融媒體時代電視時政新聞傳播力的提升策略

◎李 穎

(方正縣融媒體中心，黑龍江 方正 150800)

新媒體迅速興起，讓媒體產業(yè)的傳播模式也呈現了多樣化的特征，而且其傳播的速率也大大加快。隨著融媒體時代的發(fā)展，電視新聞的傳播模式和傳播方式發(fā)生了巨大的變革，網絡輿論已經成為大眾傳媒傳播的重要戰(zhàn)場，而在新的時代背景下，電視時政新聞也面臨著更加嚴峻的考驗。時政新聞是我國廣播電視節(jié)目的一個主要內容，也是各媒體的核心力。電視時政新聞要充分利用自己的特點，采用有針對性的方法，樹立自己獨特的新聞形象，增強其傳播力和導向力，為我國新聞產業(yè)的發(fā)展做出應有的貢獻。

一、時政新聞概述

時政新聞的功能是多層面的，承擔起了輿論導向的重大角色。

第一，時政新聞是一種以反映國家政治、大政方針的報道形式，具有良好的引導作用，同時還具有輿論監(jiān)督作用，對相關違法犯罪事件進行公示，有利于維護社會的穩(wěn)定[1]。

第二，時政新聞具有很高的政治指導意義。新聞媒體肩負著反映社會輿論和引導輿論的重任。因此，時政新聞是政府機關對外宣傳的一個主要渠道。黨和國家的主要政策、方針和法律等，通過新聞媒體向有關單位和人民群眾進行宣傳，確保了政策的公開。因而，時政新聞在政治上更具指導意義。

第三，時政新聞內容精確、綜合性強。時政新聞要滿足一定的報道要求，要全面、精確地報道，所以文章要講究措辭，稍有疏漏就可能產生不可彌補的后果。因此，時政新聞要做到準確全面，需要具有高度的職業(yè)操守和專業(yè)素養(yǎng)。

第四，時政新聞的時效性。時效性是一種判斷信息價值的重要標準，時政新聞更注重時效性，有些地方政府的主要活動與地方重大的經濟、政治等事件，必須在當日進行報道，以搶占輿論的主動權，對輿論進行準確的導向。

二、融媒體時代電視時政新聞傳播的新特征

(一)多元化傳播途徑，擴大了新聞影響力

在融媒體的不斷發(fā)展下，電視時政新聞的表現形式日益豐富、多元化，不僅通過視覺化的信息、影像等手段來提升觀眾的體驗感，同時也給觀眾以更加豐富的觀看角度，讓他們可以有選擇性地接收時政新聞，從而增加觀眾對新聞報道的喜愛。與傳統(tǒng)的電視時政新聞相比，融媒體具有更強的影響力[2]。一方面，網絡拓寬了電視時政新聞的傳播途徑，使更多媒體參與到這一傳播中；另一方面，通過融媒體使電視時政新聞在形式、內涵上進行了革新，使其傳播更具權威性和時效性，增強了影響力，并進一步落實貼近生活、貼近群眾的原則，從而推進電視時政新聞影響力的提升。

(二)主體地位平等化，參與方式更加靈活

時政新聞作為新聞的一個重要組成部分，其傳播力也不容忽視，尤其在新聞素材收集、制作等方面都有了很大的改變，這既給新聞的傳播帶來了新的需求，也促進了傳播方式的轉變與提升。在融媒體時代，受眾可以通過一臺智能電話或計算機，輕易地獲得時政新聞，并發(fā)表評論意見，參與到新聞的討論之中，從而使自己變成“參與者”。因此，媒體對新聞信息的絕對統(tǒng)治時代已然結束，當下的觀眾和平臺都是新聞的制造者和傳播者，對電視時政新聞的傳播起到了推動作用。可以說，融媒體的存在使得新聞和受眾的聯系更加緊密，同時也為受眾參與、分享和討論時政新聞提供了一條可行的途徑，使得受眾更樂意在電視時政新聞中扮演更重要的角色，從而促進電視時政新聞的快速發(fā)展[3]

(三)互聯網思維化，語言內容年輕化

網絡突破了信息交流與空間的束縛，使觀眾得以進入現場，獲得第一手的新聞材料，觀眾在最短的時間內獲得電視時政新聞。同時，電視臺也可以通過大數據等先進技術分析受眾偏好，為受眾推送個性化新聞，從而增強受眾對電視時政新聞傳播的關注度。與此同時，由于融媒體的作用，大眾的思維文化趨向多元化、個性化，時政新聞傳播方式也在不斷變化，使其具有故事性，語言形式趨向年輕化、時尚化，使觀眾更加重視時政新聞[4]。而這種以大眾心理和喜好為參照的創(chuàng)新方式，更易于縮短觀眾和時政新聞的距離，從而使時政新聞具有更好的傳播效果。

