雜志封面設(shè)計(jì)對(duì)比研究
——以《美術(shù)界》“POPEYE”《財(cái)經(jīng)》為例

文/李 婕 [廣西藝術(shù)學(xué)院]

雜志是信息傳遞的媒介，而封面是雜志的門面，承載著傳遞第一視覺印象的作用。尤其在新媒體時(shí)代和數(shù)字化閱讀的背景下，讀者愈加注重讀物的文化屬性和審美價(jià)值，雜志封面設(shè)計(jì)需要在有限的空間里合理編排文字、色彩、圖像等元素，以此形成其獨(dú)具特色的風(fēng)格，進(jìn)而提升雜志的藝術(shù)價(jià)值和品牌形象。本文選取了《美術(shù)界》“Popeye”和《財(cái)經(jīng)》三本在各自領(lǐng)域具有一定代表性的雜志作為研究樣本。

一、《美術(shù)界》“POPEYE”《財(cái)經(jīng)》雜志的文化背景

《美術(shù)界》于1972 年7 月創(chuàng)刊，由廣西壯族自治區(qū)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)主管、主辦，是綜合性美術(shù)專業(yè)期刊。其前身是《廣西工農(nóng)兵美術(shù)》，1979 年改名為《廣西美術(shù)》，后于1987 年7 月改名為《美術(shù)界》，而后更是榮獲“2018中國(guó)最美期刊”和“第八屆廣西優(yōu)秀期刊”的稱號(hào)?！睹佬g(shù)界》旨在培養(yǎng)廣西的美術(shù)類人才，提升閱讀者的藝術(shù)修養(yǎng)和審美情致，主要發(fā)表各種類型的評(píng)論文章和美術(shù)作品，以此推進(jìn)社會(huì)主義美術(shù)創(chuàng)作的發(fā)展和興盛。該期刊是時(shí)代精神的正面反映，是服務(wù)于社會(huì)主義精神建設(shè)的代表。

圖1《美術(shù)界》2022年第8期封面

“POPEYE”是潮流文化生活中必不可少的時(shí)尚和生活方式雜志，其中囊括了令人驚嘆的攝影、風(fēng)格、時(shí)尚和配件以及其他生活方式的文章，這些文章將關(guān)于如何穿衣、飲食、工作和生活等有吸引力的想法綜合在一起?！癙OPEYE”雜志還以其獨(dú)家社論而聞名，其中包括Supreme等著名的街頭潮流品牌。該雜志的特點(diǎn)正是其所打造的“城市男孩的雜志”。這一概念作為“POPEYE”雜志的美學(xué)基礎(chǔ)，由雜志編輯所創(chuàng)并釋出，此后一度成為城市年輕人的時(shí)尚潮流指南。

《財(cái)經(jīng)》是面向中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)界、政府管理人員和中高級(jí)別的投資者，中國(guó)頂級(jí)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)類新聞雜志，由中國(guó)證券市場(chǎng)研究設(shè)計(jì)中心和中國(guó)中信集團(tuán)有限公司主管主辦。該雜志持以“獨(dú)立立場(chǎng)、獨(dú)家報(bào)道、獨(dú)到見解”的理念，專注于具有新聞權(quán)威性和獨(dú)家性的報(bào)道，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革中的重要舉措和重要?jiǎng)酉蚣笆录M(jìn)行全面追蹤并予以及時(shí)報(bào)道和評(píng)論，特別關(guān)注中國(guó)資本市場(chǎng)的變化。

《美術(shù)界》“POPEYE”和《財(cái)經(jīng)》雜志的封面設(shè)計(jì)始終圍繞著各自的精神主旨和文化內(nèi)核。從封面字體的設(shè)計(jì)、版面編排的設(shè)計(jì)、圖像的表現(xiàn)方式和色彩的搭配等角度來看，他們的封面設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的研究?jī)r(jià)值。本文在簡(jiǎn)要介紹《美術(shù)界》“POPEYE”《財(cái)經(jīng)》雜志文化背景的基礎(chǔ)上，以他們各自出版以來的封面為例，對(duì)雜志封面設(shè)計(jì)的特征進(jìn)行歸納分析，總結(jié)出他們封面風(fēng)格顯著的設(shè)計(jì)方法和經(jīng)驗(yàn)，為同類型的雜志封面設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展提供思路和建議。

