新媒體背景下二次創(chuàng)作短視頻的轉(zhuǎn)型策略分析

文／管瑩 李伊玥

新媒體的快速發(fā)展帶來內(nèi)容生產(chǎn)的更新與變革。二次創(chuàng)作短視頻在網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的涌現(xiàn)與發(fā)展，給原創(chuàng)短視頻帶來了不可忽視的影響與挑戰(zhàn)。二次創(chuàng)作短視頻是在原創(chuàng)視頻的基礎(chǔ)上進(jìn)行的搬運、剪輯與拼接制作，由于存在版權(quán)模糊、內(nèi)容質(zhì)量等方面的問題，二次創(chuàng)作短視頻正面臨發(fā)展瓶頸?；诖?，二次創(chuàng)作短視頻應(yīng)加強(qiáng)視頻版權(quán)觀念，維護(hù)原創(chuàng)視頻的版權(quán)利益；可通過與原創(chuàng)視頻進(jìn)行合作，將具有社會價值的內(nèi)容融入原創(chuàng)視頻，從而實現(xiàn)二者的合作共贏。

一、新媒體背景下二次創(chuàng)作短視頻產(chǎn)生的原因

二次創(chuàng)作短視頻的出現(xiàn)與發(fā)展離不開社交媒體內(nèi)容創(chuàng)作的便利性、媒介消費習(xí)慣的碎片化趨勢以及流行文化的助推，在前述原因的基礎(chǔ)上形成了良性的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制、消費市場機(jī)制和文化創(chuàng)作機(jī)制。

1.社交媒體提供便捷傳播平臺。隨著新媒體的快速發(fā)展，微博、微信、抖音等社交媒體平臺逐漸成為信息傳播的主要渠道，憑借操作便捷與傳播及時的優(yōu)勢而獲得大量流量。在社交媒體平臺的支持下，二次創(chuàng)作短視頻應(yīng)運而生。抖音與快手等短視頻平臺作為用戶生成內(nèi)容的主力輸出平臺，為短視頻的上傳與傳播提供了完善的流程。這不僅為二次創(chuàng)作短視頻提供了創(chuàng)作原材料，也為之提供了傳播擴(kuò)散的渠道。此外，社交媒體平臺已經(jīng)擁有大量的用戶，為二次創(chuàng)作短視頻提供了成熟的傳播環(huán)境，進(jìn)一步促進(jìn)了二次創(chuàng)作短視頻的繁榮。

2.碎片表達(dá)契合媒介使用習(xí)慣。二次創(chuàng)作短視頻時長較短，內(nèi)容緊湊豐富，契合用戶碎片化的媒介使用習(xí)慣。碎片化的媒介使用習(xí)慣使得用戶傾向于在有限的時間內(nèi)觀看更多的短視頻內(nèi)容。為了更大程度地獲取信息，用戶更傾向于接受簡短且凝練的短視頻內(nèi)容，從而節(jié)約注意力成本。在此背景下，二次創(chuàng)作短視頻將長視頻內(nèi)容進(jìn)行凝練與縮減，在較短的時間內(nèi)為用戶呈現(xiàn)精彩內(nèi)容，契合用戶的媒介使用習(xí)慣，促進(jìn)二次創(chuàng)作短視頻的持續(xù)發(fā)展。

3.流行文化推動二次創(chuàng)作短視頻生產(chǎn)。流行文化的盛行使UGC（用戶生成內(nèi)容）生產(chǎn)模式逐漸成為主流，為二次創(chuàng)作短視頻的出現(xiàn)奠定了文化基礎(chǔ)。流行文化是得到大眾廣泛認(rèn)可的文化類型，是緊跟社會發(fā)展而不斷更新的大眾文化的縮影。流行文化以用戶為創(chuàng)作主體，用戶根據(jù)自身的想法與認(rèn)知，對流行文化進(jìn)行二次創(chuàng)作，從而表達(dá)自身對流行文化的理解，繼而使大眾都參與到流行文化的傳播之中。在新媒體技術(shù)的推動之下，二次創(chuàng)作短視頻逐漸出現(xiàn)在社交媒體平臺，用戶通過對原創(chuàng)視頻的內(nèi)容進(jìn)行剪輯，來表達(dá)自身對流行文化的理解。因此，流行文化的原創(chuàng)視頻為二次創(chuàng)作短視頻的生產(chǎn)與制作提供了文化基礎(chǔ)。

