大健康產(chǎn)業(yè)背景下民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討

郭亮 郭浩

（鄭州澍青醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校 河南 鄭州 450000）

前言

從當(dāng)前的形式來看，我國人口老齡化趨勢日漸加重，60及60歲以上的人口逐年加速增長，為我國社會(huì)的發(fā)展帶來巨大的壓力。另一方面，我國多數(shù)成人健康發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀，以白領(lǐng)群體為例，其亞健康比例達(dá)到了76%，而符合真正的健康標(biāo)準(zhǔn)的人口占比僅占2.5%，我國的亞健康和人口老齡化是比較嚴(yán)重的，可見在我國發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)、提高全民健康素質(zhì)是非常有必要的。

大健康產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展為民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境，大健康產(chǎn)業(yè)背景下，以生命科學(xué)與生活技術(shù)為先導(dǎo)，涵蓋健康服務(wù)、健康制造和健康管理等環(huán)節(jié)的健康產(chǎn)業(yè)體系正在逐漸成型及完善，該產(chǎn)業(yè)有無限遼闊的“億兆產(chǎn)業(yè)”之稱。作為關(guān)注民眾健康、服務(wù)民眾健康的健康體系產(chǎn)業(yè)，在全民關(guān)注健康的今天即將開啟新的發(fā)展征程。我國傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該深度挖掘自身在新時(shí)代的獨(dú)特優(yōu)勢，與大健康產(chǎn)業(yè)之間實(shí)現(xiàn)緊密結(jié)合，搭乘大健康產(chǎn)業(yè)的快車，探尋有效的發(fā)展途徑，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展與進(jìn)步。

1、大健康產(chǎn)業(yè)與大健康

大健康是當(dāng)今時(shí)代下提出的一種新型健康理念，它是基于社會(huì)的需求、時(shí)代的發(fā)展、以及疾病的改變而提出的。它與人們的生老病死、衣食住行等生活的方面息息相關(guān)。對影響人們健康的不良因素及生活習(xí)慣誤區(qū)進(jìn)行關(guān)注，以發(fā)現(xiàn)及解決其中存在的問題，更加注重人們在社會(huì)、道德、精神、環(huán)境、心理、生理等方面的全面健康。

大健康產(chǎn)業(yè)是與人民健康息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，包含健康制造業(yè)、健康服務(wù)業(yè)、健康管理業(yè)等多種因素。它是隨著大健康理念的成熟而逐漸發(fā)展而來的，完整的與健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)集合。它能夠幫助人們維護(hù)健康，改善亞健康狀態(tài)，以促進(jìn)人們養(yǎng)成良好的健康習(xí)慣，以及對人們的全面健康進(jìn)行管理等為主要目的。大健康產(chǎn)業(yè)的核心是為了促進(jìn)和提升人們的健康水平，以提高全面的健康素養(yǎng)和延長人們的壽命為主要使命，它以大健康理念為中心建立起了完善的健康服務(wù)和管理體系，通過對大健康教育體系的推廣、健康產(chǎn)業(yè)體系的擴(kuò)大與發(fā)展以及健康服務(wù)體系的不斷完善，來實(shí)現(xiàn)幫助人們進(jìn)行優(yōu)質(zhì)生活、健康長壽，使人們進(jìn)一步重視預(yù)防疾病的發(fā)生，并且正視疾病的治療。目前，我國的大健康產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)初級起步的階段，前景一片光明。

2、大健康產(chǎn)業(yè)下我國傳統(tǒng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新思路

民族傳統(tǒng)體育文化是我國社會(huì)文化的重要組成部分,它是在一定的歷史條件下隨著社會(huì)生活的發(fā)展而出現(xiàn)的。我國服務(wù)業(yè)增加值在2013年首次實(shí)現(xiàn)了對二次產(chǎn)業(yè)的趕超，旅游業(yè)、健康服務(wù)業(yè)、娛樂業(yè)等行業(yè)為大健康產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的增長點(diǎn)，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了新的動(dòng)力，我國傳統(tǒng)體育也在此背景下產(chǎn)生了新的發(fā)展思路。

