競(jìng)技體育商業(yè)化發(fā)展的負(fù)效應(yīng)及應(yīng)對(duì)策略

韓嵩岳

摘要：競(jìng)技體育商業(yè)化發(fā)展對(duì)推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的意義。競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)商業(yè)化作為一種先進(jìn)的經(jīng)濟(jì)模式得到了全世界的認(rèn)可，但是也帶來(lái)了諸多的負(fù)效應(yīng)。文章從競(jìng)技體育商業(yè)化的主要特征入手，分析了商業(yè)化對(duì)競(jìng)技體育造成的負(fù)效應(yīng)，最后提出應(yīng)對(duì)的解決策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：競(jìng)技體育；商業(yè)化發(fā)展；負(fù)效應(yīng)

奧運(yùn)會(huì)、世界杯等大型體育比賽是激發(fā)民族凝聚力、展示國(guó)家體育發(fā)展水平、提高競(jìng)技體育實(shí)力的重要舞臺(tái)。在我國(guó)以“奧林匹克爭(zhēng)光”為宗旨的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)管理體制改革，包括賽事運(yùn)作市場(chǎng)化、項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)和經(jīng)營(yíng)模式企業(yè)化、得獎(jiǎng)?wù)呒?lì)策略的物質(zhì)化等，都對(duì)競(jìng)技體育事業(yè)的發(fā)展起到了很大的促進(jìn)作用，但也明顯地加速了它的商品化，并對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生了消極的影響。

一、競(jìng)技體育商業(yè)化的主要特征

（一）體育項(xiàng)目發(fā)展資金運(yùn)作體現(xiàn)商業(yè)特征

所謂體育運(yùn)動(dòng)商業(yè)化是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，包含俱樂(lè)部的創(chuàng)建以及球員招募、球隊(duì)訓(xùn)練、比賽規(guī)劃、廣告布置、平臺(tái)轉(zhuǎn)播等，其整個(gè)運(yùn)作體系稱(chēng)之為體育運(yùn)動(dòng)商業(yè)化。其中較為明顯的是美國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽，在這個(gè)體系中球員通過(guò)合同的形式與品牌代言簽約，球員個(gè)人歸屬俱樂(lè)部管理，其中一些賽事的參加權(quán)利以及轉(zhuǎn)會(huì)等問(wèn)題都與俱樂(lè)部有關(guān)，這些內(nèi)容中的每個(gè)環(huán)節(jié)都帶有較為明顯的商業(yè)化運(yùn)作特征，同時(shí)也具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)性。

從當(dāng)前階段整體來(lái)看，我國(guó)體育商業(yè)化的發(fā)展有效推動(dòng)了體育事業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也因一些因素導(dǎo)致體育發(fā)展受到一定影響，在發(fā)展商業(yè)體育的同時(shí)應(yīng)時(shí)刻保持初心，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展同時(shí)，保證體育應(yīng)有的“色彩”。不能因?yàn)椤吧虡I(yè)化”的存在而導(dǎo)致比賽失去原有的樂(lè)趣。作為現(xiàn)代競(jìng)技體育應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出本有的特色，同時(shí)還要面對(duì)舉辦比賽中存在的一些問(wèn)題做好改善，以此為我國(guó)體育事業(yè)奠定良好的基礎(chǔ)。

（二）企業(yè)贊助體育賽事開(kāi)展

現(xiàn)階段企業(yè)贊助在我國(guó)的體育領(lǐng)域中比較常見(jiàn)，而且也是主要途徑，這是一種雙向盈利的方式，世界著名的百事可樂(lè)公司通過(guò)體育贊助在途中獲取了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也提升了公司在國(guó)際商業(yè)中地位。目前我國(guó)一些比較知名的大品牌也通過(guò)體育賽事進(jìn)一步提升自身的知名度，比較常見(jiàn)有特步體育、安踏體育、青島啤酒、聯(lián)想公司、農(nóng)夫山泉集團(tuán)等，都在體育賽事中進(jìn)行贊助，一些企業(yè)還會(huì)利用自身的產(chǎn)品或是技術(shù)與體育賽事進(jìn)行協(xié)作，在宣傳自身產(chǎn)品或是技術(shù)的同時(shí)，也可以讓運(yùn)動(dòng)員通過(guò)贊助進(jìn)行高水平訓(xùn)練。

