重大主題 地方實(shí)踐
——煙臺(tái)日?qǐng)?bào)二十大新聞宣傳報(bào)道的突破之道

文/滕岳 劉洪濤 王曉丹

高歌新時(shí)代，傳播最強(qiáng)音！黨的二十大讓全世界的目光再次聚焦中國，中國的聲音激蕩澎湃。在這個(gè)彪炳史冊(cè)的歷史節(jié)點(diǎn)，黨媒肩負(fù)著見證盛會(huì)、記錄輝煌、闡釋理論、凝聚共識(shí)、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的重大使命與責(zé)任。黨的二十大新聞宣傳報(bào)道也成為媒體角力的大競(jìng)技場(chǎng)。

煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社把黨的二十大新聞宣傳報(bào)道作為今年首要的政治任務(wù)，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作重要講話精神，緊緊圍繞黨的二十大的主題主線，克服地方黨媒重大主題報(bào)道在新聞資源上的不足，力避“同質(zhì)化陷阱”，統(tǒng)籌謀劃、精心組織，依托“黨委抓總、指揮中心抓統(tǒng)、項(xiàng)目化主導(dǎo)、全媒化傳播、大流量考核”的全媒體運(yùn)行機(jī)制，立足地方獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，“深入一線、地方角度、全國視野”，讓報(bào)道更具時(shí)效性、貼近性、可讀性，走出了一條地方媒體黨的二十大新聞宣傳報(bào)道的突破之路，為地方媒體如何提升重大主題報(bào)道的效果提供了有益借鑒。

講好“大”時(shí)代的“小”故事

黨的二十大新聞宣傳報(bào)道政治性強(qiáng)，需要規(guī)范化實(shí)施，但同時(shí)又是廣大人民群眾高度關(guān)注的、迫切了解的、需要接地氣表達(dá)的。如何將嚴(yán)肅的政治議題用通俗的報(bào)道直達(dá)民心，就需要避免理解概念化、策劃套路化、采訪標(biāo)簽化、撰寫模式化。只有創(chuàng)新傳播手段，構(gòu)建群眾喜聞樂見的話語體系，才能讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

鑒于此，在黨的二十大新聞宣傳報(bào)道中，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)力求用群眾聽得懂的語言把重點(diǎn)講深講透。記者深入一線，著墨于主人公的平實(shí)講述，通過一人、一事、一地、一城之變化，引發(fā)用戶共情、共鳴，小切口凸顯大變化、新氣象。

10月15日—19日，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)推出系列報(bào)道“領(lǐng)航中國·總書記與我們面對(duì)面”，記者赴各地蹲點(diǎn)采訪，對(duì)話曾與習(xí)近平總書記面對(duì)面的煙臺(tái)各行業(yè)代表，采寫了6篇通訊。這組報(bào)道，站位個(gè)體人物的經(jīng)歷和感受，由人及事、由家及國，以小切口凝練宏大主題，實(shí)現(xiàn)了核心報(bào)道的“軟著陸”，寫出了“時(shí)代之問”下的“煙臺(tái)回答”。

講好重大主題下的“本土故事”?！邦I(lǐng)航中國”是一個(gè)時(shí)代主題，講好時(shí)代與國家的故事，本質(zhì)上是講好人民的故事。系列報(bào)道通過6位曾在不同場(chǎng)合與習(xí)近平總書記面對(duì)面的煙臺(tái)勞動(dòng)者的經(jīng)歷、體會(huì)和奮斗歷程，展現(xiàn)城市發(fā)展新氣象和人民生活新變化，反映了煙臺(tái)深入貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想、不斷推進(jìn)中國特色社會(huì)主義創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)績實(shí)效。

將發(fā)展實(shí)踐具化為生動(dòng)鮮活的“煙臺(tái)故事”，從“我們的城”到“我們的國”，用最真實(shí)的聲音講好重大主題下的“本土故事”，為核心報(bào)道找到更可親、可讀、可思考的寫作路徑。

“我視角”與“小切口”的精準(zhǔn)表達(dá)。6位被采訪者有社區(qū)書記、扶貧干部，有派出所所長、育種大王。他們雖身處不同行業(yè)，但都是躬身所在領(lǐng)域，以執(zhí)著堅(jiān)守、默默奉獻(xiàn)、拼搏努力實(shí)現(xiàn)了人生理想的人，他們是煙臺(tái)這座城市奮斗者的縮影，也是新時(shí)代“追夢(mèng)人”的代表。記者蹲點(diǎn)他們工作、生活一線，記錄下普通勞動(dòng)者最真實(shí)的奮斗故事，站在“我”的視角，將個(gè)體命運(yùn)與時(shí)代發(fā)展關(guān)聯(lián)，以個(gè)體敘事展現(xiàn)宏大主題，突破了重大主題報(bào)道的程式化，縮短和讀者之間的距離感，也實(shí)現(xiàn)了以小見大的準(zhǔn)確表達(dá)。

