全媒融合一體發(fā)力凝聚時代奮進(jìn)偉力
——人民日報二十大宣傳報道的創(chuàng)新實(shí)踐

文/曼葉平 楊陽

中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會，是在全黨全國各族人民邁上全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的關(guān)鍵時刻召開的一次十分重要的大會。人民日報全力做好黨的二十大報道，將黨的二十大報道作為報道主線貫穿全年始終，聚焦十年非凡成就、展現(xiàn)新時代壯美畫卷、鼓舞奮進(jìn)新的征程。從今年年初到會前，人民日報相繼推出了“奮進(jìn)強(qiáng)國路·總書記這樣引領(lǐng)中國式現(xiàn)代化”“沿著總書記的足跡”“踐行囑托十年間”等系列報道60余篇；精心組織了“奮進(jìn)新征程 建功新時代”重大主題宣傳，在要聞1版開設(shè)專欄，陸續(xù)推出“偉大變革”“非凡十年”“我們的新時代”“老區(qū)新貌”“大美邊疆”等子欄目和專題報道，推出50期、98塊特刊；圍繞宣傳闡釋習(xí)近平總書記在省部級專題研討班上的重要講話精神，推出系列評論員文章和“學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話精神，迎接黨的二十大”專欄；推出10篇“領(lǐng)航中國”系列綜述，總閱讀量超3億；刊發(fā)任仲平《掌握歷史主動 凝聚奮進(jìn)偉力》、《十年砥礪奮進(jìn) 繪寫壯美畫卷》、任理軒《道路自信何以更加堅定》、《理論自信何以更加堅定》等重要評論和專家學(xué)者文章；刊發(fā)重磅通訊《中國之問 世界之問 人民之問 時代之問 我們這樣回答》等重點(diǎn)文章；推出“奮進(jìn)新征程 建功新時代·喜迎黨的二十大”等37個特刊，視野宏闊，闡釋精當(dāng)，調(diào)研深入，傳播融合，取得了良好效果。

大會期間，人民日報社全媒方陣一體發(fā)力，推出高質(zhì)量全媒體報道?？傮w來看，核心報道濃墨重彩、主題突出，獨(dú)家欄目策劃精心、生動鮮活，評論厚重深刻、發(fā)聲響亮，理論闡釋系統(tǒng)、全面透徹，程序報道準(zhǔn)確及時、議題突出，特刊專版聯(lián)動策劃、主題鮮明，解讀報道權(quán)威準(zhǔn)確、詳實(shí)深入，融合產(chǎn)品出新出彩、刷屏熱傳……報刊網(wǎng)端微屏全媒融合，充分發(fā)揮了媒體矩陣優(yōu)勢，放大了優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容聲量，以高質(zhì)量全媒體報道為盛會營造了熱烈喜慶氛圍。

圍繞核心、用心用情，全力做好總書記重要活動報道和習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想宣傳闡釋

黨的二十大召開前夕，人民日報頭版刊發(fā)綜述文章、重點(diǎn)通訊、大事記等，全面展現(xiàn)以習(xí)近平同志為核心的黨中央團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全黨全軍全國各族人民取得的非凡成就。如10月15日刊發(fā)的《為中國人民謀幸福為中華民族謀復(fù)興——黨的十八大以來以習(xí)近平同志為核心的黨中央治國理政紀(jì)實(shí)》，多領(lǐng)域、全方位反映黨和國家各項事業(yè)取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革。10月14日，頭版刊發(fā)重點(diǎn)通訊，解讀闡釋習(xí)近平總書記今年1月11日在省部級主要領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆六中全會精神專題研討班開班式上的重要論述。10月14日，在頭版下方通欄刊發(fā)《黨的十九大以來大事記》，并在2版頭條配發(fā)評論員文章《以奮發(fā)有為的精神把新時代中國特色社會主義推向前進(jìn)——寫在〈黨的十九大以來大事記〉發(fā)表之際》。

