媒體，報紙植根于社會各個方面，報紙的新聞評論是緊隨新聞事件產(chǎn)生的，是評論員對于新聞熱點(diǎn)的科學(xué)總結(jié)。從了解民眾的不同觀點(diǎn)，到評論員提煉出自己的觀點(diǎn)，既能體現(xiàn)民情民意，也能對于民眾的思想進(jìn)行糾偏和引導(dǎo)，還要體現(xiàn)國家政策方針的方向性和引導(dǎo)性，完成這一過程需要花費(fèi)一定的時間。而當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)催生了一系列新媒體平臺，根植于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體平臺在發(fā)布信息時，擺脫了傳統(tǒng)報紙媒體在時間、空間上的限制。對照之下，報紙新聞媒體的時效性不能滿足新時代讀者的需求，報紙媒體至今仍然在速度和信息量等方面處于劣勢[2]。

(二)評論內(nèi)容

作為傳統(tǒng)的媒體，報紙的運(yùn)營思路與之前很長時期相比并無根本性變化。為了打造專業(yè)的、深刻的、理性的和更具真實性的新聞評論，報紙要對新聞事件進(jìn)行審核，收集群眾的主流意見，甚至是收集分歧的主流意見，然后發(fā)表來自報紙媒體的意見，這是因為報紙媒體承擔(dān)著社會責(zé)任。而在網(wǎng)絡(luò)時代，人們在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)表意見迅速便捷，各種社會人士都可以對于新聞事件發(fā)表意見，并且網(wǎng)絡(luò)包容了很多不同意見。雖然這樣一來網(wǎng)絡(luò)上的民意有時不公允，但是這樣的自由度無疑激發(fā)了群眾的參與熱情，人們爭相在網(wǎng)絡(luò)上對于社會各個領(lǐng)域的新聞各抒己見，暢所欲言，進(jìn)行相互之間的溝通，信息在網(wǎng)絡(luò)時代實現(xiàn)了高速流轉(zhuǎn)。由于網(wǎng)絡(luò)世界的后來居上，群眾習(xí)慣了在網(wǎng)絡(luò)上接觸新聞信息的方式，習(xí)慣了及時發(fā)表自身的見解。因此，對于傳統(tǒng)紙媒行業(yè)來說，要清醒地認(rèn)識到傳媒界的變化，及時進(jìn)行調(diào)整，能夠順應(yīng)時代，積極主動轉(zhuǎn)變，迎接網(wǎng)絡(luò)時代對于紙媒的挑戰(zhàn)。繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢，集思廣益補(bǔ)齊短板，延續(xù)紙媒的生命周期，這是報紙媒體人的期待，也是新時代給報紙媒體帶來的挑戰(zhàn)。

(三)管理理念

網(wǎng)絡(luò)時代，只要有手機(jī)(移動終端)或者個人計算機(jī)(網(wǎng)絡(luò)設(shè)備)，就可以參與到實時評論中。網(wǎng)絡(luò)的崛起，對于傳統(tǒng)媒體來說，可謂是遭遇到了嚴(yán)重的阻擊。在網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺中，多種觀點(diǎn)并行不悖，人們通過瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞，不僅獲知了事實，而且能夠面對很多種不同的觀點(diǎn)，正是因為國家鼓勵不同的聲音，保證了人們言論自由，能夠在各種聲音中進(jìn)行客觀的判斷。然而在這樣的對手面前，報紙媒體的新聞評論難免陷入觀點(diǎn)單一、僵化的局面。因此，在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作機(jī)制和輿論氛圍，已經(jīng)落后于時代的要求，尤其在網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺面前，呈現(xiàn)出江河日下的態(tài)勢。對于報紙媒體來說，如果不能及時轉(zhuǎn)變思維和工作方式，迅速搭上網(wǎng)絡(luò)時代的快車，在落后的局面下實現(xiàn)彎道超車，必然會阻礙其自身的發(fā)展。