二、雜志封面設(shè)計(jì)特征分析

《美術(shù)界》因其學(xué)術(shù)性、專業(yè)性的特質(zhì)，該期刊封面設(shè)計(jì)十分突出自身的特性，專注于期刊內(nèi)容的嚴(yán)肅性和學(xué)術(shù)性，卻又不失藝術(shù)性和靈活性，做到主題鮮明，美觀文雅，簡(jiǎn)潔雅致。該雜志封面能完美協(xié)調(diào)裝幀、圖文和色彩要素，不拘泥于傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的設(shè)計(jì)，恰當(dāng)融合每期主題內(nèi)容，將主題以耳目一新的方式呈現(xiàn)，更添魅力。

“POPEYE”雜志的整體風(fēng)格清新且富有活力，傳達(dá)的內(nèi)容與話題跟讀者的生活息息相關(guān)，同時(shí)視角充滿樂趣，給讀者以舒適的觀感體驗(yàn)。雜志的封面設(shè)計(jì)根據(jù)每期新穎獨(dú)特的主題，結(jié)合了字體、版面、配色設(shè)計(jì)和攝影意象等方面展開，使用巧妙的排版方法和技巧，在方寸之間將多樣的元素進(jìn)行排列，做到繁而不復(fù)，層次豐富且細(xì)節(jié)充實(shí)，具備趣味性與獨(dú)特創(chuàng)意。

《財(cái)經(jīng)》雜志作為專業(yè)性較強(qiáng)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)類雜志，以嚴(yán)肅、專業(yè)的經(jīng)濟(jì)類新聞為內(nèi)容，有著較為典型的中國(guó)新聞雜志的特點(diǎn)。其封面設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)潔大氣，看似規(guī)整卻富有變化，版面編排、色彩搭配和圖像布局上有著明顯的特色，每一部分的設(shè)計(jì)都十分貼合雜志的定位和品牌形象，并且能準(zhǔn)確地完成每期主題信息的傳遞。

（一）版面編排與字體設(shè)計(jì)

版面編排設(shè)計(jì)是對(duì)藝術(shù)、視覺、審美的高度結(jié)合。對(duì)雜志來說，雜志封面的版面編排能將雜志定位及形象、雜志主題內(nèi)容等提升到藝術(shù)與審美的層次，營(yíng)造整體格調(diào)，引導(dǎo)和加深讀者的印象。而字體設(shè)計(jì)是在信息傳達(dá)的基礎(chǔ)上，與版面編排設(shè)計(jì)相映襯，協(xié)同營(yíng)造視覺效果的重要內(nèi)容。無論是《美術(shù)界》，還是“POPEYE”，抑或是《財(cái)經(jīng)》都在這些方面做到了獨(dú)具風(fēng)格和特色。

1.《美術(shù)界》封面字體設(shè)計(jì)與版面編排

《美術(shù)界》封面的（圖1）畫面結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔，整體畫面和諧大方，構(gòu)圖看似簡(jiǎn)單，實(shí)則巧妙，封面視覺要素合理分配，信息傳達(dá)清晰不散亂，布局整齊而不顯單調(diào)。其版面編排類型較為統(tǒng)一，即在版面布局中，版心面積固定，版面利用率較高，標(biāo)題文字與圖像各自占據(jù)獨(dú)立的空間。該雜志的封面結(jié)構(gòu)主要以兩部分構(gòu)成：封面上方約四分之一的位置主要放置刊名、期刊信息等文字符號(hào)元素，設(shè)計(jì)精簡(jiǎn)卻不顯死板；下方約四分之三的位置放置了每期封面的主要作品圖像，占據(jù)大部分的版面面積，視覺要素十分醒目。除此之外不再有其他多余或復(fù)雜的元素，恰到好處的留白留給了讀者想象空間，也以此與封面圖像達(dá)成視覺上的平衡，使版面編排不至于過滿，給版面帶來透氣感，更有優(yōu)雅別致的氛圍與韻味。版面的空白與文字、圖像之間也形成了虛實(shí)的對(duì)比，能更加突出封面主題信息。

