引領(lǐng)時尚，創(chuàng)新驅(qū)動！紅棉升級國家“示范園區(qū)”
2022-12-10 06:41:46羅欣桐
紡織服裝周刊 2022年45期
■ 本刊記者_羅欣桐
2022 年11 月，根據(jù)《工業(yè)和信息化部關(guān)于印發(fā)<紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點示范園區(qū)（平臺）管理辦法（試行）>的通知》（工信部消費[2016]396號）有關(guān)要求，經(jīng)園區(qū)（平臺）自愿申報、省級工業(yè)和信息化主管部門推薦、專家論證，紅棉國際時裝城被列入“紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計示范園區(qū)（平臺）名單（第二批）”。從“試點園區(qū)”升級為“示范園區(qū)”，紅棉國際時裝城（以下簡稱“紅棉”）的創(chuàng)新成果再獲國家和行業(yè)認可。
自創(chuàng)立以來，紅棉堅持“時尚化、品牌化、國際化”發(fā)展定位，拉開了“時尚化改造、品牌化升級、國際化發(fā)展、平臺化融合發(fā)展”四個發(fā)展篇章。十多年如一日堅持差異化發(fā)展，和追求極致、顛覆創(chuàng)新的精神，使紅棉成為現(xiàn)代化服裝專業(yè)市場升級轉(zhuǎn)型的成功模范。
時尚化改造為行業(yè)提供創(chuàng)新示范
2007 年，紅棉投資近3 億元進行升級改造，實現(xiàn)了賓館改成商場模式的土木工程改造及商場外立面的改造。同年8 月，雄踞流花商圈黃金位置的紅棉國際服裝城正式營業(yè)，拉開了1.0 時代。集中火力，硬件、軟件兩手抓，引領(lǐng)商戶差異化經(jīng)營。
在硬件改造上，紅棉幾乎“一年一改造，三年一升級”，短短幾年便成為國內(nèi)最新、最現(xiàn)代、最先進的服裝市場；在服務(wù)管理上，紅棉分別成立了專門的安保、電商、物流、物業(yè)公司，將“紅棉”打造成業(yè)界招牌。
期間，紅棉率先提出打造600—1000 平方米的大店，引起業(yè)內(nèi)轟動。事實證明，此舉順應了一批品牌商家的潛在需求，適時助推了成長型品牌的飛躍。紅棉大刀闊斧的創(chuàng)新改造，迅速得到行業(yè)認可。作為民營企業(yè)，紅棉在2007 年、2008 年相繼通過ISO9000 質(zhì)量管理體系認證和ISO14000 環(huán)境管理系列標準，在全國專業(yè)市場中首當其沖。
品牌化升級引發(fā)“服裝制造”時尚覺醒
此階段，紅棉以差異化經(jīng)營著力點，引導商戶走品牌路線，積極引進海外優(yōu)質(zhì)時尚資源，幫扶場內(nèi)升級轉(zhuǎn)型的企業(yè)建立“品牌運營系統(tǒng)”， 幫助商戶提升核心競爭力，在市場上占據(jù)更有利位置。
當時，韓流持續(xù)風靡，國內(nèi)很多服裝經(jīng)營者開始模仿或引入韓國品牌。2009 年，紅棉率先為流花商圈注入韓國時尚元素，通過聘請“韓人治韓”、對韓國商人在經(jīng)營政策上給予優(yōu)惠及加大扶持力度等措施，鋪開了紅棉與國際接軌的序幕，推動商戶從服裝制造向服裝創(chuàng)造轉(zhuǎn)型。
2010 年，紅棉與歐洲時裝品牌攜手打造八樓歐洲層，為時裝城引入純正的歐洲時尚元素。韓國、歐洲品牌和設(shè)計師的進駐，使紅棉成為海外品牌在中國起步的窗口，激發(fā)本地商戶在競爭中發(fā)展，全面提升鋪面視覺及商品陳列。紅棉從此實現(xiàn)了“千店千面”、百花齊放的時尚蛻變，豐富了購物體驗，增加了時尚氛圍。
這一階段，紅棉場內(nèi)自主品牌化率大幅提高至80%，與國際市場接軌的自主品牌達到60%。通過積極提供設(shè)計企劃、終端管理、品牌運營管理等全方位培訓服務(wù)，極大地推動了國內(nèi)自主品牌的孵化和成長，將時裝城打造成中國原創(chuàng)服裝品牌的孵化基地。