三、融媒體時代報紙新聞評論的突破路徑

(一)紙媒應(yīng)該鞏固新聞評論領(lǐng)域的核心優(yōu)勢

面對媒介融合的時代趨勢，傳統(tǒng)的報紙媒體承載的信息量比不過新媒體的網(wǎng)絡(luò)空間的信息量，紙媒最快也只是日報，因此，在獲取資訊的速度上，報紙媒體又一次不敵新媒體，這些顯著的劣勢，成為了當(dāng)今報紙媒體發(fā)展的瓶頸。對于報紙媒體而言，新聞評論是傳統(tǒng)保留項目，因為報紙媒體可以通過新聞評論體現(xiàn)特色性和超越新媒體的專業(yè)性和洞察性。因此，對于報紙媒體來說，應(yīng)該繼續(xù)成為權(quán)威社會輿論的提供者，成為專業(yè)人士的言論場。因此，對于報紙媒體來說，立足新聞評論是一個可行的突破口，能夠有效鞏固報紙媒體的核心優(yōu)勢。通過有深度、有洞見的新聞評論，體現(xiàn)出特色性和對于各種獨(dú)特視角的兼顧性，通過這些方式和切入角度，贏得受眾的偏愛，這樣的思路和出發(fā)點(diǎn)，可以讓受眾產(chǎn)生對于報紙媒體的依賴心理和信任感。因此，論及融媒體時代報紙新聞評論的突破路徑，本文提出第一個策略，即紙媒應(yīng)該鞏固和升級自身在新聞評論領(lǐng)域的核心優(yōu)勢。要立足國家政策方針，成為國家意志的代言人；要凸顯權(quán)威性，帶動輿論走向，體現(xiàn)出為天地立心的社會責(zé)任感；要有針對性，突出實效性[3]。

第一，要從國家的政策方針出發(fā)，成為國家意志的代言人。在當(dāng)今時代，紙媒仍然是宣傳國家方針政策的主戰(zhàn)場，在政策解讀和輿論引導(dǎo)上，始終扮演著新媒體不能替代的關(guān)鍵角色，是一個傳播社會主義核心價值觀的關(guān)鍵場所。面對如今的媒介融合趨勢，報紙應(yīng)當(dāng)保留自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢，緊扣時代的脈搏，抓住熱點(diǎn)事件，打造反映社會民生百態(tài)的媒體平臺。當(dāng)前不同形式的媒體之間競爭激烈，報紙媒體應(yīng)該致力于追求形成新聞評論的品牌，不斷提高評論水平。對于報紙評論而言，既要深挖新聞內(nèi)涵，體現(xiàn)思想洞見，也要保留一定的親民性。例如，在評論相關(guān)政策導(dǎo)向時，要結(jié)合百姓的真實生活狀況來解讀政策，讓百姓能夠看到政策對自身的影響，感受到黨和國家的關(guān)懷，這是紙媒打造核心優(yōu)勢的可行辦法。

第二，報紙媒體要凸顯權(quán)威性，擔(dān)當(dāng)自身的社會責(zé)任。新時代，任何一種媒體對新聞進(jìn)行評論時，都要凸顯權(quán)威性，體現(xiàn)媒體的社會傳聲筒的本質(zhì)特點(diǎn)。新聞評論即發(fā)表意見，評論員要發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢，對于政策和熱點(diǎn)進(jìn)行評論。不同于簡單地發(fā)表意見，新聞評論既需要有主觀性，更離不開客觀性，對于報紙媒體來說，還需要不斷鞏固自身的權(quán)威性。例如，在《人民日報》這家媒體發(fā)表社評時，社評的思想要與黨、國家的政策方向一致，同時還需要體現(xiàn)社會責(zé)任感，在《人民日報》平臺上讓主旋律的旗幟高高飄揚(yáng)。當(dāng)今的信息時代，新媒體雖然在速度和受眾范圍上具有優(yōu)于傳統(tǒng)報紙媒體的先天優(yōu)勢，但是新媒體新聞提供者的準(zhǔn)入門檻很低，這就導(dǎo)致新媒體平臺信息魚龍混雜，受眾需要仔細(xì)甄別。新媒體平臺大多有嚴(yán)格的審核制度，但即便這樣，也不能保證民眾的思想不會被不法分子左右。因此，在這樣的媒體對手的映襯下，紙媒為了再次獲得主流媒體的地位，必須突出新聞評論的權(quán)威性，再次將社會責(zé)任感拉滿。

