“一帶一路”視域下貴州民族傳統(tǒng)體育與旅游融合發(fā)展的策略研究

秦麗芬 馮小邱

（貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)商務(wù)學(xué)院 貴州 惠水 550600)

1、引言

民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展，不僅能豐富旅游產(chǎn)品體系，促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，還能盤活各種資源，推動新產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效?！耙粠б宦贰笔钱?dāng)前社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，能有效地促進(jìn)沿線各國的文化交流。貴州作為“一帶一路”沿線地區(qū)，地理位置獨(dú)特、民族特色顯著、旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿薮蟆！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)為貴州旅游業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的有利條件，但像民族傳統(tǒng)體育與旅游融合發(fā)展形成新興的民族傳統(tǒng)體育旅游這樣獨(dú)具特色的旅游資源，目前尚未得到科學(xué)、合理的開發(fā)，盡管有學(xué)者對兩者的融合做過部分研究，但仍有很多值得去探討和研究的問題。為貫徹落實(shí)國家“一帶一路”戰(zhàn)略部署和《“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動方案（2017-2020年）》等文件政策的指示。文章以“一帶一路”戰(zhàn)略為思路，分析貴州民族傳統(tǒng)體育與旅游融合發(fā)展的現(xiàn)狀及問題，找出有利于兩者融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙贏的對策。

2、貴州民族傳統(tǒng)體育與旅游融合發(fā)展的現(xiàn)狀與問題

2.1、民族傳統(tǒng)體育特色鮮明，具備融合發(fā)展條件

貴州以聞名中外的天眼、黃果樹大瀑布、西江千戶苗寨等著稱，是避暑和觀光游覽的理想圣地。同時(shí)，因其特殊的地理環(huán)境因素、人文因素成為民族傳統(tǒng)體育研究的一個(gè)重點(diǎn)對象。貴州世居少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目有四百余項(xiàng)，分為競技對抗類、技藝表演類、協(xié)同配合類、自主持續(xù)類和個(gè)體隨性類5種類別。例如，貴州的少數(shù)民族運(yùn)動會，競賽項(xiàng)目均以種類繁多、豐富多彩且體現(xiàn)少數(shù)民族特色，影響力較大，涵蓋了眾多的民族區(qū)域，深受大眾喜愛。近年來，貴州借助自身獨(dú)特的少數(shù)民族資源，深厚的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化底蘊(yùn)，在每個(gè)景區(qū)、民族區(qū)域帶開發(fā)了具有民族特色的旅游精品路線，大量增加了在吃、住、行、游、購、娛等方面的民族元素，還定期開展少數(shù)民族運(yùn)動會、民族特色聯(lián)歡會、州慶等活動，且在這些活動中匯聚了豐富的少數(shù)民族資源，民族傳統(tǒng)體育發(fā)展態(tài)勢越來越好，同時(shí)也為與其它產(chǎn)業(yè)融合提供了優(yōu)越的條件。

2.2、旅游資源豐富，開發(fā)潛力巨大

旅游業(yè)的崛起成為世界各國重要的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)發(fā)展的好壞在一定程度上影響著各國、各地區(qū)GDP的增減幅度。旅游業(yè)就其地位和作用而言，具有增加值高、就業(yè)率高、競爭性大、創(chuàng)匯率高、關(guān)聯(lián)度高的特點(diǎn)，是一個(gè)涵蓋面很廣，綜合性極強(qiáng)的服務(wù)行業(yè)。旅游業(yè)的發(fā)展必然會帶動各行各業(yè)的發(fā)展，并能為人們提供大量的就業(yè)機(jī)會。貴州擁有豐富的旅游資源，適宜的氣候、奇特的地形致使貴州成為國內(nèi)重要的旅游大省。利用現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)資源，提升第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，是推進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑之一，貴州得天獨(dú)厚的旅游資源為旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了直接的基礎(chǔ)資源。而推動旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開旅游消費(fèi)，馬克思很早就指出，沒有生產(chǎn)，就沒有消費(fèi)，沒有消費(fèi)，也就沒有生產(chǎn)。隨著貴州交通樞紐、高新產(chǎn)業(yè)鏈、電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)等的快速發(fā)展給貴州的旅游業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展契機(jī)。