2011 年，紅棉二樓升級改造，顛覆了傳統(tǒng)批發(fā)市場的經(jīng)營模式及理念，引爆歐韓時尚，確立向高端市場邁進；同年，被國家工商行政管理總局授予“全國誠信示范市場”。2012 年，七樓日韓時尚男女服飾盛大開業(yè)，紅棉步入品牌深耕、市場細作的發(fā)展階段。同年，紅棉時尚服飾分會成立，與全國知名服裝商城建立戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，助力中小企業(yè)做大做強。多個場內(nèi)品牌獲得由中國紡聯(lián)流通分會授予的“中國服裝成長型品牌”、“中國服裝優(yōu)秀渠道品牌”等榮譽稱號。
國際化發(fā)展多個創(chuàng)舉開行業(yè)先河
紅棉致力將海外時尚“引進來”，推動場內(nèi)自主品牌在與國外品牌的互動交流中“蝶變”提升。不僅讓更多的歐韓時尚品牌走進中國，也讓更多中國服裝企業(yè)走上世界時尚產(chǎn)業(yè)的舞臺。
2013 年，紅棉又一次做出撼動時尚界的創(chuàng)舉，將純正的米蘭時裝秀首次引入中國、引入流花商圈，并連續(xù)四年攜手米蘭國際時裝周藝術(shù)總監(jiān)奧瑞塔，率領(lǐng)意大利知名設(shè)計師和品牌在紅棉舉行多場專場發(fā)布會，開創(chuàng)中國服裝專業(yè)市場先河。在“首批廣州市企業(yè)文化示范基地”評選中，紅棉是唯一一家民營非上市企業(yè)。
2014 年，紅棉聘請意大利專家安德利為歐洲時尚品牌總監(jiān)，打造國內(nèi)首個歐洲品牌服飾渠道運營部，將專業(yè)市場轉(zhuǎn)型為歐洲時尚行業(yè)在中國渠道拓展和品牌落地的載體。不僅為10 個時裝城商戶品牌進行了品牌定位升級、設(shè)計培訓等增值服務(wù)，帶動場內(nèi)商戶從批發(fā)商向品牌專賣店轉(zhuǎn)型，推動了國內(nèi)品牌和國際時尚接軌。同年8 月，紅棉承辦了2014 世界比基尼模特大賽中國區(qū)決賽和全球總決賽，進一步加強國內(nèi)時尚界與國際時尚界的對接。
掌舵人卜曉強的高瞻遠矚和紅棉團隊的全力以赴，讓意大利時裝專家以及意大利全國時尚協(xié)會等機構(gòu)看到了廣東省時尚產(chǎn)業(yè)的深厚基礎(chǔ)與廣闊前景。2014 年11 月，廣東省時尚藝術(shù)研究院應運而生，以專業(yè)市場為根基，為行業(yè)、企業(yè)提供接軌國際的時尚服務(wù)。
至此，紅棉快速完成3.0 升級。相繼榮獲中國紡聯(lián)“2015—2016 年度品牌服務(wù)創(chuàng)新示范基地”，以及“2016 首屆廣東省最具社會責任感企業(yè)”、首批“廣州市企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)示范基地”、首批“廣州市專業(yè)市場行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新項目”、“廣州市優(yōu)秀企業(yè)”等榮譽稱號。
平臺化融合發(fā)展深度參與全球產(chǎn)業(yè)鏈重塑
2016 年，國家適時提出針對消費品結(jié)構(gòu)調(diào)整的“三品戰(zhàn)略”。彼時，國內(nèi)專業(yè)市場數(shù)量已達頂峰，同質(zhì)化發(fā)展嚴重。海外奢侈品和快時尚品牌大量進入中國，一二線城市的消費者品味迅速成熟，新銳設(shè)計師群體崛起。
長年的本土市場操盤經(jīng)驗，對海外產(chǎn)業(yè)的深入研究，讓卜曉強敏銳地捕捉到新模式的機會點?！笆濉遍_篇前夕，卜曉強為紅棉制定了全新的4.0 升級藍圖。