第三，紙媒要具有新媒體不具備的集中性和針對性，同時要盡可能增強(qiáng)及時性。新聞評論在引導(dǎo)輿論時，不能僅僅分析問題的表面，要在熱點(diǎn)新聞面前沉淀下來，深入剖析問題的實質(zhì)。在紙媒優(yōu)化新聞評論的時候，更要結(jié)合新媒體快捷迅速的特點(diǎn)，從制度設(shè)計和印刷設(shè)備等方面增強(qiáng)實效性。紙媒要把社會熱點(diǎn)新聞的專業(yè)評論有針對性地、有實效性地傳遞給報紙讀者，憑借鮮明的觀點(diǎn)、深刻的洞見吸引受眾。

(二)報紙新聞評論要主動創(chuàng)新

面對媒體融合的趨勢，報紙媒體如果想以新聞評論為切入點(diǎn)，凸顯自身的優(yōu)勢和不可替代性，延續(xù)報紙媒體的生命周期，就要創(chuàng)新新聞評論，以獨(dú)特的視角、創(chuàng)新的觀點(diǎn)，讓讀者在閱讀報紙新聞評論時，深刻感受其專業(yè)性、洞見性和權(quán)威性，讀者意識到了報紙媒體在新媒體面前的獨(dú)特性，也就會意識到在媒介融合的時代里，報紙媒體逆勢反彈，凸顯其強(qiáng)烈的發(fā)展后勁。論及融媒體時代報紙新聞評論的突破路徑，本文提出第二個策略，即報紙新聞評論要主動創(chuàng)新。具體說來，報紙媒體新聞評論的創(chuàng)新，體現(xiàn)在如下三個方面：融合社會的多種聲音，給不同立場的報紙讀者以歸屬感和認(rèn)同感；創(chuàng)新評論角度，引發(fā)社會大眾的共鳴；創(chuàng)新評論形式，嘗試諸如微評的形式。

第一，在報紙新聞評論中，體現(xiàn)社會的多元聲音。作為報紙的特色板塊，報紙媒體在新媒體崛起之前的漫長時間里，一直是主流媒體，這就導(dǎo)致報紙媒體在新聞評論領(lǐng)域具有一定的壟斷性，因此不注重創(chuàng)新，就會導(dǎo)致評論內(nèi)容僵化，習(xí)慣性地采用說教的方式，而在新媒體崛起的年代，這種說教的方式不再受民眾的追捧，而且在媒介融合的社會，延續(xù)這種落后的傳統(tǒng)，在相當(dāng)程度上限制了新聞評論的傳播效率。因此，在媒介融合和信息爆炸的現(xiàn)代社會，一定要增強(qiáng)新聞評論的洞察性，融入社會不同的聲音，讓不同立場的觀眾都能夠在紙媒的新聞評論里，找到組織，獲得認(rèn)同感。但是這種多元化并不意味著不需要篩選社會眾多不同的聲音，而是應(yīng)當(dāng)有引導(dǎo)性和指向性，側(cè)重于從不同角度開展評論，對于社會存在的不同的聲音，要首先認(rèn)同其合理性，進(jìn)而深入分析不同意見背后的根本邏輯，對于出現(xiàn)的片面和偏頗的現(xiàn)象開展深刻剖析。例如，《南方周末》就很擅長融合多元聲音的新聞評論，其設(shè)置“第一爭議”欄目，欄目定位就是：給一件事情不同角度的闡釋，從而滿足不同讀者的不同心理需求，增強(qiáng)報紙新聞評論的親民性。

第二，創(chuàng)新評論角度。報紙進(jìn)行新聞評論時，為了能夠讓不同觀點(diǎn)的讀者都能獲得認(rèn)同感，就需要增加對于不同視角的論述。報紙媒體過去傳統(tǒng)的做法是，一味采取自上而下的官方視角，這就使得讀者感受到距離感和壓迫感。因此，媒介融合時代的新聞評論，要突出受眾的主體地位，重視受眾的思維方式和評論視角，對于受眾主體的視角，既要給予肯定和支持，也要循循善誘，讓受眾深刻領(lǐng)悟自身觀點(diǎn)的局限性，進(jìn)而提高新聞評論的站位，引導(dǎo)社會大眾直面社會問題，讓受眾產(chǎn)生共鳴。通過引導(dǎo)受眾的觀點(diǎn)，凸顯紙媒的獨(dú)特優(yōu)勢，延續(xù)報紙媒體的生命周期。