三、融媒體時代電視時政新聞傳播存在的問題

(一)節(jié)目編排不當，宣傳力度不夠

電視時政新聞的編排形式對其傳播的質量和效果有很大的影響，所以在融媒體環(huán)境中，對電視時政新聞的組織架構進行改造顯得尤為必要。但是目前一些電視時政新聞的編排思路仍然停留在傳統(tǒng)的思維模式上，在編排上缺少創(chuàng)意，與融媒體的深入結合不足，尤其是其報道主要還是以會議、事件等形式進行，民生新聞報道所占據的比重偏低，使得觀眾對電視時政報道的重視程度下降，很難起到輿論導向的效果[5]。

(二)題材選擇目標不明確，與觀眾的需求不符

電視時政新聞既要著眼于國家大事，又要關注民生的發(fā)展，所以在題材選擇上，要突出重點，關注群眾需求，使之能夠真正引起觀眾情感共振，從而提高傳播力和影響力。但現實中，一些電視時政新聞在內容上存在著一定的局限性，未能充分認識到受眾的需求，也未能充分發(fā)揮輿論導向的作用。由于在融媒體的背景下，電視時政新聞的傳播渠道與平臺雖多，但缺乏實踐的積累或不適應當前形勢，未能進行有效的創(chuàng)新與整合，無法深刻理解觀眾的需求，個性化新聞內容較少，阻礙了電視時政新聞傳播力的提升。

(三)內容質量不佳，同質化嚴重

目前，由于融媒體的普及，受眾能夠得到更多的信息，但由于電視時政新聞的轉載不完整，很容易造成觀眾的誤解，從而影響新聞的傳播力。融媒體的實質是將各種媒體的信息和技術融合到一起，為觀眾們帶來更好的信息交流。比如，在對國家政策文件的理解上，一些電視時政新聞報道的內容大同小異，使得觀眾在挑選這些電視節(jié)目時，往往會下意識地傾向于最權威的電視臺，而忽略了其它媒體[6]。另外，電視時政新聞在進行報道時，也會通過官方網站、微信、手機APP等各種媒體進行宣傳，但其內容相同，這樣做極大地削弱了媒體在觀眾心目中的地位，使觀眾對時政新聞的重視程度急劇下降。

(四)實時性傳播欠佳，與受眾缺乏交流

電視時政新聞在今天取得了重大的飛躍，它不再局限于時間和空間，而是從一種單向的傳播方式轉變成了雙向傳播，能夠與觀眾產生交互作用，從而推動電視時政新聞的發(fā)展。然而，由于時政新聞的即時傳遞還沒有得到很好的發(fā)展，尤其在一些國際、國內重要的場合，除官方的傳媒外，絕大多數的媒體單位都不能直接參加現場的轉播，這就給某些時政新聞帶來了一定的沖擊。與此同時，在與觀眾的交互作用上，電視時政新聞缺乏靈活多樣的特點，尤其是它的嚴肅性、特殊性，使受眾回避與時政新聞進行交流，進而降低了時政新聞的受歡迎程度，妨礙了新聞有效的推廣和發(fā)展[7]。

四、融媒體時代電視時政新聞傳播力提升的有效策略

(一)精心組織統(tǒng)籌規(guī)劃，構筑高效的傳播陣地

電視時政新聞要提高其傳播力，必須合理地組織統(tǒng)籌規(guī)劃布局，從主題、形式、渠道等方面進行整體規(guī)劃，以保證傳播效果。各級新聞單位要持續(xù)強化自身的建設與發(fā)展，用具有較強技術能力的優(yōu)秀人才來推動媒體的整合與改革，保證在采編、寫作、攝影、錄制、剪裁等全過程有序地進行，從而提升電視時政新聞的質量。與此同時，媒體也要順應融媒體發(fā)展趨勢，積極應對各種挑戰(zhàn)，加強有關工作人員的素質與能力，培養(yǎng)其創(chuàng)意與整合的觀念，并促使工作人員自覺運用融媒體技術進行創(chuàng)作，以達到更合理、更科學的目的，為時政新聞的傳播工作起到積極作用[8]。在新聞采訪中，有關工作人員可以利用大數據和信息化技術有效地對受眾的需求和新聞內容進行分析，從而有效增強受眾對電視時政新聞的適應性，強化電視時政新聞的吸引力。另外，在融媒體條件下，有關工作人員要以內容的準確、時尚、流行來適應大眾對新聞的需求，從而最大程度地提高電視時政新聞傳播質量和輿論導向的作用。