由于部分體育運(yùn)動(dòng)并沒(méi)有出現(xiàn)在奧運(yùn)比賽項(xiàng)目之中，所以導(dǎo)致部分體育運(yùn)動(dòng)在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中受到較多的條件限制，如部分體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目只在國(guó)內(nèi)擁有，大部分外國(guó)人并不認(rèn)可該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，同時(shí)對(duì)這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)也沒(méi)有興趣，再加之許多大型的體育項(xiàng)目帶來(lái)的沖擊，導(dǎo)致部分體育運(yùn)動(dòng)在贊助方面遇到很多困難，甚至許多類(lèi)型運(yùn)動(dòng)根本沒(méi)有企業(yè)愿意贊助，最終沒(méi)能較好推廣體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

（三）以?xún)?yōu)秀運(yùn)動(dòng)員作為品牌形象代言

現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展是社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不可忽視的一部分，在目前市場(chǎng)環(huán)境下，競(jìng)技體育事業(yè)能夠?yàn)樯唐纷龊锰峁┍憬莘?wù)，其中體育明星在體系中發(fā)揮重要的作用。球員們出色的表演和在競(jìng)技賽場(chǎng)上揮灑的汗水證明他們?cè)谄饺张τ?xùn)練中的回報(bào)，這種價(jià)值的體現(xiàn)不僅代表個(gè)人，甚至包含地區(qū)或是民族，能夠讓許多人為此感到自豪。例如，盧克·東契奇在美國(guó)職業(yè)男子籃球的舞臺(tái)上奠定了基礎(chǔ)，美國(guó)男子職業(yè)籃球比賽中長(zhǎng)期以來(lái)比較重視身體對(duì)抗，這也導(dǎo)致大部分球迷和相關(guān)人士對(duì)于美國(guó)以外的外界人員不看好，但盧克·東契奇帶領(lǐng)一支普通的球隊(duì)闖入分區(qū)決賽，打開(kāi)了全新的視覺(jué)大門(mén)，著名的體育裝備企業(yè)Jordan與他個(gè)人簽訂了合約，并為他個(gè)人制定了聯(lián)名“戰(zhàn)靴”，盧克·東契奇的專(zhuān)屬鞋子在整個(gè)世界都有較高的銷(xiāo)售量，這些都足以證明了球員自身的商業(yè)價(jià)值，他的每個(gè)舉動(dòng)和言行都被商業(yè)包裝，這些都足以證明體育發(fā)展的趨勢(shì)和方向。

（四）獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制是商業(yè)化發(fā)展的組成部分

競(jìng)技體育的發(fā)展離不開(kāi)競(jìng)技機(jī)制的支持，同時(shí)它也是商業(yè)運(yùn)作的重要組成部分，我國(guó)相關(guān)部門(mén)明確表述，在重大比賽項(xiàng)目中取得優(yōu)異成績(jī)的運(yùn)動(dòng)員和教練開(kāi)放對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)政策與標(biāo)準(zhǔn)，主要的獎(jiǎng)勵(lì)形式由貨幣和實(shí)物為主。這也充分說(shuō)明我國(guó)政府對(duì)于體育事業(yè)發(fā)展的重視，通過(guò)一系列的政策鼓勵(lì)體育事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。而且企業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)也是為了推動(dòng)競(jìng)技體育的進(jìn)一步發(fā)展，并促使競(jìng)技體育呈現(xiàn)出商業(yè)的趨勢(shì)，有效推動(dòng)我國(guó)競(jìng)技體育的全面發(fā)展。目前部分體育項(xiàng)目缺少有效的支持使得其發(fā)展受到限制，同時(shí)在沒(méi)有贊助商的幫助下，部分體育運(yùn)動(dòng)只能依靠小群眾的力量完善，所以應(yīng)當(dāng)結(jié)合時(shí)代發(fā)展進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)競(jìng)技體育商業(yè)化發(fā)展。