第三，創(chuàng)新新聞評論的形式。報紙的新聞評論的外觀形式，也是可以進(jìn)行創(chuàng)新的切入點(diǎn)。在當(dāng)今融媒體時代，受眾關(guān)注獲得資訊和評論的效率，對于受眾來說，長篇大論的新聞評論方式，不能滿足他們對于快速攫取信息的心理需求。因此，紙媒的新聞評論應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新外在形式。例如，可以采用微評論的方式，針對時事新聞發(fā)表精簡評論，讓受眾迅速掌握報紙媒體的思想主旨。此外，在新聞評論領(lǐng)域，紙媒可以讓不同職業(yè)、不同階層的業(yè)界代表發(fā)表意見，讓受眾體會到紙媒新聞評論的客觀性和全面性。

(三)堅定政策立場，提高評論員水平

論及融媒體時代報紙新聞評論的突破路徑，本文提出第三個策略，即報紙媒體要注重新聞評論的政策立場，要提高新聞評論員的專業(yè)素養(yǎng)。具體來說，首先，報紙的新聞評論需要深刻洞察國家的政策方向，精準(zhǔn)領(lǐng)悟黨和國家的政策立場。對于不同的時事內(nèi)容選擇科學(xué)的評論形式，確保最后呈現(xiàn)在大眾面前的新聞評論和諧統(tǒng)一。進(jìn)行新聞評論是報紙媒體解讀政策和引導(dǎo)民意的主戰(zhàn)場，因此報紙媒體在熱點(diǎn)發(fā)生后，要迅速發(fā)表專業(yè)意見。在解讀重大新聞事件時，報紙新聞評論員要成為國家政策的宣講員，提高政治站位，站穩(wěn)政治立場，滲透主流價值觀，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀。例如，對于報紙媒體來說，專題性評論一直深受民眾喜愛，因此在當(dāng)今時代，報紙要繼續(xù)精妙地設(shè)計專題，不斷提升新聞評論的質(zhì)量和吸引力。在針對重大政策發(fā)聲時，報紙媒體要承擔(dān)政策解讀者的角色。站在民眾的視角，監(jiān)督政策方針有計劃、有步驟地實施；站在黨和國家視角，要不斷宣傳政策的出發(fā)點(diǎn)和政策的部署安排，讓民眾相信黨和國家一心為民，相信重大的社會變革不會中途變質(zhì)，國家的承諾都能實現(xiàn)。因此，總結(jié)說來，報紙媒體要關(guān)注自身的政策立場，既解讀國家的方針政策，又能夠代表廣大民眾監(jiān)督政策的施行。

同時，報紙媒體還需要不斷培養(yǎng)高素質(zhì)的時評員。作為紙媒的特色板塊，新聞評論通過斟酌后的精彩文字，能夠傳遞時事背后的治國理政思路。提高新聞評論的質(zhì)量，需要報紙媒體不斷培養(yǎng)高素質(zhì)的評論員。為了真正在媒體融合時代提高報紙媒體的傳播率，必須通過優(yōu)質(zhì)的評論員，讓新聞評論作為先鋒，率先攻克受眾的認(rèn)知領(lǐng)域，滿足受眾的心理需求，提升受眾對于報紙的接受度，增強(qiáng)報紙媒體的親民性。同時，新聞評論員應(yīng)當(dāng)具有豐富的文化知識和較強(qiáng)的時事解讀能力，在發(fā)表新聞評論是能夠見微知著，堅持縱向推進(jìn)和橫向延伸，不斷提高新聞評論的思想高度，給予受眾深刻的啟迪。如果新聞評論員具備扎實的基本功，在此基礎(chǔ)上就能夠采用精妙的語言提高報紙的傳播率，將一些社會熱點(diǎn)和國家政策通俗化地展示出來，啟迪民智，引導(dǎo)民聲，成為人民信賴的權(quán)威政策宣講員。

四、結(jié)語

對于在融媒體時代報紙媒體新聞評論的突破路徑而言，首先，紙媒應(yīng)該鞏固新聞評論領(lǐng)域的核心優(yōu)勢；其次，報紙新聞評論要主動創(chuàng)新；最后，要堅定政策立場，提高評論員的專業(yè)素養(yǎng)。本文通過分析融媒體時代報紙新聞評論的突破路徑，旨在拋磚引玉，引發(fā)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的思考，促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒在融媒體時代鞏固主流媒體的地位。