2.1、我國傳統(tǒng)文化體育特色活動(dòng)及健康旅游

我國傳統(tǒng)體育健康旅游與觀光旅游之間有著較大的差異，具備獨(dú)特的民族性與地域性，以及較強(qiáng)的社會(huì)參與性、驚險(xiǎn)性與競猜性，豐富多彩的形式能夠吸引旅游者的興趣。例如，我國少數(shù)民族的射箭、摔跤及賽馬等獨(dú)具民族特色的體育健康方式，都有較強(qiáng)的參與性，能夠有效吸引旅游者的參與興趣。在現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展中，新型的集健康、娛樂、新穎等特點(diǎn)為一體的健康旅游，逐漸獲得了良好的發(fā)展，而傳統(tǒng)的觀光旅游則將會(huì)被逐漸取代。

各旅游地區(qū)對當(dāng)?shù)孛褡褰】刁w育產(chǎn)品品牌的打造是非常重視的，很多旅游地區(qū)在打造健康體育旅游的同時(shí)，也會(huì)有意識(shí)的舉辦頗具當(dāng)?shù)孛褡逄厣幕捏w育活動(dòng)，如，山東濰坊會(huì)舉行盛大的風(fēng)箏節(jié)，而泰山地區(qū)則會(huì)舉行熱鬧的登山節(jié)、云南傣族人民則會(huì)舉行潑水節(jié)等。此類特色文化體育項(xiàng)目的成功舉辦，為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、體育健康業(yè)發(fā)展都提供了較大的推動(dòng)力。例如，宜昌地區(qū)曾通過舉辦龍舟拉力賽吸引游客前來參觀，從而為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造出了巨大的人流量，吸引了超過18億元的項(xiàng)目投資；而在岳陽舉辦的龍舟節(jié)，則為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了8億元的業(yè)績收入。

2.2、發(fā)展我國民族健康體育表演產(chǎn)業(yè)

隨著新時(shí)代的來臨，人們的愛好和審美發(fā)生了變化，我國民族體育表演產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期取得了巨大的進(jìn)步，受到了人們的歡迎。我國的民族傳統(tǒng)體育中體現(xiàn)了我國傳統(tǒng)的修身養(yǎng)性精神，獨(dú)具深厚的文化內(nèi)涵及歷史底蘊(yùn)，有著獨(dú)特的吸引力，所以在近年以來發(fā)展迅速。例如，最近在河南洛陽舉行的大型舞蹈表演《水下洛神舞》，將我國傳統(tǒng)文化與舞蹈體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)行了深度結(jié)合，并采用水下舞蹈的方式，將我國傳統(tǒng)的故事傳說以美輪美奐的形式呈現(xiàn)出來，引起了人們的熱議。該舞蹈問世以來，獲得了巨大的關(guān)注與流量，洛陽這一六朝古都再次頻繁的出現(xiàn)在人們的交談中，引起了新一波的熱度，在疫情尚未徹底過去的今天，帶動(dòng)了洛陽旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)也向全國，甚至全球展示了我國傳統(tǒng)文化之美，傳統(tǒng)體育之美，將中國古典舞蹈之美在世界范圍內(nèi)進(jìn)行了廣泛的傳播，讓人們在獲得視覺享受的同時(shí)，也獲得了精神上的熏陶及思想上的升華。

再如，我國武當(dāng)山曾經(jīng)舉行《夢幻武當(dāng)》活動(dòng)，活動(dòng)形式以傳播武當(dāng)山太極拳為主。太極拳是我國傳統(tǒng)的武術(shù)運(yùn)動(dòng)，活動(dòng)將太極拳與武當(dāng)山當(dāng)?shù)氐膫髌婀适孪嘟Y(jié)合進(jìn)行演繹，充分運(yùn)用了高科技舞臺(tái)展示技巧，向人們展示了優(yōu)美景色的同時(shí)，也把太極拳的獨(dú)特魅力展現(xiàn)的淋漓盡致，使人們對我國的太極國粹有了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。