二、新媒體背景下二次創(chuàng)作短視頻的傳播現(xiàn)狀

當(dāng)前，阻礙二次創(chuàng)作短視頻發(fā)展的兩個最重要的問題是版權(quán)模糊和內(nèi)容質(zhì)量低下。二次創(chuàng)作短視頻對原創(chuàng)視頻素材的濫用，侵犯了內(nèi)容版權(quán)，阻礙了視頻版權(quán)保護(hù)的良性發(fā)展；二次創(chuàng)作短視頻過于迎合市場，內(nèi)容缺乏深度與文化價值，削弱了用戶的觀看體驗。

1.視頻素材濫用侵犯原創(chuàng)版權(quán)。二次創(chuàng)作短視頻是在他人視頻內(nèi)容作為素材的基礎(chǔ)上，對原創(chuàng)視頻畫面與內(nèi)容進(jìn)行再次剪輯與制作的過程，其本質(zhì)是對原創(chuàng)視頻的搬運與再次創(chuàng)作，不可避免地涉及原創(chuàng)視頻的版權(quán)問題。部分二次創(chuàng)作短視頻未經(jīng)原創(chuàng)視頻作者的許可，擅自濫用、剪輯原創(chuàng)短視頻素材，侵犯了原創(chuàng)作者的版權(quán)，不利于短視頻版權(quán)的正規(guī)化管理。

例如，影視解說類二次創(chuàng)作短視頻是將已上映的影視內(nèi)容作為剪輯素材，將其中的關(guān)鍵劇情與精彩畫面進(jìn)行截取，并搭配原創(chuàng)作品中原有的解說，在較短的時長內(nèi)為用戶講述整部電影或電視劇的核心內(nèi)容。這類二次創(chuàng)作短視頻未經(jīng)版權(quán)允許，便對影視作品的視頻畫面進(jìn)行大幅度的濫用與搬運，不符合影視作品的版權(quán)使用要求，破壞了視頻版權(quán)規(guī)則，不利于影視作品的后續(xù)播出。

2.媒介素養(yǎng)缺失削弱內(nèi)容效果。二次創(chuàng)作短視頻制作者的媒介素養(yǎng)參差不齊，其制作的視頻畫質(zhì)與清晰度較低，削弱了用戶的觀看體驗。媒介素養(yǎng)指的是對媒介信息的理解判斷能力與使用媒介技術(shù)的能力。二次創(chuàng)作短視頻制作者需要具備一定的媒介素養(yǎng)，才能生產(chǎn)出高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。但是，部分創(chuàng)作者在對原創(chuàng)視頻進(jìn)行搬運與使用時，由于缺乏必要的媒介技術(shù)能力，導(dǎo)致原創(chuàng)視頻的清晰度嚴(yán)重降低，使得視頻呈現(xiàn)效果大打折扣。另外，部分二次創(chuàng)作短視頻制作者的媒介素養(yǎng)不高，對原創(chuàng)內(nèi)容的理解與歸納能力有限，使得二次創(chuàng)作短視頻內(nèi)容與原創(chuàng)作品不符，從而削弱了二次創(chuàng)作短視頻的最終呈現(xiàn)效果。