黨的二十大期間，人民日報及時刊發(fā)習(xí)近平總書記重要活動消息、重要講話反響稿件，推出獨(dú)家“微鏡頭”，記錄總書記日程中的生動細(xì)節(jié)。圍繞習(xí)近平總書記作報告、參加廣西代表團(tuán)討論、主持二十大開閉幕會等重要活動，要聞1版突出安排圖文報道，精心制作套紅提要。本報獨(dú)家“微鏡頭”欄目聚焦總書記10月17日參加廣西代表團(tuán)討論重要活動細(xì)節(jié)，刊發(fā)了《“既是最難的，也是最偉大的”》《“雖千萬人，吾往矣”》等4篇“微鏡頭”稿件，以鮮活話語、生動場景，充分展現(xiàn)總書記卓越政治智慧、強(qiáng)烈使命擔(dān)當(dāng)和深厚人民情懷，稿件閱讀量超2500萬，各媒體廣泛轉(zhuǎn)發(fā)、置頂推薦。人民日報客戶端融媒轉(zhuǎn)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，22日推出《習(xí)近平這些話蘊(yùn)含哲理催人奮進(jìn)》，全網(wǎng)曝光量1.8億。重點(diǎn)評論理論文章深入闡釋習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的核心要義、精神實(shí)質(zhì)、豐富內(nèi)涵以及實(shí)踐要求等。如“人民論壇”推出“仲音”系列評論“用新的偉大奮斗創(chuàng)造新的偉業(yè)”，緊緊圍繞大會精神，對內(nèi)對外放大中國聲音；“深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想”專欄刊發(fā)多篇理論文章，深入闡發(fā)引起廣泛關(guān)注。充分報道國內(nèi)國際社會各界反響，及時推出反響報道，充分反映二十大代表、干部群眾和國際人士的熱烈反響和高度認(rèn)同，特別圍繞習(xí)近平總書記參加廣西代表團(tuán)討論時的重要講話，以“在新的趕考之路上向歷史和人民交出新的優(yōu)異答卷”為主題組織稿件，約采黨代表談?wù)J識、講體會。

充分發(fā)揮人民日報新媒體陣地作用，多平臺、全方位、深層次做好總書記重要活動報道和習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想宣傳闡釋。人民日報新媒體中心推出微視頻《習(xí)近平：祖國完全統(tǒng)一一定要實(shí)現(xiàn)，也一定能夠?qū)崿F(xiàn)！》，閱讀量逾2.6億；發(fā)布視頻《10月17日上午，習(xí)近平參加黨的二十大廣西代表團(tuán)討論》，閱讀量超2500萬；推出金句海報《二十大報告這些話振奮人心》，閱讀量超1500萬；推出視頻《重溫二十大報告里致青年的話》，閱讀量達(dá)1100萬。人民網(wǎng)“時習(xí)之”欄目著力做好習(xí)近平總書記重要講話、重要活動報道，多篇原創(chuàng)作品被全網(wǎng)置頂推送，累計傳播量近2億。

及時準(zhǔn)確、權(quán)威生動，全面報道黨的二十大盛況和黨代表熱議二十大報告情況

以重點(diǎn)稿件有力引領(lǐng)主流關(guān)注，為盛會營造熱烈氛圍。10月16日，人民日報刊發(fā)社論《奮力開創(chuàng)中國特色社會主義新局面》，熱烈祝賀中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會隆重開幕，全網(wǎng)閱讀量超900萬。17日、23日，要聞版分別刊發(fā)側(cè)記《團(tuán)結(jié)奮斗，創(chuàng)造新的歷史偉業(yè)——黨的二十大開幕側(cè)記》《用新的偉大奮斗創(chuàng)造新的偉業(yè)——黨的二十大閉幕側(cè)記》，全方位記錄黨的二十大開閉幕歷史性時刻的生動細(xì)節(jié)。大會閉幕之際，刊發(fā)社論《團(tuán)結(jié)奮斗，譜寫新時代中國特色社會主義更加絢麗的華章》，文章平臺總閱讀量超870萬。24日，圍繞二十屆一中全會，在要聞版刊發(fā)社論《肩負(fù)使命任務(wù) 創(chuàng)造新的偉業(yè)》。

重點(diǎn)欄目聚焦廣大干部群眾認(rèn)真學(xué)習(xí)黨的二十大報告的生動場景，展現(xiàn)各地生動實(shí)踐。10月17日至23日，要聞版開設(shè)“二十大時光”欄目，刊發(fā)《中共一大紀(jì)念館——銘記黨的奮斗歷程 弘揚(yáng)偉大建黨精神》等稿件。19日，要聞版開設(shè)“新征程 代表談”欄目，刊發(fā)《加快構(gòu)建新發(fā)展格局 著力推動高質(zhì)量發(fā)展》等文章。