2.3、開發(fā)與我國傳統(tǒng)體育健康有關(guān)的手機(jī)終端軟件

近年以來，我國在信息網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展方面取得了新的突破，互聯(lián)網(wǎng)+在我國各行各業(yè)都得到了廣泛的應(yīng)用，并取得了良好的成就。依托網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的手機(jī)終端軟件（App）在醫(yī)療、健康等行業(yè)的垂直領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，且推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。各種健康方法和健康管理類手機(jī)App受到了大眾的認(rèn)可，下載率逐和應(yīng)用率漸增高。各類健康手機(jī)App的發(fā)展與盛行，吸引了大量的客戶流量，也帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。以手機(jī)App“瘦瘦”為例，這是一款專為瘦身群體打造的健康A(chǔ)pp，當(dāng)前背景下，人們不但關(guān)心身體健康問題，也十分關(guān)注瘦身問題，而瘦身與健康也有著密不可分的聯(lián)系，瘦身可以減少身體及內(nèi)臟脂肪含量對身體健康十分有益，因?yàn)橛兄鴱?qiáng)烈的市場需求，所以該App在短短一年時(shí)間內(nèi)就收獲了超過1500萬的下載量及超過300萬的活躍用戶。我國傳統(tǒng)體育類的App發(fā)展良好，單單太極拳相關(guān)的App就有幾十種，但是其中部分App的表現(xiàn)并不良好。部分App將網(wǎng)絡(luò)上搜集到的太極拳理論知識(shí)與照片視頻等進(jìn)行簡單的結(jié)合，并以視頻的方式通過App進(jìn)行傳播，這種方式雖然對太極拳的基礎(chǔ)知識(shí)普及起到了一定的推動(dòng)作用，但是卻不具備實(shí)際的吸引力與影響力，沒有充分體現(xiàn)出我國傳統(tǒng)體育文化的魅力。新媒體時(shí)代背景下，想要打造傳統(tǒng)體育健康產(chǎn)業(yè)中的App領(lǐng)頭人，就要尋求更多的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展空間，增加多元化且更加實(shí)用的功能。才能有效吸引關(guān)注健康的主流人群的注意力，獲得該類群體的青睞，增加傳統(tǒng)體育健康類App的下載率及使用率，為傳統(tǒng)體育健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更大的客戶流量。所以，傳統(tǒng)健康體育類的App應(yīng)在傳播和體現(xiàn)中華傳統(tǒng)體育文化之魅力的同時(shí)，注重軟件的娛樂化與多元化，在注重實(shí)用性的同時(shí)，也要充分考慮到用戶的使用體驗(yàn)和互動(dòng)交流需求。

2.4、將民族傳統(tǒng)體育與新媒體時(shí)代深度融合

相較于傳統(tǒng)的紙媒、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體渠道而言，新媒體具有更強(qiáng)的互動(dòng)性、多樣性、實(shí)效性、跨時(shí)空性和超媒體性等特點(diǎn)，對民族體育健康文化的傳播，利用和開發(fā)都有著更加積極的作用。微博、微信之類新媒體社交平臺(tái)的出現(xiàn)，使參與者不但可以及時(shí)獲取最新信息，還可以在社交平臺(tái)上發(fā)表自己的見解與意見，同時(shí)還能與信息發(fā)布者進(jìn)行互動(dòng)。例如，我國廣西省在慶祝三月三活動(dòng)時(shí)舉行了盛大的歡慶儀式，并有多種形式的傳統(tǒng)體育表演。觀看者可以把用手機(jī)拍攝盛大活動(dòng)場面或傳統(tǒng)體育形式表演，通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)進(jìn)行傳播轉(zhuǎn)發(fā)，增大我國傳統(tǒng)體育文化的傳播面，拓寬傳播渠道，極大的增加了傳播速度。

另一方面，通過新媒體渠道，人們可以迅速、便捷的從網(wǎng)絡(luò)上了解到自己感興趣的傳統(tǒng)體育形式及其內(nèi)涵。隨著網(wǎng)絡(luò)及多媒體技術(shù)的發(fā)展與普及，越來越多的傳統(tǒng)健康體育網(wǎng)站開始逐漸出現(xiàn)，以該類網(wǎng)站為渠道，我們可以更加便捷快速的把傳統(tǒng)體育健康理念與形式向整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播。

3、如何在大健康產(chǎn)業(yè)背景下發(fā)展我國民族體育健康事業(yè)

3.1、做好我國傳統(tǒng)體育健康資源的保護(hù)、挖掘及開發(fā)