例如，片段類二次創(chuàng)作短視頻是將原視頻中的關(guān)鍵情節(jié)進(jìn)行截取，在不改變原有視頻內(nèi)容的基礎(chǔ)上，搭配簡短解說，向觀眾展現(xiàn)完整的故事脈絡(luò)。這類二次創(chuàng)作短視頻對制作者的媒介素養(yǎng)要求較高，如果內(nèi)容概括或素材提取不到位，就會削弱內(nèi)容傳播效果。大多數(shù)片段類二次創(chuàng)作短視頻都存在不連貫、缺乏重點的情況，其解說順序與影視內(nèi)容關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)。同時，片段類二次創(chuàng)作短視頻雖然是對原創(chuàng)視頻的搬運，但由于部分作品存在版權(quán)限制，或是因為制作者缺乏相應(yīng)的技術(shù)能力，其制作的二次創(chuàng)作短視頻時常出現(xiàn)音畫不同步、畫質(zhì)模糊的情況，這也削弱了內(nèi)容呈現(xiàn)效果。

3.一味地迎合市場創(chuàng)作劣質(zhì)內(nèi)容。部分二次創(chuàng)作短視頻為迎合市場、獲取流量，而傾向于放大或突出原始素材中的血腥與暴力畫面，內(nèi)容制作質(zhì)量低下，導(dǎo)致劣質(zhì)作品不斷出現(xiàn)，破壞了視頻傳播的生態(tài)環(huán)境。二次創(chuàng)作短視頻如果單純放大或提取視頻素材中的負(fù)面內(nèi)容或消極畫面，而忽視原創(chuàng)視頻中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就會讓用戶對原創(chuàng)視頻產(chǎn)生負(fù)面印象。因此，即便二次創(chuàng)作短視頻能夠獲得用戶流量和經(jīng)濟(jì)效益，也會對原創(chuàng)視頻帶來較大的損失。

一些吐槽類二次創(chuàng)作短視頻將影視劇中未完善的細(xì)節(jié)進(jìn)行放大，為影視劇設(shè)定“爛片”的標(biāo)簽，讓用戶對影視劇產(chǎn)生先入為主的刻板印象，從而降低影視劇的收視率。例如，嗶哩嗶哩賬戶“老邪說電影”曾發(fā)布二次創(chuàng)作短視頻“2021十大國產(chǎn)古裝爛劇盤點”，只截取影視劇的片段就對全劇進(jìn)行負(fù)面評價，影響了影視劇后續(xù)的播出效果。

4.肆意改變內(nèi)容缺乏文化價值。部分二次創(chuàng)作短視頻顛覆原創(chuàng)視頻的價值內(nèi)涵，對原創(chuàng)視頻進(jìn)行惡搞與扭曲，使得二次創(chuàng)作短視頻中不僅存在大量的知識性錯誤，而且缺乏文化價值與深度。視頻是表達(dá)價值內(nèi)涵與文化底蘊的有效途徑，積極向上的原創(chuàng)視頻將所要呈現(xiàn)的文化價值蘊含于內(nèi)容中，為視頻賦予深度的社會價值和社會意義。而部分二次創(chuàng)作短視頻為規(guī)避版權(quán)糾紛，在使用他人視頻素材時，會刻意扭曲或顛覆視頻本身的含義，將不同原創(chuàng)視頻內(nèi)容進(jìn)行拼接，內(nèi)容缺乏社會意義、傳播深度與社會價值。

例如，嗶哩嗶哩平臺中的“祖安文化”便是一個典型案例?！白姘参幕逼鹪从跓o意義的網(wǎng)友對罵狂歡，之后逐漸與二次短視頻相結(jié)合，制作者通過配音等剪輯方式，肆意改變原創(chuàng)視頻的原有內(nèi)涵，蓄意惡搞原創(chuàng)內(nèi)容，使二次創(chuàng)作短視頻僅僅成為發(fā)泄情緒的載體，而喪失了文化價值。

三、新媒體背景下二次創(chuàng)作短視頻的轉(zhuǎn)型策略

二次創(chuàng)作短視頻需加強(qiáng)原創(chuàng)視頻的版權(quán)保護(hù)意識，通過授權(quán)等方式保障原創(chuàng)視頻權(quán)益；同時需通過媒介技術(shù)增強(qiáng)視頻呈現(xiàn)效果，利用引流優(yōu)勢與原創(chuàng)視頻進(jìn)行聯(lián)合，在合作中實現(xiàn)兩者的共贏。