緊跟議程及時準(zhǔn)確發(fā)布權(quán)威消息，全面?zhèn)鬟f會場內(nèi)外各界聲音。10月17日，圍繞首場“黨代表通道”推出綜述稿和6篇代表故事，生動記錄黨代表的感受與期待。18日，要聞版做好兩場記者招待會報道，刊發(fā)《黨的二十大舉行第一場記者招待會 以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興》等文章。19日至21日，特刊5版聚焦黨的二十大新聞中心集體采訪并介紹各代表團(tuán)討論報告的情況，充分展現(xiàn)大會積極回應(yīng)熱點(diǎn)、共話發(fā)展藍(lán)圖、廣泛凝聚共識的盛況。20日起，頭版刊發(fā)《新時代十年偉大變革具有里程碑意義》《以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興》等黨的二十大代表熱議報告報道及《不斷實(shí)現(xiàn)人民對美好生活的向往》《用新的偉大奮斗創(chuàng)造新的偉業(yè)》等基層代表暢談報告的報道，全面反映各界學(xué)習(xí)熱潮與熱烈反響。

聯(lián)動策劃、濃墨重彩，高質(zhì)量推出“黨的二十大特別報道”特刊

特刊是做好重大主題宣傳報道的重要抓手，人民日報精心策劃推出精品特刊，以主題深刻的內(nèi)容安排和圖文并茂的版式設(shè)計，成為黨的二十大期間的報道亮點(diǎn)。10月16日起，人民日報每天推出“黨的二十大特別報道”特刊，人民日報海外版同步推出“二十大特刊”，緊扣習(xí)近平總書記重要講話和黨的二十大精神，深入做好解讀闡釋，及時刊發(fā)反映各代表團(tuán)熱烈討論的消息、特寫、通訊等，反映黨代表對總書記重要講話和黨的二十大精神的學(xué)習(xí)體會。

大會期間，“黨的二十大特別報道”推出3期整體專題策劃，聯(lián)動呼應(yīng)、相得益彰。10月16日，特刊1版以“以中國式現(xiàn)代化推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興”為主題，深入解讀中國式現(xiàn)代化的理論內(nèi)涵和實(shí)踐要求；特刊2版至5版分別圍繞“四個繼續(xù)”約采黨代表，結(jié)合新時代十年偉大變革談?wù)J識、述發(fā)展、話期待，版面配發(fā)重要成就數(shù)據(jù)圖表，內(nèi)容充實(shí)、數(shù)據(jù)翔實(shí)、版面精美。17日，特刊以4個整版規(guī)模推出整體策劃“用新的偉大奮斗創(chuàng)造新的偉業(yè)——黨的二十大報告關(guān)鍵詞”，以“報告原文+會內(nèi)解讀+會外反響”形式，實(shí)現(xiàn)全方位、多角度、立體化解讀。23日，特刊以5個整版規(guī)模分別從“五個牢牢把握”的5個角度切入，頭條稿件聚焦黨代表對習(xí)近平總書記重要講話精神的學(xué)習(xí)體會以及黨代表結(jié)合實(shí)際談貫徹落實(shí)二十大精神的工作安排，版面同時摘登二十大報告相關(guān)內(nèi)容和有關(guān)行業(yè)領(lǐng)域數(shù)據(jù)，制作各類精美圖表。

特刊在整體聯(lián)動策劃基礎(chǔ)上，著力突出思想深度，策劃推出言論專欄。上會記者圍繞習(xí)近平總書記重要講話精神、結(jié)合黨代表熱議話題和社會關(guān)注話題撰寫評論、深入解讀。例如特刊1版推出重點(diǎn)言論欄目“一見”，聚焦新論述、新要求，及時充分做好解讀闡釋，陸續(xù)刊發(fā)了《“現(xiàn)代化的本質(zhì)是人的現(xiàn)代化”》《“不負(fù)時代、不負(fù)人民”》《增強(qiáng)志氣、骨氣、底氣》等評論文章，以耳目一新的語言風(fēng)格與頭條稿件形成配合呼應(yīng)。此外，特刊還推出“感言”“點(diǎn)贊”“盛會走筆”“快評”等言論欄目，豐富了報道形式，拓寬了報道視野，體現(xiàn)了報道深度，取得了良好效果。