二、商業(yè)化對(duì)競(jìng)技體育發(fā)展的負(fù)效應(yīng)

目前體育事業(yè)商業(yè)化對(duì)競(jìng)技體育形成負(fù)效應(yīng)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前階段科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展為科研工作帶來(lái)較好的幫助，這也導(dǎo)致一些禁用藥物研制技術(shù)提升，因?yàn)閾碛懈呒?jí)技術(shù)的支持，使得這些藥物的制作方法變得簡(jiǎn)便而且也不再受到眾多條件的限制。另外，目前大多數(shù)比賽在舉辦的過(guò)程中會(huì)有大小獎(jiǎng)項(xiàng)，同時(shí)在資金的設(shè)定上也極為豐厚，在現(xiàn)階段的物質(zhì)年代下很多人對(duì)于資金的獎(jiǎng)勵(lì)禁不住誘惑，這也導(dǎo)致部分人員在參賽的過(guò)程中為了得到獎(jiǎng)金而不惜一切手段，通過(guò)服用違禁藥物獲取獎(jiǎng)勵(lì)或取得更好的成績(jī)，這給賣(mài)方市場(chǎng)創(chuàng)造有利條件。二是不正當(dāng)獲利。競(jìng)技體育的目的是體現(xiàn)出體育精神和優(yōu)秀體育道德，這種隱性的財(cái)務(wù)是無(wú)價(jià)的，同時(shí)也振興民族精神，提高民族凝聚力的有效手段。所謂競(jìng)技體育更應(yīng)該保證比賽的公平、公正、公開(kāi)性，但是商業(yè)化的快速發(fā)展導(dǎo)致體育賽事中的體育道德和體育精神受到嚴(yán)重影響，因?yàn)樵S多從業(yè)人員經(jīng)不住金錢(qián)和名譽(yù)的誘惑，在比賽中采取一些“非正當(dāng)”手段獲取勝利。例如，在籃球或是足球比賽中會(huì)有部分選手惡意侵犯對(duì)手，導(dǎo)致球隊(duì)中的主力球員受傷無(wú)法參加比賽，通過(guò)這種手段“消弱”球隊(duì)整體實(shí)力，以此提高自身獲取勝利的概率。另外，在現(xiàn)階段也出現(xiàn)買(mǎi)通裁判的現(xiàn)象，裁判在比賽中會(huì)傾向于某一支球隊(duì)，導(dǎo)致競(jìng)技體育失去自身的價(jià)值。上述這些內(nèi)容嚴(yán)重破壞公平公正良好的體育賽事環(huán)境，不僅造成了嚴(yán)重的社會(huì)影響，也流失許多觀(guān)眾和球迷。三是不規(guī)范賽制制度，運(yùn)動(dòng)員注冊(cè)登記是參加比賽和賽事的基礎(chǔ)以及標(biāo)準(zhǔn)，但是目前來(lái)看，除了比較專(zhuān)業(yè)地進(jìn)行全面管理外，有部分單位和個(gè)人利用制度漏洞創(chuàng)造條件，在較大資金的利誘下使他們向外借用部分運(yùn)動(dòng)員，這些問(wèn)題的出現(xiàn)嚴(yán)重影響我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。四是人才流失，加強(qiáng)競(jìng)技體育人才交流與合作是目前世界體育發(fā)展的主要目標(biāo)，雖然我國(guó)體育事業(yè)商業(yè)化推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，但也給我國(guó)體育隊(duì)伍的穩(wěn)定形成影響，部分具有潛力的運(yùn)動(dòng)員在一些國(guó)外其他俱樂(lè)部的誘惑下選擇遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)，因?yàn)樗麄兿Ｍ嵘陨淼母?jìng)技水平，在這樣的情況下使我國(guó)競(jìng)技體育實(shí)力受到影響，也阻礙了我國(guó)競(jìng)技體育的持續(xù)發(fā)展。

三、改善競(jìng)技商業(yè)化發(fā)展負(fù)效應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略