民族傳統(tǒng)體育是從民族共同體文化中剝離與凸顯出來的一種民族體育文化形式，我國傳統(tǒng)的健康體育講究“修身養(yǎng)性”、“性命雙修”、“形神兼修”等理念，這是我國獨(dú)特傳統(tǒng)健康文化的體現(xiàn)。在我國傳統(tǒng)的將康體育體系中，我們即注重對人體健康的保養(yǎng)和維護(hù)，又注重對人們道德品質(zhì)、心理健康的維護(hù)和保持，不但關(guān)注人們的生理方面的健康，也更加關(guān)注人們精神及心理健康，其目的是為了實(shí)現(xiàn)人們在日常生活中在保持強(qiáng)健的體魄的同時(shí)，還保持了高尚的道德情操與積極的生活態(tài)度。可以說，傳統(tǒng)健康體育是我國傳統(tǒng)文化的載體之一，是我國歷史長河中遺留下來的瑰寶，對此我們應(yīng)該給與足夠的珍惜與重視，既要挖掘其中有價(jià)值的部分，進(jìn)行充分的利用，又要對其進(jìn)行全面細(xì)致的研究，總結(jié)和提煉其中的精髓，并對其進(jìn)行傳承與傳播，使我國傳統(tǒng)健康體育精神得到進(jìn)一步的廣泛推廣，既為人們造福，又促進(jìn)傳統(tǒng)健康體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

例如，我們首先成立與傳統(tǒng)健康體育相關(guān)的協(xié)會(huì)，對其進(jìn)行保護(hù)、挖掘和開發(fā)。另外，我們還可以對傳統(tǒng)健康體育活動(dòng)進(jìn)行廣泛的開發(fā)，并增活動(dòng)的頻率，對地域性的傳統(tǒng)將康體育進(jìn)行品牌打造，使其具備更加豐富的內(nèi)涵與價(jià)值，加大其口碑傳播力量，促進(jìn)有經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)業(yè)標(biāo)簽的生成。周邊企業(yè)和地方政府可以聯(lián)合開發(fā)地域性的健康體育產(chǎn)業(yè)，打造傳統(tǒng)健康產(chǎn)業(yè)鏈條，通過舉辦傳統(tǒng)體育活動(dòng)或競賽等方式，來吸引群眾吸引力，擴(kuò)大口碑號召力。最后，我們要格外注意對我國民族健康體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，以授權(quán)的方式開展傳播，促進(jìn)我國傳統(tǒng)健康體育的進(jìn)展。

3.2、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)健康體育平臺(tái)的建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，要想進(jìn)一步發(fā)展傳統(tǒng)健康體育，就要以互聯(lián)網(wǎng)的思維來看待和分析該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。首先我們應(yīng)當(dāng)充分分析和了解市場對傳統(tǒng)健康體育產(chǎn)業(yè)的需求，并以此為出發(fā)點(diǎn)，加強(qiáng)傳統(tǒng)將康體育網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)，與新媒體平臺(tái)之間進(jìn)一步進(jìn)行合作與交流。我們要主抓互聯(lián)網(wǎng)背景之下的寶貴機(jī)會(huì)，加強(qiáng)傳統(tǒng)健康體育的傳播與發(fā)展；其次，我們要建設(shè)一個(gè)或多個(gè)能與受眾群體進(jìn)行交流互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或終端，并且保證終端或平臺(tái)的質(zhì)量。該平臺(tái)或終端，應(yīng)當(dāng)具備信息傳播功能，可以把傳統(tǒng)健康體育培訓(xùn)信息發(fā)布在平臺(tái)上進(jìn)行傳播。該平臺(tái)還應(yīng)當(dāng)具備線上支付與報(bào)名功能，以及線上線下互動(dòng)功能，促進(jìn)我國傳統(tǒng)健康體育的進(jìn)一步發(fā)展。

3.3、實(shí)現(xiàn)我國傳統(tǒng)健康體育的現(xiàn)代化及國際化

國際化與現(xiàn)代化是我國社會(huì)的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)將康體育產(chǎn)業(yè)也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)社會(huì)的節(jié)奏，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)國際化與產(chǎn)業(yè)化。在傳統(tǒng)健康體育的展示形式、服飾道具、聲樂配合等方面增添更加多元的國際化與現(xiàn)代化因素，提高其藝術(shù)價(jià)值和藝術(shù)魅力，吸引世界范圍內(nèi)人們的注意力。目前，我國的禪學(xué)與太極拳等傳統(tǒng)健康體育形式，都在世界范圍內(nèi)受到熱捧。

4、結(jié)語

我國傳統(tǒng)健康體育是傳統(tǒng)文化中的一支奇葩，其蘊(yùn)含著豐富的文化與歷史底蘊(yùn)，關(guān)心人們心理、精神與生理的整體健康，在大健康產(chǎn)業(yè)背景下，我們要抓住機(jī)會(huì)，贏得發(fā)展。