2.3、兩者融合發(fā)展面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)

隨著產(chǎn)業(yè)融合的興起，貴州也漸行趕上了融合發(fā)展的潮流，開展了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合。貴州因其自身優(yōu)越環(huán)境、獨(dú)特的地形地貌、適宜的氣候等優(yōu)勢具有豐富的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育資源條件，結(jié)合近幾年貴州旅游業(yè)發(fā)展帶來的契機(jī)，兩者具備了相互融合發(fā)展的條件和優(yōu)勢。一些學(xué)者在研究貴州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的繼承、發(fā)展與保護(hù)以及貴州旅游業(yè)發(fā)展路徑時(shí)提出了將兩者進(jìn)行融合作為相應(yīng)對策。目前，貴州無論是在交通、生態(tài)，還是脫貧攻堅(jiān)等方面都取得了很大的成績，給貴州民族傳統(tǒng)體育與旅游融合發(fā)展帶來了契機(jī)。

伴隨著貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，許多學(xué)者對此展開了相關(guān)研究，貴州各地區(qū)的民族傳統(tǒng)體育文化開始不斷地融合成為當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)，但由于開發(fā)模式不合理，造成民族文化資源利用不當(dāng)甚至出現(xiàn)極端與背離。比如，鄧芳琴結(jié)合貴州省少數(shù)民族傳統(tǒng)體育存有的SWOT分析的基礎(chǔ)上對貴州省少數(shù)民族體育旅游進(jìn)行了SWOT分析，指出貴州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育與旅游業(yè)的發(fā)展具有豐富的旅游資源、多元的民族文化優(yōu)勢，但也受到經(jīng)濟(jì)落后、觀念陳舊、復(fù)合型專業(yè)人才匱乏等問題，面臨著少數(shù)民族運(yùn)動會舉辦、國家相關(guān)政策支持、科學(xué)技術(shù)發(fā)展等契機(jī)，也將迎來主流文化沖擊、生態(tài)環(huán)境破壞等威脅。程楊等通過分析貴州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育和旅游優(yōu)勢及兩者相互間的促進(jìn)關(guān)系，最后建議貴州省通過少數(shù)民族傳統(tǒng)體育與旅游相結(jié)合，進(jìn)行相互促進(jìn)從而達(dá)到雙贏的目的。張峰對貴州地區(qū)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的傳承、保護(hù)和發(fā)展的相關(guān)研究中，通過分析現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)存在的問題，最后都提出了將傳統(tǒng)體育項(xiàng)目與旅游相融合的對策。

由此可見：貴州民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合既有機(jī)遇可循同時(shí)又面臨著嚴(yán)謹(jǐn)挑戰(zhàn)，兩者的融合是可行的也是必要的，但在實(shí)施融合過程中還存在諸多問題。比如，一些少數(shù)民族地區(qū)的旅游資源還未得到開發(fā)，由于交通、經(jīng)濟(jì)、宣傳等工作沒有落到實(shí)處，造成了資源開發(fā)滯后甚至出現(xiàn)浪費(fèi)的情況；有些旅游產(chǎn)業(yè)雖然進(jìn)行了相互融合，但融合后的產(chǎn)品還沒有完全體現(xiàn)其融合價(jià)值，仍然是以彰顯傳統(tǒng)文化為主，形式過于單一；關(guān)于少數(shù)民族傳統(tǒng)體育與旅游融合發(fā)展的相關(guān)研究主要是從少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化、民族節(jié)慶、民族傳統(tǒng)賽事、民俗體育等方面展開與旅游融合研究且多數(shù)是以某一地區(qū)、某一民族、具體賽事、具體節(jié)慶和民俗文化來作為案例，其融合元素相對比較狹隘，沒有體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)融合的效益。在發(fā)展過程仍然存在著民族傳統(tǒng)元素傳承方式單一、文化交流匱乏、與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展根基還不穩(wěn)定，并且在借助契機(jī)、抓落實(shí)的過程中也將面臨著現(xiàn)代娛樂體育活動的沖擊、民族傳統(tǒng)體育個(gè)性與推廣之間帶來了諸多威脅與挑戰(zhàn)等。同時(shí)在貴州旅游業(yè)發(fā)展過程中由于各行各業(yè)的競爭與沖擊也在無形中制約著旅游業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)階段貴州的旅游消費(fèi)主要是以粗放型、單一化，且多數(shù)以追求奢侈型消費(fèi)為主，因此造成了一定程度上的環(huán)境污染與資源浪費(fèi)，給貴州旅游業(yè)的發(fā)展帶來了很大影響。