1.保障：增強(qiáng)版權(quán)意識維護(hù)視頻權(quán)益。隨著信息與傳播新技術(shù)的不斷變革，視頻的搬運與轉(zhuǎn)載已經(jīng)極為便捷，對原創(chuàng)視頻的版權(quán)保護(hù)帶來極大挑戰(zhàn)。加之，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，要求短視頻創(chuàng)作者不得未經(jīng)授權(quán)剪輯影視劇，此準(zhǔn)則的發(fā)布對二次創(chuàng)作短視頻的版權(quán)要求更加嚴(yán)格，也展現(xiàn)出新規(guī)之后加大影視劇集版權(quán)保護(hù)的全新趨勢。面對復(fù)雜的短視頻傳播環(huán)境，二次創(chuàng)作短視頻需增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識，遵守版權(quán)法律法規(guī)，對原創(chuàng)視頻進(jìn)行合理使用。第一，二次創(chuàng)作短視頻制作者在使用原創(chuàng)視頻素材時，需得到原創(chuàng)視頻制作者的授權(quán)，然后再進(jìn)行二次創(chuàng)作。第二，二次創(chuàng)作短視頻可將所需視頻素材進(jìn)行細(xì)分，按照細(xì)分類別分別支付相應(yīng)版權(quán)費用，僅支付所需內(nèi)容的版權(quán)成本，從而有效落實版權(quán)保護(hù)機(jī)制。

2.賦能：提升媒介素養(yǎng)增強(qiáng)視頻效果。二次創(chuàng)作短視頻制作者需要學(xué)習(xí)專業(yè)媒介技能，增強(qiáng)對媒介內(nèi)容信息的處理與應(yīng)用能力，在媒介素養(yǎng)賦能下，增強(qiáng)視頻呈現(xiàn)效果。二次創(chuàng)作短視頻由于制作門檻較低，創(chuàng)作者的媒介素養(yǎng)參差不齊，導(dǎo)致視頻清晰度與內(nèi)容表現(xiàn)有所欠缺。二次創(chuàng)作短視頻制作者首先可以系統(tǒng)學(xué)習(xí)媒介技術(shù)技能，通過專業(yè)的采編剪輯，提升短視頻播放的清晰度與流暢度，全面提升二次創(chuàng)作短視頻的呈現(xiàn)效果。其次，二次創(chuàng)作短視頻制作者要提高對媒介內(nèi)容的評判能力，保持理性思考與獨立判斷，在原創(chuàng)視頻的基礎(chǔ)之上制作出重點明確、脈絡(luò)清晰的二次創(chuàng)作內(nèi)容，增強(qiáng)二次創(chuàng)作短視頻的觀看效果，提升二次創(chuàng)作短視頻的整體質(zhì)量。

3.合作：聯(lián)合原創(chuàng)視頻實現(xiàn)雙方共贏。二次創(chuàng)作短視頻可以與原創(chuàng)視頻進(jìn)行合作，借助彼此優(yōu)勢，實現(xiàn)用戶引流與流量變現(xiàn)，從而形成雙方共贏的視頻生態(tài)格局。二次創(chuàng)作短視頻可以提取影視作品或原作品中的精彩內(nèi)容進(jìn)行凝練與呈現(xiàn)，并配以解說與評論，讓用戶可以更加簡便地對原創(chuàng)作品產(chǎn)生直觀了解，把用戶引流向原創(chuàng)視頻，增強(qiáng)用戶對于原創(chuàng)視頻的認(rèn)可。另外，原創(chuàng)視頻團(tuán)隊與二次創(chuàng)作短視頻團(tuán)隊可以進(jìn)行合作，為二次創(chuàng)作短視頻提供授權(quán)素材，使之得到持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)原材料供應(yīng)，從而實現(xiàn)流量變現(xiàn)、獲取經(jīng)濟(jì)效益。