文風(fēng)質(zhì)樸、情真意切?！皫状温?lián)系王風(fēng)華采訪，都沒能成行，因?yàn)樗α恕?月28日，王風(fēng)華來煙臺(tái)出差，總算擠出一點(diǎn)時(shí)間見了一面?！币痪湓拰懗隽朔鲐毟刹勘疾ㄒ痪€的忙碌?！白鳛橐晃?3歲的老人，李登海對(duì)于玉米高產(chǎn)的追求還像一個(gè)少年。他每天5點(diǎn)起床后，一定要到玉米地里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，聽聽‘玉米拔節(jié)的聲音’?！绷攘葦?shù)語道出一個(gè)將畢生所思所想投入育種事業(yè)的“種子大王”的牽掛。

系列報(bào)道由“高光時(shí)刻”“殷殷囑托”“深情回眸”“精彩答卷”四個(gè)板塊構(gòu)成，文字干練簡潔，文風(fēng)樸實(shí)真切，寫出了真情實(shí)感。這組報(bào)道的標(biāo)題，像《這輩子干扶貧，值了！》《人生中最光榮的一天》《育種，就是他的命！》等，都非常寫實(shí)、真切、有代入感。寫的是身邊的人，講的是身邊的事。接地氣的表達(dá)，更能入腦入心，更能體現(xiàn)小中見大的情懷。

腳踩泥土才能聽到最真實(shí)的聲音，走到人民中去，才能寫出好的文章。在全媒體傳播時(shí)代，黨報(bào)做好“大”報(bào)道，功夫在“小”處，越是“重頭”的主題，下筆越要“輕盈”，以人民的聲音傳遞時(shí)代的巨響，才能將故事講得更好、傳得更遠(yuǎn)。

鮮活故事反映重大主題

黨的二十大新聞宣傳報(bào)道，既要求客觀公正反映中國新時(shí)代十年來發(fā)生的歷史性變革、取得的歷史性成就，又必須全面準(zhǔn)確宣傳報(bào)道報(bào)告提出的新論斷、新特點(diǎn)、新目標(biāo)、新要求。只有直達(dá)基層、直抵民心，才能匯聚民意、凝聚共識(shí)，讓重大理論、重大戰(zhàn)略、重要決策真正在基層生根發(fā)芽，讓老百姓從中得到真真正正的獲得感。

煙臺(tái)日?qǐng)?bào)在黨的二十大新聞宣傳報(bào)道中，堅(jiān)持以人民為中心的導(dǎo)向，貼近人民群眾的需要，摒棄高舉高打的短板，發(fā)揮善于挖掘新聞背后故事的長處，用百姓身邊小事講通講透大政策、大道理，以點(diǎn)帶面、見微知著，達(dá)到“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”的效果。

9月19日至23日，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)推出大型融媒系列報(bào)道“非凡十年·傾聽煙臺(tái)好聲音”。該系列報(bào)道著眼于煙臺(tái)實(shí)際，深入一線挖素材，用一個(gè)個(gè)真實(shí)人物的鮮活故事，反映宏大的主題，讓重大主題宣傳接地氣、易接受。

重大主題，煙臺(tái)實(shí)踐。重大主題之所以重，皆因事關(guān)人民群眾的切身利益、社會(huì)經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展，只有堅(jiān)持深入地方實(shí)踐之中，重大主題才能真正立得起來。

煙臺(tái)日?qǐng)?bào)立足煙臺(tái)海洋經(jīng)濟(jì)、葡萄酒產(chǎn)業(yè)、鈦金科技、產(chǎn)業(yè)新城等獨(dú)特資源，以“煙臺(tái)角度，全國視野”謀篇布局，“窺一豹而知全身”，中國十年來的發(fā)展路徑愈加清晰，“非凡十年”的主題更加突出?！皟A聽煙臺(tái)好聲音”大型融媒系列報(bào)道中，回顧黨的十八大以來煙臺(tái)的發(fā)展歷程，篩選四個(gè)典型案例；“煙臺(tái)角度”庖丁解牛般梳理煙臺(tái)忠實(shí)踐行習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)踐脈絡(luò)、舉措；“全國視野”更進(jìn)一步具體、深刻、清晰地展現(xiàn)煙臺(tái)在山東、在中國“走在前”的非凡成就，凸顯煙臺(tái)實(shí)踐的樣本意義。