3、貴州民族傳統(tǒng)體育與旅游融合發(fā)展策略

3.1、以“一帶一路”為驅(qū)動促進(jìn)兩者融合發(fā)展

在“一帶一路”實(shí)施中，涉及到了60多個(gè)沿線國家。重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了“雙贏”的目標(biāo)。在實(shí)際施工中，主要是充分發(fā)揮了沿線地區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢，借助以點(diǎn)帶面、從線到片的方式形成合作的局面，力圖通過政策對接，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略對接，進(jìn)而走出一條共同發(fā)展之路。在“一帶一路”政策實(shí)行過程中，始終堅(jiān)持“開放合作，互利互贏”的原則?！肮采?、共建、共贏”是“一帶一路”的發(fā)展理念，其目的是實(shí)現(xiàn)我國與其他國家的共贏?！耙粠б宦贰钡奶岢觯粌H受到了眾多國家的關(guān)注與支持，還吸引了很多國家與我國進(jìn)行合作。貴州作為“一帶一路”的倡導(dǎo)者，需要加強(qiáng)與不同國家、不同省份、政府之間的交流與合作，科學(xué)合理地推進(jìn)“一帶一路”戰(zhàn)略的有效落實(shí)。以“一帶一路”戰(zhàn)略為驅(qū)動，吸收和借鑒“一帶一路”戰(zhàn)略的優(yōu)秀成果來促進(jìn)貴州民族傳統(tǒng)體育與旅游有機(jī)融合發(fā)展，在融合中一方面要引進(jìn)具有消費(fèi)引領(lǐng)性的健身休閑娛樂項(xiàng)目，將貴州的民族摔跤、運(yùn)動漂流、山地自行車、龍舟、舞龍舞獅、民族舞蹈等民族特色傳統(tǒng)體育項(xiàng)目融入到旅游業(yè)中發(fā)展；另一方面，要充分借助貴州大數(shù)據(jù)、高新產(chǎn)業(yè)鏈等區(qū)位優(yōu)勢開發(fā)獨(dú)具特色的民族傳統(tǒng)體育旅游精品路線與項(xiàng)目，來吸引大量游客進(jìn)行消費(fèi)，與國內(nèi)外相關(guān)行業(yè)通力合作，以促進(jìn)民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

3.2、以政策法規(guī)為支撐為兩者融合發(fā)展保駕護(hù)航

政策是實(shí)施一切計(jì)劃的標(biāo)桿，2019年9月，貴州成為第一個(gè)創(chuàng)建全國體育旅游示范區(qū)的省份，省委省政府高度重視體育旅游的發(fā)展，鼓勵(lì)“體育+旅游”、“體育 +文化”、“體育+康養(yǎng)”、“體育 +扶貧”等方面的融合發(fā)展，在消費(fèi)升級、政策紅利的推動下，體育旅游也將迎來更多發(fā)展機(jī)遇。貴州擁有豐富的旅游資源，黃果樹瀑布、天眼、北盤江大橋、龍宮等受到國內(nèi)外旅游界的關(guān)注，在國家及貴州省政府的高度重視和支持下，出臺了一系列政策法規(guī)來支持貴州旅游業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。貴州在經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社交等方面都應(yīng)依托國家和地方政策更好的發(fā)展。貴州民族傳統(tǒng)體育與旅游業(yè)的發(fā)展趕上了這樣的契機(jī)，以相關(guān)政策法規(guī)為支撐將兩者有效融合，以實(shí)現(xiàn)兩者協(xié)調(diào)發(fā)展。例如，貴州省體育局與旅游局應(yīng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將貴州的民族體育項(xiàng)目從多角度融入到旅游產(chǎn)品中并進(jìn)行大力宣傳和推廣，將貴州獨(dú)特的民族體育旅游產(chǎn)品推向全國，同時(shí)在發(fā)展過程中要多方面借鑒國內(nèi)外的優(yōu)秀成果，提升引進(jìn)來走出去的消費(fèi)渠道。