封面文字在字號(hào)大小的設(shè)置上也體現(xiàn)了封面版面編排設(shè)計(jì)的巧思，視覺上著重突出刊名“美術(shù)界”，英文刊名和其他刊物信息則相對(duì)削弱了視覺效果，但都富有變化，疏密有致，在信息傳達(dá)上主次分明，在視覺上更具層次感。

標(biāo)題文字字體則采用了書法字體這一設(shè)計(jì)形式，獨(dú)具書法藝術(shù)的形式美，多了一份律動(dòng)感和書卷氣，能與每期封面圖像的美術(shù)作品風(fēng)格相互融合，相得益彰。標(biāo)題下方雜志的英文名稱則采用了無襯線西文字體，與逸致翩翩的書法字體形成鮮明對(duì)比，張弛有度，給讀者帶來新鮮的視覺體驗(yàn)。右側(cè)的出版信息也同樣采用了較為規(guī)整的排版設(shè)計(jì)和印刷字體，字距與行距的設(shè)計(jì)恰到好處，使得文字信息整體上布局規(guī)整，簡(jiǎn)潔大氣。這一點(diǎn)使封面與內(nèi)容的風(fēng)格保持了統(tǒng)一，也與雜志的整體格調(diào)保持了一致，形成了雜志和諧統(tǒng)一的形象特征，在雜志定位與信息傳達(dá)上樹立了榜樣。

2.“POPEYE”封面字體設(shè)計(jì)與版面編排

標(biāo)題文字作為封面文本的核心組成部分，其設(shè)計(jì)和定位非常重要，包括字體更改和字體大小更改。筆者經(jīng)過整理“POPEYE”雜志封面觀察發(fā)現(xiàn)，該雜志封面標(biāo)題的字體使用固定的POP字體，位于封面上方約五分之一的位置，根據(jù)每一期的主題和配色設(shè)計(jì)調(diào)整字體的顏色、方位和大小。除標(biāo)題文字以外，“POPEYE”雜志封面文字主要以英文為主，字體的使用和變化十分豐富，除了西文的襯線字體和無襯線字體，還常使用涂鴉字體、手寫字體、文字拼貼、創(chuàng)意字體和裝飾字體等多類字體樣式，根據(jù)雜志主題、封面主色調(diào)和圖像進(jìn)行靈活搭配。

字體設(shè)計(jì)與版面編排息息相關(guān)。經(jīng)過筆者歸納和分析，“POPEYE”雜志封面版面的編排可總結(jié)為三種類型：第一，漫畫或插畫結(jié)合文字；第二，大面積色塊和貼圖結(jié)合文字：第三，攝影圖像（人物圖像、物品圖像、風(fēng)景圖像等）結(jié)合文字（圖2）。這三種類型的版面編排都包含和體現(xiàn)了“POPEYE”雜志一貫的風(fēng)格和版面特點(diǎn)，與雜志定位、內(nèi)容風(fēng)格保持高度的一致性，構(gòu)圖方式不拘一格，排版生動(dòng)，趣味性強(qiáng)，辨識(shí)度高，與潮流文化聯(lián)系緊密，所體現(xiàn)的朝氣與活力正是雜志所傳遞的享受時(shí)尚潮流的年輕男孩積極向上的生活態(tài)度。