(二)精心選擇新聞主題，在報道中進行創(chuàng)新

電視時政新聞具有很強的權威性和時效性，很容易引起觀眾的信任，從而激發(fā)觀眾深入地發(fā)掘和討論某個話題，促進新聞傳播力的提高。但是如果新聞題材和語言太過僵化，會嚴重地制約新聞的傳播效果和價值。所以電視時政新聞應遵循“三貼近”的基本理念，把焦點放在吸引觀眾的眼球上。在題材選擇上，電視時政新聞應以嶄新的思想與內涵，盡量減少說空話、夸大其詞、套話等現象，盡量運用生動的事件或人物來激發(fā)觀眾的情緒，讓觀眾在情緒共振的同時，提高對時政新聞的重視程度[9]。與此同時，電視時政新聞應注重題材的選擇與觀眾的精神需求，注重與民生相關的報道，用親民、生動的話語向觀眾傳達信息，增強節(jié)目的親和性、感染性，從而為增強電視時政新聞傳播力打下堅實的基礎。比如，央視的《錦繡小康》欄目，以“繡”為主題，將扶貧、脫貧的理念與節(jié)目相結合，在講述平凡的脫貧故事中，引起受眾情緒共振，進而展示我國脫貧成果，增強了新聞傳播的影響力。與此同時，通過融媒體技術，將群眾在脫貧攻堅道路上的艱辛與歡樂的果實展示在觀眾面前，讓觀眾看到一副生機勃勃的錦繡河山景象，讓觀眾更加認識到扶貧的方針，從而達到最大限度地發(fā)揮新聞宣傳作用。

(三)巧借融媒體傳播渠道，推進電視時政新聞理念改革

電視時政新聞傳播內容廣泛，涉及國家領導人、重要會議、國家大事等方面，同時也涉及到文化、社會、民生等內容。所以電視時政新聞應盡量采用多種方式，抓住時勢，順應時勢。一方面，電視時政新聞要以融媒體為中心，建立一個全面的傳媒網絡，為新聞提供一個有效的傳播途徑，擴大其影響力。另一方面，電視時政新聞生產結構要與媒體平臺進行協(xié)同，通過對各種媒體的有效優(yōu)化和整合，形成全方位、連貫性的新聞傳播方式，在保證傳播實效性的同時，吸引更多受眾關注，確保電視時政新聞傳播力的有效提升[10]。比如，一些電視時政新聞采用同期訪談、現場連線、多畫面切換等形式，讓觀眾在最短的時間內了解到最新的新聞主題，確保了話題的新鮮性，讓觀眾有一種耳目一新的感覺，同時也增加了觀眾對該欄目的關注度。此外，要想拓寬電視時政新聞的傳播途徑，就必須充分利用其自身的特點，構建立體化的傳播網絡，形成新型的傳播空間，使得電視時政新聞的時效性更佳。在融媒體環(huán)境中，電視時政新聞要在新時期不斷變革，形成新的思想觀念和觀念，以受眾為中心，充分尊重受眾的需求，盡量與受眾互動，傾聽受眾意見。電視時政新聞要充分利用自身的專業(yè)性，通過融媒體來進行正確的輿論導向和宣傳，對虛假的、博眼球的新聞進行處罰，保證其可信度，使時政新聞真正的發(fā)揮其應有的作用，從而促進傳播力的提高。

(四)強化媒體與受眾的互動，營造一種和諧的氛圍

在融媒體時代，受眾的主體性意識日益增強，成為新聞工作者和傳播者。因此，電視時政新聞傳播不應忽略受眾的主體性，應積極探索主客體和諧共生的良性互動關系，以使時政新聞更好地發(fā)揮價值，提高受眾關注度，增強其傳播力。針對當前電視時政新聞與受眾互動的不足，應提出一種新型的時政新聞媒體生態(tài)模型，可以借助APP的交互作用，與觀眾進行良好的交流，設置話題投票、評論加精置頂、轉發(fā)等方式，保證觀眾對時政新聞有更多的了解，并積極參與到節(jié)目中，以“政在回答”“官方辟謠”等權威欄目中，為觀眾提供解惑，引導受眾正確理解時事，防止以謠傳謠，引導受眾樹立正確的輿論觀念。同時，還可以通過APP的視頻功能實時直播電視時政新聞，使受眾能夠在最短的時間內了解實時情況，提高觀眾對時政新聞的關注[11]。同時，電視時政新聞也可以借助新媒體的優(yōu)勢，搭建起一個傳播矩陣，通過抖音、頭條推薦、快手視頻、微博等平臺，使受眾通過不同渠道參與互動。在時政新聞欄目中，也可以通過專家、學者的意見來提升新聞的權威，使新聞節(jié)目受到認可，從而提升其傳播效果。

五、結語

綜上所述，在融媒體快速發(fā)展的今天，電視時政新聞的傳播力要從大眾的視角出發(fā)，把握自身新聞內容本質，使之適應新時期的受眾需求。同時，電視時政新聞要以融媒體技術進行革新，運用先進的思想、技術和形式推動自身的傳播與發(fā)展，加強時政新聞的傳播力，從而達到傳播的目的。