義烏代表隊(duì)，進(jìn)軍世界杯

覃澈 楊一凡 黃家璐

一

“宇宙小商品中心”義烏最近又上了熱搜，這次不得了，一鼓作氣跑到了“全國居民人均可支配收入縣域第一”的位置。

義烏的小商品屬性已無須多言，它號(hào)稱“全球小商品晴雨表”，一向離鬧市很遠(yuǎn)，卻離世界很近。你在愛琴海買個(gè)大貝殼項(xiàng)鏈想聽“?？薜穆曇簟保Y(jié)果你聽到的可能只是義烏數(shù)錢的聲音。

當(dāng)浙江各個(gè)城市的地標(biāo)都是古鎮(zhèn)時(shí)，偏偏義烏的城市地標(biāo)是義烏國際商貿(mào)城。比起傳統(tǒng)水鄉(xiāng)的“吳儂軟語”，飄在義烏上空的卻是“討價(jià)還價(jià)”聲。

義烏國際商貿(mào)城本身就是一座大型“魔幻”建筑，其面積達(dá)400 余萬平方米，分5 個(gè)區(qū)，相當(dāng)于500 個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)足球場，說迷路可能已經(jīng)是輕的了，往重了說就是掉進(jìn)了“小商品王國”里：義烏國際商貿(mào)城不僅擁有自己獨(dú)立的醫(yī)院，還有派出所、銀行和專門的外幣兌換處，甚至連迷你立交橋都有好幾座。走進(jìn)里面，簡直是“亂花漸欲迷人眼”——足足有7 萬個(gè)商位、180 余萬種商品。

正在卡塔爾打響的2022 年世界杯，義烏也在參與。在義烏國際商貿(mào)城三區(qū)，商場道路兩側(cè)的體育用品店鋪櫥窗上，掛滿了球衣、助威旗幟和貼紙等世界杯元素商品。

世界杯比賽開始前，義烏的相關(guān)商品已經(jīng)生產(chǎn)了半年有余。世界杯舉辦國每屆都在變化，不變的是義烏制造的商品。

根據(jù)義烏體育用品協(xié)會(huì)估算，從旗幟到足球、球衣，“義烏制造”幾乎占到整個(gè)卡塔爾世界杯周邊商品市場的70%。經(jīng)營足球生意的義烏奧凱體育用品有限公司創(chuàng)始人吳曉明，在8 年前的巴西世界杯上賣出了150 多萬個(gè)足球。今年，他自年初就陸續(xù)接到多筆海外訂單，不乏官方授權(quán)的紀(jì)念品足球。

自1995 年入行以來，吳曉明和足球的淵源已長達(dá)27 年，其間先后經(jīng)歷了6 屆世界杯?！笆澜绫瓱岢闭嬲诹x烏爆發(fā)，還是2002 年韓日世界杯。原因除了舉辦城市距離較近，氛圍很容易傳播到國內(nèi)之外，更重要的則是中國男足首次闖進(jìn)世界杯，國內(nèi)足球氛圍空前熱烈?！薄皞}庫里的囤貨幾乎全部被經(jīng)銷商搶空，每天都會(huì)接到無數(shù)個(gè)訂貨電話，根本忙不過來，感覺整個(gè)義烏都在造足球?！?/p>

一些商家對(duì)參賽球隊(duì)了如指掌，通常工廠和采購商都會(huì)根據(jù)銷量數(shù)據(jù)“押注”幾匹“黑馬”。上屆世界杯時(shí)，網(wǎng)上流傳著一張截圖：賽前，義烏提前“預(yù)言”了法國隊(duì)奪冠，原因是有商家已經(jīng)接到法國隊(duì)奪冠的紀(jì)念幣訂單。

二

這種預(yù)測依托“義烏指數(shù)”，背靠龐大而種類齊全的小商品數(shù)據(jù)庫。除了世界杯，義烏商貿(mào)城里也流傳著預(yù)測美國總統(tǒng)大選、歐洲哪個(gè)王室將迎來新王妃等“傳說”。難怪有人說，義烏國際商貿(mào)城就像一部人類生活百科全書，走進(jìn)去，仿佛走進(jìn)了“一千零一夜”。

這種說法不是毫無道理。“全球小商品之都”的名號(hào)打出去后，義烏變得很有國際范兒。光從數(shù)據(jù)上說就很唬人，小小的一個(gè)義烏，與全球230 多個(gè)國家和地區(qū)都建立了貿(mào)易聯(lián)系，銷往中東、非洲的商品占了近70%。也就是說，一個(gè)來自中東地區(qū)的人，生老病死或許都逃不過義烏商品。同時(shí)，義烏還占了全世界80% 的圣誕產(chǎn)品份額——想過圣誕節(jié)，還得靠義烏。

另一方面，義烏也生活著許多從世界各地來做生意的外商，每年如候鳥般來到義烏采購的外商就有56 萬人，其中1.5萬人更是直接定居在這里，他們的到來也漸漸把義烏變得國際化。在距離商貿(mào)城5 公里的地方，就有一條異國風(fēng)情街，另外還有“聯(lián)合國社區(qū)”，不同的文化、宗教、語言、美食在此交融。自此，義烏成了一座雜糅了江南本土、小商品特色和國際范兒的“魔幻”縣城。

義烏之所以能成為全球最大的小商品聚集地，和當(dāng)?shù)赝陚涞漠a(chǎn)業(yè)鏈、完善的物流體系也分不開。比如世界杯，為了讓相關(guān)產(chǎn)品更快運(yùn)到世界各地球迷手中，9 月中旬，義烏專門開通了一條“世界杯專線”。通過這條海運(yùn)專線，從寧波港和上海港出發(fā)， 只要20 天至25天就能直達(dá)卡塔爾哈馬德港。

這些年，一些商戶也逐步開始了自己的產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌規(guī)劃。經(jīng)營著原創(chuàng)球衣公司的溫從見說，他決定自己原創(chuàng)設(shè)計(jì)今年的世界杯球迷助威服。“為了避免千篇一律，我們通常選擇球隊(duì)以及背后國家的獨(dú)有元素和色彩，將其設(shè)計(jì)進(jìn)球衣里?！?/p>

以阿根廷球迷服為例，保留傳統(tǒng)藍(lán)白色元素的同時(shí)，還在球衣中間繡了太陽圖案以及兩顆金星，代表阿根廷此前奪得過兩次世界杯冠軍。當(dāng)32 支參賽球隊(duì)的衣服樣品全部出爐，溫從見將圖片逐一發(fā)給合作的外貿(mào)伙伴，對(duì)方很快發(fā)回肯定反饋。一位南美客戶在看到巴西和阿根廷球衣時(shí)，當(dāng)即預(yù)訂了近4 萬件。

曾經(jīng)，人們對(duì)于“義烏制造”總有一種低端、廉價(jià)的刻板印象，而今天在各大活動(dòng)中的頻頻“出圈”，也從側(cè)面證明“義烏制造”的轉(zhuǎn)變與升級(jí)。

義烏制造的背后是中國制造，這屆卡塔爾世界杯上還有很多“中國身影”。比賽主場館盧塞爾球場由中國鐵建國際集團(tuán)承建；比賽大巴車來自浙江金龍和宇通客車；海信、蒙牛、vivo 等中國品牌出現(xiàn)在世界杯官方贊助名單里。隨著越來越多中國品牌登上世界杯，我們能在電視轉(zhuǎn)播里看到越來越多熟悉的漢字。

（資料來源：“硬殼INK”微信公眾號(hào)、《新周刊》，知止圖）