圖2 “POPEYE”雜志封面版面編排

3.《財(cái)經(jīng)》封面字體設(shè)計(jì)與版面編排

《財(cái)經(jīng)》雜志的封面版面編排形式較為穩(wěn)定，通常包含了位于封面左上角的雜志標(biāo)題和刊物信息，位于封面左下角或右下角的條形碼信息，位于封面右上角的每期重要內(nèi)容信息，以及滿版的圖像和主題文字信息等。該雜志很少改變其封面的版式布局，每期的布局結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)風(fēng)格能達(dá)成統(tǒng)一，這對(duì)《財(cái)經(jīng)》一類的新聞?lì)惪飦碚f十分有利：一方面，統(tǒng)一的版面設(shè)計(jì)能讓雜志形成自己的品牌風(fēng)格和形象；另一方面，穩(wěn)定的封面版面設(shè)計(jì)風(fēng)格能加固讀者對(duì)雜志品牌的印象。

雜志標(biāo)題“財(cái)經(jīng)”的文字設(shè)計(jì)是將基礎(chǔ)字體再設(shè)計(jì)為創(chuàng)意字體，同時(shí)配以經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)符號(hào)元素作為裝飾而完成的，這一設(shè)計(jì)既打破了原字體的結(jié)構(gòu)，為標(biāo)題字體增添趣味，又符合雜志本身的經(jīng)濟(jì)類專業(yè)性質(zhì)，已然成為《財(cái)經(jīng)》雜志的標(biāo)志。雜志每期主題內(nèi)容的文字信息往往根據(jù)每期圖像的構(gòu)圖進(jìn)行恰當(dāng)?shù)木幣牛鳛閳D像的點(diǎn)綴，有著錦上添花的效果，其中最重要的文字信息往往在字號(hào)大小和排版上足夠醒目和突出，能第一時(shí)間引起讀者注意，而其他文字信息則適當(dāng)調(diào)整變化，整體上呈現(xiàn)出分明的空間層次。例如2021年第6期的封面設(shè)計(jì)，穩(wěn)定的版面布局和標(biāo)志性的雜志標(biāo)題獨(dú)具風(fēng)格，當(dāng)期主題內(nèi)容和諧融入圖像構(gòu)圖之中，并且能通過“鄉(xiāng)村如何振興”這一醒目的文字信息和圖像信息大致了解當(dāng)期重要內(nèi)容，做到了主題鮮明，整體統(tǒng)一（圖3）。

圖3《財(cái)經(jīng)》2021年第6期封面

（二）圖像特征

封面圖像與雜志內(nèi)容息息相關(guān)。無論采用何種藝術(shù)表達(dá)形式，無論抽象還是具體，封面圖像都緊扣雜志主旨和內(nèi)容，符合雜志一貫的風(fēng)格和品味。例如《美術(shù)界》的封面圖像作品往往出自每期欄目“解讀名家”的文章，通過精簡(jiǎn)的藝術(shù)語言，將本期重要欄目的信息內(nèi)容第一時(shí)間傳達(dá)給讀者；“POPEYE”雜志封面圖像總是離不開其城市休閑生活態(tài)度的文化核心，風(fēng)格鮮活有趣；《財(cái)經(jīng)》雜志的封面圖像往往緊密貼合當(dāng)期主題內(nèi)容，且視覺效果十分凸顯。

1.《美術(shù)界》封面圖像特征

圖像在《美術(shù)界》雜志封面的版面中占據(jù)了大部分的空間，因此，封面圖像的選擇對(duì)該雜志來說十分重要，它承擔(dān)了重要信息傳遞、視覺效果營(yíng)造的重任。除此之外，封面圖像的選擇不能脫離雜志本身的定位，須與雜志風(fēng)格相融合，兼具學(xué)術(shù)性與藝術(shù)性，能展現(xiàn)雜志的格調(diào)。

該雜志封面常以名家的美術(shù)作品作為其主要封面圖像，其中不乏許多以中國(guó)畫為形式的圖像，這一中國(guó)傳統(tǒng)繪畫形式自有文雅氣質(zhì)和美感，能最直接抒發(fā)情感和意境，能將雜志的藝術(shù)品位提煉出來，躍然紙上。2020 年第9 期的封面圖像正是通過中國(guó)畫作品展現(xiàn)雜志典雅藝術(shù)品位的典型例子。該封面圖像選自同期“解讀名家”欄目韋文翔的中國(guó)畫作品《錦繡》系列，該作品極具雋雅氣質(zhì)和文人氣韻，是結(jié)合傳統(tǒng)審美與現(xiàn)代觀念的創(chuàng)新之作，為封面增色添彩的同時(shí)保留了雜志慣有的文人雅趣，充分展現(xiàn)了畫家作品的風(fēng)采，也體現(xiàn)了雜志的高雅品位（圖4）。