目前，大多數(shù)影視作品都會選擇與二次創(chuàng)作短視頻進(jìn)行合作，從而達(dá)到引流的目的。例如，電影《我和我的家鄉(xiāng)》便與西瓜視頻的官方賬號合作引流，對影片進(jìn)行宣發(fā)與推廣。西瓜視頻提煉電影《我和我的家鄉(xiāng)》中的精彩內(nèi)容，通過關(guān)鍵劇情與高潮鏡頭，在短時間內(nèi)吸引用戶。同時，西瓜視頻在《我和我的家鄉(xiāng)》的二次創(chuàng)作短視頻下方掛出影片介紹與購票鏈接，引導(dǎo)用戶觀看完整電影，實現(xiàn)了從二次創(chuàng)作短視頻向原創(chuàng)作品的引流。

影視劇《人世間》與二次創(chuàng)作短視頻相結(jié)合，在抖音平臺開設(shè)賬號“電視劇人世間”，將劇中的經(jīng)典畫面進(jìn)行剪輯與搬運，利用關(guān)鍵劇情與高潮鏡頭，短時間內(nèi)吸引用戶，引導(dǎo)其觀看完整電視劇，實現(xiàn)了從二次創(chuàng)作短視頻向原創(chuàng)作品的引流。同時，二次創(chuàng)作短視頻從《人世間》電視劇那里獲得了大量視頻素材，保障了賬號內(nèi)容的持續(xù)輸出與經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)，實現(xiàn)了兩者合作共贏。

4.深度：篩選熱點內(nèi)容呈現(xiàn)傳播價值。二次創(chuàng)作短視頻可在已授權(quán)的原創(chuàng)視頻中，加入制作者的獨特見解，使二次創(chuàng)作短視頻在原創(chuàng)視頻的基礎(chǔ)上有所升華，增強(qiáng)二次創(chuàng)作短視頻的文化內(nèi)涵與傳播價值。首先，二次創(chuàng)作短視頻應(yīng)對自身傳播內(nèi)容進(jìn)行重新定位，突破對原創(chuàng)視頻的再現(xiàn)與重復(fù)，在原創(chuàng)視頻內(nèi)容文化內(nèi)涵基礎(chǔ)之上進(jìn)行深度探討，為用戶帶來不一樣的視頻文化體驗。其次，二次創(chuàng)作短視頻可將原創(chuàng)視頻內(nèi)容與社會熱點議題相連接，通過原創(chuàng)視頻引申出社會議題并提出相應(yīng)的解決方案，增強(qiáng)用戶對社會議題的關(guān)注度，引起人們的思考，從而彰顯二次創(chuàng)作視頻的傳播價值。

例如，嗶哩嗶哩博主“哇哇哇妹”以影視劇《江照黎明》為切入點，將女性反家暴的社會議題融入二次創(chuàng)作短視頻的內(nèi)容當(dāng)中，讓用戶對家暴產(chǎn)生更加深刻的認(rèn)知。博主在視頻中多次提出女性應(yīng)該勇敢反抗家暴，體現(xiàn)出制作者對于家暴的深度思考，為二次創(chuàng)作短視頻賦予了社會傳播價值。

四、結(jié)語

二次創(chuàng)作短視頻的出現(xiàn)為短視頻傳播秩序帶來了新挑戰(zhàn)。二次創(chuàng)作短視頻要加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)觀念，切實在原創(chuàng)視頻的授權(quán)之下進(jìn)行視頻的二次制作與編輯，保護(hù)原創(chuàng)視頻內(nèi)容版權(quán)不受侵犯。同時，二次創(chuàng)作短視頻可與原創(chuàng)視頻制作者與團(tuán)隊進(jìn)行合作，在引流優(yōu)勢的加持下，實現(xiàn)兩者的合作共贏，緊扣社會熱點議題，生產(chǎn)具有深度價值的視頻內(nèi)容，在原創(chuàng)視頻與再次制作的同頻共振中更好地為二次創(chuàng)作短視頻賦能。