2014 年，紅棉將歐洲先進的showroom 模式引入中國，成為第一個運作showroom 的服裝專業(yè)市場，著力流通鏈條的更新和升級。匯聚意大利原產(chǎn)地服裝品牌的集合店“意品”落戶紅棉；紅棉與意大利權(quán)威時尚機構(gòu)共同打造的HIVE-Showroom 正式啟動。經(jīng)過持續(xù)的悉心運作，短短數(shù)年，HIVE-Showroom 已發(fā)展成目前國內(nèi)首屈一指的showroom品牌，是米蘭時裝周、全球知名男裝展意大利PITTI UOMO、上海時裝周等時尚系統(tǒng)的重要合作伙伴。為國內(nèi)外的年輕設(shè)計師搭建展示和銷售平臺，順應了國內(nèi)服裝市場小批量、定制化、個性化的需求。
2015 年，紅棉又創(chuàng)新推出首屆紅棉國際男裝周，撼動整個中國男裝產(chǎn)業(yè)。一方面，從時裝城成功孵化的本土品牌成為國內(nèi)新派男裝的主力，為男裝周平臺奠定基石；另一方面，為全國服裝專業(yè)市場提供全新共享平臺，推動更多具有發(fā)展?jié)摿Φ男落J品牌成長，加速中國男裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
2019 年，中國服裝設(shè)計師協(xié)會將全國唯一“中國服裝設(shè)計師孵化基地”授予紅棉，以表彰紅棉在設(shè)計師孵化工作中所作出的貢獻。同年，紅棉在國際舞臺也迎來高光時刻。6 月，紅棉集團受邀成為佛羅倫薩第96 屆PITTI UOMO 男裝展“中國嘉賓國”項目的重要合作伙伴，助力一批中國新銳設(shè)計師品牌走向國際。第三屆紅棉國際男裝周也與PITTI展同期開幕，在意大利佛羅倫薩和中國廣州兩個時尚之都同步掀起“紅棉風尚”。
國際時尚是紅棉不斷顛覆創(chuàng)新的活力基因。自2008 年起，紅棉就多次組織服裝商戶及服裝設(shè)計師超過200 人次前往美國、意大利、日本、韓國等時尚目的地參觀學習，通過對當?shù)貢r尚地標、特色商城的實地考察，與當?shù)胤b品牌、行業(yè)專家的互動交流，進一步打開場內(nèi)商戶的視野，提升商戶的自主品牌意識。
紅棉對孵化本土品牌的重視和接軌國際市場的持續(xù)投入， 也受到了海外時尚產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和認可。2017 年7 月，在米蘭國會大廳，卜曉強獲頒享譽歐洲的、意大利至高國家獎項“意大利金頂獎”，成為第一位獲此榮譽的外籍人士。
2021 年1 月，卜曉強在韓國駐廣州總領(lǐng)事館，獲韓國外交部部長康京和授予的韓國政府外交部長官（部長）獎“推動韓中兩國時尚發(fā)展貢獻獎”，成為首位榮獲此榮譽的外籍人士。兩個榮譽的頒發(fā)，不僅是意大利和韓國對卜曉強的肯定，也是兩國對紅棉多年來在國際時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展所取得貢獻的高度認可。也為紅棉未來的國際化發(fā)展之路夯實堅定基礎(chǔ)。
紅棉精神：重才重教，勇?lián)鐣熑?/h2>
十多年間，“紅棉國際”與“紅棉國際時裝城”先后榮獲廣州市著名商標稱號，“中國時尚服裝原創(chuàng)基地”“中國紡織服裝行業(yè)十大專業(yè)市場”“中國紡織服裝行業(yè)十大標桿市場”“紡織服裝產(chǎn)業(yè)平臺經(jīng)濟試點單位”“中國服裝設(shè)計師孵化基地”“中國服裝品牌孵化基地”“中國最具國際時尚影響力品牌市場”“全國誠信示范市場”等國家、省、市、區(qū)各級政府授予的各類獎項，圍繞創(chuàng)新，極富前瞻性和戰(zhàn)略性的各項成果一一呈現(xiàn)。
2018 年，國家工信部公布第二批全國紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點園區(qū)（平臺）名單，全國共8 家單位入圍，紅棉作為廣東省唯一一家入選第二批試點的園區(qū)，在打造原創(chuàng)設(shè)計集聚地、國際時尚潮流策源地的不懈努力，迎來了全新的里程碑。
值得關(guān)注的是，除了成功的商業(yè)運作，豐碩的創(chuàng)新成果，重教重才、勇?lián)鐣熑蔚募t棉精神也為社會各界帶來積極的正能量。