3.3、以環(huán)境資源為載體為兩者的融合發(fā)展穿線搭橋

貴州擁有豐富的旅游資源和自然資源優(yōu)勢，體育+旅游正成為新熱點(diǎn)。越來越多的體育俱樂部、體育公司、體育協(xié)會等入駐貴州，以環(huán)境資源為載體并借助國家及有關(guān)政府部門的政策支持，開發(fā)了如：“舟游貴州”、“皮劃艇”、“徒步漂流”、“攀巖”、“高空蹦極”、“探洞探險(xiǎn)”、“滑雪滑草”、“滑翔傘”等體育旅游精品項(xiàng)目，以此來發(fā)展貴州的體育旅游業(yè)；另外，貴州也是紅色文化聚居較多的省份、遵義會議、猴場會議、黎平會議、茍壩會議以及長征等諸多紅色旅游文化資源，使得國內(nèi)外許多游客不遠(yuǎn)千里來參觀學(xué)習(xí)，越來越多的游客以學(xué)習(xí)黨史、重溫紅軍長征等步入了貴州大地，學(xué)習(xí)和傳承紅色旅游文化。因此，貴州民族傳統(tǒng)體育與旅游業(yè)的發(fā)展需以此類環(huán)境資源為載體，進(jìn)一步夯實(shí)“一帶一路”戰(zhàn)略，著力打造“全國體育旅游示范區(qū)”。

3.4、以技術(shù)引進(jìn)為助推，加快兩者穩(wěn)步發(fā)展

隨著科學(xué)技術(shù)的日趨發(fā)展，創(chuàng)新技術(shù)所體現(xiàn)出的價(jià)值和作用越來越明顯。技術(shù)創(chuàng)新不僅能打破兩大產(chǎn)業(yè)的融合壁壘，還能擴(kuò)大融合發(fā)展的新空間。各行各業(yè)的發(fā)展離不開信息的傳遞及科學(xué)技術(shù)的推動。貴州近幾年取得了輝煌的成績，交通樞紐四通八達(dá)，國家高新技術(shù)天眼等落戶貴州大地、大數(shù)據(jù)高新產(chǎn)業(yè)鏈、人工智能等的建立等無不體現(xiàn)出國家對貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重視與支持，也體現(xiàn)了貴州在不斷引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)來推動貴州各行各業(yè)的快速發(fā)展。貴州旅游業(yè)起步較晚，應(yīng)立足自身資源優(yōu)勢，多方面借鑒和學(xué)習(xí)其他國家和其他省市區(qū)的優(yōu)秀成果，要充分利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對民族傳統(tǒng)體育旅游客群的來源與需求進(jìn)行預(yù)判與分析，借助數(shù)據(jù)信息技術(shù)和移動智能設(shè)備等手段科學(xué)合理安排旅游資源和推廣普及健康養(yǎng)生的生活方式以加快兩者的穩(wěn)步發(fā)展。