圖4《美術(shù)界》2020年第9期封面

2.“POPEYE”封面圖像特征

“POPEYE”雜志封面圖像主要可分為插畫、貼圖和攝影圖像三類。

插畫是雜志不可缺少的組成部分?！癙OPEYE”雜志邀請(qǐng)插畫設(shè)計(jì)師參與封面插畫設(shè)計(jì)，如2014年邀請(qǐng)著名插畫師創(chuàng)作出三明治特輯封面“三明治男孩”，受到了良好的市場(chǎng)反饋，也發(fā)展了更豐富的封面風(fēng)格和表現(xiàn)手法。

貼圖結(jié)合大面積色塊和文字，是“POPEYE”雜志封面的特色之一，使封面具備趣味性和動(dòng)態(tài)感，同時(shí)使版面編排更加靈活，能增加與標(biāo)題文字的互動(dòng)性。

攝影圖像的色調(diào)十分統(tǒng)一，主視覺主體通常占據(jù)版面二分之一以上或色彩鮮明，與封面整體風(fēng)格保持和諧一致。圖像所選取的素材和內(nèi)容往往具有城市生活氛圍感，讀者能通過圖像感受休閑的城市生活態(tài)度，即“POPEYE”雜志的核心。

3.《財(cái)經(jīng)》封面圖像特征

《財(cái)經(jīng)》圖像采用了滿版的形式，占據(jù)了版面大部分的視覺空間，版面利用率較高，文字信息穿插排布在圖像的構(gòu)圖之間，根據(jù)構(gòu)圖合理分布，與圖像畫面融合，疏密有致，和諧自然。

該雜志每期選取當(dāng)期關(guān)鍵主題并選取與主題緊緊相扣的攝影圖像或可視化圖像作為封面主視覺，這一特點(diǎn)通常使得讀者能在看到封面的第一眼就通過對(duì)視覺圖像的接收和轉(zhuǎn)譯，在腦海中調(diào)動(dòng)并構(gòu)建相關(guān)的話題和知識(shí)，進(jìn)一步理解封面主題的話題價(jià)值，引起讀者深入閱讀的興趣，也起到了行業(yè)新主題內(nèi)容的傳播作用。

（三）色彩搭配

雜志封面設(shè)計(jì)中，除了字體和圖像，占比重較高的還有色彩。封面的色彩配置受到雜志主題和定位的制約，同時(shí)受到受眾偏好的影響?！睹佬g(shù)界》“POPEYE”《財(cái)經(jīng)》三本雜志封面在色彩搭配上都因其不同的主題和定位，呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。

1.《美術(shù)界》封面色彩搭配

《美術(shù)界》封面色彩搭配保持了其一貫的文雅風(fēng)格，并講究和諧與對(duì)比的關(guān)系。從整體上看，該雜志封面以基本的黑與白為基礎(chǔ)色調(diào)，色彩在封面布局設(shè)計(jì)中多出現(xiàn)在封面圖像上，這使得圖像能與標(biāo)題信息拉開層次，給名家作品留足了視覺展示空間，能最大限度地突出每期封面作品，從而第一時(shí)間引起讀者的注意。與此同時(shí)，作品圖像也能相應(yīng)地給予雜志封面以視覺上的點(diǎn)綴，充足的空間營(yíng)造出抓人眼球的視覺沖擊力。從局部上看，封面圖像多為名家作品，這些作品往往在配色和整體色調(diào)上和諧得當(dāng)，足夠賞心悅目。例如2020 年第9 期的封面圖像（圖4）為畫家韋文翔的作品錦繡系列三（局部），該畫作運(yùn)用了傳統(tǒng)色彩朱砂，將之與濃重的墨色對(duì)比，再輔以青綠和金色等色調(diào)，古典高雅又妙趣橫生。