比如，紅棉長期關(guān)注海外留學生成長，助力海歸新銳設(shè)計師舉辦聯(lián)合作品發(fā)布，為新銳設(shè)計搭建展示平臺；2015 年5 月，作為中國國際大學生時裝周協(xié)辦單位，將15 名榮獲時裝設(shè)計新人獎的選手作品帶到紅棉國際時裝周舞臺，推動新銳設(shè)計的商業(yè)轉(zhuǎn)化；又與武漢紡織大學深度開展產(chǎn)學研合作，在紅棉設(shè)立研究生實習基地，為行業(yè)培養(yǎng)高端管理人才。
由紅棉發(fā)起的廣東國際時尚藝術(shù)研究院，以專業(yè)市場為依托，也持續(xù)通過校企合作、設(shè)計大賽、學術(shù)研究等途徑，為行業(yè)發(fā)掘和輸送新銳人才。2018 年，紅棉榮獲“2018 年中國紡織服裝行業(yè)人才建設(shè)先進單位”；卜曉強榮獲“2018 年中國紡織服裝行業(yè)重教企業(yè)家”稱號。
作為一家商貿(mào)企業(yè)，紅棉積極承擔社會責任。比如，積極響應政府號召，引入清潔生產(chǎn)理念，投入四百多萬元用以實施清潔生產(chǎn)方案。2013 年，成功通過驗收并榮獲清潔生產(chǎn)優(yōu)秀企業(yè)稱號，成為廣東省第一家也是目前唯一一家通過清潔生產(chǎn)驗收的商貿(mào)企業(yè)，還被評為廣州市優(yōu)秀清潔生產(chǎn)示范基地。
此外，積極助力地方發(fā)展，組織義工開展公益活動，對口資助扶持貧困社區(qū)，每年至少為3000 人解決就業(yè)問題。為幫助更多有需要的人，回報社會，紅棉于2010 年成立慈善基金會，通過接受捐贈、組織慈善拍賣等活動，籌集資金，扶持服裝設(shè)計師成長，培養(yǎng)服裝專業(yè)人才，并經(jīng)常向貧困地區(qū)舉行捐贈活動，迄今，紅棉用于公益慈善事業(yè)的投入已超過千萬元。用于捐資助學、扶貧濟困、義賑救災、環(huán)境保護、扶農(nóng)興農(nóng)、支持地方政府改善當?shù)孛裆取?/p>
2020 年新冠疫情爆發(fā)，作為“紡織之光紡織服裝流通專項基金”發(fā)起人，卜曉強迅速響應，向紡織之光基金會“紡織之光紡織服裝流通專項基金”捐贈100 萬元。主要用于包括武漢在內(nèi)的重點區(qū)域口罩、防護服等疫情防控物資與生活保障物資的采購，支持后續(xù)產(chǎn)業(yè)與市場復工開市，盡快恢復經(jīng)濟活力。
在政府、國家行業(yè)機構(gòu)的指導，場內(nèi)品牌商戶的支持，公司管理層和全體同仁的共同努力下，紅棉國際時裝城成為了國內(nèi)專業(yè)市場的標桿與標準。不僅是流花商圈三十年商業(yè)傳奇的開拓者，也是中國服裝行業(yè)黃金二十年的創(chuàng)造者，也是中國改革開放四十多年的見證者與參與者。
十多年的持之以恒，紅棉每一次都在顛覆中煥新出發(fā)，用實際行動不斷打破行業(yè)天花板。從更高的產(chǎn)業(yè)立意來看，紅棉不僅將傳統(tǒng)服裝專業(yè)市場升級打造成孵化、扶持本土新銳品牌發(fā)展的動力引擎，也為傳統(tǒng)服裝專業(yè)市場賦予更多的功能、角色與價值。本次紅棉被列入國家級“示范園區(qū)”名單，標志著一個全新發(fā)展篇章的開啟，未來更值得期待。
猜你喜歡
歌海(2021年4期)2021-11-07 12:24:06
嶺南音樂(2021年3期)2021-07-12 09:02:30
中國水土保持(2021年2期)2021-02-07 06:27:20
中國知識產(chǎn)權(quán)(2018年2期)2018-03-03 09:06:50
漁業(yè)致富指南(2016年12期)2016-11-11 07:07:12
Coco薇(2016年5期)2016-06-03 02:21:50
Coco薇(2016年4期)2016-04-06 16:55:01
Coco薇(2015年5期)2016-03-29 23:12:04
云南科技管理(2015年5期)2015-12-22 10:34:38