小中見大，見人見事。重大主題報(bào)道容易模式化、程序化，內(nèi)容空洞、行文枯燥，規(guī)模聲勢(shì)雖大，讀者卻不愛看。因此，重大主題報(bào)道應(yīng)以小見大，將人作為敘事主體，以個(gè)體的小敘事來體現(xiàn)主題的重大，講好地方故事。

蒙蒙細(xì)雨中，站在瓏岱酒莊葡萄基地遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，黛山藍(lán)湖，一片片葡萄梯田散布在湖光山色的美景間。穿梭在滿目清幽的葡萄園小路上，看著前方山水相交的畫卷，加上星星點(diǎn)點(diǎn)的酒莊的點(diǎn)綴，怎能不讓人滿心歡暢！

“真是不敢想象，10多年前還是成片山塂薄地的丘山谷，如今成了農(nóng)民增收致富的聚寶盆、城里人追逐的網(wǎng)紅打卡地！”黃傳國說。

瓏岱、木蘭溝、丘山谷，一個(gè)酒莊、一個(gè)村莊、一個(gè)片區(qū)，一群人在這里奏響綠色田園的天籟之音。

這是《綠色田園的天籟之音》中的一段文字。報(bào)道通過一個(gè)酒莊、一個(gè)村莊、一群人在發(fā)展葡萄產(chǎn)業(yè)中一路走來、收獲滿滿的真實(shí)故事，反映煙臺(tái)的鄉(xiāng)村振興歷程?！皟A聽煙臺(tái)好聲音”這組報(bào)道小中見大，通過具體的人和事展現(xiàn)主題，于款款敘事中反映主題的重大，舉重若輕卻折射出主題意義的深刻與深遠(yuǎn)。

版式創(chuàng)新，清新好看?！皟A聽煙臺(tái)好聲音”4篇報(bào)道見報(bào)后，頗具匠心的版面設(shè)計(jì)讓人眼前一亮。報(bào)道左上角，分別是蹲點(diǎn)地點(diǎn)、蹲點(diǎn)時(shí)間、關(guān)鍵詞和地理位置標(biāo)示。版面最突出的是用簡單的素描取代常見的大照片，突出畫面人物，搭配煙臺(tái)地方特色元素，格外清新。

除了版式清新如畫，標(biāo)題的氣質(zhì)也統(tǒng)一，標(biāo)題均為9個(gè)字：《大海深處的澎湃潮音》《綠色田園的天籟之音》《煙臺(tái)制造的清越鴻音》《城市生長的拔節(jié)跫音》。9字標(biāo)題既體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)特色又生動(dòng)活潑。同時(shí)，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》在版面上，還設(shè)計(jì)上了二維碼，掃描可以關(guān)注“煙臺(tái)后浪號(hào)”，觀看相關(guān)視頻內(nèi)容，讓報(bào)道“活”起來，“動(dòng)”起來。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，黨報(bào)要做好重大主題報(bào)道，需立足全國，深耕本地，吃透“兩頭”，既要吃透主題的背景、意義，又要結(jié)合本地實(shí)踐，通過地方實(shí)踐的“點(diǎn)”，反映全國的“面”，使重大主題報(bào)道有貼近性，有可讀性，才能滿足受眾的需求。

正能量要實(shí)現(xiàn)“大流量”

好的新聞宣傳報(bào)道，主流的好聲音，只有產(chǎn)得出、傳得開、叫得響，才能讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。地方黨媒如何克服自身短板，挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)，做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，占領(lǐng)新興傳播陣地，尤為重要。

煙臺(tái)日?qǐng)?bào)在近三年的全媒體實(shí)踐中摸索出一套適應(yīng)地方黨媒的“正能量實(shí)現(xiàn)大流量”的“三個(gè)一”策略：一前提，即優(yōu)化融媒生產(chǎn)傳播運(yùn)營機(jī)制；一基礎(chǔ)，即推進(jìn)內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、做優(yōu)做強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容，建強(qiáng)全媒體傳播平臺(tái)；一目標(biāo)，即擴(kuò)大傳播力版圖，讓好聲音傳得更遠(yuǎn)。這套機(jī)制在黨的二十大新聞宣傳報(bào)道中發(fā)揮了舉足輕重的作用，為“正能量實(shí)現(xiàn)大流量”提供了堅(jiān)實(shí)保證。