（一）加強(qiáng)對(duì)違禁藥物和技術(shù)的管控

現(xiàn)代競(jìng)技體育是工業(yè)革命的產(chǎn)物，在經(jīng)歷第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)后，競(jìng)技體育已經(jīng)能夠逐步面對(duì)世界，隨著參賽選手以及國(guó)家的增多，體育成績(jī)以及獎(jiǎng)牌數(shù)成為衡量國(guó)家體育水準(zhǔn)以及實(shí)力的一種形式。部分人為了取得優(yōu)秀的成績(jī)，使用禁止藥物和技術(shù)，目前違禁藥已經(jīng)達(dá)到160余種，部分技術(shù)可以讓人長(zhǎng)出異常的肌肉，這些都是影響競(jìng)技體育的主要因素，它不僅影響競(jìng)技體育的性質(zhì)，更是引發(fā)一系列關(guān)于體育道德和理論的話(huà)題。為此，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)其管控工作，在《反興奮劑工作》中明確指出對(duì)應(yīng)的指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)，各級(jí)體育組織需要根據(jù)相關(guān)內(nèi)容做好宣傳和落實(shí)工作，讓運(yùn)動(dòng)員認(rèn)識(shí)到違禁藥物和違禁技術(shù)帶來(lái)的影響，進(jìn)而確保競(jìng)技體育的穩(wěn)定發(fā)展。

（二）加強(qiáng)對(duì)贊助商、主辦方及參賽方三方的公正的監(jiān)督工作

作為競(jìng)技體育首先應(yīng)當(dāng)保證體育賽事的公平、公正以及公開(kāi)性，體育精神是追求更高、更快、更強(qiáng)，進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)體育事業(yè)逐步壯大，這也受到了當(dāng)前眾多人們的關(guān)注，人們也對(duì)體育有了更高的追求與理解。競(jìng)技體育是人與人之間的對(duì)抗，比賽本應(yīng)該秉持公正、公開(kāi)的態(tài)度，對(duì)于存在的“假賽”等行為應(yīng)該嚴(yán)厲懲戒，虛假的比賽會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)造成巨大的影響，同時(shí)也給體育商業(yè)化造成一定的限制，導(dǎo)致問(wèn)題的主要原因是監(jiān)督工作的缺失以及力度不足造成。為此，我國(guó)相關(guān)部門(mén)應(yīng)對(duì)賽事中的贊助商、主辦方以及參賽方等做好調(diào)查工作，再通過(guò)監(jiān)控系統(tǒng)實(shí)施部署，以免出現(xiàn)“假賽”等行為。

（三）提高對(duì)行業(yè)人員的考核力度

通過(guò)目前來(lái)看，競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)中裁判、教練以及助教等，大部分人員都是運(yùn)動(dòng)員退役后所從事的工作，在競(jìng)技體育中裁判帶有較強(qiáng)的權(quán)威性，所以作為裁判應(yīng)當(dāng)做到公開(kāi)、公正，裁判的判罰也會(huì)對(duì)比賽方向以及結(jié)果有直接的影響。在現(xiàn)代體育中有部分裁判接受外界的賄賂，從而導(dǎo)致他們?cè)诒荣愔惺?，有惡意控制比賽結(jié)果的傾向。針對(duì)該方面的問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)于從業(yè)人員的審核力度。首先，作為裁判需要對(duì)比賽項(xiàng)目有詳細(xì)的理解以及準(zhǔn)確的判罰力度。其次，在比賽中裁判必須保持公平、公正的原則，不得因個(gè)人情感或是其他原因而惡意控制比賽。最后，在比賽設(shè)定中配備現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)設(shè)備，并安排多個(gè)評(píng)判人員，以免比賽出現(xiàn)失控現(xiàn)象。利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)設(shè)備有利于幫助裁判準(zhǔn)確判罰，因?yàn)樵谶\(yùn)動(dòng)過(guò)程中很可能在某個(gè)環(huán)節(jié)，運(yùn)動(dòng)員的速度過(guò)快，從而導(dǎo)致肉眼無(wú)法識(shí)別，而通過(guò)現(xiàn)代機(jī)械設(shè)備可以識(shí)別一些現(xiàn)象。同時(shí)，在比賽的判罰上可以設(shè)立3～5人對(duì)比賽的公平性進(jìn)行把控，若比賽存在爭(zhēng)議較大的環(huán)節(jié)時(shí)，可以讓判罰人員通過(guò)投票的形式進(jìn)行判定，以此減少在比賽中的誤判問(wèn)題，確保競(jìng)技體育的公平性。