融合報道、同頻共振，全媒傳播奏響黨的二十大報道交響樂章

突出主流引領(lǐng)“正能量”，技術(shù)應(yīng)用賦能“大流量”。人民日報社新媒體中心制作發(fā)布的微視頻《我將無我，不負(fù)人民》，展現(xiàn)了總書記始終心系群眾的人民情懷，總閱讀量超1.9億；微視頻《這是9671.2萬分之一的回答》，用張桂梅、林占熺等8位代表的奮斗故事彰顯信仰力量，登上熱搜第一。新媒體中心原創(chuàng)動畫視頻《新千里江山圖》，綜合運(yùn)用三維建模等多種技術(shù)手段呈現(xiàn)視聽盛宴，登頂熱搜榜第一，微信一小時內(nèi)閱讀量10萬+，僅人民日報新媒體自有平臺閱讀量就超過2億。中國共產(chǎn)黨國際形象網(wǎng)宣片《CPC》力求國際化表達(dá)、高水準(zhǔn)影像，總播放量高達(dá)2.3億。動畫片《非凡十年》“一鏡到底”穿越10年時光，閱讀量超1400萬。

融媒形式聚焦報告解讀，權(quán)威內(nèi)容實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播?！犊矗∵@就是2035年的中國》以“海報+數(shù)據(jù)新聞”的形式展現(xiàn)2035年我國發(fā)展總體目標(biāo)，全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，登頂微博熱搜榜。海報《9個數(shù)字帶你速覽二十大報告要點(diǎn)》閱讀量超2800萬，《一圖速覽！二十大報告要點(diǎn)來了》閱讀量達(dá)1600萬。視頻《未來中國什么樣？AI為你畫出來》，激發(fā)用戶對美好圖景的遠(yuǎn)眺暢想，播放量超1500萬?！稊?shù)讀二十大報告丨這些KPI見證非凡十年》，將報告中提到的相關(guān)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)新聞，閱讀量達(dá)1000萬?！饵h的二十大報告思維導(dǎo)圖》《二十大報告金句視頻版》《二十大報告學(xué)習(xí)手賬》等圖文視頻報道，引發(fā)朋友圈刷屏學(xué)習(xí)熱潮。

客戶端開設(shè)重點(diǎn)專題板塊，社交平臺設(shè)置相關(guān)熱點(diǎn)話題。人民日報客戶端開設(shè)的“二十大時光”專題頁，總閱讀量超7000萬；人民日報法人微博主持#你好二十大##坐標(biāo)中國#等相關(guān)話題，總閱讀量超過70億！人民網(wǎng)首頁置頂開設(shè)“迎接黨的二十大”專區(qū)，并推出“喜迎二十大”“二十大代表風(fēng)采”等欄目。“人民網(wǎng)+”客戶端開設(shè)專題，每日推送關(guān)于二十大權(quán)威報道。人民網(wǎng)法人微博主持#百秒說·非凡十年##黨的二十大#等話題，總閱讀量超15億。

融媒體工作室發(fā)揮報道優(yōu)勢，聯(lián)動創(chuàng)新推出精品內(nèi)容?！耙槐菊?jīng)”工作室聯(lián)合人民網(wǎng)推出《你問我答·二十大》，以“短視頻+圖解”形式介紹二十大基本知識，播放量超4億。文藝部“文藝范兒”工作室聯(lián)合新媒體中心、人民網(wǎng)、媒體技術(shù)公司推出的“非凡十年”系列長圖，閱讀量超2億；另外，5期二十大代表系列短視頻，以代表個人藝術(shù)實(shí)踐為切入點(diǎn)，展現(xiàn)文化藝術(shù)領(lǐng)域新成就，閱讀量達(dá)1.4億。海外版“學(xué)習(xí)小組”“俠客島”相關(guān)稿件綜合閱讀量近8億，其中“習(xí)主席的國禮故事”系列融媒體報道，全網(wǎng)閱讀量超1.2億，微博話題#二十大微觀察#閱讀量近1億。人民日報各融媒體工作室共推出120余件融媒體報道產(chǎn)品，充分發(fā)揮全媒體報道“突擊隊”“輕騎兵”優(yōu)勢。

人民日報黨的二十大宣傳報道取得圓滿成功，創(chuàng)新實(shí)踐成果豐碩，彰顯了黨中央機(jī)關(guān)報使命擔(dān)當(dāng)。人民日報將始終堅持牢牢把握正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神，著力把廣大干部群眾的思想統(tǒng)一到黨的二十大精神上來，團(tuán)結(jié)動員全黨全國各族人民堅定歷史自信、增強(qiáng)歷史主動，踔厲奮發(fā)、勇毅前行，一步一個腳印把黨的二十大作出的重大決策部署付諸行動、見于成效，在新的趕考之路上交出新的優(yōu)異答卷。