融媒生產(chǎn)傳播運(yùn)營機(jī)制是關(guān)鍵前提。煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社推出了“黨委抓總、指揮中心抓統(tǒng)、項(xiàng)目化主導(dǎo)、全媒化傳播、大流量考核”的全媒體運(yùn)營機(jī)制。全媒體指揮中心在集團(tuán)編委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下承擔(dān)指揮和管控中樞職責(zé)，協(xié)調(diào)融媒平臺(tái)建設(shè)和融媒板塊條線運(yùn)行。以項(xiàng)目化主導(dǎo)、團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作、立體化作戰(zhàn)和日常工作相結(jié)合為主要運(yùn)行路徑，文字、圖片、視頻、美編、紙端、網(wǎng)端、客戶端、第三方平臺(tái)、技術(shù)等條線參與，形成多模塊聯(lián)合作戰(zhàn)、多要素協(xié)同聯(lián)動(dòng)、多崗位高效聯(lián)通的工作模式。黨的二十大新聞宣傳報(bào)道中，“領(lǐng)航中國· 總書記與我們面對(duì)面”“非凡十年·傾聽煙臺(tái)好聲音”等系列報(bào)道的推出，就是在這一運(yùn)營機(jī)制的加持下得以完美呈現(xiàn)，收到良好的傳播效果。山東省委宣傳部《新聞閱評(píng)》給予高度評(píng)價(jià)。

建強(qiáng)全媒體傳播平臺(tái)是重要基礎(chǔ)。強(qiáng)有力的傳播平臺(tái)，是構(gòu)建傳播力“大流量”的底層邏輯和實(shí)現(xiàn)路徑。煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社著力推進(jìn)以“大流量”傳播力為重要評(píng)價(jià)的媒體系統(tǒng)重構(gòu)，在做強(qiáng)自有平臺(tái)、做優(yōu)全媒體產(chǎn)品矩陣上下功夫。

自有平臺(tái)是自己的陣地，直接面對(duì)受眾。煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社大小新聞客戶端作為全媒體矩陣的核心，也是內(nèi)容生產(chǎn)圍繞的核心，瞄準(zhǔn)用戶、日活、影響力指標(biāo)，站穩(wěn)煙臺(tái)第一。目前，自有平臺(tái)疊加在學(xué)習(xí)強(qiáng)國、新華網(wǎng)、微信、微博、抖音、今日頭條等平臺(tái)進(jìn)行渠道分發(fā)，月總瀏覽量超2億。

在此基礎(chǔ)上，做優(yōu)全媒體產(chǎn)品矩陣。在微博、微信、今日頭條、抖音等大流量商業(yè)平臺(tái)建立了傳播通道，在人民日?qǐng)?bào)全國黨媒平臺(tái)、新華社、央視等央媒建立了系列平臺(tái)號(hào)，逐步構(gòu)建起分發(fā)運(yùn)營體系，對(duì)重點(diǎn)產(chǎn)品的包裝、投放全面統(tǒng)籌，跟蹤傳播效果，及時(shí)調(diào)整分發(fā)策略，根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)和用戶偏好，提煉標(biāo)題、設(shè)置話題，設(shè)計(jì)制作推廣海報(bào)等，努力做到傳播效果最大化。

擴(kuò)大傳播力版圖是最終目標(biāo)。重大主題報(bào)道，起點(diǎn)在內(nèi)容生產(chǎn)，重點(diǎn)在內(nèi)容傳播；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，只有實(shí)現(xiàn)“大流量”，才能起到統(tǒng)一思想、凝聚力量的作用。9月，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)對(duì)中共煙臺(tái)市委“山東這十年·煙臺(tái)”主題新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行重磅宣傳，在全媒體矩陣推出了直播、短視頻、海報(bào)、圖解、深度報(bào)道系列融媒產(chǎn)品，在同城媒體中最先制作發(fā)布融媒產(chǎn)品，如《YMG全媒體矩陣直播︱“山東這十年·主題新聞發(fā)布會(huì)”》《一圖讀懂︱煙臺(tái)十年︱一幅非凡畫卷！》《顯著提升×7，看煙臺(tái)這十年》《3600多個(gè)日夜，三個(gè)千億級(jí)跨越！4000字發(fā)布詞看煙臺(tái)這十年》，受到廣泛好評(píng)。通過全媒體傳播體系分發(fā)，收獲2億+的閱讀/播放量。

結(jié)語

黨的二十大報(bào)告指出，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)。加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。這既是黨中央對(duì)鞏固壯大主流輿論提出的更高要求，也是全媒體時(shí)代主流媒體做好重大主題報(bào)道的遵循。

地方主流媒體須抓住全媒體、數(shù)字化、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口機(jī)遇，遵循全媒體時(shí)代傳播規(guī)律，守正創(chuàng)新，深改深融，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，選好突破口，秉持以人民為中心的理念，構(gòu)建起適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全媒體傳播體系，讓正能量澎湃大流量。