2.“POPEYE”封面色彩搭配

“POPEYE”雜志封面擅長(zhǎng)利用色彩的搭配來增強(qiáng)視覺效果，其封面攝影色調(diào)十分統(tǒng)一，具有很強(qiáng)的辨識(shí)度，這是該雜志特點(diǎn)之一。在其出版的雜志中，有近三分之一的封面設(shè)計(jì)使用了大面積的底色，而標(biāo)題字體顏色往往與封面其他文字顏色保持一致，甚至與主視覺圖像中的部分色彩相互呼應(yīng)（圖5）。例如2018 年9 月刊漢堡特輯，主要講述城市男孩與漢堡的內(nèi)容，整體都圍繞著“漢堡”的主題。因此，該封面在色彩選擇上大膽地使用了紅色，采用了干凈簡(jiǎn)潔的背景，以重點(diǎn)突出和強(qiáng)調(diào)視覺中心的漢堡貼圖，文字配色都選擇了白色，與大面積的紅色背景產(chǎn)生層次上的對(duì)比，整體視覺沖擊力十足，十分吸引讀者的注目和好奇心。

圖5“POPEYE”雜志封面色彩搭配

3.《財(cái)經(jīng)》封面色彩搭配

《財(cái)經(jīng)》雜志在選擇封面色彩搭配上能有針對(duì)性地對(duì)色彩進(jìn)行運(yùn)用，通過精準(zhǔn)定位受眾群體的興趣偏好，結(jié)合每期主題的感情色彩，進(jìn)行恰當(dāng)?shù)囊曈X效果處理，能更準(zhǔn)確地傳達(dá)主要信息。

標(biāo)題文字區(qū)域的色彩是固定不變的藍(lán)色，搭配文字設(shè)計(jì)中裝飾元素的紅色，構(gòu)成了《財(cái)經(jīng)》雜志的經(jīng)典標(biāo)志。其他文字信息多以黑白為主，封面的主要色彩通常出現(xiàn)在每期封面圖像上，但無論圖像為何，整體色調(diào)多以冷色調(diào)為主，符合雜志較為嚴(yán)肅、專業(yè)的形象。

結(jié)語

通過對(duì)《美術(shù)界》“POPEYE”和《財(cái)經(jīng)》雜志封面設(shè)計(jì)的觀察和分析，可以得知它們風(fēng)格獨(dú)樹一幟的原因，和得到可借鑒的雜志封面設(shè)計(jì)的方法和技巧。不論是字體樣式和版面編排的設(shè)計(jì)，還是圖像的處理和選擇，抑或是色彩的選擇和搭配，都離不開雜志品牌的定位，需要與雜志整體風(fēng)格相契合。雜志的受眾是讀者，因此雜志的設(shè)計(jì)應(yīng)該為讀者閱讀的舒適度服務(wù)，保證信息傳達(dá)的清晰度。同時(shí)，隨著讀者對(duì)雜志封面設(shè)計(jì)審美品位的提升，雜志封面版面設(shè)計(jì)必須有所創(chuàng)新，增加創(chuàng)意和趣味性，形成獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。尤其在當(dāng)下新媒體時(shí)代背景下，雜志的數(shù)字化發(fā)展成為趨勢(shì)，電子雜志同樣需要版面設(shè)計(jì)在視覺上有豐富變化，才能保持閱讀過程的新鮮感。

雜志的封面設(shè)計(jì)是雜志品牌形象塑造的重要手段。在封面設(shè)計(jì)上應(yīng)盡量避免同質(zhì)化程度高、缺乏創(chuàng)新、版面編排缺乏創(chuàng)意等不足，借鑒和學(xué)習(xí)優(yōu)秀雜志設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)和成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合雜志品牌的定位和特點(diǎn)，在雜志數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)下，促進(jìn)雜志的品牌化發(fā)展。