（四）適應(yīng)規(guī)則變化和保持本色統(tǒng)一

在實(shí)現(xiàn)競(jìng)技體育優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略的過(guò)程中需要明確其自身規(guī)則和原則，推動(dòng)競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)的進(jìn)一步發(fā)展需要時(shí)刻做好更新工作，確保體育項(xiàng)目的發(fā)展達(dá)到與時(shí)俱進(jìn)的目的。不過(guò)，國(guó)際市場(chǎng)上體育事業(yè)發(fā)展多樣變化，同時(shí)在規(guī)則和原則上也逐步發(fā)生演變，我國(guó)體育事業(yè)應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在認(rèn)清國(guó)際體育發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，適當(dāng)進(jìn)行改善與調(diào)整，以此減少存在的一些問(wèn)題。競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)作為當(dāng)前最為流行的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在開(kāi)展的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)結(jié)合實(shí)際情況做好思考，思考西方民族與中華文化之間的差異，這些都會(huì)無(wú)形體現(xiàn)在體育競(jìng)技之中，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)給予一定的重視，并采取有效的方法做好改善，以此確保我國(guó)體育事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（五）加大對(duì)體育競(jìng)技發(fā)展政策的扶持力度

對(duì)于體育競(jìng)技發(fā)展政策扶持應(yīng)當(dāng)圍繞以下幾點(diǎn)開(kāi)展：一是做好市場(chǎng)體系建設(shè)，通過(guò)有效的方式引導(dǎo)和刺激體育消費(fèi)，同時(shí)還要大力發(fā)展體育市場(chǎng)，通過(guò)多個(gè)方面帶動(dòng)其體系的完善，以此確保體育市場(chǎng)的完整性和功能性，可以適當(dāng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)做好彌補(bǔ)工作，以此創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。二是盡快制定體育投資的法律法規(guī)，確保其財(cái)務(wù)的有效運(yùn)作，保障投資者的投資利益。三是賦予著名運(yùn)動(dòng)和教練一定的廣告權(quán)益。四是規(guī)范當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)體系的水質(zhì)和年限。五是在政策上給予更多的鼓勵(lì)和支持，加強(qiáng)體育建設(shè)與開(kāi)發(fā)。

（六）加強(qiáng)體育商業(yè)化專(zhuān)門(mén)人才的培養(yǎng)

體育商業(yè)化培育與開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)是對(duì)于人才的培養(yǎng)，在具體的開(kāi)展中需要結(jié)合我國(guó)發(fā)展形勢(shì)培養(yǎng)對(duì)應(yīng)的人才，一方面是通過(guò)體育院校的形式加強(qiáng)體育競(jìng)技工作和體育管理人才的培養(yǎng)，以此有利于做好體育競(jìng)技的科學(xué)管理，從而提高體育商業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)水平。另一方面可以適當(dāng)引進(jìn)高級(jí)人才進(jìn)行管理，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，并加強(qiáng)體育競(jìng)技的交流與流通，適當(dāng)引進(jìn)國(guó)外的先進(jìn)競(jìng)技管理理念和方法，以此推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，競(jìng)技體育商業(yè)化可以有效推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，同時(shí)還能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)體系的有效增長(zhǎng)，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)給予一定的重視。我國(guó)相關(guān)部門(mén)通過(guò)政策和制度使經(jīng)濟(jì)體育體系得到有效改革，有效加快經(jīng)濟(jì)體育的發(fā)展，帶動(dòng)其商業(yè)化的整體發(fā)展，但同時(shí)也形成了一定的負(fù)面影響。為此，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)給予一定的重視，同時(shí)還要采取有效的方法做好改善，以此有利于我國(guó)競(jìng)技體育的快速發(fā)展。

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（作者單位：長(zhǎng)春科技學(xué)院；黑龍江科技大學(xué)管理學(xué)院）