3.5、以賽事聯(lián)盟為平臺，推動兩者協(xié)調(diào)發(fā)展

人們對體育與旅游的消費(fèi)需求日益增加，越來越多的人們在觀賞體育賽事時(shí)追求在參與過程中體驗(yàn)刺激，喜歡在休閑旅游中融入更多的運(yùn)動元素，“賽事+旅游”正成為一種頗受歡迎的休閑運(yùn)動方式。貴州以其適宜的氣候、奇特的地形地貌、豐富的旅游資源成為國內(nèi)外體育賽事舉辦和承辦的絕佳圣地，通過各類體育旅游、戶外運(yùn)動等賽事的舉辦吸引國內(nèi)外大量體育旅游、戶外運(yùn)動愛好者涉足貴州體驗(yàn)各類項(xiàng)目帶來的刺激與挑戰(zhàn)。對此，貴州省政府應(yīng)結(jié)合實(shí)際聯(lián)合體育局、旅游局及有關(guān)部門成立賽事籌備小組，立足自身環(huán)境和資源優(yōu)勢，借助各類政策的大力支持將貴州少數(shù)民族運(yùn)動會、山地自行車挑戰(zhàn)賽、龍舟賽以及各類民族體育活動形成常態(tài)化。在民族傳統(tǒng)體育與旅游發(fā)展的過程中借助各類體育賽事，將貴州豐富的少數(shù)民族文化特色、民族項(xiàng)目有效融入到各類體育賽事中，使前來旅游觀光的游客們既能觀看各類體育比賽，又能感受到貴州濃厚的民族特色，以推動兩者協(xié)調(diào)發(fā)展。

3.6、以市場需求為導(dǎo)向，助力兩者可持續(xù)發(fā)展

近年來，貴州在旅游產(chǎn)品的開發(fā)中，以自身具有的少數(shù)民族特色產(chǎn)品為主，開發(fā)了具有區(qū)域特色的旅游精品路線、以市場需求為導(dǎo)向，著力推出適銷對路的旅游產(chǎn)品，并增加產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)工作，提高了貴州的旅游消費(fèi)能力，促進(jìn)旅游業(yè)快速發(fā)展。但貴州的旅游資源在實(shí)際開發(fā)過程中，用于旅游活動的資源面較為狹窄，其自然和人文旅游資源的幵發(fā)還略顯欠缺，參觀點(diǎn)比較少，就旅游內(nèi)容而言，總體呈現(xiàn)出“看的多、玩的少、靜的多、動的少”還難以滿足市場需求。對此，需借助貴州豐富的資源優(yōu)勢，以市場需求為契機(jī)，將貴州民族傳統(tǒng)體育文化特色與民族特色項(xiàng)目融入到旅游業(yè)中合并發(fā)展，在旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目中融入地方民族特色，讓游客在旅游途中能充分感受貴州的民風(fēng)、民俗、民情，體驗(yàn)民族特色文化與特色項(xiàng)目的感染力，同時(shí)改善“看的多、玩的少、靜的多，動的少”的情形，全力落實(shí)“一帶一路”戰(zhàn)略，將國內(nèi)外好的成果引進(jìn)來，將貴州獨(dú)特的資源優(yōu)勢推出去，打造貴州民族旅游業(yè)的品牌效應(yīng)，吸引更多企業(yè)和游客走進(jìn)來，以助力兩者的可持續(xù)發(fā)展。

4、結(jié)論

貴州具有豐富的民族傳統(tǒng)體育與旅游資源條件，具備相互融合發(fā)展的條件，但在發(fā)展過程中存在著民族傳統(tǒng)元素傳承方式單一、文化交流匱乏、與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展根基還不穩(wěn)定，在借助契機(jī)、抓落實(shí)的過程中面臨著諸多威脅與挑戰(zhàn)，部分已融合的產(chǎn)品形式過于單一，造成民族體育文化資源利用不當(dāng)甚至出現(xiàn)極端與背離等問題。對此，本文提出以“一帶一路”為思路將貴州民族傳統(tǒng)體育與旅游業(yè)進(jìn)行有效融合。建議：以“一帶一路”為驅(qū)動促進(jìn)兩者融合發(fā)展；以政策法規(guī)為支撐為兩者融合發(fā)展保駕護(hù)航；以環(huán)境資源為載體為兩者的融合發(fā)展穿線搭橋；以技術(shù)引進(jìn)為助推，加快兩者穩(wěn)步發(fā)展；以賽事聯(lián)盟為平臺，推動兩者協(xié)調(diào)發(fā)展；以市場需求為導(dǎo)向，助力兩者可持續(xù)發(fā)展。為貴州在打造全國體育旅游示范區(qū)方面提供理論參考依據(jù)。